Cap. 5 ROMÂNIA – DESTINAŢIE TURISTICĂ?

Între ţările din centrul şi estul Europei, România este considerată ca ţară
înzestrată cu cele mai bogate şi variate resurse turistice naturale şi create de om, fapt
ce-i conferă o mare disponibilitate pentru turism. România are un potenţial turistic
uriaş, insuficient exploatat. Din punct de vedere turistic, România a rămas însă în
urma statelor învecinate, precum Ungaria sau Bulgaria. Totuşi, perspectivele sunt
îmbucurătoare, turismul românesc având mari şanse să devină competitiv.

5.1 Analiza SWOT a României – ca destinaţie turistică

Pentru a se putea propune o strategie de relansare a turismului internaţional al

României este necesară o analiză a situaţiei actuale a României, ca destinaţie turistică
internaţională din perspectivă de marketing, pentru a putea identifica zonele de
acţiune şi modalităţile de intervenţie.

 Puncte forte. Puncte slabe
Acestea ţin în primul rând de capacitatea de organizare a ţării, de resursele de
care dispune şi sunt o caracteristică a mediului intern. Cea mai bună soluţie de
promovare este susţinerea punctelor forte şi diminuarea punctelor slabe.
După o analiză a resurselor turistice româneşti, se constată că principalele
puncte tari sunt următoarele:
- potenţialul natural, potenţialul antropic,
- dezvoltarea şi diversificarea capacităţii de cazare şi alimentaţie, 
- posibilitatea de a crea noi produse turistice,
- potenţialul balnear.
Printre punctele slabe din cauza cărora ţara noastră suferă se numără:
- slaba dezvoltare a serviciilor,
- lipsa unei infrastructuri,
- lipsa utilităţilor şi
- lipsa investiţiilor.
Starea proastă a drumurilor reprezintă cel mai mare impediment în calea
dezvoltării turismului românesc, în conditţile în care majoritatea vizitatorilor străini
sosesc în România pe cale terestră. Din cauza infrastructurii deficitare, România este
clasată pe locul 76 in topul mondial al competitivităţii în turism, între Azerbaidjan şi
El Salvador, potrivit unui studiu al World Economic Forum.

 Oportunităţi. Ameninţări

România s-a bucurat de numeroase oportunităţi de promovare, cea mai

importantă este situarea ei în centrul Europei, o poziţie favorabilă, astfel putându-se
realiza un turism de tranzit. Oportunităţi pot fi considerate şi intrarea în NATO,
aderarea la Uniunea Europeană şi siguranţa României, comparativ cu alte state
europene receptoare de turişti.
Printre ameninţările cu care se confruntă România se numără şi deteriorarea
situaţiei economice a ţărilor din Vestul Europei.

