Sunteți pe pagina 1din 14

Universitatea Babe-Bolyai Facultatea de Sociologie i Asisten Social Masterat Gestionarea resurselor i problemelor regionale i comunitare

Iuga Ioana-Elena

Imaginea femeii n mass-media este un subiect foarte mult abordat n literatura feminist, fiind luate in considerare diferite aspecte ale acestei problematici. Cu toate c n yilele noastre distana social i de putere dintre brbat i femeie s+a redus considerabil n toate sferele activitii umane, viaa social i politica continu s fie centrat pe barbat (Ilu, 2000). n timp ce femeia n societate a cptat drepturi i a evoluat, cel puin teoretic, pn la egalitate cu brbatul, adesea imaginea prezentat n mass-media este nc una njositoare, aprnd doar ca obiect folosit pentru a atrage brbaii n faa televizoarelor sau la chiocuri s cumpere ziare. Prezentnd femeia n diferite reclame ca un simplu obiect menit s fac plcere celor care o privesc de fapt se distruge imaginea real a femeii. De cealalt parte, foarte multe femei au puncte tari, demne de luat n considerare. Sunt multe femei puternice, frumoase, talentate sau care pur i simplu se respect. Dar pentru a le promova au nevoie de media. Chiar dac o persoan e inteligenta, tot are nevoie de promovare pentru a arta i celorlali asta. Deoarece media are un rol foarte important n societate i anume acela de a informa, femeile pot folosi acest mijloc pentru a-i promova propriile caliti i a se face cunoscute, dnd un exemplu bun. Multe femei sunt implicate n campanii de ajutorare i de lupt mpotriva unor boli i care folosesc media ca mijloc prin care s se fac auzite i odat cu imaginea lor s promoveze i imaginea unei astfel de campanii. De asemenea, activistele se vor face auzite i vor lupta mai eficient pentru cauzele lor. n prezent transformrile sociale i modificrile n plan cultural au acionat profund asupra feminitii i, respectiv, asupra schimbrii rolului femeii n societate, precum i a raporturilor dintre feminitate i masculinitate. Modelul modern, acceptat n prezent n societate, presupune o tendin general ctre apropierea i tergerea diferenelor comportamentale dintre brbai i femei ceea ce creeaz, n consecin, o stare de ambiguitate i disconfort n asumarea rolurilor de gen dezirabile social. Stereotipurile negative sociale, cum ar fi persistena mentalitii privind inferioritatea genului feminin celui masculin, sunt ns nc prezente n comportamentul brbailor si femeilor. (www.ijc.md) Stereotipii: brbaii mai agresivi, mai stpni pe sine i mai reci, mai ambiioi i competitivi, obiectivi i raionali, independeni i dominani, n vreme ce femeile sunt vzute ca mai tandre, mai emoiomale, mai sensibile, mai grijulii, mai puin competitive, mai religioase, mult mai interesate de felul cum arat, mai vorbaree i mai dependente. (Ilu, 2000) Unul dintre aspectele care trebuie luate n considerare cu privire la acest subiect este publicitatea, care s-a dezvoltat considerabil n Romnia. Deci, n emiterea mesajului publicitar, emitorul (vzut n acest caz ca fiind creatorul de publicitate i cel care transmite) nu mai este o problem. Situaia problematic pe care trebuie s o ia n considerare creatorul de publicitate, ine de receptor, adic de societate. Publicitatea n sine este de fapt un factor de schimbare social. Trebuie 2

