do logiA de PRojeto : metodo nCiAs e o design As tend o futuRo oRientAdA PARA Industrial: Faculdade de Arquitetura e Urbanismo mobiliRio ho f Me.

em Desen

Souza; Pro Aline Teixeira de ral de Uberlndia esign, Faculdade niversidade Fede ismo: PPG em D e Design, U e Urban o ra. em Arquitetura de Mesquita Filh Menezes; Prof D ual Paulista Jlio Santos de ade Estad Marizilda icao, Universid , Artes e Comun de Arquitetura

Resumo
As constantes transformaes sociais, culturais e polticas influenciam diretamente a vida das pessoas e delimitam suas necessidades e gostos. As tendncias tm o papel de sinalizar por meio desses fatos as preferncias das pessoas em relao aos objetos, podendo ser, portanto, grandes aliadas do design, j que este trabalha com projeto que uma atividade de planejamento do futuro. Esse trabalho traz resultados de um estudo sobre as tendncias e o desenvolvimento de mveis residenciais no Brasil e tem como principal objetivo apresentar os benefcios da utilizao das tendncias como ferramenta para o projeto de mobilirio.

Palavras-Chave: design de mobilirio; tendncias; diretrizes

projetuais

Design, Arte, Moda e Tecnologia. So Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010

37

As tendncias e o design: metodologia de projeto do mobilirio orientada para o futuro

Apresentao
A cada mudana de ano, novas formas, cores, materiais e funes configuram o mobilirio utilizado nas residncias brasileiras. Essas mudanas obedecem a um ciclo e so direcionadas por tendncias de consumo e comportamento. Dessa forma, as mudanas adquirem uma importncia especial na vida das pessoas que passam a seguir padres de consumo e a considerar menos importante o que no pertence a esse conjunto. Nesse contexto, por ser um objeto de uso particular na vida das pessoas, revelando o que as mesmas so ou pretendem ser, modelando a casa para o uso ou apoiando recordaes e objetos pelos quais se tem afeto, tem-se a hiptese de que o mobilirio seja um produto que tem valor distinto no que se diz respeito s tendncias. No entanto, o conceito de tendncias associado ao desenvolvimento de mobilirio muitas vezes equivocado. Ao invs das informaes que trazem a respeito do futuro do consumidor serem convertidas em mveis que satisfaam as necessidades fsicas e psicolgicas das pessoas, so utilizadas superficialmente por meio de configuraes puramente estticas com o objetivo de aumentar as vendas. Alm do que, em alguns casos, a tendncia entendida como a cpia de mveis estrangeiros ou ento imposta por fornecedores de matria-prima que acabam por decidir cores, acabamentos, materiais e acessrios. possvel integrar a esses fatos a necessidade de requerer o cultivo de uma metodologia de desenvolvimento de mveis em que as mudanas de comportamento e consumo no sejam vistas como causalidade, mas como um instrumento de transformao de dados em informaes projetuais. Esse trabalho traz resultados de um estudo sobre as tendncias e o desenvolvimento de mveis residenciais no Brasil e tem como principal objetivo apresentar os benefcios da utilizao das tendncias como ferramenta de projeto para o designer de mveis.

tendncias: conceituao
A compreenso do conceito de tendncia pode ser confusa para a maioria das pessoas. Principalmente, pelo fato do termo ter ganhado muitos sentidos nos dias atuais. Para Caldas (2004) fala-se sobre tendncias para quase tudo: no setor tecnolgico, na atmosfera social, na rea da sade, entre outros meios bem distintos entre si. Assim, a banalizao do conceito fez com que no entendimento popular, as tendncias estejam relacionadas construo do futuro. De acordo com o mesmo autor, a origem da palavra tendncia vem do latim tendentia, proveniente do verbo tendere, que tem por significado tender para, inclinar-se para ou ser atrado por. De forma que sua existncia possa ser entendida a partir da atrao exercida por um objeto, seja por movimento ou por abrangncia. Assim, tendncia uma manifestao, na esfera do comportamento, do consumo ou do esprito do tempo, de uma sensibilidade

Design, Arte, Moda e Tecnologia. So Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010

