Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Y APLICACION DE PROPAGANDA
Nelson Gómez
INDICE
Introducción 7
El Marketing Político 9
El origen de la propaganda
y su diferencia de la Pubicidad 13
La Propaganda Gráfica 28
Estrategias de Medios 35
Su aplicación en el marketing 36
Planificación estratégica 37
Distribución y colocación 38
Aspectos Legales 40
La Formación 41
Retroalimentación 42
La Identidad Corporativa 43
Conclusión 79
Bibliografía 81
D
esde la fundación del Partido de la Liberación Dominica-
na (PLD) en el año 1973, nuestra organización ha puesto
interés especial a su imagen, tanto desde el punto de vis-
ta de su política de comunicación como en el comportamiento de
sus militantes.
Los locales del Partido han sido un excelente medio de propaganda, por lo que debe cuidarse su
uso institucional, evitando la arrabalización que puede producir la competencia electoral personal.
H
oy casi todos hemos escuchado esta palabra, en la ma-
yoría de ocasiones oída o leída en su forma castellana:
mercadeo.
El mejor propagandista del PLD fue su fundador y guía, el Profesor Juan Bosch, quien mantenía
una estrategia de comunicación y adoctrinamiento permanente através del periódico Vanguardia
del Pueblo.
Los politicos y los partido de hoy que trabajen, como hace mu-
chos años atrás, sin analizar lo que quiere la gente que los va
alegir, andan en su carrera como quien camina a oscuras o por
un camino desconocido.
E
l origen etimológico del término proviene del latín moder-
no propaganda, cuyo significado es "para ser divulgado".
La propaganda tiene sus inicios en la curia romana que
la utilizaba para difundir el mensaje religioso. Su uso continúa
en el periodo de la Contrarreforma donde de nuevo la Iglesia
emplea la expresión de propaganda fide con intención pastoral.
Esta connotación religiosa desaparece con el uso de la propa-
ganda por parte de los regímenes totalitarios del siglo XX (na-
zismo, fascismo, comunismo). A partir de este momento, el tér-
mino se asocia con el control de la opinión pública mediante
medios de comunicación masivos. Posteriormente, la propa-
ganda se vinculará con las estrategias de los partidos políticos
y los gobiernos no identificados con las fórmulas de gobierno
totalitarias". (http://es.wikipedia.org)
E
l PLD ha crecido
en cantidad y cali-
dad. En su origen
los encargados de pro-
paganda se denomina-
ban Encargados de
Prensa y Propaganda en
todos los niveles jerárqui-
cos, obedeciendo a una
tradición de los partidos
politicos dominicanos.
L
as campañas electoales tienen componentes políticos que
sobrepasan las estructuras orgánicas institucionales por lo
que los partidos forman comités temporales especiales por
la necesidad de buscar una mayor conexión con la sociedad pa-
ra garantizar una mayor cuota de apoyo de aquellos sectores no
militantes.
Los locales del Partido han sido un excelente medio de propaganda, por lo que debe cuidarse su
uso institucional.
E
l liderazo de principio de si-
glo XX era protagonizado
en la mayoría de los paí-
ses latinoamericanos por figuras
intelectuales con una gran prepa-
ración académica y una fuerte
popularidad en la población. En
la República Dominicana hemos
renido ese tipo de liderazgo, por
lo que tuvimos muchos estrate-
gas políticos con gran experien-
cia en propaganda basada en el
conocimiento y la practica.
En 1982 se crea un gran impacto creativo con la novedosa campaña de murales artístico –políti-
cos, valorados por la sociedad en un momento de agresión visual.
Para 1986 el PLD presenta otra vez a Bosch, esta vez con ma-
yor uso de los medios electrónicos de comuniación, como son la
televisión y la radio. La propaganda cuenta nuevamente con
equipos de dirigentes técnicos en todo el país, encabezado por
Hernán Espínola (Nanchú), reforzados por técnicos serigrafistas
y rotuladores como Daniel Santana. La pintura de murales artís-
ticos como recurso de propaganda se hizo un estilo de comuni-
cación del Partido.
L
os partidos políticos siempre están en campaña. Cuando
no están en campaña electoral están en campaña institu-
cional, que refuerza la primera y viceversa. ¿Cuál es la
diferencia?
El patio de la Casa Nacional, centro de operación de talleres desde los inicios de las campañas
peledeístas, mantiene su vigencia de propagandística desde el punto de vista institucional.
La Propaganda Gráfica
Las rifas y concursos han sido un recurso financiero ligado a la propaganda, lo que el PLD ha
sabido aprovechar desde sus inicios.
E
l Marketin Político es una herramienta de planificación y la
creatividad, que es clave para la novedad en todos los
quehaceres de la vida, es lo que le aporta la diferenciación
y la personalidad propia.
Las ruedas de prensa permanentes son un mecanismo para conseguir publicidad y propaganda
gratis en los medios, si aportan noticias para los mismos.
L
a oportunidad que tiene la población de este tiempo para
adquirir tecnologías: computadoras, cámras digitales, vi-
deo, Etc., que muchas veces cuestan menos que un com-
ponente de música, nos presenta la situación de que cualquiera
que adquiera un programa de diseño gráfico entiende que pue-
de diseñar una campaña gráfica. Esta ventaja puede ser un pro-
blema porque esta especialidad no se practica sólamente con
soluciones tecnóligicas. Cientos de años de ejercicio probado
han demostrado que los principios de diseño no han variado y
que en todas sus ramas tiene reglas que definen su estilo y su
funcionabilidad.
