Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
● Definiţii
Ceaiul este o băutură extrem de uşor de preparat, cea mai mare atracţie în aproape toate
culturile fiind ritualul de care este acompaniat. Este băutura prieteniei, oferită înaintea mesei, când soses
oaspeţii. Pentru a te bucura de o ceaşcă de ceai ai nevoie de o pauză din rutina zilnică. În timp ce
cafeaua este un stimulent pentru o zi de muncă, ceaiul este o băutură comodă şi mult mai reconfortantă.
În ultimul timp există o cerere uriaşă pentru ceaiuri speciale, procesate şi împachetate la cele mai înalte
standarde.
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 1/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
Este greu să găseşti un colţişor în lume unde nu se consumă ceai. Şi asta pentru că este băutura
care ocupă al doilea loc după apă. Patria ceaiului este zona cuprinsă între China de Sud Vest şi regiunile
învecinate ale Birmaniei şi ale Vietnamului de Nord. Curios este faptul că însăşi cuvântul ceai a pătrun
în vocabularul Europei de Est prin filiera limbilor orientale. A explica şi urmări procesul încetăţenirii lui
limbile europene
diferite regiuni ale este tot atât de dificil, ca şi acela de a stabili momentul exact al apariţiei ceaiului în
lumii.
Prima menţiune a ceaiului datează încă din Antichitate. Despre cum a fost descoperit el, ne
vorbesc legendele Chinei, Indiei şi Japoniei. Conform uneia dintre ele, ceaiul a apărut la facerea
Pământului şi a Cerului, el fiind asociat cu numele Regelui Soare Iani-di.
Potrivit altei legende, împăratul Chinei de Sud, Shen Nung (mileniul III î.Hr.), a gustat
întămplător băutura obţinută din frunzele ce au căzut într-o bună zi în apa fierbinte pe care o avea pe
masă. Băutura s-a dovedit a avea o aromă şi un gust atât de plăcute, încât împăratul a ordonat ca
frunzele să fie strânse şi păstrate. Apoi, a emis un ordin prin care cerea să fie folosite în toată ţara.
Documentele istorice atestă că ceaiul era cunoscut în China încă din perioada celor trei dinastii.
Începutul cutivăriilui coincide cu anul 350 d.Hr..
● Clasificări
Există următoarele tipuri de ceai:
∙ Ceai negru simplu: numit de chinezi ceai roşu (Hongcha), acest tip de ceai este obţinut
lăsând frunzele de ceai să se oxideze complet în mod natural înainte de a fi uscate. Frunzele sunt lăsate
pentru început la uscat cel mult 18 ore în lădiţe de lemn, apoi sunt rulate şi întinse în încăperi umede ş
reci. Acest procedeu dă frunzelor culoarea neagră.
∙ Ceai negru aromatizat: ceaiul negru îşi păstrează aroma mai bine şi în timp mai îndelungat
decât ceaiul verde. Infuzia are culoare roşiatică cu gust mai intens decât al ceaiurilor mai puţin oxídate
putând avea arome de migdale, flori sălbatice, fructe (ceai negru aromatizat). În ţările europene, această
formă a ceaiului chinezesc este cea mai consumată.
∙ Ceai verde simplu: originar din China, este cel mai consumat tip de ceai în ţările asiatice,
fiind popular şi în restul lumii. Ceaiul verde este obţinut prin oprirea oxidării frunzelor de ceai pri
uscarea acestora imediat după recoltare. Ceaiul este procesat în maximum două zile după culegere.
∙ Ceai verde aromatizat: majoritatea ceaiurilor verzi sunt oprite din procesul de oxidare prin
metode termice. Frunzele pot fi uscate prin metoda tradiţională chinezească de prăjire în tigaie sau prin
metoda japoneză de oprire a oxidării cu abur fierbinte. Ceaiul preparat din frunze nefermentate are o
uşoară nuanţă verde-gălbuie şi aroma delicată specifică.
∙ Ceai alb: provine din recoltarea mugurilor şi a frunzuliţelor foarte tinere pe care se distinge
încă puful alb. Procesarea ceaiului este simplă şi nu presupune altceva decât uscarea frunzelor la o
temperatură relativ scăzută, de multe ori fiind lăsate să se usuce la soare. Obiectivul este obţinerea unui
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 2/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
grad cât mai scăzut de oxidare (“fermentare”). Pentru că ceaiul alb nu este oxidat şi rulat, perişorii
argintii rămân vizibili, constituind un semn al calităţii procesării. Infuzat, ceaiul alb dă un lichid limped
de culoare foarte deschisă, cu savoare delicată. Originile ceaiului alb sunt plasate, potrivit tradiţiei, în
provincia chineză Fujian, frunzele provenind din Da Bai (Marele Alb).
∙ Ceai
dar la care
galben: se referă, de obicei, la un ceai special procesat în mod similar cu ceaiul verde,
faza de uscare este mai lentă, iar frunzelor de ceai umede li se permite să fie si galbene.
Ceaiul are, în general, un aspect galben-verde şi un miros diferit atât faţă de ceaiul alb, cât şi faţă de cel
verde. Mirosul sau este uneori confundat cu cel al ceaiului negru.
∙ Infuzii de fructe: se găsesc în cele mai variate combinaţii. Se bazează pe câteva ingrediente
considerate de bază cum ar fi: hibiscus, coaja de măceşe, bucăţi de măr şi coacăze. Aceste componente
duc la naşterea unor tipuri de ceaiuri delicioase care, cu ajutorul multitudinii de ingrediente (fructe
plante, condimente) şi arome, îşi creează nota lor aparte.
∙ Rooibos: are o aromă aparte, nu conţine teină şi este cunoscut pentru proprietăţile sale
benefice organismului uman. Poate fi consumat şi de copii. Arbustul de rooibos atinge o înălţime de 1,5
metrii şi este cultivat pe coasta de vest a Africii. Ceaiul este obţinut din rămurele şi din frunzele în form
de ace care, asemănător ceaiului negru, trec print-un proces de fermentaţie. De aceea, ceaiul de rooibos
obţinut are o culoare roşie.
∙ Infuzii de plante: sunt cunoscute ca remedii naturiste. Au un gust plăcut, atât reci cât şi
calde. De obicei nu conţin teină, de aceeasunt recomandate tuturor băutorilor de ceai.
∙ Maté: infuzia maté se prepară într-o dintr-o specie de plante din familia Aquifoliaceae,
numite yerba maté (llex paraguariensis). Aceste plante cres mai ales în Argentina, Paraguai, Uruguai
Perú, Chile, Bolivia şi Brazilia şi sunt în permanenţă verzi. În aceste locuri, servirea ceaiului maté est
foarte răspândită şi a devenit obicei naţional, mai ales în Argentina. În comparaţie cu celelalte ceaiuri
infuzia maté nu se prepară şi nici nu se serveşte la fel ca celelalte. Pentru a putea servi ceaiul maté este
nevoie de o cană specială din dovleac (sau tărtăcuţă) denumită calabasa şi de un pai metalic special
prevăzut la unul din capete cu o sită bombată care foloseşte la strecurarea lichidului din frunzele de cea
şi este denumită bombilla.
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 3/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
● Metode de obţinere
Cultivarea
Ceaiul se dezvoltă cel mai bine la temperaturi medii. Este o plantă hidrofilă: necesită irigare
frecventă şi abuntentă, şi o umiditate crescută a aerului; nu agreează în schimb apa stătută sub rădăcini.
Creşte mai bine pe pantele munţilor. De aceea pe plantaţiile alpine, aflate la altitudinea de 2100 metri, se
cultivă ceai de o calitate superioară.
Arbustul de ceai nu este predispus bolilor periculoase care afectează cafeaua sau viţa de vie.
Cea mai productivă vârstă a arbustului de ceai pe pantele munţilor este de 70 de ani, iar la câmpie
40-50 de ani. Ceaiul se înmulţeşte prin seminţe sau butaşi, dar în prezent se aplică numai înmulţirea prin
butaşi. Pe măsura creşterii arbustul este retezat, stimulându-se astfel apariţia noilor lăstari şi
asigurându-se formarea unei coroane mai mari.
Recoltarea
Se recoltează numai frunzele tinere şi suculente şi mugurii abia desfăcuţi sau chiar încă
nedesfăcuţi. Este un lucru migălos şi fin, practicat, mai ales, de femei. Într-un kilogram de frunze de cea
sunt 3 000 de muguri, iar o culegătoare cu experienţă poate culege într-o zi până la 35 kilograme de
frunze verzi de ceai, din care se obţin aproximativ 7,5 - 9 kilograme de ceai uscat. Cantitatea de ceai
recoltată este diferită în funcţie de zonă. În India de exemplu, se obţin 5,5 tone la hectar, iar in Sri Lanka
7,5 tone. Recoltele, desigur, pot fi mărite prin folosirea îngrăşămintelor şi prin afânarea solului. Arbustu
de ceai este destul de sensibil la variaţiile climaterice.
Ceaiul se recoltează în funcţie de condiţiile climaterice din regiunea respectivă. Asfel, în China ş
Japonia, culesul se face de 3 - 4 ori pe an, iar în India tot anul, fiecare perioadă a recoltării imprimând
frunzei ce ceai un specific aparte, ce determină calitatea produsului finit.
Astăzi ceaiul este produs în peste 30 de ţări ale lumii, în mai mult de 1 500 de sortimente. Zona
de cultivare a ceaiului se întinde de la 48 grade latitudine nordică până la 32 grade latitudine sudică.
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 4/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
Zvântarea
Zvântarea frunzelor proaspete se efectuează în maşini de zvântare, cu ajutorul aerului fierbinte, la
temperaturi de aproximativ 500 grade Celsius, timp de 3 - 8 ore, sau pe grătare cu aer, la temperaturi
de 250 - 300 grade C., timp de 18 - 22 ore, în funcţie de gradul de umiditate al frunzelor. În procesul
zvântării,
Procedeulfrunzele
artificial pierd pânăproductiv,
este mai la 30 - 40dar
% din
prinumiditate,
cel naturaldevenind
se obţineflasce, putând
un produs de oastfel fi strânse
calitate în saci
mai bună.