totui mentionat c publicitatea nu este o entitate ce acioneaz dup propria voin. Legile economice, legile pieei fac din publicitate o afacere profitabil. De aceea publicitatea apeleaz la metode sigure (folosirea stereotipului) de seducie. Adevrata valoare a publicitii se manifest atunci cnd publicitarul este capabil s creeze un material de calitate n limitele impuse de buget i de dorinele clientului. (www.gender-balance.undp.ro) Analiza coninutului mediatic a pus n eviden pregnana reprezentarilor conservatoare n presa scris i electronic, precum i n publicitate: limitarea rolurilor feminine(soie, mama i gospodin n spaiul privat sau femeie independent, dar dependent de industriile cosmeticii i ale modei); bemoliyare problemelor sociale cele mai recente (feminizarea srciei, omajul, srcia famillilor monoparentale conduse de femei, criya adolescentelor-mame); segregarea verticala i orizontal a structurii ocupaionale feminine (ghetouri roz sau mai puin roz). n sfera public, femeile nu sunt doar mai puin vizibile dect brbaii, ci i tratate dup alte standarde. (Dac pebtru brbai conteaz antecedentele i experiena politica, pentru femei continu s fie eseniale situaia familial i aspectul fizic). (Dragomir, 2002) Un alt aspect al acestei problematici este discriminarea femeilor n presa scris, una dintre autoarele care insist tocmai pe contextul n care se produc cele mai multe discriminri n presa scris este Teresa Stanford, considernd c acest context este fie unul politic, fie unul economic. Astfel, ea arat c principalele ziare din Marea Britanie sunt conduse de editori i directori brbai, fapt care explic n opinia sa dificultile de a aduce n prim-plan problemele femeilor (i care n multe cazuri se rezolv prin nfiinarea unui supliment al ziarului respectiv dedicat exclusiv problemelor femeilor sntate, divor, ngrijirea copiilor, adopie - ca i cnd aceste probleme ar afecta doar jumtate de populaie). n ceea ce privete actorul jurnalist, dei se constat o feminizare a colilor de jurnalism i comunicare n ntreaga lume i creterea numrului de jurnaliste (40% n presa scris i 50% n televiziune, efectul plafon de sticl (imposibilitatea sau dificultatea de acces al femeii n posturi de decizie i control) continu s se menin. (Dragomir, 2002) O analiz mult mai complex n ce privete modul de reprezentare al femeilor n pres realizeaz John Fiske. Acesta ia drept exemplu un foarte popular magazin britanic, Seventeen. Desfurnd o foarte complex i erudit analiz semiotic i ideologic, Fiske descoper c mesajul pe care l transmite n mod subtil acest periodic este c femeile se identific cu nfiarea lor, iar aceasta din urm este vzut prin ochii unui brbat, respectiv a soului.(http://mpsfc.gov.md) O mare parte a problemelor referitoare la discriminarea de gen n mass-media i are baza n stereotipurile de gen n mass media din Romnia. Un motto care circul n literatura de specialitate pe aceast tem i care surprinde foarte bine esena acestui subiect este Spune-mi ce fel de stereotipuri domin ca s i spun n ce fel de societate trieti, i asta deoarece familia, coala, biserica, mass 3

media contribuie fiecare n parte i toate la un loc la modelarea i remodelarea propriilor noastre stereotipuri i prejudeci de gen. n aceast reea complex de influene i interferene, mass media, fie c le gndim ca pe o oglind a societii sau ca pe o construcie simbolic a acesteia, joac un rol fundamental n socializarea noastr pentru un anume model normativ de gen influenndu-ne anumite opiuni, decizii, criterii de evaluare i de raportare la anumite situaii sau categorii sociale. (www.ceeol.com) Pentru o argumentare mai precis a acestor afirmaii se poate utiliza raportul final al societatii de analize feministe AnA, din ianuarie 2005 intitulat Aspecte privind stereotipurile de gen n mass media din Romnia. Este vorba despre o monitorizare de 2 sptmni (22 noiembrie 5 decembrie 2004 ) a 2 cotidiene de mare tiraj Adevarul si Libertatea, fiind publicate 1776 de articole, dintre care 1027 sunt n Adevrul, iar 751 n Libertatea. Din numrul total de articole, 366 au avut ca subiect femeile sau au fcut referin la femei. Trebuie precizat c aceste 366 de articole fac referire la femei, dar pot s fac referire i la brbai: criteriul de lucru n selecia articolelor a fost prezena femeii n articol, indiferent dac aceasta era nsoit sau nu de prezena brbatului. 959 de articole s-au referit doar la brbai, n timp ce 451 articole au fost neutre, nefcnd deci referin nici la femei i nici la brbai. n tabelul alturat este prezentat structura general a articolelor din Adevrul i Libertatea, cu indicarea procentului fiecrei categorii de articole. Total articole 1776 100 % Articole femei 366 20,61 % Articole brbai 959 54,00 % Articole neutre 451 25,39 %

Figura 1: Structura generala a articolelor din Adevrul i Libertatea, cu indicarea procentului fiecrei categorii de articole.

