MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Maio de 2011 | Reviso 01

PROGRAMA PETROBRAS DESENVOLVIMENTO & CIDADANIA ndice

Maio de 2011 | Reviso 01

1. Apresentao ................................................................................................3
1.1. Revises .......................................................................................................3

2. Identidade .....................................................................................................4
2.1. A Marca.........................................................................................................4 2.2. Construo ...................................................................................................5 2.3. Especificao de Cores ...............................................................................5 2.4. Verses Cromticas .....................................................................................6

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3. Normas de Uso .............................................................................................7

3.1. Dimensionamento Mnimo ...........................................................................7 3.2. rea de Proteo ..........................................................................................7 3.3. Convivncia com Outras Marcas .................................................................8 3.4. Patrocnio ......................................................................................................9 3.5. Aplicaes sobre Fundos...........................................................................10 3.6. Aplicaes Incorretas .................................................................................11

4. Orientaes Finais ......................................................................................13 5. Arquivos Anexos .........................................................................................14

PROGRAMA PETROBRAS DESENVOLVIMENTO & CIDADANIA 1. Apresentao

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Este manual apresenta, documenta e normatiza a utilizao da identidade visual do Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania. fundamental respeitar os critrios bsicos de aplicao aqui estabelecidos, em todas as formas de comunicao, mantendo caractersticas de unidade, legibilidade e destaque.

1.1. Revises

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MAI.2011

INCLUSES Lista de arquivos anexos MODIFICAES Atualizao da marca do Governo Federal no item 3.3. Convivncia com Outras Marcas

PROGRAMA PETROBRAS DESENVOLVIMENTO & CIDADANIA 2. Identidade

2.1. A Marca

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A verso em cores a principal opo de aplicao. Foi elaborada para aproveitar as possibilidades da impresso em cores e deve sempre ser utilizada em condies de reproduo e visualizao favorveis e de qualidade.

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PROGRAMA PETROBRAS DESENVOLVIMENTO & CIDADANIA 2. Identidade

2.2. Construo
O diagrama de construo pode ser utilizado na anlise de autenticidade da estrutura visual, para verificar a proporo entre os elementos que compem a identidade. Exceto em situaes extraordinrias, em que no possam ser utilizados processos digitais ou fotomecnicos de reproduo, nunca construa o logotipo manualmente com base na malha, e sim, utilizando arquivo digital.
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2.3. Especificao de Cores

As cores do selo seguem as seguintes especificaes:
Sistemas de composio de cor: Pantone - Impresso em cor especial CMYK - Impresso em policromia (cian, magenta, yellow e black) RGB - Reproduo em vdeo (red, green, blue)

IMPRESSOS

Pantone 375C

Pantone 348C

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C 40 M 0 Y 100 K 0 R 146 G 212 B 0

#92D400

C 100 M 0 Y 90 K 20 R 0 G 133 B 66
#008542

VDEO

1/4 P

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2.4. Verses Cromticas
Verso em preto e branco
Somente em casos onde a aplicao do logotipo em cores seja invivel, seja por limitao de custos ou de processos de reproduo, pode-se optar pelo uso da verso em preto e branco. No se deve converter a verso principal para preto e branco

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diretamente.

Verso em negativo
O uso da verso em negativo permitido em casos excepcionais, com bom senso para evitar a perda da identidade. indicada apenas em fundos de cores semelhantes s utilizadas na verso principal, que no permitem bom contraste e leitura. Pode ser aplicada tambm sobre preto, quando o logotipo no puder ser reproduzido em cor.

PROGRAMA PETROBRAS DESENVOLVIMENTO & CIDADANIA 3. Normas de Uso

3.1. Dimensionamento Mnimo
Para aplicao em peas menores, pode-se reduzir o logotipo, sem ultrapassar o limite mnimo de 8 mm de altura.

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3.2. rea de Proteo

Para manter a legibilidade e uma boa leitura, deve-se respeitar uma rea livre entre o logotipo e qualquer outro elemento do layout (texto ou imagem). Essa rea mnima para o entorno do logotipo equivale a altura do P da palavra Petrobras.

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8 mm

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Disposio vertical
Alinhado pela direita

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3. Normas de Uso
3.3. Convivncia com Outras Marcas
Quando o logotipo for usado em conjunto com outras assinaturas, como, por

exemplo, as marcas Petrobras e Governo Federal, a distncia entre elas deve ser, no mnimo, equivalente altura (h) do logotipo do programa.

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Disposio horizontal
h h

PROGRAMA PETROBRAS DESENVOLVIMENTO & CIDADANIA 3. Normas de Uso

3.4. Patrocnio
Toda divulgao sobre o projeto, quando realizada pela patrocinada, dever obrigatoriamente informar que se trata de projeto patrocinado pela Petrobras. Quando a patrocinada contar com outras parcerias, cada conjunto de marcas deve estar identificado apropriadamente (realizao, apoio, patrocnio etc.). Nesse caso, o conjunto de assinaturas Petrobras (logotipo do programa, marca Petrobras e marca Governo Federal) deve ser aplicado em rea privilegiada, com maior visibilidade em relao a terceiros, tais como apoiadores, realizadores, parceiros ou outros patrocinadores que tenham apoiado o projeto com uma cota
Patrocnio

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Em peas como banners de fundo de palco, o conjunto de assinaturas Petrobras deve ser aplicado na rea superior, proporcionando maior destaque.

