CENTRO UNIVERSITRIO PADRE ANCHIETA

Jundiai I SP
CURSO SUPERIOR OE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PROJETO EXPERIMENTAL DE COMUNICAO
Trabal ho de Concluso de Curso
PEC/TCC 2011
J undi ai - SP
2011
Sumrio
DefiniOes Gerais
A Campanha Publicitria
Ori entao do PEC
AtribuiOes do Orientador
AtribuiOes do Graduando
Do Projeto ~ Organizao das A
Elaborao do Projeto
gncias
1" Etapa - Escolha e Avaliao do Cliente (briefi ng)
2" Etapa - Pr PECfTCC
2 1 - Apresentaao da Agnc
"
2.2 - Apresentao Cl iente I MercadO
2 3 - Proj eto de Pesquisa
2 4 - Cronograma de Desenvolvimento
2. 5 - RefernCias Bibliogrficas
3" Etapa - Qualificao
3.1 - Adequail o do Briefing
3.2 - Anl ise da Sltuaa.o Atua l
3.3 - Decises Estratgicas
4
a
Etapa _ PECfTCC Final
Roteiro para o Book final
Final izao dos Projetos
I - Apresentao Escrita
11 - Apresentao Oral
111 - Critrios de Ava liao
IV - Cronograma
Centro Unive rs itrio Padre Anchieta
Curso do PUblicid ade e Propaganda
PROJETO EXPERIMENTAL DE COMUNICAO _ PEC 2011
03
03
04
04
05
05
'--
06
,
,
06
-
: ~ ~
07
08
08
08
08
08
08
09
09
10
12
12
1
14
, 15
,
1
16
2
Definies Gerais
Denomina-se Projeto Experimental de Comunica1l0 - PEC, a produ1l0 no ltimo Jno
do Curso, de trabalho em forma de planejamento de projeto de Publicidade e
Propaganda. Este Trabalho de Conclusao de Curso faz parte do currculo pteno. integra
o seu Projeto Pedaggico e requisito do curso e considerado uma atividade
obrigatria para a conclusiio do curso de Publicidade e Propaganda. segundo a
Resoluao nO. 002, de 24 de janeiro de 1984, Art . 3, item 111.
A reatiza1lo do Trabalho de Conclus1l0 de Curso - PEC 2011 propiciar aos alunos a
ocasiiio de demonstrar o grau de habilitaao adquirido, o aprofundamento temtico. o
estimulo a produo cientfica e consulta de bibliografia especial izada. Por este.
passam-se a validar outras formas de construo do conhecimento. a f im de qualifICar
ainda mais o profissional O objetivo principal do PEC capacitar o aluno a elaborar um
projeto de carater acadmico e profissional. o qual rea lizado atravs do
desenvolvimento de uma Campanha Publ icitria para um ct iente real. tendo seu
regulamento estabelecido pelo Centro Universitrio Padre Anchieta e cumprido
rigorosamente. Deve ser apresentado por escrito e oralmente pelos alunos, a uma
banca examinadora.
Os objetivos especificas so:
LevaI os alunos de Publ icidade e Propaganda a aplicar os conhecimentos
adquiridos durante o Curso, traduzindo-os, de forma prtica, na execuao de um
prOjeto para um cliente real;
Tornar os alunos conscientes da Importncia. possibil idade de execu<'io e
resultados de um planej amento estratgico de comunica<'io nas organizaes,
sejam: pblicas, privadas e n1io governamentais:
DesenvOlver na regiao de atua:!!o. um mercado de Irabalho para as atividades de
Publicidade e Propaganda atravs do relacionamento entre. Centlo AcadmlCO -
Atunos - Organizaes
A Campanha Publicitria
o Projeto Experimental em Comunicaao - PEC dever ser desenvolvido para um
produto e/ou servio de uma empresa escolhida pelo grupo de traba lho (agncia) e
aprovado pela coordenao do PEC
Devero ser observados os seguintes aspectos
t: importante que haja uma anlise do potenCial anunciante do cliente escolhido,
podendo ele ter ou no histrico de anunciante. ou seja, rlao necessariamente deve
ter se utilizado da midia A agncia dever submeter o cliente aprovao do
coordenador do PECo Caso aprove o ctiente. analisando seu potencial para o
desenvolvimento de uma campanha pLlbliclt ria. mas a verba desllnada n1l0 seja
adequada ao PECo ser definida uma verba ' fictcia" para o projeto
Ficar a critrio de a agncia sugerir mais de um prospect. A prospecao ser
registrada em relatrio (briefing), constando. histrico da empresa, dados do
produlo, caractersticas do mercado de atuao, objetivos de marketing e
comunicao. verba de comunicao e regi1lo de abrangncia da campanha. Os
relatrios de prospeco deverao ser enviados por email para a coordenaao do
PECo
Centro Universitrio Padre Anchlota
Curso de PUblicidade e Propaganda
PROJETO EXPERI MENTAL DE COMUNICAO ~ PEC 21)11
)
As agncias de ... erlio en ... lar uma carta padro empresa. sol icitando sua
colaborao para a real izao do projeto. A empresa. por sua ... ez, de ... er
responder por escrito sol icitao da agncia, e ... itando assim que os alunos fiquem
sem as de ... idas informaes durante o desen ... ol ... imento terico do projeto
As agncias de ... erlio entregar ao coordenador do PEC Cpia da carta en ... iada ao
Cl iente, solicitafldo sua colaborao e tambm a carta resposta do Cliente nos
prazos estabelecidos.
