UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARAN

A COBERTURA DO JN E DO JR DURANTE AS ELEIES 2002

ROMULO QUENEHEN

Curitiba 2003

ROMULO QUENEHEN

A COBERTURA DO JN E DO JR DURANTE AS ELEIES 2002

Monografia realizada para a concluso de curso, habilitao em Comunicao Social Jornalismo, da Universidade Tuiuti do Paran, sob a orientao do professor Emerson Urizzi Cervi.

Curitiba 2003

Orientador : Emerson Urizzi Cervi......................................................

Agradecimentos:

Obrigado! A todos que tenham de uma forma direta ou indireta contribudo para a realizao desse trabalho.

Epgrafe:

A televiso tem o poder de uma bomba atmica

(Walter Clark (1936-1996) ex-executivo da Globo).

Sumrio:
AGRADECIMENTOS.................................................................................................................ii EPGRAFE................................................................................................................................iii SUMRIO..................................................................................................................................iv ILUSTRAES..........................................................................................................................v INTRODUO..........................................................................................................................vi Captulo 1. A cobertura das eleies e a democracia no Brasil 1.1 Mdia e Democracia...........................................................................................................1 1.2 A hiptese da agenda setting e a cobertura eleitoral .........................................................4 1.3 Objetivo do trabalho..........................................................................................................8 1.4 Sociedade, mdia e eleies...............................................................................................8 1.5 A hegemonia da televiso................................................................................................13 1.5.1 Rede Globo......................................................................................................................15 1.5.2 Rede Record.....................................................................................................................16 Captulo 2. Anlise da cobertura do Jornal Nacional e do Jornal da Record 2.1 Mtodo de Pesquisa.........................................................................................................18 2.2 O cenrio editorial do Jornal da Record e do Jornal Nacional.........................................20 2.3 Editorias...........................................................................................................................21 2.4 Anlise dos comentrios do ncora do JR e dos apresentadores do JN.........................27 2.5 Anlise da Editoria de Economia....................................................................................28 2.5.1 Evoluo comparada da Editoria de Economia no JN e no JR.......................................30 2.5.2 Evoluo semanal dos assuntos da editoria de Economia no JN e no JR.......................31 2.6 Anlise da editoria de Poltica.........................................................................................32 2.6.1 Evoluo semanal da editoria de Poltica no Jornal Nacional e no Jornal da Record.....33 2.7 Anlise do 1e 2 turno das eleies................................................................................34 2.7.1 Destaques da editoria de poltica durante o 1e 2 turno..................................................35 2.7.2 Diviso da editoria em assuntos.......................................................................................36 2.7.3 Tempo dos candidatos presidncia................................................................................38 2.7.4 Evoluo geral dos candidatos no 1 e 2 turno...............................................................39 2.7.5 Matrias neutras - positivas e negativas do JN e do JR no 1 turno.................................44 2.7.6 Matrias neutras - positivas e negativas do JN e do JR no 2 turno.................................48 2.7.7 Vantagem real de cada candidato.....................................................................................51 2.7.8 Evoluo das matrias no 1 e no 2 turno.......................................................................53 2.8 Pesquisa Eleitoral.............................................................................................................57 2.9 Propaganda eleitoral gratuita...........................................................................................58 2.10 O discurso da mdia.........................................................................................................59 2.10.1 O discurso de mudana versus discurso neoliberal........................................................61 2.10.2 Enquadramento dos candidatos......................................................................................62 2.11 Notas conclusivas...........................................................................................................63 2.12 Apndices: Tabelas e Grficos.......................................................................................66 2.12.1Tabelas............................................................................................................................67 2.12.2 Grficos..........................................................................................................................72 2.13 Bibliografia....................................................................................................................80 2.14 Anexos

Ilustraes:

Tabelas
Tabela 1 EDITORIAS DO JN E JR DIVIDIDAS POR TEMPO........................................................................21 Tabela 2 EDITORIA INTERNACIONAL..........................................................................................................23 Tabela 3 EDITORIA SEGURANA..................................................................................................................23 Tabela 4 EDITORIA GERAL.............................................................................................................................24 Tabela 5 EDITORIA ESPORTE.........................................................................................................................24 Tabela 6 EDITORIA CULTURA.......................................................................................................................25 Tabela 7 MANCHETES......................................................................................................................................26 Tabela 8 COMENTRIOS.................................................................................................................................28 Tabela 9 EDITORIA ECONOMIA.....................................................................................................................29 Tabela 10 - TEMPO DA EDITORIA DE POLTICA..........................................................................................35 Tabela 11 - DESTAQUE DO JN E DO JR NO 1 TURNO.................................................................................36 Tabela 12 - DESTAQUE DO JN E DO JR NO 2 TURNO.................................................................................36 Tabela 13 - ASSUNTOS DE DESTAQUE DO JN E DO JR - 1 TURNO.........................................................37 Tabela 14 - ASSUNTOS DE DESTAQUE DO JN E DO JR - 2 TURNO...........................................................37 Tabela 15 - DESTAQUE DOS CANDIDATOS NO JN E NO JR 1 TURNO..................................................38 Tabela 16 - DESTAQUE DOS CANDIDATOS NO JN E NO JR 2 TURNO..................................................38 Tabela 17 - PRINCIPAIS MATRIAS VEICULADAS NO 1 TURNO E SUA VALNCIA...........................48 Tabela 18 - PRINCIPAIS MATRIAS VEICULADAS NO 2 TURNO E SUA VALNCIA...........................51 Tabela 19 - SALDO POSITIVO DOS CANDIDATOS NO JN E NO JR 1 TURNO......................................52 Tabela 20 - SALDO POSITIVO DOS CANDIDATOS NO JN E NO JR 2 TURNO......................................52

Grficos
GRFICO 1 EVOLUO SEMANAL DA EDITORIA DE ECONOMIA NO JN E NO JR..........................30 GRFICO 2 ASSUNTOS PRINCIPAIS DA EDITORIA DE ECONOMIA DO JN........................................31 GRFICO 3 ASSUNTOS PRINCIPAIS DA EDITORIA DE ECONOMIA DO JR........................................32 GRFICO 4 EVOLUO SEMANAL DA EDITORIA DE POLTICA NO JN E NO JR.............................34 GRFICO 5 EVOLUO DOS CANDIDATOS NO JN 1 TURNO...........................................................39 GRFICO 6 EVOLUO DOS CANDIDATOS NO JR 1 TURNO...........................................................41 GRFICO 7 EVOLUO DOS CANDIDATOS NO JN DURANTE O 2 TURNO......................................42 GRFICO 8 EVOLUO DOS CANDIDATOS NO JR DURANTE O 2 TURNO......................................43 GRFICO 9 MATRIAS NEUTRAS - POSITIVAS e NEGATIVAS DO JN NO 1 TURNO.......................45 GRFICO 10 MATRIAS NEUTRAS - POSITIVAS E NEGATIVAS DO JR NO 1 TURNO.....................46 GRFICO 11 MATRIAS NEUTRAS / POSITIVAS / NEGATIVAS DO JN NO 2 TURNO......................49 GRFICO 12 MATRIAS NEUTRAS / POSITIVAS / NEGATIVAS DO JR NO 2 TURNO......................50

Introduo
No dia 02 de Janeiro de 2003, um dia aps a posse mais concorrida da histria da Repblica, as pessoas se aglomeram em frente ao Palcio do Planalto, ainda eufricas pela festa do dia anterior. A posse foi consagrao de Lus Incio Lula da Silva, retirante nordestino, que se tornou operrio, sindicalista, e enfim, aps trs tentativas frustradas presidente da Repblica. A campanha, a vitria e a posse marcam uma importante fase da democracia brasileira, pela primeira vez na histria do Brasil, um partido de esquerda alcana o poder atravs dos votos. Mas no apenas a ascenso da esquerda que chama a ateno nesse processo eleitoral, o engajamento da mdia na cobertura tambm, e como sempre despertando grandes polmicas. A maioria da literatura atual sobre mdia e poltica mostra que o papel desempenhado pelos veculos de comunicao durante as ltimas trs eleies foi parcial e partidria. As eleies de 2002, estigmatizadas por estes acontecimentos, acabaram suscitando uma grande perspectiva entre a maioria do pblico a respeito de como seria a cobertura dos principais veculos de comunicao do Pas durante essa eleio. O presente trabalho tem o objetivo de analisar a cobertura do Jornal Nacional e do Jornal da Record durante este pleito, com a inteno de investigar o papel exercido pela mdia. Durante o processo eleitoral surgiram muitas hipteses e diversas opinies conflitantes sobre o desempenho da mdia, principalmente a eletrnica, uns afirmavam sua parcialidade, outros a imparcialidade, os que afirmavam a parcialidade discordavam dos provveis favorecidos, no incio era Ciro, depois Serra e no final Lula. Mas, a nica evidncia despertada por todos esses questionamentos e afirmaes, que essa eleio - a maior j realizada no Brasil - ficaria na histria e a jovem democracia brasileira, independente do resultado eleitoral, nunca mais seria a mesma. O trabalho embasado na teoria da agenda setting, que confirma o poder da mdia em impor os temas a serem pensados pelo pblico. A pesquisa dividida em dois captulos, o primeiro trata a delimitao do tema, a contextualizao do assunto, e o objetivo principal. O segundo a parte emprica do trabalho, no qual analisado quantitativamente os tempos dos candidatos, as valncias, a evoluo das matrias e o enquadramento do cenrio miditico. No final a concluso, que como o tema, no poderia deixar de ser polmico.

CAPTULO 1. A COBERTURA DA MDIA E A DEMOCRACIA NO BRASIL

1.1 MDIA E DEMOCRACIA

Ao iniciar a apresentao do trabalho necessrio levar em considerao a seguinte questo: que importncia tem para a democracia um sistema miditico independente? A resposta para essa questo simples: uma mdia independente est comprometida com o discurso pblico, e permite que os espaos a todos os grupos da arena poltica, econmica, e social sejam equilibrados sem incorrer no partidarismo. Em resumo, a participao e a discusso pblica fundamental para a sustentao da democracia, mas s possvel que existam a partir de uma mdia imparcial e apartidria. A formao histrica da imprensa no Brasil mostra que ela sempre esteve vinculada a grupos empresariais e polticos, e a servio das elites. Entretanto, aps o regime autoritrio (1964-1985) e em funo das profundas mudanas ocorridas nas ltimas dcadas na tecnologia e no mercado de informao, parte da grande imprensa brasileira ressurgiu profissionalizada e redefinida em sua relao com a sociedade. Apesar dessa redefinio possvel afirmar que esta relao no uma realidade disseminada em todos os veculos do pas. (AZEVEDO, 2002) Segundo Azevedo1 so necessrios dois requisitos bsicos para que haja condies de se estabelecer uma mdia independente: 1) Mercado de informao competitiva; 2) Um subsistema partidrio do tipo polirquico2 (poliarquia eleitoral). Citando Sartori3, Azevedo coloca que o sistema poliarquico estruturado a partir de um sistema democrtico mnimo (liberdades bsicas, rotatividade no poder, respeito minoria e oposio, etc.) e tambm competitivo (do ponto de vista eleitoral) e participativo (do ponto de vista da representao), ensejando, desta forma, o controle recproco dos atores polticos.(AZEVEDO, 2002.id)

AZEVEDO, Fernando Antnio, Imprensa e Poltica: a cobertura eleitoral dos jornais paulistas no pleito de 2000, Trabalho apresentado no 3O Encontro Nacional da ABCP Associao Brasileira de Cincia Poltica UFSCar, 2002. 2 DAHL utiliza a noo de democracia para denotar um sistema ideal (conceito normativo) e emprega a noo de poliarquia para caracterizar uma situao real (conceito instrumental), possibilitando, desta forma, a elaborao de modelos comparativos entre sistemas competitivos e no-competitivos e o grau de democracia entre os sistemas competitivos. 3 SARTORI, Giovanni. (1987). A Teoria da Democracia Revisitada. (vol. I). So Paulo. Editora tica.

Fato importante a ressaltar que um dos princpios bsicos da poliarquia, a rotatividade de poder ainda no havia acontecido na jovem Repblica brasileira. Com a ascenso da esquerda ao poder surgem expectativas que colocam em xeque os meios de comunicao e a democracia no Brasil. Nunca uma eleio levantou tantas polmicas em relao participao da imprensa como esta - talvez pela iminente e depois consagrada vitria de Lula, - o fato que durante o processo eleitoral a imprensa foi constantemente questionada, principalmente, a Rede Globo. No comentrio do jornalista Eugenio Bucci4 na Folha de So Paulo, ele cita as divergncias de opinies na conduta da Globo nessas eleies, e fala at sobre a possvel parcialidade do Jornal Nacional em favor de Lula, no h sinais explcitos de governismo ou de apoio
a Jos Serra no "Jornal Nacional". Ao contrrio, as opinies a divergem bastante. H quem veja at um discreto aroma de lulismo no mais influente telejornal do Brasil. Enfim, no se pode afirmar categoricamente que o "JN" esteja trabalhando para o governo ou contra o governo.(BUCCI,

2002)

Pensamento contrrio ao de Eugnio Bucci o da colunista da Folha, Marilene Felinto5, que faz uma crtica contundente sobre a manipulao da imprensa em favor de Jos Serra, a pior coisa destas eleies no foi o sempre indigesto horrio eleitoral na TV, foi o bombardeio
imposto ao eleitor pelo pensamento nico da imprensa a campanha ora descarada, ora mal dissimulada a favor do candidato do governo Presidncia. Fosse quem fosse o candidato da oposio, essa atmosfera de quase fraude eleitoral instituda nas entrelinhas ou nas linhas mesmas da imprensa seria motivo de condenao e repulsa em pases desenvolvidos, em terras de gente menos avassalada, menos despreparada para ler e pensar. Mas ler jornal, assistir ao noticirio da TV, aoJornal Nacional" e aos demais telejornais da Rede Globo, bem como ao reacionrio "Jornal da Record", para citar alguns, transformou-se em momento de constrangimento e mal-estar. O "Jornal da Record" perpetrou verdadeiras sesses de "descarrego" toda vez que teceu comentrios sobre a candidatura petista de Lula. (FELINTO,

2002)

Outra declarao que suscitou enorme polmica foi a afirmao do empresrio Antnio Ermrio de Moraes6, sobre o desmantelamento do esquema montado para Serra na Globo, devido a sada de Philippe Reichstul da emissora. O episdio levou o vice-presidente das Organizaes Globo, Joo Roberto Marinho7 a declarar uma nota na prpria Folha de So Paulo, falando sobre a cobertura dos telejornais da Globo, " ficou desde sempre estabelecido que os
principais candidatos teriam espaos iguais, tratamento equnime e que nenhum estaria imune a crticas procedentes. Nestas eleies, graas liberalizao da legislao eleitoral no que diz respeito mdia eletrnica, a TV Globo pde fazer uma cobertura mais abrangente do que a realizada em anos anteriores com
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BUCCI, Eugnio. O teste do segundo turno, Folha de SP.TV Folha ,13/10/02 FELINTO, Marilene. O factide da atriz e o caso Gugu. Folha de SP. Cotidiano p.C2. 22/10/02. 6 MORAES, Antnio Ermrio.Lula est longe de ser estadista. Folha de SP. pg.3, 26/09/02. 7 MARINHO, Joo Roberto. Folha de SP. Painel p.03, 27/09/02.

entrevistas em seus telejornais e reportagens especiais amplas e esclarecedoras. Todos os setores da sociedade imprensa, partidos polticos, leitores, ouvintes e telespectadores aplaudiram essa nossa postura. E o reconhecimento de nossa iseno e imparcialidade motivo de orgulho para todos ns..(

Marinho, Joo

Roberto. Folha de SP. Painel p.03.) Outro fato polmico que ganhou grande repercusso na mdia aps as eleies foram as entrevistas exclusivas do presidente recm-eleito para a Globo, muito se especulou sobre os motivos da exclusividade. Laura Mattos8, outra jornalista da Folha, cita em sua matria intitulada Exclusividade desagrada TVs concorrentes -, o ponto de vista do jornalista Boris Casoy sobre essas entrevistas: "Est bvio que Lula fez uma opo preferencial pela Globo. Desconheo
as razes do privilgio concedido apenas a uma rede, deve ser um reconhecimento ao 'apoio' que a emissora deu a Lula durante toda a sua carreira poltica. Gosto no se discute ,

ironizou o ncora do "Jornal da

Record" e do "Passando a Limpo". (MATTOS,2002) Aps todas essas polmicas referentes ltima eleio fica em evidncia a seguinte questo, qual teria sido o grau de independncia dos principais veculos de comunicao9 do Pas, durante as eleies 2002? A literatura sobre o assunto mostra que a cobertura das eleies no Brasil, com uma ou outra exceo tem sido parcial. Grande parte dos estudos realizados no Pas sobre os meios de comunicao no perodo eleitoral mostra que h um certo grau de comprometimento e influncia da mdia na ascenso e manuteno de grupos no poder. A viso mais comum a de que a mdia eletrnica (rdio e televiso) e a mdia impressa (jornais e revistas), geralmente so parciais em suas coberturas e quase sempre favorecem candidatos ligados aos interesses de grupos dominantes. As evidncias recentes apontadas por estas literaturas, mostram que desde as eleies para governador do Rio de Janeiro em 1982, passando pela campanha exigindo Diretas em 1984, a eleio de Fernando Collor em 1989, e a de Fernando Henrique Cardoso em 1994 e 1998, a mdia agiu de m f com parcialidade e partidarismo. (LINS DA SILVA, 1985; LIMA, 1990; SQUIRRA, 1993; ALBUQUERQUE, 1994; FABRCIO,1997)10.

MATTOS,Laura, Exclusividade desagrada TVs concorrentes, Folha de SP, Ilustrada p.E1 30/10/02. 9 Os principais meios de comunicao so representados neste trabalho pelos dois maiores telejornais do Pas (Jornal Nacional e o Jornal da Record).
LINS DA SILVA, C. E. (1985). Muito Alm do Jardim Botnico. So Paulo, Summus. LIMA, V. A. de. (1990). TV e poltica: hiptese sobre a eleio presidencial de 1989. Comunicao&poltica, Ano 9, n.11, abril-junho; pp. 29-54. SQUIRRA, S. Boris Casoy- O ncora no telejornalismo brasileiro. Petrpolis, Vozes,1993. ALBUQUERQUE, Afonso de. (1999b). Um outro quarto poder: imprensa e compromisso poltico no Brasil, comunicao apresentada no GT Mdia, Eleio e Opinio Pblica, XXIII Encontro Anual da ANPOCS.
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Por se tratar de um assunto complexo, a cobertura da mdia nas eleies envolve polmicas tambm sobre as metodologias de pesquisa, e principalmente sobre as teorias aplicadas. Apesar das divergncias entre as teorias que tratam a relao entre o meio, a mensagem e o pblico, h um consenso razoavelmente estabelecido entre diferentes autores e tradies tericas sobre a influncia da mdia (positiva/negativa, variando em grau e intensidade dependendo da perspectiva analtica) no campo poltico, e na construo da realidade social. O reconhecimento do poder de agenda da mdia11 certamente autoriza e legtima a exigncia normativa de uma imprensa independente, cujo papel definido como o de informar os cidados de forma imparcial e objetiva.(AZEVEDO, 2002. id) Ao exercer essa funo, a mdia cumpre seu papel de servir a democracia. Conforme as afirmaes sobre a parcialidade da mdia durante as ltimas coberturas eleitorais - a favor da direita contra a esquerda -, e o resultado da eleio de 2002, que levou o PT ao poder, torna relevante a verificao emprica do envolvimento dos telejornais na campanha 2002, pois desperta a seguinte hiptese: - Os principais telejornais do Pas teriam favorecido parcialmente algum candidato? No caso de resposta afirmativa, qual teria sido o privilegiado? Estes so os pontos centrais que esse trabalho pretende se ocupar, tendo como referncia emprica s eleies de 2002.

1.2 A HIPTESE DA AGENDA SETTING E A COBERTURA ELEITORAL

No campo terico ao se falar em meios de comunicao de massa se tem em mente a seguinte relao: meio mensagem pblico. A maioria dos estudos acadmicos sobre o tema enfoca a relao entre esses agentes. A teoria funcionalista defende que a mdia transmite a mensagem que o pblico quer, ou seja, a mensagem seria exclusivamente produto do pblico, que por essa definio seria ativo. A teoria crtica afirma que a mensagem produto final da mdia e que, portanto, o pblico apenas consumidor passivo desta mensagem. Com o avano dos meios de informao no final do sculo 20, e o surgimento de

FABRCIO, G. B. (1997). O Jornal Nacional da Rede Globo e a construo do Cenrio de Representao da Poltica (1/10/93 a 1/10/95). Tese de Mestrado em Cincia Poltica, Universidade de Braslia.
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Hiptese da agenda setting.

novas pesquisas, h a necessidade dessa relao ser reavaliada. A hiptese da agenda setting12, a teoria do newsmaking e as metodologias do enquadramento13, e da noticiabilidade aparecem ento como uma nova retrica para a realizao de pesquisas envolvendo os meios de comunicao. A agenda setting reala que a mdia tem o poder de influenciar o modo como o destinatrio organiza a sua imagem do ambiente (ROBERTS, apud WOLF, 1994, p.126)14. A teoria do newsmaking diz que a notcia no produto de manipulao explicita dos meios, mas que est ligada a conjecturas como o papel do jornalista e sua influncia na notcia, o mtodo de enquadramento discute a forma de abordagem das pesquisas, e a noticiabilidade discute o valor das notcias veiculadas. A literatura existente sobre a cobertura da mdia durante perodos eleitorais aponta quase sempre para a parcialidade e o partidarismo dos veculos. Apesar das evidncias levantadas pelos estudiosos15 algo temerrio fazer generalizaes sobre a parcialidade dos meios de comunicao. Primeiro devido complexidade metodolgica para se encontrar a influncia dos meios de comunicao de massa nas atitudes polticas e no comportamento eleitoral. Pois, alm de difusa de difcil verificao emprica (HOWLETT, apud AZEVEDO, 2002 id)16. Em segundo, por causa dos avanos do setor que aumentou a competitividade entre os veculos, e ressaltou a necessidade de agirem com respeito e credibilidade o que fundamental para a conquista do pblico consumidor. Apesar da dificuldade em se estabelecer uma relao causal entre influncia da mdia e comportamento eleitoral, a literatura terica relevante sobre o tema no nega o poder da agenda dos meios de comunicao de massa e seus efeitos a longo prazo no campo poltico (HABERMAS, 1984; DAHL, 1971; BOURDIEU,1997; SARTORI 1998. apud AZEVEDO,2002 id)17, embora haja grande divergncia sobre a natureza (positiva ou

Estabelecida pioneiramente por Lippmann (1922) e formulada a partir das pesquisas de McCombs e Shaw publicados nos ano 70. (WOLF 1994) 13 Enquadramentos da mdia so padres persistentes de cognio, interpretao, de seleo, nfase, atravs dos quais os manipuladores de smbolos organizam o discurso, seja verbal ou visual de forma rotineira.( GITLIN, 1980, apud PORTO,2001 p7.) 14 WOLF, Mauro. Teorias da comunicao. Lisboa: Presena, 1994. 15 Cito como exemplo autores destacados como Mrio Srgio Conti, Emiliano Jos entre outros. 16 HOWLETT, Michael. (2000). A Dialtica da Opinio Pblica: Efeitos Recprocos da Poltica Pblica e da Opinio Pblica em Sociedades Democrticas Contemporneas, Opinio Pblica, vol. VI, n2, Campinas. 17 HABERMAS,Jrgen. Mudana estrutural da esfera pblica. Rio de janeiro: Tempo Brasileiro, 1984.

