Www. wey. com.ar Artes = ~ CCatedra: OLIVEROS ( Autor: ADORNO - HORKHEIMER Titulo: LA INDUSTRIA CULTURAL “Wo ay documento de culture que no sea cia ver documento de bart WALTER BENJAMINM, HORKHEIMERT T. W."ABORNO Dialéctica. del iluminismo Traduccisn de WIMURENA EDITORIAL SUDAMERICANA, SON Ee BUBNOS AIRES "7999" rf ia 4 i $ $SUALECTICA DIL LUSEISSEO un |. los habitantes afluyen a Igp-centros afin LA INDUSTRIA CULTURAL Huminismo como mistificacién de mares La tess socolgin de que a prada de sostén en religion gbleiva Te dsoucign e Tos tifionssesouse Precepiaittas, ta diferenciae!denien'y socal 9 fxtremado eapecallsmo han dado lugar aan coe elle Fal seve coldlanarentedesmentifa por les hechos 3 Glvlisctn actual concedes todo un lve de semejonee. Frm, radi y smanariosconsltayen tn sistema Cade sector itd temonizado ena yipdes entre clin, Est Manfestatoner estes, nso de Tes operores pal {com eelebren del msm modo el eoga Ge ritno de sero. Los ergalamos desottivos de es adiminstac $e 9 es mutes nduses son poco deras eas alice autodlario en los danas: Le tess ycoleales Palacios que ae lian por todas pores Fepecentan lo ura reclonaidad priv de sentio dels grandes mow opal inerneinales'a or que tendla ya i Ie Iniatvadesenadenads, qe tise en eambio sos ona Mentos ep ls tWtico edlcos de hubltacln comer Glos far cadader desloge. a las case mis vile eres e los entton de cementosrmads tienen ae de Slums yTos nuevos bungalows marginaes ale cluded can: tan ya ~eomo Ie apis conatacroges de las fois Interncinaleo ls lone a progrero tenes, invita aque se fos ligule, tras un'rapido use, com eae de Conserve, Pero los Proyectos uromntices que Seberian Perpetuac, en pequefas habtaciones hgémiese, alin "ido coro et independiente io soneten aun fas fad {slinente eau anita af poder fal dl capital Cano + ~givertinies en eardtter de ‘productotes yreddisuitidores, Tas eélulagedlicas se eristalizan sin soluctén de conti- auidad en complejos bien organizados. La unidad visible e-macrocoama'y microcosmo flusta alos hombres sobre fl esquema de au civilizacién: Ja fale identidad de unt- versal y_partleular. Cala elvilizacén de mases en un sistema de eeonomfa concentrada es idéntica y su esque Jeto —Ia armadura conceptual fabricada por el sistema— comienza a delinearse. Los dirigentes no estén ya tan {nteretados on esconderla; su autorided se Tefucrsa en lu medida en que es reconocida con mayor brutalidad, Film y radio no tienen ya més necesidad de hacerse pacar por arte. La verdad de que no son mas que negocios les Hive de idevlagla, que deberia legtimar los rechazos que tores generales quitan toda duda respecto's Ta necesidad focal de sus productos. 1 Quienes tienen intereses en ella gustan explicar ta industria cultorel en t2nmines tecnolOgicos, De partll- paclén en tal Industria de millones de: personas Spon {ria métodes de reproduccion que a su ver conducen Inevitablemente e que, en innumerable: lugares, neces aces Igusies' sean satlsfechas por productos ttandord El contraste técnico entre pocos centros de produecion Yuna recepeién dfuce exipiia, por le fuerza de las cosas, 4ina organaelén y una planitiecién. por parte de fos dltentores, Los clichés habrian surgido’en Un comfenz0 Ge la necesidad de los consumnidores: sso por ello hebrian So aceptados sin oposieign, Y en realidad es en este ‘ieculo de manipulseiin y de necesided donde ie unidad Sel sistema se afianza cada ver mis, Pero no se dice que fl ambiente en el que la técnica conquinta tanto poder fobre la sociedad esol poder de Ins econdmicemente mss Suertes sobre la sociedad misma, La racionalidad Ueentea es hoy la racionalidad del dominio mismo. Es el eardeter orzado de la sociedad slienada de sl mien. Automoviles Y¥ films mantienen unido el conjunta hasta ae sus ele Tentos niveladores repercuten scbs la injusticia misma Zi ge eran Pore momento Ts ene ef Ts