38

As tendncias e o design: metodologia de projeto do mobilirio orientada para o futuro

anunciada por sinais. Destes vocbulos se sintetizam os seguintes sentidos: uma propenso, disposio, aptido, envergadura, de forma que cause oscilao intencional. Conforme Campos (2007) as tendncias sinalizam uma convergncia peridica de escolhas, que apontam o que deve ser seguido e apreciado. A cada determinado perodo, acrescentam-se, renovam-se ou confirmam-se estilos. Para a autora Pensar em tendncias pensar em futuro, ou melhor, em possibilidades de futuros alguns mais distantes e outros bem prximos. Sobre a afinidade das tendncias com o futuro, Oliveira (2006) diz que compreender as tendncias preocupar-se com o futuro por estas se encontrarem neste estado temporal e definirem caractersticas do mesmo. Para ela, os estudos que abordam as anlises de tendncias buscam a identificao e precipitao de comportamentos e caractersticas futuras dos consumidores. Possibilita visualizar indicadores econmicos, sociais, tecnolgicos, polticos e geogrficos, com fundamento em uma metodologia e no em previses. comum o emprego do conceito de tendncia em um contexto que est acontecendo em um dado momento, como: a exposio servir de vitrine para as ltimas tendncias em mobilirio. No entanto, importante esclarecer que, as tendncias tratam do que est por vir, do que no aconteceu, elas do vestgios, sinais e indcios do que vai surgir, ou seja, do futuro, como abordam os autores. Novik (2005) acredita que a pr-configurao de cenrios futuros matria de trabalho do design, moda e do marketing, mas em cada caso, a medida do futuro diferente de acordo com o produto e o servio, seu tempo de desenvolvimento e difuso. No caso do design, Heeman e Pereira (2008) dizem que as tendncias podem ser encaradas como sinais em manifestao, percebidos no cotidiano humano, em seu comportamento e no que apreciam consumir na poca. Estes sinais anunciam ou prenunciam um estado em formao: o futuro. Assim, possvel fazer uso das tendncias como ferramenta metodolgica, como uma atitude preventiva, porm sem o carter determinista. As tendncias tm o poder de dar sinais prvios de hbitos, gostos, desejos, possibilitando a identificao de formas, funes ou cores. Mas, elas no surgem do acaso. Ao abordar a origem das tendncias Montaa (2005, p.1) afirma que elas no so capricho dos modistas. So determinadas pela percepo dos acontecimentos da sociedade. comum nos veculos de informao que as tendncias sejam empregadas como o aproveitamento de cores e formas ditadas por centros de moda, mas segundo o autor, as tendncias provm das manifestaes, sensaes e sentimentos que se montam com o agrupamento humano ao longo de sua evoluo. Assim possvel afirmar que elas se estabelecem a partir de fatos e acontecimentos, movimentos e ideologias, sensaes e necessidades psicolgicas, estilos de vida, idade, influncias de outras culturas e de modos de vida.

Design, Arte, Moda e Tecnologia. So Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010

39

As tendncias e o design: metodologia de projeto do mobilirio orientada para o futuro