Se observ c unu din cinci articole publicate face referin la femei, comparativ cu unu din doua articole care fac referina doar la brbai. Restul de 25 % este reprezentat de articolele neutre.n tabelul urmtor sunt prezentate valorile brute ale repartiiei articolelor n funcie de subiect i de pagin.
Total Nume pagin Actualitate Cultur-spectacole Economie Finane-bnci Flagrant Piaa auto Politic Prima pagin Profesii i cariere Sntate Societate articole/pagin 124 58 62 44 50 7 155 94 7 17 42 Articole femei 20 33 3 0 11 0 33 9 1 5 8 Articole brbai 77 15 14 12 37 0 104 57 0 3 14 Articole neutre 27 10 45 32 2 7 18 28 6 9 20

ocul viitorului Sport Tineret-nvmnt Ultima pagin Viaa internaional

12 157 13 60 117

0 18 4 10 29

2 126 1 31 66

10 13 8 19 20

( cu albastru-cteva diferene de gen foarte semnificative i care vorbesc de la sine)


Figura 2: Valori brute ale repartiiei articolelor n funcie de subiect i de pagin

O alt concluzie la care s-a ajuns este c n aproape 60% dintre articole rolul femeilor nu era precizat i nici nu a putut fi dedus din context. Graficul de mai jos arat repartiia rolurilor femeilor n restul de 40% din articolele monitorizate. Rolurile feminine care au fost mediatizate au fost cele de VIP (39,72 % dintre articole), de soie (19,86 % dintre articole), de mam (18,44 % dintre articole). Alte tipuri de roluri care au fost ntlnite n cursul monitorizrii au fost cele de prieten (4,26 %), amant/concubin (2,84%), victim (12,06%), agresoare (2,84%). Din analiza acestor roluri nu putem concluziona c presa scris insist pe anumite stereotipuri de gen, cu excepia ponderii destul de ridicate nregistrate de rolul de vedet (aprox. 40 %), ceea ce denot nclinaia presei de a aduce n prim plan un anumit tip de femeie, femeia care este deja foarte vizibil prin mediatizare.

Rolul femeii - total ziare (procente)

VIP agresoare victima amanta/concubina prietena sotie mama 0.00 10.00 2.84 4.26 19.86 18.44 20.00 30.00 2.84 12.06

39.72

40.00

50.00

.
Figura 3 : Rolul femeii total ziare (procente)

Principala ocupaie mediatizat a brbatului este cea de om politic (22,71% din total), n acest moment fiind evident diferena dintre brbai i femei n privina acestei ocupaii (5,41 % din femei au fost prezentate ca politicieni): sunt mediatizai de peste 4 ori mai muli brbai politicieni dect femei politicieni, n condiiile n care corpusul articolelor a fost constituit doar din articolele n care se fcea referin la femei. Sunt prezeni destul de muli brbai VIP (17,39%), oameni de cultur i specialiti cu studii superioare (n jur de 10%). La categoria alta au fost inclui mecanici tren, antrenori, fotbaliti, diplomai, electriciani, polititi, fotografi. Att la la femei ct i la brbai au fost 5

destul de mediatizai directorii, persoanele cu funcie de decizie : procente ntre 3,45% - Adevrul i 4,35% - Libertatea.
Ocupatiile barbatului - total ziare (procente)
student/elev sportiv specialist studii superioare pensionar om afaceri om politic om cultura muncitor infractor functionar director alta VIP 0,00 5,00 10,00 15,00 1,45 4,35 13,53 17,39 20,00 25,00 0,48 4,83 10,14 1,93 1,45 22,71 3,86 8,21 9,66

Figura 4: Ocupatiile barbatului total ziare (procente)

