ANA CHUNG RA 409108764 RICARDO ALVES RA 409106408 RODRIGO CANDIDO RA 2209106795 TERESA CRISTINA DE FREITAS ALVES RA 409106027

TEMA: IMPRESSIONISMO

UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO

2009 ANA CHUNG RA 409108764 RICARDO ALVES RA 409106408 RODRIGO CANDIDO RA 2209106795 TERESA CRISTINA DE FREITAS ALVES RA 409106027

TEMA: IMPRESSIONISMO

Pesquisa sobre Impressionismo para o Curso de Publicidade e Propaganda. Objetivo: Compor a Nota da Avaliao 3 (4). Orientadora: Prof Cida Neves

UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO

2009 SUMRIO

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INTRODUO ........................................................................................................4 PESQUISA IMPRESSIONISMO .............................................................................5 2.1 MOVIMENTO IMPRESSIONISTA .......................................................................5 2.2 PRINCIPAIS ARTISTAS DO MOVIMENTO ........................................................6 2.2.1 Claude Monet .............................................................................................6 2.2.2 Edouard Manet ...........................................................................................9 2.2.3 Edgar Degas .............................................................................................12 2.2.4 Pierre-Auguste Renoir ..............................................................................14 3 PROJETO PUBLICITRIO ..................................................................................17 3.1 TEMA DA CAMPANHA ......................................................................................17 3.2 JUSTIFICATIVA .................................................................................................17 3.3 OBJETIVO GERAL ............................................................................................17 3.4 OBJETIVO ESPECFICO ............................................................................... 18 3.5 PROBLEMATIZAO ......................................................................................18 4 APRESENTAO DA PEA PUBLICITRIA ....................................................19 4.1 PRODUTO .........................................................................................................19 4.2 SLOGAN ............................................................................................................19 4.3 ANNCIO DE TV ...............................................................................................19 4.4 ANNCIO DE REVISTA ....................................................................................20 4.5 SPOT DE RDIO ...............................................................................................21 4.6 AO LOCAL ....................................................................................................22 5 CONCLUSO ......................................................................................................23 5.1 POSSVEL FAZER ARTE COM PUBLICIDADE? .........................................23 5.2 QUAL A COLABORAO DA HIST. ARTE PARA O PROJ. INTEGRADOR?24 5.3 COMENTE A FRASE: A ARTE DE FAZER PROPAGANDA COM ARTE......24 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS ..........................................................................26

1 INTRODUO

A palavra vanguarda que vem do francs avant-garde, se refere a um termo militar que designa o grupo de soldados que lideravam a frente da guarda durante uma batalha. No campo das artes, o termo foi usado pela primeira vez na Frana no sculo XIX com o surgimento do movimento impressionista, que tambm abriu espao para novas linguagens artsticas que se propuseram a romper com um cdigo j consagrado. Se a expresso remete aos desbravadores que tomavam a frente, seja no campo das artes ou nas batalhas, transferindo o termo para o quesito sustentabilidade e tecnologia a empresa que vem mente a Petrobras. A grande transformao que o Impressionismo trouxe para a poca foi a da pincelada da arte, a quebra da linha e da valorizao da cor e, principalmente a busca do trabalho fora do estdio, ao ar livre. Essa mudana no foi to radical porque ainda existia a busca da forma. Considerando tudo isso, utilizaremos a idia de novidade do Impressionismo para enfatizar a noo de que o leo LUBRAX ECO uma inovao em prol da preservao do meio ambiente. Consciente da atual situao do planeta e da degradao dos ecossistemas a Petrobras se coloca frente na pesquisa e desenvolvimento de novas tecnologias, criando o nico leo lubrificante feito a partir de lixo orgnico, sendo que, na produo deste h uma grande reduo na quantidade de recursos naturais extrados do meio ambiente. Alm da criao de um leo que na sua produo no agride o ecossistema a companhia quer demonstrar sua preocupao com a gritante problematizao em que o planeta se encontra promovendo um evento chamado Reciclando o Futuro. Esta iniciativa no ser um simples apoio cultura apenas com o intuito de promoo mercadolgica ou institucional. Na sua realizao ser feito um convite aos participantes para fazerem uma reflexo a partir da atual situao do planeta e de que forma a arte poder contribuir, do ponto de vista utilitrio, na conscientizao e gerao

de novas ideias que contribuam para a mudana no comportamento dos membros da sociedade.

