Introduccin: La Economa en la que se vive hoy da es producto de una combinacin de factores, tanto macro como microeconmicos, y los tipos

de mercado son, sin duda, uno de los temas ms importantes para determinar el porqu del comportamiento de la Economa actual, y la de pocas recientes. Tambin vemos que existe una amplia variedad de mercados diferentes. Observamos patrones de comportamiento muy diferentes en los productores de distintos mercados, en algunos los productores son fuertemente competitivos, en otros parecen coordinar de algn modo sus acciones para evitar competir con los otros. Algunos mercados son monopolios en los que no hay competencia en absoluto. Otros estn dominados por un pequeo grupo de poder (oligopolio) y en otros hay libre competencia e informalidad. Para desarrollar principios y hacer predicciones sobre los mercados y como los productores se comportaran en dichos mercados, los economistas han desarrollado cuatros modelos bsicos de estructuras de mercado: competencia perfecta, monopolio, oligopolio y competencia monolistica. Este tema es de vital importancia, si consideramos que el "mercado" en general, es uno de los elementos primarios del funcionamiento de cualquier economa. Origen del Mercado Se remonta a la poca en que el hombre primitivo lleg a darse cuenta que poda poseer cosas que l no produca, efectuando el cambio o trueque con otros pueblos o tribus. Se reconoce pues como origen y fundamento la desigualdad que existe en las condiciones de los hombres y los pueblos. El mercado existi en los pueblos y tribus ms antigua que poblaron la tierra, y a medida que fue evolucionando, dicha organizacin se desarroll el comercio el instinto de conservacin y subsistencia del hombre hace que procure satisfacer sus necesidades ms elementales, luego las secundarias y posteriormente las superfluas. Es as como el desarrollo de los pueblos, obliga al incremento y expansin del mercado llegando en la actualidad a ser una actividad econmica de suma importancia para el progreso de la humanidad. Por efecto de las diferencias de climas, ubicacin, geografa, aptitudes de los hombres los productos de las diversas regiones son muy variados lo que origina grandes dificultades al consumidor. All surge el Comercio que venciendo los obstculos que ponen el espacio y el tiempo procura poner al alcance de los consumidores los diversos productos y el comerciante es el hombre que desarrolla esta actividad en procura de una ganancia o margen de beneficio a que tiene derecho por el trabajo que realiza.

Desde inicios de la Colonia hasta el ao 1800, el mercado de Lima se encontraba frente a la Catedral. Precisamente, una de las cuadras de la Plaza de Armas de Lima, desde los aos inmediatamente posteriores a su fundacin en 1535, empez a ser reconocida como el Portal de Botoneros. Ah se ubicaban los comerciantes dedicados a la venta de botones, brocados, paos, pasamaneras, rasos, sombreros, tafetanes y terciopelos.

DEFINICIONES: Concepto de Mercado: Entendemos por mercado el lugar en que asisten las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar las transaccin de bienes y servicios a un determinado precio. Comprende todas las personas, hogares, empresas e instituciones que tiene necesidades a ser satisfechas con los productos de los ofertantes. Son mercados reales los que consumen estos productos y mercados potenciales los que no consumindolos an, podran hacerlo en el presente inmediato o en el futuro. Se pueden identificar y definir los mercados en funcin de los segmentos que los conforman esto es, los grupos especficos compuestos por entes con caractersticas homogneas. El mercado est en todas partes donde quiera que las personas cambien bienes o servicios por dinero. En un sentido econmico general, mercado es un grupo de compradores y vendedores que estn en un contacto lo suficientemente prximo para las transacciones entre cualquier par de ellos, afecte las condiciones de compra o de venta de los dems.

Definicin de Mercado: Los mercados son los consumidores reales y potenciales de nuestro producto. Los mercados son creaciones humanas y, por lo tanto, perfectibles. En consecuencia, se pueden modificar en funcin de sus fuerzas interiores. Los mercados tienen reglas e incluso es posible para una empresa adelantarse a algunos eventos y ser protagonista de ellos. Los empresarios no pueden estar al margen de lo que sucede en el mercado. Estudio de Mercado. Es la funcin que vincula a consumidores, clientes y pblico con el mercadlogo a travs de la informacin, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades y problemas de mercado; para generar, refinar y evaluar las medidas de mercadeo y para mejorar la comprensin del proceso del mismo. Dicho de otra manera el estudio de mercado es una herramienta de mercadeo que permite y facilita la obtencin de datos, resultados que de una u otra forma sern analizados, procesados mediante herramientas estadsticas y as obtener como resultados la aceptacin o no y sus complicaciones de un producto dentro del mercado.

