Branding in tourism din China

Student:
Program de studii:
AACTS I

TÂRGU MUREŞ
Introducere:
Turismul în China a cunoscut o creștere semnificativă în ultimele decenii, transformând țara într-
o destinație turistică importantă la nivel mondial. China se mândrește cu o istorie și cultură
bogată, peisaje naturale spectaculoase, gastronomie diversificată și o combinație unică între
tradiție și inovație. Prin urmare, această țară fascinantă oferă o gamă largă de experiențe și
atracții pentru turiști de toate vârstele și preferințele.
Istoria și cultura Chinei sunt elemente fundamentale în atragerea turiștilor. De la Marele Zid și
Templul Cerului din Beijing până la armata de teracotă din Xi'an și vechile orașe de apă din
Suzhou, China abundă în obiective turistice istorice și culturale care fascinează și încântă
vizitatorii.
Peisajele naturale uimitoare ale Chinei, precum Muntele Huangshan, Regiunea Jiuzhaigou și
Delta Fluviului Yangtze, atrag iubitorii de natură și aventură. Aceste destinații oferă o varietate
impresionantă de peisaje, de la vârfuri muntoase impunătoare și cascade spectaculoase până la
lacuri cristaline și canioane adânci.
Gastronomia chineză, recunoscută în întreaga lume pentru diversitatea și savoarea sa, este o
adevărată atracție în sine. Turiștii pot savura delicii regionale precum Peking Duck, dim sum, hot
pot și multe altele. Bucătăria chineză reflectă tradițiile și cultura milenară a acestei țări și este o
experiență culinară pe care turiștii nu o vor uita.
China este, de asemenea, cunoscută pentru inovațiile sale tehnologice și pentru dezvoltarea
rapidă în domeniul turismului. Destinațiile turistice utilizează tehnologii avansate, cum ar fi
realitatea virtuală, realitatea augmentată și aplicații mobile, pentru a crea experiențe turistice
interactive și captivante. Acest aspect îmbină tradiția și cultura chineză cu tehnologia modernă,
oferind turiștilor o perspectivă inedită asupra acestei țări fascinante.

În concluzie, turismul din China oferă o gamă diversificată de experiențe și atracții care îmbină
istoria, cultura, natura și inovația. De la obiective turistice iconice până la experiențe autentice și
gastronomie rafinată, China promite o călătorie memorabilă și captivantă pentru orice turist.
Indiferent dacă sunteți interesat de descoperirea istoriei și culturii, de explorarea peisajelor
naturale uluitoare sau de experimentarea bucătăriei autentice, China vă așteaptă cu brațele
deschise pentru a vă oferi o aventură inedită și plină de surprize.

Ce este brandingul in turism?

Branding-ul în turism implică mai mult decât doar un logo sau un slogan. Este vorba despre
definirea valorilor, personalității și promisiunii destinației sau companiei turistice și transmiterea
acestora în mod coerent și consecvent în toate aspectele comunicării și experienței turistice.
Prin branding, se caută să se evidențieze unicitatea și avantajele competitive ale destinației sau
produsului turistic în fața concurenței. Se urmărește crearea unei imagini pozitive și autentice,
care să atragă și să fidelizeze turiștii. Branding-ul în turism implică definirea audienței țintă,
dezvoltarea unei strategii de comunicare, crearea de materiale de marketing relevante și atractive,
implementarea experiențelor și serviciilor de calitate, construirea relațiilor cu turiștii și
menținerea unei reputații solide.

Un branding puternic în turism poate avea multiple beneficii, cum ar fi creșterea vizibilității și
notorietății, diferențierea față de concurență, construirea unei loialități a clienților, creșterea
numărului de turiști și a veniturilor.
Tipuri de Branding utilizat in china
China are o bogată istorie și cultură, iar multe destinații turistice utilizează aceste elemente
pentru a-și construi brandul. Aceasta implică evidențierea siturilor istorice, patrimoniului
cultural, tradițiilor, festivalurilor și artei chineze autentice.
"China Autentică":

Destinațiile turistice din China pun accent pe promovarea autenticității și tradițiilor chinezești.
Acestea oferă experiențe autentice, cum ar fi vizitarea orașelor vechi, participarea la festivaluri
tradiționale, explorarea artizanatului local și învățarea despre cultura chineză autentică.
"Experiența Chinei":

Această abordare de branding se concentrează pe diversitatea și bogăția oferită de China.

