TEHNICI DE REDACTARE A UNUI ARTICOL DE PRES n activitatea de practicieni ai relaiilor publice, vei ntlni mai multe tipuri de canale

de comunicare mass/media: a) Ageniile de pres: sunt constituite ntr-o reea mare la nivel naional i majoritatea publicaiilor, posturilor de radio i televiziune sunt abonate la fluxurile de tiri ale ageniilor. Ex.: Mediafax, Rompres. b) Cotidianele, periodicele (sptmnale, lunare); c) Radiouri publice i private; d) Televiziuni publice i private. Care sunt sursele de informaii ale ziaristului? Acestea pot fi: - o persoan oficial - birourile de pres i relaii publice ale instituiilor publice sau companiilor - o persoan neoficial (pe surse) Ce este tirea? S-au dat mai multe definiii ale ei, ns niciuna nu a reuit s se impun. tirea nseamn informaie pur. Fr aceasta, niciun ziar nu ar putea avea pretenia s existe. tirea de pres nu se confund cu evenimentul n sine. Dac vom compara dou tiri despre acelai eveniment, vom constata deosebiri. Elementul central al unei tiri l reprezint faptele (ce s-a ntmplat), nu opiniile. Noutatea este calitatea cea mai important a unei tiri. Tocmai de aceea, am putea-o defini, pe scurt, ca pe ceva despre care am aflat abia acum. tirea e ca ngheata: dac n-o mnnci repede, se topete. Informaia de pres pe baza creia se redacteaz tirea trebuie s fie: important, interesant, nou i adevrat. ABC-ul tirii: tirea este rspunsul la cteva ntrebri cine? ce? cnd? unde? de ce? cum? Fr aceste rspunsuri, nu putem vorbi de o tire complet. Cine este implicat? Ce s-a ntmplat? Cnd s-a produs? Unde s-a produs evenimentul? De ce s-a produs? Cum s-a produs? V vei ntreba care este ordinea la care trebuie s se rspund la aceste ntrebri. Aici intervine profesionalismul, arta jurnalistului de a scrie o tire atrgtoare. S lum un exemplu: accidentul MIG-ului 23.
1

1) Ce s-a ntmplat: un pilot i-a pierdut viaa n urma prbuirii unui avion militar MIG-23. 2) Unde s-a ntmplat: aeronava s-a zdrobit lng un deal n apropiere de Timioara. 3) Cnd s-a ntmplat: stenii din zon au auzit o bubuitur puternic la prnz. Ei au crezut c rzboiul din Iugoslavia s-a mutat lng casele lor (coloratur). 4) Cum s-a ntmplat: avionul a pierdut brusc din vitez 5) Cine este implicat: i pilotul nu l-a mai putut redresa. 6) De ce s-a produs: autoritile nu cunosc deocamdat cauzele accidentului. Dac n-ai reuit s prinzi cititorul cu prima fraz, poi s consideri c ai scris degeaba tot textul. Primele 30 de cuvinte sunt vitale pentru a ctiga atenia celui care citete. Remarcai c tirea de pres are structura unei piramide rsturnate. Tehnica piramidei rsturnate const n prezentarea celor mai importante informaii chiar n introducerea tirii, dup care urmeaz date explicative, complementare, de context i alte detalii. Redactarea tirii sub forma piramidei rsturnate este o soluie adecvat cititorului modern, mereu sub presiunea timpului, care vrea s afle repede ce s-a ntmplat i, dup aceea, dac mai are timp, s afle de ce i cum s-a ntmplat. Cele trei pri eseniale ale unei tiri scrise sub forma piramidei rsturnate: 1) Lead-ul (introducerea sau capul tirii): este nucleul informativ esenial care sintetizeaz principalele informaii. El trebuie s fie att informativ, ct i incitativ. n esen, lead-ul trebuie s capteze atenia cititorului i s-l invite la lectur. 2) Corpul tirii: conine date care explic i aprofundeaz introducerea, explicaiile care ajut la situarea evenimentelor n context i o serie de date secundare care ntregesc imaginea faptului. Persoanele oficiale care fac declaraii se citeaz (obligatoriu, dac este o tire radio). Atunci cnd se citeaz o persoan cu o funcie oarecare, nti se precizeaz funcia i apoi numele persoanei. n cuprinsul tirii nu vor fi repetate informaiile din introducere. Se recomand folosirea verbelor la timpul prezent. Nu trebuie s v implicai personal n tire. 3) Finalul: fixeaz n mintea cititorului evenimentul. El trebuie s fie memorabil. Ultima parte a tirii cuprinde detalii mai puin importante. Un element sensibil n aceast schem este apoul. De regul, nu se folosete n tiri, ns, n cazul tirilor de dimensiuni mari, el se impune. apoul este un element al titrrii. Conine mesajul esenial. El trebuie s fie
2