La Oferta y La Demanda Oferta Se define como la cantidad de bienes o servicios que los productores En economa, estn dispuestos a ofrecer a un precio dado en un momento determinado. Est determinada por factores como el precio del capital, la mano de obra y la mezcla ptima de los recursos mencionados, entre otros. Se expresa grficamente por medio de la curva de la oferta. La pendiente de esta curva determina cmo aumenta o disminuye la oferta ante una disminucin o un aumento del precio del bien. Esta es la elasticidad de la curva de oferta.

La ley de la oferta establece que, ante un aumento en el precio de un bien, la oferta que exista de ese bien va a ser mayor; es decir, los productores de bienes y servicios tendrn un incentivo mayor para ofrecer sus productos en el mercado durante un periodo, puesto que obtendrn mayores ganancias al hacerlo Demanda es la cantidad de bienes o servicios que los consumidores estn dispuestos a comprar a un precio y cantidad dado en un momento determinado. La demanda est determinada por factores como el precio del bien o servicio, la renta personal y las preferencias individuales del consumidor. La demanda se expresa grficamente por medio de la curva de la demanda. La pendiente de la curva determina cmo aumenta o disminuye la demanda ante una disminucin o un aumento del precio. Este concepto se denomina la elasticidad de la curva de demanda. En general, la ley de la demanda indica que existe una relacin inversa entre el precio y la cantidad demandada de un bien durante un cierto periodo; es decir, si el precio de un bien aumenta, la demanda por ste disminuye; por el contrario, si el precio del bien disminuye, la demanda tender a subir (existen excepciones a esta ley, dependiendo del bien del que se est hablando).

Bienes y Servicios Los bienes y servicios son todas aquellas cosas que necesitamos para satisfacer nuestras necesidades. Es decir los bienes; son todas aquellas cosas que se pueden valorar o tienen un valor. Un bien puede ir de mano en mano como el dinero. Para la economa un bien es una casa un auto o cualquier objeto que se pueda valorar en dinero. Se usa el trmino bien para referirse a todo objeto tangible o corporal que nos permite
satisfacer una necesidad.

Los servicios son todas las acciones intangibles que satisfacen una necesidad, por ejemplo, una atencin mdica (salud) o el ir a clases (educacin). Tambin es la realizacin de una actividad por parte de un prestador de servicio a cambio de un bien. Monopolio (del griego monos 'uno' y polein 'vender') es una situacin de privilegio legal o fallo de mercado, en el cual existe un productor monopolista oferente que posee un gran poder de mercado y es el nico en una industria dada que posee un producto, bien, recurso o servicio determinado y diferenciado.[] El monopolista controla la cantidad de produccin y el precio, aunque no de manera simultnea, dado que la eleccin de la produccin o del precio determinan la posicin que se tiene respecto al otro; vale decir, el monopolio podra determinar en primer lugar la tasa de produccin que maximiza sus ganancias para luego, determinar, mediante el uso de la curva de demanda, el precio mximo que puede cobrarse para vender dicha produccin. Producto Es cualquier cosa que se puede ofrecer en un mercado para su atencin, adquisicin, uso o consumo y que podra satisfacer un deseo o una necesidad. Sin embargo, el concepto de producto no est limitado a objetos fsicos; cualquier cosa que pueda satisfacer una necesidad se puede llamar producto (objetos fsicos, servicios, personas, lugares, organizaciones e ideas). Adems de los bienes tangibles, los productos incluyen servicios, que son actividades o beneficios que se ofrecen a la venta y que son bsicamente intangibles y no tienen como resultado la propiedad de algo"

Estructura del Mercado

En economa, estructura de mercados, formacin de mercado o tambin conocida como forma de mercado. Describe el estado de un mercado con respecto a la competencia. Las empresas que buscan maximizar sus ganancias operan bajo distintos ambientes que determinan el tipo de comportamiento que debern tener para cumplir su objetivo. A dichos ambientes se les denominan Estructuras de Mercado, y definen, entre otros aspectos, el nmero de competidores en una industria, el relativo poder de mercado de los participantes, y la facilidad o dificultad de entrada de nuevos competidores a la industria. Las estructuras de mercado menos comunes en la realidad econmica, pero muy tiles terica y didcticamente, son la competencia perfecta y el monopolio, que representan, respectivamente, la situacin ideal y la menos deseable en trminos de eficiencia econmica y bienestar social. La estructura del mercado describe el estado de un mercado con respecto a la competencia. Hay dos clases de estructuras de mercados tericas que se discuten generalmente: La estructura del mercado perfectamente competitivo o que representa un estado ideal del mercado en el cual la competencia entre compradores y vendedores es balanceada perfectamente. La segunda estructura es imperfecta competitiva. Esta estructura de mercado es idntica a las condiciones reales del mercado en donde existen competidores, monopolios, oligopolios, duopolios, etc. que controlan las condiciones del mercado

