criterios de seleccin tipogrfica

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En qu cosas debemos fijarnos para elegir rasgos fsicos y simblicos de una letra en cuanto a su fact ur a de acuer do a las t ecnologas de cada una tipografa? poca y el sentido que ha ido adquiriendo a travs Esa pr egunt a no t iene una sola r espuest a y est sujeta al contexto de aplicacin que tenga el diseo, de la hist or ia. y de la int uicin y conocimient o que maneje elY en t er cer lugar t enemos como indicador , las diseador. Sin embargo existen algunos indicadores implicaciones al tipo de audiencia a la que est que nos pueden ayudar a det er minar cier t as dir igida nuest r o diseo, es decir , las convenciones de cualidades de aplicacin de algunas f uent es por percepcin que, mediante estudios de mercado, han for mado gr upos de consumidor es o usuar ios. sobr e ot r as. Primero tenemos como referencia el origen y uso El histrico que ha t enido una t ipogr af a, per o est e siguient e cuadr o es una adapt acin y r ediseo criterio aplicado en todas las ocasiones reafirma el del artculo TypeCasting, escrito por John Langdon tradicionalismo, el cual no permita explorar nuevas (publicado en la r evist a Cr it ique n 14, 2000) del cual hay que consider ar que son convenciones fr ont er as de aplicacin. ext En segundo lugar , se puede t omar en cuent a los r anjer as, per o que indican una t endencia:

caracterstica a tomar en cuenta

tipo de remate: con serifa

origen y uso histrico

Uso en la arquitectura romana del siglo I. Todos los impresos desde 1500 al 1800.

rasgos fsico-histricos y simbolismo

Permanente, estable, autoritario, serio, formal.

implicaciones al tipo de audiencia

De alta calidad, seguro, tradicional, serio.

tipo de remate: sin serifa

Producto de la Revolucin Industrial y del nacimiento de la Publicidad.

Simple, inmediato, poderoso, industrial.

Contemporneo, informal, comn, a la moda.

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caracterstica a tomar en cuenta

tipo de trazo: con contraste diferenciado

origen y uso histrico

Uso de la pluma de punta plana. Todos los impresos desde 1500 al 1800.

rasgos fsico-histricos y simbolismo

Tradicional, autoritario, serio, formal.

implicaciones al tipo de audiencia

Formal, visualmente activo, femenino.

tipo de trazo: monolineal

Producto de la Revolucin Industrial, casi siempre Sans Serif

Simple, inmediato, poderoso, emotivo, industrial.

Informal, visualmente estable, masculino.

variantes de peso: light (fina)

Producto del nacimiento de la Publicidad.

Delicada, renada, sosticada.

De alta calidad y renamiento, de buen tono, costoso, femenino.

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caracterstica a tomar en cuenta

variantes de peso: book

origen y uso histrico

Composicin tipogrca desde 1500 al 1800 que fue usada en su mayora para libros.

rasgos fsico-histricos y simbolismo

Acadmica, autoritaria, formal, legible especialmente en textos largos.

implicaciones al tipo de audiencia

Seria, intelectual, neutral.

variantes de peso: bold (negrita)

Producto de la Revolucin Industrial y del nacimiento de la Publicidad.

Impactante, poderosa, vigorosa, resistente.

Exagerada, masculina.

variantes de peso: light (fina)

Fines de 1800, principios de 1900, regulado de la negrita originada en la Revolucin Industrial.

Un compromiso entre negrita y na.

Neutral

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caracterstica a tomar en cuenta

caja: slo maysculas con serifa

origen y uso histrico

Uso en la arquitectura romana del siglo I. Ms tarde como ttulos para libros.

rasgos fsico-histricos y simbolismo

Jerarqua superior, poderosa, vigorosa, resistente.

implicaciones al tipo de audiencia

Autoritario, formal.

caja: slo maysculas sin serifa

Primeras letras sin serif creadas para un mximo impacto; no incluan minsculas.

Impacto, poderosa, vigorosa, resistente.

Masculino, adulto fuerte.

caja: slo minsculas

Desarrolladas con caractersticas distintivas para la lectura de textos extensos.

Informativa, intelectual, menos llamativas que las maysculas.

Sensatez, ms dicreta que las maysculas.

