COMPONENTES PRINCIPALES PARA LA PRESENTACIN DE CAMPAAS PUBLICITARIAS 1.

Nombre de la campaa Debe resumir el contenido del trabajo con claridad Est muy ligado al objetivo general del proyecto EJEMPLOS: UNETE: Implementacin de la Unidad Estratgica de Trabajo y Empleo (UNETE) para Jvenes Universitarios de la Ciudad de Cochabamba UH: Campaa Publicitaria para el Posicionamiento de la Lnea UH Practicmoda en Estudiantes de pre-grado de ciencias de la salud 2. Resumen del trabajo Es recomendable de no sea mayor a una pgina Se desarrolla desde lo general hacia lo especfico: Antecedentes de la empresa (marca, actividad a la que se dedica) El problema en general El problema aplicado a la realidad del cliente junto a sus efectos De qu se trata el proyecto Cmo favorecer la aplicacin del mismo (si tenemos cifras especficas mejor) EJEMPLO: UNETE: Hablamos primero del desempleo en general y sus efectos en el caso que trabajaremos En segundo lugar mencionamos la idea y como favorecer al beneficiario de la siguiente manera: nete es una entidad que se caracteriza por Sus principales funciones son.. El problema que favorecer a mejorar ser Los resultados esperados son UH Hablamos primero del mercado del uniformes hospitalarios En segundo lugar mencionamos concepto de la campaa siguiendo esta lgica: UH uniformes es una empresa que se caracteriza por Sus principales productos son.. Estas favorecern a 3. Identificacin del problema y sus causas Un problema es el estado negativo de algo que puede ser mejorado Que algo no exista no necesariamente es un problema La causas son situaciones que influyen directamente en el problema principal EJEMPLO: UNETE: La educacin en muchos casos es ms terica que prctica Jvenes que culminan sus carreras y deben comenzar la vida laboral tienen mucha incertidumbre respecto las capacidades adquiridas Existe desigualdad de oportunidades el momento que las y los jvenes aspiran a un empleo (como el machismo, estado civil, racismo, nepotismo y diferencia de credo)

 Varias instituciones capaces de proporcionar empleo a jvenes, subestiman a este grupo desconociendo sus capacidades y aptitudes reales. PROBLEMA PRINCIPAL: desempleo juvenil UH UH es una marca genrica y no distintiva de la competencia Su evaluacin de imagen de marca de esta empresa y sus productos es escasa Carece de estrategias publicitarias para su posicionamiento No tiene un plan publicitario sistemtico para su difusin PROBLEMA PRINCIPAL: no tiene posicionamiento definido

4. Consecuencias del problema Son las dificultades que derivan a partir del problema principal Estn estrechamente relacionadas con el problema en general Responde a la pregunta: Qu ocurrir si no se frenan los problemas y sus causas? EJEMPLO: UNETE: La falta de oportunidades laborales tendera a crecer con el paso del tiempo ocasionando: dificultades a nivel econmico y social como la pobreza, escasez de profesionales por la emigracin Subvaloracin de los profesionales existentes UH UH no se posicionara en el pblico al que se dirige La empresa y sus productos no se reconoceran claramente Esto dara mayor oportunidad a la competencia de quitar usuarios del segmento. 5. Objetivo general Qu es lo que queremos conseguir al terminar la campaa Un objetivo bien planteado toma en cuenta: Qu se har Con qu razn A quin beneficiar Lugar donde se realizar EJEMPLO: UNETE: Incrementar las oportunidades laborales para los jvenes universitarios hasta los 25 aos de edad que egresan y titulan de las carreras a nivel licenciatura de la ciudad de Cochabamba mediante la creacin de la Unidad Estratgica de Trabajo y Empleo (UNETE). UH Elaborar una campaa publicitaria para posicionar la lnea UH Practicmoda como la ms cmoda en estudiantes universitarios de ciencias de la salud de la ciudad de Cochabamba. 6. Objetivos especficos Son las acciones concretas que se realizarn para alcanzar el objetivo general

 Es recomendable que las desarrollemos secuencialmente Para una mejor orientacin EJEMPLO: UNETE: Crear una campaa de difusin del proyecto UNETE para la obtencin de participantes potenciales Realizar reuniones con jvenes, universidades e instituciones para el conocimiento y trabajo conjunto entre estas 3 partes. Desarrollar una feria a la inversa para colaborar a la insercin laboral de los jvenes UH Recopilar Bibliografa Evaluar a la empresa mediante un Brief PUBLICITARIO Desarrollar un estudio de mercado acerca: El rubro de los uniformes hospitalarios para estudiantes. La empresa objeto de estudio y los productos que comercializa Crear una estrategia publicitaria de posicionamiento (plan publicitario) Estimar el presupuesto disponible para la campaa publicitaria Estructurar un media planning Producir el material publicitario para el plan publicitario Realizar un pre - test del material publicitario PRCTICA DEL TEMA AVANZADO Elige el emprendimiento con el que trabajars durante la materia e identifcalo con un nombre. Redacta un ttulo para tu proyecto Explica por qu razn elegiste esa idea Identifica las causas y consecuencias del problema Plantea el objetivo general y los especficos