CAMINOS POR LA IGUALDAD

HABLEMOS DE GENERO CON EQUIDAD

[INFORME FINAL DETALLADO]

SLV10-00062185 PROYECTO PACTO POR LA IGUALDAD Campaa Publicitaria de Sensibilizacin del Pacto por la Igualdad

AGENCIA IMPLEMENTADORA: CamposArtGroup El Salvador

Productora de Contenidos para el Desarrollo www.camposartgroup.com

INDICE 1. Antecedentes 2. Objetivos

a. b.
Objetivo General Objetivos Especficos

PAG. 1 1 2 2 5 6 6 6 9 10

3. Alcance 4. Desarrollo conceptual de la campaa 5. Equipo de trabajo que particip en la campaa 6. Implementacin de la estrategia
6.1 Actividades de divulgacin
a. En la Educacin Salas de gnero y charlas de sensibilizacin en Centros Educativos y Universidades En el Trabajo Distribucin de volantes a empleados del sector pblico y sector privado En la Publicidad Charla de sensibilizacin con empleados de agencias de publicidad y estudiantes de comunicaciones y diseo grfico. Muestra publicitaria no sexista En los Medios Charla de sensibilizacin con periodistas En los Municipios: 262 Taller para alcaldes y alcaldesas Gnero en las polticas pblicas municipales Evaluacin de Talleres Concierto por la Igualdad Punto Gnero en el Aeropuerto Internacional de Comalapa

b. c.

d. e.

11 11 15 15 15 15 15 16 17 17 17 18 18 18 19 20 20 20 24

6.2 Actividades de alto impacto

a. b.

6.3 Valor agregado a. Salas de gnero en PNUD Y AECID b. Lnea grfica del CIE c. Lanzamiento del CIE d. Convenios realizados para la divulgacin del mensaje de la Campaa e. Publicity a travs de menciones, entrevistas en medios de comunicacin f. Sitio Web de la campaa 6.4 Estrategia en Medios de Comunicacin
a. Pauta en medios de comunicacin masivos b. Convenios con medios de comunicacin masivos para la divulgacin de la campaa

c. Publicidad grfica en va pblica 6.5 Materiales de apoyo para divulgacin 7. La campaa en nmeros: Matriz de resultados 8. Recomendaciones ANEXOS

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

1. Antecedentes
En El Salvador, a pesar de los pasos que se han dado en los ltimos aos hacia la igualdad de gnero y de los esfuerzos que se han llevado a cabo desde diferentes instituciones estatales y la sociedad civil, persisten profundas desigualdades en la materia. Este contexto de desigualdad impide el pleno goce y disfrute de los derechos que corresponden a todas y cada una de las mujeres como ciudadanas, lo que ha derivado en alarmantes situaciones de discriminacin que impiden la construccin de verdaderos procesos de desarrollo humano. Conscientes de este fenmeno, el Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), el Fondo de Poblacin de Naciones Unidas (UNFPA), la Agencia Espaola de Cooperacin Internacional para el Desarrollo (AECID) y la Agencia Andaluza de Cooperacin Internacional para el Desarrollo (AACID) promovieron la iniciativa Pacto por la Igualdad y la Equidad con el objetivo de colocar en la agenda de gobernabilidad del pas el tema de la igualdad y la equidad de gnero. La construccin de este pacto deriv en la creacin delel Consejo por la Igualdad y la Equidad (CIE), integrado por lderes y lideresas polticos y sociales de reconocido prestigio, profesionales y acadmicos/as que se comprometieron con el mismo. Al inicio del ao, aprovechando la coyuntura pre-electoral el Consejo por la Igualdad y la Equidad decide comenzar a disear una campaa de incidencia social centrada en la necesidad de sensibilizar sobre la igualdad en materia de gnero como condicin indispensable para el desarrollo. El fin de la campaa sera el de abordar de forma amplia la igualdad de gnero, y desarrollar mensajes especficos en las reas que el Consejo por la Igualdad y la Equidad. En este marco, se realiz el proceso de licitacin de la consultora, y se adjudic a la Productora de Contenidos para el Desarrollo CamposArtGroup, quien fue la empresa que estuvo a cargo del diseo y la implementacin de la campaa desde febrero a septiembre de 2009, ver experiencia de la empresa www.camposartgroup.com/genero/perfilcag.doc De febrero a mayo, se sostuvieron reuniones de validacin preparativas a la campaa con la Secretara Tcnica (ST) y el CIE. En mayo se inician las actividades de la campaa finalizando en septiembre con algunas actividades de mantenimiento del mensaje durante octubre.

2. Objetivos
a. Objetivo general Impactar en la sociedad salvadorea, con un mensaje de equidad de gnero como un tema clave para el desarrollo de El Salvador, y lograr un espacio en la agenda pblica para lograr los fines establecidos por el Consejo por la Igualdad y la Equidad. b. Objetivos especficos Informar a la sociedad en general sobre equidad de gnero e igualdad de derechos y oportunidades entre hombres y mujeres. Dar visibilidad a la existencia y labor del Consejo por la Igualdad y Equidad. Captar la atencin de los pblicos meta presentando el tema equidad de gnero como una herramienta para el desarrollo. Disear e implementar actividades innovadoras y atractivas para que la poblacin en general se transforme en agente multiplicador del tema. Trabajar cada pblico meta con actividades y mensajes especficos. Colocar el tema igualdad de gnero de una forma atractiva, dinmica y de fcil comprensin para toda la sociedad.

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

3. Alcance Nacional con nfasis en San Salvador. 4. Desarrollo Conceptual de la campaa CamposArtGroup present una campaa de comunicacin integral de bien pblico con dos componentes bsicos: 1) Plan bsico de medios, 2) Plan de actividades enfocadas al empoderamiento del mensaje por parte de los pblicos meta definidos. El concepto: CAMINOS POR LA IGUALDAD, hablemos de Gnero con Equidad. Caminos por la Igualdad, hablemos de Gnero con Equidad es una campaa integral cuyo objetivo es generar sensibilizacin y conciencia en varios grupos especficos que son los que pueden generar cambios favorables y sustentables en el tiempo en el tema de gnero, equidad e igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres. El concepto Caminos por la Igualdad, hablemos de Gnero con Equidad, es una invitacin activa a diferentes actores y actrices sociales para hablar de gnero. Es un camino en el cual a lo largo de su recorrido se suman voluntades polticas, institucionales y de toda la sociedad civil para hablar de gnero y equidad. Este camino busca incluir el tema en las agendas pblicas y en la vida de cada persona como herramienta transversal de un proyecto pas. De esta forma generamos una lnea de comunicacin constante capaz de ser retomada en cualquier momento una vez que culmine la campaa: siempre habr un camino para recorrer y hablar de gnero. Lnea grfica La lnea grfica de la campaa se basa en un logo con dos pies, uno de hombre y otro de mujer, enmarcados dentro de un crculo y con elementos que dan idea de movimiento. El logo se complementa con la frase Caminos por la Igualdad, hablemos de Gnero con Equidad.

Ver en Anexo I, logo genrico o descargar en el link www.camposartgroup.com/genero/logogenerico.pdf La idea de Caminos por la Igualdad se complementa con frases pedaggicas para cada grupo meta con los cuales se desarrollaron diversas actividades. Los pblicos y mensajes son los siguientes:

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

En la educacin Para que en los centros de educacin el aprendizaje y las relaciones se vivan con equidad de gnero

En la publicidad Para que los anuncios reflejen equidad y enfoque de gnero

En el trabajo Para que mujeres y hombres tengan las mismas oportunidades laborales

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

En los Medios Para que las polticas editoriales promuevan la equidad y el enfoque de gnero.

