Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Tabelul 1.
Cercetarea calitativă şi cercetarea cantitativă
Nr. Criterii Cercetarea Cercetarea
crt. de comparaţie calitativă cantitativă
Înţelegerea calitativă Cuantificarea datelor
Obiectivul
1 a fenomenului de marketing, şi generalizarea rezultatelor la
cercetării
identificarea motivaţiilor nivelul populaţiei ţintă
Număr mic de cazuri,
Dimensiunea Număr mare de cazuri reprezentative
2 nereprezentativ
eşantionului pentru populaţia ţintă
pentru populaţia ţintă
3 Culegerea datelor Nestructurată Structurată
Întrebările
Sunt caracteristice Sunt utilizate
4 de sondare a
acestui tip de cercetare în măsură limitată
respondentului
Instrumente Videorecorder, reportofon, aparatură
Chestionare,
5 de culegere de proiecţie,
calculatoare
a datelor ghiduri de discuţie
Volumul
Variază
6 de informaţii furnizate Mare
(de la o cercetare la alta)
de respondent
Nestatistică
Analiza
7 (analiza de conţinut), subiectivă, Statistică
datelor
interpretativă
Psihologie, sociologie, psihologie Statistică, modele decizionale,
Pregătirea socială, comportamentul sisteme de sprijinire a deciziei,
8
cercetătorului consumatorului, marketing, cercetări marketing, cercetări
de marketing de marketing
Înţelegerea iniţială Recomandarea
9 Rezultatul cercetării
a fenomenului de marketing unui mod de acţiune
Cercetare Cercetare
10 Tipul de cercetare
exploratorie descriptivă sau cauzală