DESIGN: Sua importncia em todos os aspectos Magno Brazil dos Santos1, Saulo Vinicius Claudino 2

RESUMO Este artigo analisa o Design como sendo uma grande ferramenta para que as empresas possam se destacar no mercado nacional e internacional gerando produtos com qualidade, conforto, segurana, ergonomia e outras qualidades que possam diferenci-los da grande similaridade de artefatos lanados a cada dia. PALAVRAS-CHAVE: Design. Empresa

ABSTRACT This article, analyzes the design, as being a great tool for companies to stand out in national and international market leading products with quality, comfort, safety, ergonomics and other qualities that might distinguish them from the big similarity of artifacts launched every day. KEY-WORDS: Design. Company

INTRODUO

Produtos desenvolvidos com qualidade, funcionalidade, conforto, segurana e beleza requerem investimento e uma das principais ferramentas para o sucesso destes chama-se design. Este artigo apresenta o design como sendo um diferencial para que as empresas possam conquistar novos mercados e para que seus produtos tenham um diferencial j que cada vez mais, uma grande quantidade de produtos similares est sendo lanados a cada dia. Ter um bom profissional designer na empresa garantia de sucesso e de produtos com identidade e estilo. H vrios cursos superiores e especializaes em nosso pas, tanto de design como de desenhista industrial.

Magno Brazil dos Santos (magno_brazil@hotmail.com) estudante do 7 perodo do curso Sistemas de Informao da FESJ Santos Dumont -MG Saulo Vinicius Claudino (saulinho_hotmail.com) estudante do 7 perodo do curso Sistemas de Informao da FESJ Santos Dumont -MG

1 DESIGN

Quando nossos ancestrais criavam suas ferramentas de pedra lascada, eles praticavam o design mesmo sem ter conhecimento sobre tal assunto. O design tem como funo melhoria dos aspectos funcionais, ergonmicos e visuais dos produtos, de modo a atender s necessidades do consumidor, melhorando o conforto, a segurana e a satisfao dos usurios. Com o design, firmou-se a idia de que a forma segue a funo, ou seja, aquilo que bem projetado do ponto de vista funcional acaba tendo uma forma agradvel, atraindo o cliente. O termo design deriva, originalmente, de designare, palavra em latim, sendo mais tarde adaptado para o ingls design. No Brasil, o primeiro curso superior de design foi criado na dcada de 50 onde adotou a expresso Desenho Industrial. Nesta dcada era proibido o uso de palavras estrangeiras para instituir os cursos em universidades do pas. Hoje em dia, tanto a legislao do MEC para cursos superiores, quanto vrias associaes profissionais usam o termo design, por entenderem que este sintetize melhor a essncia da prtica profissional, alm de ser uma palavra menor e que j faz parte do conhecimento popular. Atualmente em nosso pas encontram-se, tanto cursos de graduao em desenho industrial, como cursos de graduao em design, sendo que o profissional formado em design recebe o nome de designer e o profissional formado em desenho industrial recebe o nome de desenhista industrial. Em resumo, o termo design possui o mesmo significado do termo desenho industrial, ou seja, projeto, reflexo, significa atuar em todas as fases de desenvolvimento do produto com intuito de reduzir, alm dos custos de fabricao, o impacto ambiental potencializando as caractersticas funcionais e estticas dos mesmos. 1.1 O papel do design nas empresas Todos ns j compramos um determinado produto pela sua forma de embalagem, pelo colorido dos folhetos, pelo logotipo bem desenhado sem ao menos ter experimento tal produto. As pessoas associam design como algo bem feito, de bom gosto. O que nos chama ateno nestes produtos, na maioria das vezes, o seu design grfico atrado pelo nosso sentido viso e pelo design do produto, atrado pelo sentido do tato, ou seja, as formas com embalagens, mveis, caixas, rtulos foram projetados. O consumidor, cada vez mais exigente, quer produ-