En cada municipio Para que la toma de decisiones promueva un pas ms equitativo

En la poltica Para sensibilizar la toma de decisiones y promover un pas ms equitativo

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

Entre hombres Para que su opinin sea a favor de la equidad

Ver en Anexo II, lnea grfica completa por www.camposartgroup.com/genero/lineagrafica.pdf 5. Equipo que particip en la campaa

cada

sector

descargar

en

el link

CamposArtGroup design un equipo multidisciplinario para ejecutar esta campaa el cual detallamos en el siguiente grfico. Grfico 1 Equipo de Trabajo de CamposArtGroup Campaa Caminos por la Igualdad

Alejo Campos Coordinador de Campaa

Publicista y diseador grfico con ms de 5 aos de experiencia en montaje de campaas de comunicacin social.

Daniela Raffo Estratega en Comunicaciones

Sergio Onzari Diseador Grfico

Carmen Villavicencio Coordinadora de Produccin 1

Mariela Miranda Coordinadora de Produccin 2

Daniel Rioseco Wilber Garca Administradores

Periodista con ms de 10 aos de experiencia en comunicaciones y periodismo.

Diseador grfico con ms de 5 aos de experiencia en diseo.

Estudiante de mercadeo

Egresada de la carrera de Comunicaciones

Administrador de empresas / Contador

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

El equipo de trabajo se coordin durante toda la campaa con la Secretara Tcnica (ST) conformada por: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Leonor Caldern- UNFPA Africa Sanchis- AECID Miriam Bandes- AACID Nidia Hidalgo- PNUD Ricardo Gonzalez- UNFPA Ivonne Urriola- Proyecto Latinoamrica Genera Janire Arriaga- PNUD

Se sostuvieron 6 reuniones de validacin de contenidos, tono de la campaa y metodologia de las actividades de divulgacin con la Secretara Tcnica y el CIE. 6. Implementacin de la estrategia La implementacin de la estrategia se ejecut a travs de cinco lneas de trabajo: 1. 2. 3. 4. 5. Actividades de divulgacin Actividades de alto impacto Valor agregado Estrategia de Medios de Comunicacin Materiales de apoyo para la divulgacin

6.1 Actividades de divulgacin a. En la Educacin Salas de gnero y charlas de sensibilizacin en Centros Educativos Para que en los centros de educacin el aprendizaje y las relaciones se vivan con equidad de gnero. Entre las actividades propuestas desde el inicio de la campaa se plante la realizacin de charlas de sensibilizacin sobre el tema de equidad de gnero en 24 centros escolares de educacin bsica y 6 universidades. Esta actividad se coordin para el caso de los centros escolares de educacin bsica con el Ministerio de Educacin (MINED) y para las universidades con los encargados de comunicaciones y proyeccin social. Al finalizar la consultora se impartieron charlas en 27 centros escolares de educacin bsica, 5 universidades y 1 charla a empleados del Ministerio de Educacin, la cual fue solicitada por la Direccin General de Educacin, haciendo un total de 33 instituciones. En el cuadro No. 1 se resume esta actividad. Cuadro No. 1 Charlas de sensibilizacin Instituciones participantes
Centros escolares de educacin bsica 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Colegio Santa Cecilia Colegio Liceo Francs Centro Escolar Repblica de Honduras, San Salvador Centro Escolar Quezaltepec, Santa Tecla Centro Escolar San Luis Gonzaga, Santa Tecla Complejo Educativo Dr. Humberto Romero Albergue, San Salvador Complejo Educativo Capitn Gral. Gerardo Barrios, San Salvador Instituto Tcnico Industrial, San Salvador 1. 2. 3. 4. 5. Centros de educacin superior Universidad Tecnolgica Universidad Centroamericana Jos Simen Caas- UCA Escuela Mnica Herrera Universidad Francisco Gavidia Universidad de El Salvador Institucin 1. Ministerio de Educacin Totales 33 instituciones: 27 centros escolares de educacin bsica 5 centros educativos de educacin superior

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad
Centros escolares de educacin bsica 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. Centro Escolar Cantn Milingo Centro Escolar Catlico Fe y Alegra, San Salvador Complejo Educativo Dr. Guillermo Borja Nathan, Apopa Centro Escolar Repblica de El Salvador Centro Escolar Dr. Orlando de Sola, Ciudad Delgado Instituto Nacional Alberto Masferrer, San Salvador Centro Escolar Buena Vista, Soyapango Instituto Nacional Profesor Jaime Francisco Lpez Complejo Educativo Nuestra Sra. Del Rosario, San Marcos Centro Escolar Distrito Italia, Tonacatepeque Centro Escolar Catlico Madre Mara Catarina de Maggio Centro Escolar Amanda Artiga de Villalta Centro Escolar Reina de Suecia Centro Escolar Urbanizacin Los ngeles Liceo Jorge Adalberto Lagos Centro Escolar Juana Lpez Colegio Sagrado Corazn Centro Escolar Unin Centroamericana Centro Escolar Daro Gonzlez Centros de educacin superior Institucin Totales 1 institucin pblica

Las charlas se realizaron en salas de gnero compuestas por pufs, mesas y sillones con la imagen grfica y mensaje de la campaa, instaladas en las reas comunes de los centros escolares y universidades. Ver Anexo III o descargar en el link www.camposartgroup.com/genero/salasgenero.pdf Las charlas estuvieron a cargo de Doris Montenegro y Mara de la Paz Ynez, dos especialistas de gnero, contratadas por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), quienes disearon el contenido de las charlas en lnea con los objetivos de la campaa y con el material pedaggico sobre gnero del Ministerio de Educacin (MINED). La presentacin impartida se muestra en Anexo IV o descargar en el link: www.camposartgroup.com/genero/charlaeneducacion.ppt Al finalizar esta actividad se realizaron 477 charlas, alcanzando a ms de 11 mil personas entre alumnos y alumnas desde los 10 aos hasta estudiantes universitarios, as como tambin personal del Ministerio de Educacin. El detalle de la programacin y charlas impartidas se muestra en el cuadro No. 2. Cuadro No. 2 Total de charlas impartidas de Mayo-Agosto Total de personas que recibieron las charlas - por sexo
CENTROS EDUCATIVOS POR MES MAYO Universidad Jos Simen Caas, UCA Centro Escolar Repblica de Honduras Centro Escolar Colonia Quezaltepec Centro Escolar San Luis Gonzaga Complejo Educativo Dr. Humberto Romero Albergue Escuela de Comunicaciones Mnica Herrera Instituto Tcnico Industrial Universidad Francisco Gavidia Complejo Educativo Capitn General Gerardo Barrios JUNIO Liceo Francs Universidad Francisco Gavidia 1 al 5 1 al 5 12 7 120 111 108 71 228 182 11 al 15 11 al 15 11 al 15 18 al 22 18 al 22 18 al 22 25 al 29 25 al 29 25 al 29 11 14 14 15 15 2 15 15 17 118 246 165 144 170 213 52 44 199 257 1,490 172 141 144 122 234 29 364 208 200 1,614 418 306 288 292 447 81 408 407 457 3,104 FECHA CHARLAS MUJERES HOMBRES TOTAL

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

CENTROS EDUCATIVOS POR MES Centro Educativo Catlico Fe y Alegra Complejo Educativo Guillermo Borja Nathan Centro Escolar Cantn Milingo Colegio Santa Cecilia Universidad Teconolgica, UTEC Centro Educativo Repblica de El Salvador Universidad de El Salvador, UES Instituto Nacional Alberto Masferrer Centro Escolar Dr. Orlando de Sola JULIO Centro Escolar Dr. Orlando de Sola Insituto Nacional Jaime Francisco Lpez Complejo Educativo Colonia Buena Vista Complejo Educativo Dr. Daro Gonzlez Complejo Educativo Catlico Madre Mara Catarina D Maggio Complejo Educativo Catlico Nuestra Seora del Rosario Centro Escolar Distrito Italia

