(Profit=Venit-Cheltuieli,abordare preponderent contabilă) Profit= CA – CT = Pv x Q-Cu x Q= =Pv*Q – (CF + CVu*Q) Cu=CVu+CF/Q MODALITĂȚILE DE CREȘTERE A PROFITULUI SUNT: 1. creșterea Pv 2. creșterea Q 3. scăderea CF 4. scăderea CVu NB: ”Raționalizarea” profitului. Profitul rațional nu este neapărat un profit mai mare, ci este profitul maxim în anumite condiții de mediu (ce țin de cerere și de promisiunea de valoare pentru client).