2 PESQUISA: IMPRESSIONISMO 2.1 MOVIMENTO IMPRESSIONISTA

Impressionismo foi um movimento artstico que surgiu na pintura europia do sculo XIX. O nome do movimento derivado da obra Impresso, Nascer do sol (1872), de Claude Monet. Disponvel: <http://pt.wikipedia.org/wiki/Impressionismo>. Acesso em 11 nov. 2009.

O Impressionismo se desenvolveu no final do sculo XIX na Frana. Todos os ismos significam uma ruptura e no movimento impressionista essa ruptura se deu com a mudana da pincelada da arte quebrando-se a linha e utilizando-se mais da cor. Tudo parece indicar que o movimento foi uma resposta dos pintores ao desafio da fotografia, pois j no era necessrio produzir uma cpia da realidade. O que ser considerado a partir de ento sero as sensaes do pintor ao retratar uma tela. A pintura deve mostrar as tonalidades que os objetos adquirem ao refletir a luz do sol num determinado momento, pois as cores da natureza mudam constantemente, dependendo da incidncia da luz do sol. As figuras no devem ter contornos ntidos pois o desenho deixa de ser o principal meio estrutural do quadro passando a ser a mancha/cor. As sombras devem ser luminosas e coloridas, tal como a impresso visual que nos causam. O preto jamais usado em uma obra impressionista plena. Os contrastes de luz e sombra devem ser obtidos de acordo com a lei das cores complementares. Essa orientao viria dar mais tarde origem ao pontilhismo. As cores e tonalidades no devem ser obtidas pela mistura das tintas na paleta do pintor. Pelo contrrio, devem ser puras e dissociadas no quadro em pequenas pinceladas. o observador que, ao admirar a pintura, combina as vrias cores, obtendo o resultado

final. A mistura deixa, portanto, de ser tcnica para se tornar ptica. A preferncia dos pintores ser em representar uma natureza morta do que um objeto.

A luz e o movimento utilizando pinceladas soltas tornam-se o principal elemento da pintura, sendo que geralmente as telas eram pintadas ao ar livre para que o pintor pudesse capturar melhor as variaes de cores da natureza. Disponvel: <http://pt.wikipedia.org/wiki/Impressionismo>. Acesso em 11 nov. 2009.

2.2 PRINCIPAIS ARTISTAS DO MOVIMENTO

2.2.1 Claude Monet

Oscar-Claude Monet (Paris, 14 de novembro de 1840 Giverny, 5 de dezembro de 1926) foi um pintor francs e o mais clebre entre os pintores impressionistas. Em 1859, Monet foi para Paris estudar pintura, e foi a que conheceu a sua primeira mulher, Camille. Monet retratou-a muitas vezes, em quadros onde ela aparecia mais do que uma vez na mesma pintura. Frequentava muito o museu do Louvre onde copiava os grandes mestres. Em 1862 ele foi estudar artes com Charles Gleyer em Paris, onde conheceu Pierre-Auguste Renoir, Frdric Bazille e Alfred Sisley. Juntos desenvolveram a tcnica de pintar o efeito das luzes com rpidas pinceladas, o que mais tarde seria conhecido como impressionismo. Dois anos aps conhecer Bazille, eles foram morar juntos em Honfleur. Em 1865, ajudado por seu pai, Monet e Bazille alugaram um pequeno estdio em Paris. No mesmo ano, Monet entraria para o Salo Oficial de Paris com duas telas: Esturio do Sena e Ponte sobre Hve na Vazante.

No ano seguinte, Monet novamente exps duas telas no salo de Paris: Camille ou O vestido verde e A floresta em Fontainebleu. A tela O vestido verde recebeu grandes elogios por parte dos crticos e ganhou um prmio no salo de Paris. Em Camille, Monet retratou Camille Doncieux, que se tornaria sua futura mulher. No ano de 1867, Monet tentou inscrever a obra Mulheres no Jardim no Salo, que no a aceitou. A tela era to grande que ele construiu uma vala para poder enterrar a parte inferior e atingir a parte superior da tela ao pintar. No mesmo ano, Monet e Camille teriam seu primeiro filho, Jean. Em 1868, Monet entrou em dificuldades financeiras, teve um quadro inscrito no

Salo de Paris, Navio deixando o cais de Le Havre, que recebeu uma crtica negativa.