FECHA 1 al 5 8 al 12 8 al 12 8 al 12 15 al 19 15 al 19 15 al 19 22 al 26 22 al 26

CHARLAS 16 16 16 12 30 11 7 14 26 167

MUJERES 223 199 280 1 524 107 90 195 404 2,254 37 169 213 64 91 272 233 1,079 62 67 398 97 112 50 255 218 66 1,325 6,148

HOMBRES 209 194 231 335 459 114 62 193 343 2,319 34 166 211 69 61 204 231 976 36 59 361 87 95 47 252 216 24 1,177 6,086

TOTAL 432 393 511 336 983 221 152 388 747 4,573 71 335 424 133 152 476 464 2,055 42 65 391 96 104 53 273 235 28 1,287 11,019

13 al 17 13 al 17 13 al 17 20 al 24 20 al 24 20 al 24 20 al 24

2 10 20 7 6 18 19 82

AGOSTO Ministerio de Educacin Complejo Educativo Dr. Daro Gonzlez Complejo Educativo Amanda Artiga de Villalta Centro Escolar Urbanizacin Los ngeles Centro Escolar Unin Centroamericana Colegio Adalberto Lagos Centro Escolar Reino de Suecia Centro Escolar Juana Lpez Colegio Sagrado Corazn 10 al 14 10 al 14 10 al 14 17 al 21 17 al 21 17 al 21 17 al 21 24 al 28 24 al 28 6 6 30 9 9 6 21 19 4 110 TOTAL 477

Ver presentacin de datos y fotografas ms relevantes de esta actividad en Anexo V o descargar en el link: www.camposartgroup.com/genero/fotoseneducacion.ppt

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

b. En el Trabajo Distribucin de volantes a empleados/as del sector pblico y sector privado Para que mujeres y hombres tengan las mismas oportunidades laborales Uno de los objetivos de la consultora era llegar a los/as empleados/as del sector pblico y privado. En ese sentido se dise e imprimi un volante informativo con datos sobre el trabajo femenino en El Salvador. Ver Anexo VI o descargar en el link:www.camposartgroup.com/genero/volanteentrabajo.pdf Este material fue distribuido en instituciones pblicas y empresas privadas. La actividad estuvo a cargo de 6 jvenes sensibilizados y capacitados sobre el tema de gnero, quienes identificados/as con camiseta de la campaa distribuyeron los volantes informativos en las salidas de oficinas pblicas y empresa privada con grandes nminas de empleados/as, principalmente aquellas industrias en donde las mujeres constituye un grupo ms vulnerable frente a los derechos laborales. Al final de esta actividad, los resultados fueron los siguientes: Se realiz con un grupo de 6 jvenes (hombres y mujeres) los cuales se capacitaron sobre el mensaje de la campaa. La distribucin del volante informativo se entregaba a la salida de los lugares de trabajo. Los horarios de entrega fueron en la maana, medioda y tarde. El tiempo de ejecucin fue en el mes de mayo y la primera semana de junio. Se distribuyeron 28,000 volantes, el detalle por instituciones pblicas y privadas se muestra en el Cuadro No. 3. Cuadro No. 3 Distribucin de Volantes Instituciones pblicas y privadas
Instituciones pblicas y empresa privada No. de volantes distribuidos 2,163 9,373 Mayo 4-10 11-17 18-24 25-31 Junio 1-5

Entrega de volantes en: TACA, LPG, Zona Boulevard Orden de Malta Entrega de volantes en: MOLSA; CESSA y Alfatex, Ministerio de Economa, Ministerio de Seguridad Pblica, Ministerio de Educacin, Ministerio de Hacienda, Ministerio de Trabajo, ISDEMU; Industria Alpina S.A. de C.V., Zona Industrial Plan de la Laguna, Complejo San Jorge 1. Entrega de volantes en: Ministerio de Obras Pblicas, Ministerio de Salud Pblica y Asistencia Social, Ministerio de Trabajo, Lencera Export S.A. de C.V., Industria Florenzi, Corte Suprema de Justicia, Secretara Nacional de la Familia, Asamblea Legislativa. Entrega de volantes en: PDDH, Costa Valle, FGR, Autran Zacaras, PNC, Torre Telefnica, Complejo industrial San Jorge, FSV, Secretara de la Juventud, Zona industrial camino al puerto, MITUR, Uniprom, CNR Entrega de volantes en: Zona Franca San Marcos, Zona Franca San Bartolo, RNPN, Industrias La Constancia Planta; Electric Designs, Lenor Industries.

5,768

8,533

2,163

Total de volantes distribuidos

28,000

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

Ver presentacin de fotografas ms relevantes de esta actividad en Anexo VII o descargar en el link: www.camposartgroup.com/genero/fotoseneltrabajo.ppt c. En la Publicidad Charla de sensibilizacin con empleados de agencias de publicidad y estudiantes de comunicaciones y diseo grfico Para que los anuncios reflejen equidad y enfoque de gnero Al inicio de la consultora se planteo abrir el dilogo con las agencias de publicidad, con el fin de hacer conciencia de utilizar el enfoque de gnero en su trabajo. En ese marco se realiz una charla de sensibilizacin dirigida especialmente a empleados/as de agencias de publicidad y estudiantes de comunicaciones y diseo grfico. Se elabor una invitacin especial ver en Anexo VIII o descargar en el link: www.camposartgroup.com/genero/invitacionpublicistas.pdf la cual se distribuy a ms de 50 personas. Esta charla de sensibilizacin fue impartida por Sara Lovera el da 8 de Julio en el Auditorio de la Oficina Tcnica de Cooperacin de la Agencia Espaola de Cooperacin Internacional para el Desarrollo (AECID). Los resultados de esta actividad fueron los siguientes: Asistieron 44 personas (creativos, estudiantes, empleado/as de agencias de publicidad, personal de PNUD, UNFPA y AECID). Ver en Anexo IX lista de participantes o descargar en link www.camposartgroup.com/genero/listacharlapublicistas.pdf Se prepar una charla especial para publicistas. Ver en Anexo X o descargar en link: www.camposartgroup.com/genero/charlapublicistas.ppt Se elabor un afiche para promocionar el encuentro. Ver en Anexo XI o descargar en link: www.camposartgroup.com/genero/afichepublicidad.pdf De los 44 participantes, 40 eran del sector publicitario. Se gener una conversacin entre colegas y se logr que las personas participarn activamente. Se entregaron diplomas de participacin a las y los asistentes. Ver presentacin de fotografas ms relevantes de esta actividad en Anexo XII o descargar en el link: www.camposartgroup.com/genero/fotosenlapublicidad.ppt Muestra publicitaria no sexista Para que los anuncios reflejen equidad y enfoque de gnero Se plante realizar una muestra con piezas grficas publicitarias internacionales como buena prctica de una publicidad no sexista. Se realiz un acuerdo con los 4 de los principales centros comerciales de San Salvador y rea metropolitana para montar una muestra de publicidad no sexista. En la muestra se expusieron 20 publicidades con enfoque de gnero y el declogo para identificar una publicidad sexista elaborado por el Observatorio de Junta de Andaluca. Dicha muestra es itinerante y se distribuy segn el detalle del cuadro No. 4.

