BRANDING Y ARTE

BRANDING Es el proceso de creacin y exaltacin de una marca donde se destacan los valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar; se dirige a los sentimientos y deseos mas profundos de los consumidores. El xito de una empresa no esta en sus productos, sino en los valores que con l se pretende transmitir. El Branding permite cierta humanizacin de una marca. El Branding suele ir asociado con bienes de consumo y su manifestacin visual. En muchos casos, esta visin lleva a suponer manipulacin y superficialidad, lo cual es cierto en algunas ocasiones. El reto es poner la marca en su lugar como medio de creacin de valor para los empleados, escritores, artistas, fuentes de financiacin y pblico en general. ARTE Es visto como sinnimo de autenticidad, creatividad, profundidad e integridad. Interacta con sus pblicos a travs de organizaciones innovadoras, donde no se suelen observar distorsiones o exageraciones como las que pueden llegar a alentar el Branding. La asociacin de Branding y Arte se convierte en un espacio comn y no es una contradiccin, debido a que el Branding en las organizaciones de Arte es un proceso que potencialmente crea valor para sus pblicos, artistas, asesores y empleados. Crea claridad, alienta el compromiso y finalmente contribuye a aumentar el perfil de las artes. El Branding tiende a estar estrechamente relacionado con la imagen y se iguala con la publicidad, pero si reflexionamos sobre como las personas se forman las imgenes de las marcas que consumen, se llega a la conclusin de que la publicidad es solo un pequeo elemento. ULADECH, sintetiza en su pagina web lo que implica formar parte de su comunidad universitaria: Campus virtuales, atencin al estudiante, bienestar universitario, actividad cultural, sistema de fidelizacin y precio ( credipago Uladech), pero siempre hallamos singularidades como el proposito de una filosofa, valores y donde describe la formacin cristiana para los jovenes estudiantes.

Se quiere dejar claro que las marcas fuertes no son las que tienen la mejor publicidad o el mayor presupuesto , si no las que se muestran con mayor claridad. Cuando las organizaciones comprenden y asumen su propsito y sus valores, mejoran su experiencia a partir de conexiones de lo que dicen y lo que se hace, y los clientes lo entienden como una mejora sostenida de expectativas y percepciones. En las organizaciones siempre habr cambios y si a ello le integramos una profundidad arraigada tica de servicio permitir crear ideas puestas en accin, es decir hacer cosas de manera diferente . Si el esfuerzo del branding est divorciado de la realidad, es probable que se produzcan disonancias: Los medios de comunicacin transmiten una cosa, mientras que la realidad es otra. Esto sugiere que los responsables en el mundo de las artes deben de mirar tanto hacia el interior; para ayudar a generar cohesin, como hacia el exterior, para conectarse con su publico y otras audiencias El objetivo es buscar una maximizacin e incrementar la participacin, ademas que estn comprometidas en la construccin de valor de sus marcas, lo que los lleva a lograr la fidelidad de sus pblicos, precisamente por que cumplen su promesa. Las organizaciones que aplican branding y arte, se necesita que sean constantemente innovadoras y aliadas a la investigacin u otras veces probar directamente con sus clientes. La marca debe de establecer un estmulo a la creatividad y permitir a la gente juzgar sus propias ideas. Para que las marcas sigan siendo pertinentes, las organizaciones y su pblico necesitan cierto grado de tolerancia para aceptar desvos e incoherencias. Si la pureza se convierte en una fijacin, las marcas pueden perder el vigor que las empresas y las personas exigen.