Para garantir ... eracidade do projeto, o Centro Uni ... erSlt rio far uma carta de
apresenlao dos alunos
O cliente de ... e dispor de ... erba para ... eiculaao As agncias que optarem por
Campanhas Inslitucionais para organizaes do terceiro setor devero utilizar
estratgias ... i;'weis para captao de recursos (patrocinlOS, permutas, doa<'ies etc.),
sob consulta pr ... ia coordenao do PEC
Em caso de mudana de agncia ou excluso. por parte de qualquer componente
do grupo. mesmo sendo o respons ... el pela prospeco do clienle. este nao poder
le ... ar o cliente para outra agncia, de ... ido no ser um projeto indi"'lduaL
O Cronograma do PEC estabelece as principaiS datas e de ... er ser rigorosamente
respeitado, sendo que suas datas s podero sofrer alterao mediante
comunicado expresso e oficial do coordenador
Orientao do PEC 2010
o professor Luiz Carlos F M Corra o orientador de todos os Irabalhos realizados por
esta turma e de ... er atender em carga horria estabelecida na grade do curso. ou por
critrio determinado de necessidade, com autorizao da coordenao do curso e seu
colegiado.
Atri buies Professor Orientador
1. Colaborar na elaborao das atividades relati ... as ao PECrrCC.
2. Orientar os alunos na etaborao do PEcrrcc:
3. Fazer os necessrios lanamentos nas fichas de frequncia e avaliao:
4 Analisar e a ... aliar os relatrios parciais apresentados pelos orientados (quando
hou ... er),
5 A ... aliar o projeto, aps entrega final, antes de ser submetido defesa, se for o
caso,
6. Participar das apresentaes elou defesas para as quais for designado
7. Assinar. com os demais membros da banca examinadora, as atas das sesses
de apresentao elou defesa,
8. Cumprir e f azer cumprir este Regulamento
Centro Un;YOrSiU riO P ~ d r c Anchiet a
Curso de Publicldado li Propaganda
PROJETO EXPERIMENTAL DE COMUNI CAO - PEC 2011
4
Atribuies do Graduando
1. Iniciar seu trabalho, de acordo com o combinado;
2. Manter uma rotina de encontros para a discuss1\o do projeto. determinada pelo
professor orientador:
3 Apresentar as atividades propostas pelo professor orientador. respeitando os
prazos estipulados;
4 Concluir o PECITCC no praz.o determinado;
5. Imprimir e entregar as cpias do traba lho. assim como oulros materiais
especificados
Do Projeto Organizao das Agncias
Cada agncia dever ter no mnimo 3 (t rs) componentes e no mXimo 6 (seis). Cada
uma ser responsvel por suas normas inlernas de funcionamento, inclusive
penalidades aos que no cumprirem as tarefas pr-estabelecidas.
As agncias devero permanecer conforme sua constituio original at a
apresentao do PECo sendo certo que a mesma considerada constituida na data de
aorovacllo final do Cliente. que consta no cronograma. Qualquer mudana na
composillo das equipes ou de cliente. s poder ocorrer mediante entendimento e
aprovallo da coordenallo do PEC
As agnCias serllo estruturadas como empresas. sendo <lssim. devem possuir '
Ficha de Identificao da Agncia (contendo alm do nome/logotipo, o nome
completo dos alunos, RA. telefone, e-mai l e uma falo clara e formal de cada
componente)
Portflio da agncia
Manual de Identidade Visual
Papelaria bsica (Carto de Visitas. Envelope e Papel timbrado);
Atas de reunio da agncia (datadas e assinadas pelos presentes)
Obs : Ser entregue, tambm. o arquivo digitai cle todos estes materiais, com exceo
das atas.