metodologia de projeto do mobilirio

Os projetos de design podem ser entendidos como uma srie de procedimentos ordenados que visam buscar uma soluo que atenda s necessidades dos usurios e s restries industriais. seqncia lgica de execuo desses procedimentos se d o nome de mtodo. O planejamento e o cumprimento de etapas estabelecidas tornam o desenvolvimento do projeto mais produtivo em menos tempo. As fases de operaes do mtodo de projeto so formadas por instrumentos que ajudam os designers a organizar e planejar o que ser feito. Apesar de se encontrar um grande nmero de bibliografia sobre metodologia do projeto, o mtodo de design no absoluto, nem definitivo, ele pode ser modificado de acordo com a necessidade. As propostas de metodologia de projeto de Baxter (1998), Lbach (2001) e Munari (1998), mais comumente recomendadas para projetos gerais, e, portanto, aplicveis ao projeto de mveis possuem algumas diferenas bsicas, de seqncia das aes e de nomenclatura. No entanto, essencialmente, elas so constitudas por quatro fases fundamentais: 1 - Levantamento de dados 2 - Gerao de propostas 3 - Avaliao das propostas 4 - Realizao e implementao do produto Essas etapas so formadas por ferramentas e tcnicas de pesquisa e projeto, que podem ser adaptadas conforme a demanda do produto a ser desenvolvido. Merege (2001 apud Venncio, 2002) prope uma metodologia de projeto especfica ao setor moveleiro que pode ser dividida em quatro etapas: - A de levantamento na qual so levantadas informaes sobre a concorrncia, os materiais e os processos produtivos que fazem parte do contexto da empresa ou aqueles em que se pode investir; - A anlise dos dados levantados que d origem a uma lista dos limites do projeto, a partir da qual formulado um briefing, tendo como base os limites de compatibilizao, a avaliao comercial, industrial, de custos e a cultura setorial; - A de desenvolvimento, em que realizado um brainstorming quantificando e qualificando solues, so gerados esboos iniciais, elaboradas representaes tridimensionais das melhores idias para testes e realizada a definio cromtica e dos acabamentos; - E a de implantao que consiste na complementao projetual e avaliao do projeto por meio do acompanhamento da execuo do prottipo, adequao a custos e

Design, Arte, Moda e Tecnologia. So Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010

40

As tendncias e o design: metodologia de projeto do mobilirio orientada para o futuro

prazos, acompanhamento do material grfico, desenvolvimento da embalagem e acompanhamento do lote piloto. A vantagem do emprego desta metodologia que ao longo de todo o processo existe a interveno do design, diminuindo riscos de posteriores correes. No entanto, o fato de existirem metodologias de projeto mais abrangentes ou mais especficas para o design de mveis, no significa que as mesmas sejam utilizadas nas indstrias moveleiras. A verdade que em muitas indstrias no existe nenhum setor de design ou sequer um designer trabalhando, e conseqentemente, o mesmo acontece em relao metodologia de projeto.

tendncias: projeto de mobilirio orientado para o futuro

As informaes apresentadas reforam a importncia da atividade projetual no desenvolvimento do mobilirio e, principalmente, do levantamento de dados sobre o usurio do produto, j que o mvel um objeto que envolve aspectos fsicos e sensoriais. Por meio do levantamento de informaes possvel entender o usurio, seus anseios e necessidades fsicas e psicolgicas. Nesse contexto, as informaes que as tendncias carregam, ganham a mesma importncia, j que elas antecipam essas necessidades. Heemann e Pereira (2008) explicam que a abordagem do futuro na metodologia de design importante, pois os designers concebem produtos que sero lanados no mercado meses ou anos depois da atividade projetual. Acrescentam que a postura antecipatria proeminente porque produtos concebidos de modo inadequado a determinado perodo causam transtornos irreparveis sociedade. A implantao de um planejamento sistemtico do futuro, ento, serviria para a antecipao de eventualidades, preparao de contingncias e explorao de novas escolhas. Oliveira (2006) acredita que nas sociedades em desenvolvimento, dialogar com o futuro por meio das tendncias de comportamento ou outros focos de interesse uma necessidade fundamental para sua organizao, segundo a autora somente as sociedades desorganizadas tomam medidas sem planejamento. Esse conhecimento pode ser extrado no design de mveis a fim de organizar o processo produtivo. Pois, melhor fazer uso de uma postura pr-ativa que pensar em uma reao s situaes indesejveis, j que a mesma pode ser mais cara e improdutiva. Heeman e Pereira (2008) dizem que a fase informacional do projeto ideal para a formao de uma base de dados antecipatrios para que as aes dos designers repercutam em benefcios por meio de produtos. No processo que contempla o futuro, segundo os autores, alm das aes habituais: - o contexto futuro no qual o produto ser inserido deve ser compreendido; - os produtos concorrentes e similares devem ser analisados em relao ao futuro;

Design, Arte, Moda e Tecnologia. So Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010

41

As tendncias e o design: metodologia de projeto do mobilirio orientada para o futuro

