COLOMBIA FRENTE AL ECO-EMPRENDIMIENTO

Empresa y medio ambiente

Introduccin Desarrollo sostenible, ventaja competitiva, emprendimiento, responsabilidad ambiental, entre otros, son trminos que en el actual mundo empresarial estn presentes a diario, la creciente ola de preocupacin por el medio ambiente y la cada vez ms amplia toma de consciencia por parte de los gobiernos del mundo, visible en el tremendo crecimiento de normas y leyes cada vez menos flexibles en torno al cuidado ambiental, han hecho que los empresarios y las organizaciones se empiecen a mover en bsqueda de nuevas estrategias de negocio, que ms all de un propsito altruista ambientalista, ayuden a la organizacin a tener una posicin competitiva en el sector. Algunos autores se han atrevido a decir que el capitalismo requiere de una reinvencin que provoque innovacin y crecimiento hacia el desarrollo sostenible, teniendo como pilar el tema medioambiental1. Esta nueva ola de negocios y la necesidad de soluciones para el ambiente, han creado un nuevo tipo de emprendimiento, llamado emprendimiento verde o eco-emprendimiento; El termino y el perfil de los eco-emprendedores an es tema de investigacin, no fue sino hasta principios de los aos 70 que se empez a estructurar la unin entre el ser verde y la sostenibilidad, bajo lo que se empez a llamar movimiento ecolgico2 pero no fue hasta 1991 que aparecieron los trminos de emprendedor ambiental, emprendedor verde y eco-emprendedor. En algunas universidades reconocidas de Europa y Estados Unidos sus Facultades de Administracin3 han reconocido la importancia de este tema de tal forma que ahora hace parte de los programas curriculares, por ejemplo en la Universidad de Cambridge. Se han creado postgrados con el tema de Administracin Ambiental, en la Universidad de Londres y la universidad de California ha creado The Bren School of environmental science and management que ofrece un curso de maestra, dos doctorados, entre otro nmero de cursos y conferencias acerca de todo lo correspondiente al medioambiente y la gestin empresarial, adems posee uno de los mejores centros de investigacin ambiental. Otras universidades tambin se han visto en la necesidad de crear centros e institutos, como la Universidad de Lneburg que cre el Centro para la Administracin sostenible (CSM) dedicado a la investigacin y formacin en temas relacionados con el emprendimiento y la responsabilidad social empresarial. En contraste, en Colombia el campo del eco-emprendimiento no ha tenido merecida importancia, se est evidenciando un esfuerzo por parte de algunos grandes empresarios para empezar implementar iniciativas eco-emprendedoras casi a tientas, porque a pesar de

Creating Shared Value, Porter y Kramer (2011). Harvard Business Review Ecology Movement, Quinn (1971). Harvard Business Review Traduccin utilizada para el trmino school of Management