3 tos que tenham funcionalidade, estilo e segurana o que acaba fidelizando-o, alm de elevar o produto conquista de novos mercados. O design se manifesta, principalmente, atravs de duas qualidades: funcionalidade e estilo (VIEIRA, 2004). As pessoas sempre associam design ao bom gosto, a algo bem feito. Como foi dito anteriormente, os recursos que temos para descobrir o design so os nossos sentidos, principalmente os da viso e do tato, empregados no uso do produto ou servio. O design tambm atua como vendedor de produto atravs da esttica e da funcionalidade. O primeiro contato com o produto visual, da a importncia da esttica. Quando o consumidor pode escolher entre um produto com um visual agradvel e outro sem esse atrativo, ele escolher o primeiro. O mercado a cada dia est gerando um nmero excessivo de produtos similares, com a mesma tecnologia, mesmo preo, mesmo desempenho e caractersticas. Essa exploso de produtos semelhantes acaba confundindo o consumidor que tem dificuldade em perceber essas diferenas, e em atribuir a elas o seu devido valor. Por isso as empresas esto usando a ferramenta design para que seus produtos possam se diferenciar da concorrncia. Elas deixaram de competir apenas por preo e qualidade. Atualmente o posicionamento estratgico de uma empresa perpassa pelo termo design, seja pela sua comunicao visual seja pelo seu produto. O design se destaca como um dos principais fatores para o sucesso de uma empresa, desde o desenvolvimento de produtos e servios at sua comercializao, por meio da otimizao de custos, embalagens, material promocional, padres estticos, identidade visual, adequao de materiais, fabricao e ergonomia. Alm disso, tambm um fator essencial de estratgia de planejamento, produo e marketing. O design de embalagem e as estratgias de branding3 passaram a ser alguns dos grandes diferenciais de um produto ao criarem o impacto visual necessrio para a sua identificao local de venda. O design de embalagem alm de atrair o consumidor, tambm estabelece um contato emocional com o mesmo. O design tem tambm uma enorme importncia na gesto. Sua Valorizao garantia de competitividade do produto e desenvolvimento da empresa. A fabricao de objetos de design requer investimentos e ainda so poucas as empresas que pensam em uma Gesto do Design. Assim, o grande desafio do profissional conscientizar o empresrio de que um produto sem design um produto de risco.
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O gerar e gerir uma marca se chama Branding, assim, no gerndio, porque um processo permanente de colocar o dedo no pulso do consumidor e descobrir a maneira mais eficiente de faz-lo acelerar por uma marca. E

4 O design agrega valor ao produto em termos de esttica, ergonomia, conforto, funcionalidade e segurana, alm de ser um elemento muito importante na racionalizao da produo. O designer, no contexto do mercado globalizado, deve estar apto a atuar com viso estratgica, contribuindo para aumentar a competitividade do produto nacional. A indstria brasileira busca a conquista do mercado nacional e internacional. Para que ela possa se colocar em condies de disputar o mercado de consumo com indstrias estrangeiras, faz-se imprescindvel que focalize sua ateno na racionalizao da produo e conseqente reduo do custo de seus produtos. Cabe ao designer mostrar a importncia e as possibilidades de se fazer do design uma ferramenta de gesto empresarial e como inovao, atuando em todas as etapas do processo e no s no final. Estudos realizados pela CNI - Confederao Nacional das Indstrias indicam que 75% das empresas que investiram recentemente em design registraram aumentos em suas vendas, sendo que 41% destas empresas tambm conseguiram reduzir os seus custos. (VIEIRA, 2004). O Sebrae selecionou o design como uma das reas prioritrias para sua atuao no universo das micro e pequenas empresas, elaborando um programa que visa elevar a competitividade das micro e pequenas empresas no mercado nacional, contribuindo tambm para promover sua participao nas exportaes por meio da utilizao do design como elemento de agregao de valor em produtos e servios.
Para ser usado de modo estratgico, o design deve estar integrado e participar das definies estratgicas, a partir de nvel decisrio mais alto e integrado com todas as reas relevantes. O design estratgico se materializa quando o importante desenvolver o produto certo - eficcia do processo de design e no somente desenvolver corretamente o produto - eficincia no processo de design. No design estratgico, a forma segue primeiramente a funo de comunicar. importante que os consumidores entendam que aquele produto fornecer os benefcios desejados, sejam eles oferecidos por funes prticas, estticas ou por funes simblicas. Sendo assim, para um design estratgico, a forma segue a mensagem. (VIEIRA apud MAGALHES, 2004).

