PROMOVARE SITE

Google AdWords & AdSense

Servicii de publicitate de la Google

AdSense

In ce consta:

Prin acest serviciu sunt publicate anunturi pe site-urile inscrise in reteaua dezvoltata de Google. Anunturile sunt targetate in functie de continutul site-ului respectiv si pastreaza o relevanta ridicata fata de profilul site-ului pe care apar.

Pentru a incorpora anunturile intr-un site se foloseste un script Java iar, pentru inceput, vor fi afisate numai anunturi pentru cauze caritabile (anunturi de servicii publice) pana in momentul in care Mediabotul Google indexeaza site-ul respectiv. (Media Bot, spre deosebire de Google Bot, indexeaza un site in functie de continutul acestuia, pentru a servi publicitatii targhetate prin AdSense si AdWords.)

Anunturile AdSense genereaza venituri, in primul rand, din CPC. Se poate opta si pentru o campanie bazata pe CPM dar este mult mai complexa politica de aderare (conditiile) si, in general, lumea fuge de aceasta varianta.

Google AdSense afiseaza anunturi pe site-ul tau si le pune sa concureze intre ele. Vor fi pastrate, dupa un anumit timp, doar anunturile care iti aduc cel mai mare venit.

Pe langa relevanta impusa de Google anunturilor ce apar pe un site, administratorul site-ului poate stabili anumite filtre in afisarea ad-urilor. Astfel, se pot evita anunturile cu continut adult sau anunturile concurente cu business-ul tau.

Procesul de aderare:

Inscrierea e simpla si se face la https://www.google.com/adsense/g-app-single-1?

&sourceid=aso&subid=ww-ww-et-astour&medium=link.

Urmare a analizei site-ului inscris, se primeste aprobarea Google. Sunt sanse ca acesta sa refuze inscrierea unui site cu continut in limba romana.

Dupa aprobare, se insereaza un bloc de text HTML in pagina site-ului si anunturile incep sa apara. Veniturile sunt cuantificate constant si administratorul site-ului are acces la ele. In clipa in care suma obtinuta in urma afisarii anunturilor depaseste 100$, acesta poate cere sa fie platit. Procedeul este putin mai complex si dureaza, ca timp, undeva la 2-3 luni de zile (cecul se emite la aproximativ 30 de zile de la atingerea sumei de 100$, acesta ajunge in Romania in aproximativ 2 saptamani iar banii sunt incasati dupa alta luna aproximativ).

Maximizarea veniturilor:

Maximizarea veniturilor prin AdSense se poate face pe 3 cai: prin maximizarea traficului (un numar mare de vizitatori creste semnificativ venitul din AdSense); valoarea continutului site-ului respectiv poate atrage anunturi de calitate cu costuri ridicate per click; pozitionarea anuntului si incurajarea vizitatorilor pentru a da click pe el (desi sunt interzise de catre Google formularile de genul Da click pe anuntul asta!, se pot folosi sintagme care atrag atentia, cum ar fi Linkuri sponsorizate)

Desi in strainatate CPC-ul poate ajunge si pana la 45$ (exista cazuri) pentru anunturile servite prin AdSense, in Romania, acesta poate varia intre 1 cent si 50 centi din lipsa de advertiseri.

Costul per click poate fi influentat intre anumite limite: tara din care se da click, domeniul caruia se subscrie site-ul, traficul pe site, momentul din an, numarul de anunturi publicate prin AdSense pe site-ul tau (daca ai 3 serii a cate 4 anunturi, ultimele vor avea costuri foarte mici).

Google Search Box (AdSense for search)

O modalitate de a obtine venituri suplimentare este prin caseta de cautare Google, cand aceasta este inclusa pe site-ul tau. Cand un vizitator cauta prin Google din interiorul site-ul tau, ii sunt servite ca raspunsuri la cautare si link-uri sponsorizate care, odata dat click pe ele, iti aduc venituri noi.