o desligamento de um ou mais alunos do grupo dever ser efetuado de comum
acordo, e assinado por todos os integrantes da equipe. e formaliz.ado por meio de uma
declarao da Agncia. Este documento deve ser entregue ao orientador do PECo
A agncia dever definir um IIder (trfego). assim como definir flm8s ent re seus
componentes de acordo com a estrutura de uma agncia, considerando as principais
funes atendimento. criac1lo. planejamento e mldia A responsabil idade de
cumprimento de datas, entregas de retatrios, atendimentos agendados e outras
atividades que constituam ou compl ementem a realizao do PEC so de
responsabilidade do IIder.
Centro Universitior io Padre
Curso de Publici dade e Propaganda
PROJETO EXPERIMENTAL OE COMUNICAO _ PEC 2011
Exist iro duas formas de presena obrigatria durante os atendimentos em todas as
disciplinas:
Presena individual o registro que consta da ata oficial do Centro Acadmico
ident ificando a presena do aluno em sala de aula durante o perodo de
atendimento de cada disciplina Esta presena obrigatria, na proporao de,
no mnimo, 75% (setenta e cinco por cento) de presena.
Presena da agncia o reg istro real izado por cada disciplina atestando que a
agncia recebeu atendimento no perodo a ela determinado. O atendimento s
ser realizado para as agncias que tenham 50% dos integrantes + '.
presentes.
Os atendimentos devero ser agendados antecipadamente pelos professores,
que podero fazer uso de algum tempo de seu horrio de aula ou plantoes
especificas, segundo determinao do Coordenador do PECo
Elaborao do Projeto
O Projeto Experimental de Comunicallo - PEC ser divididO em quatro etapas, sendo
duas para o primeiro semestre do ano (turma de r semestre) e as outras duas para o
segundo semestre do ano (turma de 8 semest re). Este projeto segue normas
aprovadas pelo Centro Universitrio Padre Anchieta e as especificidades do curso de
Publicidade e Propaganda.
Todas estas etapas estarao atreladas a aval iaOes realizadas pelos professores do
semestre. tanto das agncias quanto IndiVidualmente, conforme calendrio oficial e
cronograma do PEC
As principais etapas so
1- ET AP A 11 semestre de 2011. conforme cronograma)
Escolha e Avaliao do Cliente (briefingl
Cada agnCia dever apresentar coordel1allo do PEC, 110 mil1imo 2 (dois) possiveis
cliel1tes para prospeco e desenvolvimento do projeto. que far as cOl1sideraes
necessrias Em paralelo, as agncias devem il1i ciar o processo de negociao com o
possvel cliente. pois as OPBS devem estar dentro dos padres estabelecidos.
Aps a definillo do cliente, as agl1cias devem apresel1tar um relatrio com
informaes fundamentais para o desenvolvimel1to do projeto, que s<'io
Histrico da empresa.
Dados dO COl1tato
Texto explical1do a importncia vista pela agl1cia em traba lhar este cliente.
Histrico e dados do produto.
Mercado atual.
Pbl ico alvo.
Centro Padre Anchieta
Curso de Publ icidade e Propaganda
PROJETO EXP ERIMENTAL DE COMUNICAO - PEC 2011
6
Se h objetivos e estratgias de MarketlnglComunicao definidas
Verba de comunicaao (se e quanto)
Histrico de Midia
Caso os clientes apresentados sejam recusados pela coordenao do PECo as
agnCias poder:io definir um novo cliente nos pad,es determmados e apresentar uma
nova proposta definitiva no prazo mXimo de 15 (quinze) dias.
2
a
ETAPA (I semestre de 2011, conlorm" cronograma)
p,PEcrrcc
As agncias devem apresenlar todas as InformaOCs bSicas para o inicio do prOJeto.
com a defesa de sua importnCla em relaao ao desenvolVimento acadmico. ao
mercado e o diferenCiai de seu apelo
O Pr PECfTCC deve ser apresentado em somente um book espiralado. contendo os
segUintes aspectos
2.1 Apresentao da Agnci a
Apresentaao da agnCia e respectivas reas e responsVeiS
PosiCionamento da agncia (Misso e Vlsao)
Organograma da agncia
Manual de identidade Visual
Portf6lio.