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caracterstica a tomar en cuenta

proporcin: condernsada

origen y uso histrico

Revolucin Industrial. Letras estrechas permiten grandes palabras.

rasgos fsico-histricos y simbolismo

Intensidad; pero ms tarde el criterio del impacto aplac el propsito original.

implicaciones al tipo de audiencia

Estndares elevados, clase alta, grandes precios, snob, discreto.

proporcin: extendida o expandida

Revolucin Industrial; letras anchas dieron gran impacto a lneas con pocas palabras.

Importancia, pero ms tarde el criterio del impacto aplac el propsito original.

Movimiento horizontal, orientado a la tierra, superficie, a lo que soporta cualquier cosa.

proporcin: regular o normal

Criterio que se ha mantenido por siglos en la construccin de signos, sin ser afectado por el espacio.

Belleza y lecturabilidad.

Desprovisto de simbolismos socioeconmicos y fsicos.

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caracterstica a tomar en cuenta

orientacin: roman (redonda)

origen y uso histrico

Forma de las letras creadas para complemen-tar con la arquitectura rectilnea en Roma.

rasgos fsico-histricos y simbolismo

Majestuosidad, estabilidad.

implicaciones al tipo de audiencia

Ms fra y reservada, menos vital que las itlicas.

orientacin: itlica o cursiva

Desarrollada por la cultura humanista (Renacimiento) que intent imitar la escritura manual.

Progreso; fluidez, activo, humana.

Ms activa y vitales que las letras romanas (redondas).

interletraje: apretado

Revolucin Industrial; tipos compuestos apretados para Publicidad en titulares largos.

Intensidad, urgencia.

Exagerado, excitante.

interletraje: suelto

Las maysculas fueron espaciadas generosamente para armonizar con la arquitectura Romana.

Permanente, autoritario, estable, serio, informativo, formal.

Elegante, solemne, majestuoso, formal, seguro, reservado.

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ot r os cr it er ios Fr ancisco Glvez f galvez@puc.cl

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Ot r a consider acin al moment o de elegir una t ipogr af a es el hecho de jer ar quizar infor macin, fr ecuent ement e el diseador se ve enfr ent ado a la sit uacin de or denar los cont enidos de acuer do a cat egor as de impor t ancia que van decr eciendo (t t ulos, subt t ulos, cuer po de t ex t o, cit as, not as, folio, et c). El sent ido comn y la pr ct ica indican que en los t t ulos se t iene mayor liber t ad par a apelar a la imaginacin y cr ear composiciones int er esant es o usar llamat ivas let r as Display. En los t ex t os que desar r ollan ideas, es necesar io usar fuentes para la lectura contnua que no llamen demasiado la atencin (existe todo un espectro de f uent es par a t ex t o, a elegir ). Por ot r o lado element os como el folio, cabecer as o per manent es, son element os que deben t ener la menor importancia, ya que contnuamente aparecen en t odas las pginas y por lo t ant o ex ager ar su diseo int er r umpir a const ant ement e al lect or . a
Dilectus lius Vgo de Carpi ad communem omnium utilitatem nouas litterarum notas, et characteres impressurus, quibus Adulescentuli ad scribendi Artem percipiendam facile diriguntur, Et si alias ludouicum Vicentinum fuit impeditus, ut is, hos nouos characteres in lucem dare, ac uendere non posset: Nos tamen communem hominum et utilitatem, et iusticiam attendentes, et praecipue quia is ab eodem fuit defraudatus, uolumus, ac de integro concedimus, ut ipse Vgo possit ipsos characteres imprimere, libellosque formare quos, et quoties uoluerit, eosque dare uaenum.

b
Dilectus lius Vgo de Carpi ad communem omnium utilitatem nouas litterarum notas, et characteres impressurus, quibus Adulescentuli ad scribendi Artem percipiendam facile diriguntur, Et si alias ludouicum Vicentinum fuit impeditus, ut is, hos nouos characteres in lucem dare, ac uendere non posset: Nos tamen communem hominum et utilitatem, et iusticiam attendentes, et praecipue quia is ab eodem fuit defraudatus, uolumus, ac de integro concedimus, ut ipse Vgo possit ipsos characteres imprimere, libellosque formare quos, et quoties uoluerit, eosque dare uaenum.

c
Dilectus lius Vgo de Carpi ad communem omnium utilitatem nouas litterarum notas, et characteres impressurus, quibus Adulescentuli ad scribendi Artem percipiendam facile diriguntur, Et si alias ludouicum Vicentinum fuit impeditus, ut is, hos nouos characteres in lucem dare, ac uendere non posset: Nos tamen communem hominum et utilitatem, et iusticiam attendentes, et praecipue quia is ab eodem fuit defraudatus, uolumus, ac de integro concedimus, ut ipse Vgo possit ipsos characteres imprimere, libellosque formare quos, et quoties uoluerit, eosque dare uaenum.