Destinațiile turistice promovează explorarea diferitelor regiuni și atractii turistice, cum ar fi
Marele Zid, Palatul Imperial, Templul Cerului, regiunea Yangshuo, orașele moderne ca Beijing și
Shanghai, și multe altele.
"Turismul istoric":

Branding-ul bazat pe turismul istoric se concentrează pe cele mai importante situri și obiective
istorice ale Chinei. Acesta include vizitarea palatelor imperiale, templurilor antice, mormintelor
regale și altor locații cu semnificație istorică și culturală.
"Turismul natural":
China oferă o varietate impresionantă de peisaje naturale, cum ar fi Muntele Huangshan,
Regiunea Jiuzhaigou, Muntele Emei și Muntele Wuyi. Branding-ul turismului natural pune
accent pe frumusețea peisajelor naturale, trasee de drumeții, observarea biodiversității și alte
activități în natură.
"Turismul gastronomic":

China este renumită pentru bucătăria sa variată și delicioasă. Destinațiile turistice utilizează
branding-ul turismului gastronomic pentru a promova bucatele locale, cum ar fi Peking Duck,
dim sum, noodles, hot pot și alte specialități regionale.
"Turismul tematic":

China dezvoltă destinații turistice tematice, cum ar fi orașele istorice reconstituite, parcurile
tematice cu specific cultural sau istoric, cum ar fi The Forbidden City, The Bund și altele.
Acestea oferă experiențe interactive și educative legate de cultura și istoria chineză.
"Turismul medical și de sănătate":

China are o industrie medicală dezvoltată și oferă servicii medicale de înaltă calitate, tratamente
tradiționale chinezești și programe de wellness. Destinațiile turistice promovează aceste servicii
pentru turiștii interesați de îngrijirea sănătății și relaxare.
Acestea sunt doar câteva exemple de tipuri de branding utilizate în industria turismului din
China. Destinațiile turistice pot combina mai multe abordări de branding pentru a atrage și a
satisface diversele preferințe ale turiștilor chinezi.

Inovații în Tourismul din China

Turismul digital: China a devenit un lider în turismul digital, integrând tehnologia în toate
aspectele călătoriilor. Aplicațiile mobile sunt utilizate extensiv pentru rezervări, navigare,
traducere și acces la informații turistice. Plățile mobile și tehnologiile de recunoaștere facială
sunt, de asemenea, utilizate pe scară largă în facilitățile turistice pentru o experiență mai fluidă și
convenabilă.
Turismul inteligent: China a dezvoltat destinații turistice inteligente, în care tehnologiile
avansate, cum ar fi Internetul lucrurilor (IoT), inteligența artificială și analiza datelor, sunt
utilizate pentru a îmbunătăți eficiența, siguranța și experiența turiștilor. Aceste destinații
inteligente oferă servicii personalizate și interconectate, precum ghiduri virtuale, hărți interactive
și sisteme de transport inteligente.

Turismul rural: China a încurajat dezvoltarea turismului rural, transformând satele tradiționale în
destinații atractive pentru turiști. Prin inovații precum ferme ecologice, case de oaspeți tematice
și activități culturale autentice, aceste destinații oferă ocazia de a experimenta viața rurală
chineză și de a se conecta cu natura și tradițiile locale.

Turismul de sănătate și wellness: China a dezvoltat facilități medicale de înaltă calitate și centre
de wellness, atrăgând turiști care doresc să combine călătoriile cu îngrijirea sănătății. De la
tratamente tradiționale chinezești, cum ar fi medicina tradițională chineză și acupunctura, până la
terapii spa și programe de detoxifiere, aceste facilități oferă oportunități de relaxare și
revitalizare.

