Las puertas de la percepcin: Por qu los norteamericanos creen casi cualquier cosa

Tim OShea

El inspirado ensayo de 1954 de Aldous Huxley detall los descubrimientos vvidos, expansivos de la mente y multisensoriales de sus aventuras con el mescal. Alterando la qumica de su cerebro con psicotrpicos naturales, Huxley explor un fludo y rico mundo de belleza indescriptible y resplandeciente, y de poder. Con su registro neurosensorial disparado de esa manera, Huxley fue capaz de entrar en el universo paralelo descripto por cada mstico y capitn espacial de la historia. Ya sea por alucinacin o epifana, Huxley busc quitar de su percepcin todos los controles, todos los filtros, todo condicionamiento cultural y confrontar a la Naturaleza o al Mundo o a la Realidad directamente - en su crudeza no pasteurizada, sin editar, sin retoques, infinita. Estos lmites son mucho ms difciles de romper hoy, medio siglo ms tarde. Somos los seres ms condicionados y programados que el mundo ha conocido jams. No slo nuestros pensamientos y actitudes son modelados continuamente; nuestra percepcin misma de la totalidad de este asunto parece estar siendo sutil e inexorablemente borrada. Las puertas de nuestra percepcin son reguladas de manera cuidadosa y precisa. A quin le importa, no? Es una tarea cansadora e infinita tener que explicarle a la gente que la mayora de los asuntos del saber popular son implantados cientficamente en la conciencia pblica mediante mil avisos publicitarios por da. Para ahorrar tiempo, me gustara proporcionar un poco de antecedentes histricos sobre el manejo de la informacin en este pas. Una vez que se ilustren los principios bsicos de cmo surgi histricamente nuestro sistema actual de control meditico, el lector podr ser ms capaz de cuestionar cualquier noticia del da. Si todo el mundo cree algo, probablemente sea falso. Llamamos a esto Saber Popular. En los Estados Unidos, el Saber Popular que tiene aceptacin masiva es por lo general inventado; alguien pag por l. Ejemplos:

Los medicamentos te permiten recuperar la salud La vacunacin confiere inmunidad La cura del cncer est cerca La menospausia es una enfermedad Cuando un nio se enferma, necesita antibiticos de inmediato Cuando un nio se enferma, necesita Tylenol Los hospitales son seguros y limpios Los Estados Unidos tienen el mejor sistema de salud del mundo

Los norteamericanos tienen la mejor salud del mundo La leche es una buena fuente de calcio Nunca supers tu necesidad de tomar leche La vitamina C es cido ascrbico La aspirina previene los ataques al corazn Los medicamentos para el corazn mejoran la salud del corazn Las nicas razones para hacerse un ajuste espinal son el dolor de espalda y de cuello Ningn nio puede entrar a la escuela sin estar vacunado La FDA testea cuidadosamente todos los medicamentos antes de que salgan al mercado El embarazo es un problema mdico importante La quimioterapia y la radiacin son curas efectivas para el cncer Cuando a tu hijo le diagnostican una infeccin de odo, se deberan dar antibiticos inmediatamente por las dudas. Los tubos son para el bien del nio. Los medicamentos con estrgeno previenen la osteoporosis despus de la menospausia Los pediatras son los especialistas mdicos ms altamente capacitados. El objetivo de la industria de la salud es la salud El HIV es la causa del SIDA El AZT es la cura Sin vacunas, volveran las enfermedades infecciosas El flor en el agua potable protege tus dientes Las vacunas para la gripe previenen la gripe Las vacunas se testean cuidadosamente antes de ser includas en el plan de vacunas obligatorias Los doctores saben con seguridad que los beneficios de las vacunas son mucho mayores que cualquier posible riesgo Hay falta de electricidad en California Hay una amenaza terrorista de ataque con viruela El NASDAQ es un mercado natural controlado solamente por la oferta y la demanda El dolor crnico es una consecuencia natural de envejecer La soja es la fuente ms sana de protena Las inyecciones de insulina curan la diabetes Despus de que te saquemos la vescula biliar, podrs comer lo que quieras. Los remedios para la alergia curan la alergia El combustible de avin, que se quema a 160, puede derretir vigas de acero, que se derriten a 1500

Esta es una lista de ilusiones, que ha costado miles de millones de dlares conjurar. Alguna vez se pregunt por qu la mayora de la gente de este pas piensa generalmente lo mismo sobre la mayora de los temas mencionados ms arriba? O por qu nunca se ve al Presidente hablando en pblico a menos que este leyendo?

