Sunteți pe pagina 1din 2

Prof.

Rodica Svulescu Student: Crstea Mihaela Alexandra FCRP, specializare Publicitate, an 1, grupa 1

BRIEF DE CREAIE
1. COMPANY TO ADVERTISE CLIENT: Milupa Romnia este o companie dedicat cercetarii permanente n domeniul nutriiei sugarilor i copiilor mici i dezvoltrii de produse de inalt calitate, avnd un portofoliu ce ofer soluii nutriionale specifice copiilor n primele etape de dezvoltare( formule de lapte, cereale i ceaiuri ). Titlu produs: Milumil Junior, formul de lapte pentru copiii ntre 1 i 3 ani 2. PRODUCT SPECIFICS Atribute: n comparaie cu laptele de vac, noul Milumil Junior, formula de lapte pentru copiii ntre 1 i 3 ani este superior nutriional. Beneficii: conine de 40 de ori mai mult fier pentru o cretere sntoas, are adaos de fibre Milupa, ideale pentru o digestie uoar, este mbogit cu elemente eseniale pentru o nutriie echilibrat. 3. CAMPAIGN OBJECTIVES Produsul este n etapa de maturitate, obiectivele campaniei sunt: - reducerea preurilor produselor Milupa Milumil cu 16% pentru a face produsele din gama Nutriie Echilibrat ale companiei i mai accesibile pentru mamele din Romnia; - creterea vnzarilor; - promoveaz importana unei nutriii corecte n primii 3 ani de via, datorit impactului pe care aceasta l are asupra dezvoltrii copiilor; - n cadrul campaniei, o parte din toate produsele Milupa vndute n perioada 10 noiembrie-15 decembrie 2009, va fi donat, donaia va consta n produse Milupa adecvate fiecrui copil (n funcie de vrsta i necesitile nutriionale alea fiecruia), care vor contribui la asigurarea unei nutriii echilibrate a fiecruia dintre ei pentru o perioad de 6 luni. 4. TARGET AUDIENCE - copii cu vrsta cuprins ntre 1-3 ani; - acest produs este recomandat de asemenea mamelor cu venit mediu;

O sptmn din viaa targetului: n fiecare zi a sptmnii, la micul dejun, copilul trebuie s consume 150 ml lapte Milumil Junior, deoarece conine 1/3 din necesarul zilnic de vitamine i minerale eseniale pentru un copil mic. 5. DESIRED BRAND POSITIONING Laptele rmne esenial pentru bebeluul dumneavoastr pentru c i asigur aportul de vitamine, minerale, grsimi i proteine de care au nevoie mai ales n etapele iniiale ale vieii. Laptele ar trebui s ocupe aproximativ jumtate din ce merge n burtica bebeluului dumneavoastr, menindu-i mulumii i fericii! 6. MESSAGE Nutriia copiilor n primii 3 ani de via predefinete dezvoltarea sntoas a acestora pe parcursul vieii! 7. TONE OF VOICE -simpatic, jucau 8. TIMING&BUDGET - Campania ncepe din data de 10 noiembrie 2009, consumatorii vor beneficia de reducerea preurilor produselor Milupa Milumil cu 16% pna n data de 15 decembrie 2009; - Bugetul este in total de 500.000 euro. 9. WHAT IS WANTED - TV spot; - reclam online; - print. 10. MANDATORIES

Color code: rou i alb sunt culorile ce simbolizeaz Brandul Milupa; Slogan: Cel mai bun lapte pentru sugari