Mass-media, prin intermediul tirilor devine transmitorul oficial al valorilor i atitudinilor indivizilor, ea fiind cea care construiete imaginea despre realitate. n acest caz, reprezentarea realitii, fie ea corect sau fals, are un impact deloc neglijabil asupra percepiilor individuale i implicit asupra perpeturii sau stoprii stereotipurilor de gen. Din acest punct de vedere analiza jurnalelor de tiri devine deosebit de important n cadrul cercetrii temei n ansamblul ei. n acelai timp, tipul de invitai n studio poate fi considerat un indicator al prezenei sau absenei unor stereotipuri de gen-att la nivel cantitativ cr i calitativ. Numrarea lor dar i observarea modului n care moderatorul se raporteaz la acetia poate oferi indicaii substaniale privind un comportament diferit fa de brbai i fa de femei. De exemplu, ntreruperea unei femei poate fi interpretat ca o judecat de valoare, cu referin direct la stereotipul conform cruia femeile vorbesc mult i nimeni nu le ascult, n acest caz, femeile nefiind considerate surse credibile de informaie sau de autoritate. Este interesant de analizat i modul n care se citeaz afirmaiile fcute de femei comparativ cu cele realizate de brbai. ntrebarea la care dorim s rspundem este legat de autoritatea public a brbailor comparativ cu femeile. Pentru a transmite o informaie, femeile trebuie s fie susinute de un brbai, afirmaiile lor trebuie s fie preluate de reporteri masculini pentru a deveni credibil? Vestimentaia prezentatorilor, precum i accesoriile acestora pot da de asemenea indicii legate de promovarea (sau nu) a unor cliee de gen. Femeia prezentatoare este mbrcat mai degrab elegant, chiar cu o tent senzual, n timp ce moderatorul masculin este caracterizat prin sobrietate 6

vestimentar. Am putea exemplifica, mai ales, aceast diferen prin modul n care sunt mbrcate prezentatoarele meteo.Se poate observa dac, n comparaie cu brbaii, femeile sunt prezentate ntr-o mai mare msur n ipostaze degradante. Exemplele n acest sens se refer la prezentarea prostituatelor sumar mbrcate, sau n situaii intime la raziile poliiei, n timp ce brbaii sunt mai puin vizai de aceste aspecte. De asemenea, femeile pot fi artate n suferin, plngnd sau n stare de oc, ipostaze n care brbaii sunt rar vzui n cadrul tirilor televizate. Grila analizeaz de asemenea proporia victimelor i agresorilor prezentai n jurnalele de informare, intenionnd a observa distincii de gen: brbatul ca agresor, simbol al puterii fizice i femeia slab i neajutorat, supus necondiionat voinei brbatului i dependent de acesta. Jurnalele de tiri TV dureaz aproximativ 30-45 minute la o ediie i ilustreaz actualitatea cotidian intern i extern n plan politic, social, economic, fapt divers, sport, meteo, trafic. Dintre canalele monitorizate au fost analizate tirile de la Antena1, ProTV i TVR 1, deoarece ACAS nu are jurnal de tiri. Analiza a urmrit actorii tirilor precum i prezentatorii/ reporterii i invitaii. Prezentatorii tirilor din studio sunt n proportie mai mare femei, comparativ cu brbaii. Reporterii de teren sunt n majoritate brbai. Vocile din off feminine sunt mai numeroase dect cele masculine Invitaii n studio se afl ntr-un echilibru relativ femei - brbai.

Ce invatam, de regula, despre rolurile de gen din mass-media?


(comentarii Mihaela Miroiu) Ce nvm, de regul, despre rolurile de gen din ziare?

Brbaii sunt candidaii absolui la prima pagin, femeile la ultima. Brbaii vnd cap, competen i performan, femeile vnd corp i servicii sexuale, mini i servicii de ngrijire. Dei aduc cele mai multe glorii sportive, femeile apar arareori n paginile dedicate sportului. Valoarea femeilor este dat de corpul lor i de ct grij erotico-menajer au de corpul altora. Femeile triumftoare sunt tinere i ispititoare. Cele mature i vrstnice sunt n genere victime, de obicei ale brbailor. Brbaii triumftori sunt n genere maturi i sunt vzui ca maturi i la vrsta a treia, dac au putere politic sau autoritate intelectual. Rar, cnd sunt victime, sunt tot victime ale brbailor.

Valoarea de relaie a brbailor e dat de faptul c sunt protectori i a femeilor de faptul c sunt ngrijitoare. Femeile au o pasiune neostenit s se dezbrace, s bntuie magazinele. Brbaii au o pasiune deosebit pentru putere i s bntuie globul sau mcar s l supravegheze sau comenteze. Femeile color sunt frumoase, senzuale, dependente. Cele care studiaz, fac carier i sunt independente sunt alb-negru. 7

Reeta ca o femeie s fie aproape complet neinteresant pentru pres este ca ea s fie profesionist, elev sau student (cazul majoritar: excepie face ziarul Adevrul fiindc are o jurnalist de nalt profesionalism pe domeniul educaiei). Dac o femeie este infractoare, are anse mult mai mari s existe. Chiar i dac sunt pensionare, ansele de existen cresc, mai puin fa de infractoare, dar incomparabil mai mult dect la femeile foarte active.