Mentiuni:

Desi zvonuri exista, Google inca nu confirma ca romana e limba suportata in AdSense. Atata timp cat nu apare in Terms of Service, este riscanta o asemenea abordare, mai ales pentru ca Google recomanda raportarea acestui lucru la Google Abuse. Google spune ca folosirea AdSense pe pagini cu continut primar/majoritar in limbile neagreeate de ei, nu este permis.

Avand in vedere complexitatea bazei de date Google, acestia sustin ca la ei se pot gasi anunturi

targhetate pentru orice tip de continut, oricat de specializat ar fi acesta.

Tehnologia Google este in stare sa delimiteze sensul unui cuvant cu mai multe intelesuri, in functie de contextul in care acesta se gaseste.

Anunturile AdSense sunt customizabile pentru a se potrivi cu site-ul pe care apar.

AdWords

In ce consta:

Ofera posibilitatea publicarii anuntului nostru pe 1. Google (motorul de cautare) si 2. in reteaua siteurilor care folosesc AdSense. Avand in vedere numarul mare de cautari prin Google (200 milioane pe zi), anuntul publicat de noi poate atinge un public larg.

Noi cream anunturile. Noi alegem cuvintele cheie (care sunt foarte importante pentru afisarea anunturilor noastre pe motorul de cautare Google). Noi targetam anuntul pentru o anumita zona geografica, limba, etc.

Avantajul principal in AdWords este ca esti taxat numai in limita unui buget pe care tu il propui.Nu exista buget minim, doar o taxa initiala de 5$ (20 RON).

Google ofera estimari privind traficul cuvintelor cheie si costul lor relativ (link). Se poate maximiza astfel bugetul pe care il dorim investit prin alegerea de cuvinte cheie relevante.

Trebuie stabilit un public tinta pentru ca se poate face reclama la nivel local (in raza a 50 de km, daca dorim) sau ne putem adresa publicului din Statele Unite. Optiunile sunt variate si anuntul construit de noi poate atinge numai un public specific.

Anunturile AdWords:

Au o forma specifica: Titlu (maxim 25 caractere); doua linii text (maxim 35 caractere fiecare) si link (maxim 35 caractere).

Exemplu:

Procesul de aderare:

Se creeaza un cont AdWords iar apoi se specifica, pe rand, publicul tinta (locatia si limba), se redacteaza anuntul, se aleg cuvintele cheie (la a caror cautare pe Google va fi afisat anuntul nostru), se stabileste modalitatea de plata si bugetul.

Cand se creeaza un anunt AdWords, se specifica si cuvintele cheie a caror cautare vor publica anuntul tau dar si costul maxim pe care esti dispus sa-l platesti pentru fiecare click dat pe anuntul publicat de tine.

Pentru a reduce la maxim costurile platite de tine, AdWords Discounter coboara costul platit de tine per click pana la minimul necesar pentru o anumita pozitionare pe pagina de rezultate. AdWords Discounter monitorizeaza si concurenta si reduce costul platit de tine la doar un cent mai mult decat concurenta ta, pentru o pozitionare mai buna (sau competitiva) cu aceasta.

Performantele anuntului tau sunt usor de verificat in Control Center-ul din contul tau de AdWords si monitorizarea campaniei se poate face destul de exact in acest spatiu.

Plata/ Buget:

Cei de la Google nu impun un buget minim sau o perioada minima de timp. De exmplu, se poate stabili un buget zilnic de 5 dolari si un cost maxim de 10 centi per click. In functie de acest buget ales, Google afiseaza anuntul tau si, pentru fiecare click dat pe acesta, percepe un cost din suma pusa la dispozitie de tine.

Un buget mai mare influenteaza numarul de afisari ale anuntului nostru. Acest numar ridicat de afisari conduce, implicit, la un numar mai mare de click-uri pe anuntul respectiv. Pozitia anuntului in pagina in care apare nu se modifica in functie de buget.

In schimb, un cost per click mai ridicat pentru anuntul nostru modifica pozitia la afisare (este afisat printre primele) dar modifica si rata click-urilor primite (prima pozitie primeste mai multe click-uri).

Web Clips

Acest serviciu de publicitate de la Google afiseaza, in contul de Gmail, stiri, feed-uri RSS & Atom, sugestii si cele mai relevante link-uri sponzorizate in functie de continutul mail-ului.