Oportunidades e relevancla do projeto
Carta de aceite do cliente
2.2 . Apresentao do Cl ient e I Marcado
HistrICO da empresa
Dados do produto
Histrico da comurllacao
Fora de vendas e a dlSlflbuu;ao do produto
Anl ise comparativa da concorrncia
Avaliaao do Mercado.
Consumidor e publico alvo




Obrigatoriedades e limitaeS da comunicao.
Oual problema que a comunicao lem de resolver
Obs. os i/ens sublinhados J constam do bnefing da etapa (basta adequar as
informaes).
Centro PJdre Anchieta
de Propaganda
PROJETO EXPERIMENTAL DE COMUNlCAO - PEC 2011
7
2.3 Projet o de Pesquisa
23 1 I Oefinlao do problema
Apresenla1io (ou introduo)
Hipteses e obJetivos
JustlficatlVl do tipo e metodologllS de pesquisa
Pblico alvo da peSqUISl e ptl no de amost rlgem
Elaboraao do(s) Instrumento(s) utl llzado(s) paIOl coleta de dados
Um breve relato sobre o processo de pr-teste e do traba lho de campo,
incluindo os recursos utilizados e alteraes caso necessri o
Cronograma e Custos
23.2 - Concluses. recomendaOes e Jlmllaes
Resultados da pesquisa
Anlise, concluso, recomendaes e limitaes
2 3 3 - ApndICes e Anexos
Quadros, grficos, rlgUl as e tabelas que MO constem no corpo do relatrio
2.3 4 - llsl a com elementos e ilustrativos
23.5 - Glossrio
2,4 Cronograma de Desenvolvimento o Continuidade do Proj et o
Apresenlao de lodas as el apas previstas pela agncia para o desenvolvimento do
prOjeto, ale sua conclus1io
2,5 - Ref erOl;; ias Bi bl i ogr ficas
Apresenta1io de todl S as bibliografias utilizadas na compOSlaO da pesqUIsa e pr-
prOjeto
3
1
ET AP A (2" semestre de 2011, conformo cronograma)
Qualificaco
Os prOjetos iniciarao Imediatamente aps a aprovaao do Pr PECITCC, conforme
onentaOes dadas pelos docentes de todas as disciplinas, atendendo o roteiro
estabelecido Na fase de quahficao as agncias aprofundam o conhecimento do
cliente analISando a sltuaao alual , com os objetivos a seguir
3.1 - Adequao do Briefi ng e Pesquisa (atuahzar todos os dados apresentados no
semestre anterior - pr-projeto e adequar com as consideraes dos docentes)
3.2 - Anlise da Si t uao Atual
:).2.1 Mic roambi ente
Centro Anchi eta
Curso di Publlcld:ade e Propaganda
PROJETO EXPERIMENTAL DE COMUNICAO - PEC 2011
3.21.1 Cliente
Estrutura do cliente (departamentos)
Misso I Vis30 I Valores
Anlise dos 4 P's
Anlise da comunica30 ut il izada
3 2.1 .2 - Anlise Comparativa da Concorrncia
Estrutura de cada concorrente
Missao / Viso I Valores
Anlise do 4 P' s
An lise da comunicao uti lizada
3.2. 1 3 - Pbl ico Alvo
Descrever as caractersticas dos diversos pblico(s) alvo (final,
influenciador etc.) e os mercados geogrficos preter"ldidos, inclusive com perfi l
psicogrfico somente para o Consumidor Fir"lal.
Legal
Demogrfico I Econ6mico I Pol it lco /
T Natural
3. 2.3 Anli se SWOT
Apreser"ltar o quadrar"lte das oportur"lidadcs. ameaas, foras e fraquezas de forma
itemizada e de acordo com o estudo macro e microambiental
3.3 - Deci ses Estratcgicas
Aps as ar"l li ses real izadas, que deCises estratgicas a agr"lcia tomar para a
reallzao da campanha
Definiao e/ou mar"luteno dos objetivos, metas e pOSicionamento de
Mar ket ing.
Defmiao e/ou manuteno dos objetiVOs, metas e pOSicionamento de
comunica1io.
Aspectos legais que envolvem a empresa/cliente
Defini1io das estratgias de at uao.