- o ciclo de vida do produto deve ser modelado de acordo com clientes futuros para cada uma das fases do ciclo; - as necessidades futuras de todos os clientes devem ser consideradas. Dantas (2005) props um instrumento projetual para o design de objetos que parte da anlise de tendncias scio-culturais e tecnolgicas, tendo como fator central do projeto o usurio. O objetivo da proposta auxiliar o designer a compreender o perfil e as necessidades do usurio, dentro do cenrio contemporneo. A autora explica que na sociedade psindustrial, o foco do projeto se transferiu da produo para o usurio e suas aes, assim, o objeto material passou a ser um elemento capaz de permitir a execuo dessas aes, um prolongamento dos sentidos humanos, deixando de ser pensado como fonte de lucros, mas como um elemento de ligao entre o cliente e a marca. O instrumento projetual proposto por Dantas, chama-se SCENARIO (Sistema de Concepo Especulativo de Novos Ambientes Relacionados ao Individuo e ao Objeto). De modo resumido, contempla as fases de execuo demonstradas na Tabela 1:

etapa Preliminar
Antecede as etapas propostas no instrumento e tem como objetivo definir algumas abordagens importantes para o projeto. Assim, so estabelecidos parmetros denominados Norteadores do Problema (NP) onde so definidos mais claramente os objetivos do projeto.

etapa 1 A construo do Personagem e seu Cenrio

determinado um perfil de personagem e o cenrio para o qual o objeto ser projetado. Para tal, so aplicadas tcnicas especficas para a identificao das necessidades e padres comportamentais. a fase mais longa, pois envolve os dois elementos mais complexos da proposta: o personagem e o cenrio. A autora sugere que o perfil profissional dessa etapa seja uma equipe multidisciplinar.

etapa 2 Projees e simulaes

Esta uma fase mais simples, pois consiste na aplicao dos dados j coletados na fase anterior. Ela tem como objetivo criar cenrios de projeo e simulaes, que possam incluir o novo objeto, para que o entendimento da relao deste com o personagem e o entorno seja facilitada.

etapa 3 uma Histria Possvel: a descrio do novo cotidiano

Esta ltima etapa tem por objetivo a elaborao de um material de consulta facilitada que consiga descrever um novo cotidiano, a partir da juno dos trs elementos que o edificam: personagem, cenrio e objetos.
Tabela 1 Descrio das fases do instrumento projetual SCENARIO

Segundo a autora, o principal problema a ser eliminado com o instrumento projetual sugerido a propenso que o designer tem de realizar auto-projeto e a principal vantagem a possibilidade de um afastamento do projeto dando espao a uma viso mais crtica. Sobre a projeo de cenrios futuros para o desenvolvimento de objetos, a autora explica que ao analisar o fundamento do projetar entende-se que se trata de uma ao para o futuro, como

Design, Arte, Moda e Tecnologia. So Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010

42

As tendncias e o design: metodologia de projeto do mobilirio orientada para o futuro

uma previso, inteno ou planejamento, o que refora a idia da utilizao das informaes das tendncias na atividade projetual. Desse modo, possvel que se pense que as tendncias ditaro um nico caminho a ser seguido em se tratando da configurao do produto. No entanto, Caldas (2004) explica que:
O resultado pretendido da prospeco de tendncias no provar que s existe uma direo a seguir e que ela a certa, maneira positivista, mas, bem ao contrrio, abrir um leque de condies possveis e plausveis com relao ao futuro e, a partir dos sinais recolhidos no presente, construir narrativas grvidas de sentido. (p.93).

A pesquisa de tendncias pode, assim, contribuir para o design de mobilirio com inmeras informaes que abrangem tanto aspectos objetivos para a especificao do produto, como pela criao de sentido para valores subjetivos. Para Brdek (2006, p. 52), as tendncias so uma forma de dar empresa sugestes de curto prazo, de como a forma de vida e o estilo do usurio se modificam, e a que padres ele se orienta para tirar concluses atuais.