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negativa) e o limite e alcance desses efeitos (MIGUEL apud AZEVEDO, 2002.id)18. Azevedo afirma que a capacidade da mdia de selecionar e enquadrar os acontecimentos e oferecer uma
interpretao sobre eles expressa um poder de agenda capaz de potencialmente transformar a mdia, em determinados momentos, num influente e, s vezes, at mesmo no principal ator poltico como mostra o episdio que resultou no impeachment do presidente Fernando Collor de Mello em 1992.(AZEVEDO,2002.id)

A hiptese da agenda setting defende que a mdia pode no ter muito sucesso em dizer s pessoas o que pensar, mas seria muito eficiente em determinar sobre os temas que as pessoas devem pensar (COHEN apud WOLF, 1994 id). A agenda setting parte dos seguintes pressupostos: - Os veculos de comunicao no pretendem persuadir; - Eles indicam ao pblico sobre o que necessrio ter uma opinio e discutir; - Fornecem ao pblico a compreenso de grande parte da realidade social. (WOLF ,1994.id) Sobre a agenda, a definio de Shaw (1979) que, em conseqncia da ao dos jornais, da
televiso e dos outros meios de informao, o pblico sabe ou ignora, presta ateno ou descura, reala ou negligncia elementos especficos dos cenrios pblicos. As pessoas tm tendncias para incluir ou excluir dos seus prprios conhecimentos aquilo que os mass media incluem ou excluem do seu prprio contedo. Alm disso, o pblico tende a atribuir quilo que esse contedo inclui uma importncia que reflete de perto a nfase atribuda pelos mass media aos acontecimentos, aos problemas, s pessoas.

(SHAW 1979, apud

WOLF,1994.id) Esta formulao clssica segue a mesma linha desenvolvida por Lippmann, pelos irmos Lang e por Noelle Neumann sobre a agenda. A noo de agenda-setting, desenvolvida a partir dos trabalhos publicados nos anos 70 por McCombs e Shaw (1972 e 1993), revigorou com novos argumentos a idia do efeito de agendamento da mdia ao mesmo tempo em que procurou estabelecer modelos de pesquisa capazes de gerar dados e evidncias desse efeito pelo confronto entre a agenda da mdia e a agenda do pblico. McCombs e Gilbert (1986) tentaram identificar os elementos de uma retrica cientfica de fixao da agenda. Esses elementos incluem:

DAHL, Robert. (1971). Polyarchy: participation and opposition. New Haven: Yale University Press. BOURDIEU, Pierre. (1997). Sobre a Televiso. Rio de Janeiro, Jorge Zahar Editores. Ibdim, ver pg 1. 18 MIGUEL, Luiz. Felipe. (2000). Um ponto cego nas teorias da democracia: os meios de comunicao. BIB Revista Brasileira de Informao Bibliogrfica em Cincias Sociais, Rio de Janeiro, n 49, pp. 51-78.

- A quantidade de notcias divulgadas (a principal chave para saber qual tema importante e a freqncia com que ele tratado); - A estruturao editorial (proeminncia da disposio da matria no noticirio); - O grau de conflito que se apresenta na reportagem (as valncias); - Os efeitos com o passar do tempo, que diferem, por exemplo, entre o jornal e a televiso (perodo da pesquisa). (.McCOMBS e GILBERT 1986 apud KUNCZIK, 1988) 19 No campo eleitoral, a pesquisa dos irmos Lang sobre os paradigmas dos efeitos limitados, concluiu que durante as campanhas, a agenda tambm possui capacidade para fornecer perspectivas, modelar imagens dos candidatos, ajudam a promover os temas debatidos na campanha e define a atmosfera especfica, a rea de relevncia e de reatividade, que assinala cada competio eleitoral (LANG-LANG, 1962 apud WOLF, 1994, p.128.id). Ainda sobre o contexto eleitoral importante ressaltar as pesquisas de MacLure e Patterson (1976) em 1972 durante as eleies americanas, e a de Siune Borre (1975) em 1971 durante as eleies dinamarquesas. A pesquisa de MacLure e Paterson (WOLF, 1994, 135.id) ressaltam que os aspectos privilegiados na campanha televisiva das campanhas eleitorais sobre controvrsias e competio folclore poltico aparecem em detrimento da informao mais significante e importante. As conseqncias segundo Wolf, citando as concluses de McLure e Paterson, seriam importantes, j que a capacidade da agenda das eleies por parte dos veculos de comunicao estabeleceriam o contexto em que os candidatos seriam avaliados. O cenrio da mdia ditaria os discursos da campanha, e seus efeitos poderiam ser decisivos para o rumo das eleies. O mesmo enfoque dado no resultado da pesquisa de Siune Borre, que afirmam que o papel dos media foram decisivos para o agendamento dos temas prioritrios a serem debatidos durante o pleito eleitoral. (WOLF. 1994, pg 135-138.id) O reconhecimento do poder da agenda legitima a necessidade de se ter uma imprensa livre e ligada aos preceitos democrticos. A agenda setting o referencial bsico em que se assenta o trabalho, tanto do ponto de vista terico quanto metodolgico - que tambm incluem o enquadramento20 e o valor notcia.

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KUNCZIK, Michael. Conceitos de Jornalismo Norte e Sul Manual de Comunicao. Edusp 1988.

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O enquadramento envolve essencialmente seleo e salincia. Enquadrar significa selecionar alguns aspectos de uma realidade percebida e faz-los mais salientes em um texto comunicativo, de forma a promover uma definio particular do problema, uma interpretao causal, uma avaliao moral e/ou uma recomendao de tratamento para o item descrito (Etnman, 1994 apud PORTO, 2001).

1.3 OBJETIVO DO TRABALHO

As questes envolvendo os fundamentos da mdia e da democracia desguam nessas eleies, que pode ser considerada a maior e a mais importante realizada no Brasil, at hoje. A partir da anlise quantitativa e qualitativa do Jornal Nacional e do Jornal da Record21 se pretende investigar como foi a cobertura desses veculos durante o perodo eleitoral. O estudo envolveu anlises e enquadramentos de todas as matrias dos noticirios, principalmente sobre as que envolviam os candidatos presidncia. O objetivo principal era a de verificar a diviso dos tempos destinados a cada candidato, as valncias e a evoluo dessas matrias buscando assim verificar a objetividade e a imparcialidade das informaes. O enquadramento das matrias visou tambm examinar, empiricamente, o papel dos telejornais na construo da realidade, a partir do discurso22 predominante no cenrio miditico, ressaltando a possvel ocorrncia de ressonncia entre as campanhas dos candidatos e o cenrio construdo pelos telejornais.

1.4 SOCIEDADE, MDIA E ELEIES

No Brasil a relao atual entre a mdia, sociedade e poltica so marcadas pelos interesses mtuos e pela aliana na sustentao do Estado democrtico. O fim da ditadura serviu como marco renovador desses trs agentes - a sociedade passa a ser mais engajada na luta pelos seus direitos, a mdia se torna independente e a nova classe poltica adere democracia.

A escolha de dois programas de televiso se deve a hegemonia desse meio de comunicao no Brasil. A escolha dos telejornais levou em conta suas audincias, o que comprova sua credibilidade e sua importncia no cenrio miditico do Pas. Sobre a audincia, informaes no site daGlobo, mostram que o JN visto por mais de 25 milhes de brasileiros. Informaes no site do Ibope mostram que durante as eleies o Jornal Nacional manteve a mdia de audincia de 40% em SP e no RJ. O Jornal da Record teve a mdia de 5% nos mesmos locais. 22 No mbito da cincia poltica o estudo a respeito de definio de agenda o que conduz a dinmica do debate pblico ao centro do campo de investigao. As duas questes bsicas no estudo a respeito da definio de assuntos pblicos e, mais especificamente da definio de agenda so as seguintes: 1) como surgem novos assuntos pblicos e por que alguns (e no outros) ascendem s arenas pblicas e ali permanecem (ou no): 2) que atores participam do processo de definio de assuntos pblicos. (FUKS, Mrio, 2000, Definio de Agenda, Debate Pblico e Problemas Sociais: Uma perspectiva Argumentativa da Dinmica do Conflito Social.BIB Revista brasileira de informao bibliogrfica em cincias sociais,no.49:79-94)

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A independncia da mdia na nova Repblica no afastou sua fama de ser movida por interesses polticos em detrimento dos da sociedade. A maioria da literatura atual sobre mdia e poltica mostra que o papel desempenhado pelos veculos de comunicao durante as ltimas trs eleies foi parcial e partidria. Nas eleies de 89/94 e 98 a cobertura realizada pela imprensa mostrou os novos paradigmas na relao atual entre a mdia, sociedade e poltica. 1989 Em 1989 o Brasil realizava a 1 eleio direta para presidente do Brasil, aps a ditadura militar. A nao brasileira vivia momentos de esperana e tentava romper com o velho fisiologismo poltico, herana da ditadura. A eleio foi marcada pela ascenso de novos lderes na arena poltica e a derrocada de velhos caciques. Os polticos conhecidos e atuantes no cenrio poltico nacional tiveram participao apenas de coadjuvantes. A ascenso de Fernando Collor de Melo (PRN) e a de Lus Incio Lula da Silva (PT), alm da derrocada das velhas figuras polticas mostrava o descontentamento da populao com o statos quo, e sua perspectiva de mudana. O candidato Collor conseguiu construir uma imagem combativa de mudana. Na poca esta imagem estava ligada ao combate a corrupo. E foi com o discurso prometendo acabar com os marajs que ele conseguiu encarnar o esprito da populao. Com uma carreira poltica consolidada no pequeno Estado de Alagoas, Fernando Collor era uma figura desconhecida nacionalmente, seu surgimento para o pblico se deu pelos braos da mdia. Foi com destaques em noticirios e em programas de televiso, que ele ficou conhecido pelo pblico. (JOS, 1996)23. Com toda a exposio miditica que teve acesso, quando se candidatou j estava em evidncia e era popular, tanto, que quando entrou na disputa j era lder nas pesquisas eleitorais. No livro Notcias do Planalto, o autor Mrio Srgio Conti24 mostra os meandros e o envolvimento direto da mdia com a criao e a personificao deste mito. A ascenso efmera de Collor e a de Lula se do no momento em que o Brasil vive um momento de crise, o povo desacreditado com a classe poltica e a inflao incontrolvel. Este cenrio o ideal para a construo de mitos, e Collor soube capitalizar este momento, alm de ter suas propostas bem aceitas pelo mercado e pela elite, o que lhe deu respaldo junto mdia. A

23 24

JOS, Emiliano. Imprensa e poder ligaes perigosas, EDUFBA-Hucitec, 1996. CONTI, Mario Srgio. Notcias do Planalto. A imprensa e Fernando Collor, Companhia das letras, 2000.

literatura existente aponta que o papel da mdia nesta eleio teria sido parcial e partidria a Fernando Collor. No caso Collor a influncia da mdia discutida em dois momentos: - Na eleio quando foi acusada de ser partidria ao candidato, e servir como instrumento de apoio personificao do mito; - E em sua derrocada, quando apoiou o impeachment; Durante o impeachment ao mesmo tempo em que a imprensa rompe com o presidente, consolida junto ao pblico sua credibilidade. Foi com matrias histricas25 que a imprensa construiu o cenrio para derrub-lo.

1994 Depois do impeachment de Fernando Collor, assumiu o governo, o vice Itamar Franco (sem partido). Foi no governo de Itamar que se iniciou o mais bem sucedido plano econmico de combate inflao da nova Repblica, o Plano Real. Aproveitando o sucesso econmico, o ento ministro da Fazenda Fernando Henrique Cardoso (PSDB), se candidatou a Presidncia, com apoio de Itamar, e dos partidos - PFL e PTB. O principal adversrio dele era Lus Incio Lula da Silva (PT). O PT havia se recusado a entrar no governo de Itamar. A resistncia em no participar do governo era motivada, principalmente, pelas reais possibilidades de vitria de Lula nas eleies de 1994. Depois de ter sido derrotado por Collor, que acabou afastado por corrupo, Lula se tornou o principal concorrente a Presidncia, sendo considerado at imbatvel. Os nmeros das pesquisas mostravam que at o ms de junho de 1994 (incio do Plano Real), Lula tinha a preferncia de 37% dos eleitores e o candidato do governo, o Ministro da Fazenda Fernando Henrique Cardoso apenas 11%. O candidato tucano comeou a subir na preferncia dos eleitores a partir do sucesso econmico e em pouco tempo ultrapassou Lula nas pesquisas - que atacava o plano, chamando-o de eleitoreiro26.

A reportagem da revista Veja, com o irmo de Collor, detonou a crise, e a matria da revista Isto , com o motorista Heriberto, mostrou o envolvimento de Collor com Paulo Csar Farias (PC). 26 O plano sobre a tica da esquerda era eleitoreiro, e teria sido implantado com inteno de favorecer o candidato do governo nas eleies de 1994. Seria a repetio do Plano Cruzado, que no governo Sarney deu ao PMDB, partido do Presidente, uma ressonante vitria nas eleies de 1986. Mas logo depois jazia por ineficcia.

25

Fernando Henrique Cardoso colhendo os frutos do plano econmico e do clima de otimismo que tomava o Pas se tornou presidente, ainda no 1 turno. A mdia teve papel de destaque neste perodo, contribuiu para a construo do cenrio positivo e para a implantao e consolidao do Plano Real. O fim da inflao e a estabilizao da economia representaram o trampolim para FHC vencer Lula.

(FABRCIO,1997, apud PORTO,2002 id) Com a vitria de FHC, o projeto neoliberal iniciado por Collor continuava na agenda nacional. As eleies de 1994 marcam o incio da gesto de Fernando Henrique Cardoso (1994-2002), e a continuao deste projeto. A era iniciada foi marcada pelo desmonte do Estado, pela abertura da economia e pela ortoxia econmica.

1998 Ainda no 1 mandato (1997) FHC conseguiu aprovar no congresso medida que permitia a reeleio, para os cargos de executivo. A aprovao da medida pelos congressistas se deu em um ambiente de denncias envolvendo a compra de votos. Aos poucos as denncias foram sendo esquecidas, e a plataforma que elegeu FHC em 1994, e agora com a adeso do PMDB, concorria novamente s eleies. As propostas continuavam sendo as mesmas do primeiro mandato, (enxugamento da mquina pblica e a manuteno da estabilidade econmica). Fernando Henrique Cardoso conseguiu se eleger novamente no 1 turno, as esquerdas reunidas em torno das candidaturas de Ciro Gomes (PPS) e de Lula (PT) no conseguiram evitar mais esta vitria. O papel da mdia durante as eleies de 1998 teria sido na construo de um cenrio pessimista em torno da crise econmica mundial, que ressaltava um clima de cautela. Este clima favorecia o ento candidato FHC, e enfraquecia os discursos de mudana dos candidatos de esquerda. (MIGUEL,1999 apud PORTO,2001 id) 27 O segundo mandato foi o mais difcil para a gesto tucana. Quatro fatos contriburam decisivamente para o desgaste do governo com a opinio pblica: - A desvalorizao do Real frente ao Dlar; - Crise social e econmica; - O apago; - A crise na base aliada.
27

PORTO, Mauro P. Enquadramentos da Mdia e Poltica.2002. Texto. MIGUEL, Luis Felipe. Mdia e eleies: a campanha de 1998, na Rede Globo. 1999, Dados. Vol.42, n2.pp.253-276

Estes fatos delinearam o cenrio das eleies 2002. O candidato governista a presidncia iniciava a campanha, marcado pela falta de popularidade do governo, e sem o apoio do PFL. Estes fatos desfavorveis ao candidato Serra acabou tendo influncia em sua derrota.

2002 A candidatura de Lula foi marcada pela aliana entre o Partido dos Trabalhadores e o Partido Liberal que deu a chapa cara de centro-esquerda. A grande vantagem de Lula nas pesquisas facilitou a aproximao e a adeso de grande parte do empresariado campanha. As propostas de Lula apontavam o fim da poltica neoliberal e o incio de uma poltica econmica voltada para a produo (desenvolvimentista). Nessa eleio, Lula passou uma imagem positiva ao se mostrar disposto a debater apenas propostas, evitando polmicas com outros candidatos. A vantagem nas pesquisas possibilitou ao petista se manter a margem da disputa, que entre os outros concorrentes pegava fogo, inclusive nas propagandas eleitorais. O tom Light deixou o discurso petista distante daqueles apresentados em outras eleies, e permitiu ao candidato romper com sua imagem negativa, e vencer as eleies. Entre todos, Serra foi o candidato que mais encontrou dificuldades para adequar seu discurso de governo ao do pblico. O candidato teve desde o incio que lutar para se desvencilhar da imagem governista. Alm de ter que combater as outras candidaturas de esquerda. Apesar de todas as dificuldades, Serra conseguiu ir para o 2 turno com Lula, mas com um desafio imensurvel - o de alcanar o candidato petista, que j possua grande vantagem nas pesquisas de inteno de votos. A campanha do 2 turno teve apenas trs semanas, Jos Serra no conseguiu emplacar nas pesquisas, e Lula venceu a eleio. A grande diferena entre todas as candidaturas foi campanha de marketing realizada pelo PT. A contratao de Duda Mendona, ex-marketeiro de Paulo Maluf (principal adversrio do PT em SP) foi o grande divisor de guas dessa eleio. Lula foi transformado em um candidato perfeito, e conseguiu romper com a imagem negativa que rondava suas candidaturas, desde 1989. Os adversrios sempre usaram a imagem negativa do PT e a suposta falta de preparo de Lula para despertar no ambiente eleitoral um clima catico e sombrio. Utilizando as ferramentas do marketing a campanha petista conseguiu acabar com esses estigmas. A esperana serviu como contraponto ao medo, rompendo o discurso terrorista, que at ento, havia sido fundamental para a sustentao da direita no poder.

Conforme foi ressaltado, a mdia tambm teve papel fundamental nas ltimas eleies, seja de forma direta ou indireta, o fato que contribuiu decisivamente para a construo do cenrio, em que os candidatos foram avaliados pelos eleitores. O papel que a mdia desempenhou na eleio de 2002 o interesse deste trabalho.

1.5 A HEGEMONIA DA TELEVISO

A presente anlise ficou restrita apenas aos dois principais telejornais do Pas. A pesquisa realizada a partir da mdia televisiva se deve a sua hegemonia. Entre as indstrias culturais, a televiso ocupa um lugar de destaque sendo o mais importante veculo de comunicao. uma indstria cultural que tem uma participao decisiva na formao de identidades e no crescimento econmico dos pases. Segundo Marcondes Filho28, o processo de cotidianizao da eletrnica via TV mudou radicalmente o sentido das comunicaes e das artes. O cinema desmoronou com a hegemonia da TV. A edio fragmentada invadiu a literatura, o jornalismo e o rdio. Todos esses meios tornaramse apndices da televiso. (MARCONDES,1993, apud PEREIRA, 2001p.37) 29 A hegemonia da televiso sobre os demais media tambm traz como conseqncia que, entre os veculos de comunicao ela a que se apresenta como a maior fonte de informao sobre o mundo poltico e social dos pases. Como bem coloca Alfredo Pereira, ao citar Vilches30 as generalizaes que a audincia faz a partir dos programas televisivos servem como
orientao para construir a sua realidade social.

(VILCHES 1996, apud PEREIRA, 2001, p.131. id)

No Brasil, a televiso ocupa um papel de fundamental importncia na formao da identidade nacional. A TV desempenhou um papel de vanguarda enquanto agente unificador da sociedade brasileira (MATTELART31, 1989, apud PEREIRA, 2001, p.360.id). Dentro desse contexto, o jornalismo tem um papel de destaque. Diariamente, durante meia hora do

MARCONDES FILHO, Ciro. O capital da notcia. Jornalismo como produo social da segunda natureza. So Paulo:tica,1986. 29 PEREIRA, Alfredo Eurico Vizeu. Decidindo o que notcia. Os bastidores do telejornalismo, Porto Alegre, EDIPUCRS, 2001. 30 VILCHES, Lorenzo. La televisn.Los efectos del byen y del mal. Barcelona: Paids,1996. 31 MATTELART, Armand e Michle. O carnaval das imagens. A fico na TV. So Paulo: Brasiliense,1989.

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horrio nobre da TV, milhes de pessoas sentam em frente ao telejornal para assistir os fatos mais importantes do dia, de uma forma condensada. (PEREIRA, 2001 pg.50.id) A histria da televiso no Brasil pode ser dividida em trs momentos: - Seu surgimento; - Sua consolidao nos governos militares; - Sua independncia com o fim do regime militar; A televiso brasileira nasceu moldada no que era a televiso americana. O sistema de rede e de afiliados que prevalece hoje no Brasil inteiramente calcado neste sistema. Dentre estes trs momentos da televiso, o mais significativo o de sua consolidao. Mattos32 (1990) recorda que o golpe de 1964 teve um forte impacto sobre os meios de comunicao de massa, porque o sistema poltico e a situao socioeconmica do Pas foram totalmente modificados pela definio de um modelo econmico para o desenvolvimento nacional. Segundo Mattos (1990) o crescimento econmico do pas foi centrado na rpida
industrializao, baseada em tecnologia importada e capital externo, enquanto os veculos de comunicao de massa, principalmente a televiso, passaram a exercer o papel de difusores da produo de bens durveis e no durveis.