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

10

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

Cuadro No. 4 Muestra Caminos por la Igualdad Segn centros comerciales Centro comercial Fecha de muestra 19 al 26 de agosto 26 al 31 de agosto 31 de agosto al 5 de septiembre 5 al 11 de septiembre Personas que visitan el centro comercial por da 14,400 25,000 63,000 20,000 Personas aproximadas calculadas para el perodo de tiempo de la muestra 100,800 125,000 315,000 60,000

1. Multiplaza 2. Galeras 3. Metrocentro 4. Plaza Mundo

Nota: Los datos del trfico diario de personas fueron proporcionados por el encargado de cada centro comercial.

Ver presentacin con fotografas de esta actividad en Anexo XIII www.camposartgroup.com/genero/fotosmuestra.ppt d. En los medios

descargar en el link:

Charla de sensibilizacin con periodistas Para que las polticas editoriales promuevan la equidad y el enfoque de gnero Se planific un encuentro con periodistas para hablar de gnero, con el fin de sensibilizar las polticas editoriales. Este encuentro se realiz el da 7 de Julio en el Restaurante La Ventana y fue impartido por la experta mexicana Sara Lovera. Se elabor una invitacin especial para periodistas ver en Anexo XIV o descargar en el link: www.camposartgroup.com/genero/invitacionperiodistas.pdf, la cual se distribuy a ms de 30 personas. Los resultados de esta actividad fueron los siguientes: Asistieron 18 personas, 5 de los cuales eran periodistas. Ver en Anexo XV lista de participantes o descargar en link www.camposartgroup.com/genero/listaperiodistas.pdf Se entregaron diplomas de participacin a las y los asistentes. Ver presentacin de fotografas ms relevantes de esta actividad en Anexo XVI o descargar en el link: www.camposartgroup.com/genero/fotosperiodistas.ppt e. En los Municipios 262 Taller para alcaldes y alcaldesas Gnero en las polticas pblicas municipales Para que la toma de decisiones promueva un pas ms equitativo Se propuso realizar un taller de sensibilizacin e informacin de gnero en las polticas pblicas municipales. Este taller dirigido a los 262 municipios, se implement en 4 regiones: oriental, occidental, central y paracentral. Para realizar esta actividad y con el objetivo de que fuera clave para llegar con el mensaje de la campaa a los gobiernos municipales, se sostuvieron reuniones de planificacin con la Secretara Tcnica con el fin de acordar quien o que institucin debera ser la ms adecuada para dirigir este taller. Se acord con la Secretara Tcnica que este taller lo facilitaran la experta en gnero Morena Herrera y la Ong FUNDAUNGO.

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

11

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

Morena Herrera y FUNDAUNGO disearon el contenido de los talleres y ste fue validado por la Secretara Tcnica y CamposArtGroup. El contenido se adapt con la imagen y el mensaje de la campaa. Se realiz una alianza con Corporacin de Municipalidades de la Repblica de El Salvador (COMURES) con el fin de lograr mayor presencia de parte de las municipalidades. Se dise una invitacin personalizada con una agenda para cada alcalde y alcaldesa ver en Anexo XVII descargar en el link: www.camposartgroup.com/genero/invitacionalcaldesas.pdf En el cuadro No. 5, se detalla la programacin de los talleres segn grupos y regiones. Cuadro No. 5 Talleres para alcaldesas y alcaldes DIVISIN DE ALCALDES Y ALCALDESAS POR MUNICIPIOS PARA ACTIVIDAD EN CAMPAA CAMINOS POR LA IGUALDAD Por Regin, fechas y lugares
Grupos Departamentos Nmero de Alcaldes y Alcadesas 33 33 12 13 16 41 22 19 13 16 9 22 101 23 20 26 18 87 262 Grupos propuestos Personal de CAG, FUNDAUNGO , CIE y COMURES Fecha a realizarse la actividad Martes 18 de Agosto de 2009 Lugares a realizarse la actividad Chalate Country Club (Chalatenango) Hotel Tolteka (Santa Ana)

Grupo N 1

Chalatenango Sub -total Ahuachap n Sant a Ana Sonsonate Sub -total La Libertad San Salvador San Vicente Cuscatln Cabaas La Paz Sub -total Usulutn San Miguel Morazn La Unin Sub -total Total

23

Grupo N 2

23

Mircoles 19 de Agosto de 2009

Grupo N 3

28

Martes 25 de Agosto de 2009

San Salvador (Hotel Holiday Inn)

Grupo N 4

28

Mircoles 26 de Agosto de 2009

Hotel Trpico Inn (San Miguel)

El mbito municipal se percibe como el espacio oportuno para sembrar la nueva cultura de corresponsabilidad social. Se parte del reconocimiento de que el principal detonador del desarrollo del pas ser el ejercicio pleno de la democracia local y de la ciudadana. Es en este marco que el Taller sobre Polticas Pblicas Municipales con enfoque de gnero fue una actividad clave para la campaa Caminos por la Igualdad. Se dialog con los y las responsables de la creacin e implementacin de acciones municipales que pueden cambiar la realidad de la participacin de las mujeres en la vida poltica del pas, y de esa forma lograr que las decisiones que se toman desde los gobiernos locales contengan la voz, opiniones y necesidades reales de las mujeres. En estos talleres se pudieron apreciar los diferentes contextos en el tema de gnero, desde municipios que ya tienen polticas y oficinas sobre el tema, hasta municipios que an no comprenden totalmente cual es la diferencia prctica en sus gestiones de gobierno tener polticas con enfoque de gnero. Sin embargo, la participacin de la mujer en la vida pblica ha crecido en los ltimos diez aos, pero an quedan muchos lugares estratgicos que alcanzar para asegurar que los planes de gobierno y presupuestos locales se elaboren desde una perspectiva de gnero que promueva la igualdad de oportunidades y derechos entre hombres y mujeres.

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

12

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

An queda mucho trabajo por hacer para que los municipios sean ms equitativos, fortaleciendo la equidad en el mbito municipal se abrirn ms los caminos de la democracia, el ejercicio de la ciudadana y del desarrollo econmico local para todos y todas. Los resultados en participacin y cobertura de medios de esta actividad se sintetizan en el Cuadro No. 6 Cuadro No. 6 Participantes, nmero de alcaldes/as y cobertura de medios Regin Participantes Cobertura de medios Chalatenango 28 participantes o 11 alcaldes Occidental 31 participantes Canal 67 o 10 alcaldes Radio Bautista o 2 alcaldesas Central 78 participantes TCS o 18 alcaldes Canal 12 o 14 alcaldesas Canal 33 Oriental 54 participantes Peridico el Migueleo o 20 alcaldes Canal 67 Radio Chaparrastique El peridico electrnico informativo.net Peridico Co-Latino Total 191 participantes o 59 alcaldes o 16 alcaldesas Ver presentacin de datos y fotografas ms relevantes de esta actividad en Anexo XVIII, o descargar en el link: www.camposartgroup.com/genero/talleresalcaldias.ppt Evaluacin Taller para alcaldes y alcaldesas Gnero en las polticas pblicas municipales Para que la toma de decisiones promueva un pas ms equitativo Se llev a cabo una evaluacin bsica de los talleres para alcaldes y alcaldesas, con el fin de conocer la percepcin de los asistentes referente a los siguientes aspectos: Aspectos generales Charlas Campaa Materiales de apoyo que se utilizaron para los talleres Convocatoria Organizacin Instalaciones y alimentacin de los talleres

Se realiz el sondeo a 96 personas de las 191 participantes, y los resultados generales de esta evaluacin se resume en el Cuadro No. 7

