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1era Edición
ediciones
SERIE E-COMMERCE urbanas
Indice
Introducción 3
Resumen Ejecutivo 4
El Mercado 8
Definición del mercado 8
Análisis de la competencia 9
Estrategia de precios 10
Promoción y publicidad 11
Distribución 11
Previsiones 12
El Producto o Servicio 13
Especificaciones del producto o servicio 13
Area de producción 13
Equipos e infraestructura 14
Aspectos Económico-Financieros 18
Determinación de la inversión inicial necesaria 18
Estudio de las fuentes de financiación disponibles 19
Proyecciones de resultados 20
Plan de Tesorería y Proyecciones 25
Balance de situación 26
Conclusiones 28
Introducción
El objetivo de este Manual consiste en •Estructur ado: Debe tener una estruc-
ofrecer una guía de los puntos y aspec- tura simple y clara que permita ser se-
tos a destacar para presentar la idea del guido fácilmente.
producto o servicio de modo que sea un
•Compr ensible: Debe estar escrito con
instrumento válido para:
claridad, con vocabulario preciso y evi-
1. Ayudar al equipo promotor que pre- tando jergas y conceptos muy técnicos.
senta la idea del producto o servicio en Las cifras y tablas deben ser simples y
el proceso de estructuración y divulga- de fácil comprensión.
ción del negocio que se plantea.
•Breve: No debe superar, en conjunto,
2. Interesar a posibles inversores para las 30 páginas.
reunir los recursos y capacidades nece-
•Cómodo: Debe ser fácil de leer. Tama-
sarias para iniciar el negocio.
ño de la letra igual o superior a 11 pun-
Es de destacar que el índice del presente tos, interlineado igual o superior a 1,5 y
Manual puede servir como una guía o márgenes iguales o superiores a 2,5 cm.
referencia para cumplimentar cualquier
En las páginas siguientes se analizarán
Plan de Negocio, pero debemos recalcar
las áreas principales que debe contem-
que todo Plan de Negocio es diferente
plar un Plan de negocios y como orde-
como lo son las ideas o productos que se
narlas estructuradamente. Estas áreas
presentan y, por ello, puede no ser nece-
son las siguientes:
sario desarrollar todos los puntos u otor-
gar un peso diferente a cada uno de ellos. - Natur aleza del pr oyecto
Un buen Plan de Negocio debe poderse ca- - Mer cado
talogar con los siguientes cinco adjetivos: - El pr oducto
•Eficaz: Debe contener, ni más ni me- - La or ganización
nos, todo aquello que un eventual in-
versor espera conocer. - Aspectos económico-financier os
En este capítulo se describen los aspec- También puede ser útil, en la medida de
tos esenciales del proyecto tales como: lo posible, la introducción de gráficos
explicativos del producto o servicio que
- El pr oducto o servicio nuevo
puedan ayudar al lector a tener una idea
- Presentación del equipo dir ectivo más clara de lo que se tiene en mente.
- Breve hi storia del pr oyecto
- Valoración global del pr oyecto y Check li st sobr e la idea del pr oduc-
coher encia to o servicio
En los apartados siguientes se desarro- - ¿Qué problema(s) soluciona su produc-
llan los puntos más importantes a tratar to o servicio?
en cada uno de los puntos enumerados. - ¿A que necesidad del cliente responde?
- ¿A qué tipo de producto o servicio res-
El producto o servicio ponde?
En la presentación de la idea de negocio - ¿Qué se está ofreciendo exactamente?
ya se ha descrito cual es el producto que
- ¿Qué es lo innovador del producto o
se presenta, destacándose los aspectos
servicio?
innovadores del mismo y sus ventajas en
relación otros productos existentes en - ¿Cuáles son sus características distintivas
el mercado, realizando una primera eva- en relación a otros productos o servicios?
luación rápida acerca de su viabilidad y - ¿Hasta qué punto nuestro producto es
consistencia de la misma. único?
En este primer capítulo del Plan de Ne- - ¿Cómo protegeremos su exclusividad?
gocios, debe presentarse más amplia-
mente el producto o servicio, tratando Sería interesante, si no lo hemos hecho
de enfatizar los siguientes aspectos: en la presentación de la idea de nego-
cio, la introducción del nombre del pro-
- Definir el problema existente y la so- ducto o servicio que se presenta. A la
lución que se plantea. hora de pensar en dicho nombre debe-
- Presentar el bien o servicio que se va a ríamos tener en cuenta las siguientes
producir o vender. consideraciones:
- Señalar enfoques específicos del mismo. - Debe ser descriptivo: el nombre por si
mismo debe decirnos algo del producto
- Resaltar los aspectos innovadores.
o servicio.
- Destacar los factores fundamentales
- Debe ser original: no debe recordarnos
de diferenciación.
a otros productos o servicios existentes.
- Indicar acciones a desarrollar para la
- Debe ser atractivo: que sea llamativo
protección de la idea.
y fácil de recordar.
Se deberá tener en cuenta el no utilizar
- Claro y simple: que se escriba como se
una jerga excesivamente técnica, que sea
pronuncia.
incomprensible para un posible inversor
que puede ser no experto en la materia. - Significativo y agradable.