Personal n-am incredere in eficienta acestui instrument de promovare (cel putin deocamdata) pentru ca tu, ca utilizator gmail, iti poti filtra Web Clip-urile afisate (poti alege sa primesti anunturi din topicele preferate, prin setari, sau ai optiunea de a le inchide definitiv) iar anuntul este mult prea subtil (multi nici nu-l receptioneaza). Aici, cred eu, publicitatea se face numai la un nivel cantitativ si nu neaparat calitativ.

In concluzie, ceea ce ne avantajeaza la AdSense se transforma in dezavantaj la AdWords si invers (Ex: numarul mare de vizitatori pe care il avem pe Rentorama.ro poate duce la venituri interesante din AdSense. In schimb, un numar mare de vizitatori pe care l-am putea obtine prin AdWords ne duce cu gandul la un buget mai consistent). Cea mai buna modalitate de combinare a celor doua poate fi sustinerea campaniei AdWords cu veniturile obtinute prin AdSense. Eu inca nu am gasit printre informatiile oferite de Google daca se poate opta pentru aceasta varianta. In ceea ce priveste AdSense, nu trebuie abuzat de posibilitatile pe care acest serviciu le ofera. Pentru rentorama.ro nu isi au rostul publicarea mai multor serii de anunturi. In primul rand pentru ca mai multe anunturi de la Google incarca site-ul din punct de vedere al interfetei si, in al doilea rand, numarul mare de vizitatori pe care ii va avea rentorama.ro poate duce la venituri interesante si in baza publicarii unui singur anunt (maxim doua). Cred ca este o solutie buna inserarea unei casete de cautare Google in paginile site-ului. Ca avantaj, utilizatorii rentorama.ro vor petrece mai mult timp pe site datorita acestei posibilitati (de a cauta pe Google din interiorul site-ului) si poate constitui si o foarte buna modalitate de a obtine venituri cu un efort minim.

INSTRUMENTE DE MONITORIZARE SITE:

trafic.ro cel mai puternic instrument de monitorizare a unui site romanesc (cel putin pana acum);
iti da posibilitatea sa te compari cu alte site-uri romanesti din domenii conexe cu al tau.

Google Analytics ofera informatii in plus fata de trafic.ro, face analize calitative/ cantitative; este

necesar introducerea unui cod HTML; nu apare nimic pe site (ca in cazul trafic.ro unde apare un logo);
BRAT este un organism oficial care ameninta sa devina standard in monitorizarea web.

PUBLICITATE PE SITE (bannere)

Este necesar un profil socio-demografic al utilizatorului final pe baza: locatiei, varsta, profesie,

studii, interese/ obisnuinte. In modul asta iti poti stabili mai exact targhetul.

Feed-back utilizator final

 Posibilitatea utilizatorului de a comenta pe marginea produselor; Posibilitatea de a oferi un rating furnizorilor acesta poate fi obtinut si din numarul de produse

inchiriate care apartin aceluias furnizor.

VANZAREA

Ai nevoie de un produs si, legat de acesta:

o prezentare; demo-ul pe care l-ati facut; o lista de intrebari posibile/ raspunsuri;(FAQ) si, inainte de toate, de o strategie (cui vindem(stim); cu ce incepi sau ce se cere in momentul acesta pe piata aici trebuie bifate optiunile valide din lista de domenii/ categorii)

Cum vinzi:

Vineri stabilirea obiectivelor pentru saptamana viitoare (2-3 intalniri/ zi; minim 20 de telefoane) Luni telefoane Marti, Miercuri, Joi intalniri (+ telefoane, in prima parte a zilei dar dupa ora 10:00) Vineri cea mai buna zi pentru telefoane; nu foarte buna pentru intalniri.

Calcul 1 din 8-10 potentiali clienti cu care te-ai intalnit => 1 contract(dar noi suntem mai optimisti).

Alte informatii si instrumente utile:

Escape-reports.com

 Introducerea prezentarii mele Google Analytics Google AdWords

Rotld.ro

Google Calendar