Turismul de aventură și ecoturism: China oferă o varietate de opțiuni pentru turiștii dornici de
aventură și explorare a naturii. De la escaladarea munților înalți și explorarea peșterilor până la
drumeții prin rezervații naturale și observarea faunei sălbatice, există o multitudine de activități
de ecoturism și aventură pentru a satisface dorințele turiștilor pasionați de natură și adrenalină.

Câteva exemple de destinații și atracții populare de turism Rosu în China

Marele Zid Chinezesc - Unul dintre cele mai faimoase și iconice obiective turistice din lume,
Marele Zid Chinezesc se întinde pe o lungime impresionantă de aproximativ 21.196 de kilometri
și este o mărturie a bogatei istorii și culturii chineze.

Orașul Interzis din Beijing - Cunoscut și sub numele de Palatul Imperial, Orașul Interzis este
unul dintre cele mai mari și bine conservate complexe de palate din China. Cu o istorie care se
întinde pe peste 600 de ani, acesta găzduiește mii de camere și atrage turiști cu arhitectura sa
impresionantă și colecția sa bogată de artefacte culturale.

Armata de teracotă din Xi'an - Descoperită întâmplător în 1974, Armata de teracotă este o
colecție impresionantă de statui de lut în mărime naturală care reprezintă soldați și cai, construite
pentru a însoți împăratul Qin Shi Huang în viața de apoi. Această atracție istorică fascinantă
atrage milioane de turiști în fiecare an.

Yangshuo și peisajele de la râul Li - Yangshuo este renumit pentru peisajele sale spectaculoase de
la râul Li, cu stânci calcaroase înalte, terase de orez pitorești și peisaje de vis. Este o destinație
populară pentru croazierele pe râu, drumeții și ciclismul prin natura uimitoare.

Muntele Huangshan - Muntele Huangshan, sau Muntele Galben, este celebru pentru peisajele
sale pitorești, vârfurile înzăpezite, stâncile abrupte și pădurile de pin. Acesta este un loc de
atracție pentru iubitorii de natură și drumeții și oferă priveliști deosebite în timpul răsăritului și
apusului.

Potala Palace din Tibet - Situat în capitala Lhasa, Potala Palace este unul dintre cele mai
importante și impresionante obiective turistice din Tibet. Această fortăreață monumentală,
înălțată pe un deal, a fost reședința spirituală și politică a Dalai Lama și este recunoscută ca un sit
al patrimoniului mondial UNESCO.

Guilin și peisajele karstice - Regiunea Guilin din China este celebră pentru peisajele sale karstice
unice, cu munți în formă de coloane care ies din apele limpezi ale râurilor. Croazierele pe râu,
drumețiile și explorarea peisajului spectaculos sunt atracții deosebite în această zonă.
Zhangjiajie și Parcul Național Wulingyuan - Această zonă pitorească din provincia Hunan este
cunoscută pentru formațiunile stâncoase unice în formă de turnuri și creste, înconjurate de o
vegetație luxuriantă. Parcul Național Wulingyuan este un sit al patrimoniului mondial UNESCO
și a fost sursa de inspirație pentru decorurile din filmul "Avatar".

Shanghai - Cel mai mare oraș din China, Shanghai, este o metropolă vibrantă, renumită pentru
peisajul său urban spectaculos. De la impresionanta zonă financiară Pudong cu turnurile sale
futuriste până la faimoasa zonă de promenadă Bund și templele tradiționale, Shanghai oferă o
combinație fascinantă de tradiție și modernitate.

Lijiang și orașele vechi din Yunnan - Orașul vechi Lijiang, situat în provincia Yunnan, păstrează
farmecul său istoric, cu case tradiționale de lemn, canale pitorești și piețe pline de viață. În
Yunnan veți găsi și alte orașe vechi bine conservate, cum ar fi Dali și Shangri-La, care oferă o
privire în istoria și cultura regiunii.
Chengdu și Centrul de Reproducere al Pandelor Gigant - Chengdu este cunoscut ca fiind casa
faimoselor pande gigant. Aici puteți vizita Centrul de Reproducere al Pandelor Gigant, unde
puteți vedea aceste animale adorabile într-un mediu natural și puteți înțelege eforturile depuse
pentru conservarea lor.

