Identidades visuais harmnicas provenientes de propores e grids.

Eder Maiela dos Reis Carvalho

Resumo: O design grfico dependente de argumentos que o faa ser desejado, e a melhor maneira baseando as criaes na proporo urea. Este artigo descreve de que maneira estamos atrelados proporo urea, onde a encontramos e o principal, qual a sua influncia em nossas vidas. Descreve tambm o dever do design grfico de utilizar esta proporo em identidades visuais de maneira a torn-las mais atrativas e funcionais. Palavras-chave: Proporo urea. Proporo divina. Harmonia. Identidades visuais. Grid modular.

Abstract: Graphic design is dependent on arguments that do be desired, and best way is based on the creations in the golden proportion. This Article describes how we are connected to the golden ratio, where the found and the main, what is your influence in our lives. Describes also the duty of graphic design using this proportion identities visual way to make them more attractive and functional. Keywords: Golden ratio. Divine proportion. Harmony. Visual Identities. Modular grid.

No princpio criou Deus os cus e a terra. E a terra era sem forma e vazia; e havia trevas sobre a face do abismo; e o Esprito de Deus se movia sobre a face das guas. E disse Deus: Haja luz; e houve luz. (Gn 1, 1 - 3.)

Percebeu a importncia desse ato? Assim foi o princpio, como o conhecemos. Deus fez coisas magnficas, e com a criao dos cus e da terra recebemos algo primordial, a beleza, porm no a beleza simples por ser belo, e sim a beleza da perfeio da geometria em ns, atravs da proporo.
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Graduando do Curso de Design pela Universidade de Sorocaba, assistente de criao da agncia de publicidade Dtres. eder.maiela@gmail.com

Deus nos deu a seo urea, chamada freqentemente de divina proporo, nmero ureo, nmero de ouro, proporo dourada, segmento ureo, etc. uma filosofia, pode se dizer que a verdadeira comprovao da existncia de Deus, e nos ajuda a responder perguntas quanto a nossa aparncia, forma e etc.. A proporo urea est em quase tudo que vemos, ouvimos, sentimos e criamos, na natureza, nas pessoas, na msica. responsvel por organizar nossa viso, domina nosso olhar, nos mostra a beleza das coisas. Algo que muito difcil de explicar, mas facilmente compreensvel, pois no existe uma razo mais bvia para tal beleza que no a existncia de uma fora maior e longnqua da nossa viso como seres humanos. Poucos foram os que ousaram explicar coisas do tipo, que so comuns na natureza, na arquitetura e nos acontecimentos naturais. Alis, o nmero da divina proporo uma constante real algbrica irracional representada pela letra grega (phi). Seu valor arredondado de 1,618.
Justamente por estar envolvido no crescimento, este nmero se torna to freqente. E justamente por haver essa freqncia, o nmero de ouro ganhou um status de quase mgico, sendo alvo de pesquisadores, artistas e escritores. Apesar desse status, o nmero de ouro apenas o que devido aos contextos em que est inserido: est envolvido em crescimentos biolgicos, por exemplo. O fato de ser encontrado atravs do desenvolvimento matemtico que o torna fascinante. (JUSTO, 2009)

Na padronizao da distncia urea, a parte menor est para a parte maior, assim como a parte maior est para o todo. Matematicamente, b est para a assim como a est para a+b.
Ver figura 1: Exemplo de padronizao da distncia urea.

Para facilitar o exemplo, convertermos em nmeros: A igual 8, B igual 5, A+B igual 13. Se dividirmos com a seguinte forma a/b, obteremos o nmero ureo, ou uma proximidade dele. Se pegarmos esse segmento e aplicarmos em ns mesmos, encontraremos esta proporo em inmeras partes do corpo, e as distncias que fazem nossos corpos serem to parecidos. No apenas no corpo humano que esta proporo encontrada, mas em toda natureza: no espaamento entre os galhos de uma rvore, nas fibras de uma folha, nas asas de uma borboleta, no nautillus, nos peixes etc.