la explosin del crecimiento del pas y su industria, ni siquiera en la academia se le han abierto los espacios necesarios. Sin embargo, Pero tampoco debemos limitar este problema solo a empresarios y sectores industriales, este es un tema que trasciende a la cultura de la gente ya que, como consumidores se deben reevaluar los dominantes hbitos de consumo y manejo de recursos porque la actual cultura consumista ha ido llevando a la sociedad a una profunda crisis de insostenibilidad, no solo econmica sino tambin cultural. Descripcin del problema. En los sectores industriales colombianos da a da se encuentra la preocupacin de cmo las empresas estn manejando sus diferentes negocios y las repercusiones en el medio ambiente, la sociedad y el desarrollo del pas, cada da se van estipulando nuevas regulaciones provenientes del estado para controlar, sobre todo en el caso colombiano, las emisiones de las diferentes industrias. Es claro que las polticas Green en Colombia en el mayor de los casos se ven como un gasto, los controladores se han convertido en un obstculo para crecer ms en el negocio y mucho de esta cultura es gracias a que la mayor parte del sector industrial en Colombia busca soluciones al final del tubo, limitar las emisiones o diferentes formas de contaminacin que ejerzan sobre el medio ambiente. Esto produce un dilema en el sector empresarial colombiano ya que se deben cumplir con las regulaciones por un lado, lo cual es visto como un costo ms que una inversin y por otro lado es necesario satisfacer las metas de los accionistas, las cuales buscan una empresa competitiva y rentable en el mercado. Muchas de las grandes empresas entienden que las polticas verdes pueden constituir una estrategia de negocio muy importante sopeso de la inversin que haya que realizar, el problema fundamental que encuentran estas empresas es el del desarrollo del ecoemprendimiento en Colombia que se encuentra mucho menos desarrollado que la industria y por esto se hace necesario un estudio de, qu tan desestimulado esta el desarrollo de ecoemprendimiento en Colombia, no solo para la implementacin de tecnologas limpias desarrolladas y funcionales a nivel mundial, sino adems para la creacin de tecnologas propias adaptadas a las realidades de la industria colombiana y necesarias para el crecimiento sostenible del pas, qu tanto a influenciado en la cultura empresarial colombiana la falta de un mejor eco-emprendimiento dado que se ha visto que el propsito de las industria colombiana lo nico que busca es un cumplimiento de las normas establecidas y del pensamiento de un empresario pequeo mediano no sale otra cosa que la ley es un costo ms en el proceso productivo vindose al final como una desventaja competitiva con las otras empresas del sector que estn mejor preparadas para los diferentes cambios en los sistemas de regulacin. Propsito del estudio El propsito de este estudio es mostrar la etapa en la que se encuentra el desarrollo de tecnologas limpias de la mano del eco-emprendimiento en las empresas colombianas, es decir, mostrar cual es la importancia que han tomado en las decisiones de las organizaciones en Colombia, la aplicacin de polticas verdes, no solo en los procesos productivos o cambios de tecnologas sino en la toma de decisiones en la parte alta de la pirmide organizacional, el papel que se les ha asignado en los sectores acadmicos del pas y la influencia que han tenido en el estado para la implementacin de diferentes normativas.

Con este propsito se identificaran los principales desarrollos de polticas de ecoemprendimiento en Colombia y los usos de las mismas, adems con la ayuda de la literatura existente a nivel mundial, se intentar hacer un paralelo de las caractersticas que deben tener los eco-emprendedores para identificar s el concepto es aplicable al caso colombiano y mostrar cmo est siendo usado por la industria como estrategia de negocio para un desarrollo sostenible. Adems se hace necesario realizar una comparacin de la cultura de las empresas colombianas y su comportamiento histrico frente a situaciones de cuidado ambiental y responsabilidad social. Para establecer un anlisis de cmo las empresas han cambiado sus polticas a medida que van apareciendo nuevas regulaciones ambientales con el paso del tiempo. Revision de la Literatura Catherine McKeiver and David Gadenne. Central Queensland University, Australia, Environmental management system in small and medium business. International Small Business Journal Vol. 23 513-537 La preocupacin de incrementar la conciencia ambiental para enfrentar los problemas, adems de mejoras en programas educativos ambientales han influenciado una mayor demanda en el desarrollo de prcticas de negocio ambientales agradables. Con el propsito de estudiar estas prcticas en las pequeas y medianas empresas se definen 4 variables como influencias externas, influencias internas, variables moderadas (tamao, tipo de industria) y niveles de implementacin de sistemas eco-gestin. Se aplica un cuestionario va mail y se envan a gran nmero de empresas en el mercado. Los resultados sirvieron para ver cmo estn conformadas las numerosas PYMES y como estn contribuyendo en el manejo de sistemas de gestin ambiental amigable. Stefan Schaltegger. A framework for Ecopreneurship. Greener Management International: The Journal of Corporate Environmental Strategy and Practice. GMI 38 Summer 2002 45-58 La definicin de un eco-emprendedor es aquel lder que en su empresa siempre est buscando un progreso ambiental, con ayuda de la innovacin, para aclarar dudas este articulo busco aclarar la tipologa el eco-emprendimiento y como se diferencia de otras actividades ambientales basndose en una matriz de eco-emprendimiento que permite analizar el estado ambiental de una compaa en relacin a sus competidores. Los resultados buscan encontrar sistemas de medidas entre las empresas para ver en qu fase de la matriz se encuentran y lograr as tener un auto anlisis de la situacin en la que se encuentran por ende tener un sistema estndar de medida siempre es importante. M. Getzner, Department of Economics, University of Klagenfurt. The quantitative and qualitative impacts of clean technologies on Employment. Journal Cleaner Production. Universitaetsstrasse 65-67 En la actualidad las empresas se preguntan que tecnologas se deben aplicar y en qu reas del sector productivo ya que el impacto de el uso de tecnologas limpias no siempre afecta por igual a las tres puntas del triangulo, definidas como reduccin de emisiones, viabilidad econmica e impacto econmico. El estudio emprico se centro en 5 pases europeos, lo aspectos fundamentales se dividan en dos: impacto directo cuantitativo (eficiencia y efectividad, efecto de las salidas) impacto directo cualitativo (calificaciones, emisiones y