Cmo empez este engao

En Confe en nosotros, somos expertos (2001), los autores Stauber y Rampton organizaron y ordenaron evidencia convincente describiendo la ciencia de la creacin de la opinin pblica en los Estados Unidos. Hallaron el origen de la influencia pblica moderna a principios del siglo pasado, destacando el trabajo de personas como Edward L. Bernays, el Padre de la manipuacin meditica. De su propia increble crnica Propaganda (1928), descubrimos cmo Edward L. Bernays tom las ideas de su famoso to Sigmund Freud, y las aplic a la naciente ciencia de la persuasin de masas. La nica diferencia fue que en lugar de usar estos principios para descubrir temas ocultos en el inconsciente humano, como lo hace la psicologa freudiana, Bernays us estas mismas ideas para disfrazar agendas y para crear ilusiones que engaan y distorsionan las cosas, con fines de marketing.

El padre de la manipulacin
Bernays domin la industria de las relaciones pblicas hasta la dcada del 40, y fue una fuerza importante durante los siguientes cuarenta aos (Tye). Durante todo ese tiempo, acept cientos de tareas distintas para crear una percepcin pblica sobre cierta idea o producto. Algunos ejemplos: como un nefito con el Comit de Informacin Pblica, uno de los primeros encargos de Bernays fue ayudar a venderle la Primera Guerra Mundial al pblico norteamericano, con la idea de hacer que el mundo sea seguro para la democracia (Ewen). Hemos visto esa frase en cada guerra y participacin blica de los EEUU desde entonces. Algunos aos ms tarde, Bernays prepar un truco publicitario para popularizar la nocin de que las mujeres fumaran cigarrillos. Al organizar el desfile de Pascuas de 1929 en New York, Bernays se mostr como alguien con quien contar. Organiz la Brigada de las Antorchas de la Libertad, en la que las sufragantes maracharon en el desfile fumando cigarrillos como un smbolo de la liberacin femenina. Despus de ese evento, las mujeres se han sentido seguras destruyendo sus propios pulmones en pblico, de la misma forma que siempre lo han hecho los hombres. Bernays populariz la idea del tocino en el desayuno. No era alguien que rechazara un desafo. Estableci la relacin entre la industria tabacalera y la Asociacin Mdica Norteamericana, relacin que dur casi 50 aos. Le demostraron a todos que los cigarrillos eran beneficiosos para la salud. Simplemente mire los avisos de nmeros viejos de Life, Look, o Time de los 40 y 50, en los que los mdicos recomiendan tal o cual marca de cigarrillos para tener una digestin sana o lo que sea. Durante las siguientes dcadas, Bernays y sus colegas desarrollaron los principios a travs de los cuales se poda influr y convencer a las personas mediante mensajes que se repiten una y otra vez, cientos de veces por semana. Cuando el poder econmico de los medios se volvi evidente, otros pases del mundo se apresuraron a seguir nuestro ejemplo. Pero Bernays sigui siendo el modelo a seguir. Josef Goebbels, ministro de propaganda de Hitler, estudi de cerca los principios de Edward Bernays cuando estaba desarrollando la popular lgica que utilizara para convencer a los alemanes de que para purificar su raza tenan que matar a 6 millones de los impuros. (Stauber)

Humo y espejos
El trabajo de Bernays era reformular un asunto; crear una imagen deseada que hara que un producto o concepto pareciera favorable. Nunca se vio a s mismo como un maestro del engao, sino ms bien como un benfico servidor de la humanidad, quien brindaba un servicio valioso. Bernays descrba al pblico como un rebao que necesitaba ser guiado. Y esta mentalidad de rebao hace que la gente sea suceptible al liderazgo. Bernays nunca se desvi de su axioma fundamental: controlar a las masas sin que lo sepan. Las mejores RRPP suceden cuando las personas no saben que estn siendo manipuladas. As describe Stauber la lgica de Bernays: la ciencia de la manipulacin de la opinin pblica era necesaria para superar el caos y el conflicto en una sociedad democrtica. (Confe en nosotros, somos expertos, pg. 42) Estos primeros manipuladores de masas se presentaban como realizando un servicio moral para la humanidad en general. La democracia era demasiado buena para la gente; necesitaban que les dijeran que pensar, porque eran incapaces de pensar racionalmente por s solos. Aqu va un prrafo del libro de Bernays, Propaganda: Aquellos que manipulan el mecanismo oculto de la sociedad constituyen un gobierno invisible que es el verdadero poder que gobierna nuestra pas. Somos gobernados, nuestras mentes moldeadas, nuestros gustos formados, nuestras ideas sugeridas mayormente por hombres de los que nunca hemos odo hablar. Esto es un resultado lgico de la manera en que est organizada nuestra sociedad democrtica. Grandes nmeros de seres humanos deben cooperar de esta forma si quieren vivir juntos como una sociedad que funcione con fludez. En casi cualquier acto de nuestras vidas, sea en la esfera de la poltica o de los negocios o en nuestra conducta social o en nuestro pensamiento tico, estamos dominados por un nmero relativamente pequeo de personas que entienden los procesos mentales y los patrones sociales de las masas. Son ellos quienes manejan los hilos que controlan la opinin pblica". La opinin de Thomas Jefferson sobre este tema es un poco diferente: No conozco a ningn receptor seguro del poder ltimo de la sociedad, ms que las personas mismas; y si pensamos que no estn lo suficientemente iluminadas para ejercitar esa conducta con una discrecin saludable, el remedio no es sacrselos, sino informar su discrecin Informar su discrecin. Bernays crea que slo unos pocos posean la comprensin necesaria de la realidad en su totalidad para confiarles esta sagrada tarea. Y afortunadamente, se vea a s mismo como uno de ellos.