Fibonacci (1170-1250) Leonardo de Pisa (conhecido como Fibonacci), foi um dos matemticos mais importantes da idade mdia. Na infncia trabalhou com o pai comerciante, e demonstrou ter uma grande habilidade com nmeros. Em viagens com seu pai para a frica aprendeu a manusear os nmeros hindu-arbicos, e como na Europa ainda se usava os nmeros romanos, ele foi o responsvel por levar os nmeros hinduarbicos para l. Anos depois exerceu diversos experimentos, um deles, o qual o tornou muito reconhecido. Fibonacci fez um teste com coelhos, com o objetivo de entender com qual velocidade eles procriavam. No primeiro ms tinha em mos apena um casal de coelhos, no segundo eles ainda no eram frteis, mas no terceiro ms obtiveram um casal de filhotes. No terceiro ms dos filhotes eles ainda no eram frteis, porm o primeiro casal obteve mais um casal de coelhos. Portanto no primeiro ms havia somente um casal de coelhos, no segundo ms ainda havia somente um casal de coelhos, no terceiro ms, trs casais de coelhos e assim seguindo at o final de um ano haver 144 casais de coelhos. No resultado desse estudo percebeu se a seguinte sequncia lgica: 0,1,1,2,3,5,8,13,21,34,55,89,144. A seqncia de Fibonacci consiste em uma sucesso de nmeros, tais que, definindo os dois primeiros nmeros da sequncia como 0 e 1, os nmeros seguintes sero obtidos por meio da soma dos seus dois antecessores. Portanto, os nmeros so: 0, 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89, 144, 233... O que entrelaa a sequncia de Fibonacci proporo urea que se pegarmos um nmero da sequncia e dividirmos por seu antecessor teremos um nmero muito aproximado ou igual ao da divina proporo: 233/144 + 1.61805555. Com essa sequncia, Fibonacci pde criar um espiral tambm muito conhecido. Esse espiral pode ser considerado mgico. Primeiro porque ele tem um padro de conhecimento infinito e homogneo; segundo porque ele encaixa perfeitamente em um retngulo de ouro ou retngulo perfeito como chamado; terceiro porque esse padro de crescimento muito comum nos adventos naturais, como o abismo do universo, as ondas do mar, vrias plantas e folhas, o caracol nautillus, nossa orelha, entre outras milhes de possibilidades que foram descobertas e so descobertas todos os dias.

Outros pesquisadores e estudiosos em suas devidas pocas ousaram compreender a divina proporo e suas aplicaes. Da Vinci, Fecher, Lalo, Le Corbusier, entre outros, executaram estudos sobre a proporo que tiveram muito peso para diversas descobertas. Da Vinci usava corpos secos de animais e s vezes de seres humanos para executar seus estudos, e os resultados ele aplicava em suas obras. O Homem Vitruviano, de 1485-1490, talvez seja a obra mais famosa quanto ao uso da proporo. Essa obra tem propores exatas humanas que prova como nosso corpo tem muito da divina proporo; ela basicamente um corpo humano estruturado em uma caixa e um crculo, o centro deles o umbigo, e dividida a altura total pela altura do umbigo obteremos o valor de 1,618. Gustav Fecher (1876) e Charles Lalo (1908) em suas respectivas pocas basearam suas teses de proporo observando aspectos do olhar humano mediante diferentes bases proporcionais, ou seja, eles desenharam retngulos de diversas formas, livros, caixas entre outros objetos e puseram disposio das pessoas, obtendo resultados: Um dos pais da arquitetura, Le Corbusier realizou diversas obras com caractersticas geomtricas, ele foi um mestre em utilizar da proporo urea em diversos projetos. Segundo Le Corbusier (1923 apud Elam, 2010, p. 5),
A geometria a linguagem do homem, mas ao determinar as distncias respectivas dos objetos, ele inventou ritmos, ritmos sensveis ao olho, ntidos nas suas relaes. E esses ritmos esto no nascimento de comportamentos humanos. Ressoam no homem por uma fatalidade orgnica, a mesma fatalidade que faz com que as crianas, os velhos, os selvagens, os letrados tracem a seo urea.