Estructura de Mercados

Mercado de Bienes
En un mercado de bienes las familias tambin eligen como gastar sus ingresos en los diversos tipos de bienes y servicios disponibles; las empresas eligen las cantidades de recursos que contratan y las cantidades que producen de los diversos bienes y servicios. Los mercados de bienes y recursos coordinan estas elecciones de las familias y las empresas donde influyen los pagos en dinero y los recursos y bienes. Los mercados coordinan decisiones individuales a travs de ajustes de precios. Para ver como ocurre eso las familias y empresas hacen elecciones econmicas. Las familias eligen las cantidades de trabajo, tierra, capital y habilidades empresariales que venden o alquilan a empresas, a cambio de salarios, alquiler, inters y beneficios respectivamente.

Bienes de produccin: sirven para obtener otros bienes, y se dividen en bienes de capital o de inversin, que son aquellos que permiten o ayudan a producir otros bienes, pero no satisfacen directamente las necesidades, como una maquinaria, la infraestructura de un colegio, etc.; y los bienes intermedios, que son los que deben transformarse para producir otros bienes, como la harina para hacer el pan. Bien complementario: se trata de bienes que son usados de manera conjunta con otro bien; por ejemplo, autos y bencina, pan y mantequilla. Al aumentar el precio de uno de ellos, se genera una cada en la demanda (se compra menos) del otro bien. Como cuando sube mucho la bencina; muchas personan tratan de no usar tanto el auto, reemplazndolo por los medios de transporte pblicos. Bienes sustitutos: se trata de diferentes productos que pueden ser usados para el mismo fin. Cuando el precio de uno sube, aumenta la demanda por el otro, ya que los consumidores tendern a comprar el bien cuyo precio relativo es menor. Por ejemplo, el Metro puede reemplazar a un microbs, o viceversa; un cuaderno y una libreta de apuntes, un bolso y una mochila.

Bienes de consumo: Los bienes de consumo son aquellos que se encuentran aptos para satisfacer las necesidades. Por ejemplo una casa, los alimentos, etc. Estos pueden ser durables, cuando su consumo implica una posesin prolongada, de tal manera que se consumen lentamente; terminan por desaparecer, pero en un plazo ms largo, como una casa, por ejemplo. En cambio, los bienes no durables son bienes de consumo inmediato. Su uso prolongado tiende a deteriorarlos hasta hacerlos inservibles, como es el caso de los alimentos. Bienes intermedios: Los bienes intermedios son aquellos que deben sufrir nuevas transformaciones antes de convertirse en bienes de consumo o en bienes de capital. Las telas y los materiales de construccin, son ejemplos tpicos de esta clase de bienes. Bienes de capital: Los bienes de capital son bienes destinados al consumo productivo, es decir a la produccin de valores de uso para el consumo directo, o de bienes intermedios; tal es el caso de las fbricas, los instrumentos de trabajo y las maquinarias.

Mercado de Servicios
El servicio cultiva las relaciones con los clientes a travs del aprendizaje, uso de informacin relevante y personalizacin o mercadeo racional. Adems incrementa las ganancias futuras de la empresa, pues le permite retener clientes y vender ms con menores costos de promocin y publicidad.

Segn Stanton, Etzel y Walker, en la actualidad, las empresas que producen servicios exceden en gran nmero a las que producen bienes. Es decir, son ms las empresas de servicio que el total de fabricantes, compaas mineras y constructoras, y firmas dedicadas a la agricultura, la explotacin forestal y la pesca. Por tanto, es imprescindible que todo mercadlogo y personas involucradas con el rea comercial de empresas de servicios, conozcan cmo est compuesto el mercado de servicios, para que de esa manera estn mejor capacitados para identificar y clasificar a los ofertantes y demandantes de este importante mercado. Composicin del Mercado de Servicios: El mercado de servicios est compuesto bsicamente por cuatro tipos de mercado en el que confluyen la oferta y la demanda de servicios:
1. Mercado de Servicios del Sector Pblico:

