ITESM Campus Quertaro Lus Alberto Lozano Angel 883466 Samuel Montes Montes 883419 Seminario de Mercadotecnia Dulce

Eloisa Saldaa L.

Sobrepeso y obesidad infantil en Mxico

El sobrepeso y la obesidad son importantes problemas de salud pblica que muchos pases enfrentan, incluyendo a Mxico, es por eso que hablaremos acerca de cules son algunas de las causas que lo ocasionan, qu es la obesidad, as como las oportunidades de negocio que puede haber para contrarrestar este mal. La obesidad infantil es el principal tipo de malnutricin en nios y adolescentes en pases desarrollados, y va en aumento en pases en vas de desarrollo. Especficamente en la niez urbana de Mxico est muy marcada esta tendencia: el promedio de nios obesos, alrededor del 10 por ciento, tiende a seguir los pasos del 28 por ciento de Estados Unidos. Pues parece ser que en pases en vas de desarrollo o de economas emergentes, la obesidad parece una epidemia. (Jimnez, 2002) La obesidad infantil es un problema de salud pblica, y desafortunadamente se han hecho estudios que indican que ir incrementado. Hay que diferenciar los trminos obesidad y sobrepeso pues generalmente los usamos como sinnimos. La obesidad es un trastorno metablico que conduce a una excesiva acumulacin de energa en forma de grasa corporal, en relacin con el valor esperado segn el sexo, talla y edad de la persona; el sobrepeso, en cambio, denota un peso corporal mayor con relacin al valor esperado segn el sexo, talla y edad. (Jimnez, 2002) Los nios que presentan obesidad, pueden engaarnos su apariencia pues suelen presentar un aumento de masa corporal, pero libre de grasa. Es por eso que el mejor diagnstico, es la determinacin del porcentaje de grasa contenido en el organismo. (Jimnez, 2002) Las causas de esta forma de malnutricin parecen ser multifactoriales. As, estn implicados factores genticos, ambientales, neuroendocrinos, conductuales y de estilo de vida. En lo que a factores ambientales se refiere, destacan stos: exceso de alimentacin durante el periodo prenatal y de lactancia, malnutricin materna, tipo de estructura familiar (hijos nicos, padres separados, familia monoparental, familia numerosa, madre mayor de 35 aos), nivel socioeconmico (mayor incidencia en clase social baja en pases desarrollados, y en clase social media y alta en pases en vas de desarrollo), factores relacionados con el clima, falta de ejercicio fsico y fcil acceso a la comida. Pero quiz el factor ambiental ms recurrente es el tiempo diario que el nio y el adolescente pasan frente al televisor. (Jimnez, 2002)

El anlisis sobre la obesidad y el sobrepeso nos da a conocer que existe un nicho de mercado con caractersticas similares, pues presentan la misma problemtica a los cuales se les tiene que brindar una solucin para satisfacer sus deseos y necesidades. Es por eso que el segmento de obesidad y sobrepeso infantil se puede segmentar en dos grupos: el grupo de nios con trastornos metablicos (obesidad) y el grupo de nios con problemas de exceso de grasa corporal (sobrepeso). Y estos a su vez se pueden clasificar por edad, sexo, nivel socioeconmico, aspectos sociales (hijo nico, con madre soltera, etc.), regin y clima. Esta problemtica que presenta nuestro pas representa oportunidades de negocios para el cuidado de la salud, no slo de nios con problemas de obesidad y sobrepeso, tambin nios con problemas de desnutricin, bulimia, anorexia, etc. 1. Se pueden crear medicamentos para tratar trastornos de obesidad y problemas de sobrepeso. Pero tomando en cuenta las edades, tallas, regin pues el clima influye mucho en los trastornos y metabolismos de los nios, el nivel socioeconmico. 2. Empresas dedicadas a crear alimentos saludables como Kellogs, Nestl, Gerber, etc. pueden crear productos especficos para este tipo de problemas, fomentando una buena alimentacin y dieta balanceada. Esto porque existen familias con el pretexto no tengo tiempo de llevar una dieta balanceada, para preparar un buen desayuno, para llevarlo con el pediatra o mdico etc. 3. Gobierno puede crear centros de salud (no lucrativos) dedicados al cuidado de la salud para nios, orientando a las madres a cmo llevar una mejor dieta para sus hijos, guiando a los nios a alimentarse mejor, fomentando la cultura por el ejercicio fsico. Esto porque la cultura mexicana piensa que un nio gordito es un nio bien alimentado, siendo esto totalmente falso y que adems puede causarle enfermedades en su edad adulta. 4. Se pueden crear aparatos de ejercicio especiales para nios, para que estos en sus casas puedan seguir una rutina de acondicionamiento y acompaados de videos para ensear a cmo llevar la rutina de ejercicio y una mejor dieta. As los padres podrn tener una gua para el cuidado de la salud de sus hijos. Esto por que algunos padres no disponen del tiempo necesario para llevarlo a consulta con un nutrilogo o mdico. Consideramos que el sobrepeso es un problema de salud pblica que muchos pases en el mundo estn enfrentando, incluyendo Mxico, donde un gran porcentaje de la poblacin sufre obesidad por diversos motivos, pero tambin la desnutricin, bulimia, entre otras enfermedades ponen en riego la salud de un gran nmero seres humanos y por esa razn es obvio que un negocio para el cuidado de la salud puede ser exitoso, tanto para las empresas que los ofrezcan como para quienes lo reciban. Tambin creemos que el gobierno debe fomentar ms el cuidado a la salud para poder erradicar un

enorme problema de salud pblica que en los prximos aos puede agudizarse ms en caso de no hacer nada para frenarlo como es la obesidad. Bibliografa: * Jimnez Villareal, Daniel. Obesidad infantil: malnutricin que pesa (2002). Fecha de consulta: 11 de Septiembre de 2007. Disponible en: Biblioteca Digital ITESM: http://biblioteca.itesm.mx/cgi-bin/doctec/opendoc? cual=1019&archivo=17628&pagina=1&paginas=1&query=(obesidad,AN D,infantil,AND,mexico),AND,tipo%3Ds