Assim que entendemos sobre a proporo e de suas aplicaes em nosso cotidiano, podemos entender a importncia dela em nossas vidas. Temos proporo ao nosso redor; seja ela nos diferentes objetos, texturas, formas, enfim muito do que consideramos bom e belo, tem um pouco e s vezes muito de aplicaes da proporo. Seja pela sequncia de Fibonacci, ou arquitetura de Le Corbusier, sempre teremos o belo da forma nas mos. O que de fato o verdadeiro poder da geometria e da proporo dar harmonia, tornar formas, em espaos belos. No design a harmonia algo primordial, pois um dos princpios da gestalt2, por isso reforo o valor da proporo,
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Gestalt a psicologia das formas e o entendimento cognitivo dela.

completando-se ao todo. Alexandre Wollner um dos pioneiros do design no Brasil numa entrevista, em novembro de 2010, quanto ao uso da proporo no design, diz que o que entusiasma e atrai o homem o que est nele mesmo, ou seja, a proporo divina. E o design tem por obrigao levar e propor isso a ele. Uma identidade visual de uma empresa seu maior e mais valorizado bem, por meio dessa identidade visual que a empresa se apresenta para o mundo. Ela no significa s a marca, mas todos os meios ligados a empresa, a marca por si prpria constituda de alguns tipo de grafismos, tipografias, e a identidade mostra essa marca a um determinado pblico, por meio de impressos, cartes de visitas, embalagens, envelopes, cartas, ou digitais web sites, e-mail e outros tipos de publicidade, digitais e sinalizao, essa identidade tem a preocupao de dar conforto ao publico e facilitar o entendimento da marca. Os estudos desenvolvidos por Fecher e Lalo comprovaram que padres e formas baseados na proporo, ou seja, o retngulo de ouro se adqua ao homem mais atrativo para o mesmo, contudo posso afirmar que identidades visuais resolvidas com bases em propores e no grid que advm da proporo urea tem mais chances de serem consolidadas percepo humana. Em uma entrevista com Alexandre Wollner, em novembro de 2010, questionei-o quanto importncia dos padres de proporo em uma identidade visual e se uma marca baseada em propores tem mais chances de ser lembrada e entrar no consciente das pessoas. Wollner disse que:
sim, se estudarmos diversos aspectos, levando se em conta tanto a proporo, quanto os problemas de visualizao e entre outras coisas, aps provavelmente o resultado que se chega de uma identidade com fcil apego no consciente e inconsciente das pessoas.

O grau de importncia da identidade visual inestimvel, principalmente para as grandes empresas. Segundo Justo (2009), a Apple, por exemplo, em seus produtos eletrnicos utiliza da proporo urea para a criao. O produto tem contato direto com o pblico e se torna importante e influente, o fato dele ser belo e funcional depende muito do designer que o faz, e como vimos, o belo da forma deve- se muito a proporo divina, e o designer tm o dever de usar essa ferramenta com exatido, por isso a Apple considerada uma das empresas mais valorizadas do mundo e tem seus produtos muito bem valorizados.
Ver figura 2 em anexo: Propores do Ipod da Apple.

Neste artigo eu relato questo da forma, e no dos conceitos ou solues grficas adotadas, isso significa que o responsvel pela marca tem que conhecer de semitica, gestalt, tipografia, teoria das cores e etc. Pois de nada adianta se uma marca e sua identidade estiverem relacionadas proporo, mas no houver coerncia em sua composio e uma base conceitual forte. E sempre uma necessitar da outra, os conceitos e a composio da forma. Existem boas marcas no mercado, que seguem parmetros de proporcionais, Wollner o mestre em propores relacionado a marca, ele inclusive foi quem desenvolveu o grid modular, que usado para construo da proporo urea nas identidades visuais. Entre as marcas e identidades que esto hoje seguindo a regra de proporo, alem de estarem muito bem empregas, algumas criados por Wollner, como, Klabin, Eucatex, Ita, e outras pelo mundo como Fedex, Nike, Apple.
Ver figura 3: Grid modular aplicado na marca da Eucatex.

Pode acontecer tambm de marcas que no tem sua soluo grfica proporcional se destacarem independente das relaes citadas acima, como a TAM, empresa de aviao brasileira, at mesmo a bandeira do Brasil. Segundo Alexandre Wollner (2003, informao oral), A marca no tem a importncia de dar qualidade a indstria, quem faz a qualidade a prpria indstria, banco, instituio. A marca s a refora a impresso digital para todos reconhecerem o que a empresa esta falando. Vale ressaltar que para se fazer uma marca, necessrio, muita tcnica e conhecimento, isso o que realmente faz com que a marca obtenha sucesso, na relao cognitiva de lembrana do publico. Empresas como a TAM, com grandes produtos ou grandes servios, com certeza se tornariam maiores e mais aclamadas com boas identidades, baseadas em propores, utilizando em produtos, principalmente nos objetos que esto em mais contato com o publico, e a melhor maneira de tornar uma marca e a identidade visual dela proporcional e dentro de uma uniformidade, utilizando o grid modular.