5.2 De ce România nu este o destinaţie turistică importantă în Europa?

 Argumentele pentru care ţara noastră nu poate fi considerată, deocamdată, o
destinaţie turistică a continentului european sunt:
1. Avem o ţară minunată, cu lacuri, munţi, mare şi multe alte resurse turistice
însă este doar o chestiune de cum le vindem. Odată ce le avem pe toate acestea, este
doar o problemă de timp până când România va deveni o destinaţie importantă în
Europa.
2. În România Revelionul este foarte scump în zona montană, dacă ne
comparăm cu Bulgaria, Slovacia, Slovenia şi chiar cu Austria. Pe Valea Prahovei,
un Revelion este mai scump decât în Elveţia şi costă cu 20-30% mai mult decât în
Austria. Tarifele de la munte de la noi sunt cu 40% mai mari decât în Bulgaria.
3. Nici un oraş din România nu a reuşit să se claseze în topul 150 al
destinaţiilor turistice cele mai apreciate din lume, realizat de compania de
cercetare a pieţei Euromonitor International. 
Operatorii autohtoni din turism consideră că este posibil ca Bucureştiul să se
transforme într-un punct de atracţie turistică la nivel mondial, însă în următorii patru-
cinci ani. Aceasta dacă se vor rezolva unele probleme mai vechi precum renovarea
centrului istoric, organizarea de trasee şi puncte de informare turistică. În timp ce
oraşe precum Moscova, Budapesta sau Varşovia se situează între primele 50 de oraşe
turistice ale lumii, Bucureştiul lipseşte din topul celor mai vizitate oraşe la nivel
mondial.
4. Preţurile sunt acceptabile, în general, dar problema este ce servicii
primeşti pentru banii aceştia.
Problema este relaţia calitate-preţ. Când mergi într-o vacanţă nu vrei stres,
nervi, vrei plăcere, relaxare. Asta nu se întâmplă peste tot în România. România este
o ţară fantastică, dar aici se pune mai mult accent pe obţinerea imediată de bani, însă
turismul este o afacere pe termen lung.
5. România este o destinaţie total necunoscută pentru anumite categorii
de turişti străini.
România este o destinaţie total necunoscută pentru turiştii germani, a declarat
Alexander Wrede, directorul de contractări al Thomas Cook Germania, care a
reînceput să aducă din 2012 turişti în România, după 6 ani de absenţă.
În concluzie, principalele direcţii de acţiune în vederea conturării României ca
destinaţie importantă pe harta Europei şi a lumii se referă la:
a. Viitorul litoralului e legat de piaţa românească, de adaptarea la cerinţele tot
mai exigente ale turistului român, familist, cu copii, de oferta de agrement şi
spaţii pentru evenimente şi expoziţii care să fructifice cea mai mare
aglomerare de facilităţi de cazare a României.
În următorii ani litoralul ar trebui să fie terminat de renovat, cu mini-staţiuni
elitiste noi, cu multe case de vacanţă private, cu manifestări care să aducă turişti şi în
afara vârfului de sezon, cu infrastructura finalizată şi căi de acces uşor pe şosea, aer
şi apă.
b. România poate atrage turişti în perioada sărbătorilor de iarnă, a sărbătorilor
religioase cu condiţia să le ofere programe compacte, cu alternativă pentru
timp nefavorabil, cu expoziţii, muzee şi alte atracţii turistice deschise, aşa cum
se întâmplă cu Palatul Schönbrunn din Viena, care este deschis şi de sărbători,
şi chiar cu evenimente speciale de mare atractivitate.
c. „România trebuie să ştie cum să-i atragă pe cei aproximativ 1,5 miliarde de
europeni să o viziteze”1. Va mai dura probabil, câţiva ani până cetăţenii
1
Declaraţia lui Jan Van Steen, preşedintele Patronatelor Agenţiilor de Turism şi Tour-Operatorilor din
Uniunea Europeană (ECTAA),. 2007.
 Uniunii Europene vor învăţa să vină în ţara noastră, în condiţiile în care
Spania, Turcia şi Grecia sunt destinaţii tradiţionale pentru ei. În plus, în
România raportul calitate/preţ este de multe ori necorespunzător, fapt care
alungă potenţialii turişti. Pe piaţa europeană există o tendinţă spre trecerea de
la pachete turistice standard la vacanţe personalizate. De aceea, România ar
trebui să se încadreze în această evoluţie, promovând mai multe tipuri de
turism, de la cel cultural, la cel de aventură.
Realizările în domeniul valorificării potenţialului turistic al României sunt
încă modeste şi, în nici un caz, nu sunt la nivelul cerut de standardele de
competitivitate. Pentru aceasta, eforturile se cer orientate, în perioada următoare, pe
câteva direcţii principale:  
- revigorarea turismului balnear prin acţiuni complexe de modernizare a
staţiunilor lansate în turismul internaţional, de dezvoltare a spaţiilor de cazare
şi a bazelor de tratament din staţiunile de interes naţional şi crearea unor noi
staţiuni de interes local care să valorifice factorii naturali de cură şi tratament
tradiţional;
- orientarea investitorilor români şi străini pentru realizarea de noi obiective
turistice în zona montană (valorificată doar în proporţie de 15-20%), în
staţiunile de odihnă  şi sporturi de iarnă existente, în zone noi din Munţii
Apuseni, Lotrului, Căpăaţânii, Maramureşului, Parâng s.a.; 
- dezvoltarea accentuată a turismului religios şi automobilistic;
- deschiderea de noi itinerarii turistice care să pună în valoare potenţialul
natural şi cultural-istoric al ţării;
- modernizarea infrastructurii staţiunilor de pe litoralul românesc al Mării
Negre, prin ridicarea gradului de confort, dezvoltarea agrementului de incintă
în complexele hoteliere, a agrementului nautic la mare şi asigurarea dotărilor
necesare agrementului din staţiuni;
- organizarea ştiinţifică şi controlul turismului în Rezervaţia Biosferei Delta
Dunării;
- desfăşurarea unui turism pe baze ecologice, atât în această zonă turistică,
adevărat unicat european, cât şi în alte zone cu parcuri naţionale şi rezervaţii
naturale.
Potrivit unui raport al Consiliului Mondial al Turismului şi Călătoriilor, din
punct de vedere al perspectivelor de creştere a industriei turismului şi călătoriilor,
România ocupă locul şapte din cele 176 de ţări analizate.