Recebeu, no mesmo ano, medalha de prata na Exposio Martima Internacional de Le Havre pela tela O molhe de Le Havre. Em 1872, ele pintou Impresso, Nascer do Sol (Impression: Soleil Levant) atualmente no Museu Marmottan de Paris, uma paisagem do Havre, exibida na primeira exposio impressionista de 1874. O quadro deu origem ao nome usado para definir o movimento impressionista. Monet pintou uma srie de imagens da Catedral de Rouen em vrio horrios e pontos de vista diferentes. Vinte pinturas da catedral foram exibidas na galeria DurandRuel em 1895. Ele tambm fez uma srie de pinturas de pilhas de feno. Monet ao pintar Nenfares se baseou no lago e a ponte japonesa de sua prpria casa, no outono, porque era nessa poca do ano em que as flores caiam sobre o lago criando uma linda viso na qual Monet resolveu pintar. A tcnica de Monet para pintar quadros era bastante peculiar para as pessoas e outros artistas que o viam pintando, mas a tcnica de Monet desenvolvia na poca foi considerada mais tarde como umas das belas do mundo, que o impressionismo que aparenta ser de perto apenas borres mas ao distanciar a viso, o quadro se forma nitidamente.

Figura 1 - Catedral em Rouen Fonte Imagem extrado do site Wikipdia, a enciclopdia livre1

Endereo eletrnico da imagem http://pt.wikipedia.org/wiki/Ficheiro:Claude_Monet_033.jpg

2.2.2 Edouard Manet

douard Manet nasceu em Paris em 23 de janeiro de 1832. Seu pai, Auguste, era um alto funcionrio do Ministrio da Justia e descendia de uma ilustre famlia burguesa da capital francesa. Apesar da educao austera, Manet pode descobrir o mundo artstico graas a um tio, o capito douard Fournier, que levava douard e seu irmo Eugne s galerias do Museu do Louvre para admirar os grandes mestres. Aos 12 anos, douard foi enviado ao colgio Rollin, perto de Montmartre. Na escola, douard foi decepcionante era pouco aplicado e um pouco insolente. Os pssimos resultados obtidos por douard na escola fizeram sua famlia repensar nas ambies nutridas no filho primognito, a famlia queria que Manet estudasse direito. Cientes que douard no tinha vocao para uma carreira jurdica seus pais no se opuseram ao seu desejo de tornar-se marinheiro. Aps os fracassos ao tentar entrar para Escola Naval, Manet consegue apoio de seus pais para estudar no ateli do pintor e mestre Thomas Couture, onde ficou por seis anos. Thomas Couture tinha um estilo acadmico, estudou na cole des Beaux-Arts de Paris ("Escola de Belas Artes"), suas mais conhecidas obras foram "Os Romanos" e "A decadncia". Durante seis anos, Manet procurou aprender as bases tcnicas da pintura e fez cpias de obras expostas no Louvre. Manet completou seu aprendizado viajando e conhecendo museus de outros pases euporeus. Em uma das viagens Itlia, Manet copiaria "Vnus de Urbino" de Ticiano que seria sua inspirao para fazer anos depois "Olympia". No ano de 1856, Manet deixou o atelier de Couture por divergncias artsticas. Segundo Couture, Manet no tinha tons intermedirios entre a luz a e sombra. Para Manet, esses tons intermedirios debilitava a sombra e a luz portanto ele acabava usando cores quase puras. O quadro "O Cantor Espanhol" foi seu primeiro quadro exposto ao Salo de Paris em 1861 junto a obra "Retrato de Sr. e Sra. Auguste Manet" (um retrato de seus pais). O "Cantor Espanhol" ganhou destaque na exposio pelas suas cores vivas e ganhou meno honrosa, j "Retrato do Sr. e Sra Auguste Manet" era uma obra tpica dos tempos do atelier de Couture, uma obra mais clssica. A ltima obra sob a influncia espanhola foi "O Homem morto" de 1864, quando Manet o pintou ele era