Usando o design, as pessoas passam a ver a empresa como inovadora, coerente com as tendncias mundiais. Quando a identidade visual dos produtos e da empresa a mesma, o consumidor olha o produto e o associa, imediatamente, imagem da empresa. E o consumi4

continuamente encantar, atrair, instigar a imaginao e envolver [...]. Pupilas dilatadas, sentidos aguados, interesse renovado todos os dias - o que uma marca mais deseja, hoje, seduzir. (COUTO, 2006).

5 dor, satisfeito com o uso do produto, o recomenda a outros consumidores, criando assim, um ciclo virtuoso. Mas ainda assim, preciso que o empresrio brasileiro, em sua grande maioria, visualize que est diante de tempos novos. Tempos de abertura, onde o consumidor se mostra mais exigente, reivindicando bens e servios que atendam a seus anseios. O design se encaixa muito bem nessa questo, atuando como fator de competitividade. Estamos no sculo XXI e o design a chave para o sucesso. Os empresrios que no estiverem conscientes de que esta ferramenta pode levar sua empresa ao sucesso, ficaro presos no passado e no conseguiro competir com seus concorrentes.

2 SER UM DESIGNER

A profisso Designer surgiu no final do sculo XIX com a revoluo industrial. e se fortaleceu na Alemanha com escola de design, artes plsticas e arquitetura chamada Bauhaus. Hoje no Brasil, existem vrias especializaes do design. Cada profissional escolhe uma rea ou mdia pela sua afinidade. Dentre as especializaes do design mais comuns na atualidade se encontram o Webdesign, Design de Comunicao , Design Visual ,Design Grfico, Design tipogrfico, Design de jogos, Design de embalagem, Design de Ambientes, Design de jias, Design de Moda e etc. Na maioria das faculdades, o curso de Desenho Industrial tem por objetivo formar profissionais na rea de Design, habilitando-os a atuar com competncia, senso crtico e reflexo apurada nas habilitaes de Comunicao Visual e Projeto de Produto. Comunicao Visual uma atividade profissional especializada em sistemas de informao expressos em mdias e suportes variados. Nela, o aluno estuda produo e anlise grfica, uso das cores, impacto das imagens e criao de desenhos e logotipos. Enfim, toda uma gama de produtos visuais, como animaes, cartazes, marcas, editorao e capas de livro, cd's, multimdia e etc. Algumas escolas dispem de especializao em embalagens e web. O designer tambm pode trabalhar com programao visual, criando cartazes, marcas, capas de livros e discos, alm de embalagens. O programador visual tambm chamado de designer grfico e, neste caso, sua atuao basicamente nos meios de comunicao visual. Este profissional elabora a forma e desenha o produto, desenvolve embalagens, vinhetas para televiso, cria a identidade visual de uma empresa ou instituio, desenvolvendo suas cores

6 caractersticas, seu logotipo, ou ainda pode ser responsvel por sinalizaes de trnsito e de outros tipos. O Design de Produto uma atividade profissional especializada que promove a transformao dos mais diversos materiais em objeto, servios e informaes. O aluno lida com anlise de materiais industriais e faz projetos e prottipos. Sua produo visa o mercado industrial, voltado para linhas de produo e gerao de peas tridimensionais, desenho de objetos, equipamentos, mveis e artigos de produo em grande escala, na qual o profissional deve unir o senso esttico funcionalidade (onde, quando, de que forma e para qu o produto ser usado). Ele tambm cuida de tecnologia, pesquisas e desenvolvimento de materiais adequados para o produto. Para tal, tem que estar atento no s ao progresso das cincias que o ajudaro nesta elaborao, mas tambm s necessidades sociais, econmicas e culturais da poca e da sociedade para a qual trabalha.