ETAPA (2" semestre de 2011, conforme cronograma)
PEClTCC Final
Adequao de todas as etapas anteriores e conclusllo do proj eto, contendo e
sol ues estratgicas estabelecidas pelas agncias. Todos os dados devem ser estar
dentro dos padres t cos e legais que norteiam mercado puhlicitrio e apresentado
dentro das normas ABNT
Centro Univcrsitario Padre Anchieta
Cu",o de Publicid .. dc c Propaganda
PROJETO EXPERIMENTAL DE COMUNICACO - PEC 2011
9
Roteiro p<lr3 o Book Final do PEC:
Introducao
Apresentaao do prOJeto, desenvolvimento e justificativas. ressaltando sua
importncla social e acadmica
Agncia
Apresenl aao da agncia com seu POSICionamento. vls30, misso, valores, Ficha de
Identlflcaao. Manual de ident idade Visual. planejamento estratgico da organizaao
e organograma.
Cliente
Detalhamentos e informaOes relativas ao cliente/produto
Anlise da Situac<iO Al ual
Mlcroambiente completo (cliente, anlise comparativa da concorrnCIa e PubliCO
Alvo) ,
Anlise dos 4 P' s
Macroambiente.
Anc\llse SWOT
Pesquisa de Opini30 e de Mercado
Resultados da Pesquisa e as recomendaes ao Cliente
Planejamento de Comunica co
1 Verba de Comunicao (Qual a verba deslinada a Campanha)
2. Objetivos de Comunicao (o que e para quem ComUnicar?), Os dados devem
ser sempre QUANTIFICADOS (nO de pesscas a serem allngrdas, local e perodo
da campanha de comumcao)
3 POSIcionamento - Como a marca sera percebida pelo pblico, pri nCipal
diferenCiai do produto em relao a percepao do consumidor
4 Estratgias de Comunicao (O que fazer?) - Definir as estratgias de
comunica3o, isto . abordar de maneira Sinttica o que sera feito para alcanar
os objetivos de comunicao.
5 Tticas de Comunicaao - Mlx de Comunicaao (Como fazel?) Como sero
utilizadas as ferramentas de comunicao (Propaganda. Assessoria de
Imprensa. RelaOes Pblicas, Promoao de Vendas, Markelrng Direto, etc.) na
operaao.
6 Cronograma Geral de AOes e Custos Totais ( uma Planilha que contempla
todas as aOes de comunlcaao. no tempo e com seus custos finaiS)
7 Controle e Avaliaao (Feedback) - como ser avaliada a performance do Plano
de Comunicao em termos de resultados alcanados
Planelamento de Midla
1 Estabelecer o objetiVO de mldla, explicando por que Importante o uso da mldia
para o que se quer alcanar e o que se espera com as mldlas e coberturas que
sero determrnadas
2 Definio das tticas de mdia de acordo com o veiculo ultlrzado. exemplo
TV - Emissoras e programao,
Revista - nomes. cidades, formatos e periodicidade
Rdio - emissoras, cobertura, formato e periodicidade,
Centro Unlvef1Oltill ,l g Padre AnchleU
Cu ... o de PUbl icldMle . Prop.Jganda
PROJETO EXPERIMENTAL DE COMUNICAO _ PEC 2011
10
Jornal - nomes, cidades, formatos e periodicidade
o Outdoor - localiza<'io e quantidade de placas
o Midia Exterior - quais, localizao, formatos e periodicidade
o Midia Indoor - quais, localizaao. formatos e periodicidade
Cinema - nomes e cidades
o Cyber - definiao do que ser utilizado. como: sites. blogs, campanhas
Integradas, banners e etc.
o Outros
3 Mapas de Mdia informando o uso do meio/perlodo.
Defesa de Criacao
1. Estabelecer os objetivos de criaao, ressaltando que ele diretamente relacionado
ao posicionamento
2 Definir qual a estratgia de criaao adotada.
3. Estabelecer o Reason Why (justificat iva da promessa)
4. Qual a promessa bsica (USP- Unique Selling Proposition) e como esta just ificada
nas peas escolhi das.
5. Defi nir as tticas de criao
Administracao de Custos
Dlstrlbuiao da verba tota l inves\Jda (quadros, grficos e suas respect ivas defesas)
Obs .. e importante detalhar, alm dos quadros completos de mdia, a previso de
CIIsfos (despesas de produt'lo e compras). datas de compromissos financeiros (fluxo),
demonstrativo de investimentos e respectivos ganhos (agllcla), descn/lVo de av's o se
o retomo Olonoo <lO objotivo,
Regulamentaao Publicitna
Procedimentos utilizados para a elaboraao deste trabalha, como por exemplo, a
Carta Enviada para o anunciante. a Carta Aceite, o Contrato Social, e demais
documentos necessrios.
