Nome: Lesngela Neres Pereira da Silva Matria : Marketing Professora: Adriana Jordan Relatrio sobre a palestra do dia 20/03/2010

Assunto: Moda Comportamento e Consumo XXI Palestrante: Evelyn Bonorio Mirela Lacerda

Moda Comportamento e Consumo XXI Iniciou-se a palestra com abordagem da pergunta .O que Moda? De onde vem a Moda? Dando como referencial as passarelas, ruas, mdias e etc. Um funcionamento como uma pirmede a rua influenciando a massa (mdia como massificao) dando a percepo maior de tudo que visto. No Brasil as novelas so o foco lanador de tendncias. As pessoas no querem ver roupas, elas querem algo que alimente a imaginao Alexandre Mc Queen Sitou-se tambm as macrotendncias contemporneas em que falou-se nos anos 80 nos que nos mostra uma volta ao mundo bem ampla ligada a um comportamento que dita o consumo XXI. Dentro disso temos tambm vrios tipos de macrotendncias. . Escapismo.Desejo de fugir, viagem aos anos 80,...70,...60,...sentimento de nostalgia, roupas que remetem a outro lugar. Escapismo sem idade, cultura de coisas da infncia. . Vintage. Releitura, exotismo. Dcada ou perodo sendo revivido. Ex: brech, roupa da vov ( conta uma memria, com a lembrana com o envolvimento do prprio). . Tudo ao mesmo tempo agora. Ex: internet mas telefone mas trabalho, blugado 24horas por dia. Ex: bolsa da Chanel mais pasta mas ipod mas maquiagem, Traduo da vida corrida. Acelerao do tempo ligado ao calendrio internacional. Desfiles da internet que muitas vezes so divulgados no dia seguinte ou ao vivo( no site) o que afeta o consumidor que j no consegue esperar os 6 meses quando a roupa chega as lojas, a tecnologia est mexendo com as grandes grifes atravs da ao do consumidor entre as redes de marca. Sitou-se tambm as macrotendncias e a ecologia mas meio ambiente sustentvel, roupas com a preocupao do uso quanto a sua durabilidade e material a ser usado. No consumo o mapeamento divulgou que o escapismo e o comportamento desta dcada juntamente com as macrotendncias. Falo-se de vrias formas de consumo como a democratizao do luxo. .Roupas fast fashion mas sua divulgao. Ex: convite de pessoas muito importantes para promover a marca ou loja., . Sensoralidade. Ex: estmulos mas necessidades quanto a um olhar diferente quanto ao varejo de moda. . Conscincia: referente ao consumo. Nova postura com relao ao que se consome, marcas de produtos com funcionalidade, ponderao e benefcio. Essa palestra nos ensina a ter um olhar decodificado sobre o que virar a ser tendncia, ou seja um olhar sem preconceito, maduro no qual nos deixa ligado a tudo que esta acontecendo no mundo . Poltica, mais comportamento.