Hangzhou și Lacul de Vest - Hangzhou este renumit pentru frumusețea sa naturală și în special
pentru Lacul de Vest (West Lake), care a inspirat poeți și artiști de-a lungul secolelor. Lacul este
înconjurat de grădini, temple și poduri pitorești, creând un peisaj romantic și liniștit.

Harbin și Festivalul de Gheață - Harbin, situat în nord-estul Chinei, găzduiește Festivalul

Internațional de Gheață și Zăpadă, care atrage turiști din întreaga lume. Aici puteți admira
sculpturile masive din gheață și zăpadă, construite cu măiestrie și iluminate spectaculos.

Hainan și Insula Soarelui - Insula Hainan, cunoscută și sub numele de Insula Soarelui, este o
destinație tropicală populară în China. Cu plaje cu nisip fin, ape cristaline și vegetație luxuriantă,
Hainan atrage turiști în căutare de relaxare și activități nautice.

Suzhou și Grădinile clasice chinezești - Suzhou este renumită pentru grădinile sale clasice
chinezești, considerate a fi adevărate capodopere ale arhitecturii peisagistice. Aceste grădini
pitorești, cu lacuri, pavilioane, poduri și plante exotice, oferă o atmosferă liniștită și frumusețe
unică.
Concluzie
În concluzie, în industria turismului din China, se utilizează o gamă variată de tipuri de branding
pentru a atrage și a captiva turiștii chinezi și internaționali. Aceste tipuri de branding sunt
concepute pentru a evidenția caracteristicile distincte ale destinațiilor turistice din China și pentru
a satisface nevoile și preferințele diferite ale turiștilor.

Branding-ul bazat pe istorie și cultură este un aspect important în China. Destinațiile turistice
promovează patrimoniul cultural bogat, tradițiile autentice și festivalurile tradiționale chinezești.
Prin accentuarea acestor elemente, se oferă turiștilor oportunitatea de a experimenta
autenticitatea și bogăția culturală a Chinei.

Turismul natural este, de asemenea, un aspect semnificativ al brandingului în China. Destinațiile

turistice scot în evidență peisajele naturale spectaculoase, cum ar fi munții, râurile, lacurile și
zonele pitorești, oferind astfel turiștilor o experiență autentică în mijlocul naturii.

Gastronomia chineză renumită este un alt element esențial în brandingul turismului din China.
Destinațiile turistice promovează bucătăria regională autentică, mâncarea de stradă și tradițiile
gastronomice unice, atrăgând turiștii dornici să descopere diversitatea și savoarea acestei
bucătării.

Tehnologia și inovația sunt aspecte în creștere în brandingul turismului din China. Destinațiile
turistice utilizează tehnologii avansate, cum ar fi realitatea virtuală și realitatea augmentată,
pentru a crea experiențe turistice interactive și captivante, oferind astfel turiștilor oportunitatea
de a se bucura de inovația și modernitatea Chinei.

Turismul tematic este o altă strategie de branding utilizată în China. Destinațiile turistice
dezvoltă orașe istorice reconstituite, parcuri tematice cultural-istorice și trasee turistice legate de
personaje istorice sau legende chineze, oferind turiștilor o experiență unică și captivantă în lumea
fascinantă a istoriei și culturii chineze.

Turismul medical și de sănătate este o altă direcție în creștere în brandingul turismului din China.
Destinațiile turistice promovează facilități medicale de înaltă calitate, tratamente tradiționale
chinezești și programe de wellness, oferind turiștilor oportunitatea de a combina călătoriile cu
îngrijirea sănătății și relaxarea.

Prin utilizarea acestor tipuri de branding, destinațiile turistice din China reușesc să se diferențieze
și să atragă turiști prin oferte unice și captivante. Aceste strategii de branding reprezintă resursele
și caracteristicile distinctive ale Chinei, satisfacând astfel nevoile și preferințele diversificate ale
turiștilor chinezi și internaționali.
Bibliografie