Durante os 21 anos de regime militar, 1964-1985, o financiamento dos mass media representou um poderoso veculo de controle estatal, em razo da vinculao entre os bancos e o governo. Os meios de comunicao adotaram uma posio de sustentao das medidas governamentais. Nesse aspecto o jornalismo apresentou uma importante contribuio. Greves, agitaes, atentados e conflitos no faziam parte da cobertura jornalstica. Essa distoro era viabilizada pelos telejornais das emissoras, j estabelecidas em redes nacionais. (PEREIRA,2001.id) Outro momento importante acontece a partir do surgimento da Nova Repblica, Pereira (2001) cita a pesquisa de Guimares e Amaral33 (1989), que mostra que os mass media em especial a TV Globo, deram legitimidade a nova era que se abriu no pas com a campanha das diretas e a morte do presidente Tancredo Neves. A televiso sem ter conscincia
transferiu a nova Repblica o afeto do presidente morto.

Os autores comentam que a mesma TV

Globo, que havia servido fielmente os governos militares, se convertia numa rede quase oficial da Nova Repblica. Para eles, os novos dirigentes do Brasil tinham muito que agradecer aos meios de comunicao. No entanto, a partir de ento, os media deviam ser MATTOS, Srgio. Um perfil da Tv brasileira (40 anos de histria: 1950-1990). ABAP/A Tarde, Salvador,1990. 33 GUIMARES,Csar, AMARAL, Roberto, la televisin brasilea: una rapida conversin al nuevo ordem. Mxico: Gustavo Gili,1989.
32

vistos como uma fora poltica independente, nova e poderosa. (GUIMARES e AMARAL, 1989, apud PEREIRA, 2001 p.171.id).

1.5.1 Rede Globo

A histria moderna da televiso no Brasil se confunde com a histria da Rede Globo. Emissora criada em 1965 alcanou grande destaque entre as outras emissoras graas implantao do padro de qualidade - filosofia de gesto, que exigia os melhores programas e os melhores profissionais. O padro globo de qualidade foi o grande divisor de guas, entre a emissora e as concorrentes. Com a filosofia de elevar a audincia, foi a primeira a adotar sistemas de estratgia e gesto, inovou com as grades de programao, o uso intensivo das pesquisas de opinio, a anlise cotidiana da concorrncia, e uma verdadeira indstria de novelas, onde se desenvolviam de padres de cenrios a escolas de autores e atores. Com esta filosofia a Globo se imps sobre uma TV Tupi bastante poderosa e sobre uma Record, que durante um bom tempo dominou a lista dos programas mais assistidos, embalada pelos festivais de msica. O modelo em que se basearam os profissionais da Rede Globo para elaborar um projeto de programao, foi construdo a partir de experincias externas. O modelo internacional, sobretudo o norte-americano, foi o principal eixo de orientao da Globo. Mello e Souza34(1984, p.22) recordam que a idia de se fazer um jornal de carter nacional, semelhana do que j existia nos EUA, j vinha sendo debatida na emissora. Dessa forma, o conceito de rede no Pas, foi viabilizado num programa jornalstico. Como observa Ortiz35 (1995, p. 118-119), o sistema de redes uma condio essencial para o funcionamento da indstria cultural. No desenvolvimento poltico e econmico brasileiro, a integrao nacional era um ponto fundamental dentro do contexto da ideologia de segurana nacional e representou para os empresrios uma ampliao de mercado. (PEREIRA, 2001, pg. 51. id)

MELLO E SOUZA,Cludio. 15 anos de histria. Rio Grfica,1984. ORTIZ, Renato. A moderna tradio brasileira. Cultura brasileira e indstria cultural. So Paulo: Brasiliense, 1995.
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34

Atualmente a Rede Globo a 4 maior televiso do mundo, no plano internacional uma das maiores exportadoras de novelas, no plano nacional continua tendo a maior audincia36, deixando as outras redes atrs. O seu principal telejornal, o Jornal Nacional, transmitido no chamado horrio nobre, tem um pblico37 dirio aproximado em 25 milhes38 de telespectadores. Uma pesquisa realizada pela revista imprensa na grande SP, em maio de 1999, mostra que 89,4% dos entrevistados assistem telejornais. Os noticirios da Globo detm a maioria da audincia com 84,2%, depois temos o SBT com 50,2% e a Bandeirantes com 16% (BRESSER39, 1996, apud PEREIRA, 2001 p.25-28.id). Para a maioria das pessoas, os telejornais so a primeira informao que elas recebem do mundo que as cerca: como est a poltica econmica do governo, o desempenho do Congresso Nacional, a vida dos artistas, o cotidiano do homem comum, entre outras coisas. (PEREIRA, 2001 pg 34.id). O desempenho e a hegemonia da Globo traz tambm uma srie de polmicas. A rede sempre foi acusada de apoiar os militares, de ter omitido os protestos exigindo as Diretas, de ter tentado fraudar as eleies para governador do RJ em 1982, de ter ajudado Collor a se eleger em 1989 e de ter apoiado FHC em suas duas candidaturas, por fim, a expectativa levantada por todo este histrico evidente, como teria sido a cobertura da Globo nas eleies de 2002?

1.5.2 Rede Record

O Empresrio Paulo Machado de Carvalho, scio das Rdios Excelsior e Jovem-Pan (na poca "pan americana") conseguiu em 22/11/50 uma concesso para um canal de televiso que s seria posto no ar no dia 27/9/53.
Os nmeros divulgados pelo site da Rede Globo mostram que dentre as redes de televiso no Brasil a Rede Globo hegemnica, possui as maiores audincias aproximadamente 80% da audincia nacional - e conseqentemente a que possui maior nmero de anunciantes o que corresponde a 75% das verbas publicitrias nacionais. Hoje, a Globo cobre praticamente todo o territrio nacional, sendo vista por 99,84% dos 5.043 municpios brasileiros. So 113 emissoras entre Geradoras e Afiliadas, 74% de share no horrio nobre, 56% no matutino, 59% no vespertino e 69% de share de audincia no horrio noturno. 37 O perfil do pblico do JN a seguinte: 10% do pblico pertence a faixa etria de 4 a 11 anos 9% de 12 a 17 anos 11% de 18 a 24 anos 41% de 25 a 49 anos (representa o maior pblico) e 29% esto acima de 50 anos. Entre os sexos as mulheres acima de 18 anos so o maior pblico com 48% e os homens acima de 18 representam 32%. Ambos os sexos abaixo de 18 anos representam 20% da audincia. Fonte: CGM/DIM IBOPE PNT Jul02
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Esse nmero est divulgado no site da Globo, mas entra em contradio com outros nmeros divulgados no prprio site - 40 milhes.(www.redeglobo.com.br 30/03/03) 39 BRESSER, Deborah. Do tdio ao pnico. Imprensa, So Paulo, n.97, out.1995.

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A Rede Record40 e a Tupi eram nos anos 50 e at a metade dos anos 60, os principais canais de televiso do pas. Com a consolidao da hegemonia da Globo a partir dos anos 70, as outras redes entre elas a Record, nunca conseguiram concorrer no mesmo nvel. A Tupi fechou as portas na dcada de 70, na dcada de 80 o Governo Militar abriu novas concesses, e ento surgiram o SBT e a extinta TV Manchete. A Rede Record s tomou impulso a partir da dcada de 90, quando o controle acionrio da emissora passa para as mos da Igreja Universal do Reino de Deus, comandada pelo Bispo Edir Macedo. A Record entra com uma nova programao, mantendo o jornalismo como carro-chefe. Sries e filmes foram comprados, resgatando alguns sucessos de sua histria. Nessa nova gesto, a Record passa a ser rede. Antes, contava apenas com So Paulo, Franca e So Jos do Rio Preto. Em 1995, a Record investiu pesado em equipamentos e mudou de sua antiga sede no bairro do Aeroporto para uma nova instalao, na Barra Funda. A partir da, a emissora passou a contar com os equipamentos mais sofisticados da televiso brasileira. No final de 1995, a emissora colocou no ar o programa "Cidade Alerta" que, desde os primeiros meses, foi sucesso absoluto e emplacou como jornalstico popular. Seu sucesso foi to grande, que o programa logo elevou os ndices de audincia no horrio e ocupou, por vrias vezes, a segunda colocao na grande So Paulo. Nos anos seguintes, a Record investe em artistas populares como: Eliana, Ratinho, Boris Casoy, Fabio Jr entre outros. A Rede disputa hoje o segundo lugar de audincia com o SBT. O Jornal da Record ancorada pelo Jornalista Boris Casoy atualmente o segundo maior telejornal do Pas. Em SP alcana mdia de 5% de audincia. O telejornal segue o padro opinativo, Boris faz comentrios sobre os principais assuntos do dia.

Informaes sobre a Rede Record foram retiradas do site www.rederecord.com.br, 30/03/2003.

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CAPTULO 2 ANLISE DA COBERTURA DO JN E DO JR

2.1 MTODO DE PESQUISA

Durante 10 semanas foram gravadas as edies do Jornal da Record e do Jornal Nacional. As gravaes foram realizadas durante o perodo eleitoral41, entre os dias 19 de agosto (incio da propaganda eleitoral gratuita) e 26 de outubro (vspera das eleies do 2 turno). A edio do dia 29 de agosto42 ficou fora da anlise. Durante este perodo foram 59 edies de cada telejornal totalizando 1507:23 minutos (90443 seg) para o Jornal Nacional e 2142:02 minutos (128522 seg) para o Jornal da Record. As gravaes e as anlises se restringiram apenas ao material noticioso (inclui manchetes e chamadas de blocos), ficando fora saudaes, publicidade e vinhetas. Aps as gravaes os materiais passaram por um minucioso processo de decupagem, onde foram transcritos os incios das matrias (cabeas) e seus respectivos tempos. As matrias dos telejornais foram agrupadas em editorias, e cada editoria dividida em assuntos. A anlise das matrias atravs da diviso em editorias, e estas em assuntos, permite apresentar com objetividade e clareza a agenda e os fatos de maior repercusso apresentadas pelos telejornais. Considerando a complexidade do trabalho, tivemos que adotar alguns conceitos (tericos) e padres (criados durante a elaborao do projeto) para realizar as anlises: 1) Quantitativas Ao analisar a quantidade de tempo destinado aos candidatos e as valncias das matrias, conclumos que no se podem seguir apenas os valores obtidos, pois muitas vezes, o resultado pode no corresponder com a realidade, o caso de candidatos que detm um grande espao de tempo43, mas tambm um grande nmero de matrias negativas. Devido a essas particularidades se torna necessrio confrontar os resultados das quantidades e das valncias, aplicar os conceitos de noticiabilidade, e considerar as seguintes ocorrncias: - A falta de compromissos pblicos de alguns candidatos (que em momentos polmicos da campanha podem se afastar propositadamente); No incio do trabalho as pesquisas de inteno de votos mostravam que ainda havia 12% de indecisos e 6% de votos brancos. (fonte Ibope 20/08/02) 42 Problemas tcnicos durante a gravao dos telejornais.
A quantidade de tempo apurado para cada candidato pode no significar a vantagem real dele, pode ocorrer o contrrio, muito tempo pode acabar significando maior incidncia de matrias negativas, o que deixaria o candidato em desvantagem. E o pouco tempo pode significar menor nmero de matrias negativas, neste caso o presidencivel levaria vantagem.
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41

- A excluso intencional da candidatura no noticirio (caso de parcialidade do veculo); - Repercusses sobre fatos positivos ou negativos (neste caso deve-se avaliar o valor notcia44; se no for encontrada evidncia da importncia da notcia, e sua procedncia fica ressaltada a parcialidade do veculo). 2) Qualitativas Na anlise qualitativa foi enquadrada a imagem dos candidatos e o cenrio miditico45 em que estava inserida a eleio. A construo do cenrio46 pela mdia (boa ou ruim) e da imagem dos candidatos (positivo ou negativa) possibilita afirmar se houve parcialidade ou no (conforme o valor notcia) em destacar ou omitir determinados temas. A soma dos resultados quantitativos e qualitativos dos candidatos (vantagem ou prejuzo) e o cenrio da mdia (bom ou ruim) permitiram ressaltar qual foi o discurso predominante nos meios de comunicao durante o perodo pesquisado. Esses aspectos metodolgicos foram fundamentais para a realizao do projeto. Em resumo, o mtodo citado inclui: - A quantidade de notcias divulgadas (a principal chave para saber qual tema importante e a freqncia com que ele tratado); - A estruturao editorial (proeminncia da disposio das informaes no noticirio); - A apurao dos tempos para cada candidato, e a evoluo das matrias; - O grau de conflito que se apresenta nas reportagens (as valncias verificando o valor notcia e a procedncia); - O enquadramento do cenrio miditico; - O enquadramento dos candidatos.

H um grande nmero de autores que justificam como complexa a definio do valor notcia. Para a realizao do trabalho considerei como valor notcia todas as matrias que possusse relevncia e origem verdadeira. 45 Para descobrir o cenrio em que estava inserido o noticirio, preciso ter os dados referentes a todas as matrias, e enquadr-las em temas. A partir da diviso em temas possvel construir a imagem veiculada pelos telejornais. 46 necessrio verificar se a construo do cenrio corresponde realidade, ou no. No caso das imagens dos candidatos preciso verificar se est ligada a suas aes e discursos. Se estas questes forem negativas fica evidente a parcialidade e o partidarismo dos veculos analisados.

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2.2 O CENRIO EDITORIAL DO JORNAL DA RECORD E DO JORNAL NACIONAL

A apurao e a decupagem das matrias do Jornal da Record e do Jornal Nacional possibilitou identificar quais os temas e assuntos que se destacaram durante o perodo eleitoral. O assunto de maior destaque nos dois telejornais foi sobre poltica, no Jornal Nacional teve 39% de espao nos noticirios, e no Jornal da Record 30%. Esses valores consideram a soma do 1 e do 2 turno. Nos dois telejornais poltica teve muito mais destaque que os outros assuntos. No Jornal Nacional teve o triplo de tempo do segundo destaque e no Jornal da Record teve o dobro. Trata-se de um fato normal, j que a anlise foi realizada durante o perodo eleitoral. A criao das editorias respeitou o perfil das matrias (ex: assuntos sobre assassinatos e seqestros foram agrupados na editoria de segurana, emprego, na editoria de economia, futebol, na editoria de esporte). As editorias de economia e a de comentrios foram abordadas com maiores detalhes, devido a sua ligao com a rea poltica objeto dessa anlise. Devido ao perfil do Jornal da Record, tivemos que adotar um critrio para a anlise dos comentrios, ou seja, para fins de estudo todos os comentrios foram separados das matrias e transformados em uma editoria a parte. Esta separao foi necessria, devido ao fato, de que muitos dos comentrios veiculados no noticirio no se referiam diretamente, ao foco principal da matria apresentado anteriormente, o que impossibilitou consider-la um complemento do assunto. A dificuldade em considerar os comentrios como complementos surgiu principalmente, quando eram relacionados s eleies. Neste quesito, os comentrios que sucediam as matrias poderiam no se referir apenas aos personagens, e aos assuntos tratados anteriormente - poderia envolver todos e enfocar outro tema. Alm da situao citada acima o peso (negativo/positivo) entre a matria antecedente e o comentrio poderia ser diferente, o que dificultaria a anlise das valncias. Para facilitar a compreenso e a anlise dos comentrios, passei a consider-los como uma editoria parte. Com a diviso das matrias dos telejornais possvel afirmar que ambos ocuparam seu espao noticioso com as mesmas editorias. A grande diferena entre eles em relao sua linha informativa e opinativa. De forma resumida, a estrutura do JN a seguinte:

- Chamadas de abertura / 1 bloco / chamadas de passagem / anncios / 2bloco / chamadas de passagem / anncios / 3 bloco / chamadas de passagem / anncios / 4 bloco A estrutura do JR tem o mesmo padro do JN, a nica diferena referente ao resumo das notcias mais importantes do dia47 feito no final do telejornal: - Chamadas de abertura / 1 bloco / chamadas de passagem / anncios / 2 bloco / chamadas de passagem / anncios / 3 bloco / chamadas de passagem / anncios / 4 bloco / chamadas de passagem / anncios 5 bloco / resumo das notcias (chamadas) Em relao estrutura dos dois telejornais, necessrio ressaltar que a quantidade de blocos pode variar de 4 a 5, durante a pesquisa foi constatado que o Jornal Nacional teve seu tempo diminudo devido ao HGPE.

2.3 EDITORIAS

As matrias abordadas nos dois telejornais foram agrupadas e transformadas nas seguintes editorias: poltica, internacional, segurana, geral, economia, esporte, educao, sade, chamadas, manchetes, passagens de bloco, cultura, e comentrios. A tabela48 a seguir mostra a diviso percentual do tempo dos telejornais para cada editoria: TABELA 1 EDITORIAS DO JN E JR DIVIDIDAS POR TEMPO
EDITORIAS POLTICA INTERNACIONAL SEGURANA GERAL ECONOMIA ESPORTE EDUCAO SADE CHAMADAS MANCHETES PASSAGEM BLOCO CULTURA COMENTRIOS TOTAL
47 48

Jornal Nacional 39% 12% 11% 10% 7% 5% 5% 3% 2% 2% 2% 1% 0% 100%

Jornal da Record 30% 12% 11% 9% 6% 5% 1% 3% 2% 2% 2% 3% 14% 100%

Este resumo realizado por Boris Casoy no final do telejornal feito esporadicamente. Todas as tabelas citadas no trabalho esto com a forma percentual. A representao em minutos e segundos esto no apndice.

A tabela mostra que os dois telejornais veicularam nos noticirios os mesmos temas, pois possuem as mesmas editorias. O fato mais significativo que os tempos destinados s editorias e aos assuntos abordados se aproximam muito em cada telejornal As veiculaes dos mesmos temas pelos dois telejornais reforam a tese do jornalista Zevi Ghivelder49 que em artigo publicado no livro Jornalismo Eletrnico ao vivo50 cita a igualdade das pautas entre os telejornais brasileiros, atualmente a pauta nacional tornou-se o que
de mais chato e previsvel no jornalismo. Se assistirmos aos telejornais apresentados seja pela Manchete, Globo, SBT, Bandeirantes, Record ou TVE, abstraindo-nos do locutor, no saberemos qual estao que est no ar, pois a pauta praticamente idntica.

O grande equilbrio entre o tempo das editorias dos dois telejornais, s no maior devido aos desequilbrios dos comentrios, e em menor grau em relao poltica e educao. J os outros temas so praticamente iguais ficando a divergncia apenas para os assuntos e enfoques. As matrias envolvendo assuntos internacionais tiveram grande espao nos dois telejornais. No JN e no JR a editoria teve 12% do espao total de cada telejornal. A cobertura das matrias internacionais aponta vantagem do Jornal Nacional sobre o Jornal da Record, pois mantm correspondentes internacionais nos principais pases. As matrias internacionais so justamente os atrativos, que trazem ao telejornal uma marca diferencial para a rede dando-lhe prestgio e seduzindo o espectador. Mesmo com correspondentes internacionais, a cobertura do Jornal Nacional muito parecida com a cobertura do Jornal da Record. A maioria das matrias veiculadas nos dois telejornais de agncias de notcias internacionais (Reutters, France Press, entre outras). Portanto os dois telejornais consomem e veiculam as mesmas matrias. A agenda dos dois telejornais - provenientes das mesmas fontes destacou nesse perodo assuntos relacionados ao Iraque (JN 30% - JR 22%), ao terrorismo (JN 29% - JR 23%), a crise entre Israel e Palestina (JN 8% - JR 19%) e ao franco atirador de Washington (assassino em srie que despertou o pnico nos EUA) (JN 8% - JR 5%). As outras matrias no tiveram grande evoluo nos dois telejornais. A tabela a seguir mostra os assuntos em destaque na editoria e seus percentuais.

GHIVELDER, ZEVI, 1994, Telejornal em rede. IN: REZENDE,Sidney , KAPLAN Sheila (orgs), Jornalismo eletrnico ao vivo, Petrpolis, Vozes, 1994 50 REZENDE,Sidney , KAPLAN Sheila, Jornalismo eletrnico ao vivo, Petrpolis, Vozes, 1994.

49

Tabela 2 EDITORIA INTERNACIONAL

INTERNACIONAL IRAQUE TERRORISMO ASSUNTOS DIVERSOS FRANCO ATIRADOR ISRAEL x PALESTINA RIO + 10 EUROPA NOBEL FENMENOS METEOROLGICOS ACIDENTE EUA VENEZUELA ARGENTINA JN 30% 29% 12% 8% 8% 5% 3% 2% 2% 2% 2% 1% 0% 100% JR 22% 23% 10% 5% 19% 2% 4% 0% 2% 2% 5% 3% 3% 100%

A editoria de segurana teve 11% de espao em cada telejornal. Os assuntos giraram na rbita da localizao das redes, ou seja, a maioria das matrias do Jornal Nacional sobre segurana estava ligada a fatos do RJ, enquanto o Jornal da Record, mais abrangente, dava maior nfase s matrias de SP. As principais notcias de segurana no JN so quase sempre sobre trfico de drogas e crime organizado. Somente os assuntos ligados ao trfico de drogas (JN 27%, JR 18%), Fernandinho Beira-mar (JN 15% - JR 9%) e Tim Lopes (JN 22% - JR 8%) ocuparam neste perodo 64% do espao da editoria, no JR apenas 35%. As matrias do JR que mais tiveram destaque foram sobre assassinatos (JR 19% - JN 10%), assuntos ligados a rebelies, a presdios (JR 18% - JN 9%) e sobre trfico de drogas (JR 18% - JN 27%) estes trs assuntos ocuparam 55% da editoria. A tabela a seguir mostra os principais assuntos da editoria.