Aqu viene el dinero

Una vez vislumbradas las posibilidades de aplicar psicologa freudiana en los medios masivos, Bernays se encontr pronto con ms clientes corporativos de los que poda atender. Las corporaciones globales estaban muy interesadas en agradar a los nuevos Hacedores de Imagen. Haba docenas de bienes y servicios e ideas para vender a un pblico susceptible. A lo largo de los aos, estos jugadores han tenido el dinero para hacer realidad sus imgenes. Algunos ejemplos:

Philip Morris Pfizer Union Carbide Allstate Monsanto Eli Lilly La industria del tabaco Ciba Geigy La industria del plomo Coors DuPont Shell Oil Chlorox Standard Oil Procter & Gamble Boeing Dow Chemical General Motors Goodyear General Mills

Los jugadores
Han surgido docenas de firmas de relaciones pblicas para responder a la demanda de manipulacin meditica de masas. Entre ellas:

Burson-Marsteller Edelman Hill & Knowlton Kamer-Singer Ketchum Mongovin, Biscoe, and Duchin BSMG Ruder-Finn

Aunque son famosas dentro de la industria de las RRPP, son estos nombres que no conocemos, y por buenos motivos. Las mejores RRPP son aquellas de las que nadie se da cuenta. Durante

dcadas han creado las opiniones con las que fuimos criados la mayora de nosotros, sobre casi cualquier tema que tiene el ms remoto valor comercial, incluyendo:

medicamentos farmacuticos vacunas la medicina como profesin la medicina alternativa el flor en el agua potable el cloro los productos de limpieza para el hogar el tabaco la dioxina el calentamiento global la gasolina con plomo la investigacin y el tratamiento del cncer la contaminacin de los ocenos los bosques y la madera imgenes de famosos, includo el control del dao manejo de las crisis y desastres alimentos genticamente modificados aspartame (producto parecido al nutrasweet) aditivos en los alimentos amalgamas dentales

Leccin nro. 1
Bernays aprendi pronto que la manera ms efectiva de crear credibilidad para un producto o imagen era mediante el apoyo de un tercero independiente. Por ejemplo, si General Motors dijera que el calentamiento global es un fraude creado por unos activistas ecologistas liberales, la gente sospechara de los motivos de GM, porque la fortuna de esta empresa est basada en vender automviles. Sin embargo, si un instituto de investigacin independiente con un nombre muy creble como ser la Coalicin del Clima Global emitiera un informe cientfico que dice que el calentamiento global es realmente una ficcin, la gente empezara a confundirse y a tener dudas sobre el tema original. As que eso es exactamente lo que hizo Bernays. Con una poltica inspirada genialmente, cre ms institutos y fundaciones que Rockefeller y Carnegie juntos (Stauber, pg. 45). Financiados silenciosamente por las industrias cuyos productos estaban siendo evaluados, estas agencias independientes de investigacin elaboraran estudios cientficos y material de prensa para crear cualquier imagen que los jefes quisieran. Tales grupos tienen nombres muy resonantes, como ser:

Fundacin de Investigacin sobre la Temperatura Consejo Internacional de Informacin Alimentaria Alerta al Consumidor

Coalicin para el Avance de la Ciencia Confiable Fundacin para la Higiene del Aire Federacin de Salud Industrial Instituto Manhattan Centro de Calidad de Frutas y Verduras Consejo de Investigacin del Instituto del Tabaco Instituto Cato Consejo Norteamericano de Ciencia y Salud Coalicin Global Climtica Alianza para Alimentos Mejores

Suenan bastante legtimos, no?