Răsucirea
Răsucirea se efeactuză în maşini speciale, frunzele eliminând sucul ce vine în contact cu oxigenu
din aer. Are loc distrugerea structurii frunzei de ceai prin fărâmiţare şi începe procesul de fermentare.
Există două procedee de fărâmiţare: tradiţional şi netradiţional. Din primul rezultă frunze de ceai ma
mari, din al doilea mai mărunte. La obţinerea ceaiurilor, prin procedee netradiţionale se folosesc maşin
CTC (“cut, tear and curl”- “a tăia, a rupe şi a răsuci”) sau Rotovane. Ambele fărâmiţează frunzele în
bucăţele mult mai mărunte decât în cazul aplicării metodei tradiţionale. Ceaiul obţinut astfel corespund
cerinţelor pieţei moderne, deoarece se accelerează prepararea produsului finit. Acest ceai, având
aceeaşi aromă minunată, la infuzare capătă o culoare mai intensă.
Fermentarea
În etapa următoare frunza intră în fermentare - moment de bază în producerea ceaiului negru. În
procesul fermentării se schimbă culoarea frunzelor (din galbenă-verde în roşcat-brună), se reduce
cantitatea de substanţe tanante, se activează cofeina şi se creează condiţiile pentru formarea uleiurilor
eterice noi. Acest efect se obţine ca rezultat al acţiunii fermenţilor la maturarea frunzei. Procesul de
fermentare decurge fără intervenţia maşinilor şi a omului, la temperaturi destul de joase şi la o umiditat
ridicată (95-98%), timp de 4 ore. După miros, specialiştii îşi dau seama dacă fermentaţia decurge
normal. Este un indice important al calităţii produsului. Timpul excesiv de fermentare înrăutăţeşt
calitatea ceaiului, culoarea şi gustul produsului finit.
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 5/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
Uscarea
Etapa următoare, uscarea, are drept scop scăderea umidităţii până la cea normală (2-5%),
aceasta influenţând durata păstrării produsului finit. Uscarea se efectuează în uscătorii speciale cu
ajutorul aerului fierbinte la temperatura de 92-95 grade C, timp de 20-22 minute. După uscare, ceaiul
are culoarea
nuanţele neagră, iar la infuzare, prin eliminarea repetată a sucurilor, se obţine o băutură de toate
chihlimbarului.
Următoarea
Ceaiul sortat etapă constă în sortarea
(ceaiul-semifabricat) este apoiceaiului
expediatculaajutorul unor
fabricile de site cu găuri Aici,
împachetat. de dimensiuni diferite.
prin amestecarea
diverselor mărci de semifabricat şi adaosuri, inclusiv a substanţelor aromatice, se obţin sortimente
comerciale de ceai.
Deoarece ceaiul absoarbe toate mirosurile, pierzând chiar şi aroma sa specifică de ceai, toate
operaţiile se execută rapid şi cu multă precauţie.
● Istoric
Ceaiul a prins repede şi în Vest, la început folosindu-se numai ceaiul verde. Tot atunci, după
cum povesteşte J.G. Houssaye în “Monografia Ceaiului”, modul de a prepara această băutură era puţin
cunoscut, excepţie făcând doar câteva familii mari din Londra. Văduva nefericitului duce de Monmouth
a trimis într-una din zile o cutiuţă de ceai rudelor sale din Scoţia, fără să precizeze însă şi modul de
preparare. Bucătarul a fiert plantele, a scurs apa şi a servit frunzele ca pe un fel de spanac.
6
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 6/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
Prima licitaţie a ceaiului a avut loc la Londra (Mincing Lane), în 1657. În Franţa, Italia şi Spania
ceaiul era servit în casele aristrocraţilor, care dispuneau în acelaşi timp şi de seturi de porţelanuri fine
care au început treptat să facă parte din ritual. Iniţial a fost un produs scump, iar cutiuţa de ceai era
încuiată şi păzită cu străşnicie de stăpâna casei.
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 7/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
“ceai de Assam”. Îndreptându-ne mai spre nord, arbuştii de ceai sunt mai mici, iar mai aproape de
Ecuator atingeau înălţimea arborilor.
În China, filozofii afirmau că ceaiul este mai bun decât vinul, deoarece fortifică şi înviorează, n
provoacă ameţeală şi este mai bun decât apa, fiindcă nu transmite boli infecţioase.
Iniţial, care
tămăduitoare, ceaiul era întrebuinţat
înlătura oboseala şideîntărea
oamenii împăratului
vederea, şi bază
dar şi ca de feţele
pentrubisericeşti
creme, încatratarea
băutură
diferitelor boli. În patria sa, ceaiul a început să fie folosit ca băutură prin secolul al V-lea. Era preţuit
foarte mult, un dar pe care împăraţii îl ofereau ca semn de gratitudine supuşilor. În secolul al VI-lea, era
deja băutura preferată a protipendadei. Abia în secolul al X-lea a ajuns să fie o băutură naţională şi
obiect al comerţului.
Avantajele ceaiului provenit de la arbustul sălbatic chinez, în raport cu alte varietăţi, au fost
demonstrate prin analiza biochimică, efectuată de către chimistul rus K.M. Djumukadze.
În Europa, ceaiul a fost adus în secolele XVI-XVIII de către portughezi şi olandezi. În timp,
consumarea acestei băuturi s-a transformat într-o tradiţie a siestei de după prânz şi s-a extins peste
Oceanul Atlantic, până la New Amsterdam (actualul New York).
În 1664, comercianţii companiei engleze din India au adus în dar regelui două rămurele de ceai.
Darul a fost acceptat, băutura a fost apreciată la adevarata ei valoare, apoi drumurile ceaiului s-au
deschis, la început ca produs de lux, accesibil celor bogaţi şi aristrocraţiei, iar mult mai târziu ca băutură
tradiţională a maselor largi. Abia la sfârşitul secolului al XVIII-lea, după reducerea impozitului pe ceai, e
a devenit accesibil orăşenilor, dar pentru marea majoritate continua să fie un produs foarte scump.
Ceaiul era băut la început în cafenele (prima aparţinându-i lui Thomas Twinning, ţesător de
meserie), unde, în lipsa banilor mărunţi, ca rest, puteai primi bonuri pentru ceai, acceptate în magazine
ca mijloc obişnuit de plată. Schimburile comerciale începeau şi ele să înflorească. Pe întinderile
nemărginite ale mărilor puteau fi întâlnite clipere cu ceai, veliere rapide încărcate cu marfă de preţ.
Apoi au apărut tradiţionalele întreceri cu premii. Este celebru cazul a trei clipere “Ariel”,
“Teyping” şi “Serika” care au parcurs simultan distanţa de 25 744 km intrând în port aproape bord la
bord.
Plantaţiile se extind la începututl secolului al XX-lea şi în Italia de Nord şi Elveţia de Sud; în
prezent cultivarea ceaiului a prătuns şi în Australia.
Plantaţiile de ceai, cel puţin cele tradiţionale, nemecanizate, sunt locuri calme şi liniştite. Se
mulează de-a lungul pantelor şi dealurilor. Arbuştii sunt tunşi ca nişte soldăţei, creând un platou verde
iar singurele zgomotele ce pot fi auzite sunt ale femeilor care culeg ceaiul, în hainele lor colorate.
Tufele de ceai, ca si cele de cafea, se dezvoltă în cinci ani, dar pot fi recoltate apoi timp de
cinzeci de ani. Aroma ceaiului diferă de la zi la zi, depinzând de vreme, de climatul general şi de sol. D
aceea, a amesteca ceaiurile este câteodată esenţial.
În total, există mai mult de 2 000 de varietăţi de ceai. Ca şi vinurile, ceaiurile variază substanţial
peste tot în lume şi chiar de la o vale la alta. Se simte chiar o oarecare diferenţă dacă tufa creşte la soare
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 8/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
sau la umbră.
Toate ceaiurile speciale se culeg prin metoda tradiţională. Culegătorii sunt, în general femei
Fiecare poartă în spate un coş. Pentru că ceaiul se recoltează în mod constant, culegătorii sunt aşteptaţi
să revină pe plantaţii de mai multe ori pe an. Deoarece cei mai buni arbuşti de ceai din Darjeeling sau
Ceylon
dificile.cresc la altitudini
În Assam sau în de 3 000
multe sau 6din
locuri 000Africa,
de metri, culegătorii
unde lucrează
terenul este mult de
maimulte ori în un
accesibil, condiţii foartec
culegător
îndemânare poate să culeagă până la 60 de kilograme de frunze pe zi.
În regiunile mai joase, recoltarea mecanizată se desfăşoară altfel. Aceasta presupune ca frunzele
inferioare să fie culese înaintea frunzelor mai fine. Acestea sunt apoi prelucrate, tăiate, întoarse ş
zdrobite. Şi astfel ceaiul se prepară mai uşor.
Tradiţia amestecării ceaiurilor există de mai multă vreme. Cu secole în urmă, când nu existau
căile ferate, ceaiul era transportat din Asia cu caravanele de cămile. Drumul era lung şi periculos,
aprovizionarea inconstantă. Pentru a nu pierde niciun gram din încărcătura preţioasă, negustorii
amestecau diferite pachete de ceai şi vindeau amestecurile cu mai multă plăcere decât componentele lor
separate.
Amestecarea, sau cupajarea, este un proces complicat, fin, care necesită o muncă plină de
răbdare. Companiile producătoare de ceai au, de regulă, reţete proprii de amestecare. Cei care o fac
sunt de fapt degustătorii de ceai. Trebuie să aibă simţul gustului şi al mirosului extrem de fine şi să fi
capabili să îndeplinească în permanenţă un volum mare de lucru.
