CONCEPTOS BSICOS DE ECONOMA Y MERCADOTECNIA CONCEPTO Y FUNCIN DE LA ECONOMA Las personas tienen una serie de necesidades de orden material,

como son: el alojamiento, el vestido, la alimentacin, el ocioque satisfacen con bienes y servicios escasos, al encontrarse en menor cantidad que la deseada; stos son llamados bienes econmicos. Por otra parte las personas necesitan tambin necesidades fsicas como el aire, el calor, la luz del solque en principio son ilimitadas; stos son los bienes libres. Se define la Ciencia Econmica como aquella que estudia la administracin de los recursos escasos susceptibles de usos alternativos, necesarios para satisfacer las necesidades humanas. Las cuestiones bsicas de cualquier sistema econmico son: a) Qu hay que producir? b) Para quin hay que producir? c) Cmo hay que producir? LOS SISTEMAS ECONOMICOS Las respuestas a estas preguntas son distintas segn el modelo econmico que predomine en cada sociedad. Entendemos por Sistema Econmico la forma de realizar las relaciones entre los distintos elementos que componen la realidad econmica de un pas, as como la existencia y caractersticas de dichos elementos (sector pblico, instituciones, empresas, familias). En Economa se distinguen tres modelos econmicos: - El Capitalista o de Economa de mercado. - El del Socialismo real (antiguos pases comunistas). - El tradicional, propio de sociedades atrasadas. Estas formas de organizacin econmica no se dan en versin pura, sino que en cada pas predomina una u otra con signos de las dems. SISTEMA DE SOCIALISMO REAL Actualmente este sistema es residual, tras demostrarse su inviabilidad en los pases del Este Europeo, y en aquellos lugares en que todava predomina, sufre fuertes presiones internas y externas para su supresin o modificacin. Este sistema responde a las dos primeras cuestiones bsicas definidas antes como a y b, a travs de un plan econmico central en la que se programa la cantidad de produccin de las diferentes empresas y sectores econmicos, los precios asignados a los productos La propiedad de los medios de produccin es del Estado, no admitindose las empresas privadas. En teora, el fin de la produccin es obtener la mxima renta nacional, para satisfacer el mayor nmero de necesidades individuales y sociales de los trabajadores. En realidad este sistema se ha mostrado muy ineficiente, los problemas en la planificacin han sido constantes; por ejemplo, se poda suspender la fabricacin de tractores por no haber neumticos, y la corrupcin y escasez que gener este sistema fueron importantes, a pesar de las buenas intenciones por conseguir un mundo ms justo; estas circunstancias provocaron su hundimiento en todo el Este de Europa. EL SISTEMA TRADICIONAL La organizacin de la economa segn modelos de produccin y distribucin tradicionales se da en mayor o menor medida, tanto en pases capitalistas como socialistas. Este sistema tradicional es propio de sociedades atrasadas, en que se producen los bienes de siempre, como los medios y tcnicas tradicionales, dirigiendo la produccin hacia el consumidor a travs de las vas que se han utilizado toda la vida. 1

El defecto de este mtodo es que no se optimizan los recursos, ni se corrigen las deficiencias, ni existe competencia, es decir, que en este sistema se anteponen las costumbres, sean operativas o no, a la racionalizacin y a la eficacia, lo que conlleva elevados ndices de pobreza. Superar esto requiere, en primer lugar, cambiar las mentalidades y contar con el adecuado capital humano capaz de transformar las cosas, para lo cual hay que hacer un gran esfuerzo en educacin; en segundo lugar es preciso que se produzcan las inversiones necesarias que permitan introducir maquinaria, tecnologa y forma de produccin modernas y adecuadas a las circunstancias. Los pases atrasados suelen enfrentarse con grandes dificultades a la hora de conseguir los recursos necesarios para cambiar la situacin de su economa tradicional. SISTEMA CAPITALISTA O DE ECONOMIA DE MERCADO Este sistema es el ms usado en los distintos pases del mundo, a pesar de las numerosas crticas que se le pueden hacer, como por ejemplo la de ser un sistema insolidario con los ms desfavorecidos, se ha revelado como el que permite alcanzar mayores niveles de vida y progreso. Este sistema basa su funcionamiento en los pilares esenciales: - El criterio de eficacia, basado en obtener el mximo resultado con el mnimo esfuerzo. - El mercado, que sirve como instrumento de regulacin automtica de las fuerzas, con intereses contrapuestos, que confluyen en el mismo. Se debe producir lo que los consumidores estn dispuestos a comprar y el producto ser para quienes estn dispuestos a pagar los precios que fije el mercado. En lo que respecta a la pregunta: Cmo hay que producir?, su contestacin es: conforme al criterio de la mxima eficiencia o eficacia; esto no significa emplear siempre la tecnologa ms cara o sofisticada, sino la que mejor se adapte a cada circunstancia. A la vez el mercado no es siempre el instrumento adecuado para distribuir determinados productos y servicios, entonces el Estado interviene para corregir los impulsos automticos de aqul, o de forma directa presta determinados servicios, bien en exclusiva o compartida con la iniciativa privada. EL MERCADO: OFERTA Y DEMANDA El mercado est integrado por el conjunto de oferentes y demandantes que intentan ponerse de acuerdo sobre la cantidad de un bien o servicio que quieren intercambiar y el precio al que desean hacer dicha transaccin. En el lenguaje cotidiano, entendemos por mercado el lugar fsico donde se realizan las transacciones, pero en sentido tcnico, el mercado es la relacin entre las personas e instituciones que intervienen en el mismo. Las fuerzas que determinan la actividad de un mercado, son la oferta y la demanda, y a estas personas se les llama oferentes o demandantes. El acuerdo entre stos se realiza a un precio determinado, y a este precio se le llama equilibrio. La demanda traduce los deseos de los consumidores en lo que respecta a un bien, es decir, cuando alguien quiere comprar algo lo solicita en el merado de ese producto. Generalmente cuando existe mucha demanda de un producto suben los precios, y stos bajan cuando hay mucha oferta. No obstante no todo aumento en los precios hace descender la demanda en la misma proporcin, y viceversa, ya que existen bienes y servicios de primera necesidad en la que la cantidad consumida es muy poco sensible a las variaciones de los precios; en estos casos nos encontramos con artculos de demanda rgida. Por el contrario, cuando una elevacin de los precios de algo se traduce en un fuerte descenso en su consumo, y al contrario, para un descenso de los precios, estamos ante una demanda elstica.

CLASES DE MERCADO Mercado libre: un mercado es libre cuando los oferentes y los demandantes actan de acuerdo con sus deseos, sin ser influenciados por terceros. Aqu el precio se fija con total libertad, solo condicionado por el volumen de oferta y demanda. Mercado intervenido: un mercado est regulado o intervenido cuando una fuerza ajena a los oferentes y demandantes influye en el mismo (normalmente los poderes pblicos). Con frecuencia los gobiernos intervienen en los mercados para determinar unos precios mximos que protejan a los consumidores, o mnimos que protejan a los productores. Tambin lo hacen por medio de impuestos que dificulten el consumo, por ejemplo, sobre el alcohol y tabaco, o mediante subvenciones que abarate el producto o servicio y faciliten su adquisicin. Mercado perfecto: se considera as al mercado que ofrece productos homogneos, por lo que no existen razones para fijar diferentes precios; hay pocos mercados perfectos, quizs uno de ellos sera el mercado en divisas extranjeras, por ejemplo, el franco cotiza siempre igual respecto a la peseta.