bem maior e se chamava "Incidente na Tourada" porm ele acabou recebendo crticas devido a crueldade da cena, Manet ento dividiu o quadro e sua maior parte recebeu o nome de "O homem morto". Manet era um jovem amigvel e socivel quando comeou a fazer sucesso foi prontamente aceito em crculos de intelectuais e aristocrtas parisienses. Frequentava assiduamente o Jardins das Tulherias (Jardin des Tuileries em frans) com a presena constante de seu amigo, Baudelaire, local que serviu de inspirao para a obra A msica na Tulheiras de 1862. A obra A msica na Tulherias marca o seu rompimento com o realismo em sua primeira obra impressionista. H a presena de pessoas bem prximas a Manet retratadas nesta obra entre elas Baudelaire e Eugne Manet (seu irmo). Baudelaire e Manet j se conheciam desde 1858 mas tornaram-se grandes amigos tempos depois. A partir de 1863 surgiu o salo dos recusados, quadros que no entravam no salo oficial poderiam ser expostos ali. Manet exps neste salo de 1863 trs quadros: "Victorine Mereunt em costume de toureiro", "Rapaz em costume espanhol" e "Almoo na Relva". O quadro Almoo na relva foi um escndalo para poca pela nudez que alguns acharam vulgar, ele trazia dois homens vestidos e uma mulher nua. Suzanne Leenhoff (sua mulher) e Victorine Meurent (sua modelo preferida) posaram para a composio da mulher nua, sendo o corpo de Suzanne e o rosto de Victorine. "Olympia" pintada em 1863 mas s apresentada ao pblico em 1865 causou reaes contrrias mais fortes do que "Almoo na relva". Era um retrato de uma jovem prostituta nua e havia uma referncia audaciosa a obra de Ticiano (Vnus de Urbino). A modelo novamente foi Victorine Meurent retratada nua e ao seus ps um gato negro ao invs de um cachorro como no quadro de Ticiano. Em uma atmosfera ertica havia tambm uma falta de perspectiva (tcnica onde se v o tamanho certo dos objetos em relao a distncia). No ano de 1867, "O tocador de Pfaro" foi recusado no Salo Oficial de Paris. Fato que fez com que mile Zola escrevesse uma artigo no Lvnement defendendo a tela (Zola seria retratado por Manet em 1868, quadro que foi aceito no Salo do mesmo ano). No ano seguinte, 1867, aps ser excludo do Salo Internacional, promoveu com

seu prprio dinheiro uma exposio de suas obras mas sem sucesso de pblico a exposio foi um fracasso. No mesmo ano ele pintou a "A execuo de Maximiliano", uma obra de indignao em relao a morte de Maximiliano de Habsburgo abandonado por Napoleo III no Mxico. Manet trabalhou mais de um ano na produo de uma grande tela histrica e comemorativa. O resultado claramente inspirado em "Trs de Maio" de Goya mas com um resultado totalmente diferente.

Figura 2 - Olympia Fonte Imagem extrado do site Wikipdia, a enciclopdia livre2

Endereo eletrnico da imagem http://pt.wikipedia.org/wiki/Ficheiro:Claude_Monet_033.jpg

2.2.1 Edgar Degas

Edgar Hilaire Germain de Gas, conhecido por Edgar Degas, foi um importante pintor, escultor e gravurista francs. Nasceu em 19 de julho de 1834 em Paris e faleceu, na mesma cidade, em 27 de setembro de 1917. Fez parte do movimento artstico conhecido como impressionismo, embora suas obras possussem fortes elementos do Realismo e do Renascimento italiano. Suas obras, sobretudo da ltima fase, apresentam elementos do Modernismo. Na sua juventude passou a dedicar-se s artes plsticas ao entrar para o Lycee Louis Le Grand. Estudou desenho com o grande artista francs Louis Lamothe. Viajou para a Itlia e entrou em contato direto com as obras do Renascimento italiano, principalmente, Michelangelo, Leonardo da Vinci e Rafael Sanzio. Em 1870 foi convocado pelo exrcito francs para lutar na Guerra FrancoPrussiana. Aps a guerra foi morar por meses na cidade de Nova Orleans (sul dos Estados Unidos). Em 1874 apresentou suas obras na Primeira Exposio Impressionista. Depois disso, as pessoas renovaram a sua viso da arte e foram se acostumando quelas pinturas que a boa sociedade tinha como imprudentes, escandalosas (Manet) e at mesmo imorais, objetos incitadores de revolues. Suas obras so marcadas pela suavidade. Ele utilizou cores em tom pastel e suaves na primeira fase de sua vida artstica. Na dcada de 60 passou a utilizar tons mais vibrantes e foi bastante influenciado pela pintura histrica. Gostava de abordar cenas dos cotidiano, cenas domsticas, paisagens e retratos individuais. Suas pinturas focavam bailarinas, mulheres, concertos e peras. Suas principais obras so: Cavalos de Corridas , em exibio no Museu de Orsay, Paris; A Primeira Bailarina onde ele usou de tons vibrantes. A impresso que se tem de que a bailarina voa e o ambiente em torno dela inspirador e implacvel.