La oferta de este mercado est conformado por las instituciones del estado que ofrecen y brindan diversos servicios a travs del parlamento, agencias pblicas de empleo, servicios militares, policiales y de bomberos, correos, escuelas, universidades, hospitales pblicos, instituciones reguladoras, defensoras pblicas, etc. Por su parte, la demanda de este mercado est conformada bsicamente por la "poblacin en su conjunto".
2. Mercado de Servicios del Sector Privado:

La oferta de este mercado est conformada por diversos tipos de organizaciones y empresas que se dividen en dos grandes grupos: 1) Instituciones no lucrativas y 2) empresas de servicios con fines de lucro. Instituciones no lucrativas: Son organizaciones que ofrecen servicios sin fines de lucro, ya que su objetivo es cumplir con una determinada labor social. Algunos ejemplos de este tipo de instituciones son: los museos, las iglesias, las fundaciones, los orfanatos, los asilos para ancianos, etc.

Empresas de servicios con fines de lucro: Se dividen en dos: 1) Empresas que ofrecen servicios a negocios como: estudios de mercado, publicidad, transporte, prstamos bancarios, seguros, servicios jurdicos, servicios contables, consultoras, etc. 2) Empresas que ofrecen servicios de consumo, como: renta de viviendas, recreacin, entretenimiento, ayuda temporal, reparaciones, etc. Por su parte, la demanda de servicios del sector privado est compuesto por compradores de servicios de negocios (empresas, organizaciones y emprendedores individuales) y de servicios de consumo (familias y personas individuales).

3. Mercado de Servicios del Sector Productivo:

A este mercado pertenecen los millones de suministradores de servicios, tales como operadores informticos, contadores, personal de limpieza, etc., que constituyen una factora de servicios que proporciona servicios a empresas productivas.
4. Mercado de Servicios en Internet: La oferta y demanda de servicios

en internet est proliferando rpidamente, en especial, los orientados hacia los negocios. Por ese motivo, en la actualidad muchas empresas y emprendedores ofrecen y/o solicitan servicios de asistencia virtual, consultoras, educacin a distancia (online), asesoramiento, ventas online, diseo de sitios web, diseo grfico, entre otros.

Caractersticas de los Servicios Las caractersticas fundamentales que diferencian a los servicios de los bienes y que el mercadlogo debe tomar en cuenta son cuatro: 1) Intangibilidad 2) inseparabilidad 3) heterogeneidad 4) carcter perecedero.
1. Intangibilidad

Esta caracterstica se refiere a que los servicios no se pueden ver, degustar, tocar, escuchar u oler antes de comprarse, por tanto, tampoco pueden ser almacenados, ni colocados en el escaparate de una tienda para ser adquiridos y llevados por el comprador (como sucede con los bienes o productos fsicos). Por ello, esta caracterstica de los servicios es la que genera mayor incertidumbre en los compradores porque no pueden determinar con anticipacin y exactitud el grado de satisfaccin que tendrn luego de rentar o adquirir un determinado servicio. Por ese motivo, segn Philip Kotler, a fin de reducir su incertidumbre, los compradores buscan incidir en la calidad del servicio. Hacen inferencias acerca de la calidad, con base en el lugar, el personal, el equipo, el material de comunicacin, los smbolos y el servicio que ven. Por tanto, la tarea del proveedor de servicios es "administrar los indicios", "hacer tangible lo intangible"
2. Inseparabilidad

Los bienes se producen, se venden y luego se consumen. En cambio, los servicios con frecuencia se producen, venden y consumen al mismo tiempo, en otras palabras, su produccin y consumo son actividades inseparables. Por ejemplo, si una persona necesita o quiere un corte de cabello, debe estar ante un peluquero o estilista para que lo realice. Por tanto, la interaccin proveedor-cliente es una caracterstica especial de la mercadotecnia de servicios: Tanto el proveedor como el cliente afectan el resultado.
3. Heterogeneidad

Variabilidad, significa que los servicios tienden a estar menos estandarizados o uniformados que los bienes. Es decir, que cada servicio depende de quin los presta, cuando y donde, debido al factor humano; el cual, participa en la produccin y entrega. Por ejemplo, cada servicio que presta un peluquero puede variar incluso en un mismo da porque su desempeo depende de ciertos factores, como su salud fsica, estado de nimo, el grado de simpata que tenga hacia el cliente o el grado de cansancio que sienta a determinadas horas del da. Por estos motivos, para el comprador, sta condicin significa que es difcil pronosticar la calidad antes del consumo. Para superar sta

situacin, los proveedores de servicios pueden estandarizar los procesos de sus servicios y capacitarse o capacitar continuamente a su personal en todo aquello que les permita producir servicios estandarizados de tal manera, que puedan brindar mayor uniformidad, y en consecuencia, generar mayor confiabilidad.
4. Carcter Perecedero