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menor que a da Petrobras. Tal insero depende, ainda, de prvia aprovao da Fiscalizao. Ao encerrar locues de rdio e TV, deve ser dada preferncia frase:

Um Patrocnio Petrobras atravs do Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania.

Pode-se utilizar, como segunda opo, apenas:

Apoio
Marca Universidade

Um Patrocnio Petrobras.

Marca Prefeitura

Apoio
Marca Universidade Marca Prefeitura

Patrocnio

Em cartazes, por exemplo, o conjunto de assinaturas Petrobras deve ser colocado no canto inferior direito da pea.

PROGRAMA PETROBRAS DESENVOLVIMENTO & CIDADANIA 3. Normas de Uso

3.5. Aplicaes sobre Fundos
Deve-se ter o cuidado de aplicar o logotipo Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania em fundos que no prejudiquem sua leitura. Deve ser dada preferncia aplicao do logotipo em cor sobre fundo branco. expressamente proibida a aplicao de qualquer uma das verses do logotipo sobre fundos vermelhos ou em tons prximos do vermelho. O logotipo pode ser aplicado diretamente sobre imagens, desde que sua legibilidade seja preservada. Quando a fotografia no permitir boa leitura, utilize uma rea ou um box branco, que obedea a regra de no interferncia, ou aplique

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Fundos escuros e com determinados tons de azul, verde e cinza no proporcionam contraste quando aplicados ao logotipo em cor. Nesses casos recomendada a aplicao em negativo.

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a verso em negativo, sempre tomando cuidado com o contraste.

Aplicao de logotipo sobre fotografia que proporciona boa leitura.

Uso do logotipo em negativo para garantir a legibilidade.

Uso de rea branca para auxiliar a aplicao de logotipo sobre a fotografia.

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PROGRAMA PETROBRAS DESENVOLVIMENTO & CIDADANIA 3. Normas de Uso

3.6. Aplicaes Incorretas
No distora. No altere o alinhamento dos elementos.

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No exclua elementos.

No altere as cores.

No altere o espaamento entre as letras.

No altere a proporo entre os elementos.

No aplique sombra.

No rotacione

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PROGRAMA PETROBRAS DESENVOLVIMENTO & CIDADANIA 3. Normas de Uso

3.6. Aplicaes Incorretas
No utilize o logotipo em cor sobre fundo verde que no proporciona boa legibilidade.

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No utilize o logotipo em cor sobre fundo que no proporciona boa leitura.

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No utilize o logotipo em cor sobre fundo escuro que no proporciona boa leitura.

No utilize o logotipo em cor sobre fundo que no proporciona boa legibilidade.

Nunca aplique o logotipo em fundo vermelho ou de tons avermelhados.

No utilize o logotipo em cor diretamente em fundo fotogrfico que prejudique sua leitura.

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PROGRAMA PETROBRAS DESENVOLVIMENTO & CIDADANIA 4. Orientaes Finais

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importante entender que a percepo clara da identidade visual pelo receptor imprescindvel. Tenha as regras bsicas de aplicao em mente ao criar uma pea que contenha o logotipo Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania. Alta fidelidade indispensvel na reproduo do logotipo e na preservao de sua identidade. Para tanto, necessrio reproduz-lo a partir dos arquivos grfico grficos digitais fornecidos. Para cumprir as Diretrizes de Ao de Comunicao, no permitido o uso do logotipo Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania em brindes. Nesses casos, somente permitido o uso da marca Petrobras.

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Qualquer interpretao ou interferncia sobre o logotipo independentemente da excelncia do nvel criativo incidir na sua leitura, causando ocorrncias que podem perturbar e confundir a percepo da identidade visual do Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania. Para consultas sobre usos no contemplados neste manual, favor contactar a Comunicao Institucional / Gerncia de Imagem Corporativa e Marcas.

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PROGRAMA PETROBRAS DESENVOLVIMENTO & CIDADANIA 5. Arquivos Anexos

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Os arquivos com o selo e suas verses devem ser solicitados Comunicao Institucional / Gerncia de Imagem Corporativa e Marcas. Esto disponveis nos formatos .AI (Adobe Illustrator) e .CDR (Corel Draw), nas verses 10, alm de .JPG e .EPS. Reprodues com base em assinaturas impressas no devem ser realizadas pois causam distores. Sempre utilize os arquivos digitais originais e nunca tente
desenvolvimento&cidadania_CMYK.ai desenvolvimento&cidadania_CMYK.cdr desenvolvimento&cidadania_CMYK.eps desenvolvimento&cidadania_PANTONE.ai desenvolvimento&cidadania_PANTONE.cdr desenvolvimento&cidadania_PANTONE.eps desenvolvimento&cidadania_RGB.jpg

redesenh-los.

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desenvolvimento&cidadania_versoes_cromaticas_CMYK.ai desenvolvimento&cidadania_versoes_cromaticas_CMYK.cdr desenvolvimento&cidadania_versoes_cromaticas_CMYK.eps desenvolvimento&cidadania_versoes_cromaticas_PANTONE.ai desenvolvimento&cidadania_versoes_cromaticas_PANTONE.cdr desenvolvimento&cidadania_versoes_cromaticas_PANTONE.eps

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