Tabela 3 EDITORIA SEGURANA

SEGURANA TRFICO TIM LOPES BEIRA-MAR ASSASSINATO REBELIO/PRESDIOS CORRUPO ASSUNTOS DIVERSOS SEQUESTRO ASSALTO JN 27% 22% 15% 10% 9% 7% 7% 2% 1% 100% JR 18% 8% 9% 19% 18% 4% 19% 4% 1% 100%

As matrias da editoria Geral foram agrupadas levando em conta a diversidade de assuntos, e o fato de no terem se encaixado em nenhum dos outros temas. A editoria ocupou 10% do espao do JN e 9% do espao do JR. Apesar da diversidade de matrias, possvel verificar que elas esto presentes nos dois telejornais. As matrias do JN e do JR, que mais se destacaram foram sobre fenmenos meteorolgicos (JN 26% - JR 15%), previso do tempo (JN 20% - JR 30%) e acidentes (JN 18% - JR 18%). Estes assuntos de destaque no JN ocuparam 64% da editoria e no JR ocuparam 63%. O assunto que teve maior diferena entre os dois telejornais foi sobre comportamento (JN 4% - JR 13%).

Tabela 4 EDITORIA GERAL

GERAL FENMENOS METEOROLGICOS PREVISO DO TEMPO ACIDENTE ASSUNTOS DIVERSOS EVENTOS TRNSITO COMPORTAMENTO PROTESTOS MORTE JN 26% 20% 18% 15% 10% 4% 4% 3% 1% 100% JR 15% 30% 18% 6% 5% 6% 13% 5% 2% 100%

A editoria de Esporte ocupou em cada telejornal apenas 5% do espao das notcias. O assunto principal nos dois telejornais foi sobre futebol (JN 46% - JR 61%). No JN o vlei tambm teve um grande destaque, ficou com 21% do espao da editoria, contra 6% do JR. O tempo dedicado pela Rede Record ao futebol ocorre, principalmente, devido sua conquista dos direitos de transmisso dos jogos do campeonato brasileiro de futebol, que por muito tempo era exclusividade da Rede Globo. Abaixo esto relacionados os principais assuntos.

Tabela 5 EDITORIA ESPORTE

ESPORTE FUTEBOL VOLEI AUTOMOBILISMO OUTROS TNIS BASQUETE JN 46% 21% 14% 9% 7% 3% 100% JR 61% 6% 11% 6% 12% 4% 100%

No Jornal Nacional os assuntos referentes a educao, sade e cultura ocuparam apenas 9% do espao do telejornal (Educao 5% - Sade 3% - Cultura 1%). No Jornal da Record os assuntos ocuparam menos espao ainda, apenas 7% (Educao 1% - Sade 3% Cultura 3%). A editoria de Cultura foi dividida em assuntos e o assunto de maior destaque nos dois telejornais foi sobre exposies (JN 42% - JR 44%). A maior diferena dessa editoria nos dois telejornais referente aos assuntos de cinema (JN 0% - JR 15%), arte (JN 0% - JR 9%), literatura (JN 0% - JR 9%), moda (JN 0% - JR 5%) e novela (JN 6% - JR 0%).

Tabela 6 EDITORIA CULTURA

CULTURA EXPOSIO DANA MUSEU MSICA NOVELA CINEMA ARTE LITERATURA MODA JN 42% 21% 20% 11% 6% 0% 0% 0% 0% 100% JR 44% 5% 5% 13% 0% 15% 9% 9% 5% 100%

As matrias sobre educao e sade no foram divididos em assuntos especficos. As abordagens dos trs assuntos nos telejornais so espordicas, e apesar dos temas serem iguais a maioria dos assuntos enfocados so diferentes. As Chamadas, Manchetes e Passagens de bloco fazem parte da estrutura dos telejornais, e visam exclusivamente chamar a ateno do pblico. As chamadas (JN 2% - JR 2%) para a programao da emissora ou para matrias do telejornal, geralmente, so localizadas entre as matrias noticiosas e vinculadas atravs de matrias curtas ou atravs de pequenas notas do apresentador. As manchetes (JN 2% - 2% JR) so localizadas no incio do programa e servem como um standard do que ser destaque no telejornal. As passagens de bloco (JN 2% - JR 2%) se localizam no final de cada bloco, e anunciam as matrias principais do bloco seguinte. No Jornal Nacional as manchetes51 com maior destaque se referiam a notcias internacionais, em segundo poltica e em seguida economia. Enquanto o JN dedicou maior

No Jornal Nacional os dias 29/30 e 31 de agosto e os dias 06/09/14/19/21/23 de setembro, ficaram foram dessa anlise. No Jornal da Record ficaram fora os dias 20/21/24 e 29 de

51

espao para assuntos internacionais nas manchetes, no contexto geral do telejornal deu maior destaque para a editoria de poltica, o que evidencia a utilizao das manchetes apenas como chamativo para o telejornal. O Jornal da Record respeita o tema de maior destaque do telejornal poltica, que detm maior espao entre as outras editorias tanto em relao ao tempo total do telejornal, quanto sua exposio nas manchetes. Vale ressaltar, que o grande desequilbrio que ocorrem entre as editorias em relao aos maiores e menores tempos, no acontecem entre as manchetes, que so muito mais equilibradas. Outra questo a ressaltar, que nos dois telejornais, a editoria de economia teve um espao maior nas manchetes, ficando a frente dos outros assuntos, o que no acontece com a posio da editoria, em relao ao tempo geral. Tabela 7 MANCHETES Manchetes
INTERNACIONAL POLTICA ECONOMIA SEGURANA GERAL ESPORTE SADE EDUCAO CULTURA

JN
22% 18% 16% 15% 14% 10% 3% 1% 0% 100%

JR
24% 26% 21% 11% 7% 9% 2% 0% 0% 100%

As anlises das editorias de economia, de poltica e dos comentrios aparecem em seguida. Esses temas foram tratados em separado devido a sua importncia para o objetivo da pesquisa.

agosto de 2002. A excluso destes perodos na anlise das manchetes se deve a problemas tcnicos nos equipamentos de gravao.

2.4 ANLISE DOS COMENTRIOS DO NCORA DO JR E DOS APRESENTADORES DO JN

Os comentrios foram considerados uma editoria a parte devido dificuldade em consider-la complemento das matrias. No Jornal Nacional os comentrios no so utilizados com freqncia, durante todo o perodo analisado foram menos de 1% de espao. J o Jornal da Record dedica 14% do espao do telejornal aos comentrios. O tema mais comentado pelo ncora do JR foi sobre poltica (61%). Outro fator importante a ser ressaltado referente a anlise da editoria em valncias, devido ao formato dos comentrios impossvel analisar as valncias (negativas/positivas) quantitativamente, mas possvel enquadrar qualitativamente, mostrando a imagem salientada para cada candidato. O comentrio a maior diferena entre os dois telejornais. O estilo de ancoragem realizada por Boris Casoy no comum nos telejornais brasileiros, e diferente da ancoragem realizada pelos jornalistas americanos. Figura como um estilo prprio. (SQUIRRA, 1990.id) O ncora do Jornal da Record, Boris Casoy atravs de seus comentrios emite sua opinio pessoal sobre diversos assuntos, principalmente, poltica. Vale salientar, que h separao na produo das matrias e dos comentrios. Enquanto as matrias costumam ser imparciais, os comentrios so extremamente parciais. A confluncia existente entre notcia e opinio referente apenas ao tema enfocado. No livro Jornalismo eletrnico ao vivo52, Boris Casoy cita o estilo de opinies e sua finalidade: uso dois tipos de opinio. A primeira tem finalidade de incentivar o exerccio da cidadania. Tento
mostrar que bom exigir, bom a gente querer. A segunda so alguns postulados realmente polmicos.

Afirma tambm que o estilo do telejornal leva as pessoas a refletir, a opinio num veculo de
comunicao importante, porque como uma espcie de megafone para vrias pessoas que pensam da mesma forma, mas no tm voz. H pessoas que concordam, identificando-se e projetando-se em mim, e outras naturalmente que discordam. Este um telejornal, que leva as pessoas a refletir.

(CASOY apud

REZENDE e KAPLAN, 1994, pg. 35.id) A estrutura dos comentrios de Boris sobre poltica segue o mesmo padro de enquadramento utilizado no JR para as notcias, o estilo conhecido como corrida de cavalos53, ressalta as polmicas, disputas e estratgias dos candidatos. Boris direcionou o enfoque de seus comentrios sobre poltica para a anlise e a crtica. CASOY, Boris, Telejornal em rede, IN: REZENDE,Sidney , KAPLAN Sheila (orgs), Jornalismo eletrnico ao vivo, Petrpolis, Vozes, 1994.
Na cobertura eleitoral, jornalistas podem focalizar as propostas e posies dos candidatos, adotando assim um enquadramento temtico. Mas podem tambm optar pelo enquadramento corrida de cavalos que apresenta as
53

52

As crticas e o tom sarcstico eram usados contra todos os candidatos a presidncia, principalmente, a Lula e o PT54. A crtica mais comum direcionado a ele era sobre seu novo discurso. Os outros candidatos tambm foram criticados, o assunto quase sempre era sobre as propagandas do horrio eleitoral - que Boris fazia questo de ressaltar ter o nvel de lata de lixo e de esgoto. Em geral as anlises do ncora da Record, eram quase sempre a respeito das estratgias dos candidatos, e sobre o desempenho de cada um, nas pesquisas eleitorais. O Jornal Nacional no costuma usar comentrios em sua programao, tanto que dedicou menos de 1% de seu tempo a esta editoria. As opinies no Jornal Nacional durante este perodo eram praticamente todos sobre segurana e educao. A maioria desses comentrios surgiram durante a rebelio em Bangu 1 (dia 11 de Setembro), quando Elias maluco (assassino do jornalista Tim Lopes) foi capturado e durante o fechamento do comrcio do RJ pelo trfico de drogas. Os comentrios referentes a educao tinham como finalidade ressaltar a importncia do voto. Tabela 8 COMENTRIOS
COMENTRIOS POLTICA ECONMIA INTERNACIONAL SEGURANA GERAL SADE DIVERSOS EDUCAO JN 5% 0% 0% 62% 0% 0% 0% 33% 100% JR 61% 22% 6% 6% 3% 1% 1% 0% 100%

2.5 ANLISE DA EDITORIA DE ECONOMIA

O Jornal Nacional dedicou 7% do espao do noticirio a assuntos relacionados economia e o Jornal da Record dedicou 6%. O destaque da editoria de economia nos dois telejornais foi sobre o cmbio. No Jornal Nacional, o assunto ocupou 34% do espao da editoria e no Jornal da Record 32%.
eleies em termos de quem est crescendo, ou caindo, focalizando o desempenho dos candidatos nas pesquisas e as estratgias deles para manter a dianteira ou melhorar o desempenho nas intenes de voto dos eleitores. (PORTO,2002.id)

Um desses ataques de Boris Casoy ao PT, lhe rendeu um processo na Justia movido pelo PT de SP o comentrio de Boris era contra a Prefeitura de SP, a respeito do sistema educacional da cidade.

54

O assunto envolvendo o cmbio destacava a alta e a queda do dlar. Esporadicamente essas altas ou quedas eram vinculadas ao resultado das pesquisas eleitorais, e tinham a seguinte relao - se os candidatos de esquerda subissem nas pesquisas eleitorais, o Real perdia valor e o Dlar subia, se o candidato do governo subisse, o Dlar caia. Estes

movimentos causados por especuladores visavam conturbar o mercado deixando a economia em crise. No 2 turno essa relao passou a ser intensa e a ter conotao poltica. A crise cambial com essa conotao foi relacionada editoria de poltica.

Tabela 9 EDITORIA ECONOMIA

Editoria de Economia CMBIO ASSUNTOS DIVERSOS EMPREGO FMI GS DE COZINHA TAXA DE JUROS INFLAO MERCADOS INTERNACIONAIS DESEMPREGO JN 34% 34% 8% 6% 6% 5% 4% 2% 1% 100% JR 32% 28% 2% 5% 1% 6% 4% 16% 6% 100%

As duas ltimas eleies (1994-1998) foram marcadas pelo discurso econmico, o que demonstra a importncia das matrias relacionadas a este assunto. Este tema est to em voga que possvel relacionar o fracasso do modelo neoliberal aplicado no Brasil, com a ascenso esfera miditica dos grupos oposicionistas a este discurso. Em 1994 e 1998 o candidato vitorioso Fernando Henrique Cardoso utilizou a estabilidade da economia como mola mestra de sua campanha. Em 1994 era o Plano Real, e em 1998 era a manuteno da moeda diante das crises55 econmicas mundiais. Em 2002 no foi diferente, a crise agora era na Argentina, e a recesso mundial. Bastassem os candidatos de esquerda subirem nas pesquisas e automaticamente o dlar disparava, as bolsas brasileiras caiam, e a taxa de risco Brasil ia s alturas. Estes foram os momentos mais marcantes das eleies. Apesar do discurso terrorista do mercado ter

A crise provocada pela moratria Russa em 1998, atingiu principalmente, os Pases emergentes. No Brasil provocou uma acentuada perda de reservas, uma elevao expressiva das taxas de juros e o lanamento de um forte ajuste fiscal.

55

alcanado novamente a arena miditica, no conseguiu impor sua vontade, serviu mais para realar o discurso de mudana com segurana, do que a manuteno do modelo neoliberal. O mercado utilizou a mdia para espalhar o pnico entre a populao - a estabilidade de oito anos da moeda brasileira estava novamente ameaada. Em 1998 o terrorismo econmico funcionou, mas em 2002 no.

2.5.1 Evoluo comparada da Editoria de Economia no JN e no JR

No Jornal Nacional o maior tempo destinado a editoria aconteceu no dia 10 de Outubro (538 segundos). A matria principal era sobre a alta do dlar, que atingia o recorde do Plano Real. No Jornal da Record o maior tempo da editoria aconteceu no dia 25 de Setembro (527 segundos), a matria principal era sobre a diminuio da tenso do mercado. A semana que o Jornal Nacional mais dedicou espao para a editoria de economia foi a do dia 07 a 12 de outubro e no Jornal da Record foi a semana do dia 23 a 28 de Setembro. No so considerados nessa relao s matrias de conotao poltica, que esto relacionadas na editoria de poltica. O grfico a seguir mostra a evoluo da editoria de economia nos dois telejornais. GRFICO 1 EVOLUO SEMANAL DA EDITORIA DE ECONOMIA NO JN E NO JR

Evoluo semanal da editoria de Economia

1600

1400

1424 1377

1200

1000 segundos 841 775

996

800 743 600 550

810

820 763 734 626 734

606 558 502 464 314 476

400

200

226

19/08 24/08 743 550

26/08 31/08 606 810

02/09 07/09 841 502

09/09 14/09 558 314

16/09 21/09 775 464

23/09 28/09 1377 996

30/10 05/10 820 476

07/10 12/10 763 1424

14/10 19/10 734 626

21/10 26/10 734 226

Jornal da Record Jornal Nacional

Nos dois telejornais a ascenso do tempo da editoria de economia se repete apenas durante a quinta semana (23 de setembro a 28 de Setembro) do perodo analisado, ou seja, foi o nico momento em que a editoria teve o mesmo peso nos dois telejornais.

2.5.2 Evoluo semanal dos assuntos da editoria de Economia no Jornal Nacional e no Jornal da Record

Nos grficos abaixo esto retratadas apenas as evolues do assunto principal de cada telejornal. So consideradas como matrias principais as que tiveram evolues dirias.

GRFICO 2 ASSUNTOS PRINCIPAIS DA EDITORIA DE ECONOMIA DO JN

Evoluo dos assuntos principais da Editoria de Economia
700

600

500

se u d s gno

400

300

200

100

19/08 24/08 100

26/08 31/08 172

02/09 07/09 177

09/09 14/09 72

16/09 21/09 100

23/09 28/09 577

30/10 05/10 282

07/10 12/10 383

14/10 19/10 248

21/10 26/10 135

CAMBIO

A partir do grfico possvel notar que a evoluo das matrias relacionadas ao cmbio foi equilibrada durante as cinco primeiras semanas. Na penltima semana antes do 1 turno o cmbio ganhou destaque nos noticirios. No mbito eleitoral Lula estava com grande vantagem nas pesquisas sobre os outros candidatos e possua chances reais de vencer as eleies ainda no 1 turno. Na primeira semana do 2 turno (07/10 12/10), o tempo dedicado crise cambial volta a subir. Mas passa a declinar quando se aproxima do final do 2 turno.

GRFICO 3 ASSUNTOS PRINCIPAIS DA EDITORIA DE ECONOMIA DO JR

Evoluo dos assuntos principais da Editoria de Economia
400

350

300

250 s uds eg n o

200

150

100

50

19/08 A 24/08 198

26/08 A 31/08 216

02/09 A 07/09 133

09/09 A 14/09 211

16/09 A 21/09 248

23/09 A 28/09 370

30/10 A 05/10 371

07/10 A 12/10 363

14/10 A 19/10 168

21/10 A 26/10 279

CAMBIO

O assunto principal do Jornal da Record foi o mesmo do Jornal Nacional. A evoluo peridica do Jornal da Record mostra que o assunto cambial teve maiores momentos de ascenso do que no Jornal Nacional. O assunto s no teve grande ascenso na terceira semana pesquisada e na penltima antes do fim das eleies.

2.6 ANLISE DA EDITORIA DE POLTICA

Conforme citei no incio do trabalho, a escolha do perodo da pesquisa foi proposital com a inteno de analisar os telejornais durante o momento eleitoral. Motivados pelas eleies, os dois telejornais cederam o maior espao dentre os outros assuntos a esta editoria. Considerando a soma dos dois turnos, o JN ficou com 39% do espao das matrias, e o Jornal da Record com 30%. Os assuntos relacionados s eleies 2002 ocuparam quase todo o espao de poltica, no Jornal Nacional o assunto ficou com 93% do total da editoria e no Jornal da Record ficou com 85%. As anlises foram divididas em 1 e 2 turno. No 1 turno o Jornal Nacional dedicou 38% do tempo do telejornal editoria de poltica (374:42 minutos - 22482 segundos), no 2 turno foram dedicados 42% do tempo do telejornal (219:55 minutos - 13195 segundos).

O Jornal da Record dedicou no 1 turno 28% do tempo do telejornal editoria de poltica (423:46 minutos e 25426 segundos) e no 2 turno foram dedicados 34% (225:15 minutos, 13515 segundos). A anlise do 1 turno de cada telejornal se restringe a 41 edies (19 de agosto a 05 de outubro) e o 2 turno a 18 edies (07 de outubro a 26 de outubro). Com as anlises das matrias e dos tempos destinados a cada candidato possvel notar que os telejornais se preocuparam em agir com credibilidade e imparcialidade. O estilo do Jornal da Record com os comentrios pessoais do apresentador Boris Casoy, muitas vezes, mostrou sua parcialidade nas anlises e nas criticas. Mas vale salientar que as matrias do JR foram imparciais e objetivas. Com a finalidade de analisar as matrias da editoria, o tempo destinado aos candidatos e sua valncia, foi necessrio dividir a editoria em dois momentos, 1 turno e 2 turno. Alm disso, a diviso foi necessria porque no 2 turno a relao entre os candidatos mudou, no 1 turno eram seis concorrentes (apesar de dois no terem tido praticamente nenhum espao) e no segundo apenas dois, um representando a esquerda e outro o governo. A partir da verificao dos tempos cedidos aos presidenciveis e das valncias das matrias podem-se identificar os candidatos que foram favorecidos ou prejudicados. A anlise demonstra que as matrias vinculadas sobre determinados candidatos podem causar muitos transtornos. Mas antes de julgar os telejornais advm algumas questes, onde surgiu a matria? Suas causas? E qual seu valor notcia? Outra questo a se levantar antes de julgar se a matria deveria ou no ter sido noticiada em relao omisso, que muitas vezes, a pior forma de manipulao.

2.6.1 Evoluo semanal da editoria de Poltica no Jornal Nacional e no Jornal da Record

Antes de iniciar a anlise do 1 e 2 turno interessante verificar a evoluo da editoria de poltica nos dois telejornais durante todo o perodo analisado. O grfico a seguir mostra a evoluo da Editoria no Jornal Nacional e no Jornal da Record com as escalas de tempo semanais.

GRFICO 4 EVOLUO SEMANAL DA EDITORIA DE POLTICA NO JN E NO JR

Evoluo semanal da editoria de Poltica

7000 6000 5000 segundos 4000 3634 3000 2000 1000 0 3145 2833 1862 3330 2990 2994 2559 1758 2984 2901 2786 4233 3927 4379 4335 6247 5412 6279 6030

19/08 24/08 3634 2833

26/08 31/08 3145 1862

02/09 07/09 3927 2990

09/09 14/09 2994 1758

16/09 21/09 3330 2559

23/09 28/09 2984 4233

30/10 05/10 5412 6247

07/10 12/10 6279 6030

14/10 19/10 2901 2786

21/10 26/10 4335 4379

Jornal da Record Jornal Nacional

Durante as cinco primeiras semanas, o Jornal da Record dedicava mais espao para a editoria. Esta relao muda a partir da sexta e stima semana, quando o Jornal Nacional passa a dedicar mais espao a poltica. Neste perodo consecutivamente eram veiculadas entrevistas com os candidatos e as ltimas matrias antes do 1 turno. No 2 turno, que agrega as trs ltimas semanas os dois telejornais mantiveram muito prximos os tempos destinados editoria de poltica. Se analisarmos o volume total de tempo dirio de cada telejornal, a mdia do Jornal Nacional (26 min) inferior ao do Jornal da Record (36 min). Apesar da mdia em volume ser inferior, proporcionalmente, o Jornal Nacional (39%) dedicou mais espao a editoria, do que o Jornal da Record (30%).

2.7 ANLISE DO 1E 2 TURNO DAS ELEIES.

A anlise a seguir mostra os assuntos da editoria que tiveram maior destaque nos dois telejornais, como foi diviso dos tempos aos candidatos presidncia e quais suas valncias. Os tempos dedicados poltica, considerando a diviso em 1 e 2 turno, foram os seguintes: - No 1 turno, o Jornal Nacional dedicou 38% (22482 seg) das matrias do telejornal ao assunto; e no 2 turno 42% (13195 seg).

- O Jornal da Record dedicou no 1 turno 28% (25426 seg) do espao do noticirio a editoria e no 2 turno 34% (13515 seg).

Tabela 10 - TEMPO DA EDITORIA DE POLTICA

Jornal Nacional Jornal da Record 1 turno 38% 28% 2 turno 42% 34%

Os assuntos que alcanaram maior destaque na editoria dos dois telejornais foram a respeito das eleies. A seguir os destaques da editoria.