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

13

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

Cuadro No. 7 Resultados generales Evaluacin talleres alcaldes/as

Aspecto a calificar Mi valoracin general acerca del taller La charla Desigualdad de oportunidades entre hombres y mujeres La charla Responsabilidad de los municipios en el tema de gnero La experiencia Construyendo municipios ms equitativos y democrticos en Cuscatln Su opinin sobre la campaa Caminos por la Igualdad Los materiales de apoyo (presentaciones power point e impresiones) Calificacin de la convocatoria (lleg en tiempo, fue clara, hubo seguimiento) La organizacin integral del taller fue (puntualidad, atencin de los organizadores) El servicio de alimentacin Las instalaciones donde fue impartido el taller fue Malo 1.01% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 1.02% 0.00% Necesita Mejorar 0.00% 0.00% 1.04% 1.14% 0.00% 0.00% 1.06% 0.00% 0.00% 1.06% Ni bueno, Ni malo 0.00% 1.03% 7.29% 6.82% 1.04% 1.08% 3.19% 2.15% 1.02% 1.06% Muy Bueno 56.57% 57.73% 51.04% 51.14% 47.92% 50.54% 48.94% 58.06% 35.71% 32.98% Excelente 42.42% 41.24% 40.63% 40.91% 51.04% 48.39% 46.81% 39.78% 62.24% 64.89%

Como puede observarse en el Cuadro No. 7, de las personas a las que se les pas esta evaluacin la mayora calific entre las categoras Muy bueno y Excelente los diferentes aspectos del taller. Los porcentajes ms altos en la categora Excelente los podemos observar en Grfico no. 2 Grfico No.2 Aspectos con mayor porcentaje de excelente

70

Instalaciones 64.89%

Alim entacin 62.24% Cam paa 51.04% Materiales de apoyo 48.39%

60

50

Convocatoria 46.81%

40

30

20

10

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

14

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

6.2 Actividades de alto impacto a. Concierto por la Igualdad Para el cierre de la campaa se propuso realizar una actividad musical con artistas comprometidos/as con el tema de equidad de gnero. Dicho concierto se efectu el da sbado 5 de septiembre en el centro comercial Plaza Mundo, municipio de Soyapango, departamento de San Salvador. Se elabor un afiche para invitar al pblico en general a asistir ver en Anexo XIX o descargar en el link www.camposartgroup.com/genero/aficheconcierto.pdf Los resultados de esta actividad fueron los siguientes: Asistencia: aproximadamente 300 personas. 500 volantes distribuidos. Conductores: Celina Chanta y ngel Ortz Artistas Invitados: o Vittorio (malabarista) o Luz Mara Andrade o Charly Alfaro o Sandra Rivera o Armand DJ o Sandra Rivera, Azlea Ruano, Camila Sermeo (OSJ) o Henry y Claudia (Bailando por un Sueo) o Coro Radio UPA (25 nias y nios)

Ver presentacin de fotografas ms relevantes de esta actividad en Anexo XX, o descargar en el link: www.camposartgroup.com/genero/conciertoporlaigualdad.ppt b. Punto Gnero en el Aeropuerto Internacional de Comalapa Se planific crear una sala de espera con mobiliarios con los contenidos contemplados en la campaa sobre equidad de gnero: un espacio de espera en el aeropuerto, con informacin y materiales referentes al gnero y al trabajo por el Consejo por la Igualdad, al cual se llamara Punto G. A la fecha que se elabor este informe, debido al cambio de administracin en CEPA y en las autoridades del aeropuerto, la autorizacin para la instalacin del Punto G ha vuelto a ser sometida a consideracin por lo que se sigue pendiente de aprobacin. 6.3 Valor agregado a. Salas de gnero en PNUD y AECID Al inicio de la campaa se instalaron dos salas de gnero en las instalaciones del PNUD y AECID respectivamente. Ver presentacin de datos y fotografas ms relevantes de esta actividad en Anexo XXI o descargar en el link: www.camposartgroup.com/genero/salasAECIDPNUD.ppt

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

15

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

b. Lnea grfica del CIE El Consejo por la Igualdad y por la Equidad (CIE) est integrado por mujeres y hombres con un elevado nivel de compromiso a favor de la equidad de gnero que han venido trabajando desde diferentes mbitos por la superacin de las desigualdades e inequidades. El Consejo es un espacio de reflexin, anlisis, dilogo y seguimiento del avance de igualdad de gnero en El Salvador. Busca definir recomendaciones y estrategias de abogaca y sensibilizacin, interactuar con actores sociales, promover acercamientos entre dichos actores e identificar temas prioritarios para la accin pblica. Actualmente se han identificado cuatro temas prioritarios, lo que no excluye abordar otros temas en el futuro: participacin poltica, violencia contra las mujeres, pobreza y salud. El CIE -con el apoyo y facilitacin del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), el Fondo de Poblacin de las Naciones Unidas (UNFPA), la Agencia Espaola de Cooperacin Internacional para el Desarrollo (AECID) y la Agencia Andaluza de Cooperacin Internacional para el Desarrollo (AACID-Junta de Andaluca)- busca fomentar un trabajo de manera ms activa y coordinada en este mbito y reposicionar el tema en la agenda pblica del pas. El logo Dado que el tema de gnero, igualdad y equidad de oportunidades es un tema de todos y todas, se busc en la naturaleza una imagen que representara el efecto de la transversalidad. As surgieron las ondas que produce una piedra o una gota cuando caen en un estanque de agua. Esa piedra o gota representa cada accin, idea, actividad que puede hacerse para lograr una sociedad ms equitativa. Mientras siempre hayan piedras y gotas que caigan, las ondas del agua sern permanentes. stas se expanden sin lmites y llegan a lugares lejanos, llevando consigo el mensaje y la energa de aquella piedra que las gener. Cada onda representa una idea, una persona, una accin para alcanzar un pas ms equitativo. El centro de esas ondas es el CIE, quien impulsa estas ideas y acciones. La representacin grfica de las ondas del agua es el ISOTIPO en color cian (celeste), formado por 7 ondas, que pueden ser lneas de accin fundamentales del CIE. El color celeste alude a El Salvador. La tipografa usada es lineal, limpia y slida. El punto celeste sobre la letra "i" alude a esa piedra o gota de agua (idea o acciones del CIE) que genera las ondas expansivas de la marca. Es una marca amigable, limpia y de alta pregnancia, con un enfoque pedaggico pues una vez que se comprende el significado de las ondas, siempre se tiene presente que el tema gnero es un tema transversal, ver logo en Anexo XXII o descargar en el link: www.camposartgroup.com/genero/logoCIE.pdf Integrantes La Asociacin Nacional de Regidoras y Alcaldesas Salvadoreas (ANDRYSAS), representada por la Seora Alba Mrquez La Concertacin Feminista Prudencia Ayala, representada por las seoras Deysi Cheyne y Roso Villatoro El Instituto Salvadoreo para el Desarrollo de la Mujer (ISDEMU), representado por la Seora Julia Evelyn Martnez La Procuradora Adjunta para la Defensa de los Derechos de la Mujer y la Familia de la Procuradura para la Defensa de los Derechos Humanos, la Seora Raquel Caballero La Secretara de Inclusin Social, representada por el Seor Carlos Urquilla Seora Victoria Marina de Avils Seora Nidia Daz

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

16

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

Seora Margarita Escobar Seora Zoila de Innocenti Seora Marlene Lozano Seor scar Humberto Luna Seora Lorena Pea Seora Gloria Salguero Gross Seor Marcos Gregorio Snchez Trejo c. Lanzamiento del CIE

El CIE se lanz el 4 de septiembre en Hotel Hilton Princess de San Salvador. Los resultados ms relevantes de esta actividad fueron: Asistencia: 180 personas Medios de comunicacin: o Diario el Mundo o El diario de Hoy o Radio Monumental o Radio YSKL o Radio Cadena Central o TCS o La Prensa Grafica

