b12 I EL COMERCIO viernes 26 de agosto del 2011

EL COMERCIO viernes 26 de agosto del 2011

I b13

sectorial
Sugerencias: economia@comercio.com.pe

POR

miguel ngel farfn

5 aos de crecimiento
el mercado creci 65% entre 2005 y 2010

HACE 10 AOS, UN PERUANO GASTABA MENOS DE US$2 EN LIBROS POR AO. LA CIfRA AHORA CASI SE HA TRIPLICADO. gASTABA HAY UN MAYOR CONSUMO Y TAMBIN LAS PRINCIPALES EDITORIALES DEL MUNDO HAN PUESTO SUS OfICINAS EN EL PAS. AUN AS, fALTA MUCHO POR CRECER: LLEgAR AL INTERIOR DEL PAS Y ELIMINAR LA PIRATERA LLEGAR

250.000 ejemplares de El Aleph de Paulo Coelho se imprimieron en el Per, pas que se ha convertido en una plaza atractiva para que las editoriales extranjeras editen su produccin regional.

INDUSTRIA DEL LIBRO EST CASI A LA PAR QUE CHILE Y COLOMBIA, CON VENTAS SUPERIORES A LOS US$160 MILLONES

Breve y positiva historia del mercado editorial

na sonrisa distendida, sin pausas y despojada de histrionismo, significa ms que un estado de buen humor cuando se dibuja en el rostro de un empresario al ser preguntado por su negocio. Jaime Carbajal, presidente de la Cmara Peruana del Libro y gerente general de Libreras Crisol, expresa optimismo en cada acto. Tiene motivos. Los resultados de la Feria Internacional del Libro de Lima, realizada en julio, fueron positivos: ms de S/.7 millones en ventas (casi 20% ms que en el 2010) y 265 mil asistentes. Su proyeccin hacia fines de ao con Crisol es tener ingresos por US$31 millones, 15% ms que el ao pasado. Y del sector, qu espera? Que siga creciendo como lo ha hecho en los ltimos cinco aos. Hay un dato que se repite, cual coro de un canto alegre, entre los protagonistas del mercado editorial: los ltimos cinco aos fueron muy positivos. Lo afirma Mercedes Gonzlez, gerente de Ediciones Prisa (que agrupa a Santillana y otros diez sellos), pues su compaa desde entonces mantiene un incremento anual de ventas de dos dgitos. Lo dice Rodrigo Rosales, gerente general de Editorial Planeta Per, bajo el sustento de que sus ventas en el 2006, cuando su compaa abri su oficina en el pas, se elevaron alrededor del 40% y desde entonces han continuado una lnea ascendente de 10% por ao. Lo dicen las estadsticas: los ingresos del sector pasaron de US$98 millones en el 2005 a US$165 millones el 2010.

rolly reyna

Desempeo del sector editorial

El Per es an un mercado pequeo para el mundo editorial. Sin embargo, ha ido creciendo en los ltimos aos y ya se encuentra prximo a igualar los niveles de Chile. Los mercados de Brasil y Mxico estn muy desarrollados.

Panorama regional
1.787
Brasil

728

Mxico

Panorama global (2010)

Las ventas globales de libros en el 2010 fueron

Colombia

Argentina

206

US$108.700 millones
El Per representa entre el

175

0,15% y el 0,2%
del mercado mundial

11

Venezuela

165

Per

166

Chile

2010 2009
140
88

165
103

mS CONSUmO. las ventas de la Feria del libro se elevaron en ms de un milln de nuevos soles en comparacin con el ao anterior, hasta llegar a los S/.7 millones.