Consideraes finais
A sociedade est em constante transformao e essas transformaes esto ocorrendo de forma acelerada devido globalizao e as novas tecnologias. O projeto que por uma questo etimolgica aborda uma atividade futura deve ser tratado como um trabalho de planejamento que inclui o futuro em todos os sentidos. As indstrias de mveis, por meio de seus representantes, precisam entender que para sua sobrevivncia e ampliao no mercado, necessrio apresentar inovaes e contemplar essas mudanas em seus produtos. Isso porque as necessidades das pessoas se modificam com o tempo e com as circunstncias. Sobre a questo do conceito de tendncias ser usado de maneira equivocada e ser amplamente confundido com aqueles que dizem respeito moda, recomenda-se o ensino do termo e seus aproveitamentos nas disciplinas de projeto nas escolas de design. Considerando a identificao de novas variveis ao longo do trabalho, sugere-se para a realizao de novas pesquisas: - Elaborao de modelos de pesquisa de tendncias especficos para o setor moveleiro; - Estudos de ferramentas para identificao de tendncias; - Pesquisas sobre a viabilidade de formao de profissionais especialistas em identificao de tendncias;

Design, Arte, Moda e Tecnologia. So Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010

43

As tendncias e o design: metodologia de projeto do mobilirio orientada para o futuro

- Estudo comportamentais de pessoas de diferentes nveis sociais e culturais, regies geogrficas, entre outros, para a projeo de cenrios futuros.

Referncias
BAXTER, Mike. Projeto de Produto: Guia prtico para o design de novos produtos. So Paulo: Edgard Blcher, 1998. BRDEK, Bernhard. Design: histria, teoria e prtica do design de produtos. So Paulo: Edgard Blcher, 2006. CALDAS, Dario. Observatrio de Sinais: Teoria e prtica da pesquisa de tendncias. 2 ed. Rio de Janeiro: SENAC/RIO, 2004. CAMPOS, Maria Aparecida Siqueira. A pesquisa de tendncias: uma orientao estratgica no design de jias. Dissertao apresentada Pontifcia Universidade Catlica do Rio de Janeiro para obteno do ttulo de Mestre em Artes e Design. Rio de Janeiro, 2007. DANTAS, Denise. Design orientado para o futuro, centrado no usurio e na anlise de tendncias. Tese apresentada Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo, para obteno do ttulo de Doutor em Arquitetura e Urbanismo. So Paulo, 2005. HEEEMAN, Adriano. PEREIRA, Juliana Chags. O futuro sob a tica do design de produtos: tendncia de sustentabilidade e responsabilidade social. In: MIG Revista Cientfica de Design. Abril 2008, n 2. Edio especial ENSUS 2008 (Encontro de Sustentabilidade), Balnerio de Cambori, 2008. LBACH, Bernd. Design industrial: bases para a configurao dos produtos industriais. So Paulo: Edgard Blcher, 2001. MONTAA, Jorge. De onde vm as tendncias. Seo de Artigos, Rede Design Brasil. 2005. Acesso em: 17 de Julho de 2008. Disponvel em: http://www.designbrasil.org.br/portal/ opiniao/exibir.jhtml?idArtigo=132 MUNARI, Bruno. Das coisas nascem coisas. So Paulo: Martins Fontes, 1998. NOVIK, Laura. Preparados para el futuro: Moda, diseo e tendencias. ACTO, Revista de Diseo Industrial, volume 4, No 1, Editada pela Facultad de Artes, Universitad Nacional Del Colombia, Novembro de 2005. OLIVEIRA, Ana Sofia Carreo. O estudo das tendncias para o processo de design. Trabalho de Concluso de Curso apresentado Universidade do Estado de Santa Catarina para obteno do ttulo de Bacharel em Design Industrial. Florianpolis, 2006.

Design, Arte, Moda e Tecnologia. So Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010

44

As tendncias e o design: metodologia de projeto do mobilirio orientada para o futuro

VENNCIO. Sarah da Rocha. Estudo da Insero do Design na Inovao de Produtos na Indstria Moveleira do Paran: o caso do Plo de Arapongas. Dissertao apresentada ao Centro Federal de Educao Tecnolgica do Paran para obteno do ttulo de Mestre em Tecnologia. Curitiba, 2002.

Design, Arte, Moda e Tecnologia. So Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010

45