O USO DAS CORES NO MARKETING Categoria: Outro O USO DAS CORES NO MARKETING

Feb 26, '08 9:29 PM para todos

O Uso das Cores no Marketing De acordo com a consultora Beth Furtado, da Consultoria Gouva de Souza, o varejo hoje a competio pelo tempo de lazer do consumidor. O consumidor tem de se sentir um convidado da loja e ele demanda por sensaes. Diversos estudos sobre a cincia confirmam a psicologia da cor e a sua influncia nos mais diversos ambientes, seja para fidelizar clientes, estimular o consumo, tornar ambientes hostis em locais agradveis, orientar o fluxo de pessoas, promover o bem estar, valorizar aspectos arquitetnicos, tornando o ato de comprar em algo agradvel e estimulante. Segundo Goethe, em sua Teoria das Cores, cada cor produz um efeito especfico sobre o homem, revelando, assim, sua presena tanto na retina quanto na alma. A formao da cor se d atravs de trs elementos: a luz, como fonte da cor; a matria e sua reao incidncia da cor atravs da luz e o olho como o rgo captador e o decodificador da cor para o crebro. Ao decidir pelas cores de nossa casa, por exemplo, buscamos sempre escolher aquelas que criaro um ambiente agradvel, iluminado, que faam bem para nossa vida e nosso esprito, sendo capazes de provocarem sensaes boas, promoverem o bem estar, alm de elevarem nossa auto-estima. Os seres humanos so influenciados psicologicamente pelas cores de diversas maneiras, principalmente, atravs da emoo que elas podem proporcionar. Por isso, diversos produtos trazem como sua maior atratividade as cores de suas embalagens, que podem ser visualizadas em uma distncia considervel nas diversas formas de apresentao dos mesmos aos clientes, como por exemplo, nas gndolas dos supermercados, nos banners, outdoors, revistas, etc. Grandes empresas fazem uso constante das cores em seus produtos h dcadas para chamar a ateno, gerar interesse e desejo do cliente em adquiri-los e partirem para a ao. Exemplos como a Coca-Cola, que utiliza o vermelho na maior parte de seus produtos, remetendo ao calor, mas este calor sendo "quebrado" pelo frescor que representam as bolhas d'gua desenhadas nas latas, e tambm, o Mc'Donalds, com as cores amarelo e vermelho. O amarelo forte usado para gerar ansiedade, o vermelho para dar fome e os dois juntos, presentes em grande quantidade dentro das lanchonetes desta empresa, estimulam seus clientes a comerem em demasia e rapidamente, pois a presena destas cores geram um certo desconforto se visualizadas por muito tempo. As cores podem despertar diversos sentimentos, agradveis ou desagradveis, de prazer ou de dor, que esto relacionados diretamente ao emocional e ao racional, influenciando no comportamento do consumidor. As grandes empresas no investem em propaganda, promoes e marketing escolhendo aleatoriamente as cores ou ainda porque o presidente da companhia gosta de determinadas cores. A empresa deve conhecer quais as cores que vendem e quais as que devem ser evitadas, ou seja, as cores podem ajudar em muito a construir um negcio. Portanto, importante para os empresrios fazerem um estudo profundo sobre o assunto, para aplicar com preciso em suas marcas e sua empresa essa poderosa ferramenta do Marketing. Cores tm mais do que uma funo meramente decorativa e nos afetam fsica e psicologicamente.

A cada dia que passa nos importamos mais com o que nos circunda. Vivemos cercados por cores e devemos dar mais importncia a esse elemento to comum, mas de extrema importncia para o marketing. As cores so elementos integrantes do nosso mundo e esto presentes no apenas na natureza, mas tambm nos ambientes construdos pelo homem. Quem de ns no deixou de entrar em um ambiente porque a cor nos dava uma m impresso, ou quem no permaneceu durante horas em um ambiente onde a cor remetia boas sensaes? As cores tm mais do que uma funo meramente decorativa e nos afetam fsica e psicologicamente. Ao contrrio do que muita gente pensa, a cor no uma propriedade inerente de um objeto, mas depende da absoro e reflexo das ondas de luz. Modernas investigaes confirmam que a cor afeta as ondas cerebrais, influenciando as funes do sistema nervoso autnomo e a atividade hormonal. A reao do ser humano em relao s cores subliminar e o consumidor geralmente no tem conscincia dos seus efeitos invasivos e persuasivos, por isso devemos explor-la ao mximo em um ponto de venda. No podemos esquecer que hoje os consumidores, no buscam apenas a compra, mas sim sensaes e experincias agradveis, comprar tornou-se uma espcie de terapia. Os significados das cores podem variar entre diferentes culturas, porm a percepo a mesma no mundo inteiro.Ningum pode olhar para uma cor e ficar indiferente. Ns somos imediatamente, indistintamente e emocionalmente afetados. Temos simpatia ou antipatia, prazer ou desprazer dentro de ns assim que percebemos as cores.Assim sendo, no podemos considerar a cor apenas como uma funo decorativa, e nem podemos assumir que as ltimas tendncias so uma justificativa suficiente para a criao de um ambiente favorvel. Com a correta utilizao das cores podemos favorecer a comercializao de diversos produtos, fidelizar clientes e melhorar o ambiente de trabalho tanto em escritrios como em indstrias. Podemos tambm aumentar o bem estar dos pacientes e profissionais e aprimorar o atendimento em hospitais e clnicas.