o Direitos Constitucionais: pertinentes rea publicitria (por exemplo, direitos de
propriedade, di reito de resposta. direito imagem, intimidade, vida privada,
honra. liberdade de expresso, livre manifesta1io de pensamento, censura,
prote1io ao consumidor, etc.).
leis Ordinrias Especificas Profisso e Agncia: tais como o COC, os
Direitos Autorais, a lei de Sottw-are, entre outras que se fizerem necessrias, (as
leis pertinentes ao anunciante j estarao no Ambiente legal).
o leis Regu lamentares especificas (como O CDC. O CBARP - Cdigo BraSileiro
de Regulamentao Publicitria. o Cdigo de ttica dos Profissionais da
Propaganda. entre outras que se fizerem necessrias).
rgos Fiscalizadores e Regulamentadores: Mencionaro os 6rgos que
fiscalizam a publ icidade e que determinam normas padro, como o CONAR e o
CENP.
Considera cOes Finais e Conclus<lio
Referncia Bibliogrfica
Fontes de referncia, consultas, entrevistas, sites, etc. (segundo padro ABNT).
Centro Padre Anchieta
Curso de PUblicidade e Propaganda
PROJETO EXPERI MENTAL DE COMUNICACO _ PEC 2011
"
AnelCos
Cpia da carta da Agncia ao Cliente,
Contrato Social
Instrumentos de Coleta de Dados Tabelas, Grficos, TabulaOes
Oramentos diversos
Finalizao dos Projetos
Para a linali.za:'lo
etapas do ano. faro oral quando e deverao
preparar e apresentar peas da campanha entregar tambm. o
arquivo do trabalho na Integra no formato PDF, alm das peas de mldla eletrnICa
produzidas
Apresentao Escrita - Book
A parte escrita do Pr PEClTCC (70 semestre) sero entregues seis vias em mldl3
CO (arquivo aberto - OtrlCe) para a COOfdena:'lo do PEC, que far a distribuio e
correlio Juntamente com todos os professores do semestre Aps a correo os
arquivos serao entregues aos gropos para suas avenguaOCs e alteraoes
Obs. as mdias devem ser corrigidas pelos docentes responsaveis pclas dlsclplmas
Pesquisa de Op/n/lJo I Mercado, Planejamento de M/dia, Finanas Aplicadas 11
COrllunleai1o, Planejamento de Campanha. Empreondedotismo e Gcs/lIo de AgllciB_
Projeto Expenmen/a/ de Comunica,o
A parte escrita do Projeto Final (Ir semes tre) - sero entregues cinco vias ImPfessas
para a coordenao do PEC, que far a di stllbulo e correao juntamente com todos
os professores do semestre Aps a correao os trabalhos sero entregues aos grupos
para suas alteraOCs e fechamento do trabalho
Obs. as m/dias devem ser corrigidas pelos docerlles responsveis pelas disciplinas:
Tcnicas de Aprcscnlollo. Tedo e CrialJo Publicitna. Prrxiu,o Publicill'Jria On-Uno
Campanha em TV, Cinema e RdIO, OnenlalJo do rcc
Aps a apresentao. aprovao e devidas alteraes. o Book Final (1 via) dever ser
Impresso e confeccloll8do em capa dura. Esta via dever ler IdentlficaAo na capa e
lombada, OBRIGATORIAMENTE. e todas as Identificaes de trabalho acadmiCO,
conforme descrito abaiXO. Juntamente com o 6ook. entregue um CO do trabalho
esc rito final e da aprosentao. Neste mesmo CO devero constar os arquivos de
mldi a elelr6nlca (rdio. video, internet, etc.) e as peas
Identificacao da caDa
CENTRO UNIVERSITARIO PADRE ANCHIETA
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Campus.
Nomedogropo ..
Nome da Empresa
Data (ms I ano)
Centto Unlve .. i1i ,lo P .. d,e Anhlel ..
C ..... o de Publild .. do. P,op;og .. nd ..
PROJETO EXPERI MENTAL oe COMUNICAO - PEC 2011
Identificao da lombada:
CENTRO UNIVERSITRIO PADRE ANCHIETA
Nome do grupo
Nome da empresa
Data l ano
Obs .. O projeto, ainda que essencialmente prtico. dever ser fundamentado segundo
as determina(Jes da Associao Brasileir a de Nom18S Tcnicas I ABNT, como
apresentado a seguir'
I Pgina f :
Espao de
entrelinhas
CENTRO UNIVERSI TARIO PADRE ANCHIETA
CURSO DE PUBLI CIDADE E PROPAGANDA
Nome do Campus
Nome do grupo ..