O imperdurabilidad. Se refiere a que los servicios no se pueden conservar, almacenar o guardar en inventario. Por ejemplo, los minutos u horas en las que un dentista no tiene pacientes, no se puede almacenar para emplearlos en otro momento, sencillamente se pierden para siempre. Por tanto, la imperdurabilidad no es un problema cuando la demanda de un servicio es constante, pero si la demanda es fluctuante puede causar problemas. Por ese motivo, el carcter perecedero de los servicios y la dificultad resultante de equilibrar la oferta con la fluctuante demanda plantea retos de promocin, planeacin de productos, programacin y asignacin de precios a los ejecutivos de servicios.

Factores Productivos Los economistas clsicos consideraban que para producir bienes y servicios era necesario utilizar unos recursos o factores productivos: la tierra, el trabajo y el capital. Esta clasificacin de factores sigue siendo muy utilizada en la actualidad. Por Tierra se entiende no slo la tierra agrcola sino tambin la tierra urbanizada, los recursos mineros y los recursos naturales en general. Por Capital se entiende el conjunto de recursos producidos por la mano del hombre que se necesitan para fabricar bienes y servicios: la maquinaria o las instalaciones industriales, por ejemplo. Conviene que esto quede claro ya que la palabra 'capital' se usa muchas veces de forma incorrecta para designar cualquier cantidad grande de dinero. El dinero slo ser capital cuando vaya a

ser utilizado para producir bienes y servicios, en cuyo caso se llamar capital financiero. El dinero que se vaya a utilizar para adquirir bienes de consumo no puede ser llamado capital. Por Trabajo se entiende la actividad humana, tanto fsica como intelectual. En realidad toda actividad productiva realizada por un ser humano requiere siempre de algn esfuerzo fsico y de conocimientos previos.

La Competencia Perfecta
Definicin
La competencia perfecta es un tipo o modelo de mercado en el que existen numerosos vendedores y compradores que estn dispuestos a vender o comprar libremente entre ellos productos que son homogneos o iguales en un mercado dado (como el mercado del cobre, de la madera, del trigo u otras materias primas, productos agrcolas, valores financieros o productos que son bien conocidos y estandarizados), pero, sin tener influencia distinguible en el precio de venta porque este es fijado de manera impersonal por el mercado; en el cual, la informacin circula de manera perfecta de tal forma que los compradores y vendedores estn bien informados. Adems, en este tipo de mercado los vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una estrategia de mercadotecnia ni a implementar actividades relacionadas con sta, como la investigacin de mercados, desarrollo de productos, fijacin de precios y programas de promocin, porque desempean una funcin insignificante o ninguna en absoluto. Finalmente, y teniendo en cuenta las condiciones anteriormente descritas, los vendedores tienen una curva de demanda horizontal o perfectamente elstica. Caractersticas El mercado de competencia perfecta presenta las siguientes caractersticas que la distinguen de otros tipos de competencia:
1. Coexisten muchos ofertantes (vendedores) y demandantes (compradores)

que estn dispuestos a vender o comprar un determinado producto.

2. Los productos que se ofrecen en este tipo de mercado son homogneos o

iguales; es decir, no hay diferencia en el producto que es ofertado por todas las empresas que participan en un mercado dado, por ejemplo, como sucede en el caso de la materia prima (el cobre, la madera), los productos agrcolas (el trigo, el maz), los valores financieros y aquellos productos que son bien conocidos y estandarizados (el pan). 3. Los vendedores y compradores no tienen control distinguible sobre el precio de venta; es decir, no ejercen influencia en el precio de mercado porque ninguna empresa o comprador es lo suficientemente grande para hacerlo, por tanto, es fijado de manera impersonal por el mercado. 4. Los compradores y vendedores estn bien informados porque en este tipo de mercado la informacin circula de manera perfecta.

5. Los ofertantes o vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una

estrategia de mercadotecnia, ni a realizar actividades relacionadas con sta, como investigacin de mercados, desarrollo de nuevos productos y servicios, fijacin de precios e implementacin de programas de promocin (como la publicidad y la promocin de ventas), debido a que desempean una funcin insignificante o ninguna en absoluto. 6. Los vendedores y compradores pueden vender o comprar libremente entre ellos; por tanto, tienen libertad de movimiento (de entrada y salida). 7. En las condiciones sealadas, las empresas ofertantes tienen una curva de demanda horizontal (o perfectamente elstica).

