ESTANDARIZACION Y ADAPTACION

El mercado global nos exige ciertas demandas que para el oferente se convierten en un desafo continuo, ya que responder a todas las necesidades del mercado es una tarea ardua pues el mundo est cada vez ms industrializado; sus gustos y necesidades varan de una manera acelerada es ah donde se debe hacer uso de ciertas pautas para poder incursionar las ideas en el mercado global. Muchas empresas se valen de mtodos para satisfacer dichas necesidades de acuerdo tambin a la actividad de la empresa o del producto ofrecido, podemos sealar uno de estos mtodos como lo es la ESTANDARIZACION, que es un fenmeno mediante el cual los diferentes procesos de fabricacin globales se dirigen hacia un nico estilo que predomina a nivel mundial y que busca establecer similitudes entre cada segmento sin importar de donde provengan estos o hacia donde vayan; sin embargo esta visin para algunos no satisface del todo al mercado ya que tiende a anular la diversidad a nivel global esta tendencia puede ser difcilmente aceptadas en pases muy costumbristas ya que la propensin de consumo es muy esttica y la incidencia de factores polticos, religiosos y cultuales hacen que productos altamente estandarizados sean poco aceptados pero para una corporacin adaptarse a cada mercado donde se encuentra requiere de un desgaste no solo organizacional ,si no tambin econmico ya que la ADAPTACIN implica que el producto ofrecido debe cumplir con unos requisitos o pautas para poder ser aceptado teniendo en cuenta la cultura, la religin, ideologas, polticas entre otras; hay muchos caracteres que afectan a la adaptacin como son las reglamentaciones gubernamentales, las expectativas de los clientes, oferta de competencia que se ofrece, el clima y la geografa. Para llegar a una determinacin de adaptacin hay muchos interrogantes que nos debemos realizar como lo son a qu tipo de mercado vamos a ofrecer nuestro producto? Donde se compra el producto? Que estn acostumbrados a comprar nuestros clientes?

El mayor riesgo que se incurre al tratar de adaptarse totalmente aun mercado no es solo el gasto econmico que esto implica si no tambin que la corporacin se convertira en una empresa similar a las ya establecidas en el mercado deseado que si bien por una parte satisface los gustos estticos de los clientes, por otro lado cae en el error de volverse una empresa ms del comn restndole innovacin y creatividad Por ello muchas reconocidas corporaciones globales prefieren estandarizar sus productos pero de una manera flexible realizando pequeas adaptaciones que no impliquen demasiados riesgos ni costos y les permitan entrar en los diferentes mercados como por ejemplo Coca Cola y McDonals son empresas que realizan pequeas adaptaciones en los mercados globales. Los diferentes productos, los envases e incluso el sabor de Coca Cola varan levemente de un mercado a otro, En el caso de McDonals que es una empresa muy estandarizada, se puede encontrar que los productos que ofrece varan en algunos mercados sin dejar su esencia como tal y, por ejemplo, no ofrece carne de vaca o de cerdo en pases como India, respetando de esta forma sus creencias religiosas.

Alejandra De los reyes Wendy Jcome Ludys Linero