Pe piaa matrimonial (de fapt, mai ales de servicii sexuale), femeile au sni mari, pr, de obicei blond, sunt fierbini sau mcar senzuale, rafinate, uneori sunt sadice, alteori supuse. Brbaii au dou caracteristici majore: sunt generoi i serioi (pltesc i se in de cuvnt).

VIP-urile masculine sunt politicieni, oameni de afaceri, fotbaliti, oameni de cultur. VIP-urile feminine sunt vedete: cntree, top-modele, sportive, prezentatoare, soii de politicieni n proporie egal cu politicienele.

Ca apariie, prototipul masculin este politician, sportiv, artist, specialist, om de cultur. Ca apariie, prototipul feminin este VIP sexy, soie, victim, mam. Brbaii nu au relaii politice cu femeile, nici ca alese, nici ca alegtoare. Apar ns uneori n clipuri de campanie zmbind pline de speran, ca mmici, unui candidatului protector. Ziarelor le pas prea puin de sntatea fizic i psihic, de educaie, de administraia cotidiana, justiia de zi cu zi. De aceea, profesiile feminizate sunt nespectaculoase i aproape invizibile public. i, poate de aceea, politicienii se simt mult mai puin presai s trateze aceste domenii ca prioriti ale agendei politice i a redistribuirii bugetului public.

Presa analizat crede doar n competena femeilor trecute de 50 de ani. n schimb, crede n competena brbailor de orice vrst. Excepie face mondenul unde femeilor li se ngduie s se pronune i la tineree.

Brbaii sunt superiori sau egali, femeile sunt subordonate sau egale, cu excepia culturii unde se menine un echilibru constant n privina genului. n presa scris femeile sunt mult mai puin vizibile dect n audio-vizual.

1. Ce nvm despre rolurile de gen de la televiziuni? A. La tiri:


Femeile sunt subiect mai rar i mai soft, brbaii sunt subiect frecvent i hard. Ipostaza prioritar a femeilor ca subiect de tire este una degradant: sunt prostituate clandestine, supuse raziilor, sunt victime btute sau mame denaturate, se exprim mai ales plngnd sau fcnd glgie, sunt adesea ocate i uneori pioase. Brbaii sunt de regul conductori, agresori, campioni, capi de familie, tiu ce vor, se stpnesc.

Femeile prezint tirile al cror subiect sunt, de regul, brbaii. Invitaii tirilor sunt n genere brbaii. Expertiza le aparine. Femeile tiu ntrebrile sau le citesc de pe prompter. Brbaii tiu rspunsurile.

B. n serialele romneti anlizate imaginea preponderent este aceea c: 8

Femeile sunt mai ales tinere i brbaii maturi. n seriale i show-uri exist un mesaj implicit c femeile ar trebuie s se prostitueze sau s se vnd n varii moduri ca s i ating scopurile, fiindc banii i puterea sunt la brbai.

Ele sunt mai ales vnztoare, studente, actrie, prostituate, ei au mici afaceri. Femeile sunt i se mbrac foarte sexy, iar brbaii teri ca atractivitate i neglijeni ca apriie. Femeile sunt uuratice, isterice, bgcioase, uneori chiar rele, proaste i beive, n schimb brbaii sunt agresivi, mecheri, solidari, dar i beivi. Fumatul este egal rspndit i partenerial.

