Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
El último emperador
Pere Vives
1
¿Cómo són?
Transformación social que lo explica
Su estilo de vida
Cuantos són
¿Cómo consumen?
Su consumo individual
Consumo del hogar con “Teens”
Pretendemos con esta presentación dar un poco más de luz sobre este
colectivo, en dos aspectos clave, por lo que vamos a estructurar la
presentación en estos 2 apartados:
2-En el segundo punto vamos a ver como afecta este Estilo de Vida en el
consumo, tanto a nivel Individual como a nivel de los Hogares donde
conviven Teenagers.
2
Los cambios sociales le convierten en
emperador
Desestructuración Familiar
3
Estos cambios sociales
han provocado profundos
cambios en su
estilo de vida
“de Rey a
Emperador”
¿Y por que emperador? Seguro que este titulo de por si ya les sugiera
bastante de su estilo de vida, así que sin más premisas vamos a ver su
retrato robot, como son,…
4
Negociadores y caprichosos
Cansancio y sentimiento
de culpabilidad de los padres
son armas de negociación
El 35,2% de los
adolescentes se considera
caprichoso
5
Don’t worry, be happy!!!
6
Fuera con los amigos; en casa, “a su bola”
Porcentaje Índice vs
Teens (%) Población
total
Me gusta salir por la noche
83,7 208
Uso internet frecuentemente
51,7 163
Voy cine teatro con asiduidad 32,1 160
7
e-generation
8
Shopping,…al mejor precio
Porcentaje Índice vs
Teens (%) Población
total
El Shopping, no solo les gusta a ellos, pero si les gusta mas que a nadie.
Pues este es su retrato robot, conocerlos mejor seguro que nos ayuda a
aproximarnos a ellos.
Antes de pasar al segundo bloque, ¿ que compran?, vamos a ver que
proporción de población representan.
9
Hoy son 3,2 millones representando
el 7,4% de la población con tendencia al alza
6.000
5,000
4.000
3.000
2.000
1.000
0
1.900 1.930 1.960 1.990 2.005 2.030
Fuente: INE
10
¿Cómo
afecta al
consumo
Individual?
11
¿En que gastan su dinero?
27,3
5,7%
T. móvil
Cosmética
6,7%
Fast Food 10,1%
Impulso*
50,1%
Vestir
*Mercado de Impulso = Snacks, sugar Fuente: TNS varios Paneles
y helados Variable: Distribución gasto por persona y categoría
Tam 2/05
12
Fashion
victims
13
Los adolescentes gastan algo más de
2.400 mio de € en productos textiles…
Concentrando el 9.8%
del mercado
Un 10% del Gasto total Textil es de ropa para teenagers, con una
facturación anual que ronda los 2.400 millones de €.
14
PRENDAS PRENDAS
VESTIR VESTIR
CHICAS CHICOS
27 nºprendas 13
16 € precio medio 25 €
gasto total
432 € 325 €
El último
Adolescente El
Adolescentes último emperador
emperador
Desayunos con el Consumidor 2005
15
Como actúan con la moda
CHICAS CHICOS
Buscan
75% surtido-variedad 65%
Buscan calidad
28% en confección 33%
Prometheus
Periodo: Tam 2 / 05
El último
Adolescente El
Adolescentes último emperador
emperador
Desayunos con el Consumidor 2005
Aunque los chicos ya no quedan atrás las chicas buscan más surtido y
diseño.
16
Sus 5 tiendas preferidas
las chicas moda rápida mientras que los chicos son más marquistas
17,0 21,5
9,0 5,0
6,0 4,3
5,6 2,7
4,0 2,7
FashionPANEL
Variable: % Gasto por Tienda
Periodo: Tam 2 / 05
17
Enganchados
al MÓVIL
18
Todos con móvil, …al menor coste posible
19
Uso intenso de todos los servicios alternativos a la voz,
35,4 33,2
27,1 28,1
13,5
8,5 4,5
2,7
20
Alimentación
fuera del hogar
21
Las Hamburguesas su plato preferido…
…acaparan casi el 50% del gasto de los adolescentes
49,5
37,8
30,7 31,7
14,7 15,7
8,7 11,1
22
En snaking prefieren lo Salado.
31,8 Adolescentes
Snack/Picar
43,7 Resto edades
35,5
Helados
26,3
%PARTICIPACIÓN
% Participación Valor
VALOR
ImpulsePANEL
Periodo: Tam 2 / 05
23
¿Cómo
afecta al
consumo
familiar?
24
Los hogares con
adolescentes
gastan más de
5.300 millones
de € en PGC
…concentrando
23% del mercado
Adolescentes El último emperador
Desayunos con el Consumidor 2005
25
Razones de elección de menú:
los teens tambien mandan
Resto España
13-19 Años
26
Cesta de compra Mas Carne y Bocatas…
y Menos Frutas y Verduras
15,6
+ 17,4
+
8,8 9,5 8,4
-
6,7 6,8
-
5,5 5,7
+
5,1 5,1
4,1 3,7 3,7
2,2 2,1
Producto fresco Carne Charcutería Frutas Verduras Pescado Marisco Pan Fresco Quesos
Fresco fresco
27
Productos de Desayuno
+ -
Cacao 149 86 Cafés/Sucedáneos
Cereales 134 75 Leche desnatada
Bolleria ind. 132 64 Infusiones
Pates 120
Leche Entera 111
DESAYUNOS
28
Ingredientes en comidas principales
+ -
Patatas congeladas 167 92 Conservas Pescado
Pizza refrigerada 162 89 Conservas Vegetales
Salsas 121 89 Sopas y caldos
Croquetas & Emp. 119 85 Legumbres cocidas
Pasta seca 115 83 Judias verdes
Fiambre y embutido 110 76 Guisantes
COMIDA/CENA
29
Postres dulces y fáciles
+ -
Arroz con leche 139 92 Yoghourt natural
Postre c/nata mont 120 65 Cuajada
Yoghourt frutas 113 70 Naranjas
Mandarinas 105 81 Manzana
Platano 100
POSTRES
30
Bebidas favoritas: con sabor
+ -
Zumos de fruta 115 68 Aguas
Bebidas 115
Refrescantes 115
BEBIDAS
31
Los hogares con adolescentes prefieren cadenas
orientadas a precio
18,8
17,2
Total España
13,7
Hogares con Teens
11,7
10,9
10,4
4,2
3,6 3,9 3,7
3,4 3,5 3,5 3,6
3,2 3,0
1,7
1,3 1,5 1,3 1,3
0,9
Mercadona Día Carrefour Eroski Alcampo Lidl Caprabo Eroski Ahorramas Sabeco Plus
Hiper Hiper Super
32
Grupo numeroso y con crecimientos a futuro
33
Desayunos
con el Consumidor
2005
Barcelona, 22 de noviembre de 2005
Madrid, 23 de noviembre de 2005
34