El mitin de cierre de campaña en 1990 marcó un gran empuje en el uso masivo de la propagan-
da de campaña mediante la movilización de masas.
E
ste tema nos hace pensar en talleres, imprentas, etc. Real-
mente va más allá porque hay componentes muy especia-
lizados que deben tomarse en cuenta porque tienen que
ver con el producto final. Por ejemplo, a la hora de hacer una ban-
dera, la persona encargada de esta labor debe saber cómo se va
usar, si es para usarla fija o en movimiento; el tipo de tela para ta-
les fines y qué tipo de rotulación necesita (bordada, pintada o se-
rigrafiada). Las gorras y otros textiles tienen variedades para ca-
da público y si hablamos de impresos nos encontramos con crite-
rios de pre y post producción de dominio muy especializado.
El PLD, desde que Don Juan velaba todos los detalles de sus
campañas, ha tenido cuidado en la dirección de esta parte, lo
que se explica en el tema de la historia de su propaganda.
D
entro del Plan de Campaña la Estrategia de Medios es la
forma en que se colocarán los mensajes para que sean
descodificados por el receptor (mercado-votantes). Es
una especialidad que utiliza muchas herramientas científicas: es-
tadísticas, sicología social, demografía, tecnologí, Ingeniería…
Su aplicación en el marketing
Los personajes populares son un gran recurso de propaganda, siempre y cuando tengan cohe-
rencia de simpatía.
Planificación Estratégica
Distribución y Colocación
Hace muchos años los partidos usaban a sus militantes para pin-
tar murales y pegar afiches como tarea política, lo que significa-
ba una muestra de entrega y convicción para ellos. Hoy las co-
sas han cambiado mucho, igual que en lo político; ahora es más
caro pegar un afiche full color que hacerlo. Pero siempre apare-
cen voluntarios o personas que se integran a labores de coloca-
ción esperanzado en que su partido logre sus metas.
En todas las épocas, desde sus inicios, al PLD le cuesta menos
de la mitad hacer y colocar su propaganda gráfica que a las de-
más organizaciones con posibilidades electorales. Esto tiene una
razón política de base: el partido mantiene control es sus estruc-
turas organizativas elementales y recluta a sus mejores dirigen-
tes para estas labores con un alto nivel criterio peledeísta.
D
esde sus orígenes los seres humanos conviven social-
mente y una de las cosas que les ha permitido fortaleza
en sus relaciones y el medio son las normas de conviven-
cias bajo un marco de leyes establecidas.
Los ciudadanos cada día protegen más sus espacios y los polí-
ticos nos vemos obligados a no generar rechazo de la población
evitando dañar su entorno.
E
l PLD es una escuela política y técnica. La mayoría de los
profesionales que han trabajado y formado en sus medios
son profesionales demandados por el mercado laboral ca-
lificado; muchos publicistas, impresores, periodistas y comenta-
ristas famosos han salido de los talleres de propaganda y de la
redacción de Vanguardia del Pueblo.
E
ste concepto se conoce en Planificación Estratégica en el
término inglés Feeback, y no es más que la menera de re-
cibir las informaciones de nuestro mercado y medios so-
bre la aplicación de los planes para fines de evaluación, rectifica-
ción, corrección y memorias.
El mercado son los ciudadanos que votan y los medios son los
que llevan el mensaje, incluyendo la Fuerza de Venta, que en
nuestro caso son los supervisores del Comando, los encargados
de propaganda provinciales, municipales y de Intermedios.
L
os resultados políticos y electorales del Partido de la Libe-
ración Dominicana (PLD) dicen que ha sido una organiza-
ción exitosa. Gobierna la mayoría de las institiuciones del
Estado y todos los estudios mercadológicos lo posicionan venta-
josamente frente al electorado a este momento.
Esta fortaleza es un factor que nos dice que hay que seguir tra-
bajando para mantener el ritmo que permita lograr los objetivos
trazados a largo plazo, que son convertir a la República Domini-
ca en una nación donde los ciudadanos tengan orgullo más allá
del sentimiento patriótico, sino que además puedan vivir en ella
con seguridad, bienestar y desarrollo integral.
MARKETING POLÍTICO
Francisco Javier Barranco Saiz (EDICIONES PIRÁMIDE)
MARKETING POLITICO
Autor: MARTINEZ PANDIANI, GUSTAVO
EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD
Autor: Joe Cappo
PUBLCIDAD POLITICA
Autor: Francisco Izquierdo Navarro
MARKETIN POLITICO
Diaz Santil (Dominicano)
EL ARTE DE LA GUERRA
ZunZu
INTERNET:
http://www.marketingpolitico.org
http://www.aamp.org.ar/
http://costabonino.com
http://www.e-lecciones.net/marketing_politico/asesoria.php
http://www.medioslatinos.com/
http://www.centropolitico.org/index.html
http://www.pld.org
http://www.pldaldia.com.do
http://www.vanguardiadelpueblo.com.do