EDITORIAL - OPINIO JC 17/10/2011

Campanha exemplar
A repercusso positiva da campanha do governo do Estado que busca prevenir acidentes envolvendo motos indica que a estratgia de chamar a ateno para o assunto de maneira mais chocante que o usual pode vir a dar o resultado esperado. Os filmes de TV trazem apelos fortes, na tentativa de integrar as famlias dos condutores de motocicletas ao esforo institucional para evitar desastres e mortes. A estatstica o primeiro motivo a ser levado em conta: no ano passado, 602 pessoas perderam a vida em acidentes de moto. Este ano, em levantamento realizado entre agosto e setembro no Hospital Miguel Arraes, 74% dos 315 acidentados de trnsito atendidos foram vtimas de motos. Quase um tero dos leitos de emergncias disponveis na rede hospitalar ocupado por traumatizados com essa origem. A campanha pertinente tambm na medida em que a invaso deste tipo de veculo no Brasil cresce. Em 2008, foram 1,9 milho de unidades comercializadas. Em 2011, a previso de que o nmero ultrapasse 2,4 milhes, com a perspectiva de dobrar em 2015, segundo o Instituto de Pesquisa Econmica Aplicada (Ipea), em estudo elaborado a respeito da mobilidade urbana no Pas. De acordo com o instituto, alm do aumento da renda da populao, a razo para a expanso desse mercado o baixo investimento pblico em mobilidade, especialmente transporte coletivo. E Pernambuco um dos focos da indstria de motos. A Shineray vai investir R$ 100 milhes em uma planta em Suape, e promete produzir 258 mil motos por ano a partir de 2013. Na semana passada, foi a vez da Sazaki Motoris anunciar empreendimento de R$ 40 milhes, no municpio de So Caetano, no Agreste, que lanar 180 mil unidades por ano na praa, de olho no potencial de compra das classes C e D. Os investimentos das montadoras se juntam ao incremento previsto das vendas no Nordeste, no encontro infeliz da elevao do poder aquisitivo dos cidados com as deficincias de infraestrutura de transporte na regio. Isto significa mais trabalho pela frente para o Comit Estadual de Preveno aos Acidentes de Motos, criado em maio, comandado pelo mdico Joo Veiga. A campanha publicitria, inspirada no que se faz em outros pases, uma das linhas de atuao da poltica especfica de preveno, que contempla ainda aes de fiscalizao, educao, orientao e sade ao custo de R$ 18 milhes ao longo de um ano. Para que no reste depois somente a mensagem criativa e marcante na histria da propaganda oficial pernambucana, fundamental que se cumpram os objetivos propostos alm da comunicao. E se crie uma cultura preventiva com efeito prtico nos estarrecedores nmeros de acidentes de motos no Estado. Sem qualquer semelhana com maquetes virtuais de projetos que demoram a sair do papel, ou programas eleitorais fora de poca, a campanha tem agradado pelo enfoque assumido e pela abordagem escolhida. O louvvel propsito e a clara direo do interesse pblico deveriam sempre servir de modelo para a produo de campanhas publicitrias oficiais, pagas, afinal, com recursos do contribuinte.