2.7.1 Destaques da editoria de poltica durante o 1e 2 turno

As eleies de 2002 ficaram marcadas pela grande cobertura realizada pela imprensa em geral, principalmente, a televisiva. A cobertura das eleies de 2002 foi superior cobertura das eleies de 1998. Em 1998 os telejornais deram pouco destaque s eleies. Com uma cobertura medocre56 por parte da mdia televisiva o candidato reeleio Fernando Henrique Cardoso venceu ainda no primeiro turno. Os outros candidatos presidncia Lus Incio Lula da Silva e Ciro Gomes, chegaram a divulgar m manifesto reclamando da falta de interesse da mdia pelas eleies e o possvel favorecimento a candidatura de Fernando Henrique. As eleies de 2002 foram o assunto principal da editoria de poltica nos dois telejornais. No 1 turno o Jornal Nacional dedicou 91% (20546 seg) do tempo da editoria a matrias envolvendo as eleies e no 2 dedicou 95% (12456 seg). O Jornal da Record no 1 turno dedicou 85% (21733 seg) e no 2 turno 84% (11322 seg). Vale salientar que os valores proporcionais se referem ao volume total da editoria, o que possibilita afirmar que no Jornal da Record, apesar de ter um volume maior de tempo, o assunto teve menos espao proporcional do que teve no Jornal Nacional.
Os candidatos Lula e Ciro Gomes denunciaram atravs de um manifesto lanado no final da campanha uma suposta parcialidade da mdia (favorvel ao presidente) e a falta de debates, dentro ou fora do horrio eleitoral. Com efeito, no houve nenhum debate entre os presidenciveis, seja pela recusa de FHC, seja pela falta de interesse das redes de televiso. Esta situao levou Nelson de S, colunista da Folha de SP, a escrever num balano da campanha eleitoral na TV, que a disputa de 1998 foi a mais curta e despolitizada campanha presidencial, desde a redemocratizao (AZEVEDO, Fernando Antnio, Imprensa, 1998 Campanha Presidencial e Agenda da Mdia. Pg.41. IN: RUBIM, AntonioAlbino Canelas (org), Mdia e eleies de 1998, UFPB/Editora Universitria, 2000).
56

Os outros assuntos da editoria foram sobre o ento presidente Fernando Henrique Cardoso e sobre temas diversos. Os assuntos relacionados a ele tiveram no JN, durante o 1 turno 5% de espao da editoria e 4% no 2 turno. No Jornal da Record FHC teve no primeiro turno 4% e no segundo 8%. O tempo do JR mostra que o espao destinado a FHC no 2 turno foi bem superior ao tempo do 1. As matrias sobre o presidente eram quase sempre declaraes suas defendendo seu governo dos ataques dos candidatos de esquerda. Os assuntos diversos tiveram 8% de espao no JN durante o 1 turno e no 2 apenas 1%. No JR estes assuntos tiveram 7% durante o 1 turno e 8% durante o segundo.

Tabela 11 - DESTAQUE DO JN E DO JR NO 1 TURNO

Jornal Nacional Jornal da Record ELEIES 2002 91% 85% FHC 5% 4% ASSUNTOS DIVERSOS 8% 7%

Tabela 12 - DESTAQUE DO JN E DO JR NO 2 TURNO

Jornal Nacional Jornal da Record ELEIES 2002 95% 84% FHC 4% 8% ASSUNTOS DIVERSOS 1% 8%

Os valores apontados mostram que essas eleies foram extremamente noticiadas pelos telejornais. A cobertura e os espaos cedidos pelas redes de televiso e pelas mdias impressas aos candidatos durante essas eleies no encontram precedentes durante toda a histria do Brasil.

2.7.2 Diviso da editoria em assuntos

O item anterior mostrava os destaques da editoria de poltica, mas no os principais assuntos. Para um enfoque mais claro, foi necessrio dividi-lo em temas comuns: Matrias sobre os candidatos Indicam todas as matrias envolvendo diretamente ou indiretamente os candidatos presidncia. As matrias diretas geralmente so fatos sobre a campanha, agendas e declaraes dos candidatos, pesquisas eleitorais, crise cambial e as decises do TSE contra programas eleitorais. As matrias indiretas podem ser fatos contra o vice de um presidencivel ou declaraes de terceiros envolvendo-os diretamente. Conforme a valncia essas matrias podem ser classificadas ainda em neutras, negativas ou positivas.

Eleies 2002 So matrias relacionadas s eleies, em que o foco principal no se refere aos candidatos, nem as eleies estaduais, mas apenas aos fatos relacionados ao eleitor. Estes fatos vo desde esclarecimentos sobre as eleies at a importncia do voto. Eleies Estaduais Envolvem matrias relacionadas s eleies nos Estados. FHC Matrias sobre o ento presidente FHC. Assuntos diversos Assuntos que no se encaixam aos temas acima, ou seja, no dizem respeito s eleies de 2002. As matrias sobre os presidenciveis ocuparam um espao bem superior aos outros assuntos. No 1 turno o JN dedicou 67% do espao da editoria a eles, enquanto o JR 60%. No 2 turno o JN dedicou 53% e o JR 51%. As diferenas dos valores percentuais entre o 1 e 2 turno, mostram que o percentual destinado aos candidatos cai um pouco, mas sem prejudicar nenhum deles, pois passaram a ocupar os espaos que antes era dividido entre os outros concorrentes. No JN, durante o 1 turno o espao destinado a matrias relacionadas ao eleitor tem 13% no JN e 9% no JR, no segundo turno essas matrias tm 23% de espao no JN, e 9% no JR. Assuntos envolvendo as eleies estaduais durante o 1 turno tm 11% de espao no JN, enquanto no JR tem 16%. No 2 turno 19% no JN e 24% no JR. Em relao aos assuntos envolvendo os eleitores e a eleio estadual, possvel concluir que o menor tempo destinado aos candidatos no 2 turno, comparado ao primeiro, migra para estes assuntos, mas de forma diferenciada para os dois telejornais. Enquanto o espao dos candidatos no JN migra para assuntos envolvendo os eleitores, no JR estes espaos vo para as eleies estaduais. As tabelas57 abaixo mostram os destaques da editoria e seus tempos.

Tabela 13 - ASSUNTOS DE DESTAQUE DO JN E DO JR - 1 TURNO

Matrias sobre os candidatos Eleies 2002 Eleies Estaduais FHC Assuntos diversos

Jornal Nacional Jornal da Record

67% 60%

13% 9%

11% 16%

5% 8%

4% 7%

Tabela 14 - ASSUNTOS DE DESTAQUE DO JN E DO JR - 2 TURNO

Matrias sobre os candidatos Eleies 2002 Eleies Estaduais FHC Assuntos diversos

Jornal Nacional Jornal da Record

53% 51%

23% 9%

19% 24%

4% 8%

1% 8%

57

Representao da tabela em minutos e segundos ver apndice.

Ao cobrir intensamente as eleies presidenciais o Jornal Nacional e o Jornal da Record deixaram em ltimo plano a cobertura dos outros cargos58, que tiveram seus espaos nas coberturas das mdias locais.

2.7.3 Tempo dos candidatos presidncia

A anlise anterior tinha o objetivo de mostrar a estrutura da editoria de poltica, a anlise a seguir pretende mostrar os tempos destinados aos candidatos. Durante a anlise da editoria foi possvel verificar trs caractersticas de matrias, envolvendo os candidatos, elas poderiam ser sobre as agendas de campanha (inclui carreatas, comcios, participao em debates, palestras), entrevistas ao vivo e fatos de repercusso relacionados aos presidenciveis (podem ser referentes a declaraes de terceiros, denncias referentes ao partido ou pessoas ligadas campanha). O agrupamento das matrias mostra que Ciro Gomes (PPS) foi o que mais obteve espao nos dois telejornais durante o 1 turno. No Jornal Nacional Ciro teve 23% em seguida vem Jos Serra (PSDB) com 19%, Lula (PT) com 18%, Garotinho (PSB) com 17% e Rui C. Pimenta (PCO) e Jos Maria (PSTU) com apenas 1% cada. No Jornal da Record a seqncia diferente, Ciro teve 25%, Lula teve 23%, Garotinho e Serra 20% cada um. Os candidatos Jos Maria e Rui C. Pimenta, no tiveram espao no telejornal. No 2 turno Lula obteve 41% no JN e Serra 37%. No JR Serra teve 49% e Lula 46%. Tabela 15 - DESTAQUE DOS CANDIDATOS NO JN E NO JR 1 TURNO
Jornal Nacional Jornal da Record Ciro 23% 25% Todos59 21% 12% Serra 19% 20% Lula 18% 23% Anthony Garotinho 17% 20% Rui C.Pimenta 1% 0 Jos Maria 1% 0

Tabela 16 - DESTAQUE DOS CANDIDATOS NO JN E NO JR 2 TURNO

Jornal Nacional Jornal da Record
58

Lula 41% 46%

Jos Serra 37% 49%

Todos 22% 5%

As eleies de 2002 foram casadas, ou seja, o eleitor escolhia o Presidente, os Governadores, os Deputados Estaduais e Federais, alm dos Senadores. Essa caracterstica eleitoral fez com que os cargos de menor importncia ficassem restritos a uma cobertura menor. 59 Durante a anlise algumas matrias no puderam ser destinadas a nenhum candidato especfico, pois se referiam a todos os concorrentes.

A leitura dos percentuais do 1 e do 2 turno pode passar a idia de que o candidato Ciro Gomes obteve maior vantagem no 1 turno. Os percentuais incluem matrias neutras, positivas e negativas, o que impossibilita a verificao atravs do tempo total, a real vantagem de cada presidencivel. Na apurao de tempo destinado aos candidatos no possvel afirmar que sempre que um deles tiver mais espao ter maiores vantagens. Para a apurao real de possveis vantagens conseguidas por eles necessrio apurar as valncias das matrias.

2.7.4 Evoluo geral dos candidatos no 1 e 2 turno

Os grficos a seguir mostram a evoluo geral de cada candidato conforme o perodo de exposio. Os pontos altos representam maior tempo de exposio e os pontos baixos menor tempo. GRFICO 5 EVOLUO DOS CANDIDATOS NO JN 1 TURNO
1200 1085 1000 945 833 800 segundos 818 761

600

578 454 405 352 481

501 473 463 461 213 172 195 12 26 02/09 A 07/09 1085 172 213 195 26 12 SERRA 294 248 248 216 242 246 211 96 81 0 09/09 A 14/09 294 216 248 248 0 0 GAROTINHO LULA 0 16/09 A 21/09 242 481 246 211 0 0 JOS MARIA 0 23/09 A 28/09 945 818 761 833 0 0 30/10 A 05/10 473 501 461 463 96 81 RUI PIMENTA

400

262 245 187 172 30 28 26/08 A 31/08 262 172 187 245 30 28

200

0 CIRO GOMES SERRA GAROTINHO LULA JOS MARIA RUI PIMENTA

0 19/08 A 24/08 352 454 578 405 0 0

CIRO GOMES

O grfico referente ao tempo de exposio dos presidenciveis no Jornal Nacional mostra que todos eles tiveram nmeros aproximados de tempo. As linhas do grfico que representam o tempo de cada candidato, se cruzam durante quase todo o perodo eleitoral, o que significa o grande equilbrio nos tempos destinados a eles, com exceo da terceira semana, quando Ciro Gomes teve um tempo de exposio no telejornal bem acima dos outros candidatos. As matrias em destaque levadas ao ar nessa semana eram sobre as denncias contra o sindicalista Paulo Pereira da Silva (PTB), vice de Ciro. A anlise semanal mostra que na primeira semana (de anlise) Anthony Garotinho comeava com uma breve vantagem de tempo sobre os demais candidatos. O aumento percentual do tempo dele foi causado pelas declaraes da Governadora do RJ Benedita da Silva (PT). Na segunda e quarta semana o tempo dos candidatos foi bem equilibrado. Na quinta semana o destaque era para Jos Serra. Nesta semana era apresentada a denncia do Procurador Lus Francisco contra o ex-tesoureiro da campanha de Serra e ex-presidente do Banco do Brasil, Ricardo Srgio. Na sexta semana eram veiculadas entrevistas com os presidenciveis. Na ltima semana do 1 turno, o telejornal se preocupou em destinar espaos aproximados para cada um deles. Durante o 1 turno Ciro Gomes foi o que teve o maior tempo de matrias apresentadas pelo Jornal Nacional - 23% (3653 segundos) - isso ocorre devido, principalmente, as matrias da terceira semana. Os candidatos Jos Maria (PSTU) e Rui C. Pimenta (PCO) tiveram evolues medocres comparado aos outros, em torno de 1% para cada, coincidentemente este percentual corresponde tambm a inteno de votos conseguidas por eles neste perodo. O grfico a seguir mostra a evoluo do tempo de cada candidato no Jornal da Record durante o 1 turno.

GRFICO 6 EVOLUO DOS CANDIDATOS NO JR 1 TURNO

1200 1110 1000

844 800

600

631 597 514 442 508 519 431 426 470 467 435 377 469 417 381

616

400

425 394 316

432 378 315

446 385 382 380

200

0 CIRO GOMES LULA GAROTINHO SERRA

19/08 A 24/08 631 844 508 514

26/08 A 31/08 425 394 316 442

02/09 A 07/09 1110 431 519 426 CIRO GOMES

09/09 A 14/09 467 435 470 377 LULA

16/09 A 21/09 381 417 469 597

23/08 A 28/09 432 616 378 315

30/09 A 05/10 385 382 446 380

GAROTINHO

SERRA

O grfico do JR mostra que ao contrrio do JN, os candidatos no tiveram uma evoluo equilibrada. As evolues dos tempos dos presidenciveis no Jornal da Record repercutiram muito mais o calor das eleies do que as evolues do Jornal Nacional. Durante a primeira semana, possvel verificar que Lula comeava com vantagem sobre os outros adversrios. Vale lembrar que Lula sempre esteve em primeiro lugar nas pesquisas eleitorais. Na segunda semana Jos Serra e Ciro Gomes conseguiram obter tempo maior que os outros candidatos. Este era o momento em que travavam a maior disputa durante a campanha eleitoral. Curiosamente na terceira semana, Ciro passa a ter o maior tempo das matrias (o mesmo ocorreu no JN) e quando sua candidatura comea a despencar nas pesquisas eleitorais. A maioria das matrias veiculadas neste perodo envolvendo ele era negativa, sendo que, as que ocuparam maior tempo eram referentes s denncias contra Paulinho. Na quarta semana, a campanha de Garotinho comea a ganhar destaque. Com a queda de Ciro os eleitores comearam a migrar para as candidaturas de Lula e para a dele, que em agosto estava em ltimo lugar nas pesquisas.

A evoluo da quinta semana mostra o crescimento do tempo destinado ao candidato Jos Serra. Comeava a ser veiculada na mdia denncia contra Ricardo Srgio (ex-tesoureiro do tucano). Na penltima semana o candidato do PT Lus Incio Lula da Silva - prximo da vitria no 1 turno - volta a ter mais tempo no telejornal. Como ocorre no Jornal Nacional, a ltima semana marcada pelo equilbrio entre todos os presidenciveis. Evidenciando a preocupao dos telejornais em no favorecer e nem prejudicar nenhum dos candidatos. Ciro Gomes tambm foi o que teve o maior tempo das matrias apresentadas pelo Jornal da Record 25% - 3831 segundos. E curiosamente pelo mesmo motivo, as denncias da terceira semana. A anlise da evoluo dos candidatos nos dois telejornais possibilita afirmar que o Jornal da Record repercutiu muito mais o calor das eleies que o Jornal Nacional. As denncias veiculadas contra Paulinho e contra Ricardo Srgio foram as responsveis pela elevao do tempo dos presidenciveis Ciro Gomes e Jos Serra e tambm pela diminuio da vantagem real 60de cada um deles. O Jornal da Record no cedeu nenhum espao aos candidatos do PSTU e do PCO. O grfico a seguir mostra a evoluo do tempo dos candidatos no Jornal Nacional durante o 2 turno.

GRFICO 7 EVOLUO DOS CANDIDATOS NO JN DURANTE O 2 TURNO

1400

1200

1186 1090 1066

1000 931

segundos

800

600

584 569

400

200

0 LULA SERRA

07/10 A 12/10 1186 931

14/10 A 19/10 1090 1066 LULA SERRA

21/10 A 26/10 584 569

60

Vantagem real a soma entre o tempo destinado a cada candidato menos as valncias negativas.

Nas duas ltimas semanas do 2 turno, os candidatos Jos Serra e Lus Incio Lula da Silva tiveram percentual aproximado de tempo. As linhas do grfico que representam o tempo de cada um, se cruzam durante a maior parte do perodo eleitoral. Durante o 2 turno, Lula teve a mdia de 159 segundos por dia e Jos Serra teve a mdia de 143 segundos. Praticamente o dobro do tempo destinado a eles no 1 turno. Vale salientar que no 1 havia seis candidatos apesar de dois no terem tido praticamente nenhum espao. O espao cedido ao petista na primeira semana sofre influncia da estrondosa vitria de seu partido nas eleies gerais. Na ltima semana h uma queda nos tempos dos dois candidatos isso devido cobertura realizada pelo Jornal Nacional de matrias de cunho esclarecedor (ex. matrias ensinando a importncia do voto). O grfico a seguir mostra a evoluo do tempo de Lula e Serra no Jornal da Record durante o 2 turno.

GRFICO 8 EVOLUO DOS CANDIDATOS NO JR DURANTE O 2 TURNO

2000

1800

1804

1600 1461 1400

1200 sgno e uds 1054 1000 898 800 717 657 600

400

200

0 SERRA LULA

07/10 A 12/10 1461 1804

14/10 A 19/10 898 657 SERRA LULA

21/10 A 26/10 1054 717

No Jornal da Record a evoluo do tempo dos presidenciveis mostra que o candidato Jos Serra teve um percentual de tempo maior que o concorrente do PT. Na soma geral, Lula teve 45% e Serra 49%. Na primeira semana aconteceu o mesmo que no Jornal Nacional. O candidato Lula teve mais tempo devido, principalmente, ao sucesso alcanado pelo PT nas eleies do 1 turno.

A partir da segunda semana, Jos Serra passa a ter uma evoluo maior do que a de Lula. Na ltima semana a vantagem de Serra decorrente, principalmente, da entrevista realizada no dia 21/10, em que o candidato participou e o petista no. Conforme noticiou o ncora Boris Casoy, o convite foi feito aos dois, mas Lula no aceitou alegando compromissos. possvel especular61 que Lus Incio Lula da Silva no aceitou o convite para a entrevista, devido aos comentrios de Boris Casoy veiculadas diariamente no telejornal crticos ao PT, e tambm entrevista realizada no dia 07 de Outubro no Jornal da Record. Nessa entrevista Boris fez perguntas espinhosas a Lula sobre a possvel ligao do PT com a Asfarc (guerrilha de esquerda da Colmbia), sua ligao com Hugo Chvez (presidente da Venezuela), e Fidel Castro (ditador cubano). Lula, Fidel e Chvez foram citados na entrevista como integrantes do eixo do mal, na Amrica Latina. A entrevista causou mal estar entre o apresentador e o petista, que repudiando a pergunta pediu para Boris, em tom de ameaa no falar mais sobre isso no telejornal. As anlises mostraram a diferena entre a evoluo semanal das matrias dos presidenciveis nos dois telejornais. O resultado final mostra que no 1 e 2 turno o JN foi muito mais equilibrado que o JR. A prxima anlise mostra as valncias (negativas, positivas e neutras) para cada presidencivel.

2.7.5 Matrias neutras - positivas e negativas do JN e do JR no 1 turno

A anlise das valncias permite verificar quais os presidenciveis que tiveram mais matrias positivas, negativas ou neutras, e conseqentemente quais os que obtiveram mais vantagens durante a cobertura eleitoral. Para realizar esta anlise foi necessrio classificar as matrias utilizando o seguinte padro:

Fernando Rodrigues em comentrio na Folha de SP, fala sobre os motivos que levaram Lula a privilegiar a Globo aps as eleies com entrevistas exclusivas. Para parte da cpula petista, Lula ficou sem opo. A TV Record no mereceria ateno especial. O ncora Boris Casoy desagradou ao presidente eleito ao fazer perguntas cidas nas ltimas entrevistas. (Rodrigues, Fernando.Assunto de Estado. Folha de Sp. Opinio p. A2. 30/10/02.)

61

Matrias neutras Se referem basicamente as pesquisas eleitorais, declaraes sutis de terceiros (onde no possvel identificar um nico favorecido ou desfavorecido) e trechos de debates e bastidores, onde o contedo da matria era neutro, e apareciam todos os candidatos. Matrias positivas So matrias que enfocam o candidato sem prejuzo de sua candidatura, o caso de sua agenda, de declaraes favorveis de terceiros, entrevistas, e a apresentao de suas propostas. Matrias negativas So matrias que contm na sua estrutura elementos que podem trazer prejuzo a candidatura de algum dos candidatos, o caso de denncias, declaraes negativas de terceiros, a crise cambial (quando a crise relacionada a alguma candidatura) e decises do TSE contra propagandas eleitorais. Vale salientar que a matria considerada negativa mesmo que o telejornal siga os preceitos da tica e apresente as duas verses para o caso. O conceito de negativa pode no significar parcialidade. O resultado do 1 turno obtido atravs dos critrios adotados possibilita afirmar que 75% do tempo destinado s matrias do Jornal Nacional, no 1 turno foram positivas, 13% foram negativas e 12% foram neutras. No Jornal da Record 84% do tempo das matrias foram positivas, 12% foram neutras e 4% negativas. O grfico a seguir mostra o tempo destinado a cada candidato conforme a classificao das matrias em neutras, positivas e negativas. GRFICO 9 MATRIAS NEUTRAS - POSITIVAS e NEGATIVAS DO JN NO 1 TURNO
Jornal Nacional 1 turno Matrias Neutras / positivas / negativas
3000 2624 (17%) 2500 2415 (16%) 2285 (15%) 2454 (16%)

2000

1860 (12%)

1500 1250 (8%) segundos 1029 (7%) 1000

529 (3%) 500 279 (2%) 146 (1%) 152 (1%) 0 Ciro Gomes Matria Positiva Matria Negativa Neutro 2624 1029 1860 Todos 1250 Serra 2285 529 Garotinho 2415 279 Lula 2454 146 121 (1%)

Rui Costa Pimenta 152

Jos Maria 121

Matria Positiva

Matria Negativa

Neutro

A anlise do grfico do JN permite afirmar, que o candidato Ciro Gomes (PPS) foi o que teve mais matrias negativas, causados principalmente, pelas notcias que envolviam o vice dele em corrupo. Ciro Gomes ficou com 7% (1029 seg) de matrias negativas e 17% (2624 seg) de matrias positivas. Jos Serra (PSDB) ficou com 3% (529 seg) de matrias negativas, e 15% (2285 seg) de matrias positivas. Anthony Garotinho (PSB) ficou com 2% (279 seg) de matrias negativas, e 16% (2415 seg) de matrias positivas. Lus Incio Lula da Silva (PT) ficou com 1% (146 seg) de matrias negativas, e com 16% (2454 seg) de matrias positivas. Rui C. Pimenta (PCO) ficou com 1% (152 seg) de matrias positivas. Jos Maria (PSTU) tambm ficou com 1% (121 seg) de matrias positivas. As matrias envolvendo todos62 eles tiveram 12% (1860 seg) de neutras e 8% (1250 seg) de positivas. O grfico abaixo mostra o tempo destinado a cada presidencivel no Jornal da Record conforme a classificao das valncias. O critrio utilizado o mesmo da anlise acima.

