VIERNES 9 DE SEPTIEMBRE 2011 | CREATIVIDAD | CUARTA CLASE

INVESTIGACIN EN CREATIVIDAD
EL PRODUCTO CREATIVO Rasgos del Producto creativo Novedad (Remoteness) Original Un concepto que parece remoto, lejano. Debe ser un producto original, en cuanto a diferente. Etimolgicamente es el origen de un nuevo camino, una apertura a algo nuevo. Conveniencia (Apropriateness) til No es ser original por ser original, sino con un fin til para el producto. Debe ser solucionador de un determinado problema, til para el fin.

Qu soluciona el arte? Hay 2 momentos: hasta fines del XIX, tiene un fin propagandstico, comunicativo. Trata de transmitir una ideologa a la ciudadana, su intencin es la de manifestar un mensaje, con ideas religiosas EL arte ser un medio de propaganda para telares y dems posibles elementos empleados en la elaboracin de los cuadros, la grandeza del tejido, del Color (ej. El cuadro de Van der Heyden <el matrimonio arnolfini> es un anuncio sobre telas de Flandes). Despus del XIX, con el romanticismo de por medio, el arte tiene otro fin: el artista abandona el servicio a un rey, a un mecenas, y ahora trabaja por su cuenta. Ya no cumple una funcin comunicativa de tipo propagandstico. Ahora es un medio de auto expresin. Soluciona un problema de comunicacin interna. La publicidad soluciona un problema de comunicacin ajena. Trabajamos para un cliente. Soluciona un problema de comunicacin persuasiva. Ahora es el arte por el arte. Debemos de crear la intencionalidad, la comunicacin persuasiva por cuentas ajenas, las del cliente. CREATIVIDAD Y COMUNICACIN La creatividad necesita de la comunicacin para ser algo. La comunicacin implica creatividad. La comunicacin es una transmisin de informacin al receptor. Creatividad = Comunicacin Comunicacin: Transmisin de informacin del emisor al receptor, la informacin es la unidad mnima de la comunicacin, segn el conductivismo la informacin es un estmulo externo que recibe el organismo que en este caso es el receptor. En este caso el estmulo es cognitivo. Informacin es un estmulo que recibe el organismo (el receptor) en el proceso comunicativo. Se trata de un estmulo cognitivo. Estimulo Organismo respuesta Un estmulo es un fragmento de la realidad circundante al receptor, una unidad diferenciada del entorno que recibe el receptor e incorpora a su organismo. El estmulo creado se considera como un ente nuevo, diferenciado del resto y que se incorpora a nuestro organismo. A mayor novedad, mayor y mejor comunicacin. Esa formacin es subjetiva u objetiva segn nuestros patrones. Un estmulo bien interno o externo es un ente diferenciado del resto, es algo nuevo que se incorpora al contexto al organismo. Cuanto ms nuevo sea el estmulo ms cantidad de informacin existe y por tanto ms afectivo ser el mensaje. Debemos tener en cuenta la calidad de la informacin. Nuestra misin hacer lo ms diferencial posible la informacin que se nos pide, pero de forma til. Hay que dar informacin diferente pero pertinente o conveniente. La diferenciacin se puede dar en el QU y en el CMO. La forma tambin es importante. Un concepto que no es nuevo pero se comunica de forma diferente. Lo nuevo atrae la mirada. La creatividad hace a nuestro producto hacerse ver. EL objetivo de la creatividad ser el de captar la atencin de nuestro pblico objetivo. Supuestos en los que no hace falta la creatividad: Inicios del mercado publicitario: no haca falta porque no hay competencia con la que diferenciarse. Lmites de dinero: en una campaa publicitaria no podemos estar omnipresentes porque no hay dinero, por lo que hay que ser creativo para llamar la atencin y diferenciarse de los productos. Se puede renunciar a la creatividad? En caso de que:

El mercado no est saturado. Aqu la creatividad hace la diferencia. Omnipresencia en todos los medios. Por fuerza acaban mirando. Es decir necesitamos creatividad para solventar el problema econmico del cliente, llegando as de una forma mucho ms directa al pblico. Es una forma de hacerse ver. Ser lo ms importante para nosotros, Ser un paso previo hacia la persuasin. Atencin Persuasin

AGRUPACIONES DE TCNICAS CREATIVAS TRATADAS EN EL CURSO

MECANISMOS DE RACIONALIZACIN DE CONCEPTOS INCONEXOS
BASADOS EN EL AZAR. Donde se presentan junto al foco creativo, palabras o figuras escogidas al azar, y que la mente, al tratar de entender y explicar la relacin entre ellas, produce ideas de solucin. BASADOS EN TRATAR DE ENTENDER FRASES PROVOCATIVAS (De Bono, 1994). Frases que generalmente son la reunin del foco creativo con conceptos contrarios al sentido comn o a la experiencia que se tiene de las cosas y que se pide dar soluciones racionales a la frase provocadora. En este ejercicio se recrean mecanismos de aprendizaje o pautas de la mente que se realizan en la infancia para entender el mundo e interactuar con l, y de esta manera se producen ideas al tratar de compaginar los conceptos difciles de entender a primera vista.

EJERCICIO PARA PUBLICAR EN FACEBOOK EL DIA VIERNES 16 DE SEPTIEMBRE 2011 Publica el video del proceso creativo, desde los mecanismos de racionalizacin al producto final. De los dos mecanismos de racionalizacin de conceptos inconexos determina cual de los dos te puede ayudar ms a solucionar el siguiente problema. PROBLEMA: Disea un silln de una plaza con puro cartn y sin hacer uso de ningn pegamento. El mueble tendr que poder cargar el peso promedio de un hombre mexicano. No apliques colores ni resinas, mantn lo ms puro posible el cartn. Demuestra que para llegar a tu solucin creativa te basaste en los mecanismos de racionalizacin de conceptos inconexos.