3 A IMPORTNCIA DO DESIGNER NA INDSTRIA

Desenvolver um produto sem a participao de um designer pode, muitas vezes, envolver menos custos, mas um enorme risco de se obter prejuzo. As empresas do conta disto quando seus produtos aps lanamento no enchem os olhos dos consumidores e o volume de venda no atinge a meta que a empresa gostaria trazendo prejuzos enormes para a mesma. Cuidar do design, segundo alguns tericos, significa simplificar, eliminando o suprfluo, at chegar ao essencial. Ao definir a forma do produto, o designer no busca apenas o valor esttico. Ele tambm se preocupa com a funcionalidade da pea. O Designer, aps ter feito um projeto, ele deve participar de outras tomadas de deciso, como a escolha dos materiais que viabilizem a produo e a venda. O design tem tambm uma enorme importncia na gesto. Valorizar o design garantir competitividade ao produto e desenvolvimento empresa, desde cada profissional conhea sua importncia e seu papel dentro da empresa, que saibam adequar recursos da empresa, necessidades do mercado e a quem e aonde seus produtos deseja alcanar. As empresas esto investindo cada vez mais em profissionais desta rea, mas ainda h bastantes empresas que no pensam nem conhece uma Gesto do Design. Os empresrios precisam saber que produtos fabricados sem design so apenas mais um dos muitos produ-

7 tos sem diferencial no mercado. O design agrega valor ao produto em termos de esttica, ergonomia, conforto, segurana e funcionalidade, alm de ser um elemento muito importante na racionalizao da produo o que aumenta sua competitividade no mercado nacional e internacional. Para que as empresas possam se colocar em condies de disputar o mercado de consumo com indstrias internacionais, faz-se imprescindvel que focalizem suas atenes na racionalizao da produo e conseqente reduo do custo de seus produtos. Alm de produzirem produtos com atrativo diferenciado para seus consumidores, a reduo de desperdcio em funo de gastos com matria prima adequada um fator de fundamental importncia tanto financeira quanto ambiental. Cabe ao designer mostrar a importncia e as possibilidades de se fazer do design uma ferramenta de gesto empresarial e como inovao, atuando em todas as etapas do processo e no s no final. importante que o empresrio tenha conscincia de que a deciso de um designer para o desenvolvimento de seus produtos de fundamental importncia. O custo de se contratar o trabalho de um bom profissional de design facilmente absorvido diante dos bons resultados que a empresa experimenta ao longo da vida til do produto.

4 COMO SE DESENVOLVE O DESIGN?

O profissional designer cria vrios projetos at que se chegue sua produo. Ele desenha vrias alternativas, seleciona-as at que sua idia seja finalmente concluda entrando assim na fase de fabricao. Aspectos funcionais, visuais e ergonmicos so aspectos trabalhados para que o produto tenha qualidade, conforto, segurana para o consumidor e que conquiste cada vez mais novos mercados. Por isso, as empresas esto usando o design como principal ferramenta para desenvolverem produtos com diferencial tornando-se uma empresa inovadora, criando uma identidade de seu produto e sua empresa. A construo de uma imagem positiva no mercado, passando para o consumidor a idia de solidez, organizao e confiabilidade, importante para as empresas. Isto porque essa imagem que poder determinar suas vendas, pois estar intimamente associada aos seus produtos e servios.

5 O DESIGN PODE MUDAR O MUNDO?

Existem bastantes discusses sobre o papel do design na melhoria da qualidade de vida e do bem estar humano.Vrios estudiosos defendem o design como sendo uma ferramenta de fundamental importncia para que estas mudanas possam acontecer. O design capaz de melhorar objetos, utenslios domsticos, vestimentas, mquinas, ambientes, livros, interfaces digitais de softwares e, indo mais longe, pode at tomar a forma de uma campanha, ou qualquer outro mecanismo que promova a conscientizao dos cidados sobre o impacto das suas escolhas quotidianas tais como o carro, as compras, as marcas, o lazer, a alimentao e etc. O Design no s a forma, mas sim a aplicabilidade dessa forma. Os designers e profissionais de outras reas criativas esto cada vez mais envolvidos em questes de mbito social. Na verdade, este compromisso social abrange todo um leque de produo criativa, desde o design publicidade, das prticas artsticas ao cinema e etc. A este movimento deu-se o nome de design social.