GRFICO 10 MATRIAS NEUTRAS - POSITIVAS E NEGATIVAS DO JR NO 1 TURNO

Matrias Neutras / Positivas / Negativas

4000 3586 (23%) 3435 (22%) 3500 3071 (20%) 3000 2859 (19%)

2500

segundos 2000

1773 (12%)

1500

1000

500

245 (2%)

84 (1%)

192 (1%) 35 (0%) Garotinho 3071 35 Serra 2859 192 1773 Todos

0 Matria Positiva Matria Negativa Neutro

Ciro Gomes 3586 245

Lula 3435 84

Matria Positiva

Matria Negativa

Neutro

62

Durante a anlise algumas matrias no puderam ser destinadas a nenhum candidato especfico, pois eram referentes a todos os concorrentes.

No Jornal da Record Ciro Gomes (PPS) teve 23% (3586 seg) de matrias positivas e 2% (245 seg) de matrias negativas. O candidato Lus Incio Lula da Silva (PT) ficou com 1% (84 seg) de matrias negativas, e 22% (3435 seg) de matrias positivas. Anthony Garotinho (PSB) ficou com 0% (35 seg) de matrias negativas, e com 20% (3071 seg) das matrias positivas. Jos Serra (PSDB) ficou com 1% (192 seg) de matrias negativas, e com 19% (2859 seg) das matrias positivas. As matrias que envolviam todos os presidenciveis foram neutras e tiveram 12% (1773 seg) de tempo. As valncias do 1 turno mostram que Ciro Gomes foi o que mais obteve matrias negativas nos telejornais. Acompanhando o resultado obtido atravs da diminuio da porcentagem de matrias positivas menos as negativas, citado anteriormente, possvel destacar que no Jornal Nacional Lus Incio Lula da Silva foi o candidato que teve o melhor saldo positivo ficou com 15%, em seguida vem Garotinho com 14%, Serra com 12% e por ltimo Ciro Gomes com apenas 10%. No Jornal da Record, Ciro Gomes e Lus Incio Lula da Silva tiveram o mesmo saldo percentual de 21%, em seguida aparece Anthony Garotinho com 20%, e em ltimo Jos Serra com 18%. possvel notar que a maioria das matrias noticiadas pelos dois telejornais sobre os mesmos assuntos. Porm, os tempos, os enfoques e os tratamentos das matrias divergem. importante ressaltar que apesar de ocorrerem matrias negativas envolvendo os candidatos, todas as matrias possuem procedncia, o que refora o conceito de valor notcia. As principais matrias veiculadas durante o 1 turno nos dois telejornais foram sobre a agenda diria dos presidenciveis, denncias, declaraes favorveis ou contrrias a determinadas candidaturas, crise cambial, pesquisas eleitorais, entrevistas, declaraes do TSE e a apresentao de propostas. Com a finalidade de expor claramente os dados do 1 turno, as matrias do dois telejornais foram lanadas na tabela a seguir conforme o candidato e seu valor positivo, negativo ou neutro.

Tabela 17- PRINCIPAIS MATRIAS VEICULADAS NO 1 TURNO E SUA VALNCIA. Matrias veiculadas no Jornal Nacional durante o 1 turno
Ciro Gomes
Negativas - Acusaes contra Paulinho - Declaraes do Ibope - TSE. Positivas - Propostas - Agenda - Entrevista

Jos Serra
Negativas - Acusaes de Lus Francisco - TSE. - Declaraes de Tasso Jereissati - Crise cambial Positivas - Agenda - Entrevista

Anthony Garotinho

Lula

Todos

Negativas Negativas Neutras -Declaraes de - Corrupo em - Pesquisa Presidencial Benedita da Silva (PT) Santo Andr (PT) - Debate Positivas - Agenda - Entrevista Positivas - Agenda - Entrevista Positivas - Propostas

Matrias veiculadas no Jornal da Record durante o 1 turno

Ciro Gomes
Negativas Acusaes contra Paulinho. - Declaraes do Ibope. - TSE. - Nota do Ministrio da Sade. Declarao dos Presidentes do PMDB e do PSDB. Positivas - Agenda.

Jos Serra
Negativas - Acusaes de Lus Francisco. - Declaraes do PPS e do PTB. Positivas - Agenda.

Anthony Garotinho

Lula
Negativas - Corrupo em Santo Andr (PT). - TSE. Positivas - Agenda.

Todos
Neutras -Pesquisa Presidencial. -Declarao da Embaixadora dos EUA. -Declaraes de Geraldo Quinto. -Declaraes de Nelson Jobim. - Chamadas (cabea).

Negativas - TSE Positivas - Agenda.

2.7.6 Matrias neutras - positivas e negativas do JN e do JR no 2 turno

Seguindo os mesmos critrios utilizados na anlise do 1 turno possvel afirmar que 76% do tempo destinado s matrias do Jornal Nacional no 2 turno foram positivas, 7% foram negativas e 17% foram neutras. No Jornal da Record foram 94% de matrias positivas, 5% de matrias neutras e 1% para matrias negativas. O grfico a seguir mostra a classificao das matrias do 2 turno em neutras positivas e negativas.

GRFICO 11 MATRIAS NEUTRAS / POSITIVAS / NEGATIVAS DO JN NO 2 TURNO

Matrias Neutras/Positivas/Negativas - Jornal Nacional 2 turno

3000

2684 (39%) 2493 (36%)

2500

2000

segundos 1500

1198 (17%)

1000

500

258 (4%) 176 (3%) 73 (1%) 61 (1%)

0 Matria Positiva Matria Negativa Neutro

Lula 2684 176

Serra 2493 73

Todos 61 258 1198

Matria Positiva

Matria Negativa

Neutro

No Jornal Nacional durante o 2 turno, o candidato Lus Incio Lula da Silva (PT) foi o que teve mais matrias negativas indiretas, causadas principalmente, pelas notcias que envolviam a crise cambial. Foi tambm, o que teve mais matrias positivas. Lula ficou com 3% (176 seg) de matrias negativas e 39% (2684 seg) de matrias positivas. Jos Serra (PSDB) ficou com 1% (73 seg) de matrias negativas e com 36% (2493seg) de matrias positivas. As matrias envolvendo os dois foram classificadas como: - Neutras - 17% (1198 seg) do tempo. - Positiva - 1% (61 seg) do tempo e eram sobre a crise cambial. - Negativas - 4% (258 seg) do tempo e tambm eram sobre a crise cambial.

GRFICO 12 MATRIAS NEUTRAS / POSITIVAS / NEGATIVAS DO JR NO 2 TURNO

Jornal da Record - 2 turno Matrias Neutras / Positivas / Negativas

3395 (49%) 3500 3090 (45%)

3000

2500

2000 segundos 1500

1000
(5%) 351

500 18 0 Matria Positiva Matria Negativa Neutro 18 Matria Positiva Serra 3395 (0%) 67 (1%) (0%) 21

Lula 3090 67 21 Matria Negativa Neutro

Todos

351

O candidato Jos Serra (PSDB) ficou com 49% (3395seg) de matrias positivas e nenhuma matria negativa. Lus Incio Lula da Silva (PT) ficou com 1% (67 seg) de matrias negativas e 45% (3090 seg) de matrias positivas. As matrias neutras que envolviam os dois concorrentes tiveram 5% (351 seg) do tempo. Como foi explicitada anteriormente, a entrevista realizada pelo Jornal da Record apenas com o presidencivel Jos Serra, foi um dos principais fatores que influenciaram na vantagem de 6% que ele teve sobre Lula. A anlise dos dois telejornais durante o 2 turno possibilita afirmar, que ambos tiveram preocupao em no apresentar matrias negativas. As matrias envolvendo a crise cambial tiveram grande repercusso nos dois telejornais, mas para essa editoria s foram consideradas as matrias com conotao poltica. Com a anlise das valncias possvel afirmar que as matrias do primeiro turno foram muito mais carregadas de tom negativo do que no 2 turno. No 2 turno os dois telejornais seguiram o mesmo padro do 1 turno e apresentaram matrias sobre a agenda diria dos candidatos, denncias, declaraes favorveis ou contrrias

a determinadas candidaturas, crise cambial, pesquisas eleitorais, entrevistas, declaraes do TSE e a apresentao de propostas. Com a finalidade de expor tambm os dados do 2 turno, as matrias do dois telejornais foram lanadas na tabela abaixo conforme o candidato e seu valor positivo, negativo ou neutro. Tabela 18 - PRINCIPAIS MATRIAS VEICULADAS NO 2 TURNO E SUA VALNCIA
Matrias veiculadas no Jornal Nacional durante o 2 turno e suas respectivas valncias Lus Incio Lula da Silva Jos Serra Todos os candidatos
Negativas - TSE. - Crise cambial. Positivas - Propostas do PT. - Agenda do candidato. - Entrevista Negativas - Crise cambial - Declaraes da Venezuela. Positivas - Propostas do PSDB. - Agenda do candidato. - Entrevista Neutras - Pesquisas Presidenciais. - Declaraes de Ciro Gomes. - Debate Presidencial. - Declaraes de Garotinho. - Transio. - Apurao das Eleies no 1 turno. Positiva/Negativa -Crise Cambial

Matrias veiculadas no Jornal da Record durante o 2 turno e suas respectivas valncias

Negativas - TSE. - Santo Andr. Positivas - Declarao de apoio de Brizola. - Declarao de apoio de Ciro Gomes - Declarao de apoio de Garotinho. - Declarao de apoio de Miguel Arraes. - Declarao de apoio do Subsecretrio do Tesouro Americano. - Agenda do candidato. - Entrevistas. Positivas Neutras - Declarao de apoio de - Pesquisas Presidenciais. Tasso Jereissati. - Campanha eleitoral. - Declarao de apoio do PFL. - Agenda do candidato. - Entrevistas

Os resultados das valncias, e dos tempos (citados anteriormente) destinados a cada presidencivel, possibilitaram a apurao do saldo real (positivo) de cada um deles, assunto tratado a seguir.

2.7.7 Vantagem real de cada candidato

Para a obteno da vantagem real de cada presidencivel, foi necessrio realizar a diminuio dos percentuais positivos conforme os negativos, o resultante foi o saldo real obtida pelos candidatos.

Aps encontrar os tempos destinados a cada um, suas valncias (descritos anteriormente), e utilizar a regra citada conclumos que a grande exposio que Ciro Gomes obteve nos dois telejornais durante o 1 turno, no representa vantagem, ao contrrio, no JN Ciro Gomes foi o candidato que obteve a menor vantagem real (ou saldo positivo), apenas 10% de matrias positivas. No Jornal da Record, onde Ciro tambm obteve maior exposio que os outros candidatos, conseguiu 21% de matrias positivas, empatando com Lula. A classificao geral dos candidatos no Jornal Nacional durante o 1 turno mostra Lula em primeiro com 15% de saldo positivo, e em seguida, Garotinho com 14%, Serra com 12%, Ciro Gomes com apenas 10% e os outros candidatos Rui C. Pimenta e Jos Maria com apenas 1%. No JR, Lula e Ciro Gomes tiveram 21% cada, Garotinho teve 20% e Serra teve o menor saldo positivo, apenas 18%. Os valores do JR no diferem muito da exposio bruta, conseguida pelos candidatos. Se somarmos o tempo positivo dos candidatos e dividi-los, possvel notar que a mdia do JR de 20% de saldo positivo, enquanto o JN de apenas 12,5%. A variao entre os candidatos no Jornal Nacional, chega a 5%, enquanto no Jornal da Record a apenas 3%. A grande diferena entre os saldos positivos de cada telejornal, advm dos resultados das valncias, que mostram o grande ndice de matrias consideradas negativas veiculadas pelo Jornal Nacional, e o baixo ndice no Jornal da Record, no 1 turno. Ao contrrio do que ocorreu no 1 turno, no 2 possvel verificar nos dois telejornais a existncia de conformidade entre as exposies dos candidatos e os saldos positivos. Isso ocorreu, principalmente, porque o JN teve menor ndice de matrias negativas. A variao no JN ficou em 1%, enquanto o JR em 5%63. No JN durante 2 turno Lula obteve 36% de saldo positivo e Serra 35%. No JR Serra teve 49% e Lula 44% de vantagem real. Tabela 19 - SALDO POSITIVO DOS CANDIDATOS NO JN E NO JR 1 TURNO
Lula Anthony Garotinho Serra Ciro Gomes Rui C.Pimenta Jos Maria Todos

Jornal Nacional Jornal da Record

15% 21%

14% 20%

12% 18%

10% 21%

1% 0

1% 0

21% 12%

Tabela 20 - SALDO POSITIVO DOS CANDIDATOS NO JN E NO JR 2 TURNO

Jornal Nacional Jornal da Record Lula 36% 44% Jos Serra 35% 49% Todos 22% 5%

Conforme j foi citado, essa diferena devido principalmente, a entrevista em que Serra participou e Lula no.

63

Ao comparar os resultados do tempo de exposio de cada candidatura e o seu real valor em relao s matrias possvel afirmar, que no caso especfico do Jornal Nacional, no 1 turno os candidatos que mais obtiveram tempo foram os que tiveram menos matrias positivas. Esta observao se refere aos candidatos Ciro Gomes e Jos Serra, Lula e Garotinho, que tiveram exposio menor que os outros dois candidatos acabaram obtendo mais vantagens. A afirmao referente ao resultado da anlise do Jornal Nacional no 1 turno no se aplica ao Jornal da Record, que manteve a conformidade nos dois turnos entre espao e tom. No 2 turno o Jornal Nacional tambm seguiu os preceitos do Jornal da Record e manteve esta conformidade. A seguir as evolues das matrias, conforme seu perodo de veiculao.

2.7.8 Evoluo das matrias no 1 e no 2 turno

Todas as matrias envolvendo os candidatos no 1 turno exceto as agendas, entrevistas e apresentao das propostas de Ciro Gomes, podem ser classificadas como negativas. A classificao das notcias para cada presidencivel mostra que Ciro Gomes obteve nos dois telejornais o maior nmero de matrias negativas 9%. Essas matrias envolviam denncias, declaraes negativas de terceiros e decises desfavorveis do TSE. Pela anlise qualitativa pode-se inclusive afirmar que Ciro Gomes foi o candidato mais prejudicado pela cobertura dos telejornais. Esta concluso no afirma nenhum indcio de parcialidade dos veculos. Durante o 1 turno o candidato Ciro Gomes obteve maior espao nos dois telejornais 23% no Jornal Nacional e 25% no Jornal da Record. A anlise realizada entre a exposio e o tom das valncias destaca que a incidncia de maior espao nos telejornais nem sempre indica vantagem, o que demonstra as valncias do candidato que obteve alm do maior tempo, o maior nmero de matrias negativas. Os grficos 1 e 2 do apndice possibilitam identificar quando as matrias positivas e negativas sobre o candidato apareceram na mdia. Vale ressaltar que as matrias de maior destaque nas evolues de todos os candidatos eram sobre as agendas deles. Alm da agenda, Ciro Gomes teve vinculado a sua imagem, notcias envolvendo seu vice em corrupo, declaraes negativas de terceiros e decises do TSE desfavorveis a sua

candidatura. As matrias referentes agenda tiveram evolues dirias, enquanto as outras tiveram evolues espordicas. Apesar da pouca evoluo diria das matrias envolvendo denncias contra o vice de Ciro Gomes, elas foram muito importantes no contexto em que ocorreram. Surgiram no momento em que ele estava caindo nas pesquisas eleitorais. As denncias contra o vice-candidato de Ciro Gomes e outras matrias negativas surgiram na mdia durante a terceira semana (entre os dias 26 e 31 de agosto), apesar de terem se concentrado foram passageiras, mas surgiram no exato momento em que Ciro Gomes comeava a despencar nas pesquisas. Em 20 de Agosto, Ciro tinha 26% das intenes de voto, a partir das semanas seguintes os nmeros do Ibope passaram a indicar quedas sucessivas (21% 27/08 - 17% 03/09 - 15% 09/09 - 13% 17/09 - 12% 24/09 - 11% 01/10). importante ressaltar que a partir do momento em que a candidatura Ciro Gomes j demonstrava estar acabada, que as matrias envolvendo Paulinho desapareceram dos telejornais e no apareceram mais. As notcias envolvendo as denncias contra Paulinho e as decises do TSE tiveram mais destaque no Jornal Nacional do que no Jornal da Record. Lus Incio Lula da Silva foi o segundo presidencivel que mais obteve espao no JR teve 23% e no Jornal Nacional 18%. Os grficos 7 e 8 do apndice mostram as matrias que envolviam o candidato. Esses fatos eram sobre a agenda de campanha, denncias contra a Prefeitura de Santo Andr, declaraes negativas de terceiros, decises do TSE desfavorveis a sua candidatura e a crise cambial. No Jornal da Record as notcias envolvendo as denncias contra a Prefeitura de Santo Andr (PT) tiveram muito mais destaque no Jornal da Record do que no Jornal Nacional. As matrias sobre a corrupo na Prefeitura de Santo Andr foram as que mais ficaram na agenda da mdia, durante o perodo da anlise do primeiro turno. No Jornal Nacional essas matrias percorreram as trs primeiras semanas do incio da propaganda eleitoral. As pesquisas eleitorais divulgadas pelo Ibope nas trs primeiras semanas mostravam o candidato do PT com 35% de intenes de votos. No Jornal da Record essas matrias tambm evoluram durante as trs primeiras semanas e voltaram a aparecer na penltima semana do primeiro turno. Neste perodo, Lula mostrava crescimento nas pesquisas eleitorais e possua 41% das intenes de votos, na semana seguinte alcanou 43%. O presidencivel Jos Serra foi o segundo que mais obteve espao no Jornal Nacional, ficou com 19% e no Jornal da Record teve 20%.

Os grficos 5 e 6 do apndice mostram a evoluo das matrias dele. Elas envolviam a agenda de campanha, denncias contra seu ex-tesoureiro (Ricardo Srgio), declaraes negativas de terceiros e decises do TSE desfavorveis a sua campanha. A denncia envolvendo o ex-tesoureiro de Jos Serra, Ricardo Srgio, surgiu na penltima semana, entre os dias 16 a 21 de Setembro, momento em que a campanha eleitoral j estava chegando ao fim. Serra disputava a ida ao segundo turno com Garotinho, que subia nas pesquisas. No dia 20 de agosto Serra possua 11% de inteno de votos, empatado tecnicamente com Anthony Garotinho 10%. Com a queda de Ciro, o tucano se consolidou em segundo nas pesquisas, e chegou ao 2 turno com o adversrio Lus Incio Lula da Silva. No Jornal Nacional as notcias envolvendo as denncias tiveram mais destaque do que no Jornal da Record. O candidato Anthony Garotinho teve matrias negativas apenas na primeira semana do incio da anlise, entre os dias 19 e 24 de agosto. O presidencivel do PSB, comeou em ltimo lugar nas pesquisas, e enquanto Ciro despencava ele foi crescendo, e a partir da penltima semana j estava em empate tcnico com Serra no 2 lugar. Ele teve no Jornal Nacional 18% de espao destinado aos candidatos e no Jornal da Record 20%. Os grficos 3 e 4 do Apndice mostram a evoluo das matrias dele. O ex-governador do RJ teve poucas matrias negativas nos dois telejornais, apenas duas, ainda durante a primeira semana do perodo analisado. As matrias eram sobre a deciso do TSE e uma declarao negativa da Governadora do RJ Benedita da Silva (PT). Foi depois de Serra, o candidato que mais subiu nas pesquisas eleitorais. O aspecto geral da anlise sobre a evoluo das matrias dos presidenciveis no 1 turno mostra que os dois telejornais ao apresentarem as matrias consideradas negativas, respeitaram o critrio de escutar as duas partes envolvidas. Os candidatos Serra e Ciro se defenderam das denncias chamando-nas de eleitoreiras. As denncias contra Ricardo Srgio saram dos noticirios, quando o Tribunal Superior arquivou o processo, enquanto as matrias contra Paulinho desapareceram sem explicao. As matrias referentes s decises do TSE de perda de tempo do horrio eleitoral dos candidatos apareceram mais no Jornal Nacional, nos tempos destinados aos candidatos Jos Serra e Ciro Gomes. Isso indica a disputa acirrada entre os dois candidatos no horrio eleitoral gratuito. As agendas dos candidatos apareceram sempre que eles tinham compromissos pblicos. Apenas o Jornal Nacional realizou entrevistas com os candidatos no 1 turno. A Rede Record tambm realizou entrevistas com

os candidatos, mas em outro horrio. O candidato Lus Incio Lula da Silva no participou dessa entrevista. As anlises envolvendo as pesquisas eleitorais ajudam a reforar a idia, de que o peso das matrias negativas muito maior conforme o momento em que so noticiadas. A partir disso possvel afirmar que as matrias sobre o Paulinho vice de Ciro surgiram em um momento crucial da campanha eleitoral, quando o candidato do PPS travava a maior disputa das eleies com o candidato governista. No 2 turno, Lus Incio Lula da Silva teve 41% de espao no Jornal Nacional e no Jornal da Record ficou com 46%, atrs de Serra com 49%. Os grficos 9 e 10 do Apndice mostram que ao contrrio do 1 turno, quando a maioria das matrias envolvendo o candidato Lula no Jornal Nacional e no Jornal da Record eram quase todas sobre os mesmos assuntos. No 2 turno apenas as agendas e as entrevistas apareceram nos dois telejornais. As outras matrias tratavam de assuntos diferentes. O JN destacou as propostas do PT, a crise cambial, e as decises do TSE, enquanto o JR destacou declaraes de apoio, denncias contra a Prefeitura de Santo Andr e os gastos de campanha do candidato petista. Lula participou apenas de uma das duas entrevistas que o Jornal da Record promoveu. No JN a matria negativa que mais teve tempo no 2 turno foi sobre a crise cambial. E no JR foi sobre as denncias contra a Prefeitura de Santo Andr. possvel verificar que o maior nmero de matrias sobre o petista no Jornal Nacional ocorre nas duas primeiras semanas do 2 turno. O mesmo ocorre no Jornal da Record. Jos Serra teve no 2 turno, 37% de espao no Jornal Nacional, atrs de Lula, e no Jornal da Record teve 49%. No 2 turno aconteceu com Jos Serra, o mesmo que ocorreu com as matrias envolvendo o candidato petista. Os grficos 11 e 12 do apndice mostram que apenas as agendas e as entrevistas apareceram nos dois telejornais. As outras matrias tratavam de assuntos diferentes. O JN destacou as propostas do PSDB, a crise cambial, e as declaraes negativas, enquanto o JR destacou as declaraes de apoio, as decises favorveis do TSE e os gastos de campanha do candidato tucano. As matrias do 2 turno demonstram a preocupao dos telejornais em no suscitar temas polmicos contra os candidatos, as valncias negativas so baixas comparadas s valncias do 1 turno. No 1 turno a crise cambial esteve sempre ligada subida dos candidatos de esquerda nas pesquisas eleitorais. A partir do 2 turno o governo tambm passou a ser ligado crise.