Ventas en Per (En millones de US$)

Durante la ltima dcada
XX Total Textos escolares Inters general Colecciones placismo (enciclopedias y libros de formato grande dejados a consignacin)

2006 2004
92
55

2007
116
71

2008
128
74

2005
98
60

112
70

El sector editorial en el Per es an incipiente: representa apenas un 5,3% de Amrica Latina (donde se mueven US$3.149 millones) y poco ms del 0,15% del mundo (que registra ventas por US$108.700 millones) El Per es un mercado muy interesante para los grandes grupos editoriales porque an est en desarrollo, dice Julio Zavala Un argentino gasta US$4,34 en libros al ao; un colombiano, US$4,51. La compra per cpita de los peruanos es de US$5,65.

A pesar del desarrollo, el sector editorial en el Per es an incipiente: representa apenas un 5,3% de Amrica Latina (donde se mueven US$3.149 millones) y poco ms del 0,15% del mundo (que registra ventas por US$108.700 millones). Estamos en paales, dice Gonzlez, de Prisa. El peruano es un mercado virgen. En otros pases, como Argentina y Mxico, ya hay madurez, agrega Fernanda Castillo, gerente general de Distribuciones Mediterrneo. Esta empresa espaola es un ejemplo de cmo las compaas del extranjero observan con agrado al pas. Distribuciones Mediterrneo representa a cinco grandes grupos editoriales y tiene oficinas en Estados Unidos, Argentina, Mxico, Chile y Colombia. Luego de que Norma, Planeta y el Grupo SM de Espaa se instalaran en el Per, los ejecutivos de la empresa decidieron aterrizar en el pas.

Es una plaza muy atractiva, pues han aumentado los puntos de venta y el crecimiento econmico est impulsando el sector, dice Castillo. La empresa planific su ingreso desde el 2010 y desde marzo del 2011 tiene oficina en el Per. En cinco meses pasaron de ofrecer 700 ttulos de libros a 2.500. En dos aos, esperan superar el milln de dlares en ventas.
DESCUBRIENDO EL PER

2001
49
30

2002 2003
63
38

69

53 42 26 31 45

42

23 10 8 14 11 16 12 14

23 15

16

14

12

lib Gasto anual en libros por habitante

En US$

Venezuela

Argentina

Colombia

A pesar de que en el Per, en 1584, se imprimi el primer libro de Sudamrica, parece que las grandes editoria-

0,38

4,34

4,51 5,65 4,5

6,77

9,22

9,78

Per

Mxico

Brasil

Chile

Segn cha de registro del ISBN de la Biblioteca Nacional

Ttulos producidos en Per 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
1.148 1.495 2.200 3.007 3.880 4.101 4.286 4.807 5.326
EL COMERCIO

Fuentes: Cmara Peruana del Libro, Perspectivas en la industria de los medios y el entretenimiento (elaborado por PwC) e International Standard Book Number

6.150

les recin estn descubriendo el pas. Salvo Santillana, que tiene casi 30 aos aqu, el resto ha llegado en la ltima dcada. Y ahora, segn Carbajal, todas los grandes compaas del mundo estn en el pas, lo que ha dinamizado el mercado, con mayores ndices con respecto a los de la regin. La estadstica otra vez grafica el panorama: mientras el promedio de crecimiento anual de Amrica Latina va entre el 6% y el 8%, el de Per es de aproximadamente 12%. El Per es un mercado muy interesante para los grandes grupos editoriales porque est en desarrollo, concluye Julio Zavala, jefe editorial de bero Libreras. Es nuevo este boom literario? Pues no. Armando Benites, director gerente de La Familia que tiene cinco libreras y distribuye 20 sellos editoriales dice que antes de la dcada de 1980 el panorama era mejor. Su empresa, que cumplir dentro de poco 60 aos, es una muestra de esa cada. Lleg a tener 20 locales y ventas en todo el pas. La terrible situacin econmica de hace 25 aos y el crecimiento de la piratera hicieron que la empresa cerrase el 75% de sus locales. Por eso, la actual situacin favorable no lo sorprende. Es cierto que hay un crecimiento en ventas, pero no alcanza a ser como antes. En el pasado se venda ms, dice Benites y agrega que los ingresos de La Familia crecern 15% este ao. Mientras un argentino gasta US$4,34 en libros al ao; un colombiano, US$4,51. Ambas cifras estn por debajo del consumo