Parece um quadro vivo. Existe um contraste entre os detalhes da bailarina (refinados) em comparao com o resto do quadro (quase borres); A banheira, um dos mais importantes e representativos trabalhos de Degas, pois exibe uma mistura de inspiraes de Dominique Ingres e seu prprio estilo. Trabalha uma paleta de cores impressionista e partilha um estilo semelhante ao de Manet, considerando um cotidiano mais domstico.

Figura 3 - A Primeira Bailarina Fonte Imagem extrado do site Wikipdia, a enciclopdia livre3

Endereo eletrnico da imagem http://pt.wikipedia.org/wiki/Ficheiro:Edgar_Germain_Hilaire_Degas_018.jpg

2.2.2 Pierre-Auguste Renoir

Renoir nasceu na Frana, em Limonges no dia 25 de fevereiro de 1841, sua famlia era de classe mdia, seus pai era alfaiate e sua me costureira. Isto permitiu estudar at os treze anos, depois foi trabalhar em uma fbrica de porcelanas dos Irmos Lvy, pintando buques e flores, mas resolveu pintar leques, pois pagavam mais, assim conseguiu juntar dinheiro para realizar seu sonho que era mudar para Paris, aos 21 anos entra na cole des Beaux-Arts de Paris ("Escola de belas artes"), onde aperfeioou sua tcnica, e fez amizades com de Alfred Sisley, Monet e Bazille, compartilhando seus conhecimentos. Em 1863, ele abandonou a escola de Belas Artes e passou a pintar ao ar livre, tornou-se prximo de Manet, e conseguiu algum reconhecimento com suas obras "Almoo na Relva" e "Olympia". Com a guerra franco-prussiana Renoir perde contato com seus amigos, em 1870 se alistou na cavalaria, mas um ano aps, pede baixa por motivos de sade. Entre 1870 1883 pinta vrias paisagens mas suas obras so mais caracterizada ao retratar a vida social urbana. Em busca de novas inspiraes, Renoir foi para Arglia depois Itlia. Na Itlia, conheceu Milo, Roma, Veneza, Npoles, onde viu de perto as obras de Rafael e deixou-se influenciar, neste perodo as figuras das suas obras ficaram mais imponentes e informais, o contorno mais precisos, com cores mais frias, nesta fase no houve pintura ao ar livre, seus estudos resultam em "As grandes banhistas" que ficou pronta em1887. Em 1889, Renoir mudaria novamente de estilo pintando "Duas meninas colhendo flores". Foi uma fase em que tambm pintou muitos nus e retratos, que eram uma das maiores fontes de renda do pintor.