Dacă pe o cutie de ceai scrie “produs în China”, înseamnă că amestecul conţine diverse soiuri
cultivate în China. Acelaşi lucru este caracteristic pentru India, Sri Lanka etc.
În Franţa, cardinalul Mazarin a fost cel care a introdus obiceiul ceaiului la curtea franceză.
Pentru mult timp băutul ceaiului a fost un lux exclusiv al curţii, implicând cele mai rare şi preţioase servi
de ceai. Când s-au deschis primele magazine de ceai, în secolul al XX-lea, acestea erau singurele locuri
în care puteau fi văzute doamnele respectabile.
În Anglia, ceaiul a devenit rapid un obicei al maselor. În secolul al XVIII-lea, grădinile
londoneze din Ranelagh, Marylebone şi Vauxhall au devenit foarte la modă. Aici lumea se putea delecta
în voie cu peisajele fermecătoare în timp ce savura în linişte o cană cu ceai şi pâine cu unt. În casele
mari, servitorii aduceau apa fierbinte pentru ca mai apoi doamnele de companie să prepare ceaiul.
Iar în ceea ce priveşte muncitorii, pauzele pentru ceai au fost introduse în 1820. Obiceiul este
încă păstrat în Nordul Angliei şi în Scoţia. Include mâncare caldă şi rece, plăcinte cu carne, salate,
brânză şi gem, urmate de fructe şi prăjituri.
În Japoinia, servirea ceaiului este un eveniment aparte. Se vorbeşte despre o întreagă tradiţie şi
există o ceremonie anume. De aceea, cînd cineva este invitat la un ceai poate să se aştepte la ceva
deosebit: o cameră specială, mică, ascunsă de zgomotul tumultos al zilei, persoane deosebite, imagini de
poveste, atmosferă de sărbătoare, toate aflate într-o izolare totală de lumea înconjurătoare şi de
preocupările de zi cu zi. Calea ceaiului este un drum în sine. Un drum spre tine însuţi.
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 9/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
● Producţia de ceai
Ţările enumerate mai jos produc 79% din cantitatea totală de ceai din lume, aparţinându-le 86%
din exportul mondial. Toate, cu excepţia Chinei, sunt membre al Consiliului Ceaiului.
India
Exportă aproximativ 14% din producţia mondială de ceai. Aici se cultivă ceai cu gust şi
proprietăţi unice. Sorturile de bază sunt: Assam, Darjeeling şi Nilgiri.
Sri Lanka
Exportă aproximativ 21% din producţia mondială. Trei regiuni, unde se află plantaţiile, produc
ceaiuri cu gust diferit şi culori diverse. Sorturile de bază sunt: Ceylon Blend, Dimbula, Nuwara Eliya ş
Uva.
Africa
Africa de Est, care a început să cultive ceaiul mai târziu decât alte ţări, a ajuns să fie astăzi lider
printre cultivatorii de ceai şi produce ceaiuri excelente, întrebuinţate la fabricarea amestecurlior în toată
lumea. Patru ţări: Kenya, Malawi, Tanzania şi Zimbabwe produc 25% din exportul mondial, fiecare
dintre ele dispunând de o Asociaţie a ceaiului.
China
Patria ceaiului produce circa 18% din exportul mondial. Pe lângă sorturile de ceai negru, China
mai produce încă cinci feluri importante de ceai, care i-au adus faimă: ceaiurile verzi, “ulung”, albe
aromatizate şi presate.
Indonezia
Exportă aproximativ 8% din producţia mondială. Plantaţiile de bază sunt situate pe insulele Java
şi Sumatra. Toate ceaiurile din Indonezia sunt plăcute, au un gust pronunţat şi o culoare aprinsă. În
trecut erau vândute, mai cu seamă, ca bază pentru amestecuri, astăzi însă se produc şi soiuri autohtone
speciale.
Ţările producătoare de ceai
Aceste ţări consumă, în prezent, numai 1/10 din volumul de ceai consumat în ţările tradiţional
importatoare, ceea ce confirmă un potenţial substanţial de creştere a consumului de ceai în aceste ţări.
Dezvoltarea pieţelor ţărilor producătoare ar exercita, de asemenea, presiuni asupra lanţului valoric şi
sporirea valorii adăugate reţinute de ţările ACP producătoare de ceai. Kenya consumă numai 6% din
producţia obţinută, adică 18,7 mii tone din 314 mii tone obţinute în anul 2010, însă aproximativ 60% din
kenyeni susţin că ceaiul este băutura lor preferată. Bangladesh, în trecut al 5-lea mare exportator de ceai
al lumii, înregistrează o creştere considerabilă a cererii interne, fapt ce a forţat apelarea la importuri în
volum de 4 mii tone în sezonul 2009/2010, în principal din India şi Sri Lanka.
Aceste evoluţii indică un potenţial de excepţie pentru ţările ACP exportatoare de ceai.
10
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 10/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
(Assam,
65% din Ceylon,
producţia Darjeeling,
globală deEarl
ceai,Grey, Keemun,
67% din Lapsang
consumul Souchong,
global şi 80% dinSikkim, Yunnan,
comerţul etc.) reprezintă
internaţional cu ceai.
În cazul ceaiului negru, frunzele trec printr-un proces de oxidare completă, conferind produsului
un termen mai îndelungat de valabilitate la raft decât cel al ceaiului verde, şi posibilitatea transportării
depozitării mai facile. Ceaiul negru este, de asemenea, mai taninos şi conţine mai multă cafeină (teină
decât ceaiul verde. Aceste ceaiuri sunt numite de către chinezi şi ceaiuri roşii.
Spre deosebire de ceaiul negru, ceaiul verde (Gunpowder, Dragon Well, Jasmine, Sencha
Dancha, Hojicha, Genmaicha, Gyokuro, Spider Leg, Mattcha şi Tencha) este obţinut prin procesarea
frunzelor într-un mod orientat direct către neutralizarea enzimei responsabile cu oxidarea acestora.
Ceaiul verde este consumat preponderent în China, Japonia şi Africa de Nord, unde reprezintă baza
pentru prepararea ceaiului de mentă. Ceaiul verde este, însă, subiectul unei cereri crescânde în ţările
occidentale, aflate mereu în căutare de noi produse şi arome. O campanie de marketing fără precedent
a permis, de asemenea, promovarea beneficiilor pentru sănătate a consumului de ceai verde.
O serie de produse de nişă suplimentează aceste două metode principale de tratare a frunzelor
de ceai, între acestea, ceaiul galben, ceaiul alb, ceaiurile din frunze semi-oxidate sau postfermentate, şi,
bineînţeles, ceaiurile aromate, mult căutate de cunoscătorii din Europa.
Deşi ceaiul este cultivat în nu mai puţin de 36 de ţări tropicale şi semi-tropicale, incluzând 21 de
ţări din regiunea ACP (Africa, Caraibe, Pacific), numai 6 dintre acestea asigură 80% din producţia
mondială de ceai. Primele două mari producătoare de ceai la nivel global, China şi India, sunt, totodată,
şi cele mai mari consumatoare. În plus, numai jumătate din producţia mondială de ceai ajunge pe pieţele
internaţionale, restul acoperind cererea internă în ţările producătoare.
Producţia mondială de ceai s-a situate la 3,9 milioane tone în anul 2010, comparative cu 3,885
milioane tone în 2009. Potrivit Asociaţiei Est-Africane pentru Comerţul cu Ceai (EATTA), importurile
globale de ceai destinat consumului – şi nu re-exportului – s-au cifrat la 1,465 milioane tone în anul
2009, incluzând cele 225 mii tone pentru piaţa Uniunii Europene.
Întrucât Uniunea Europeană nu este producător de ceai, importurile sunt scutite de taxe vamale;
nu există nici standarde specifice de calitate, în afară de cele referitoare la siguranţa alimentară –
incluzând Limita Maximă de Reziduuri (MRL) – şi la etichetare. Piaţa este complet liberalizată. Există u
tarif MFN (clauza Naţiunii celei Mai Favorizate) de 0% şi, cu câteva excepţii, nu se aplică nici o taxă
vamală la importurile de ceaiuri finite.
Cu o producţie de 1,4 milioane tone în 2010, sau 31% din producţia globală, China este cel mai
mare producător de cei din lume, poziţie preluată de la India în anul 2005. Plantaţiile de ceai din China
se întind pe o suprafaţă de 1,86 milioane hectare, sau aproximativ jumătate din suprafeţele cu culturi de
11
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 11/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
ceai din lume. Din punct de vedere al tuturor varietăţilor de ceai existente pe piaţa mondială, China
ocupă locul 2 în topul exportatorilor, însă este lider pe segmentul de export al ceaiului verde. Vânzările
de ceai verde ale Chinei s-au majorat cu 2% în anul 2010, după ce acestea au depăşit pragul de 300 mii
tone în anul 2009. Principalele pieţe de desfacere a exporturilor chineze de ceai verde sunt Maroc,
UniuneaIndia
Europeană, Japoniamare
este al doilea şi SUA.
producător de ceai al lumii, cu o producţie de 966,4 mii tone în anul
2010 sau 28% din producţia globală. Din aceasta, numai 193,2 mii tone au fost exportate, fapt ce a
plasat India pe locul 4 în topul exportatorilor mondiali de ceai, cu o cotă de piaţă de 14%. India importă
ceai pentru re-export. Importurile totale de ceai ale Indiei s-au redus cu 25% în sezonul 2010/2011 la
19,3 mii tone, însă importurile Indiei din Kenya au crescut de la 2,27 mii tone în sezonul 2009/2010 la
4,51 mii tone în sezonul 2010/2011.