tiempos de trabajo). Los resultados fueron que las polticas que generan ms impacto son en orden de mayor a menor; primero la adopcin de sistemas de gestin ambientales, pero no necesariamente implicaba aplicar tecnologas fuertes, el segundo aspecto destacado es el control de desperdicios a la salida del tubo y por ltimo las empresas centraban sus polticas en la contaminacin del agua. Thomas J. Dean, Jeffere s. McMullen. Toward a theory of sustainable entrepreneurship: reducing environmental degradation through entrepreneurial action. Journal of Business Venturing 22 (2007) 50-76 Explica cmo el emprendimiento puede ayudar a resolver los problemas ambientales globales de los sistemas socioeconmicos sabiendo que el rol a tomar por el emprendimiento en la solucin de los desafos ambientales esta hasta ahora emergiendo. Se hace un barrido a travs de la literatura del emprendimiento, la economa ambiental y diferentes teoras, de mercados especficamente, recolectando conceptos y definiciones, que a su vez son relacionadas con diferentes temas entre s. Los temas ms relevantes son, entre otros, fallas de mercado, oportunidad de emprendimiento, emprendimiento ambiental sostenible y degradacin ambiental. Michael Schaper. The essence of Ecopreneurship, Greener Management International: The Journal of Corporate Environmental Strategy and Practice. GMI 38 Summer 2002 26-30 El autor, lder de los programas de estudios de emprendimiento en The School of Management at Curtin University in Western Australia, trata de responder cual es el papel que los empresarios tienen que tomar hacia practicas de negocios ms sostenibles teniendo en cuenta algunas barreras y problemticas relacionadas. Con este propsito se hace una proposicin, con ayuda de alguna literatura, acerca de la naturaleza del emprendimiento y un poco el camino de desarrollo que esta ha tenido, luego se utilizan ms trabajos para relacionar temas como la sostenibilidad y el ser verde con el emprendimiento. Por ltimo se intenta recopilar unas definiciones de lo que constituyen a un emprendedor verde y algunas barreras polticas y de conocimiento. Jodyanne Kirkwood and Sara Walton, What motivates ecopreneurs start businesses?, International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research Vol. 16 N 3, 2010 204-228 Las autoras, pertenecientes al Centre for Entrepreneurship, university of Otago, New Zealand, parten definiendo los eco emprendedores como aquellos emprendedores que arman un negocio bajo ciertos valores de los productos y servicios verdes pero se hacen la pregunta de cules son sus motivaciones. El estudio recopila 14 estudios de casos de empresas eco emprendedoras en Nueva Zelanda en 2008, se realizaron entrevistas semiestructuradas cara a cara y se tuvo la recopilacin de 88 fuentes secundarias como la informacin de pginas web e informes de medios de comunicacin. Robert Isaak. The Making of the Ecopreneur. Greener Management International: The Journal of Corporate Environmental Strategy and Practice. GMI 38 Summer 2002 81 91