Comunicados de prensa enlatados

Como Stauber explica, estas organizaciones y cientos de otras similares son grupos cuya nica misin es promover la imagen de las corporaciones globales que los financian, como los mencionados ms arriba. Esto se logra en parte con una interminable cantidad de comunicados de prensa, anunciando investigaciones innovadoras, en cada estacin de radio y diario del pas (Robbins). Muchos de estos informes enlatados se leen como noticias, y de hecho son moldeados para que parezcan noticias. Esto le ahorra a los periodistas el tener que investigar los temas, especialmente cuando se trata en temas sobre los que saben muy poco. Secciones enteras del comunicado o en el caso de noticias de televisin, del clip, pueden ser tomadas intactas, sin edicin, se les agrega el nombre del periodista o del diario o de la estacin de TV y voil! Noticias instantneas - copiar y pegar. Escritas por firmas de RRPP corporativas. Sucede esto realmente? Sucede cada da, desde que en la dcada del 20 Ivy Lee cre el concepto del comunicado de prensa (Stauber, pgina 22). A veces hasta la mitad de las noticias que aparecen en un nmero del Wall St. Journal estn basadas solamente en tales comunicados de prensa de RRPP (22). Este tipo de historias estn mezcladas con historias investigadas legtimamente. A menos que haya hecho la investigacin usted mismo, no hay forma de saber cul es cul. As que cuando vemos que se cita una nueva investigacin, deberamos siempre sospechar primero que la fuente es otro grupo financiado por una industria. Un signo comn son las palabras avance importante.

El lenguaje de la manipulacin
A medida que los expertos de la manipulacin meditica de la dcada del 20 tales como Ivy Lee y Edward Bernays ganaban ms experiencia, empezaron a formular reglas y lineamientos para crear opinin pblica. Aprendieron rpidamente que la psicologa de masas debe enfocarse en las emociones, no en los hechos. Como la masa es incapaz de pensar racionalmente, la motivacin se debe basar no en la lgica sino en la presentacin. Estos son algunos de los axiomas de la nueva ciencia de las RRPP:

La tecnologa es una religin en s misma

Si las personas son incapaces de pensar racionalmente, la democracia real es peligrosa Las decisiones importantes deberan dejarse para los expertos Cuando se reformulen temas, mantngase alejado de la sustancia; cree imgenes Nunca enuncie una mentira claramente demostrable

Las palabras se eligen cuidadosamente por su impacto emocional. Un ejemplo: un grupo llamado Consejo Internacional de Informacin sobre los Alimentos maneja el rechazo natural del pblico hacia los alimentos genticamente modificados (AGM). Se repiten palabras detonantes a lo largo de todo el texto. En el caso de los alimentos modificados genticamente, el pblico tiene un miedo instintivo a estas nuevas creaciones experimentales que han aparecido de repente en las gndolas de los supermercados y que aparentemente tienen alteraciones del ADN. El mencionado Consejo quiere tranquilizar al pblico hacindoles sentir que estos alimentos son seguros. Por lo tanto, evita palabras como:

Alimentos de Frankestein Hitler Biotecnologa Qumico ADN Experimentos Manipular Dinero Seguridad Cientficos Radiacin Ruleta Unin de genes Pistola de genes

En su lugar, las buenas RRPP de los alimentos genticamente modificados contiene palabras como:

Hbridos Orden natural Belleza Abundancia Cruzas Diversidad Tierra Agricultor Orgnico Entero

Es bsica asociacin de palabras, siguiendo a Freud y a Tony Robbins. No tiene importancia el hecho de que los AGM no sean hbridos que se han sometido a mtodo cientficos lentos y

cuidadosos de inseminacin y cruza. Esto es pseudociencia, no ciencia. La forma es todo y la sustancia slo un mito pasajero (Trevanian). Quin cree que financia al Consejo Internacional de Informacin sobre los Alimentos? Adivine. S, adivin: Monsanto, DuPont, Frito-Lay, Coca Cola, Nutrasweet - todas empresas que pueden hacer fortunas con los AGM. (Stauber, pgina 20)

Caractersticas de la buena propaganda

A medida que evolucion la ciencia del control de masas, las firmas de RRPP desarrollaron ms lineamientos para ser copiados efectivamente. Estas son algunas de las joyas:

Deshumanice al participante atacado etiquetndolo e insultndolo Utilice generalidades brillosas usando palabras emocionalmente positivas Cuando oculte algo, no se exprese de manera simple; ndese con rodeos para ganar tiempo; distraiga Obtenga apoyo de famosos, iglesias, deportistas, personas de la calle - cualquiera que no sea experto en el tema del que se est hablando El engao de la gente comn: nosotros los multimillonarios somos iguales que usted Cuando minimice la infamia, no diga nada memorable Cuando minimice la infamia, seale los beneficios de lo que acaba de suceder Cuando minimice la infamia, evite temas morales

Guarde esta lista. Empiece a buscar estas tcnicas. No es difcil - mire el diario de hoy o el noticiero de la noche. Obsrvelos - estos tipos saben lo que hacen!