Ver presentacin de fotografas ms relevantes de esta actividad en Anexo XXIII o descargar en el link: www.camposartgroup.com/genero/CIE.ppt d. Convenios realizados para divulgacin de mensajes Se realizaron los siguientes convenios adicionales para apoyar la divulgacin del mensaje de la campaa: o www.elfaro.net o ASDER o Alcalda de Soyapango (se coloc la cua radial en el conmutador de la Alcalda) o Radio Comunitaria de Soyapango o Radio Clsica y Radio El Mundo e. Publicity a travs de menciones, entrevistas en medios de comunicacin Se lograron menciones y entrevistas en radios para difundir el mensaje de la campaa: o La Monumental, con Deysi Cheyne o 102.9 con Gloria Salguero Gross y Margarita Escobar o YSUCA, con Roco Villatoro o ECO, con Oscar Luna Ver en Anexo XXIV fotos de visitas a medios para difusin del mensaje o descargar en el link: www.camposartgroup.com/genero/visitasmedios.ppt Adems se consiguieron notas en los medios de comunicacin de los eventos y actividades que se realizaron, para descargar audios y videos de las entrevistas hacerlo desde los siguientes links: www.camposartgroup.com/genero/encuentroalcaldescanal12.mpg www.camposartgroup.com/genero/encuentroalcaldescanal33.mpg http://camposartgroup.ipower.com/genero/encuentroalcaldescanaltcs.mpg www.camposartgroup.com/genero/entrevista_pnud_28_de_agosto.mp3 http://www.comures.org.sv/html/noticias/noti37.html#8

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

17

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

f.

Sitio Web de la campaa

Toda la informacin de la campaa, del Consejo y de las actividades trabajadas durante la ejecucin de la campaa se publicaron en un microwebsite, en la siguiente direccin: www.camposartgroup.com/genero/caminosporlaigualdad.html que estar habilitado a partir del 5 de octubre 6.4 Estrategia en Medios de Comunicacin a. Pauta en medios de comunicacin masivos Se pauto en radios del 19 de agosto al 5 de septiembre segn cuadro No. 8 Cuadro No. 8 Pauta en radio
FORMA DE CONTRATACION RADIO 102.9 A PRIMERA HORA ECO PATROCINIO DE LA HORA PATROCINIO DE LA HORA TOTAL MONUMENTAL PATROCINIO DE LA HORA PATROCINIO DE LA HORA TOTAL YSUCA NOTICIERO YSUCA L-V 6:30-7:30/12:30-13:30/18:00-18:45 GRAN TOTAL 320 06:00-10:00 72 06:00-08:00 11:30-13:00 42 36 78 06:00-08:00 11:30-13:00 72 72 144 06:00-08:00 26 HORA TOTAL CUAS

En los otros medios: Televisin: Se logr acuerdo con Canal 10 y 33 para pauta de spot segn lo convenido. Prensa: La recomendacin de CamposArtGroup ha sido que la pauta en prensa se implemente despus de la presentacin del CIE la cual se realiz el 4 de septiembre dado que por el alcance nacional de los peridicos era necesario contar con la institucionalidad del CIE. Se estar pautando en el mes de octubre en los principales peridicos de El Salvador. Pauta en pantallas de cine La recomendacin de CamposArtGroup es utilizar este medio como una herramienta de mantenimiento de la campaa. Esta pauta se efectivizar en el mes de octubre en los principales cines del pas.

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

18

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

b. Convenios con medios de comunicacin masivos para la divulgacin de la campaa Se lograron convenios con los siguientes medios: Peridico digital www.elfaro.net Haciendo el Mate Canal 33 Canal 10 ASDER En el mes de septiembre, cada radioemisora asociada a ASDER apoyo la campaa pautando la cua segn disponibilidad de cada una. ASDER Posee 70 radio emisoras. ARPAS. En el mes de septiembre, cada radioemisora asociada a ARPAS apoyo la campaa pautando la cua. Alcalda de Soyapango Se acord con el secretario de comunicaciones de la Alcalda, seor Alfonso Portillo que la cua radial se transmitiera por la radio comunitaria de Soyapango y se colocara en la llamada en espera del conmutador de la alcalda

Ver en anexo XXV convenios o descargar en el link: www.camposartgroup.com/genero/convenios.pdf c. Publicidad grfica en va pblica Mobiliario Urbano para Informacin (MUPI) Se elabor el arte para los MUPIS de la campaa. Se contrataron 50 caras y a travs de acuerdo especial con la empresa Contacto Visual se obtuvo mayor permanencia de publicidad en la va pblica en San Salvador y Sonsonate, se lograron dos quincenas adicionales sin costo (mayo a junio) Ver Anexo XXVI o descargar el link: www.camposartgroup.com/genero/mupis.ppt Gigantografas Se elabor arte para Gigantografa. Se contrataron 15 gigantografas y a travs de acuerdo especial con la empresa Publimurales se obtuvo mayor permanencia de publicidad en la va pblica en San Salvador, se lograron 4 meses adicionales sin costo (mayo a septiembre) Ver Anexo XXVII o descargar el link: www.camposartgroup.com/genero/gigantografias.ppt

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

19

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

6.5 Materiales de apoyo para divulgacin Para la divulgacin del mensaje se produjo el siguiente material: Cuadro No.9 Material de apoyo para la divulgacin Material Cantidad Observaciones Salas de gnero 4 Material informativo 30,000 (volantes) Afiches 300 Roll ups 6 Invitaciones 287 Camisetas 18 Tazas 287 Spot 1 Cua 1

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

Notas: Para descargar la cua radial hacerlo desde el link: www.camposartgroup.com/genero/cunaradial.mp3 Para descarga el spot de televisin hacerlo desde el link: www.camposartgroup.com/genero/spot.mpg

7. La campaa en Nmeros: Matriz de resultados

ACTIVIDAD RESULTADOS OBSERVACIONES

Actividades de divulgacin
a. En la Educacin 11,019 personas sensibilizadas: o 6,148 mujeres o 6,086 hombres 477 charlas impartidas a alumnos y alumnas de 10 aos en adelante, incluyendo profesores/as, padres y madres de familia 27 centros escolares 5 universidades 1 Institucin pblica (MINED) Implementacin durante 4 meses (mayo-agosto) 28,000 volantes distribuidos a empleados de ms de 50 instituciones pblicas y empresa privada en las siguientes zonas: o San Marcos o Santa Elena o Centro de Gobierno o Antiguo Cuscatln o San Bartolo o Soyapango La actividad se realiz en 1 mes y una semana (mayo - junio) 100% grado de cumplimiento

b. En el Trabajo

100% grado de cumplimiento

c. En la Publicidad

Una charla de sensibilizacin con empleados/as de agencias de publicidad y estudiantes de comunicaciones y diseo grfico, impartida por Sara Lovera: o Empleados/as y estudiantes que asistieron: 40 o Se entregaron certificados de participacin. o La charla se realiz el 8 de julio en el Auditorio de OTC de AECID. Muestra publicitaria o Se dise e implement una muestra de 20 publicidades no sexistas en 4 centros comerciales del

100% grado de cumplimiento

100% grado de cumplimiento

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

20

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

ACTIVIDAD

o d. En los medios

RESULTADOS Gran San Salvador: Multiplaza, Galeras, Metrocentro y Plaza Mundo. Tiempo de ejecucin: del 19 de agosto al 11 de septiembre.