Segundo Thelma Tomb, designer de cores. Atravs das cores podemos usufruir benefcios no imaginados antes, para atrair clientes e consumidores nos mais variados pontos de venda. Vamos explorar algumas cores e suas caractersticas, entendendo o modo como podem nos afetar e as sensaes e reaes que nos causam. VERMELHO Dinmico, estimulante, sexy, provocativo. A glndula pituitria entra em ao quando olhamos para o vermelho, o que aumenta o fluxo de adrenalina no sangue, alterando assim a qumica corporal. Em embalagens, lojas ou produtos o vermelho com certeza ir chamar ateno e provocar ao. LARANJA Energtico, convidativo, jovial, vital. O laranja considerado a cor mais quente. uma cor ligada com energia vital, com o radiante pr do sol. uma cor excelente para brinquedos e jogos. Em marcas, logotipos e pontos comerciais transmite a imagem de produtos acessveis. AMARELO Luminosidade, calor, aconchego, alegria, energia. Em todos os lugares do mundo o amarelo associado com o esplendor e o calor do sol. Por ser a cor que mais reflete a luz, a primeira a ser vista. Cor excelente para chamar a ateno do consumidor em embalagens, logotipos e cantos escondidos. VERDE Refrescante, relaxante, revitalizante, natural. De todas as cores do espectro, o verde a que tem as mais diferentes tonalidades. a cor associada com a natureza, onde se harmoniza com todas as outras. Diferentes tonalidades transmitiro diferentes mensagens. AZUL Constncia, calma, confiana, credibilidade. Por ser fortemente associado com cu e com gua, o azul percebido como uma constncia em nossas vidas. Em tonalidades mais escuras excelente para bancos e instituies financeiras, que necessitam transmitir uma imagem de confiana, credibilidade e tradio. VIOLETA Espiritualidade, religiosidade, sensualidade, elegncia, mistrio. Violeta uma cor gloriosa e complexa ao mesmo tempo. uma mistura da sexualidade e da energia do vermelho com a tranqilidade e frieza do azul. associada com espiritualidade e tambm com produtos hi-tech. Os tons claros estimulam a vontade de comprar. Atravs dessas analises podemos perceber o que para ns interessante quando nos deparamos com determinada cor, podemos agora detectar aquilo que nos agrada, ou o que nos distancia, podemos tambm analisar o que realmente interessa para o nosso ponto de venda. Enfim, as cores e suas analises so teis no s para o varejista, mas tbm para o consumidor/ cliente. No esquea Cor Luz, e Luz Energia. Entendendo as Cores J comprovado pela cincia, ao longo dos anos, que o crebro humano trabalha atravs de associao. As pessoas associam formas, sensaes, lembranas, acontecimentos, cheiros e cores umas s outras. Cada forma lembra, inconscientemente, de alguma coisa. Pode ser alguma sensao ou um ambiente, ou algo que aconteceu a voc. O mesmo acontece com todos os outros sentidos e se misturam com as experincias que voc passou durante a vida toda. As cores desempenham um papel fundamental neste processo. Muito mais do que estar associadas a lembranas, as cores esto diretamente ligadas a sensaes e aes humanas. Automaticamente nos tornamos impulsivos quando confrontados com a cor vermelha, calmos com o verde claro, alegres com o azul e assim por diante. Em algumas pessoas cada cor pode ter uma itensidade diferente ou um significado diferente, mas o impacto emocional que exercem sobre ns segue um certo padro que no varia muito de pessoa para pessoa. Baseado nisso, so feitos estudos de chromoterapia, utilizando cores em processos mdicos, melhorando stress e ajudando a recuperar pacientes de grandes traumas, cirurgias e at mesmo auxiliando na cura de doenas. No mundo do marketing as cores tambm so estudadas, tornando mais fcil chamar a ateno das pessoas atravs de uma cor que transmita a mensagem que queremos passar.

Voc pode entender melhor as cores e vamos mostrar como. Isso vai ajudar-lhe a tomar decises quando encomendar o seu site, ou comprar uma camiseta nova. Mas principalmente vai lhe ajudar quando voc se confrontar com essas cores e raciocinar sobre a mensagem que deveriam passar para voc e qual deciso tomar levando isso em considerao Abaixo, uma tabela de algumas cores mais comuns e os principais efeitos causados nas pessoas. Cor Marketing Preto Auto-confiana, poder e Fora Azul Novidade, calma Verde Leveza, frescor, incentivo (siga em frente), natureza e dinheiro Violeta Sensualidade, elegncia Rosa Carinho, cuidado Amarelo Estimula o apetite Laranja Energia Vermelho Estimula atividade, Sede, impulsividade, paixo Roxo e Dourado Realeza, importncia, Riqueza e opulncia