Ciencia para contratar

Las firmas de RRPP se han vuelto muy sofisticadas en la preparacin de comunicados de prensa. Han aprendido a unir los nombres de cientficos famosos a investigaciones que esos cientficos ni siquiera han visto (Stauber, pgina 201). Es una prctica comn. De esta forma, a menudo los editores de diarios y noticieros no saben que un cierto comunicado es un completo invento de RRPP. O al menos lo pueden negar, no? Stauber cuenta la increble historia de cmo la nafta con plomo entr en escena. En 1922, General Motors descubri que los autos tenan ms caballos de fuerza si se le agregaba plomo a la nafta. Cuando hubo cierta preocupacin sobre la seguridad, GM le pag al Bur de Minas para que realice tests falsos y para que publique investigaciones falsas que demostraban que la inhalacin de plomo era inocua. Entra en escena Charles Kettering. Fundador del mundialmente famoso Sloan-Kettering Memorial Institute, resulta que Charles Kettering era tambin ejecutivo de GM. Por una extraa casualidad, en poco tiempo SloanKettering empez a generar informes en los que se afirmaba que el plomo se encuentra naturalmente en el cuerpo humano y que el cuerpo tiene una forma de elminar niveles bajos de

exposicin. Mediante su asociacin con la Fundacin de Higiene Industrial y el gigante de las RRPP Hill & Knowlton, Sloan-Kettering se opuso durante aos a toda investigacin crtica del plomo (Stauber, pgina 92). Sin una oposicin cientfica organizada, durante los siguientes 60 aos se agreg plomo a cada vez ms gasolina, hasta que en los 70, 90% de nuestra gasolina tena plomo. Finalmente se volvi demasiado obvio para ocultar que el plomo era un importante cancergeno, cosa que ellos saban desde el principio, y la gasolina con plomo fue sacada de circulacin a fines de los 80. Pero durante esos 60 aos, se estima que se liberaron en las calles y autopistas de los EE.UU. unas 30 millones de toneladas de vapor de plomo. 30 millones de toneladas. (Stauber) Seores, a eso llamo relaciones pblicas.

Ciencia chatarra
En 1993 un hombre llamado Peter Huber escribi un libro y acu una nueva palabra. El libro era La Venganza de Galileo y la palabra era ciencia chatarra. La hiptesis superficial de Huber era que la verdadera ciencia apoya la tecnologa, la industria y el progreso. Cualquier otra cosa se transform de repente en ciencia chatarra. Stauber explica que el libro fue apoyado por el Instituto Manhattan, financiado por la industria. Qu sorpresa. El libro de Huber fue generalmente ignorado no solamente porque estaba escrito tan pobremente, sino porque no se dio cuenta de un hecho: la verdadera investigacin cientfica empieza sin conclusiones. Los verdaderos cientficos estn buscando la verdad porque todava no saben cul es la verdad. El verdadero mtodo cientfico es as: 1. 2. 3. 4. Forme una hiptesis Haga predicciones para esa hiptesis Realice pruebas para ver si la hiptesis es cierta Rechace o revise la hiptesis en base a los resultados de la investigacin

El Dr. David Ozonoff, cientfico de la Universidad de Boston, explica que las ideas en la ciencia son en s mismas organismos vivos, que deben ser nutridas, apoyadas, y cultivadas con recursos para hacerlas crecer y florecer (Stauber, pgina 205). Las grandes ideas que no reciben este apoyo financiero porque sus posibilidades comerciales no son inmediatamente obvias, se marchitan y mueren. Otra manera de distinguir la ciencia real de la falsa es que la ciencia real seala las fallas en su propia investigacin. La falsa vende la imagen de que no hay fallas en su investigacin.

La verdadera ciencia chatarra

Contraste esto con las modernas RRPP y su constantes nfulas de utilizar ciencia razonable. Las investigaciones financiadas por corporacionies, sea en el rea de los medicamentos, alimentos GM, o qumica, empiezan con conclusiones predeterminadas. Es entonces el trabajo de los cientficos demostrar que esas conclusiones son verdaderas, por la ventaja econmica que esa prueba le traer a las industrias que pagan la investigacin. Este manera aborrecible de hacer ciencia ha cambiado el foco entero de la investigacin cientfica en los EE.UU. durante los ltimos 50 aos, como probablemente admitira cualquier cientfico verdadero. Stauber aporta documentacin de que cada vez ms las corporaciones financian investigaciones en universidades (206). Esto no tiene nada que ver con la bsqueda de la verdad. Los cientficos lamentan que la investigacin se haya vuelto una mercadera ms, algo que se compra y se vende. (Crossen)

Los dos blancos principales de la "ciencia vlida"

