ACTIVIDAD No 3 CONCEPTUALIZACION Y APLICABILIDAD DEL MARKETING

CARLOS CESAR CUASQUER DIAZ CC: 87.217.924

PRESENTADO A: GREICY CRISTINA PALOMINO BARRERA

AGOSTO DEL 2011

TALLER 3 Caso de aplicacin del curso Conceptualizacin y Aplicabilidad del Marketing.

1. De acuerdo con el material de estudio, identifique a modo de

resumen mediante un diagrama, Marketing.

las 4 estrategias del Mix del

MIX DEL MARKETING

E.COMPETITIVA

E. DE MARCA

E.COMERCIAL

E.COMUNICACION

DISCIPLINA DEL VALOR VENTAJA COMPETITIVA POSICIONAMIENTO PRECIO NUEVOS PRODUCTOS

ESTRATEIA DE CRECIMIENTO

BRANDING MARCA EMPAQUE

LOGISTICA DE DISTRIBUCION

PUBLICIDAD

CANALES VENTAS CRM MARKETING DIRECTO E.COMERCE

PROMOCION MERCHAND SING RR.PP

2. Defina y argumente mediante un ejemplo (tomando como base una

empresa que usted conozca):

1. La disciplina de valor.

Intel dise su logotipo Intel Inside para darles seguridad y confianza a los compradores de ordenadores. Intel Inside recuerda que los sistemas que compran contienen un procesador Intel autntico y ofrecen la calidad, fiabilidad y compatibilidad del mayor fabricante mundial de

chips. El etiquetado de los sistemas es la base del programa y asegura que el consumidor pueda identificar el componente de Intel.

2. Ventaja competitiva.

Intel Inside no slo es un simple chip en su PC sino para el cliente representa calidad, fiabilidad y compatibilidad. De esa manera Intel entrega valor a sus clientes y satisface sus deseos

Posicionamiento de la marca y del producto Intel cuenta con ms de 70.000 trabajadores distribuidos por 40 pases alrededor del mundo. Su tasa de contratacin crece cerca de un 9% al ao. Sus dos principales rivales, en cuanto a microprocesadores se refiere son AMD y Cyrix. Demuestra que Intel es una organizacin inteligente que sirve bien y cada vez mejor a sus clientes. La innovacin para Intel es una constante. Y la innovacin es la creatividad que satisface la necesidad y los deseos de los consumidores meta.

3. Plantee una estrategia para crecimiento

Estrategia de internacionalizacin. La empresa de distribucin comercial a travs de esta estrategia se introduce en otros mercados geogrficos con el mismo formato comercial. Esta estrategia presenta mayores niveles de riesgo cuanto mayor es la diferencia del mercado objetivo con los mercados de origen en cuando a estilos de vida, lenguaje, entorno cultural, requerimientos legales, renta per cpita, etc. En este sentido se puede hablar de dos niveles de internacionalizacin: en primer lugar, entrada en mercados con una afinidad socio cultural y legal elevada; y en segundo lugar, entrada en mercados donde la afinidad es reducida. Para el caso espaol, los mercados del primer nivel estaran compuestos principalmente por los pases de la Unin Europea, y latinoamericanos y los mercados del segundo nivel, los pases del resto del mundo. Esta estrategia de internacionalizacin se puede llevar a cabo por tres caminos: realizacin de una inversin directa (creacin de establecimientos propios o compra de una empresa de distribucin comercial local), realizacin de una jointventure

(creacin de una nueva empresa con la asociacin de una empresa local que aporte el conocimiento del mercado) y exportacin del formato comercial a travs de la frmula de la franquicia. Me gusta esta estrategia porque se da para que el producto se conozca ms y tenga ms recorrido

4. Diga sus apreciaciones sobre como pueden ayudar estos

elementos al reconocimiento de una empresa: Branding Para que una marca o una empresa tenga xito se la debe dar a conocer lo mas que se pueda, utilizar diferentes mtodos como por ejemplo la publicidad, al lanzar un producto o inaugurar una empresa, dependiendo del impacto la empresa va a lograr ser reconocida mucho mas y se lograra impactar en el mercado Marca: Tiene que ser impactante en su mbito, fcil de pronunciar para todos, Si la compaa representa calidad, entonces los colores, estilo y fotografa deben reflejar esto. Si la compaa representa Caridad, pues el logo no es tan complicado, ya que muchos logos que representan esto tienen algn elemento del ser humano. Empaque: Un empacado innovador puede proporcionar a una compaa una ventaja sobre los competidores. El desarrollo de un buen envase para un producto nuevo requiere tomar muchas decisiones. Es necesario tomar decisiones acerca de los elementos especficos del envase, como tamao, forma, materiales, color, texto y anuncio de la marca. Estos elementos deben trabajar juntos para respaldar la posicin del producto y la estrategia de mercadotecnia. El envase debe ser compatible con la publicidad del producto, el precio y la distribucin.

5. Qu tipo de estrategias tendra como base para la divulgacin y

promocin del producto y de la empresa. Explique su respuesta.

La promocin incluye la publicidad, la venta personal y cualquier otro apoyo de las ventas, en conjunto constituyen los factores bsicos de la mezcla de mercadotecnia

La publicidad es la que le da el impacto a la empresa, esa es la mejor estrategia que tiene una empresa o un producto, para promocionarse y poder surgir y progresar.

En esencia, la promocin es un ejrcito de informacin, persuasin y comunicacin. Estas tres actividades estn relacionadas entre s, pues informar es persuadir y a la inversa, una persona a quien se convence, est informada tambin. Y as la informacin y persuasin llega a ser eficaz mediante alguna forma de comunicacin .