Em resumo pode-se afirmar que todas as matrias veiculadas pelos dois telejornais possuem procedncia e podem ser enquadradas no conceito de noticiabilidade. Tanto os tempos dedicados aos candidatos, como a evoluo comparativa entre eles e as matrias, no apontam indcios de parcialidade dos telejornais. As evolues mostram coincidentemente, que a maioria das matrias foram veiculadas pelos dois telejornais, o que reafirma o seu valor notcia.

2.8 PESQUISA ELEITORAL.

As pesquisas eleitorais e a propaganda poltica mantm confluncia com os temas debatidos nos telejornais, por isso, vale a pena ressaltar a sua importncia no contexto eleitoral64. Pesquisa divulgada pelo Ibope dia 20 de Agosto mostrava que Ciro Gomes, candidato do PPS tinha grande vantagem em relao ao candidato governista 15 pontos os separavam, e estava bem prximo do candidato petista. Analistas afirmavam que Ciro j podia se considerar no 2 turno com Lula. Neste mesmo perodo comeava o HGPE, e foi utilizando este espao, que o candidato Jos Serra comeou a desconstruir a candidatura de Ciro Gomes a partir da imagem dele. Os programas de Serra mostravam cenas em que o candidato do PPS se mostrava destemperado e agressivo.Veicularam na propaganda eleitoral at um caso em que Ciro chamava um eleitor de burro. A campanha contra Ciro no horrio eleitoral e nas inseres da televiso comeou a surtir efeito a partir da segunda semana. Ciro despencava de 26 pontos para 21 e Serra subia de 11 para 17 pontos. Garotinho e Lula oscilavam entre 11 e 35 pontos respectivamente. No dia 03 de setembro, a pesquisa Ibope j mostrava empate tcnico entre Ciro e Serra, os dois estavam com 17 pontos. Os outros dois candidatos continuavam com os mesmos nmeros da ltima pesquisa. A partir da pesquisa eleitoral do dia 09 de setembro, foi possvel identificar nas eleies novas configuraes. O candidato Ciro Gomes continuava em queda livre, mas os votos de Ciro, que no primeiro momento migravam para Jos Serra, passaram a migrar para os outros candidatos. Serra subiu para 19 pontos com qual permaneceu at a passagem para o Os grficos 13 e 14 no apndice mostram a evoluo dos candidatos nas pesquisas eleitorais.
64

2 turno. Garotinho subiu respectivamente para 12% 13/09, 13% 24/09 e 16% 01/10. Lula subiu para 39% 17/09, 41% 24/09 e 43% 01/10, quase vencendo a disputa no 1 turno. As pesquisas eleitorais do 2 turno apontavam vitria fcil do candidato do PT. Na primeira pesquisa eleitoral do 2 turno, Lula j estava com 66% dos votos.

2.9 PROPAGANDA ELEITORAL GRATUITA

As campanhas no horrio eleitoral gratuito demonstraram o grande poder do marketing poltico e a influncia da mdia no agendamento das propagandas. A campanha de Jos Serra se pautou em esmagar as outras candidaturas, comeou focando o destemperamento do candidato Ciro Gomes. Quando o candidato do PPS despencava nas pesquisas o tucano mirou para a candidatura petista, e a partir dos ataques de Jos Serra a Lula que possvel notar a influncia dos noticirios da mdia no programa eleitoral de Serra. Serra foi para o 2 turno, mas as pesquisas mostravam que ele estava muito longe do candidato petista. A partir do crescimento de Lula e sua possvel vitria no 2 turno o marketing da campanha tucana utilizou as crises em evidncias nos noticirios para produzir sua propaganda eleitoral. Seguindo o tom Deus nos acuda, a campanha do PSDB utilizava os fatos evidenciados pelos noticirios para passar a imagem de que o PT no estava preparado para enfrentar as crises atuais. A campanha petista se mostrava margem das discusses. Lula havia incorporado o slogan Lulinha paz e amor, e apresentava apenas propostas. A campanha de Ciro Gomes, o candidato mais prejudicado pelo marketing de Serra, no incio do horrio eleitoral procurava apresentar suas propostas, mas com os ataques constantes e as quedas nas pesquisas tambm comeou a atacar. A campanha eleitoral de Anthony Garotinho se baseou na apresentao de suas propostas, do seu desempenho no governo do RJ, sempre que encontrava uma brecha atacava os outros candidatos. Quando Ciro Gomes j no apresentava mais condies de reagir, Garotinho comeou a pedir os votos dele. Tanto a campanha eleitoral de Ciro como a de Garotinho no possua recursos comparveis s campanhas milionrias do PT e do PSDB.

O programa eleitoral de Jos Serra, foi o que mais utilizou fatos em evidncia na mdia e os adequou a sua campanha.

2.10 O DISCURSO DA MDIA

O enquadramento do Jornal Nacional e do Jornal da Record atravs das editorias ajuda a mostrar as situaes sociais, econmicas e poltica em que vivia o pas, durante o perodo analisado. Durante as eleies, a mdia em geral, e principalmente a televisiva, ao mostrar matrias sobre violncia, crise social e econmica refletiu as massas seu cotidiano e seus problemas. Conforme a teoria da agenda setting, a mdia contribui para a construo da percepo das massas da realidade.(WOLF,1994) O enquadramento possibilita encontrar no discurso65 utilizado pela mdia, o seu entendimento dos fatos e a possvel ressonncia entre seus discursos e a dos candidatos presidncia. Conforme a literatura sobre o assunto a ressonncia entre o discurso da mdia, o discurso de um grupo buscando ascenso na arena poltica e a expectativa do pblico j aconteceu em 1994 e em 1998. (PORTO. 2001.id) Em 1994 o povo brasileiro vivia um clima de otimismo. O Plano Real havia dado estabilidade para a economia e derrubado a inflao. O ento candidato Fernando Henrique Cardoso capitalizou o sucesso do plano e venceu as eleies ainda no 1 turno. As eleies de 1998 foram marcadas pela manuteno da estabilidade diante das crises internacionais, o que deu a FHC a condio de se reeleger tambm no 1 turno. O cenrio construdo pela mdia no primeiro momento foi de otimismo com o Plano Real e no segundo foi o de cautela. (FABRCIO,1997: MIGUEL,1999 apud PORTO, 2001. id) As eleies de 2002 seguiram este mesmo percurso e houve ressonncia entre a mdia, o discurso da esquerda e a expectativa do pblico. A esquerda acabou sagrando-se vitoriosa. Aps analisar o contedo da pesquisa, conclumos que a mdia por mais omissa ou parcial que pretenda ser, conseguiu durante essas eleies ser reflexo da situao do pas e da

Sobre a importncia do discurso da mdia, a pesquisa de Siune Borre, e a de Maclure e Paterson destacam a grande influncia da agenda da mdia durante as eleies, no agendamento dos temas debatidos e no enquadramento dos candidatos dentro do cenrio miditico.

65

sociedade. Durante o perodo eleitoral quem ligou a TV e assistiu a qualquer um dos telejornais, pode vislumbrar o caos social em que atravessava o Pas. Vale ressaltar, que apesar de refletir a situao atual do Pas a mdia continua dominando o processo, mostrando a realidade a partir do seu ponto de vista. As principais matrias noticiadas pelos telejornais mostravam a violncia, o pnico crescente do sistema financeiro e a crise mundial. Dentro deste clima catico motivado pela realidade brasileira, os quatro principais candidatos lutaram pela Presidncia da Repblica. A plataforma principal do discurso deles era a mudana. Nessa eleio, todos os candidatos usaram o mesmo discurso, mas o maior beneficiado com o cenrio construdo pela mdia foi o candidato Lus Incio Lula da Silva. O candidato petista com seu discurso de oposio sempre foi referncia de mudana desde a implantao do Real, ao contrrio do candidato Jos Serra, que apesar de tentar se livrar do fardo governista acabou ficando com todo o nus do governo. O Partido Trabalhista colheu o que vinha plantado h muitos anos com seu discurso de oposio. A partir do enquadramento, da anlise quantitativa dos tempos, das valncias e da evoluo das matrias possvel concluir, que todos os grupos utilizaram o mesmo discurso e conseguiram assegurar na mdia o mesmo equilbrio e iseno nas matrias. Com o enfraquecimento do governo, os grupos da oposio alcanaram ascenso pblica, e conseguiram trazer para a arena miditica seus discursos, valores, demandas e interesses. O cenrio construdo pela mdia de um Brasil socialmente em crise e economicamente frgil mostrou a ineficcia do ltimo governo, e ainda contribuiu para respaldar a campanha do PT, que desde eleies passadas vinha defendendo mudanas. O cenrio do Pas acabou atingindo desfavoravelmente a candidatura tucana e favorecendo a petista. O ento presidente Fernando Henrique Cardoso teve espao nos telejornais para defender seu governo, mas comparada ao discurso dos trs candidatos de esquerda, sua defesa passou quase despercebida, passando mais a impresso de que chorava o leite derramado. A onda vermelha que atingiu o Pas nas eleies 2002 foi ressonncia entre o discurso petista e o cenrio vivido pelo Pas, que acabou refletido pela mdia. Alm dos telejornais refletirem o cenrio nacional, a anlise quantitativa mostra que os telejornais agiram com equilbrio e imparcialidade. A ascenso de novos grupos ao poder possibilitou tambm um redimensionamento de espaos na esfera miditica, onde todos os grupos participam. O equilbrio dos discursos na mdia facilita a ela cumprir seu papel, a de servir a democracia brasileira.

2.10.1 O discurso de mudana versus discurso neoliberal

O discurso neoliberal66 surgido em 1989 com o candidato Fernando Collor de Mello e consolidado no pas pelo presidente Fernando Henrique Cardoso esteve ofuscado durante as eleies de 2002. A hegemonia do discurso neoliberal acabou a partir da ascenso do discurso oposicionista de mudana, pregando o fim do modelo neoliberal e o incio do modelo desenvolvimentista. O fim do discurso foi decretado pela prpria candidatura governista, que sem o apoio da populao e com a iminente derrota vista abandonou o pensamento neoliberal e passou a integrar o coro, pedindo mudanas. O discurso de mudana do governo no convenceu a populao que decretou o fim do governo tucano. Vale salientar, que o ento presidente FHC apareceu muitas vezes, nos telejornais para defender seu governo, mas nunca a poltica econmica. Se ele tentou no houve respaldo da mdia. O fracasso do modelo neoliberal usado no Brasil durante mais de uma dcada foi o principal fator causador da ascenso do novo discurso. Todos os candidatos presidncia, inclusive o governista prometeram mudar o atual modelo. A condio de governista fez com que o candidato tucano no conseguisse criar uma identidade com o pensamento de mudana. Mesmo tendo utilizado o discurso no conseguiu emplacar sua candidatura. Serra acabou criando uma espcie de simbiose entre mudana e continusmo. J o candidato petista adotou o tom light67 e conseguiu moldar seu discurso ao pregado pelo mercado e pela mdia, prometendo mudanas com responsabilidade. No incio da campanha os telejornais deram ressonncia ao discurso do mercado. No 2 turno foram cautelosos ao tratar deste assunto e passaram a dar as duas verses para o problema, a do governo e o da esquerda. Essa eleio ficou marcada, principalmente, pelo fim do discurso neoliberal e pela ascenso do discurso de mudana. Durante a campanha este pensamento foi nico.
Sobre o discurso neoliberal Marcelo B. Cmara afirma:"O fenmeno poltico eleitoral em que se transformou a eleio de Collor Presidncia, seu processo de impeachment, a construo do imaginrio popular com os pressupostos ideolgicos do neoliberalismo, a implantao do Plano Real, a candidatura de FHC e seu governo, que contou e conta com uma cobertura especfica por parte das grandes empresas de jornalismo, so dados que revelam o carter da relao entre mdia e poltica e a construo de uma agenda especfica advinda desta relao" (CMARA, Marcelo Barbosa. 2002. revista Caros Amigos p.16). 67 O discurso petista durante a eleio, cujo tom light amenizou seu radicalismo histrico encontrou grande vazo em sua campanha. A carta ao povo brasileiro elaborado pelo PT para tranqilizar o mercado firmava compromissos com a manuteno dos contratos, e afastava qualquer hiptese de moratria, essa carta mostra a nova retrica do discurso petista.
66

2.10.2 Enquadramento dos candidatos

O enquadramento no Jornal Nacional mostra que a maioria das matrias sobre a agenda dos presidenciveis seguia o estilo episdico, ou seja, mostravam as propostas e opinies dos candidatos sobre diversos temas. Atravs deste enquadramento possvel destacar que a imagem dos candidatos aquela mesmo mostrada pelas suas declaraes. Eles mesmos as constroem. Todas as declaraes dos candidatos foram equilibradas e defendiam sempre mudanas. Os principais temas foram sobre emprego, agricultura, economia, educao, segurana e sobre resultados das pesquisas eleitorais. Este ltimo foi o que mais exps as candidaturas, j que o candidato que estivesse mal nas pesquisas, ficava na defensiva se justificando. Neste assunto, o candidato do PT foi o que levou maior vantagem sobre os outros, pois esteve sempre em primeiro lugar nas pesquisas. As outras matrias envolvendo denncias, declaraes contra o candidato, crise cambial e resultados do TSE comuns nos dois telejornais deram uma boa margem de enquadramento, apesar de terem sido espordicas. No Jornal da Record, as matrias sobre a agenda seguem o enquadramento corrida de cavalos onde mostra os ataques e as estratgias da campanha, a imagem dos candidatos que realado leva em conta esses preceitos. Este enfoque ligado mais ao calor das eleies permite realar ainda mais as caractersticas dos candidatos. Os comentrios tambm seguem o enquadramento acima. Os candidatos Serra, Ciro e Garotinho foram os que mais polarizaram a disputa do 1 turno, se atacaram mutuamente. Essa polarizao decorrente de suas posies nas pesquisas eleitorais. Conforme o estilo das matrias, a viso que se pode ter desses candidatos o de conflito, j que eles sempre aparecem em torno de disputas. O candidato Lula, em primeiro lugar nas pesquisas, ficou longe de polmicas, o que lhe ajudou a consolidar a imagem paz e amor. No caso de Lula, Boris Casoy fazia questo de ressaltar com seus comentrios a ambigidade do discurso petista. A partir do enquadramento dos dois telejornais possvel afirmar que o candidato Lus Incio Lula da Silva passou a imagem de consenso (capacidade de unir foras), preparo (s apresentou propostas) e de amadurecimento tico (no atacou nenhum candidato). O enquadramento negativo de Lula ficou por conta do Jornal da Record, em relao aos comentrios de Boris sobre a ambigidade do discurso petista.

Devido polarizao na disputa pelo segundo lugar nas pesquisas Ciro Gomes esteve quase sempre ligado a situaes polmicas, disputas e ataques. Ele ficou com a imagem de truculento. Aps declaraes infelizes como a que fez sobre o papel de sua mulher (de dormir com ele) e aps chamar um eleitor de burro, Ciro Gomes consolidou uma imagem negativa, ressaltada pelos adversrios. Durante o incio das inseres gratuitas na televiso, a campanha do candidato governista criou um slogan para Ciro que dizia, Mudana ou problema. Jos Serra atacou e tambm foi atacado pelos outros candidatos, que sempre faziam questo de lig-lo ao governo tucano. Por mais que Serra tenha tentado se distanciar do governo, acabou ficando com a imagem governista. O candidato tambm teve sua imagem ligada a conflitos, principalmente, durante o perodo em que travou disputa com Ciro Gomes. Garotinho atacou e foi pouco atacado, apesar de ter atirado para todos os lados, soube usar em seus ataques tiradas bem humoradas, o que lhe garantia destaque. Com declaraes visando despertar polmicas, o candidato se mostrou oportunista. A imparcialidade e o equilbrio adotado pelos dois telejornais permite afirmar que o resultado do enquadramento construdo pelas aes e discursos dos prprios candidatos.

2.11 NOTAS CONCLUSIVAS

O propsito central desse trabalho foi o de investigar o comportamento da mdia televisiva durante o processo eleitoral de 2.002 e verificar seu comprometimento com a democracia. Os dados coletados foram analisados de forma quantitativa e qualitativa. A anlise permite afirmar que a editoria de poltica foi a que obteve mais espao nos telejornais. As matrias dessa editoria foram quase todas sobre as eleies, que por sua vez, dedicou mais da metade do tempo aos quatro principais candidatos. Os presidenciveis tiveram tempos equilibrados, apesar da anlise quantitativa ter mostrado que a vantagem dos candidatos no pode ser medida apenas pelo desequilbrio de tempo entre eles, deve-se levar em conta tambm anlise das valncias, a evoluo das matrias e o perodo em que ocorrem, alm do conceito de valor notcia. O resultado da pesquisa possibilita afirmar que todos os grupos tiveram acesso arena miditica. As valncias e a evoluo das matrias mostra que Ciro Gomes foi o candidato que mais teve matrias negativas e que estas matrias surgem para ele no pior momento possvel.

Os outros candidatos mantm um certo equilbrio em torno das valncias negativas e positivas, sem se sobressair nenhum fato especfico. necessrio afirmar que as matrias negativas de Ciro Gomes possuem procedncia. Em relao aos comentrios de Boris Casoy crticas ao discurso petista, necessrio salientar que a opinio respeita o perfil do telejornal e tratam de um assunto em voga. De fato era uma situao polmica, um partido conhecido pelo seu radicalismo - durante as eleies abaixa o tom e muda o discurso. No 2 turno h bem poucas valncias negativas, o que mostra a preocupao dos telejornais em no suscitarem temas polmicos na reta final das eleies. O enquadramento realizado a partir dos dados empricos permite ressaltar que o cenrio construdo pela mdia, por meio dos noticirios, mostrou a realidade do Brasil. O que reforou a imagem da ineficincia do governo, prejudicando o candidato governista e reforando o discurso de mudana, cuja bandeira sempre foi levantada pelo PT. A vitria de Lula refora a tese de que houve ressonncia entre o cenrio construdo pela mdia, o discurso petista e a perspectiva do pblico. Vale ressaltar que o trabalho no levanta nenhum indcio contra a cobertura dos telejornais nesta eleio. Esta consonncia discursiva respeita os preceitos da imparcialidade e do apartidarismo. Com o enquadramento realizado nas matrias sobre os candidatos foi possvel identificar os estilos dos telejornais em tratar a campanha, enquanto no Jornal Nacional as matrias so episdicas-temticas, no Jornal da Record so influenciadas pelo calor das eleies (corrida de cavalos), onde so realadas as estratgias das campanhas, e as disputas entre os candidatos. As evolues das matrias mostram a confluncia entre as pesquisas eleitorais e o tempo dedicado aos candidatos. As propagandas eleitorais gratuitas mostram a influncia dos temas debatidos na mdia nos discursos do marketing poltico. A partir da verificao da objetividade e da imparcialidade na conduo das matrias, possvel destacar que a imagem dos candidatos mostrada nos telejornais construda por eles mesmos. Neste caso Lula soube se afastar de polmicas, realando sua linha paz e amor. Alm de ter conseguido impor na mdia uma imagem tica, ao no atacar nenhum candidato, e de consenso ao conseguir unir foras. Os outros candidatos que polarizaram as maiores disputas saram com imagens negativas. Este foi o caso de Ciro Gomes e de Jos Serra Garotinho soube canalizar em seus ataques linha humorstica, o que mostrou oportunismo. Aps analisar todas as informaes coletadas dos telejornais 10 semanas antes do final das eleies, conclumos que os telejornais cumpriram sua principal funo, que a de servir a democracia a partir de sua imparcialidade e objetividade. Conforme relatamos acima no foi

encontrado nenhum indcio nas matrias que provasse o contrrio. E vale ressaltar que somente a imparcialidade e a objetividade permitem realar quatro questes: A realidade brasileira foi mostrada pela mdia sem incorrer na omisso ou na deturpao; O tempo dos principais candidatos foi distribudo de forma equilibrada, o que demonstra a participao de todos os grupos nos debates. A anlise das valncias e as evolues mostram, que as matrias negativas envolvendo os candidatos seguiram os acontecimentos, foram abordados pelos dois telejornais demonstrando o valor notcia, possuam procedncia, e levaram em conta defesa de todos os envolvidos; Ao tratar de temas sobre os candidatos de maneira imparcial permitiu a eles construrem a prpria imagem. O resultado final da pesquisa permite concluir que a mdia brasileira, no que diz respeito s eleies de 2002, cumpriu sua funo principal, respeitando o pblico e a democracia. A partir desse resultado possvel ter perspectivas positivas quanto evoluo de nossa democracia.