Stauber muestra de manera impactante cmo la gran mayora de las RRPP corporativas hoy en da se opone a cualquier investigacin que intenta proteger

la salud pblica el medioambiente

Es gracioso que casi siempre cuando vemos la frase ciencia chatarra, es en el contexto de defender algo que amenaza nuestra salud o el medioambiente. Esto es lgico cuando uno se da cuenta de que el dinero cambia de manos nicamente vendiendo la ilusin de la salud y la ilusin de la proteccin medioambiental. La verdadera salud pblica y la verdadera preservacin del medioambiente tienen un valor econmico muy bajo. Stauber piensa que es irnico que, por lo general, las personas de las industrias que se autoproclaman dedicados a desenmascarar a la ciencia chatarra no son cientficos. (255) En este caso nuevamente pueden hacer esto porque el tema en cuestin no es la ciencia, sino la creacin de imgenes.

El lenguaje del ataque

Cuando las firmas de RRPP atacan a grupos medioambientales legtimos o a quienes estn en medicinas alternativas, usan tambin palabras especiales que tienen un efecto emocional:

indignado ciencia seria ciencia chatarra razonable alarmismo responsable fobia

engao alarmista

La prxima vez que lea un artculo en el diario sobre un tema de salud o medioambiente, observe cmo el autor evidencia su prejuicio al usar estos trminos. Esto es el resultado de un entrenamiento muy especializado. Otra tctica stndard de las RRPP es usar la retrica de los mismos ecologistas para defender un producto peligroso y no testeado que representa una amenaza real para el medioambiente. Esto lo vemos constantemente en la cortina de humo de las RRPP en relacin al tema de los alimentos GM. Sostienen que los alimentos GM son necesarios para cultivar ms alimentos y acabar con el hambre en el mundo, cuando en realidad los alimentos GM rinden menos por hectrea que los cultivos naturales. (Stauber, pgina 173) El plan maestro se vislumbra cuando uno se da cuenta de que casi todos los alimentos GM han sido creados por los vendedores de herbicidas y pesticidas para que esas plantas puedan resistir cantidades mayores de herbicidas y pesticidas.

El espejismo de la resea acadmica

Publicar o perecer es el clsico dilema de cualquier cientfico dedicado a la investigacin. Esto quiere decir que si un cientfico espera financiacin para el prximo proyecto de investigacin, ms le vale lograr que le publiquen su artculo de investigacin actual en las mejores revistas cientficas. Y todos sabemos que las mejores revistas cientficas, como JAMA, el New England Journal, el British Medical Journal, etc, usan la resea acadmica. Resea acadmica significa que cualquier artculo que llega a ser publicado (entre todos esos avisos farmacuticos a todo color de pgina entera y de doble pgina central), ha sido reseado y aceptado por unos tipos realmente inteligentes y con muchos ttulos. El supuesto es que si el artculo pas la prueba de la resea acadmica, los datos y las conclusiones de la investigacin han sido verificados detalladamente y tienen cierto parecido con la realidad. Pero hay algunos problemas con este pequeo gran engao. Para empezar, el dinero. Aunque las prestigiosas y venerables publicaciones mdicas aparentan ser tan objetivas, cientficas e incorruptibles, la realidad es que, como cualquier revista de papel brilloso, estn expuestas a tener que dar explicaciones si le llevan la contra a los anunciantes. Esos avisos de medicamentos de pgina entera cuestan millones. Por cunto tiempo seguir pagando una empresa farmacutica por un aviso en una revista que publica una investigacin cientfica muy razonable que ataca al medicamento que se promociona en el aviso? Pinselo. Los editores podrn no tener moral, pero no son estpidos. Otro problema es el conflicto de intereses. Existe un requerimiento formal para todas las publicaciones mdicas. Tienen la obligacin de informar en el artculo de cualquier relacin financiera entre el autor y el fabricante de un producto. En la prctica, nunca se hace. Un estudio realizado en 1997 entre 142 publicaciones mdicas no encontr ni un caso en el que se informara del conflicto de intereses. (Wall St. Journal, 2 de febrero de 1999)

Segn un estudio de 1998 del New England Journal of Medicine, el 96% de los artculos con resea acadmica tenan vnculos financieros con los medicamentos que estaban estudiando. (Stelfox, 1998). Es un gran shock, no? Se informan estos conflictos de intereses en los artculos? Ni lo suees. Se debera mencionar este artculo cada vez que alguien se pone demasiado pomposo sobre cun objetivo es el mtodo de resea acadmica, cosa bastante frecuente. Otra prctica es la compra directa de espacio. Una compaa farmacutica puede simplemente pagarle u$s 100.000 a una revista mdica para que publiquen un artculo favorable a un producto. (Stauber, pgina 204) El fraude en la resea acadmica no es nada nuevo. En 1987, el New England Journal public un artculo que segua la investigacin del Dr. R. Slutsky durante siete aos. Durante ese tiempo, el Dr. Slutsky haba publicado 137 artculos en un nmero de revistas con resea acadmica. El NEJM descubri que al menos en 60 de esos 137, haba evidencia de importante fraude cientfico y de falsificacin, icluyendo:

Informar de datos de experimentos que nunca se realizaron Informar mediciones que nunca se realizaron Informar de anlisis estadsticos que nunca se realizaron

Dean Black, PhD, describe lo que l llama el Efecto Babel que resulta cuando este muy comn y frecuentemente no detectado fraude cientfico en las publicaciones con resea acadmica es citado por otros investigadores, que son a su vez citados por otros, y otros. Quieren ver algo que de alguna forma pone todo esto en perspectiva? Miren los avisos de McDonalds que aparecen normalmente en el Journal of the American Medical Association. Ahora tenga presente que esta es la misma publicacin que durante casi 50 aos publicaba avisos de cigarrillos proclamando los beneficios del cigarrillo para la salud. (Robbins). Muy cientfico, claro.

Basta de televisin?
Espero que este captulo le haya dado una pista para empezar a leer los diarios y los artculos de revistas de otra forma, y tal vez para empezar a ver los noticieros en la TV con una actitud levemente diferente a la que tena antes. Siempre pregntese: qu estn vendiendo, y quin lo est vendiendo? Y si de hecho sigue lo que dice el libro de Stauber y Rampton y si examina algunas de las referencias an final de este captulo, tal vez usted vislumbre incluso la posibilidad de avanzar su vida un quantum simplemente dejando de someter su cerebro a los medios masivos. As como escucha: no ms diarios, no ms noticieros, no ms revista Time ni People ni Newsweek. De hecho podra hacerlo. Nada ms piense lo que podra hacer con todo el tiempo extra.

Realmente siente que necesita relajarse o enterarse de lo que est pasando en el mundo durante algunas horas cada da? Piense por un minuto en las noticias de los ltimos dos aos. Realmente cree que las historias principales que han dominado los titulares y los noticieros de TV son lo que est pasando en el mundo? Realmente piensa que no ha estado pasando nada ms, aparte de la fraguada cada tecnolgica, de las fraguadas faltas de electricidad, de los relatos re-filtrados de violencia y desastre en otros pases, incluso los nuevos relatos de la devolucin de violencia de los EE.UU. en Medio Oriente, haciendo que Afganistn sea un lugar seguro para la democracia, doblegando a Saddam, etc, y todas las otras no-historias que los titiriteros nos muestran cada da? Y cuando tienen una gran historia, como la de OJ Simpson o Mnica Lewinsky o las bombas en las ciudad de Oklahoma? O ahora con las repercusiones neo-nazis del 11 de septiembre. Necesitamos realmente enterarnos de todos esos detalles, da tras da? Incluso si quisiramos, tenemos alguna forma de verificar todos esos detalles? Cul es el propsito de las noticias? Informar al pblico? Difcilmente. El nico propsito de las noticias es mantener al pblico en un estado de miedo e incertidumbre para que vuelvan a verlas maana para ver cunto empeoraron las cosas y para ser sometidos a la misma publicidad. Cree que lo estoy simplificando demasiado? Claro que s. Ese es el sello del profesionalismo y dominio de los medios masivos - la simplicidad. La mano invisible. Como dijo Edward Bernays, la gente debe ser controlada sin que lo sepan. Piense en esto: qu estaba pasando realmente en el mundo durante todo ese tiempo en el que nos distraan con todas esas estpidas y molestas cortinas de humo? No tenemos forma de saberlo. Y la mayor parte ni siquiera es asunto nuestro. incluso si pudiramos saberlo. el miedo y la incertidumbre son lo que hacen que la gente regrese por ms. Si le parece una perspectiva radical, llevmosla un poco ms lejos: Qu perdera en su vida si dejara de ver televisin y de leer diarios y revistas de papel brilloso? Sufrira realmente su vida alguna prdida financiera, moral, intelectual, espiritual o acadmica? Realmente necesita tener a su familia absorbiendo continuamente los valores analfabetos, amorales, fraudulentos, carentes de cultura y desesperadamente carentes de cerebro de las personas que se muestran en el programa nocturno promedio de la televisin? Son estos robots falsos y programados normales? Necesita que constantemente le den en cuchara sus principios morales en esta vida? Son realmente divertidos esos programas, o simplemente son una distraccin para evitar que observe la realidad, o trate de descubrir y entender las cosas por sus propios medios leyendo un poco de manera independiente? De un ejemplo de cmo su vida mejora por mirar noticieros y por leer el diario. Qu ganancia mesurable hay para usted?

