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Resumo Reverso Da Agência Criativa
Resumo Reverso Da Agência Criativa
Esta pró-forma foi usada por uma grande agência de criação para receber briefings de
clientes.
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Nota para o resumo: os melhores resumos são breves… Reserve tempo e esforço para
resumir a tarefa às poucas questões que são perspicazes, relevantes e motivadoras.
Todo o resto é pano de fundo, a ser anexado. Use a linguagem dos alvos.
10. Obrigatórios
Quais são os itens absolutamente indispensáveis?
12. Requerimento
O que precisamos entregar – pacote postal com folheto, encarte, etc. E em que nível
de acabamento? Muito áspero, com acabamento colorido, subtítulos, contorno da
cópia ou cópia completa?
13. Horários
Apresentação
Revisão Interna 1
Revisão Interna 2
Pronto para o cliente
14. Restrições
Orçamento. Fotografia/ilustração. Pacote simples/envolvido/de alto impacto.
apenas uma visão de onde está o nosso público agora e para onde
queremos levá-lo como resultado de ver, ser, envolver-nos com tudo o
que precisamos fazer para levá-lo conosco.
Pensamentos aleatórios:
Pense fora da caixa. Qualquer preenchimento de formulário destrói a chama da
compreensão vivida. É uma boa disciplina escrever um, faz você pensar direito. mas
então destrua-o e apenas fale com as pessoas.
Eu gosto mais do de Gareth (é igual ao que tivemos em St Luke's, só que melhor /
menos estúpido)
Os modelos de resumos criativos não são escritos como uma expressão primária de
uma agência (ou marcas de consultores)? Os bons sempre têm um toque proprietário.
Eles são o seu IP em ação. A BBH sempre teve muito orgulho da distinção que fazia
entre "qual é o produto?" e “qual é a marca?”. JWT insistiu em ter uma caixa de
“resposta principal” em vez de uma proposta. O BMP tinha "o que sabemos sobre eles
que nos ajudará?"
Gostei das perguntas que Thomas Gad perguntou aos clientes quando trabalhei com
ele, como "O que você representa?" eles estão todos em seu primeiro livro, eu acho.
Lembro-me de pensar na época que isso teria dado um briefing criativo muito melhor.
Os briefings criativos existem para manter os clientes confortáveis durante toda a
espera ansiosa enquanto o departamento criativo está em trabalho de parto. Eles
deveriam ser tranquilizadores, brandos e levar meses para debater. Mas também
podem ser quebra-cabeças de Soduko.
Minha pergunta favorita recentemente foi "Para que serve?" Tanta coisa é produzida
sem nenhuma agenda no mundo real. Adoro, por exemplo, que o Run London tenha
sido PARA fazer com que as pessoas corressem mais em Londres.
Dito tudo isso, apresentei meu primeiro briefing criativo em muito tempo esta semana
e - adivinhe, dei-lhe títulos muito neutros como 'objetivo, público-alvo' etc.
Sou um grande fã de pesquisas qualitativas originais - cite-as no resumo, converse
sobre elas com todos, faça uma sessão de balanço estrondosa - mas isso é porque a
pesquisa me faz apaixonar pelo produto.
É importante conhecer realmente o quadro competitivo. Não se assuste se for enorme.
Determine todas as barreiras psicológicas para comprar o produto.
Explore os dados e encontre algo que ninguém notou antes, não pare até conseguir.
Um bom resumo deve ser fácil de entender, com um estilo de escrita contundente e
pegajoso.
Um produtor de TV disse que “as agências legais nunca pagam o preço integral. Eles
sabem que se você tiver o anúncio deles em seu rolo, você terá um trabalho mais
lucrativo."
Então, não se preocupe com o orçamento se você estiver em uma agência bacana, ou
se a ideia for estupenda .