Competencia Imperfecta
Introduccin Un mercado o industria donde las empresas individuales tienen cierto control sobre el precio de sus productos es imperfectamente competitivo. Todas las empresas de un mercado imperfectamente competitivo poseen un rasgo en comn: tienen poder de mercado, es decir, la capacidad de subir el precio sin perder por eso toda la demanda de su producto. La competencia imperfecta y el poder de mercado son causas de ineficiencia. La competencia imperfecta no significa que no exista competencia en el mercado. En algunos mercados imperfectamente competitivos, la competencia se desarrolla incluso en ms facetas que en la competencia perfecta. Las empresas siempre pueden diferenciar sus productos, anunciarlos, mejorar su calidad, comercializarlos agresivamente, rebajar los precios, etc. Para que una empresa pueda tener el control sobre el precio de sus productos, tiene que ser capaz de limitar la competencia estableciendo barreras para el acceso de otras empresas. Barreras de Entradas

Las empresas ya no son precio aceptantes, sino en general ellas determinan e imponen el precio al mercado. Las mismas empresas impiden la entrada de otros productores al mercado. Diferenciacin de los bienes; es decir que no necesariamente deben ser homogneos. Las empresas pueden diferenciar sus productos, mejorar la calidad, comercializar de manera ms agresiva, etc. Los mercados se pueden organizar de distinta manera en funcin al tamao de los oferentes, al nmero de empresas, y al grado de concentracin: cuando hay un solo vendedor: monopolio, cuando hay pocos vendedores: oligopolio, y cuando hay muchos vendedores y sus

productos son diferenciados pero cada vendedor acta como monopolista: competencia monopolista.

Monopolio

Es una industria de un bien que no tiene sustitutos cercanos. Existe una barrera que impide la entrada de nuevas empresas (hay impedimentos legales o naturales que protegen a la empresa de la de la competencia de nuevos participantes). Una empresa tiene poder de mercado cuando tiene algn control sobre el precio de su producto; es decir, cuando puede elevar el precio de su producto sin perder toda la demanda. La curva de demanda que enfrenta el monopolista es la curva de demanda del mercado, por lo tanto dicha curva ya no es perfectamente elstica como en la competencia, sino de pendiente negativa porque para cantidad producida el monopolista fija un precio. El monopolista recibe un ingreso marginal diferente para cada unidad vendida, en funcin de que para cada unidad vendida hay un precio distinto; por lo tanto, en el monopolio el ingreso marginal es diferente al precio. En consecuencia, la curva del ingreso marginal disminuye a medida que vendo ms bienes y es una curva diferente a la de demanda. A partir de determinado precio al monopolista no le conviene seguir disminuyendo el precio (en consecuencia aumentar la cantidad vendida) ya que no compensa el aumento con la cada del precio. Siempre conviene producir ms si el ingreso marginal es mayor que el costo marginal y producir menos si el costo marginal supera al ingreso marginal. Cuando se igualan ambas variables (ingreso y costo marginal), no es necesario aumentar o disminuir la produccin, dado que en ese punto se maximizan los beneficios totales. La produccin que maximiza el beneficio se da cuando el ingreso marginal es igual al costo marginal. Si el monopolio tiene beneficios econmicos, esto no funciona como incentivo a entrar a otras empresas porque existen barreras para ingresar a este mercado. Como se supone que el monopolio es una empresa que aumenta los beneficios al mximo, no cambiar a largo plazo.

El poder de mercado no implica que un monopolista pueda cobrar el precio que quiera. Los monopolios estn limitados por la demanda del mercado. Slo pueden vender la cantidad de bienes que los consumidores estn dispuestos a comprar y al precio que quieran pagar.

Oligopolio Existen pocas empresas El producto puede estar o no diferenciado; lo que importa es que slo unas cuantas de ellas producen la mayor parte o toda la produccin. Cada organizacin tiene una influencia considerable en el precio y debe tener en cuenta la reaccin de las dems. Las empresas obtienen beneficios a largo plazo porque hay barreras de entradas que impiden el ingreso de otras al mercado. Cualquier medida que se adopte repercutir en las empresas competidoras y sus probables decisiones. Una empresa fija el precio o la cantidad producida en funcin a las estrategias de sus competidoras. Cada empresa busca el mejor resultado posible dado lo que hacen sus competidoras Existen empresas que tratan de acordar los precios y niveles de produccin, es decir, deciden trabajar juntas en un esfuerzo por limitar la competencia y aumentar los beneficios (colusin).