Kenya este al treilea mare producător de ceai din lume, însă primul între ţările ACP, cu 50% din
producţia de ceai a acestei regiuni. Kenya a beneficiat de o recoltă record în anul 2010, producţia
cifrându-se la 398,5 mii tone, comparativ cu 314,1 mii tone în 2009 şi 345,6 mii tone în 2008. Kenya
este cel mai mare exportator de ceai negru, având livrări de 441 mii tone în 2010, volum ce include
ceaiul produs în toată regiunea de est a Africii şi Madagascar şi vândut la licitaţia săptămânală de la
Bursa de ceai din Mombasa.
Anul 2010 a fost foarte bun şi pentru Sri Lanka, ce ocupă locul 4 în topul producătorilor
mondiali de ceai, cu o producţie de 329,3 mii tone şi o majorare cu 7,3% a exporturilor, la 84,1 mii
tone.
85% din producţia mondială de ceai este comercializată prin intermediul unor companii
multinaţionale, care deţin propriile plantaţii şi achiziţionează producţia micilor cultivatori. Fabricile lor
procesare se regăsesc în Europa şi în alte ţări occidentale, fapt ce le oferă posibilitatea realizării
propriilor amestecuri şi ambalări, operaţiuni ce conferă produselor o valoare adăugată ridicată, care
reprezintă până la 80% din preţul de comercializare cu amănuntul.
Principalii jucători de pe piaţa europeană a ceaiurilor sunt Unilever (ale cărei branduri includ
Lipton, liderul mondial, Elephant, Tchaé, PG Tips, Brooke Bond, etc.), Associated British Foods
(Twinings), James Finlay, Van Rees (subsidiară a Acomo, Amsterdam Commodities NV), precum şi
alte grupuri internaţionale, precum compania indiană Tata (cu brandul Tetley), McLeod Russel India ş
Sarah Lee (Pickwick).
În timp ce supermarket-urile se axează, în mare parte, pe comercializarea marilor branduri, micii
detailişti se specializează adesea în amestecuri deosebite, de calitate superioară, furnizate de importatori
independenţi. Tendinţa consumatorilor de a achiziţiona produse aromate ar trebui să ducă la lărgirea
paletei de clienţi ai acestor mici detailişti.
În general, ceaiul este vândut la licitaţiile săptămânale derulate, în principal, la Calcutta (India)
Mombasa (Kenya), Colombo (Sri Lanka) şi Jakarta (Indonezia). În afară de Mombasa, un alt centru de
licitaţie se află la Limbe (Malawi), unde se licitează cantităţi mai mici. Centrul de Comercializare
12
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 12/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
Ceaiului de la Dubai, care vinde şi procesează ceaiuri din 13 ţări diferite, 6 dintre acestea din regiunea
ACP, a fost creat în anul 2005 şi este un rival în creştere pentru licitaţiile desfăşurate în Africa de Est.
După 40 de ani de declin în termini reali, cu o ofertă al cărei ritm de creştere este superior celui
al cererii, preţurile la ceai s-au dublat în perioada 2002 – 2009, de la 194,43 cenţi US/kg în septembrie
2002
US/kglaînregistrat
374,41 cenţi US/kg în1984
în ianuarie septembrie 2009,Consumatorii
la Mombasa. însă s-au menţinut multînsub
din ţările cursrecordul de 428,75
de dezvoltare cenţi
au resimţit
mai acut această creştere de preţuri (+12% în 2009) decât cei din ţările dezvoltate (+5%), unde ceaiul
se confruntă cu o competiţie acerbă din partea altor multe varietăţi de băuturi.
Această explozie a preţurilor a constituit rezultatul a patru ani de creştere a cererii globale
într-un ritm mai alert decât producţia, a evenimentelor politice din Kenya şi a secetei care a afectat
Africa de Est, India şi Sri Lanka. Producţia s-a diminuat, astfel, cu 0,64% între anii 2007 şi 2009, în
timp ce consumul a înregistrat o creştere cu 0,21%.
Importurile europene de ceai au înregistrat o rată anuală de creştere de 5,2% în perioada 2004–
2008, la 348 mii tone, evoluţie influenţată mai puţin de cei 5 mari importatori de ceai negru – Marea
Britanie, Germania, Franţa, Olanda şi Polonia, cât de expansiunea cererii în Europa de Est. În Polonia şi
în rep. Cehă, ce ocupă poziţiile 5 şi 10 în topul importatorilor europeni de ceai, cererea a crescut cu
6,7% şi, respectiv, cu 17% în anul 2008. În Bulgaria, importurile s-au majorat cu 48%, iar în România
cu 28%, deşi aceste două pieţe au dimensiuni modeste. Circa 56% din importurile europene de ceai au
provenit direct din ţările în curs de dezvoltare, restul reprezentând re-exporturi între ţările europene.
13
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 13/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
susţinută a costurilor
dar şi de creşterea de producţie,
preţurilor la ţiţeiînpeparticular a costurilor către
piaţa internaţională cu forţa de muncă
finele anului şi cu utilităţile
2010 şi începutul(energia)
anulu
2011, care, a generat creşterea costurilor de transport.
2.1.1 Kenya
Tea Board of Kenya (TBK) a raportat că vremea favorabilă a permis obţinerea unei recolte de
398,5 mii tone în 2010, comparative cu 314,1 mii tone în 2009 (+27%) şi 345,6 mii tone în 2008.
Exporturile de ceai ale Kenyei, care includ şi ceai produs în alte ţări est-africane, s-au majorat
semnificativ de la 342 mii tone în 2009 la 441 mii tone în 2010, valoarea încasărilor la export
cifrându-se la 1,2 miliarde USD (+40% faţă de anul 2009). Ceaiul reprezintă 35% din veniturile
încasate de Kenya din exporturile agricole. Din cele 273,8 mii tone de ceai vândut la licitaţia de la
Mombasa în primele 10 luni ale anului 2010, 203,7 mii tone au provenit din Uganda, Lipton fiind
cumpărătorul principal (52,5 mii tone).
TBK a raportat, de asemenea, că, în primele 4 luni ale anului 2011, seceta a provocat un declin
cu 23% al producţiei de ceai, la 85 mii tone, exporturile având un volum de 95 mii tone. Unele fabrici de
procesare au operat la jumătate din capacitatea de producţie, iar numărul zilelor de recoltare s-a redus
de la 6 la 4 zile pe săptămână. Volumul ceaiului licitat la Mombasa s-a restrâns cu 7%, la 87,9 mii tone,
acest fapt datorându-se declinului achiziţiilor egiptene (21% din exporturile kenyene în anul 2010) pe
fondul revoltelor sociale şi politice din Egipt, cel mai mare client al Kenyei. Consumul intern de ceai î
Kenya creşte de la an la an, astfel că, în anul 2010, a atins nivelul de 18,7 mii tone, comparativ cu 13,8
mii tone în 2004.
Cererea de noi varietăţi de plante este în creştere iar culturile de ceai se răspândesc pe noi arii.
Cea mai mare provocare pentru TBK o constituie, în prezent, asigurarea că aceste noi suprafeţe sunt
favorabile culturilor de ceai. 60% din producţia de ceai a Kenyei este obţinută de Kenya Tea
Development Agency (KTDA), care administrează peste 500.000 de mici producători, precum şi 65 de
fabrici în care sunt angajaţi peste 4 milioane de kenyeni.
14
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 14/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 15/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
ceaiului verde, originar,
aceste condiţii, consumulînmondial
mare parte,
anualdin
de Asia, să beneficieze
ceai verde de5,5%,
va spori cu acest comparative
trend. FAO estimează
cu consumulcă, de
în
ceai negru, care ar urma să înregistreze o rată de creştere de numai 1,8%.
În replică la aceste previziuni, TBK a lansat o altă campanie de marketing, “TBK Tea Run”,
făcând o conexiune între cele două produse-emblemă ale ţării, ceaiul şi atletismul. Tea Research
Foundation este, de asemenea, preocupată cu o nouă varietate de ceai, de culoare purpurie, cu
proprietăţi medicinale superioare celor ale ceaiurilor negre şi verzi. În plus, seminţele acestei noi varietă
pot fi utilizate pentru fabricarea uleiului de consum de calitate superioară, dar şi în industria farmaceutic
Această varietate de ceai purpuriu va fi transmisă spre înregistrare la Inspectoratul Fitosanitar din Kenya
(KEPHIS - Kenya Plant Health Inspectorate Services).
În Europa, consumul ceaiurilor în vogă este în creştere – spre exemplu, ceaiurile cu gheaţă,
ceaiurile aromate, amestecurile de ceai verde, ceaiurile fierbinţi şi ceaiurile reci. În replică la aces
fenomen, ţările producătoare încearcă să diversifice gama de produse şi să dezvolte branduri care le vor
spori vizibilitatea pe piaţă, precum şi să sprijine campaniile de marketing şi de combatere a produselor
contrafăcute.
Ceaiul din Africa de Est, în particular cel din Uganda, Rwanda, Burundi, Tanzania, Malawi,
RPD Congo, Zimbabwe, Zambia, Mozambic şi Etiopia, dar şi din Madagascar, este vândut, în general,
la licitaţia săptămânală de la Mombasa.
În Kenya mai există o bursă de ceai la Nairobi. Cele două burse sunt administrate separat, însă
plănuiesc să creeze împreună o bursă de mărfuri agricole în vederea consolidării poziţiei pe piaţă.
Frunzele de ceai brute sunt expediate pentru prelucrare în regiunile în care există consum de
ceai, sau în Dubai şi India în scopul re-exportului. EATTA estimează că, deşi preţul de achiziţie la
licitaţia din Mombasa este de 3 USD/kg, în supermarket-urile din Europa ceaiul ajunge să fie
comercializat la un preţ de 5 – 6 ori mai mare.