Apesar dos problemas de sade, ele continuou pintando e, em 1908, ele pintou

uma verso para "O julgamento de Paris". Em 1919, Pierre August Renoir morre aos 78 anos. As principais caractersticas de Renoir eram os nus femininos voluptuosos, o caf-society, crianas e flores, suas cores eram vermelhos ricos, cores primrias e ele detestava o preto, substitua por azul. Inicialmente suas pinceladas eram rpidas, de figuras manchadas, com fundo nublado, posteriormente adotou estilo mais clssico, nus slidos. Para Renoir: - Pinte com alegria, com a mesma alegria com que faria amor com uma mulher. No salo de 1869, ele colocou duas obras no Salo Oficial: "O balco" e "Almoo no Ateli". "O Balco" no foi bem recebido pelos crticos pela sua falta de perspectiva. Neste quadro aparece a figura de Berthe Morisot, jovem pintora que ao conhecer Manet no Louvre tornou-se uma grande amiga e acabou sendo retratada em vrios de seus quadros. Berthe acabou casando-se posteriormente com o irmo de Manet, Eugne. Entre os quadros mais famosos que Berthe foi modelo esto o "Berthe Morisot de Chapu Preto" e "Retrato de Berthe Morisot reclinada" ambos de 1872, alm de "O balco". Em 1870, com a guerra franco-prussiana, Manet levou sua famlia a fronteira da Espanha e alistou-se a Guarda Nacional. Ele passou o ano de 1874 em Bennevilliers perto de Argenteuil onde seus amigos Monet e Renoir estavam na maior parte do tempo pintando ao ar livre. Ao visitar Monet em Argenteuil, Manet e ele sairam de barco pelo rio Sena para pintar. Desta poca entrou para o salo de 1875 seu quadro "Monet em seu barco estdio". Em 1876, Manet faria uma exposio particular com muito sucesso. No ano de 1881, Manet ganharia o direito de participar permanentemente do Salo Oficial sem julgamento prvio. Em 1882 Manet apresentou seu ltimo quadro pintado "Bar em Folies Bergre" no Salo de Paris.

Manet contraiu sfilis o que lhe causou dores e paralisia parcial. Em 1883, Manet tem a perna esquerda amputada devido a gangrena e morre dias aps. Ele tinha 51 anos quando morreu e est enterrado no cemitrio de Passy em Paris.

Figura 4 - Le Moulin de la Galette Fonte Imagem extrado do site Wikipdia, a enciclopdia livre4

Endereo eletrnico da imagem http://pt.wikipedia.org/wiki/Ficheiro:PierreAuguste_Renoir,_Le_Moulin_de_la_Galette.jpg

3 PROJETO PUBLICITRIO

3.1 TEMA DA CAMPANHA: Movidos pelo Futuro 3.2 JUSTIFICATIVA: Criar uma campanha de marketing cultural que ser promovida na OCA trazendo tona a problemtica da preservao do nosso planeta, como mostra a chamada abaixo: O nosso compromisso com o futuro no poderia deixar de lado a cultura, por isso alm de LUBRAX ECO cuidar do meio ambiente a Petrobras estar promovendo a Exposio Movidos pelo Futuro. Sero apresentadas obras da vanguarda Impressionista como Degas, Monet, Renoir, Manet e da vanguarda brasileira de 22, e um pavilho aos novos artistas brasileiros que iro expor seus trabalhos com o tema Futuro. Tudo isso na Oca, no Parque do Ibirapuera, s para voc respirar um pouco de arte e o ar puro que s o LUBRAX ECO proporciona para voc. Comparea e faa parte desse movimento! 3.3 OBJETIVO GERAL:

A agncia tem como foco principal conscientizar as pessoas sobre o que ocorre com o nosso planeta promovendo uma ao de marketing cultural onde ser mostrado que uma das maiores empresas do Brasil tem como preocupao constante a preservao do nosso planeta e garantir como conseqncia o estmulo de uma

resposta positiva na compra do produto LUBRAX ECO.

3.4 OBJETIVO ESPECFICO: Por se tratar de uma ao regional, o foco maior ser na cidade de So Paulo onde estar localizada a exposio, pretendendo atingir a todos os cidados que partilham desse sentimento de luta por um mundo melhor. Este tipo de ao atinge o pblico alvo, consumidor e o possvel consumidor de leo. Alm disto, ela atinge o futuro consumidor como as crianas e os stakeholders no consumidores, mas que aprovam a atitude. 3.5 PROBLEMATIZAO: A maior problematizao foi mostrar que a Petrobras atua com a preservao do meio ambiente apesar de seus produtos serem justamente um risco em potencial para a preservao do mesmo.

4 APRESENTAO DA PEA PUBLICITRIA 4.1 PRODUTO: LUBRAX ECO 4.2 SLOGAN: Est pintando um novo futuro que impressiona. 4.3 ANNCIO DE TV Varias cenas de pessoas passeando pelo Ibirapuera que ganham caractersticas de pintura at se transformarem em um quadro de um artista.