Concluzii: Televiziunile, publicitatea i presa scris analizate au o dominant misogin i practic discriminarea de status, rol i de vrst ntre femei i brbai.Exist un sexism evident i unul implicit n majoritatea produselor mediatice analizate. Socializarea femeilor i brbailor n astfel de modele, mai ales la vrste foarte tinere, are consecine pe termen lung. Fiecare gen va tinde spre modelul imaginar indus de mass-media. Cum nici coala nu se desprinde de mesaje misogin-patriarhale i roluri predestinate (chiar dac acestea sunt mult mai nepicante, mai cumini i mai tradiionaliste), iar biserica este tradiionalist-conservatoare, ansele ca i brbaii i femeile s tind spre autoafirmare public i privat, n limitele propriilor capaciti, netarate de mesaje sexiste, scad dramatic (Anca Velicu, Laura Grnberg). Preocupri i cercetri pe aceiai tem ntlnim i la Simona Sakacs care a analizat toate spoturile publicitare difuzate n perioada prime-time a 3 zile la 2 televiziuni (Pro TV i TVR1) ajungnd la un set de observaii pe care le-am urmrit i n investigaia noastr (S. Szakacs, 2004). Rezultatele din studii de acest tip, dincolo de anumite nuane i accente, sugereaz la unison existena unui pattern publicitar conservator la gen, n care predomin abordrile stereotip legate de ce fac, cine sunt i ce vor femeile i brbaii. Studiul de fa, aduce noi argumente cantitative i calitative legate de promovarea acestui model conservator n privina genului. Televiziunile folosesc numeroase tehnici pentru a crea o imagine inedit unui produs sau serviciu care trebuie vndut, de la manevrele tehnice de platou, sonorizare, unghiuri de filmare i animaie i pn la utilizarea i valorificarea unor stereotipuri de gen. Au fost analizate 2315 spoturi prezentate de patru televiziuni: Antena 1, Acas, ProTV i TVR 1, pe parcursul a dou sptmni. Proporia actorilor este urmtoarea: 48% femei i 52 % brbai, ceea ce nu rstoarn semnificativ realitatea demografic din Romnia (n urma recensmntului din 2002, proporiile sunt femei 51 %, brbai 49 %), dar confirm statistic situaia prezenei femeii n celelalte emisiuni de televiziune.Urmrind informaiile din tabelul de mai jos avem o oglind a stereotipurilor de gen prezentate n publicitatea din televiziune: femeile promoveaz produse alimentare, produse

pentru igien i curenie i produse culturale (reviste), iar brbaii sunt n topul promovrii buturilor alcoolice, a produselor tehnice (maini) i chiar a unor medicamente.

Produse publicizate 190 prod. de igien personal i ngrijire cafea electrocasnice butur alcoolic NTC masini si produse pt masini 0 55 2945 42 44 41 8 26 23 15 14 10 50 71 66 100 150 200 250 300 350 94 100 84 78 94 barbati femei 204 149 291 267

Figura 5: Produse publicizate

Ocupaiile actorilor confirm odat n plus stereotipurile de gen clasice, care se regsesc i n societatea romaneasca :

Ocupatiile actorilor in functie de gen functionar(a)/secretar(a)

74 58 48 36 5 11 17 30 24 42 63 108 barbati femei

reporter/jurnalist/prezentator

3 1 0

5 5 6

10 12

20

40

60

80

100

120

10

Figura 6 : Ocupatiile actorilor in functie de gen

O analiz comparativ a ocupaiilor asociate fiecrui gen care apar n cazul reclamelor a trei dintre produsele promovate, anume produse alimentare, produse de ngrijire i igien corporal i produse de igienizare a casei i detergeni ne arat c:

Ocupatiile care sunt asociate cu im aginea fem eii, pentru trei dintre produsele promovate

sportiv(a)

3 10 208 19 216 1 3 69 2

alte profesii om de afaceri (femeie de afaceri)

4
vedet

4
casnic(a)/gospodin(a)
0% 10%

9 37
20% 30% 40% 50%

20 12
60%

15 26
70% 80% 90% 100%

alimentar

prod. de igien personal i ngrijire

prod. de igienizare a casei si detergenti

Figura 7: Ocupatiile care sunt associate cu imaginea femeii, pentru trei dintre produsele promovate

Ce invatam, de regula, despre femei si barbate din publicitate?


(comentarii Mihaela Miroiu) A. Fiecare gen cu vocaia i regatul su: Regatele femeilor sunt: baia, buctria, podeaua. Prima vocaie a femeilor este cea de menajere i ngrijitoare. A doua vocaie este cea de ispititoare foarte sexy. A treia vocaie nu exist sau se manifest pur accidental. Toate casnicele i gospodinele sunt femei (chiar dac ceva mai devreme tocmai veneau de la serviciu). Sunt natural spltorese, odat ce doar ele cur dup cei din jur. Ca s spele eficient, au nevoie de mintea unui brbat expert care s le arate calea detergentului cel bun. ngrijesc de alii i se ngrijesc de ele nsele incomparabil mai mult dect brbaii. Brbaii se spal i gtesc rar i ocazional. Privirile femeilor sunt ispitite de podele, vase, aspiratoare. Mintea femeilor este copleit de interes pentru hrnirea celorlali. 11