OBSERVACIONES

e. En los municipios

Una charla de sensibilizacin en el restaurante La Ventana con periodistas, impartida por Sara Lovera o Periodistas que asistieron: 5 o Se entregaron certificados de participacin o La charla se realiz el 7 de julio. 4 talleres realizados para alcaldes y alcaldesas denominado Gnero en Polticas Pblicas Municipales impartidos por Morena Herrera, Fundaungo y tres alcaldes que expusieron una buena prctica de su municipio. Los talleres se realizaron en las cuatro regiones del pas: o Chalatenango (Chalate Country Club, Chalatenango) o Occidental (Hotel Tolteka, Santa Ana) o Central (Hotel Holiday Inn, San Salvador) o Oriental (Hotel Tropico Inn, San Miguel) Se realiz un acuerdo con COMURES para el apoyo institucional de los talleres. Se cont con presencia de medios de comunicacin locales y en San Salvador se obtuvo una amplia cobertura de los canales 12, TCS, 33 y 21. 191 participantes en total: o 59 alcaldes o 16 alcaldesas o 116 representantes de municipios y de concejos municipales o Se entregaron certificados de participacin Tiempo de ejecucin: 18 al 26 de agosto

100% grado de cumplimiento

100% grado de cumplimiento

Actividades de Alto Impacto

a. Recital por la igualdad Se produjo un evento cultural el 5 de septiembre denominado Concierto por la Igualdad en el Centro Comercial Plaza Mundo, Soyapango. La entrada fue gratuita Aproximadamente 300 personas asistentes Conductores: Celina Chanta y ngel Ortz Artistas invitadas/os: o Vittorio o Luz Mara Andrade o Charly Alfaro o Armand DJ o Sandra Rivera, Azela Ruano, Camila Sermeo (Orquesta Sinfnica Juvenil) o Claudia y Henry (Bailando por un sueo) o Coro Radio UPA (25 nios y nias) Invitados/as especiales con participacin: o Leonor Caldern, Representante de UNFPA o Nidia Daz, Diputada de PARLACEN o Ricardo Gonzlez, UNFPA o Marisa Murillo, Gerenta de Plaza Mundo o Lourdes Tobar, Concejala de Soyapango Se diseo y produjo una sala de gnero para el Aeropuerto Internacional de Comalapa. 100% grado de cumplimiento

b. Punto Gnero en el Aeropuerto de Comalapa

A la espera de que la Junta Directiva de CEPA autorice su instalacin

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

21

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

ACTIVIDAD

RESULTADOS

OBSERVACIONES

Acciones realizadas fuera de lo convenido, valores agregados para la campaa

a. Salas de gnero en PNUD Y AECID b. Lnea grfica del CIE c. Lanzamiento del CIE Se colocaron al inicio de la campaa en los halls de entrada de cada edificio. Se dise la imagen de la marca y una lnea grfica del CIE para su reconocimiento. Se apoy con la conferencia de prensa del da 4 de septiembre en el Hotel Hilton Princess y se disearon carpetas, banners y roll ups para dicho lanzamiento. Asistencia: 180 personas Medios de comunicacin: o Diario el Mundo o El Diario de Hoy o Radio Monumental o Radio YSKL o Radio Cadena Central o TCS o Canal 12 o Canal 33 o La Prensa Grafica o ARPAS Se realizaron los siguientes convenios adicionales para apoyar la divulgacin del mensaje de la campaa: o www.elfaro.net o ASDER o Alcalda de Soyapango (se coloc la cua radial en el conmutador de la alcalda) o Radio Comunitaria de Soyapango. o Radio Clsica y Radio El Mundo Se lograron menciones y entrevistas en radios para difundir el mensaje de la campaa: o La Monumental, con Deysi Cheyne o 102.9 con Gloria Salguero Gross y Margarita Escobar o YSUCA, con Roco Villatoro o ECO, con Oscar Luna Toda la campaa y los diversos contenidos sobre gnero que se han abordado a lo largo de los tres meses estarn online a partir del 5 de octubre en:
www.camposartgroup.com/caminosporlaigualdad.html

NA NA NA

d. Convenios para divulgacin de mensajes

NA

e. Publicity a travs de menciones, entrevistas en medios de comunicacin

NA

f. Sitio Web de la campaa g. Informe final detallado de campaa

NA

Se elabor este informe final detallado de actividades para que cada cooperante y el CIE cuenten con un material de apoyo que permita respaldar las acciones realizadas en la campaa y sea una herramienta de visibilidad de una buena prctica en el tema de sensibilizacin e informacin sobre gnero, equidad e igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres.

N/A

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

22

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

ACTIVIDAD

RESULTADOS

OBSERVACIONES

Implementacin del Plan Bsico de Medios

Va Pblica, radios, televisin, prensa y cine MUPIS: Mobiliario Urbano para Informacin MUPIo 50 mupis colocados en el gran San Salvador y Sonsonate Gigantografas: o 15 gigantografas colocadas en el gran San Salvador en puntos de alto trnsito. Se acord con la empresa de gigantografas (vallas publicitarias en la va pblica) extender sin costo extra el tiempo de la pauta a cuatro meses ms Radios: Se pauto en las siguientes radios logrando una cobertura nacional en horarios Premium. Cantidad de cuas: 320. o La Monumental o 102.9 o YSUCA o ECO o Se logr acuerdo con ARPAS, todas sus emisoras asociadas estn replicando la cua radial a nivel nacional durante un mes. Televisin: Se logr acuerdo con Canal 10 y 33 para pauta de spot segn lo convenido Prensa: Nuestra recomendacin ha sido que la pauta en prensa se implemente despus de la presentacin del CIE la cual se realiz el 4 de septiembre dado que por el alcance nacional de los peridicos era necesario contar con la institucionalidad del CIE. Pauta en pantallas de cine Nuestra recomendacin es utilizar este medio como una herramienta de mantenimiento de la campaa Se estar pautando en el mes de octubre en los principales peridicos de El Salvador. Esta pauta se efectivizar en el mes de octubre en los principales cines del pas. 100% grado de cumplimiento

100% de grado de cumplimiento

100% de grado de cumplimiento

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

23

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

ACTIVIDAD

RESULTADOS

OBSERVACIONES

Materiales de apoyo para la divulgacin

Se disearon todas los artes de la campaa o 4 salas de gnero o 30 mil volantes (flyers) distribuidos en el sector pblico y privado, en los talleres con las alcaldas y en el Concierto por la Igualdad. o 300 Afiches o 6 Roll ups o 287 Invitaciones con sobres para talleres de alcaldes. o 18 Camisetas o 287 Tazas (en sustitucin de las camisetas para regalo a las alcaldesas, alcaldes y miembras del CIE) o 50 Banners y banderas con imagen de la campaa, usadas en los talleres municipales y en el Concierto por la Igualdad. o Material de comunicacin para envo a base de datos de 6,0000 correos electrnicos Se produjo el spot de TV y cua radial de 30 seg. La cua radial se realiz con las voces de Celina Chanta y Luis Balibrera. 100% grado de cumplimiento

8. Recomendaciones En la Educacin En base a la buena recepcin por parte de maestras, maestros, estudiantes, madres y padres en los centros escolares visitados con las charlas de gnero, recomendamos continuar con las mismas como un espacio de reflexin y de abordaje del tema, como un primer punto de contacto con las temticas de igualdad de oportunidades y derechos entre hombres y mujeres, donde adems se pudieron descubrir situaciones de maltrato, abuso y violencia intrafamiliar que fueron comunicadas a la direccin de cada centro escolar para su tratamiento. As tambin se recomienda promover la firma de un convenio con el Ministerio de Educacin en el cual se paute en los cursos y capacitaciones que reciben maestras y maestros en la formacin especializada que el MINED les imparte. Es fundamental continuar hablando de gnero y publicidad no sexista entre las agencias de publicidad, debido a que son las campaas de comunicacin comerciales para la venta de productos o servicios quienes contribuyen a la construccin de patrones culturales sexistas, y es la propia publicidad la que tiene las herramientas para comenzar a revertir el proceso el cual ha ganado fuerza exponencial a partir de la massmedia. En este sentido recomendamos tres acciones: 1. Realizar talleres de sensibilizacin con las grandes y medianas agencias de publicidad del pas, 2. Crear los premios a la publicidad no sexista, los cuales se entregan al anunciante (empresa) y a la agencia que dise la campaa 3. Establecer alianzas con la Asociacin de Agencias de Publicidad, con el Crculo de Creativos de El Salvador y con la Asociacin de Medios Publicitarios, para que entre otras acciones, se promueva una modificacin del Cdigo de tica Publicitario y se realice con enfoque de gnero.