Nome da empresa
Nomes dos Componentes do grupo (no. do RA)
e cores
, ,
. a ser numerado a partir da
I I li
es uerda. Texto ustificado.
1,5 linha
A no entrega na data marcada impl ica em perda de 1 (um) ponto, a ser deduzido da
nota fina l do PEC, O prazo total da entrega do prOjeto (incluindo deduo de pontos por
atraso) de 2 (dois) dias teis. a contar do primeiro dia. Decorrido esse prazo, a
Coordenao do PEC no mais aceitara o traba lho e todos os integrantes do grupo
estafa0 automat icamente proibidOS de real izar a apresentao oral do projeto
Centro Univeraitr io Padre Anchle1a
Curso de Publicidade e Propaganda
PROJETO EXPERIMENTAL DE COMUNICAO _ PEC 2011
Material
Todo o malerial a ser desenvolvido referente a roteiro, criao e produo poder ser
realizado nos laboratrios do Centro UmverSlllio e contar com a SUpervlSao dos
respellvos professores onentadores em cada disCiplina, alm do apoio dos tcniCOS
As peas de comunicalio deverao ser montadas e entregues ao coordenador do PEC
e a Banca Examinadora, no dia e dur ante a apresent ao, no momento em que ser
apresentado o Plano de Comunicao. A nao apresentao deste maleflallmplicar na
reduo de 1 ponlo na nota final do PECrrCC.
Caso necessrio, as agnCias tero at Irs dias da entrega do Projeto Final para
apresentar qualquer errala ou adendo que a errata dever ter o mesmo
corpo de lelra do !e)(to jil entregue
Apresentao Or al
A apresentao oral compreende a explanao e a argumentao do trabalho drante
da banca examinadora formada pelos professores A banca examinadora fICa apta a
votar e decidir a nola da apresentao oral peto(s) professor (es) ausenteIs) e definir
uma nota nica para a apresentao, resul tado de consenso enlre os professores
presentes A banca examinadora poder, a Critrio da coordenao, convidar
profissionais para a apreciao dos projelos
Os comentflOS e notas dos profissionais convidados sero computados na nota de
apresentao. Os alunos deverao resp!:lnder s questOes formuladas por eles e os
professores devero analisar as respostas dadas sendo estas consideradas como
cntrio para nota.
A Banca far questIOnamentoS a cada grupo ao trmino de sua apresentao, podendo
Indicar o aluno que dever responder s questoes formuladas, em mais de uma
diSCiplina, por sorteio ou outro tipO de ntorro (isto : nenhum aluno do grupo ficaf
isenlo de ser questIOnado oralmente, cada um sera argUldo pelo menos uma vez por
um dos professores)
Na atribUio da nola, os professores orientadores ou os examrnadores deven'io
avaliar, fundamentalmente:
Origi nalidade na abordagem do projeto;
Relevncia da contribuio terica ou da apl icao do trabalho,
Ordenao lgica no desenvolvimento;
Clareza e correo da redao
Arguio, quando eXlslrr defesa
Caber a cada agnCia o lempo regulamentar mXimo de 25 (vinte e Cinco) mlnulos
para a apresentao, sendo que o tempo e)(cedenle Implicara em dll1llnuio de nola
segundo o seguinte critrio:
Ultrapassado o tempo regulamentar de apresentao. a agnCia perder 0,5
(meIO ponlo), deduzido da nola final de apresentalo,
A cada 03 (Irs) mmutos ultrapas.sados alm do tempo regulamentar. a
agncia perder mais 1,0 (um ponlo), deduzido da nOla final de apresentao
Centro Unlvt ... IUrlo Padre Anchlet:o
Cu ... o de Publici dade'
PROJETO EXPERIMENTAL DE COMUNICAO - PEC 2011
14
Importante
A apresenta30 dos trabalhos obedecer Qfdem e datas eslabelecldas por sorteio
conforme deSCrito no cronO{Jrama As campanhas devem ser Originais. o PLGIO ser
pUnido com a REPROVAAO de todos os componentes do grupo, sem chance de
nova avaHaao
Os grupos deverao apresentar obrigatoriamente, um vdeo de sua cnacao e
produo aSSim como spol para rdio. pertinente a campanha.