Una vez presentado el producto o servi- dades de crecimiento plantea. Para ello
cio que vamos a desarrollar debemos in- deberá definirse:
troducir el mercado al cual vamos a di-
- El mercado geográfico: delimitando las
rigirnos. Deberemos haber estudiado los
zonas donde se piensa ofrecer el pro-
datos básicos de este mercado, pudien-
ducto o servicio
do contestar, por lo menos, a una serie
de preguntas clave: - El mercado objetivo: definiendo los
segmentos de mercado específicos a los
- ¿Qué tamaño tiene el mercado al que va-
que nos vamos a dirigir
mos a dirigir nuestro producto o servicio?
- La situación del mercado: describien-
- ¿Cuál es nuestro cliente potencial?
do el estado actual y la posible evolu-
- ¿Por qué los clientes potenciales ne- ción o tendencia futura
cesitan nuestro producto?
- Definición clara del perfil de nuestro
- ¿Cómo llegaremos a nuestros clientes cliente potencial: identificando los fu-
potenciales? turos consumidores de nuestro produc-
to o servicio.
- ¿Qué competencia existe en la actua-
lidad? Deberemos basarnos en datos o estadís-
ticas fácilmente verificables distinguien-
- ¿Por qué nos diferenciamos de la com-
do si se trata de un mercado ya existen-
petencia?
te o de un mercado completamente nue-
- ¿Cómo lograr que las personas se den vo. Si se trata de un mercado ya exis-
cuenta de que lo necesitan? tente los datos serán más fáciles de ob-
De cara a potenciales inversores hemos tener a través de estadísticas en prensa
de convencerlos de que existe un mer- comercial, datos de organismos públi-
cado para nuestra idea y que nuestra cos o de asociaciones comerciales, in-
idea va a dirigirse a este mercado. No se dicando de dónde tomamos los datos
trata de hacer un plan de marketing utilizados. En cambio si se trata de un
completo pero sí trabajar sobre los pun- mercado completamente nuevo será ne-
tos que a continuación se enumeran y cesario un pequeño estudio de mercado
que vamos a desarrollar en los aparta- para la delimitación del tamaño del seg-
dos siguientes: mento de mercado al cual nos dirigimos.
Para ello muchas veces se puede recu-
- la definición del mercado rrir a estimaciones.
- el análisis de la competencia existente Por ejemplo: imaginemos que vamos a
- la estrategia de precios diseñar un sistema de skis fluorescentes
y tomamos como destino geográfico un
- la promoción y publicidad país imaginario de 70 millones de habi-
- el sistema de distribución tantes. Hemos de identificar cual va a
ser nuestro segmento y deberíamos se-
- las previsiones
guir una serie de pasos como:
- Establecer el tamaño del mercado: 70
Definición del mercado millones de habitantes.
En este apartado se ha de delimitar qué - Delimitar el porcentaje de esquiadores
tamaño tiene el mercado y qué posibili- que hay en nuestro país. Por ejemplo un
- la estrategia de precios que vamos a Esto nos permitirá que de forma razo-
establecer nada establezcamos previsiones acerca
de la cifra de ventas, en unidades o im-
- qué medios vamos a utilizar para dar a portes que utilizaremos en nuestros cál-
conocer nuestro producto o servicio culos, y cuando hayamos definido los
- qué canal o canales son los más idó- costes fijos y variables que esperamos
neos para llegar al segmento de merca- tener, podremos determinar el punto
do que hemos establecido muerto o equilibrio. En el capítulo de-
dicado a los aspectos económico-finan-
El plan empresarial debe contener una cieros se explica detenidamente como
clara definición del mercado total, el se calcula el punto muerto.
Cuenta de Resultados
Descripción Importe
INGRESOS
- COSTE VENT AS
MARGEN BRUT O
- GAST OS COMERCIALES
MARGEN DE CONTRIBUCIÓN
GAST OS DE EXPLO TACIÓN
Servicios Externos
Impuestos
Gastos de personal
Amortizaciones
Provisiones
BAII
- GASTOS FINANCIEROS
BAI
- IMPUESTOS (35%)
BENEFICIO NETO
+ Amortizaciones
CASH FLOW
1-
Costes variables
Importe de las ventas } Margen comercial de las ventas Precio de venta 250.000
Materia prima A -100.000
Materia prima B -25.000
La forma más sencilla de entenderlo es
con un ejemplo práctico: Margen 125.000
Amortizaciones 340.000
Cas h-Flow 2.049.500
13.870.000
Punto muerto= = 27.740.000
1-
16.500.000
PAGOS
Proveedores
Personal (neto)
Seguridad Social
IVA a pagar
Publicidad y promoción
Alquileres
Suministros
Hacienda Publica
Pagos diversos
Devolución préstamos
TOTAL PAGOS (2)
Diferencia (1 – 2)
Saldo anterior
Necesidad de fondos
Directora Editorial
Patricia Segur a
Diseño
Octavio Osor es
Natalia Ciucci
ARGENTINA
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MEXICO
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