Pieţe emergente
Creşterea puterii de cumpărare în ţările emergente stimulează consumul de ceai. Exporturile
kenyene de ceai în China s-au majorat cu 65% în perioada 2009 – 2010, ajungând la 1500 tone. În
aceeaşi perioadă, exporturile către India au crescut cu 46% la 5400 tone. De asemenea, exporturile de
ceai ale Kenyei pe piaţa emirateză s-au extins cu 73¤, la 22000 tone. Hub-ul comercial Dubai Tea
16
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 16/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
Trading Centre a înregistrat un nivel record al vânzărilor de ceai în anul 2010, comercializând un volum
de 10,6 mii tone, în creştere cu 41% faţă de anul 2009. Această evoluţie s-a datorat, în parte, recoltelor
bune de ceai negru obţinute de Kenya şi Sri Lanka, însă şi cererii în creştere în alte ţări din Orientul
Apropiat şi din Comunitatea Statelor Independente (CSI), geografic aflate în proximitatea Dubai, care
absorb 27%gratuite
depozitării din exporturile globale
pe o perioadă de ceai.
de până Dubai
la 60 derulează
de zile o strategie
şi dezvoltând agresivă,
operaţiuni oferind posibilitatea
de ambalare şi etichetare
a ceaiurilor procesate pe plan local.
Rusia
În Rusia, cel mai mare importator de ceai la nivel mondial, se consumă tot mai mult specialităţ
de ceai şi ceaiuri scumpe. Rusia acoperă din import 99% din cererea internă, pentru anul 2011
estimându-se revenirea consumului intern la nivelul anterior declanşării crizei economice globale,
anume, 170 mii tone. Cu toate acestea, principalii furnizori de ceai ai Rusiei un sunt ţările ACP, ci Sri
Lanka (29% cotă de piaţă în Rusia), India (25%), China (11%) şi Vietnam (11%).
În acest an, Rusia are în vedere extinderea volumului importurilor de ceai neprelucrat în vederea
procesării şi ambalării sub forma pliculeţelor şi re-exportării în Ucraina, Kazakhstan şi Europa de Est.
Taxele vamale de import, care, în prezent, sunt de 0% pentru ceaiul brut şi 15 – 20% pentru ceaiul
procesat, vor fi revizuite în jos, ca urmare a aderării Rusiei la Organizaţia Mondială a Comerţulu
(OMC). Rusia doreşte majorarea producţiei interne, în particular datorită Jocurilor Olimpice de Iarnă
din anul 2014, care se vor desfăşura la Soci, localitate aflată în regiunea de producţie Krasnodar.
Deocamdată însă, industria rusă a ceaiului se axează pe creşterea importurilor, în special a celor din
Kenya, şi menţinerea achiziţiilor din alte ţări. Important este faptul că India, unul dintre marii furnizori
pieţei ruse, şi-a restrâns livrările către această piaţă pentru a putea acoperi cererea internă crescândă.
17
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 17/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
(contaminarea solului şi a suprafeţei acvatice, sănătatea lucrătorilor, în special a celor care recoltează
frunzele de ceai) şi de a limita reziduurile conţinute de produsele finite. Programul vizează certificarea
22% din producţia globală de ceai destinată exportului până în anul 2013.
În anul 2007, Unilever s-a angajat în operaţiuni pe scară largă de aprovizionare sustenabilă din
Tanzania
RainforestşiAlliance
Kenya, până
având ca obiectiv
în 2015 asigurarea
şi a întregii oferte deofertei de ceai Lipton
ceai a grupului din plantaţiile
până în anul certificate
2020. Lipton este ce
mai mare cumpărător privat de ceai în Kenya şi, în anul 2006, împreună cu TBK, a înfiinţat o serie de
parteneriate public-private menite să iniţieze şi să educe mici producători în metodele de cultivare
sustenabilă. Până la finele anului 2009, 38.000 de mici cultivatori din Kenya deţineau certificare
Rainforest Alliance pentru ceaiurile furnizate către Unilever.
18
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 18/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
ci marketingul.
ambalare, Este
care au vital pentrumajoră
o contribuţie aceştilaproducători
preţul finalsăal dezvolte strategii corespunzătoare de branding şi
produsului.
Calitatea ambalajului cerută de consumatorii europeni, în particular de către cei din Marea
Britanie, este foarte ridicată, iar ţările ACP nu au fost capabile să dezvolte standardul solicitat din cauza
lipsei echipamentelor specializate şi a materialelor de ambalare necesare pentru a putea concura cu
marile branduri.
În plus, guvernele ţărilor est-africane nu posedă politici menite să încurajeze crearea unor
industrii interne de procesare şi ambalare întrucât, până de curând, ceaiul a fost exportat exclusiv în
vrac. Mai mult, companiile multinaţionale deţin branduri bine stabilite pe piaţă şi dimensiunea ofertei l
forţează supermarket-urile să le acorde tratament preferenţial la comercializare.
În iunie 2010, TBK şi partenerii săi au stabilit crearea unui timbru de origine în vederea
consolidării identităţii ceaiurilor kenyene pe piaţa internaţională. Aproape 94% din producţia de ceai a
Kenyei este exportată în vrac pentru a fi utilizată în diverse amestecuri; numai 6% din aceste ceaiur
ajung pe piaţă în forma „100% ceai kenyan”.
Mai mult, 75% din volumul de ceaiul exportat de Kenya este comercializat numai în 5 ţări
importatoare – Egipt, Pakistan, Marea Britanie, Sudan şi Afganistan – ceea ce sporeşte vulnerabilitatea
producătorilor de ceai din Kenya. Având ca obiectiv diversificarea paletei de clienţi, TBK a identificat
unele pieţe emergente cu potenţial puternic de export pentru ceaiul kenyan, precum China şi ţările din
estul Europei, Orientul Mijlociu şi America de Nord, şi a lansat o campanie bazată pe „marca de
origine”. Kenya plănuieşte, totodată, să soluţioneze problema proliferării ceaiurilor neînregistrate
comercializate pe piaţa internă, adesea nerespectând normele sanitare în vigoare, însă această
operaţiune implică costuri foarte ridicate.
Kenya are în vedere şi pătrunderea pe pieţele regionale, însă barierele comerciale fac dificilă
intrarea pe aceste pieţe. Ca armare, în noiembrie 2010, Kenya a semnat un acord cu Africa de Sud
având ca scop deschiderea reciprocă a pieţelor, în prezent, importurile de ceai kenyan în Africa de Sud
fiind supuse unei taxe vamale de 4 rand/kg.
3.2 Competitivitate
Un alt obstacol pentru ţările ACP producătoare de ceai îl constituie creşterea costurilor de
producţie pe măsura costurilor cu intrările în procesul de producţie, în particular cu produsele petroliere
şi forţa de muncă, cele din urmă deţinând o pondere de 45 – 60% în costul total de producţie a ceaiului
kenyan. Soluţia la această problemă o constituie mecanizarea procesului de producţie, însă aceasta
întâmpină rezistenţă din partea a 3 milioane de lucrători din cadrul lanţului valoric.
19
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 19/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
● Evoluţie a consumului
Creşterea demografică şi consumul relative scăzut în ţările producătoare de ceai nu sunt singurii
factori care zugrăvesc o perspectivă favorabilă pentru piaţa internaţională a ceaiului. Un nou avânt al
consumului de ceai se produce în ţările tradiţional consumatoare de ceai, precum cele din Europa, unde
piaţa ar trebui să fie totuşi saturată. Acest avânt este legat de promovarea beneficiilor pentru sănătate
ale consumului de ceai, a imaginii unui produs “natural”, a rolului în combaterea obezităţii, dar ş
exotismului acestui produs. Cu toate acestea, succesul ceaiului nu este garantat 100%, pe măsură ce
consumatorii europeni sunt tot mai preocupaţi de o serie de aspecte: utilizarea pesticidelor pe plantaţiile
de ceai, impactul extinderii plantaţiilor asupra mediului, siguranţa alimentară, bunăstarea cultivatorilor d
ceai. Lanţul de aprovizionare trebuie să fie permanent vigilent şi conectat la aceste aspecte, pentru a
evita diminuarea atractivităţii şi popularităţii produsului.
20
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 20/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
Sursa:
http://blog.euromonitor.com/2010/11/cultural-evolution-is-affecting-tea-consumption-habits-datagraphic
.html
În timp ce ceaiul negru este cel mai popular soi de ceai la nivel global, ceaiul de fructe şi cel de
plante sunt populare în unele părţi din America Latină şi Europa de Vest. Un progres important în
băuturile calde este condus de o evoluie culturală în China. Ceaiul gunpowder, o formă măcinată fin
de ceai negru este popular în Maroc. Japonia este lider mondial în consumul de ceai verde.
21
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 21/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
procesul ambalării este mecanizat: se utilizează maşini special proiectate, care umplu într-un minut mii d
pliculeţe de orice formă (rotundă, pătrată, piramidală). Fiecare pliculeţ conţine în medie 2,27 g ceai.
● Falsificarea ceaiului
Falsificarea ceaiului se face prin folosirea de frunze de ceai deja utilizate; adăugare de frunze
şi cozi străine, ce au caracteristici exterioare şi astringenţa frunzelor de ceai; adăugare de cozi ale
frunzelor de ceai; adăugare de substanţe minerale sau coloranţi artificiali sau sintetici, aromatizanţi (î
special la ceaiurile verzi). Falsificarea ceaiului se mai poate realiza şi prin adăugarea de frunze şi de
ierburi fară nici o valoare nutritivă care în consecinţă pot afecta sau deruta colectivitatea umană.
De asemenea, se poate falsifica şi firma producătoare de un anumit tip de ceai prin schimbarea
numelui firmei producătoare (modificarea unei litere) şi inducerea în eroare a consumatorului. Ceaiul m
poate fi falsificat prin aspectul ambalajului, adică păstrarea ambalajului unei firme cunoscute, ia
conţinutul acestuia să aparţină altui ceai de calitate inferioară.