El autor empieza con una crtica de comparacin entre Green businesses y green-green businesses. Encasilla al eco-emprendedor como el principal transformador econmico en los green-green businesses y brinda algunas sugerencias prcticas para los empresarios privados que quieran adoptar algunas estrategias eco-emprendedoras, incluyendo la estimulacin de innovacin a travs de la creacin de redes y diseos verdes. Propone que la mejor forma de promocionar el eco-emprendimiento desde el sector pblico y el privado es a traves de de planes ms creativos de negocios verdes, cambio de los regmenes de impuestos y promover la conservacin de la investigacin. Liz Walley and David Taylor. Opportunist, Champions, Mavericks? A Typology of green entrepreneur. Greener Management International: The Journal of Corporate Environmental Strategy and Practice. VOL. 38, 2002 31-43 Dada la importancia de los emprendedores verdes en la transicin hacia una sociedad sostenible, los autores proponen un marco para la investigacin de los factores que influyen en, y los motivos de los eco-empresarios. El mbito de investigacin abarca todas las formas posibles de negocios verdes, incluyendo no slo los basados en el principio de sostenibilidad, sino tambin aquellas que son de forma oportunista o accidentalmente verde. La tipologa resultante que se presenta en este trabajo produce cuatro "tipos" de los empresarios verdes: innovador oportunista, campeones visionarios, inconformistas ticos y enviropreneurs ad hoc. La tipologa resultante s presentaciones en Este Trabajo producir cuatro "tipos Ideales" de los empresarios verdes: oportunistas Innovador, campeones visionarios, inconformistas ticos y enviropreneurs ad hoc. Arimura .TH, Darmall, katayama. Is ISO 14001 a gateway to more advanced voluntary action? The case of green supply chain management, Resources for the Future, RFF Discussion paper 09-05 March 2009 El anlisis de estos autores es mostrar cmo, si las organizaciones comienzan a certificarse con una ISO 14001 empezaran a tener muchos ms controles en polticas verdes dentro de sus empresas, comprometiendo toda la cadena de valor desde sus proveedores hasta sistemas de produccin para ejercer nuevos mecanismos con el fin de promover tecnologas ms limpias y menos contaminacin, incentivando de esta manera a quienes se quieran acreditar y lo apliquen. Anton, Delta, Khanan. Incentives for environmental self-regulation and implications for environmental performance. Journal of Environmental and Economics Management Vol. 48 2004 632 - 654 Este artculo basa el aumento de la confianza entre las firmas y las polticas que se encargan de regular emisiones va en alza cada vez ms lo cual promueve el aumento de mejores aplicaciones de sistemas ecolgicos dentro de las empresas. Lo cual es muy importante que no solo genere cambios en las tecnologas si no en las polticas de los sistemas de gestin creando sistemas verdes de gestin. Preguntas de investigacin Por qu en Colombia, a pesar de ser un pas en crecimiento, el emprendimiento verde eco-emprendimiento se ha mantenido al margen e inutilizado dentro de las esferas industriales del pas?

Es realmente consciente el empresario colombiano en todas ventajas competitivas que consiste aplicar estrategias verdes? Son las universidades verdaderos centros de formacin de este tipo de emprendimiento, son por el contrario otros factores que se unen al poco desarrollo del eco-emprendimiento? Cules son los principales factores que hacen que en Colombia el eco-emprendimiento se limite a la implementacin de tecnologas limpias y no a la innovacin? Ser verde en un campo industrial como el colombiano con las normativas vigentes es rentable para un empresario?