Los problemas de lectura en provincias

El consumo editorial en Per est fuertemente concentrado en Lima. En la capital, se tiene aproximadamente 30 libreras, ms de la mitad de lo que hay en provincias. Las nicas ciudades donde hay tiendas de este tipo son Arequipa, Cajamarca, Cusco, Chiclayo, Huancayo, Ica, Piura, Tacna y Trujillo. En algunos casos llegan a ser tres locales por ciudad, pero en otros apenas uno. Si no hay libreras, difcilmente la poblacin comprar, dice Rodrigo Rosales. La piratera sigue siendo ms consumida en el interior y muestra de ello fue la experiencia de Crisol en Piura, donde debi cerrar su local porque los precios informales eran muy bajos. Segn Mercedes Gonzlez, gerente de Ediciones de Prisa, por cada libro original, se venden diez piratas. Otro factor es la ausencia de espacios que aseguren gran trnsito de clientes. En Lima, la mayor cantidad de libreras est en centros o zonas comerciales y en la medida que estas se desarrollen en provincias habr ms locales.

las cifras

deja en promedio como utilidad cada libro que produce la Editorial Planeta.

8%

Lector, por ejemplo) y el crecimiento econmico hubo una mejor aceptacin del pblico. Se ha desterrado la creencia de que el libro es un producto caro, dice Rodrigo Rosales.
CENtro dE ImPrESIN

ejemplares de El sueo del celta se vendieron en su primer semestre de exhibicin. Antes una obra de Mario Vargas Llosa venda 20.000 en dos aos.

40.000

de lo que vende Santillana se imprime en el pas.

95%

per cpita de los peruanos: US$5,65. Hace diez aos, la cifra era apenas de US$1,9. Segn Mercedes Gonzlez, los peruanos siempre estuvieron interesados en la lectura, pero solo con la aprobacin de la Ley del Libro del 2007 que libra de aranceles a los libros importados y resta el pago del Impuesto a la Renta y del IGV para las empresas que imprimen en el Per, las polticas culturales (el Plan

Como toda industria en crecimiento, el sector editorial ha desarrollado otros negocios. Quiz el principal sea el de las imprentas. Antes Santillana importaba casi todo y hoy produce el 95% de sus libros ac. En el caso de Planeta, el porcentaje de lo impreso en el Per es 35%. No es poco, si se tiene en cuenta que la primera maneja alrededor de 2.000 ttulos mensuales y la segunda lanza 25.000 ejemplares al mercado cada mes. Incluso Grijalbo (parte del Grupo Mondadori) decidi imprimir aqu los 250.000 ejemplares de El Aleph, ltimo libro de Paulo Coelho, que sern vendidos en toda la regin. En el Per est la mejor relacin calidad-precio para la produccin editorial, dice Gonzlez. La creacin literaria tambin se ha incrementado. Si

bien Mario Vargas Llosa representa an el 50% de las ventas de Santillana, esta casa edita los libros de otros autores peruanos. Planeta, en tanto, publica las obras de 30 escritores del pas, y Distribuidora Mediterrneo est haciendo un plan para promover la literatura nacional.
ComPrAdor futuro

Uno de cada cuatro libros que se venden en los 19 locales de Libreras Crisol es de literatura infantil. Es un indicador que demuestra cul es el rubro que est moviendo el mayor volumen de ventas (no necesariamente en montos porque tienen un menor costo). Es importante asegurarse el consumo de los nios porque son los compradores del futuro, dice Carbajal. Esto fue evidente en la Feria Internacional del Libro, donde esa categora fue la ms vendida. Y tambin en el balance de Editorial Planeta del ao pasado, cuando el 35% de las ventas fueron de libros de literatura infantil. Quiz es cierto que el sector est en paales y que recin los nios de estos tiempos disfrutarn de la madurez del mercado.