incitant, s-l fac pe cititor s-i continue lectura. Ce trebuie s reinem este c funcioneaz ca un lead, dar nu nlocuiete lead-ul propriu-zis al articolului. Ca i jurnaliti, vei fi pui n situaia de a redacta i comunicate de pres. Dup aceeai tehnic a piramidei rsturnate se elaboreaz i comunicatul de pres. n plus, n comunicat mai trebuie s apar: - data i locul difuzrii; - instituia de la care provine; - persoana de contact; - tampila instituiei. Ideal este s nu depeasc o pagin. Cteva reguli pentru reporteri privind ntrebrile pe care le pot pune interlocutorilor: 1) ntrebrile trebuie s fie clare i scurte: cu ct exist mai mult informaie n ntrebare, cu att mai puin informaie va fi n rspuns. 2) Alternai ntrebrile deschise, seminchise i nchise. O ntrebare nchis implic doar trei rspunsuri: da, nu, nu vreau s rspund/nu tiu. Ex.: Vei mai fi prim-ministru? O ntrebare seminchis presupune o alegere. Ex.: Vei fi ministru de justiie sau de interne? Rspunsurile posibile sunt: ministru de justiie, ministru de interne sau nici unul, nici altul. O ntrebare deschis las rspunsul liber: Vei fi ministru? Prin ce ctigm obiectivitate: - corectitudinea informaiilor; - citarea surselor; - citarea tuturor prilor implicate ntr-un conflict (dac o surs acuz pe cineva de ceva, nu dm tirea fr s avem i poziia celui acuzat); - evitm s ne spunem opiniile; - se folosesc verbe de distanare (dac o surs lanseaz acuzaii, folosim verbe precum susine, pretinde) Exigene ale tirii: a) Coerena: nu trebuie s plecm ntr-o direcie i s ajungem n alt parte. Trebuie s meninem aceeai linie logic. O tire trebuie s aib coninut unitar. Trebuie s inem cont c fiecare entitate (cuvnt, propoziie) face parte dintr-un text (tirea), care trebuie s comunice, s transmit ceva. Nu trebuie s scpm nicio clip din vedere acel ceva (unghiul de abordare). b) Concizia: dac putem spune acelai lucru cu mai puine cuvinte, nu trebuie s ezitm s o facem. Exist o regul n jurnalism care este
3

formulat astfel: maxim de informaie cu minim de cuvinte. Sunt indicate propoziiile i frazele scurte. c) Claritatea: cititorul trebuie s neleag imediat ce vrem s-i spunem. Nu folosim fraze ambigue, nu lsm loc interpretrilor (scriem tiri, nu poezii). Nu l vom determina pe cititor s mearg la dicionar s caute sensurile. Limbajul trebuie s fie clar, simplu. Reinem, pe scurt, despre tire: - Este cel mai concis gen jurnalistic; - Este un gen de informare; - Reprezint relatarea pe scurt a unui fapt sau eveniment; - Exclude orice opinie a jurnalistului. Flerul jurnalistic: Oamenii de pres numesc fler acea calitate a jurnalitilor de a simi tirea. Mai precis, termenul se refer la abilitatea pe care o are un jurnalist de a distinge ntre faptele notabile, care au potenialul de a deveni tiri, i faptele banale, care nu merit s fie bgate n seam. Rezerva sub care nu e indicat s folosim termenul fler este c muli dintre cei care lucreaz n pres au tendina s asocieze acest atribut cu o calitate nnscut a jurnalitilor. Pentru ei, dac nu te-ai nscut cu fler, nu ai nicio ans s devii jurnalist. Ceea ce nu au neles aceste persoane este c flerul se dobndete, nu e nnscut. Cu ct ai mai multe ore petrecute pe teren sau mai mult timp de cnd lucrezi ntr-o redacie, cu att i formezi mai uor un set de valori prin care filtrezi tirile. n consecin, putem s vorbim mai degrab despre experien dect despre un fler nnscut atunci cnd ne referim la simul tirii. Un jurnalist are nevoie de acest atribut din dou motive: - unul dintre ele ar fi acela c este bine s tii ce este acela un subiect bun i s distingi esenialul dintre nimicuri, aceasta n sensul pozitiv al cunoaterii. - cellalt motiv, i poate cel mai important, este acela c jurnalistul trebuie s aib simul tirii pentru a nu irosi timpul publicaiei sale alergnd dup subiecte fr pic de valoare jurnalistic.