En la figura de la izquierda, se muestra una pequea pr ueba par a ver ificar la difer encia ent r e f uent es Display y de t ex t o. Est a pr ueba se debe evaluar impr esa en t amaos muy r educidos (5 punt os) y con una extensin ms o menos de 3000 caracteres. Ex ist en difer encias mar cadas y ot r as ms sut iles: en el pr imer ejemplo t enemos f uent es negr it as (a) y f uent es Scr ipt (b) que compar adas con las de t ex t o (c) pr esent an consider ables desvent ajas en lect ur as lar gas; cont r afor mas pequeas, t ex t ur a compleja o densa, etc; en cambio entre dos fuentes similar es en est r uct ur a (c y e), se puede apr eciar que las letras con serifa tienen menos ambigedades ent r e los car act er es, adems t iene un r it mo de formas y contraformas ms regularizado que en el caso del texto e, el cual es interrumpido por formas y cont r afor mas demasiado difer enciadas.

e
Dilectus lius Vgo de Carpi ad communem omnium utilitatem nouas litterarum notas, et characteres impressurus, quibus Adulescentuli ad scribendi Artem percipiendam facile diriguntur, Et si alias ludouicum Vicentinum fuit impeditus, ut is, hos nouos characteres in lucem dare, ac uendere non posset: Nos tamen communem hominum et utilitatem, et iusticiam attendentes, et praecipue quia is ab eodem fuit defraudatus, uolumus, ac de integro concedimus, ut ipse Vgo possit ipsos characteres imprimere, libellosque formare quos, et quoties uoluerit, eosque dare uaenum.

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ot r os cr it er ios Fr ancisco Glvez f galvez@puc.cl

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distancia de lectura 20 cm segundo tiempo de lectura 40 cm 60 cm 1m 10 m

poco texto | Visualizacin y Legibilidad

minuto

mucho texto Lecturabilidad

poco texto Visualizacin y Legibilidad

hora

mucho texto | Lecturabilidad

ejemplos distancia de lectura 20 cm segundo 40 cm 60 cm 1m 10 m

tiempo de lectura

ttulo y epgrafe seal de 1 a 3 palabras int er ior de un diccionar io, diar io o r evist a aviso de TV, por t adas de diar io o r evist a sealizacin vial bajada let r er o de t r nsit o int er ior de un diar io o r evist a let r er o caminer o pie de foto, nota o cita int er ior de un diar io o r evist a lista o ndice int er ior de un diccionar io, diar io o r evist a seales de orientacin sealizacin cor por at iva listas o ndices hor ar ios

minuto

informacin en exposicin prrafo int er ior de un diar io, r evist a o libr o de est udio artculo (cuerpo de texto) int er ior de un diar io o r evist a

hora

prosa libr o de novela

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conclusiones

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Conclusiones

La eleccin tipogrca obedece, mayoritariamente, a la funcin de la decodificacin de un contenido, sea cual sea su circunstancia de jerarqua, tiempo o distancia. Las condiciones de decodificacin (lectura) no dependen exclusivamente de la eleccin tipogrca, si no que intervienen factores de composicin, materialidad, iluminacin, etc. La intuicin debe ser educada con informacin histrica. Las tipografas neutras o transparentes tienen mayor rango de utilidad en aplicaciones de diseo que una fuente display. El tipo de audiencia, en muchos casos, acota la eleccin tipogrca.

La eleccin tipogrca tiene mayor flexibilidad en un texto corto y con mayor tiempo de lectura. Por el contrario, si hay ms texto, la eleccin se restringe al espectro de las fuentes de texto o transparentes. Mientras ms distante est situado el texto, ste requiere ser ms reconocible visible y leble y tiende a ser ms conciso. Mientras ms llamativa sea la forma de las fuentes Display menos flexibilidad tiene en distintas aplicaciones.