Voz em off A Petrobras escolheu o Ibirapuera para apresentar a exposio Movidos Pelo Futuro pela bela paisagem do parque que realmente impressiona qualquer um.

Do

lado

de

dentro obras

da da

Oca

sero

apresentadas

vanguarda

Impressionista, da vanguarda brasileira de 22, e um pavilho aos novos artistas brasileiros. Uma festa a todos eles que estiveram sempre a frente de seu tempo, assim como a Lubrax frente Eco de o sua primeiro poca, lubrificante

produzido com material reciclvel.

Imagens

das

obras

que

sero

apresentadas e que vo formar a garrafa do leo lubrificante Do lado de fora voc poder se sentir como num dos quadros. Aproveitando todo o ar puro proporcionado por nosso leo no poluente e que vai garantir um futuro melhor. Traga sua famlia e faa parte deste movimento. a Petrobras pintando um novo futuro.

4.4 ANNCIO DE REVISTA

O nosso compromisso com o futuro no poderia deixar de lado a cultura, por isso alm de LUBRAX ECO cuidar do meio ambiente a Petrobras estar promovendo a Exposio Movidos Pelo Futuro. Sero apresentadas obras da vanguarda

Impressionista como Degas, Monet, Renoir, Manet e da vanguarda brasileira de 22, e um pavilho aos novos artistas brasileiros que iro expor seus trabalhos com o tema Futuro. Tudo isso na Oca, no Parque do Ibirapuera, s para voc respirar um pouco de arte e o ar puro que s o LUBRAX ECO proporciona para voc. Comparea e faa parte desse movimento!

4.5 SPOT DE RDIO

Para ser uma das maiores empresas do mundo, no basta calcular os lucros financeiros que esto por vir. Por isso o nosso compromisso com o futuro no poderia deixar de lado a cultura e o meio ambiente, assim a Petrobras e LUBRAX ECO estaro promovendo a Exposio Movidos Pelo Futuro. Sero apresentadas obras da vanguarda Impressionista e brasileira de 22, alm de um pavilho de novos artistas brasileiros que iro expor seus trabalhos com o tema Futuro. Tudo isso na Oca, no Parque do Ibirapuera, s para voc respirar um pouco de arte e o ar puro que s o LUBRAX ECO proporciona para voc. Comparea e faa parte desse movimento!

4.6 AO LOCAL

Distribuio de mudas de plantas e espao de recreao para crianas (pintura, gincanas, parque temtico e etc); Palestras sobre meio ambiente; Toneis de recolhimento de lixo reciclvel com balana, para mostrar o quanto foi recolhido e o quanto poder virar leo lubrificante; Distribuio de folheteria e adesivos dentro de sacolinhas de lixo.

5 CONCLUSO 5.1 POSSVEL FAZER ARTE COM PUBLICIDADE? Quando se fala em publicidade, no restam dvidas de que sua real finalidade seja propor ao pblico, adeso total ao produto ou ideia enunciados. A hiptese de que possvel publicidade fazer arte, coloca em questo a convivncia de valores estticos numa linguagem assumidamente comercial. Este assunto poderia gerar uma discusso em torno de si mesmo, medida que fica evidente que a publicidade invade o territrio artstico com interesses geralmente comerciais. Levando considerao o que foi dito, poderia j de incio pressupor que o que restaria publicidade no campo artstico, seria apenas a funo pragmtica. Ou seja, seria aquela no qual a arte se serviria para alcanar um fim no artstico. E esse fim seria, como se disse, a adeso ao produto ou ideia. Mas se pensar-se bem na questo, como explicar por que o poder de persuaso de uma pea publicitria aumenta com a insero da linguagem artstica? Para responder tal questo, seria uma pobreza de esprito, assumir o ponto de vista em que

o fazer artstico publicitrio tem apenas a funo pragmtica, no sendo capaz de possibilitar a fruio de si mesmo tal como se frui uma obra de arte tradicional. Pois, tem que se admitir que uma pea publicitria seja capaz de carregar em si prpria, caractersticas estticas. E exatamente a que a publicidade vai se valer da situao, pois na medida em que o argumento racional no consegue por si prprio alcanar o objetivo de persuaso, a via que resta publicidade, a emocional. E nada melhor do que o belo para despertar o desejo. A discusso esttica do ponto de vista fenomenolgico considera que o belo uma qualidade de certos objetos singulares que nos so dados percepo. E ainda segundo essa perspectiva, belo tudo aquilo que realiza o seu destino, autntico, verdadeiramente segundo o seu modo de ser. Algo que carrega um significado que s pode ser percebido na experincia esttica.