Qu ms podramos estar haciendo con todo ese tiempo liberado que ampliara de hecho nuestra conciencia?

El planeta de los simios?

No hay duda de que como nacin, nos estamos volviendo ms tontos ao tras ao. Observe los presidentes que estamos eligiendo ltimamente. Alguna vez se dio cuenta de los evidentes errores de ortografa tan frecuentes en la publicidad y en los carteles publicitarios en la va pblica? La alfabetizacin es marginal en la mayora de las escuelas secundarias de los EE.UU. En California, tres cuartos de los estudiantes de ltimo ao de secundaria no pueden leer lo suficientemente bien como para pasar sus exmenes de salida. (SJ Mercury, 20 de julio de 2001). Si cree que a otras partes del pas les va mejor, pruebe darle un libro de Dumas o Jane Austen a cualquier estudiante de ltimo ao de secundaria, y pdale que lo abra al azar y simplemente lean un prrafo en voz alta. Adelante, hgalo. La graduacin del SAT (test de aptitud que deben pasar los estudiantes que quieran ingresar a una universidad de los EE.UU.) se bajan arbitrariamente ao tras ao para ocultar cunto ms tontos se estn volviendo los nios ao tras ao. Por lo menos un 10% tienen problemas de aprendizaje documentados, que se refuerzan y premian con tratamientos especiales y medicamentos especiales. Usted escucha que hoy en da alguien repita de grado? O sino observe el nivel intelectual de la pelcula promedio que en estos das puede solamente durar una o dos semanas en los cines, sobre todo si no tiene suficientes explosiones, escenas de persecucin, siliconas, artes marciales falsas, y dilogos cretinescos. Nadie ms se da cuenta de cmo estas 30 o 40 estrellas de cine a las que vemos una y otra vez ahora tienen que sobreactuar para llegar a una audiencia cada vez ms apagada? La radio? Considere el bajo nivel mental de los simios corporativos falsamente animados que contratan como DJs - parece que se les permite nada ms tener 50 pensamientos, que repiten al azar. Y en qu momento dej de ser necesario para la msica popular el estudio de un instrumento musical o de algo de teora, para no mencionar la lrica? Tal vez no entendemos esta nueva forma artstica, cierto? El darwinismo de MTV - los monos descienden del hombre. Se dio cuenta de que la mayora de los artculos en cualquiera de las revistas brillosas parecen estar escritos opr la misma persona? Y este escritor se gradu del colegio universitario estatal? Y sin embargo tiene todas las opiniones correctas sobre temas sociales, ninguna idea original, y esa omnisciencia corporativa homogeneizada, presumida y superficial, que le permite decirnos que todo est bien... Todo esto es muy bueno para la industria de las RRPP - les hace mucho ms fcil el trabajo. No solamente hay poca gente prestando atencin al proceso de condicionamiento; menos an son capaces de entenderlo incluso si alguien se los explicara.

T en la cafetera

Supongamos que usted est en una cafetera abarrotada, y se compra una taza de t. Y cuando se est por sentar ve a su amigo del otro lado del local. As que apoya la taza y atraviesa el lugar y habla con su amigo durante algunos minutos. Ahora bien, al volver a su t, lo va a beber? Recuerde, este es un lugar repleto de gente y usted acaba de dejar su t descuidado por varios minutos. Le ha dado acceso a su t a cualquiera en el lugar. Por qu tratar a nuestra mente con menos cuidado? Prender la televisin, o absorber acrticamente las publicaciones masivas todos los das - estas actividades le dan acceso a su mente a cualquiera - a cualquiera que tenga una agenda, cualquiera con los recursos para crear una imagen pblica a travs de los medios. Como hemos visto, nada ms porque usted lea algo o vea algo en la televisin no significa que sea verdad o que valga la pena saberlo. Entonces, la idea es, como en el caso del t, tal vez vale la pena cuidar a la mente, vale la pena limitar el acceso a ella. Esta es la nica vida que tenemos. El tiempo es nuestro capital total. Por qu desperdiciarlo permitiendo que nuestro potencial, el alcance de nuestra conciencia, nuestra personalidad, nuestros valores, sean moldeados, trabajados, y limitados de acuerdo a los caprichos de los alcahuetes de masas? Hay muchos temas importantes que son cruciales para nuestro bienestar fsico, mental y espiritual, que requieren tiempo y estudio. Si es un tema en el que hay dinero de por medio, no ser tan fcil encontrar informacin objetiva. Recuerde, si todo el mundo sabe algo, se ha pagado por esa imagen. El conocimiento real implica un poco de esfuerzo, un poco de excavacin al menos un nivel por debajo de lo que todo el mundo sabe.

Referencias
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