Ele nu au timp liber, stau, vorbesc n ntre patru perei, sunt fiine de interior. Rar, cnd ies din cas, o iau glon spre magazine. Femeile sunt venic tinere sexy i disponibile, sunt tinere soii sau mmici. Ele vnd frumusee i tineree. Femeile se afl mereu n slujba brbailor ca soii, mame, fiice. Sunt femei de serviciu i n serviciu. Sunt ignorante n privina ziarelor, revistelor, buturii, mainilor, comunicaiilor, dar au knowhow din belug n privina mncrurilor, detergenilor, mainilor de splat, cosmeticelor. Dac femeile performeaz bine pentru familie sau doar pentru brbai gtitul sau gtitul, ele sunt rspltite sentimental. Dac femeile sunt vrstnice, atunci ele pot s piar din ochiul publicitii sau s apar foarte rar ca bunici duioase sau ca harpii stresante.

Brbaii troneaz peste regatele: bani, distracie, butur, sport, tehnic. Au orice vocaie vor, cu excepia celor monopolizate de ctre femei. Interesele lor cele mai frecvente sunt distracia i butura. Cnd nu beau, brbaii consum tehnic i maini Mintea brbailor este ocupat cu sport, jocuri, automobile. Privirea lor este ispitit de femei decorativ-sexy. Ei au mereu timp liber i sunt pe picior de plecare. Acas sunt n vizit de relaxare i ca s mai dea o binecuvntare pentru ceea ce face femeia casei. Cnd ies din cas (i aceasta se ntmpl foarte des), o iau de regul spre crcium sau spre terenul de sport. Brbaii sunt mai ales maturi i liberi. Chiar i brbaii vrstnici sunt tolerabili publicitar de zece ori mai mult dect femeile de vrsta lor! Ei vnd experien i maturitate. Profesia lor de baz este sportul. Brbaii se afl mereu n slujba lor nii i n relaie cu ali brbai, cci ei sunt mai ales campioni, prieteni, camarazi, colegi. Dac brbaii fac ceva bine sau mcar nu fac nimic ru, ei sunt rspltii cu bani i promovri de ctre ali brbai i cu ngrijire culinaro-erotico-sentimental de ctre femei. B. n aceleai locuri i situaii, femeile i brbaii fac i vor lucruri diferite n living, brbaii in telecomanda, privesc la televizor i vor linite, femeile in capul n pmnt, dau cu aspiratorul i vor odihn. 12

n curte, brbaii joac ceva (de obicei fotbal), femeile ntind rufele murdrite de brbaii i bieii care se joac. Dei brbaii sunt infantilizai de ctre femei n sfera privat, ele sunt cele care trebuie s par dependente. n restaurante, femeile i servesc, i asist i i inspir. La telefon, brbaii dau informaii i femeile sporoviesc vrute i nevrute. Ei sunt Vocea (vocea autoritii), ele sunt Imaginea (imaginea rsplii). Brbaii se mic rapid i energic, femeile lent i lasciv. Dac ele ndrznesc s ia vitez, atunci de bun seama capt o imagine isteric i haotic.

C. Ce nvm, prin excepie, despre femei i brbai din reclame? Exist indiscutabil un parteneriat: femeile i brbaii i beau cafeaua mpreun ! Uneori brbaii ngrijesc femeile, copiii i casa. Uneori femeile mai i tiu, nu doar fac. Iau i iniiativa, nu doar ateapt s li se ntmple ceva. Se emoioneaz i brbaii, au slbiciuni, se sperie, ba chiar devin uneori ispititori. Femeile devin ocazional egoiste, obosite de rolul de ngrijitoare i de bombe sexy, sunt amatoare de distracii, ies din cas, sunt independente, dinamice i nonconformiste, pe deasupra, mai conduc i maini. Din cnd n cnd i femeile mature sunt atrgtoare i iubesc viaa mai mult dect iubesc detergenii i condimentele. (www.anasaf.ro)

13

Bibliografie:
1. www.anasaf.ro 2. Bdeanu, Adriana; Dragomir, Otilia (coord.), Rovena-Frumuani, Daniela; Surugiu, Romina (2002), Femei, cuvinte i imagini. Perspective feministe, Editura Polirom 3. www.ceeol.com 4. www.gender-balance.undp.ro 5. www.idebate.org 6. www.ijc.md 7. Ilu, Petru (2000), Iluzia localismului i localizarea iluziei. Teme actuale de psihosociologie, Editura Polirom 8. http://mpsfc.gov.md

14