Grid Modular o meio utilizado para empregar a proporo urea, em uma criao no design. O grid Modular esta ligado a proporo na relao de escala, ele faz com que uma composio, tanto simblica, quanto tipogrfica, sejam bem uniformes, o

grid modular usado em identidade visuais s tornam mais maleveis e adaptveis em diversas superfcies. Ele uma regra que poucos designers usam, muitos por desconhecerem, alguns pela dificuldade.
Estabelecer o mdulo padro o passo inicial para a definio das corretas relaes entre os componentes do smbolo e, a partir desta definio, estruturar todo o comportamento das expresses visuais da marca. WOLLNER (2003, p 79.)

o fato que se usarmos uma malha modular, dar uma uniformidade maior a composio de uma marca e dos itens da identidade. Para faz-la no caso de uma construo de smbolo ou de tipografia, dividimos um quadrado em partes iguais, supomos que seja quatro partes, agregar subdivises iguais aquela ou seja dividi-se uma das quatro partes em quarto partes iguais e assim quantas vezes for necessria, e ao criar uma smbolo de uma marca ou uma tipografia, utiliza-se essas subdivises para dar a uniformidade que eu mencionei neste artigo.

Consideraes finais As pessoas se acostumaram com o fato de que qualquer pessoa poder desenhar, e tambm todos se considerarem criativos, e acostumaram empregar essa criatividade em suas empresas, comrcios, pequenos negcios formais, informais e etc. Impondo uma identidade visual que ela considera ideal ignorando parmetros de tcnicos que um profissional pode oferecer, o designer tem em mos diversas ferramentas de melhoramentos para qualquer tipo de problemas com visualidade grfica, tais como entendimento de simbologia, gestalt entre outros. E quando um designer constri uma marca e sua identidade visual, as chances dessa marca ser melhor em questo de visualidade e fora cognitiva, tornando uma ferramenta essencial para a venda do produto ou servio da empresa.

Anexos

Figura 1: Exemplo de padronizao da distncia urea. Fonte: A formula da beleza. Disponvel em: <http://www.tuxresources.org/blog/archives/468>. Acesso em: 04 nov. 2010.

Figura 2: Propores do Ipod da Apple. Fonte: Design on the Rocks. Disponvel em: <http://www.designontherocks.xpg.com.br/proporcao-divina-tododesigner-precisaconhecer >. Acesso em: 23 out. 2010.

Figura 3: Grid modular aplicado na marca da Eucatex. Fonte: Autoria Prpria.

Referncias Dados sobre Bibliografia de Fibonacci, Disponvel em: <http://www.educ.fc.ul.pt/icm/icm99/icm31/biografia.htm>. Acesso em: 23 out. 2010.

DIGITAIS DE DEUS - A Sequncia Fibonacci. Disponvel em < http://www.youtube.com/watch?v=_FMcuQGNgKE> Acesso em 03 nov. 2010.

DOCZI, Gyrgy. O poder dos limites: harmonias e propores, arte e arquitetura. So Paulo: Mercury, 1990. Dreamfeel. A divina proporo. Disponvel: <http://dreamfeel.wordpress.com/2009/04/18/as-proporcoes-divinas/>Acesso: 29 agosto 2010. ELAM, Kimberly. Geometria do design: estudos sobre proporo e composio. So Paulo, Editora Cosac Naify, 2010.

GNESIS. In: BBLIA. Portugus. Bblia sagrada. Traduo do Padre Antnio Pereira de Figueredo. [Rio de Janeiro]: Barsa, 1965. JUSTO, Domenico. 2009. Proporo Divina Todo designer precisa conhecer; 2009 Disponvel em: <http://www.designontherocks.xpg.com.br/proporcao-divinatodo designer-precisa-conhecer/>. Acesso em: 23 out. 2010. STOLARSKI, Andr. Alexandre Wollner: e a Formao do Design Moderno no Brasil. So Paulo: Editora Cosac Naify, 2005. 1 DVD. WOLLNER, Alexandre. Design Visual 50 Anos. So Paulo, Editora Cosac Naify, 2003.