Competencia Monopolstica

Hay muchas empresas y no est limitada la entrada Se trata de un bien diferenciado en aspectos no sustantivos del producto, pero que lo hacen nicos. Cada empresa vende una marca o versin del producto que se diferencia por su calidad, su apariencia o su popularidad y cada una es la nica productora de su propia marca. El grado de poder de monopolio que tenga la empresa depende del xito en la diferenciacin de su producto con respecto al de sus competidoras; es importante la conducta del consumidor. Debido a que cada empresa se enfrenta a una curva de demanda de pendiente negativa, es decir que a medida que el precio baja, aumenta la cantidad demandada; tiene que elegir el precio y la cantidad que va a producir. Como la entrada es libre de empresas, en el corto plazo, hay beneficios econmicos, pero stos no pueden subsistir en la largo plazo. Mientras existan beneficios, nuevas empresas entrarn al mercado, esto traer aparejado que los precios y los beneficios bajen. Cuando las empresas lleguen a tener prdidas, saldrn del mercado, lo que permitir aumentar los precios y los beneficios. Por lo tanto, en el largo plazo, las empresas podrs estar en equilibrio pero con beneficios econmicos nulos, porque el precio ser igual al costo marginal.

Como existen muchas empresas, si una de ellas cambia su precio, no tendr efecto sobre el resto de las empresas del mercado, dado que representa una parte pequea del mercado. No hay sustitutos perfectos para los productos.

Equilibrio del Mercado

Segn la definicin del diccionario, la palabra equilibrio es la situacin en que diversas fuerzas se compensan mutuamente. Esta definicin tambin describe el equilibrio de un mercado. Al precio de equilibrio, la cantidad del bien que los compradores quieren y pueden comprar es exactamente igual a la cantidad que los vendedores quieren y pueden vender. El precio de equilibrio se llama a veces, precio que vaca el mercado, porque a este precio todos los agentes del mercado estn satisfechos, los compradores han comprado todo lo que queran comprar y los vendedores han vendido todo lo que queran vender. Habr una situacin de equilibrio entre la oferta y la demanda cuando, a los precios de mercado, todos los consumidores puedan adquirir las cantidades que deseen y los oferentes consigan vender todas las existencias. El precio y la cantidad de producto que se intercambiar realmente en el mercado queda determinado automticamente como consecuencia de la forma de las curvas de oferta y demanda del producto. Si el precio es muy alto, los productores estarn ofreciendo mucho ms producto del que demandan los consumidores por lo que se encontrarn con excedentes, cantidades que no pueden vender, por lo que reducirn sus producciones y bajarn los precios. Por el contrario, si el precio resulta ser demasiado bajo, las cantidades demandadas sern mayores que las ofrecidas por lo que se producir escasez. Algunos consumidores estarn dispuestos a pagar ms dinero por ese bien. El precio y la

cantidad producida aumentarn. Veamos esos fenmenos en el ejemplo del mercado de trigo.

El punto en que se cruzan las curvas de oferta y demanda, se llama punto de equilibrio del mercado. Cuando el precio del mercado coincide con el del punto de equilibrio, la cantidad ofrecida y la cantidad demandada del bien es la misma. El precio correspondiente a ese punto es llamado precio de equilibrio. La cantidad que se ofrece y se demanda, en otras palabras, la cantidad del bien que se intercambia, es llamada cantidad de equilibrio. En ese punto, todo lo que se produce se vende todo lo que se demanda se puede adquirir