En la Publicidad

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

24

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

En los Medios

La recomendacin realizada anteriormente es vlida tambin para los medios de comunicacin: diarios, revistas, televisin, radios, internet y agencias de noticias. En este sentido es fundamental una alianza con la Asociacin de Periodistas de El Salvador (APES) y con la Asociacin Salvadorea de Radiodifusores (ASDER). Los premios a los contenidos, notas y polticas editoriales no sexistas pueden ser entregados en conjunto con los premios a la publicidad, pues ambos sectores pertenecen a una misma categora de incidencia en la poblacin anteriormente mencionada: la massmedia. Como generadores de polticas pblicas locales, el trabajo de sensibilizacin y formacin en temas de gnero y equidad con los gobiernos municipales debe ser constante. En este sentido, la alianza con COMURES fue efectiva para poder llegar a cada alcaldesa, alcalde y gobierno local en general. Recomendamos potenciar y fortalecer la buena experiencia realizada con COMURES y sumar a Morena Herrera a un equipo que busque trabajar con una planificacin de corto y mediano plazo con alcaldes y alcaldesas en temas de gnero, demostrndoles los rditos en desarrollo humano que ello le traer a su municipio y los beneficios polticos de no invisibilizar al 50% del electorado. En el mismo marco, se recomienda presentar la campaa a instituciones del gobierno central que trabajan el tema de desarrollo local para que posean conocimiento de la buena prctica que se realiz en el mbito municipal y as posicionar el tema en otros los sectores. En trminos generales recomendamos las siguientes acciones: 1. Continuar usando el logotipo Caminos por la Igualdad que ha caracterizado a la campaa en diversas comunicaciones que UNFPA y el CIE realicen relacionadas a gnero, equidad e igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres. Disear e implementar a la brevedad una campaa de posicionamiento y visibilidad del Consejo por la Igualdad y la equidad, cuya tarda presentacin oficial no permiti usar la campaa Caminos por la Igualdad como herramienta de posicionamiento. Dar la mxima difusin y visibilidad a la campaa Caminos por la Igualdad como un ejemplo de buena prctica en la materia principalmente en los canales de comunicacin internos y externos del Sistema de Naciones Unidas, cooperacin internacional y al pblico en general.

En los Municipios

Generales

2.

3.

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

25

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

ANEXOS Y OTROS ARCHIVOS

Nombre
Anexo I: Logo genrico Anexo II: lnea grfica Anexo III: Sala de gnero Anexo IV: Charlas en Educacin Anexo V: Fotos en Educacin Anexo VI: Volante en el Trabajo Anexo VII: Distribucin de volantes a empleados/as del sector pblico y sector privado Anexo VIII: Invitacin publicistas Anexo IX: Lista de asistencia. Charla Publicistas Anexo X: Charla Publicistas Anexo XI: Afiche en la Publicidad Anexo XII: Fotos en la Publicidad Anexo XIII: Fotos Muestra Publicitaria Anexo XIV: Invitacin periodistas Anexo XV: Lista de asistencia. Charla Periodistas Anexo XVI: Fotos Charla con periodistas Anexo XVII: Invitacin alcaldes/as Anexo XVIII: Datos y fotos Talleres Alcaldes/as Anexo XIX: Afiche Concierto por la Igualdad Anexo XX: Fotos Concierto por la Igualdad Anexo XXI: Salas de Gnero en AECID Y PNUD Anexo XXII: Logo CIE Anexo XXIII: Lanzamiento CIE Anexo XXIV: Visitas a medios de comunicacin Anexo XXV: Convenios para divulgacin del mensaje Anexo XXVI: MUPIS Anexo XXVII: Gigantografas Spot de TV Entrevista en Canal 33 Entrevista en Canal 12 Entrevista en Canal TCS Perfil de CamposArtGroup

Link para descarga de informacin

www.camposartgroup.com/genero/logogenerico.pdf www.camposartgroup.com/genero/lineagrafica.pdf www.camposartgroup.com/genero/salasgenero.pdf www.camposartgroup.com/genero/charlaeneducacion.ppt www.camposartgroup.com/genero/fotoseneducacion.ppt www.camposartgroup.com/genero/volanteentrabajo.pdf www.camposartgroup.com/genero/fotoseneltrabajo.ppt www.camposartgroup.com/genero/invitacionpublicistas.pdf www.camposartgroup.com/genero/listacharlapublicistas.pdf www.camposartgroup.com/genero/charlapublicistas.ppt www.camposartgroup.com/genero/afichepublicidad.pdf www.camposartgroup.com/genero/fotosenlapublicidad.ppt www.camposartgroup.com/genero/fotosmuestra.ppt www.camposartgroup.com/genero/invitacionperiodistas.pdf www.camposartgroup.com/genero/listaperiodistas.pdf www.camposartgroup.com/genero/fotosperiodistas.ppt www.camposartgroup.com/genero/invitacionalcaldesas.pdf www.camposartgroup.com/genero/talleresalcaldias.ppt www.camposartgroup.com/genero/aficheconcierto.pdf www.camposartgroup.com/genero/conciertoporlaigualdad.ppt www.camposartgroup.com/genero/salasAECIDPNUD.ppt www.camposartgroup.com/genero/logoCIE.pdf www.camposartgroup.com/genero/CIE.ppt www.camposartgroup.com/genero/visitasmedios.ppt www.camposartgroup.com/genero/convenios.pdf www.camposartgroup.com/genero/mupis.ppt www.camposartgroup.com/genero/gigantografias.ppt www.camposartgroup.com/genero/spot.mpg www.camposartgroup.com/genero/encuentroalcaldescanal33.mpg www.camposartgroup.com/genero/encuentroalcaldescanal12.mpg http://camposartgroup.ipower.com/genero/encuentroalcaldescanaltcs.mpg www.camposartgroup.com/genero/perfilcag.doc

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

26

INFORME FINAL DETALLADO Caminos por la Igualdad. Hablemos de Gnero con Equidad

Trabajar para lograr la igualdad de derechos y oportunidades entre hombres y mujeres debe ser la prioridad de los gobiernos y de la sociedad civil a fin de alcanzar un pas ms equitativo como base de su desarrollo sostenible. An queda mucho por hacer.

El presente Informe ha sido elaborado por CamposArtGroup El Salvador para el Consejo por la Igualdad y la Equidad, UNFPA, PNUD, AECID y AACID, como material de consulta de las actividades realizadas en la campaa Caminos por la Igualdad. Su reproduccin total o parcial est autorizada citando la fuente. San Salvador, septiembre de 2009. CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo Telefax: +503 2243.8402 / 03 / 04 www.camposartgroup.com

CamposArtGroup El Salvador Productora de Contenidos para el Desarrollo

27