~ obrigat6na a participaao de lodos os componentes da agncia na apresenlaao. Os
que nao f!.Zerem parte da apresenta30 oral propriamente dita lm a obllgatonedade de
participar como apoio_ O aluno que nao comparecer a apresenta30 ter nota zero
nesse quesito
Para a apresentaao. os alunos poderao utihzar recursos didticos, Informallzados ou
n30, dlsplays com informaoes e produtos da empresactiente. tevando-se em conta as
condiOes do local e de recursos oferecidos pelo Centro UniverSitrio. A apresentaao
de uma eqUipe n30 pode prejudicar as demaiS equipes que apresentar30 seus prOjetos
no mesmo dia. Todos os recursos de apoio para a aplesentaao dever30 ser
submetidos com antecedncia apreciaao da coordenai'lo do PEC, que vetar todo
o material de qualidade insuficiente para uma exposlao em nvet de graduaao na
habilitaao em Publ icidade e Propaganda
Caso a agncia opte por uti lizar, em sua apresentao, matenaislequipamentos e
espaos fsicos nao previstos neste regulamento, a mesma dever ser responsvel por
solicitar, com a necesslla antecedncia, autor!.Zaao para tanto, junto aos 6rgos
Internos competentes. sendo tambm, de sua responsabilidade a ubllzaao adequada
dos mesmos aSSim como sua devolu30
CrUrios do Avali ao
No primeiro semestre do ano a avaliao da disciplina Projeto e.pellmental de
Comunicao ser atravs do cumprimento das etapas, adequaao dos maten31s
solicitados e o book do Pr PEcrrcc, dentro das regras de avaliaao do semestre As
diSCiplinas diretamente envolVidas poderao ut ilizar o material para composio de suas
notas
No segundo semestre do ano, os cntrios de avaliao passam pela seguinte
e.press30 numrica:
Media do PEC = (0,40 A) + (0,35 Bl + (0,25 Cl,
A :: Nota dada por cada professor para sua disciplina no trabalho escllto vanacao de O
a 10. e.pressa em meIO ou m/elro
B " Mdia aritmtica das notas de apresentaao Qfat dadas pela banca Variado de O
a 10. expressa em meio ou inteiro.
c ., Nota dada por cada professor, como avaliaao individual do desempenho de cada
aluno, na sua diSCiplina Variac40 de Q q 10 eliPrcssa em meio ou inteiro. Neste Item
esta incluso prova bimestral e aval iaes em sala de aula.
Centro Unlv .... iUr lo Pad Anchieta
Curs.o de Publicidade e Propaganda
PROJETO E.PERJMENTAL oe COMUNICACO _ PEC 2011
15
As agncias deverao apresentar uma folha de auto avallaao, no formato de tabela
preenchida com valores em porcentagem sobre a partlclp<lao de cada um dos
mtegrantes no desenvolvimento do projeto, Esta porcentagem determinara a nota do
book final para cada componente do grupo.
Os casos omissos neste regu lamento sen!io resolvidos pela coordena.o do PEC e
coordenaao do curso, com soberania para alterar qualquer resultado ou deterrmnao
aqUI apresentados
CALENDRIO PEC 2011
Apresentao do Regulamento do PEC
Apresentao final dos 9
0
'C"C'OC''-__
Entrega da prospeco dos clientes (avaliao)
Ficha de Idenllficao das Agncias
---
Entrega final do briel ing Cliente PEC (1 etapa)
Entrega do Projeto de Pesquisa
-'------
Apresentao das agncias/cliente (em sala)
I Entrega do Pr PECfTCC (2- etapa)
Qualificao (3" etapa)

Entrega do Plano de Comunicao andamento
Entrega do Plano de Mldia andamento
i-= 03/03
17103
+
Al _17_IO_'_-11
24/03
--- --
- 1
07/04
19/05
26/05
+
09/06
21/10
I
--
03/11
10/11
10/11 Entrega planilha de custos completa - andamento
- - - +
Sorteio da data e ordem de apresentao
Entrega book Rnal (4- etapa)
----
Apresentao oral + entrega do CD audi triO
Divulgao dos resultados
24/11
24/11
05 o 06/1;--j
At 08/12 1
o ti!M2 cumprimento das da/as aCima OC8/ro/8(fJ am perda de pontos 110 PEClTCC. no
bimestre e dlSctp}lIIa Qualquer allara1lo de data 011 IlOto,ia sero passada por
escfllo. com antcc!XMrn::18 a cada agflCia do PEC
Boa sorte!
Professor MS. l.ui[ Cart as F M Corra
Onentadof do Projeto de Comunicaao - PECfTCC
Centro Universilirlo Anchieta
Curso de Publicidade e Propaganda
PROJ ETO EXPERIMENTAL DE COMUNICAO - PEC 2011
",