Los Agentes Econmicos

Los agentes econmicos somos todos, ya que todos somos protagonistas de la actividad econmica. Hoy mismo, muchos de nosotros consumiremos algn bien o servicio, pagando por ello con rentas que previamente habamos recibido de otro agente econmico. Con nuestro pago por los bienes y servicios adquiridos fomentaremos el espritu productor de otros agentes y, quien sabe, incluso el nuestro. Todas las actividades econmicas se hallan interrelacionadas y sabemos que todos dependemos de todos, unos de otros. En la actividad de produccin y distribucin econmica intervienen tres tipos de agentes: las familias, las empresas y el Estado. Las Familias tienen un doble papel en la economa de mercado: son a la vez las unidades elementales de consumo y las propietarias de los recursos productivos. La palabra 'familia' hay que entenderla en un sentido amplio, no slo la familia nuclear de la tradicin judeo-cristiana. Cada vez son ms frecuentes en nuestras sociedades las familias formadas por una sola pareja o un solo individuo. En los pases subdesarrollados y en las zonas rurales de los pases en desarrollo es muy frecuente el autoconsumo, es decir, que las familias produzcan lo que van a consumir, alimentos, menaje de hogar, incluso vestuario; como los productos destinados al autoconsumo no se contabilizan en las estadsticas, resultan muy engaosas a veces las comparaciones internacionales. Tambin debe ser considerado autoconsumo los servicios de limpieza y preparacin de alimentos prestados en el hogar por los miembros de la familia. En general se considera, aunque quiz no debiera ser as, que en los pases occidentales desarrollados la produccin destinada al autoconsumo es muy pequea en comparacin con el total del pas, inapreciable a efectos estadsticos y despreciables a efectos cientficos. Resumiendo: las familias no producen, slo consumen. Las Empresas son los agentes econmicos destinados exclusivamente a la produccin de bienes y servicios. Para realizar su actividad necesitan los factores productivos que les entregan las familias. A cambio de ellos pagarn unas rentas: sueldos y salarios como contrapartida del trabajo; intereses, beneficios, dividendos, etc., como contrapartida del capital; alquileres o simplemente renta como contrapartida de la tierra. Los bienes y servicios producidos por las empresas son ofrecidos a las familias que entregarn a cambio su precio. El Estado es el agente econmico cuya intervencin en la actividad econmica es ms compleja. Por una parte, el Estado acude a los mercados de factores y de bienes y servicios como oferente y como demandante. Al igual que las familias, es propietario de factores productivos que ofrece a las empresas de las que tambin demanda gran cantidad de bienes y servicios. A la vez es el mayor productor de bienes y servicios. Por otra parte, a diferencia de los otros agentes econmicos, tiene capacidad coactiva para recaudar impuestos, tanto de las empresas como de las familias. As mismo destinar parte de sus ingresos a realizar transferencias sin contrapartida a ciertas empresas que considere de

inters social o a algunas familias mediante subsidios de desempleo, pensiones de jubilacin y otras.

El Flujo Circular
El lugar de encuentro entre los que ofrecen factores o bienes y servicios y los que los demandan ya que se demanda en el mercado; es decir existe un libre juego entre las curvas de oferta y la demanda. En las sociedades primitivas los mercados se realizaban en un da y lugar determinados. Actualmente el concepto de mercado es mucho ms difuso ya que el mercado de divisas, por ejemplo, abarca tanto los patios de operaciones de todas las entidades bancarias como los circuitos informticos de sus centros de clculo. Se representarse mediante grficos en los que las relaciones se simbolizan mediante lneas que conectan los diferentes elementos. En la representacin del sistema de economa de mercado se utiliza el esquema denominado flujo circular ya que las lneas describen flujos de riqueza entre los agentes econmicos. Los agentes econmicos son 2: 1.- Las familias 2.- Las empresas Las familias y las Empresas ya que en la mitad est el mercado. Las familias prestan servicios a las empresas mientras que las Empresas dan alas familias bienes y servicios para satisfacer varias necesidades.

Bolsa de Valores de Lima

es una sociedad annima que tiene por objeto principal facilitar la negociacin de valores inscritos, proveyendo los servicios, sistemas y mecanismos adecuados para la intermediacin de manera justa, competitiva, ordenada, continua y transparente de valores de oferta pblica, instrumentos derivados e instrumentos que no sean objeto de emisin masiva que se negocien en mecanismos centralizados de negociacin distintos a la rueda de bolsa que operen bajo la conduccin de la Sociedad, conforme a lo establecido en la Ley del Mercado de Valores y sus normas complementarias y/o reglamentarias.

CONCLUSIONES
El mercado es el lugar en donde se juntan compradores y vendedores, donde se determina el precio de un producto. Y ste a su vez tiene muchas clasificaciones que anteriormente ya fueron explicadas. Hoy en da enfrentamos un gran nmero de productos y tambin enfrentamos un gran nmero de mercados que tal vez, da a da, van estar surgiendo ms clasificaciones de las que ya estn establecidas, ya que algo que se practica mucho en la mercadotecnia es eso, estar en constante bsqueda de las necesidades de un mercado, y as nos vamos encontrar que en cada investigacin de mercado realizada de que hoy, hay ms necesidades de las que haba ayer y as sucesivamente.