Tutorat 2

Poate actiona asupra indivizilor, apoi a grupurilor, a institutiilor, a intregii societati din 2 perspective: in
dimensiunea cognitive ( ne schimba imaginea despre lume ) in dimensiunea afectiva ( ne creeaza sau ne
modifica atitidini si sentimente) in dimensiunea comportamentala ( ne schimba modul de a actiona- este
capabila de mobilizare sociala )

Influenta mm se poate produce intr un interval scurt de timp sau mai lung.

Efectele presei pot crea schimbari dorite sau nadorite.

Pot fi rezultatul unei campanii dorite

Poate sa conduca la:

1. Realizarea acordului

2. Identificarii – asumarea valorilor promovate prin mm si prin consecinta imitarea

comportamentului promovat de acestea

3. Internalizarii valorilor si sensurilor transmise de mm – sa ni le asumam si sa le credem fara

putinta de tagada. De multe ori indivizii nu si dau seama ca acel comportament nu este al lor ci este
inoculat de mm

Modelele influentei mm-> Teoriile efectelor puternice

1. Teoria acului tipodermic sau Fluxul intr-un singur pas sau teoria glontului magic = .
caracteristicile ajung direct in consyiinta publicului. Genereaza un rasp imediat si nentrolat rational.
Stimul-raspuns . mesajele ajung la receptoi nefiltrate ( grupuri, organizatii)

2. Hegemonic – teoria marxista- accentua cultura elitelor – trebuia impusa oamenilor de rand

3. Dependentei- indivizii depind in mod diferit de mesajele presei in functie de socio-culturale prin
care sunt definiti si in functie de gradul in care au nevoie de info furnizate de mm. model trilateral=
presa-institutii sociale-individ. Puterea presei creste cand instantele mediatoare (sistemele sociale) si
invers. In criza, sistemele sociale se clatina.

4. Spirala tacerii – premisa ca presa are o putere mare de a influenta si controla comportamentul
fiecarui individ

- Oamenii se tem de izolare si doresc sa fie integrati in colectivitatile in

- Societatea are tendinta de a marginaliza indivizii cu un comportament deviant

- Frica de izolare ii indeamna pe oameni sa evolueze permanent starea si fluctuatia opiniilor

commune

- Aceste evaluari afecteaza relatiile in public ale indivizilor care incearca sa se conformeze
comportamentului si gandirii majoritare

- Pe baza acestor procese de adecvare si renuntare se naste si se mentine opinia majoritara,

opinia publica. Puterea mm de a impune o opinie, conduce la 2 fenomene:
 A: crearea unei minoritati tacute. Grupurile care nu se regasesc in discursul mediatic sunt
isolate, se retrag din debaterea politica iar pozitia lor”tacuta” chiar daca se exprima prin vot nu
afecteaza miscarea generala a societatii

B. crearea unei majoritati tacute. Mm exprima puncta de vedere care NU reprezinta marea masa a
oamenilor obisnuiti ci ideile unor lideri care monopolizeaza spatiul si timpul dezbaterilor

Teoriile efectelor limitate:

1. Efectul fluxului in 2 pasi ( studiul people’s choice) – in drumul sau catre public, mesajul presei
este filtrat de un factor intermediar, liderul de opinie. Deci influenta intermediate, nu directa.

- Audienta nu este unitara si amorfa ci diferentiata si posesoare a unor grille culturale propria

- Receptorii nu sunt pasivi, ci activi

- Mesajele presei nu ating direct indivizii ci trec printr un sistem complex de medieri

- Continutul difuza de mm nu detine monopolul asupra semnificatiilor mesajul este rezultatul unui
process de interpretare si filtrare. Intre emitator si receptor are loc o interactiune simbolica

2. Modelul cultivarii- efectul rezultat din expunere intense la mm.

3. Modelul agendei ( agenda setting ) – atitudine activa fata de ce promoveaza mm, ne alegem la
ce ne expunem:

- Cand mm prezinta in mod generalizat si intens pe toate canalele un subiect

Modelul agendei conduce la concluzii legate de functionarea mm actual:

- 1. Presa exercita asupra publicului o actiune lenta, afectand reprezentarile publicului despre
lume ierarhiile tematice si simbolice prin care analizeaza mediul ambient si istoria sociala

- 2. Prioritatile presei nu corespund intotdeauna cu prioritatile sociale

- 3. Mm poate devein creatorul temelor de interes public prin etichetele pe care le lipeste unor
anumite evenimente.

Teoriile efectelor slabe

1. Receptorul este o persoana activa, capabil sa selecteze sis a interpreteze mesajele mediatice

2. Receptorul este activ in raport cu mesajele. Este integrat in anumite comunitati interpretative si
are acces la variate resurse culturale

3. Sensul unui text poate sa vina si din afara acestuia, din actul interpretarii lui

4. Textul nu trebuie interpretat neaparat conform codului celor care l-au creat

Modelul users and gratifications, 2 premise:

1. Publicul este activ, isi selecteaza sursele de informare

2. In dialogul cu presa, publicul urmareste sa-si resolve anumite nevoi si s a obtina anumite
satisfactii

Tema: sa facem un interviu cu o persoana in varsta: 10 intrebari despre:

Cozile de la alimentara, programul de la Tv