EL COMERCIO jueves 25 de agosto del 2011

I b11

negocios

Gran Premio a la Creatividad emPresarial 2010

Innovacin que ensea a leer

ocho meses despus de haber obtenido el mayor premio de Creatividad empresarial 2010 por el proyecto leer es estar adelante, la Fundacin BBva Banco Continental ha logrado para este ao 69.398 nios beneficiados que estudian en escuelas de 8 regiones del pas
Cmo mejorar la comprensin de lectura entre los nios peruanos? Esa es la pregunta que se propuso responder Leer es Estar Adelante, iniciativa de Fundacin BBVA Banco Continental que se empez a cocinar en el 2006 y que obtuvo el Gran Premio a la Creatividad Empresarial 2010, por su valor de innovacin y de impacto a favor de la empresa y la sociedad. El programa plante mejorar los niveles de comprensin de lectura de nios entre el tercer y sexto grado de primaria de escuelas pblicas del Per. De acuerdo con Carlo Reyes, gerente de la Fundacin BBVA Banco Continental, el objetivo es que un nio que termine primaria sea capaz de poder identificar la idea principal en un texto. La comprensin de lectura es fundamental para cualquier emprendimiento personal, profesional y social y una empresa solo podr crecer en una sociedad que tenga una poblacin educada, asevera.
las cifras
millones se invirtieron en el proyecto del 2007 al 2009 para la impresin de libros y capacitacin a maestros.

US$1,5 1% 21

En el 2006 se logr una alianza con el Instituto de Estudios Peruanos (IEP), el Ministerio de Educacin y los gobiernos regionales para desarrollar una metodologa que integre la experiencia del maestro y el uso de libros desarrollados para los nios de cada regin.

de sus beneficios despus de impuestos destina el Grupo BBva para implementar programas sociales.

colegios son patrocinados por la fundacin y 914 escuelas por otras empresas.

Se hizo una prueba de comprensin en 20 escuelas cuyo resultado corrobor las cifras nacionales. Se dedujo que haba un problema nacional, pero con caractersticas regionales. Por eso, se aplic la misma

Proceso de la innovacin

metodologa de enseanza para todos, pero con textos distintos, dependiendo de la regin de influencia. Tener textos con temas cercanos al nio facilita la lectura y la comprensin, explica Carlo Reyes. Despus de un ao, se realiz una prueba que demostr que 6 de cada 10 alumnos comprendan una lectura, dato importante si se toma en cuenta que antes de esta intervencin apenas 2 de cada 10 alumnos comprenda lo que lea. En este proceso el maestro es el aliado y el texto guarda coherencia con los lineamientos del Ministerio de Educacin.

En CrEatividad 2010 leer es estar adelante tambin gan el premio especial endesa a la educacin y el seguro multiriesgo negocio BBva, del BBva, gan la categora empresa descentralizada. Ms prEMios el BBVA ha recibido el premio en la categora cultura 2003, por el Museo de Arte Precolombino, y el premio en la categora servicio al cliente 2009, por e-empresario.

mejor comPrensin. se establecen alianzas con empresas para apoyar a cada vez ms nios de las regiones de Lima, Loreto, Piura, Ayacucho, Arequipa, ica, ncash y La Libertad.

A mediados del 2000 varios estudios confirmaron que el Per estaba en el ltimo peldao en comprensin de lectura, lo que se resumi en esta sentencia: 8 de cada 10 nios peruanos no entienden lo que leen. Entonces, cuando el Grupo BBVA decidi invertir en educacin en los pases donde tiene presencia, el enfoque en el Per fue atacar este problema.

Problema que se busc solucionar

Del 2007 al 2009, el programa logr la participacin de 14.000 nios de 20 colegios ubicados en cinco regiones del Per. Sin embargo, eso no era suficiente. Entonces, se comenz a buscar alianzas con empresas que creyeran en la viabilidad del proyecto. El premio que obtuvimos le dio credibilidad a la propuesta; en el 2010 se consolid el programa y cerramos ms alianzas para lograr casi 45.000 beneficiados, afirma Reyes. A la fecha hay ms de 900 escuelas que reciben el programa gracias a la participacin de empresas aliadas. Y qu gana la empresa con esta iniciativa? Por un lado, dar mayores herramientas a las personas para que puedan desarrollarse. Las empresas ya estn entendiendo que si tienen niveles de pobreza muy altos, no pueden aspirar a crecer, el nivel de pobreza de un pas termina siendo el techo del crecimiento de una empresa, dice Reyes. Este programa tambin ha mejorado la reputacin del banco. El estudio sobre reputacin Rep Track (Reputation Institute) indica que en estos cuatro aos el programa ha incidido en el crecimiento de la reputacin del grupo. Est planeado que para el 2013 hayan participado 125.020 nios en total.
el dato
Para participar y conocer las categoras de Creatividad empresarial 2011 ingrese a http:// creatividadempresarial. upc.edu.pe

alcance del Proyecto

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