22
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 22/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
Apă 8,0 %
Teină 3,0 %
Tanin 12,0 %
În cazul în care aceste componente sunt falsificate ceaiul este contrafacut, îşi pierde din aromă,
gust, consistenţă şi miros şi de asmenea îşi pierde efectul benefic.
Frauda sanitară este considerată sub incidenţa codului penal, atunci când ceaiul prin falsificare,
contrafacere sau substituire nocivizează în dauna sănătăţii publice. În cazul de faţă autorităţile trebuies
sesizate pentru luarea unor măsuri şi pedepsirea conform legii celor implicaţi.
Cel mai răspândit procedeu pentru analizele de rutină este evaluarea senzorială realizată de
degustătorii de ceai.
Aprecierea organoleptică a calităţii ceaiului constă în verificarea directă a aspectului (dacă a mai
fost folosit, prezenţa impurităţilor vegetale, minerale, mărimea frunzelor etc.) şi în aprecierea unei infu
obţinute în condiţii standard (se urmăresc gustul, aroma şi culoarea).
23
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 23/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
Întrucât caracterul aromatic este însuşirea cea mai de preţ, conţinutul în substanţe volatile a fost
desemnat ca marker al calităţii ceaiului. În ceai se găsesc o gamă mare şi diversă de compuşi volatili
(peste 600) care se solubilizează şi se extrag cu ajutorul unor solvenţi, se separă şi se dozează prin
cromtografie în fază gazoasă şi se identifică prin spectometria de masă.
24
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 24/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
3. Metode de recunoaştere
Metodologia utilizată în domeniul prevenirii şi decelării manoperelor frauduloase la ceaiuri se
bazează pe:
● analiza principalelor tipuri şi direcţii de manipulare frauduloasă a ceaiurilor;
● elaborarea continuă de metode şi tehnici de decelare şi comensurare a diferitelor categorii de
manopere frauduloase.
Aceasta presupune o temeinică cunoaştere a sortimentului de ceai, a direcţiei şi amplitudinii
abaterilor de la proprietăţile specifice ale sortimentelor de ceai normale.
Metodologia de decelare şi de comensurare a amplitudinii manoperelor frauduloase cuprinde
metode şi tehnici generale, metode şi tehnici particulare, rezultate din specificitatea produselor alimentar
respectiv a ceaiului.
Posibilele falsificări se detectează prin analiza senzorială, examinare microscopică şi prin
determinări analitice. Examenul senzorial permite aprecierea aspectului, culorii, mirosului, gustului, c
microscopic descoperă prezenţa unor frunze străine (măceş, arbore de cafea, fragi, soc, măslin), iar cel
chimic dozarea unor compuşi caracteristici.
25
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 25/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
26
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 26/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
de Ministerul
Sănătăţii şi se aprobă prin ordin comun al ministrului agriculturii, pădurilor, apelor şi mediului şi
ministrului
sănătăţii.
(2) Pentru stabilirea normelor tehnice de producere şi comercializare a plantelor medicinale şi
aromatice se au în
vedere prevederile Ghidului de bună practică pentru cultivarea plantelor medicinale şi aromatice
şi ale Ghidului de
bună practică pentru recoltarea plantelor medicinale şi aromatice din flora spontană.
(3) Ghidul de bună practică pentru cultivarea plantelor medicinale şi aromatice şi Ghidul de bună
practică pentru
recoltarea plantelor medicinale şi aromatice din flora spontană se aprobă prin ordin al ministrului
agriculturii,
pădurilor, apelor şi mediului.
(4) Plantele medicinale şi aromatice destinate comercializării în stare proaspătă şi procesate pot
fi introduse pe
piaţă dacă sunt conforme cu normele tehnice de producere şi comercializare.
(5) Produsele obţinute prin procesarea plantelor medicinale şi aromatice şi având indicaţii
terapeutice se
încadrează în categoria medicamentelor şi se autorizează pentru introducerea pe piaţă de către
Agenţia Naţională
a Medicamentului.
(6) Supravegherea pe piaţă a produselor prevăzute la alin. (5) se realizează de către inspectorii
din Direcţia
generală farmaceutică, inspecţia de farmacie şi aparatură medicală din cadrul Ministerului
Sănătăţii şi de către
inspectorii din cadrul Agenţiei Naţionale a Medicamentului.
(7) Supravegherea pe piaţă pentru celelalte produse prevăzute la alin. (4) se face de către
inspectorii Ministerului
Agriculturii, Pădurilor, Apelor şi Mediului şi ai Ministerului Sănătăţii, precum şi de către
persoanele autorizate din
cadrul Autorităţii Naţionale pentru Protecţia Consumatorilor.
Art. 4. - Conformitatea cu normele tehnice de producere şi comercializare a plantelor
medicinale şi aromatice,
atât în stare proaspătă, cât şi procesate, se stabileşte, potrivit legii, de organismele de certificare
acreditate în acest
scop.
27
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 27/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
Art. 5. - Pentru a fi comercializate plantele medicinale şi aromatice sunt supuse procedurii de
certificare.
Art. 6. - (1) Se înfiinţează Comitetul tehnic interministerial al plantelor medicinale şi aromatice
format din 7-9
persoane, cercetători şi cadre didactice, experţi în domeniu, care examinează problemele legate
de funcţionarea
pieţei plantelor medicinale şi aromatice şi emite deciziile tehnice.
(2) Componenţa, organizarea, funcţionarea şi locul de desfăşurare a activităţii Comitetului tehnic
interministerial al
plantelor medicinale şi aromatice se aprobă prin ordin comun al ministrului agriculturii, pădurilo
apelor şi mediului,
al ministrului sănătăţii şi al ministrului economiei şi comerţului.
Art. 7. - (1) În scopul dezvoltării sectorului şi al punerii în valoare a resurselor din domeniul
plantelor medicinale şi
aromatice, Comitetul tehnic interministerial al plantelor medicinale şi aromatice elaborează
programe referitoare la
producerea, procesarea şi promovarea plantelor medicinale şi aromatice pentru perioade de la
un an până la 3 ani.
(2) Producătorii agricoli, cultivatori de plante medicinale şi aromatice, beneficiază de prevederile
Ordonanţei de
urgenţă a Guvernului nr. 108/2001 privind exploataţiile agricole, aprobată cu modificări şi
completări prin Legea nr.
166/2002.
Art. 8. - Autoritatea competentă întocmeşte anual lista cu denumirea programelor prevăzute la
art. 7 alin. (1) şi
ţine evidenţa programelor de interes naţional.
Art. 9. - Ministerul Agriculturii, Pădurilor, Apelor şi Mediului, Ministerul Sănătăţii şi Ministeru
Economiei şi
Comerţului, împreună cu Comitetul tehnic interministerial al plantelor medicinale şi aromatice
Consiliul pe produs,
întocmesc Strategia naţională a sectorului de plante medicinale şi aromatice, care se aprobă prin
hotărâre a
Guvernului.
Art. 10. - (1) Între producătorii agricoli şi/sau culegătorii de plante medicinale şi aromatice, pe
de o parte, şi
comercianţi şi/sau procesatori, pe de altă parte, se încheie contracte.
(2) Contractele prevăzute la alin. (1) se înregistrează, în scop statistic, la autoritatea competentă.
28
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 28/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
Art. 11. - (1) Producătorii agricoli de plante medicinale şi aromatice au obligaţia de a declara
anual suprafaţa
efectiv cultivată, pe specii, şi livrările realizate.
(2) Declaraţiile se înregistrează la direcţiile pentru agricultură şi dezvoltare rurală judeţene şi a
municipiului
Bucureşti.
(3) Situaţia centralizatoare a acestor înregistrări se transmite Ministerului Agriculturii, Pădurilor
Apelor şi Mediului.
Art. 12. - Plantele medicinale şi aromatice, în stare proaspătă şi procesate, care provin din
Uniunea Europeană,
legal produse, pot fi comercializate pe teritoriul României dacă îndeplinesc condiţiile stabilite de
reglementările
legale naţionale în domeniu.
Art. 13. - În termen de 90 de zile de la data intrării în vigoare a prezentei legi Ministerul
Agriculturii, Pădurilor,
Apelor şi Mediului, cu consultarea Consiliului pe produs, emite ordinele prevăzute la art. 1 alin.
(3) şi art. 3 alin. (3)
şi, împreună cu Ministerul Sănătăţii şi Ministerul Economiei şi Comerţului, elaborează ordinel
comune prevăzute la
art. 3 alin. (1) şi art. 6 alin. (2)
29
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 29/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
Ceaiul este o băutură foarte laudată pentru proprietăţile sale. Încă din Antichitate chinezii
considerau ceaiul un leac bun pentru diferite afecţiuni. Incidenţa mai scăzută a unor boli printre
consumatorii de ceai a stârnit interesul cercetătorilor. Într-adevăr, fitochimicalele din frunzele de cea
oferă numeroase beneficii stării de sănătate. Ceaiul conţine flavonoizi, amino acizi, teină, polizaharide
vitamineO (C,
mareE, K).
parte din studiile recente s-a concentrat pe flavonoizi. Aceştia se găsesc în legume i
fructe, vinul roşu, dar mai ales în ceai. În Marea Britanie ceaiul contribuie cu aproximativ 90% la aportu
de flavonoizi. Studiile arată că aceşti antioxidanţi ar inhiba dezvoltarea bolilor cardiovasculare, a
accidentelor vasculare cerebrale i a cancerelor. Un număr de articole apărute în jurnale respectabile
cum ar fi “The Lancet”, confirmă efectele benefice ale ceaiului. Studiul Zutphen Eldery a înregistra
evoluţia a sute de oameni în vârstă din Olanda – analizând dieta i corelând-o cu bolile cardiovasculare
şi accidentele vasculare cerebrale. Aceasta a fost raportată la ingestia de flavonoizi, sursa principală fiind
ceaiul negru. Un consumator de ceai obişnuit şi-a redus riscul de a muri din cauza unei boli de inima cu
68%, iar cel de a avea un prim accident vascular cerebral cu peste 50%.