Hoje em dia muito mais simples para uma criana se sentir atrada e incentivada a escovar os dentes, pois as escovas so convidativas prtica. Mais anatmicas, com a cabea menor, mais colorida, tudo para fazer com que a criana sinta vontade de usar aquele produto. Se utilizado da maneira correta, isso ajuda a mudar o mundo. Se mais crianas forem levadas a escovar os dentes, menos crianas com cries existiro e menos doenas e assim por diante (BOZZETTI, 2006). A embalagem do xampu pode mudar o mundo, conforme Bozzetti. Com certeza o design pode mudar o mundo e mesmo o design de uma embalagem de xampu pode ajudar nesse processo, pois o que muda o mundo a atitude das pessoas e essa pode ser transformada a partir do design. Imagine uma embalagem de xampu que no fosse de plstico, mas sim de material biodegradvel, que no agredisse natureza, ela j estaria contribuindo para mudar o mundo. E isso design. (BOZZETTI, 2006).

O uso de materiais reciclados e biodegradveis na elaborao de novos produtos e embalagens ter uma significativa importncia a partir de agora para o design. Com os recursos naturais se esgotando e a populao consumidora tomando cada vez mais conscincia do mal causado pela poluio e pelo

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desmatamento, ser necessrio que ns designers procuremos novas maneiras de fazer o que j foi feito, para que possamos agredir o mnimo possvel o ambiente natural. Veja que falo aqui sobre modificar o que j fizemos ao meio-ambiente, uma vez que muito do estrago que existe hoje em dia fruto de trabalhos anteriores, que no levaram em considerao os danos natureza. (BOZZETTI, 2006). O Design uma disciplina que agrega valores que poderiam melhorar potencialmente o estilo de vida do homem, simplificando os processos de produo e, ao mesmo tempo, tornando-os mais agradveis. Se, por exemplo, atualmente o problema mais discutido a ecologia, ento talvez devemos pensar em como desenvolver projetos para proteger o nosso planeta e encontrar no uma, mas vrias solues. De fato, freqentemente aquelas que poderiam parecer as solues mais apropriadas no o so a longo prazo. Pensemos no reaproveitamento dos materiais (ZAVATTARO, 2006). Se estivermos falando no planejamento das cidades, prdios, apartamentos, mveis, objetos, roupas e outros - tudo isso afeta o quanto somos felizes, como percebemos nossas vidas e reagimos ao mundo alm de ns mesmos. Isso no significa que possuir objetos nos torne pessoas mais felizes, naturalmente ns precisamos mais que isso. No entanto vivemos num mundo de desejos, necessidades e impulsos constantes. Design esttico uma das ferramentas que possibilita incrementar a nossa qualidade de vida. (MATIAS, 2006).

CONCLUSO Com o surgimento do Design, produtos e servios passaram a ser aprimorados de forma que aspectos importantes tais como funcionalidade, esttica, ergonomia, conforto, segurana dentre outros possam chegar s mos dos consumidores e assim garantindo sua satisfao e confiana com isso, fidelizando-os para que no migrem para a concorrncia. Estudos mostram que investir no design garantia de sucesso, lucratividade e conquista de mercado nacional e internacional. Nota-se tambm que o Design , sem dvida, uma grande ferramenta que pode amenizar os impactos causados ao nosso planeta, alm de atuar na reduo de custos e desperdio de material. Ele considerado um facilitador no processo de mudana das organizaes e da sociedade. Mas, antes de pensar no design como sendo soluo para amenizar estes problemas,

10 devemos nos conscientizar que a mudana para melhoria e salvao do planeta est em nossas mos.

REFERNCIAS

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