Sendo assim, possvel avaliar uma pea publicitria a partir do critrio esttico, em que equivale a sua capacidade de sustentar a contemplao esttica diante de um pblico. Na mesma medida em que o fazer artstico publicitrio for autentico sua proposta, possuindo as caractersticas do belo e for capaz de sustentar a fruio de si mesmo, ele tambm alcanar sua finalidade pragmtica, pois transferir para a pea publicitria o prestgio que a concepo artstica lhe empresta. Por fim, fica evidente que independentemente dos interesses mercadolgicos no fazer artstico publicitrio, o que determinar se vai ser possvel ou no fazer arte com publicidade, ser a capacidade do publicitrio de criar uma pea que fale ao sentimento do receptor possibilitando a experincia esttica para que essa seja fluda, tal como uma obra de arte.

5.2 QUAL A COLABORAO DA HISTRIA DA ARTE PARA O PROJETO INTEGRADOR?

A Histria da Arte contribuiu nos preparando para enxergar os pontos mais importantes a serem levados em considerao. Nos fez ter uma viso de mundo diferenciada para que pudssemos avaliar mais criticamente a pesquisa e o contedo analisado. Todo o seu contedo nos serviu como um passo a passo para o sucesso do nosso trabalho.

5.3 COMENTE A FRASE: A ARTE DE FAZER PROPAGANDA COM ARTE A publicidade uma arte. Como todas as outras artes, necessrio ter talento, criatividade, imaginao e bastante conhecimento de mundo. Ela tambm pode ser considerada a vida dessa cultura uma vez que sem a mesma o capitalismo no poderia sobreviver. Do mesmo modo que a publicidade criadora dessa cultura, dessa

cultura que ela se alimentar para gerar ideias verdadeiramente criativas e para revolucionar o universo do saber. Ao afirmar que a publicidade uma arte, no se diz somente devido as linguagens artsticas que se podem inserir em um anuncio, mas tambm porque a publicidade faz uso de todas as outras artes. Em uma pea publicitria esto presentes a msica, a pintura, a escultura, o teatro, o cinema, a literatura e at a poesia. Como o caso dos slogans, textos criados para preencher uma funo de convencimento e seduo, fazendo que o prestgio advindo do discurso se transfira para a ideia ou produto enunciado. Sua mensagem, pelo menos na grande maioria dos meios na qual veiculada como se sabe, visual. Ser nessa condio que a utilizao de uma linguagem artstica na propaganda, a tornar mais agradvel e consequentemente mais receptiva. E assim como faz um artista plstico, ns tambm interpretamos a realidade atual atravs de nossa viso de mundo. E para manifestarmos nossa concepo, utilizamos

uma linguagem artstica na publicidade como um meio capaz de difundir nossas ideias com maior abrangncia. Com este projeto esperamos ter sido possvel mostrar que a publicidade, que por natureza prega o consumo, pode tambm reagir ao mesmo. Pois, ao absorver as linguagens artsticas a para a finalidade de conscientizao, a publicidade consegue se apropriar de uma das caractersticas da arte, a de contestao. Assim atravs desta esperamos gerar uma reflexo sobre o nosso atual modo de vida e sobre a sociedade em que vivemos, considerando que um dos objetivos de nossa campanha responde a uma importante questo de nosso tempo, a preservao de nosso mundo.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
HOUAISS, A.; VILLAR, M. S.; FRANCO, F. M. M. Minidicionrio Houaiss da lngua portuguesa. 3. ed. rev. e aum. Rio de Janeiro: Objetiva, 2008. ARANHA, M. L. ARRUDA. Filosofando. 3. ed. So Paulo: Atua, 2009. CHAUI, MARILENA. Convite Filosofia. 13. ed. So Paulo: tica, 2004. WIKIPEDIA. A Enciclopdia livre. Disponvel %C3%A1gina_principal>. Acesso em: 13 nov. 2009. em: < http://pt.wikipedia.org/wiki/P