Potenţiale beneficii:
● Sistemul cardiovascular: consumul de ceai înbunătăţeşte elasticitatea vaselor de sânge şi
previne apariţia bolilor cardiovasculare prin scăderea nivelului de colesterol LDL, atenuarea
proceselor inflamatorii asociate aterosclerozei, susţinerea funcţiilor endoteliale normale,
reducerea trombozei.
● Sistemul nervos: O caracteristică a ceaiului este aceea că este un stimulent. Ceaiul conţine
cafeină, iar cafeina este într-adevăr un stimulent. Frunza de ceai conţine aproximativ 2-4%
cafeină, ceea ce este de două ori mai mult decât în boabele de cafea. Pentru a obţine însă o
ceaşcă este nevoie de o cantitate mai mică de ceai. Cantitatea de cafeină dintr-o ceaşcă de ceai
o să varieze, desigur, cu cantitatea de frunze folosită, dar este afectată şi de timpul în care este
lăsată băutura să se transforme în ceai. În mod tipic, o ceaşcă de ceai va conţine 10-40 mg de
cafeină dacă este lăsată la infuzat un minut, dar până la 100 mg dacă este folosită o cantitate
mare de frunze i este lăsată la infuzat timp de 5 minute. O ceaşcă de cafea ar putea avea
75-180 mg de cafeină. Cafeina stimulează într-un fel sistemul nervos central. Există multe teori
care încearcă să explice fenomenul, dar niciuna nu este pe deplin lămuritoare. Indivizii
reacţionează diferit la cafeină, iar dincolo de o anumită cantitate, mai multă cafeină nu are un
efect stimulant. Greutatea corporală este un alt factor, întrucât persoanele mai slabe au nevoie
de o cantitate mai mică de cafeină pentru a fi „afectaţi” – ceea ce este valabil în special la copii.
Timpul necesar cafeinei pentru a-şi exercita efectul, cât şi durata de timp în care-şi face efectul,
variază foarte mult. Fumatul şi ingestia de alcool modifică, de asemenea, efectele cafeinei. Dacă
este sau nu un drog adictiv, rămâne o controversă. Ingestia regulată de cafeină îi diminuează
efectul stimulant. Un neconsumator de cafeină va primi, de obicei, o lovitură serioasă de la o
30
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 30/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
ceaşcă cu cafea puternică, în timp ce un consumator obişnuit poate bea liniştit chiar înainte de a
se duce la culcare. Majoritatea oamenilor este capabilă să ajusteze consumul moderat de
cafeină, găsind-o folositoare pentru a stimula organismul în anumite perioade ale zilei
Renunţarea la cafeină produce simptome asemănătoare ca cele ale sevrajului brusc la droguri
puternice, însă
cum este de moderate.
aşteptat, Aceste simptome
somnolenţă. includ
Majoritatea dureri de revine
oamenilor cap, iritabilitate,
la normaldureri musculare
în câteva zile sauşi,
săptămâni. O mică parte a populaţiei reacţionează negativ la cafeină dezvoltând palpitaţii,
creşterea frecvenţei cardiace, respiraţie rapidă şi atacuri de panică. În general, cu toate acestea,
numai consumul excesiv declanşează astfel de simptome şi într-adevăr, cei ce nu consumă
cafeină sunt predispuşi la tulburări nervoase. Toate la un loc, studiile actuale arată că substanţa
în cauză, cafeina, poate fi privită ca nefiind dăunătoare în mod special dacă este consumată
moderat. Folosirea ceaiului, care în general are un conţinut mai scăzut de cafeină decât cafeaua,
tinde să minimizeze efectele dăunătoare.
● Cancer: portivit studiilor, ceaiul verde ajută sistemul imunitar împotriva toxinelor ce cresc riscu
bolilor canceroase, scade capacitatea invadatoare a celulelor tumorale în cazul cancerului de
sân, contracarează efectele fumatului, reducând riscurile cancerului la plămâni. Alte studii de
laborator indică o eventuală protecţie împotriva cancerului de colon.
Majoritatea studiilor desfăşurate cu scopul de a cuantifica efectele benefice ale consumului de
ceai asupra incidenei cancerului a fost realizată în ările din Orientul Îndepărtat, unde populaţia
consumă ceai verde. O analiza detaliată a mortalităţii prin cancer în Japonia a demonstrat că zonele cu
un consum crescut de ceai au avut o incidenţă scăzută a cancerului în general şi a cancerului
gastrointestinal în particular, cum ar fi cel de stomac, esofag sau ficat. Cercetările făcute asupra ceaiulu
negru par să confirme că acesta ar inhiba, de asemenea, cancerul.
● Sistemul osos: există unele dovezi care indică o îmbunătăţire a stării articulaţiilor în cazul
pacienţilor cu artrită reumatoidă; împreună cu o alimentaţie bogată în calciu şi vitamina D
consumul de ceai poate contribui la menţinerea unei densităţi osoase normale la femeile în
vârstă, reducând riscul fracturilor.
● Metabolism: s-a constatat în urma unui studiu proprietatea ceaiului de a creşte metabolismul şi
de a arde grăsimile, datorită capacităţii termogenice a ceaiului. Ceaiul verde este eficient în
combaterea obezităţii.
● Diabet: în urma studiilor efectuate pe şobolani, s-a constatat că substanţele conţinute în ceai
scad nivelul zaharurilor din sânge şi previn cataracta la indivizii diabetici.
● Sistem imunitar: există indicii că această băutură poate ajuta organismul să lupte împotriva
infecţiilor.
31
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 31/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
S-a descoperit că adăugarea laptelui reduce semnificativ efectele benefice ale ceaiului. Caseina
din lapte se leagă la polifenolii antioxidanti din ceai, blocând efectele ceaiului asupra sistemulu
cardiovascular şi proprietăţile preventive împotriva cancerului. Un efect pozitiv este legarea substanţelo
din lapte la taninuri, neutralizând efectele negative ale acestora. Laptele de soia, neconţinând caseina nu
are asemenea
Multe efecte asupra
din studii ceaiului.
care indică numeroasele beneficii ale consumului de ceai sunt departe de a fi
exacte, concluziile fiind trase fie de pe urma statisticilor, fie după testări pe eşantioane de populaţie,
descoperirile putând fi influenţate şi de alţi factori.
Efecte negative:
● Anemia feriprivă: compuşii fenolici din ceai (precum şi cei din cafea, vin roşu, unele frunze
nuci şi legume) inhibă absorbţia fierului în organism.
● Prezenţa fluorului şi a aluminiului: toate frunzele de ceai conţin fluor, cele mature de 10 până
la 20 de ori mai mult decât cele tinere, deoarece planta îl absoarbe foarte uşor. Ceaiul cultivat în
regiuni poluate trebuie evitat, deoarece fluorul reduce proprietăţile anti-cancerigene ale ceaiului
şi chiar cauzează afecţiuni neurologice şi renale, precum şi osteoporoză, artrită şi cancer de tract
digestiv.
● Oxalaţi: deşi oxalaţii sunt un ajutor eficient în lupta cu infecţiile, inclusiv cu HIV, acumulurări
afectează sănătatea rinichilor; concentraţiile de oxalaţi din ceai sunt mici, fiind nevoie de mar
cantităţi pentru a produce acumulări periculoase.
5. Studiu de caz
CHESTIONAR
Chestionarul reprezintă o parte a unui studiu inclus în realizarea unui proiect ce are în vedere
determinarea calităţii serviciilor oferite de Ceainăria Ceai et caetera. Obiectivul prezentei cercetări îl
constituie valoarea aşteptărilor şi percepţiilor utilizatorilor cu privire la serviciile oferite de Ceat e
caetera.
1. Sex:
● Feminin
● Masculin
32
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 32/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
2. Vârsta:
1. 14-24 ani
2. 25-34 ani
3. 35-44 ani
4.
5. 45-54 anide ani
peste 55
4. Ocupaţie:
……………………………………………………………………………….
5. Scopul utilizării:
● Afaceri
● Personal
● Alte motive (care anume?)……………………………………………
Partea a II-a
33
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 33/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
DIMENSIUNEA AŞTEPTĂRI
Tangibilitatea 5 4 3 2 1
1. Ceainăria ar
trebui să aibă
locaţia convenabil
şi accesibilă tuturo
consumatorilor.
2. Interiorul
acesteia ar trebui
să fie dotat cu
echipamente
performante.
3. Varietatea
serviciilor oferite a
trebui să acopere
necesităţile tuturor
consumatorilor..
4. Angajaţii
ceainăriei
să fie bine ar trebui
pregătiţi
5. Angajaţii
ceainăriei ar trebui
să se comporte
civilizat cu clienţii
6. Pliantele şi
broşurile ar trebui
să conţină
informaţii detaliate
Fiabilitate 5 4 3 2 1
7. Ceainăria ar
trebui să respecte
34
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 34/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
toate aspectele
prevăzute în
contract.
8. Programul
ceainăriei ar trebui
să fie flexibil astfe
încât nevoile
tuturor
consumatorilor să
fie satisfăcute la
timp.
9. Angajaţii Ceai e
caetera ar trebui să
arate înţelegere
tuturor
problemelor
clienţilor.
Receptivitate 5 4 3 2 1
12. Angajaţii
ceainăriei ar trebui
să răspundă
prompt
35
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 35/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
solicitărilor.
să fie permanent
dispuşi să-şi ajute
clienţii.
14. Personalul
Ceai et caetera va
comunica
momentul exact
când serviciul va f
furnizat.
15. Angajaţii
ceainăriei ar trebui
să fie uşor de găsit.
16. Personalul
ceainăriei nu ar
trebui să fie
niciodată ocupat
ca să răspundă
cerinţelor clienţilo
Încredere 5 4 3 2 1
17.
Comportamentul
personalului Ceai
et caetera ar trebui
să inducă
sentimental de
siguranţă clienţilor
18. Angajaţii
ceainăriei ar trebui
să fie politicoşi şi
36
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 36/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
amabili cu clienţii.
reputaţie bună, să
fie de încredere.
21. Personalul
Ceai et caetera ar
trebui să deţină
cunoştinţe
suficiente pentru a
răspunde tuturor
cerinţelor
consumatorilor.
24. Personalul
ceainăriei ar trebui
să fie dornic să
înţeleagă nevoile
37
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 37/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
clienţilor.
25. Angajaţii
ceainăriei ar trebui
să arate sinceritate
şi înţelegere
consumatorilor.
Partea a III-a
DIMENSIUNEA PERCEPŢII
Tangibilitatea 5 4 3 2 1
1. Ceainăria are o
locaţie convenabilă
şi accesibilă tuturor
utilizatorilor.
2. Interiorul este
dotat cu
38
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 38/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
echipamente
performante.
3. Varietatea
serviciilor
acoperă oferite
necesităţile
tuturor
consumatorilor.
4. Angajaţii
ceainăriei sunt bine
pregătiţi.
5. Angajaţii
ceainăriei se
comportă civilizat c
clien ii.
6. Pliantele şi
broşurile conţin
informaţii detaliate.
Fiabilitate 5 4 3 2 1
7. Ceainăria
respectă toate
aspectele prevăzute
în contract.
8. Programul
ceainăriei este
flexibil astfel încât
nevoile tuturor
clienţilor să fie
satisfăcute la timp.
9. Angajaţii Ceai et
caetera arată
înţelegere tuturor
39
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 39/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
problemelor
clienţilor.
trebui oferăpromise.
serviciile clienţilo
12. Angajaţii
ceainăriei răspund
prompt solicitărilor
clienţilor.
ajute utilizatorii.
14. Personalul Ceai
et caetera comunică
momentul exact
când serviciul va fi
furnizat.
15. Angajaţii
ceainăriei sunt uşor
de găsit.
16. Personalul
ceainăriei nu este
niciodată ocupat ca
să răspundă
40
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 40/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
cerinţelor clienţilor.
Încredere 5 4 3 2 1
17. Comportamentul
personalului Ceai et
caetera induce
sentimental de
siguranţă clienţilor.
18. Angajaţii
ceainăriei sunt
politicoşi şi amabili
cu clienţii.
19. Ceainăria are o
reputaţie bună si
este de încredere.
Empatie 5 4 3 2 1
22. Angajaţii
atenţie acordă
individuală
fiecărui client.
41
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 41/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
ale clienţilor.
et caetera
dornic este
să înţeleagă
nevoile clienţilor.
25. Angajaţii
ceainăriei arată
sinceritate şi
înţelegere
utilizatorilor.
●
● Da
Nu
● Nu ştiu.
………………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………
42
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 42/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
Partea I.
Date R1 R2 R3 R4 R5 R6 R7 R8 R9 R10
personale
Într 1 F M M M M F F M F M
Într 2 a A a d c d a b c e
Într 3 Bv Bz Buz Gl Bc Bv Bz Gl Ph B
Într 4 Stud Stud Studen Profes Inginer Taxim Studen Plutoni Casnic Pensio
ent ent t or t er nar
Într 5 Pers Pers Person Person Afacer Person Person Person Person Person
onal onal al al i al al al al al
Într 6 b C c c a a c d e b
Partea a II-a.
AŞTEPT R R R3 R4 R5 R6 R7 R8 R9 R 10
ĂRI 1 2
Tangibilit
ate
A1 3 2 4 3 3 1 4 2 5 3
A2 2 2 1 1 4 2 1 4 5 3
A3 5 4 4 4 2 4 5 2 1 3
A4 2 5 1 1 3 2 2 4 2 4
43
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 43/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
A5 4 2 3 3 5 4 2 1 4 2
A6 1 1 2 4 3 2 4 2 3 5
Fiabilitate
A7 5 5 5 5 1 1 3 4 4 3
A8 3 2 3 3 4 2 3 5 5 2
A9 2 5 1 2 5 2 5 3 3 4
A10 5 4 3 2 3 3 4 1 2 3
A11 1 5 5 4 2 4 5 5 2 4
Receptivi
tate
A12 5 4 3 5 2 3 1 2 5 4
A13 2 3 1 3 5 4 5 3 4 2
A14 4 2 1 2 3 2 2 3 3 3
A15 2 2 4 1 5 4 4 2 5 2
A16 2 3 2 1 2 3 5 3 1 2
Încredere
A17 1 4 4 2 4 4 3 5 4 2
A18 4 4 2 3 2 5 2 5 3 2
A19 2 3 5 4 4 1 2 2 3 5
A20 3 2 3 5 3 2 3 1 3 4
A21 4 3 1 5 1 4 3 3 2 5
Empatie
A22 1 4 3 5 4 3 5 3 4 3
44
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 44/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
A23 5 5 5 2 3 1 3 5 3 4
A24 2 5 2 4 5 1 3 3 3 4
A25 3 4 3 2 2 2 2 2 2 5
A26 4 5 4 1 5 2 2 1 4 5
PERCEP R R R R4 R5 R6 R7 R8 R R
ŢII 2 3 10
1 9
Tangibilit
ate
A1 2 4 5 3 2 5 1 2 4 3
A2 1 2 1 4 5 2 4 2 2 4
A3 5 3 2 5 3 2 5 1 5 2
A4 3 5 2 4 1 3 3 3 5 2
A5 1 4 1 2 1 3 3 2 3 1
A6 4 2 3 3 4 4 2 4 1 3
Fiabilitate
A7 2 4 4 5 2 5 1 1 4 5
A8 4 2 4 5 2 1 4 5 5 5
A9 2 5 2 4 4 3 5 3 2 4
A10 4 3 2 3 5 3 2 5 2 1
A11 5 1 2 1 5 3 4 4 4 1
Receptivit
ate
45
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 45/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
A12 3 5 4 5 5 5 3 1 3 4
A13 1 3 5 3 3 2 1 5 2 2
A14 1 1 5 5 2 4 2 5 4 4
A15 4 2 5 4 1 1 4 2 5 2
A16 5 4 3 2 5 1 3 4 5 4
Încredere
A17 2 3 1 3 4 2 2 1 3 3
A18 5 1 1 5 3 4 5 3 1 1
A19 3 2 1 4 2 3 3 5 4 5
A20 2 2 3 2 1 5 2 3 2 4
A21 4 2 4 5 4 3 1 3 3 5
Empatie
A22 2 3 5 3 5 4 3 3 3 4
A23 4 4 3 5 2 5 3 2 2 1
A24 1 1 1 4 4 5 4 3 2 4
A25 1 3 2 2 2 4 3 4 4 2
A26 2 5 4 1 1 4 5 1 4 3
Partea III-a.
R1 R2 R3 R4 R4 R5 R6 R7 R8 R9 R10
Veţi DA DA NU NU DA NU NU DA DA DA DA
reutiliza
46
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 46/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
serviciile
Ceai et
caetera?
Calculul şi determinarea indicatorilor calităţii serviciului
Tangibilitatea
SQ1=(1+2-1+5-9+3)/10=0.1
Fiabilitate
47
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 47/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
3=30 1=30
A11 1+5+5+4+2+4+5+5+2+ 5+1+2+1+5+3+4+4+4+ 30-37=-7
4=37 1=30
SQ2=(-3+5+2+0-7)/10=-O,3
Receptivitate
SQ3 = (4-5+8-1+12)/10=1,8
Încredere
48
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 48/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
3+5=31 4+5=32
A20 3+2+3+5+3+2+3+1+ 2+2+3+2+1+5+2+3+ 26-29=-3
3+4=29 2+4=26
SQ4 = (-9-3+1-3+3)/10=-1,1
Empatie
SQ5= (0-5-5+0-3)/10=-1,3
49
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 49/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
1 Tangibilitate 0,1
2 Fiabilitate -0,3
3 Receptivitate 1,8
4 Încredere -1,1
5 Empatie -1,3
Total -0,8
SQ1= 0,1
SQ2= -0,3
SQ3= 1,8
SQ4= -1,1
SQ5= -1,3
Având în vedere faptul că SQ are valoarea -0,16 indică faptul că serviciile oferite de ceainăria
Ceai et caetera nu sunt pe placul clienţilor şi necesită îmbunătăţiri.
50
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 50/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
6. Concluzii şi propuneri
Consecinţele nefaste ale contrafacerii sunt binecunoscute, iar în cazul de faţă este bine să fim
vigileţi, orice semnalare în descoperirea falsurilor care periclitează viaţa consumatorilor este de reclama
pentru ca autorităţile să poată interveni stopând comercializarea acestor sortimente de ceai fals.
De asemenea, este bine ca şi consumator, să ne orientăm către locurile unde stim că putem
consuma ceai de calitate, dar mai ales, când cumpărăm ceai sa fim atenţi la producător, la aspectul
ceaiului şi dacă sesizăm vreo neregularitae sau ni se pare că avem de-a face cu ceva suspicios să
anunţăm autoritîţile cât mai repede pentru ca acestea să poată lua masurile necesare.
7. Bibliografie
● “Totul despre ceai, cafea, cacao - Istorie, beneficii, reţete”, Oana Ştefănescu
● “Cartea ceaiului” , Okakura Kakuzo
● http://ro.wikipedia.org/
● http://www.scientia.ro/blog-sergiu-vijiala/2570-totul-despre-ceai-cum-ne-afecteaza.html
● http://www.agritrade.org/
51
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 51/52
7/28/2019 Falsificarea ceaiului
http://slidepdf.com/reader/full/falsificarea-ceaiului 52/52