2.12 APNDICES: TABELAS E GRFICOS

Tabelas
Tabela 1 DIVISO DO JORNAL NACIONAL POR EDITORIAS.................................................................67 Tabela 2 DIVISO DO JORNAL DA RECORD POR EDITORIAS...............................................................67 Tabela 3 MANCHETES.....................................................................................................................................68 Tabela 4 - DESTAQUE DO JN NO 1 TURNO..................................................................................................68 Tabela 5 - DESTAQUE DO JR NO 1 TURNO..................................................................................................68 Tabela 6 - DESTAQUE DO JN NO 2 TURNO..................................................................................................68 Tabela 7 - DESTAQUE DO JR NO 2 TURNO..................................................................................................68 Tabela 8 - ASSUNTOS DE DESTAQUE DO JN NO 1 TURNO......................................................................69 Tabela 9 - ASSUNTOS DE DESTAQUE DO JR NO 1 TURNO......................................................................69 Tabela 10 - ASSUNTOS DE DESTAQUE DO JN NO 2 TURNO....................................................................69 Tabela 11 - ASSUNTOS DE DESTAQUE DO JR NO 2 TURNO....................................................................69 Tabela 12 - DESTAQUE DOS CANDIDATOS NO JN......................................................................................69 Tabela 13 - DESTAQUE DOS CANDIDATOS NO JR......................................................................................70 Tabela 14 - DESTAQUE DOS CANDIDATOS NO JN 2 TURNO................................................................70 Tabela 15 - DESTAQUE DOS CANDIDATOS NO JR 2 TURNO................................................................70 Tabela 16 - DIVISO NO JN DOS ASSUNTOS ESTADUAIS 1 TURNO..................................................70 Tabela 17 - DIVISO NO JR DOS ASSUNTOS ESTADUAIS 1 TURNO..................................................70 Tabela 18 - DIVISO NO JN DOS ASSUNTOS ESTADUAIS- 2 TURNO.....................................................71 Tabela 19 - DIVISO NO JR DOS ASSUNTOS ESTADUAIS- 2 TURNO.....................................................71 Tabela 20 - DIVISO NO JN DOS ASSUNTOS DIVERSOS 1 TURNO.....................................................71 Tabela 21 - DIVISO NO JR DOS ASSUNTOS DIVERSOS - 1 TURNO......................................................71 Tabela 22 - DIVISO NO JN DOS ASSUNTOS DIVERSOS 2 TURNO.....................................................72 Tabela 23 - DIVISO NO JR DOS ASSUNTOS DIVERSOS 2 TURNO.....................................................72

Grficos
GRFICO 1 EVOLUO DAS MATRIAS DE CIRO GOMES NO JN 1 TURNO...................................72 GRFICO 2 EVOLUO DAS MATRIAS DE CIRO GOMES NO JR 1 TURNO...................................73 GRFICO 3 EVOLUO DAS MATRIAS DE ANTHONY GAROTINHO NO JN 1 TURNO...............73 GRFICO 4 EVOLUO DAS MATRIAS DE ANTHONY GAROTINHO NO JR 1 TURNO...............74 GRFICO 5 EVOLUO DAS MATRIAS DE JOS SERRA NO JN 1 TURNO....................................74 GRFICO 6 EVOLUO DAS MATRIAS DE JOS SERRA NO JR 1 TURNO....................................75 GRFICO 7 EVOLUO DAS MATRIAS DE LULA NO JN 1 TURNO................................................75 GRFICO 8 EVOLUO DAS MATRIAS DE LULA NO JR 1 TURNO................................................76 GRFICO 9 EVOLUO DAS MATRIAS DE LULA NO JN 2 TURNO................................................76 GRFICO 10 EVOLUO DAS MATRIAS DE LULA NO JR 2 TURNO..............................................77 GRFICO 11 EVOLUO DAS MATRIAS DE JOS SERRA NO JN 2 TURNO.................................77 GRFICO 12 EVOLUO DAS MATRIAS DE JOS SERRA NO JN 2 TURNO.................................78 GRFICO 13 EVOLUO DA PESQUISA IBOPE NO 1 TURNO............................................................78 GRFICO 14 EVOLUO DA PESQUISA IBOPE NO 2 TURNO............................................................79

2.12.1 Tabelas

Tabela 1 DIVISO DO JORNAL NACIONAL POR EDITORIAS

EDITORIAS 1 POLTICA 2 INTERNACIONAL 3 SEGURANA 4 GERAL 5 ECONOMIA 6 ESPORTE 7 EDUCAO 8 SADE 9 CHAMADAS 10 MANCHETES 11 PASSAGEM BLOCO 12 CULTURA 13 COMENTRIOS TOTAL MINUTOS 594:37:00 177:54:00 172:30:00 155:06:00 106:28:00 76:17:00 69:49:00 43:23:00 34:18:00 33:29:00 27:18:00 9:12:00 7:02:00 1507:23:00 SEGUNDOS 35677 10674 10350 9306 6388 4577 4189 2603 2058 2009 1638 552 422 90443 % 39% 12% 11% 10% 7% 5% 5% 3% 2% 2% 2% 1% 0% 100% N MATRIAS 578 199 130 165 139 92 24 23 68 0 0 6 9 1433

Tabela 2 DIVISO DO JORNAL DA RECORD POR EDITORIAS

EDITORIAS 1 POLTICA 2 COMENTRIOS 3 INTERNACIONAL 4 SEGURANA 5 GERAL 6 ECONOMIA 7 ESPORTE 8 SADE 9 CULTURA 10 CHAMADAS 11 MANCHETES 12 PASSAGEM DE BLOCOS 13 EDUCAO TOTAL MINUTOS 649:01:00 302:20:00 251:59:00 237:48:00 192:31:00 132:31:00 111:25:00 67:35:00 54:10:00 49:29:00 45:40:00 36:36:00 13:11 2142:02:00 SEGUNDOS 38941 18140 15119 14268 11551 7951 6685 4055 3250 2969 2740 2196 791 128522 % 30% 14% 12% 11% 9% 6% 5% 3% 3% 2% 2% 2% 1% 100% N MATRIAS 525 399 293 285 154 186 140 31 22 54 0 0 7 2096

Tabela 3 MANCHETES
Manchetes INTERNACIONAL POLTICA ECONOMIA SEGURANA GERAL ESPORTE SADE EDUCAO CULTURA Totais inseres: Jornal Nacional 80 65 56 55 49 36 11 5 0 357 Jornal da Record 96 102 85 45 26 35 8 0 1 398

Tabela 4 - DESTAQUE DO JN NO 1 TURNO

ELEIES ELEIES 2002 FHC ASSUNTOS DIVERSOS MINUTOS SEGUNDOS 342:26:00 20546 18:35:00 1115 13:41:00 821 374:42:00 22482 % 91% 5% 4% 100%

Tabela 5 - DESTAQUE DO JR NO 1 TURNO

ELEIES ELEIES 2002 FHC ASSUNTOS DIVERSOS TOTAL MINUTOS SEGUNDOS 362:13:00 21733 32:42:00 1962 28:51:00 1731 423:46:00 25426 % 85% 8% 7% 100%

Tabela 6 - DESTAQUE DO JN NO 2 TURNO

ELEIES ELEIES 2002 FHC ASSUNTOS DIVERSOS MINUTOS 207:36:00 9:05:00 3:14:00 219:55:00 SEGUNDOS 12456 545 194 13195 % 95% 4% 1% 100%

Tabela 7 - DESTAQUE DO JR NO 2 TURNO

ELEIES ELEIES 2002 FHC ASSUNTOS DIVERSOS TOTAL MINUTOS 188:42:00 19:03:00 17:30:00 225:15:00 SEGUNDOS 11322 1143 1050 13515 % 84% 8% 8% 100%

Tabela 8 - ASSUNTOS DE DESTAQUE DO JN NO 1 TURNO

PRINCIPAIS ASSUNTOS DA EDITORIA MATRIAS SOBRE OS CANDIDATOS ELEIES 2002 ELEIES ESTADUAIS FHC ASSUNTOS DIVERSOS MINUTOS 252:24:00 47:13:00 42:49:00 18:35:00 13:41:00 374:42:00 SEGUNDOS 15144 2833 2569 1115 821 22482 % 67% 13% 11% 5% 4% 100%

Tabela 9 - ASSUNTOS DE DESTAQUE DO JR NO 1 TURNO

PRINCIPAIS ASSUNTOS DA EDITORIA MATRIAS SOBRE OS CANDIDATOS ELEIES ESTADUAIS ELEIES 2002 FHC ASSUNTOS DIVERSOS MINUTOS SEGUNDOS 254:40:00 15280 68:32:00 4112 39:01:00 2341 32:42:00 1962 28:51:00 1731 423:46:00 25426 % 60% 16% 9% 8% 7% 100%

Tabela 10 - ASSUNTOS DE DESTAQUE DO JN NO 2 TURNO

DIVISO EM ASSUNTOS
MATRIAS SOBRE OS CANDIDATOS

ELEIES 2002 ELEIO ESTADUAL FHC ASSUNTOS DIVERSOS

MINUTOS 115:43:00 49:48:00 42:05:00 9:05:00 3:14:00 219:55:00

SEGUNDOS 6943 2988 2525 545 194 13195

% 53% 23% 19% 4% 1% 100%

Tabela 11 - ASSUNTOS DE DESTAQUE DO JR NO 2 TURNO

DIVISO EM ASSUNTOS
MATRIAS SOBRE OS CANDIDATOS

ELEIO ESTADUAL ELEIES 2002 FHC ASSUNTOS DIVERSOS

MINUTOS 115:42:00 53:20:00 19:40:00 19:03:00 17:30:00 225:15:00

SEGUNDOS 6942 3200 1180 1143 1050 13515

% 51% 24% 9% 8% 8% 100%

Tabela 12 - DESTAQUE DOS CANDIDATOS NO JN 1 TURNO

PRESIDENCIVEIS CIRO GOMES
MATRIAS QUE CITAM TODOS OS CANDIDATOS

JOS SERRA ANTHONY GAROTINHO LUS INCIO LULA DA SILVA RUI C. PIMENTA JOS MARIA

MINUTOS 60:53:00 51:50:00 46:54:00 44:54:00 43:20:00 02:32 02:01 252:24:00

SEGUNDOS 3653 3110 2814 2694 2600 152 121 15144

% 23% 21% 19% 18% 17% 1% 1% 100%

Tabela 13 - DESTAQUE DOS CANDIDATOS NO JR 1 TURNO

PRESIDENCIVEIS CIRO GOMES LUS INCIO LULA DA SILVA ANTHONY GAROTINHO JOS SERRA MATRIAS QUE CITAM TODOS OS CANDIDATOS MINUTOS SEGUNDOS 63:51:00 3831 58:39:00 3519 51:46:00 3106 50:51:00 3051 29:33:00 1773 254:40:00 15280 % 25% 23% 20% 20% 12% 100%

Tabela 14 - DESTAQUE DOS CANDIDATOS NO JN 2 TURNO

PRESIDENCIVEIS Lula Serra Todos MINUTOS 47:40:00 42:46:00 25:17:00 115:43:00 SEGUNDOS 2860 2566 1517 6943 % 41% 37% 22% 100%

Tabela 15 - DESTAQUE DOS CANDIDATOS NO JR 2 TURNO

PRESIDENCIVEIS Serra Lula Todos MINUTOS 56:53:00 52:58:00 5:51:00 115:42:00 SEGUNDOS 3413 3178 351 6942 % 49% 46% 5% 100

Tabela 16 - DIVISO NO JN DOS ASSUNTOS ESTADUAIS 1 TURNO

ELEIES ESTADUAIS PESQUISAS ESTADUAIS JADER BARBALHO PMDB JORGE VIANA PT BENEDITA DA SILVA PT SIMO JATENE PSDB JOAQUIM RORIZ PMDB FERNANDO MORAIS PMDB MINUTOS 29:58:00 4:46:00 3:38:00 2:36:00 0:57:00 0:34:00 0:20:00 42:49:00 SEGUNDOS 1798 286 218 156 57 34 20 2569 % 71% 11% 8% 6% 2% 1% 1% 100%

Tabela 17 - DIVISO NO JR DOS ASSUNTOS ESTADUAIS 1 TURNO

ELEIES ESTADUAIS PESQUISAS ESTADUAIS MATRIAS DIVERSAS JOAQUIM RORIZ (PMDB) JADER BARBALHO DEBATE ESTADUAL MALUF SIMO JATENE (PSDB) PERSONAGENS DIVERSOS MINUTOS 29:51:00 7:59:00 7:52:00 6:39:00 4:48:00 2:40:00 2:00:00 2:17:00 6:57:00 SEGUNDOS 1791 479 472 399 288 160 120 137 3846 % 47% 13% 12% 10% 7% 4% 3% 4% 100%

Tabela 18 - DIVISO NO JN DOS ASSUNTOS ESTADUAIS- 2 TURNO

ELEIO ESTADUAL DISPUTAS NOS ESTADOS. PESQUISA ESTADUAL JOAQUIM RORIZ (PMDB) DEBATE ESTADUAL RONIVON SANTIAGO COMPRA DE VOTOS JADER BARBALHO MINUTOS 19:43:00 11:29:00 5:29:00 2:15:00 1:32:00 1:31:00 0:06:00 42:05:00 SEGUNDOS 1183 689 329 135 92 91 6 2525 % 47% 27% 13% 5% 4% 4% 0% 100%

Tabela 19 - DIVISO NO JR DOS ASSUNTOS ESTADUAIS- 2 TURNO

ELEIO ESTADUAL DISPUTAS NO ESTADOS PESQUISA ESTADUAL DEBATE ESTADUAL JOAQUIM RORIZ (PMDB) RONIVON SANTIAGO PERSONAGENS DIVERSOS GERALDO MAGELA ACIO MINUTOS 20:54:00 15:07:00 5:45:00 3:11:00 3:06:00 2:45:00 1:21:00 1:11:00 53:20:00 SEGUNDOS 1254 907 345 191 186 165 81 71 3200 % 35% 28% 11% 6% 6% 5% 3% 2% 100%

Tabela 20 - DIVISO NO JN DOS ASSUNTOS DIVERSOS 1 TURNO

ASSUNTOS DIVERSOS MST DENNCIAS JK CORRUPO FLEURI FILHO ARTHUR TOURINHO CONGRESSO REVERENDO MOON RONALDO CUNHA LIMA SUPLICY JOS INCIO REGIME MILITAR MINUTOS SEGUNDOS 4:35:00 275 1:46:00 106 1:40:00 100 1:37:00 97 1:05:00 65 0:37:00 37 0:28:00 28 0:25:00 25 0:25:00 25 0:25:00 25 0:23:00 23 0:15:00 15 13:41:00 821 % 33% 13% 12% 12% 8% 5% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 100%

Tabela 21 - DIVISO NO JR DOS ASSUNTOS DIVERSOS - 1 TURNO

ASSUNTOS DIVERSOS PLANO DIRETOR DE SP CONGRESSO LUS ESTEVO JK MST CORRUPO RONALDO CUNHA LIMA MINUTOS SEGUNDOS 10:44:00 644 8:44:00 524 4:00:00 240 1:48:00 1:25:00 1:10:00 1:00:00 28:51:00 108 85 70 60 1731 % 37% 30% 14% 6% 5% 4% 4% 100%

Tabela 22 - DIVISO NO JN DOS ASSUNTOS DIVERSOS 2 TURNO

ASSUNTOS DIVERSOS CONGRESSO ROSEANA SARNEY MINISTRIOS MINUTOS 1:59:00 0:44:00 0:31:00 3:14:00 SEGUNDOS % 119 44 31 194 61% 23% 16% 100%

Tabela 23 - DIVISO NO JR DOS ASSUNTOS DIVERSOS 2 TURNO

ASSUNTOS DIVERSOS CONGRESSO CPI COMBUSTIVEIS PREFEITURA DE SP. ORAMENTO 2003 GORORRAMA JOO C. B. CAPPITA ROSEANA SARNEY MEDIDA PROVISRIA EDUARDO SUPLICY MINUTOS 5:08:00 5:07:00 2:12:00 1:42:00 1:06:00 0:51:00 0:42:00 0:24:00 0:18:00 17:30:00 SEGUNDOS 308 307 132 102 66 51 42 24 18 1050 % 29% 29% 13% 10% 6% 5% 4% 2% 2% 100%

2.12.2 Grficos

GRFICO 1 EVOLUO DAS MATRIAS DE CIRO GOMES NO JN 1 TURNO

Evoluo das matrias do candidato Ciro Gomes no Jornal Nacional

800 700 600 500 400 300 segundos 200 100 0

19 24 de agosto 352 0 0 0 0 0

26 31 de agosto 157 0 0 63 42 0

02 07 de setembro 212 719 0 136 18 0

09 14 de Setembro 240 24 0 30 0 0

16 21 de Setembro 209 0 0 0 0 33

23 28 de setembro 253 0 701 24 0 0

30 05 de outubro 440 0 0 0 0 0

AGENDA CIRO DENUNCIA CONTRA PAULINHO ENTREVISTA DECISES NEGATIVAS DO TSE PROPOSTAS DECLARAES NEGATIVAS

GRFICO 2 EVOLUO DAS MATRIAS DE CIRO GOMES NO JR 1 TURNO

Evoluo das matrias do candidato Ciro Gomes no Jornal da Record

600

500

400

300

segundos

200

100

19 24 de agosto 551 0 0 80

26 31 de agosto 425 0 0 0

02 07 de setembro 524 434 132 20

09 14 de Setembro 467 0 0 0

16 21 de Setembro 368 0 13 0

23 28 de setembro 432 0 0 0

30 05 de outubro 385 0 0 0

AGENDA CIRO DENUNCIA CONTRA PAULINHO DECLARAES CONTRA CIRO DECISO NEGATIVA DO TSE

GRFICO 3 EVOLUO DAS MATRIAS DE ANTHONY GAROTINHO NO JN 1 TURNO

Evoluo das matrias do candidato Anthony Garotinho no Jornal Nacional
700

600

500

400

segundos

300

200

100

19 24 de agosto 299 0 279

26 31 de agosto 187 0 0

02 07 de setembro 213 0 0

09 14 de Setembro 248 0 0

16 21 de Setembro 246 0 0

23 28 de setembro 138 623 0

30 05 de outubro 461 0 0

AGENDA GAROTINHO ENTREVISTA DECLARAES NEGATIVAS

GRFICO 4 EVOLUO DAS MATRIAS DE ANTHONY GAROTINHO NO JR 1 TURNO

Evoluo das matrias do candidato Anthony Garotinho no Jornal da Record
600

500

400

300

segundos
200

100

19 24 de agosto 473 35

26 31 de agosto 316 0

02 07 de setembro 519 0

09 14 de Setembro 470 0

16 21 de Setembro 469 0

23 28 de setembro 378 0

30 05 de outubro 446 0

AGENDA GAROTINHO DECISO DO TSE CONTRA GAROTINHO

GRFICO 5 EVOLUO DAS MATRIAS DE JOS SERRA NO JN 1 TURNO

Evoluo das matrias do candidato Jos Serra no Jornal Nacional
700

600

500

400

segundos

300

200

100

19 24 de agosto 325 0 0 129 0

26 31 de agosto 172 0 0 0 0

02 07 de setembro 158 0 0 0 14

09 14 de Setembro 188 0 0 0 28

16 21 de Setembro 214 0 220 0 25

23 28 de setembro 108 654 56 0 0

30 05 de outubro 466 0 0 0 35

AGENDA SERRA ENTREVISTA DENNCIAS ENVOLVENDO O CANDIDATO (CASO RICARDO SRGIO) DECLARAES NEGATIVAS DECISES NEGATIVAS DO TSE

GRFICO 6 EVOLUO DAS MATRIAS DE JOS SERRA NO JR 1 TURNO

Evoluo das matrias do candidato Jos Serra no Jornal da Record
600

500

400

300

segundos
200

100

19 24 de agosto 514 0 0

26 31 de agosto 442 0 0

02 07 de setembro 369 0 57

09 14 de Setembro 377 0 0

16 21 de Setembro 462 135 0

23 28 de setembro 315 0 0

30 05 de outubro 380 0 0

AGENDA SERRA DENNCIAS ENVOLVENDO O CANDIDATO (CASO RICARDO SRGIO) DECLARAES CONTRA SERRA

GRFICO 7 EVOLUO DAS MATRIAS DE LULA NO JN 1 TURNO

Evoluo das matrias do candidato Lus Incio Lula da Silva no Jornal Nacional
700

600

500

400

segundos
300

200

100

19 24 de agosto 325 0 80 0

26 31 de agosto 205 0 40 0

02 07 de setembro 169 0 26 0

09 14 de Setembro 248 0 0 0

16 21 de Setembro 254 0 0 22

23 28 de setembro 129 661 0 0

30 05 de outubro 463 0 0 0

AGENDA LULA ENTREVISTA DENUNCIA CONTRA O PT (SANTO ANDR) CRISE CAMBIAL

GRFICO 8 EVOLUO DAS MATRIAS DE LULA NO JR 1 TURNO

Evoluo das matrias do candidato Lus Incio Lula da Silva no Jornal da Record
600

500

400

segundos

300

200

100

19 24 de agosto 490 270 84

26 31 de agosto 294 100 0

02 07 de setembro 346 85 0

09 14 de Setembro 435 0 0

16 21 de Setembro 417 0 0

23 28 de setembro 386 230 0

30 05 de outubro 382 0 0

AGENDA LULA DENNCIA CONTRA O PT (SANTO ANDR) DECISO DO TSE CONTRA LULA

GRFICO 9 EVOLUO DAS MATRIAS DE LULA NO JN 2 TURNO

Evoluo das matrias do candidato Lus Incio Lula da Silva no JN - 2 turno
900 800 700 600 500

segundos

400 300 200 100 0

07/10 12/10 799 110 174 96 22 0

14/10 19/10 457 498 100 60 0 20

21/10 26/10 569 0 0 0 0 0

AGENDA LULA ENTREVISTA LULA PROPOSTAS DO PT CRISE CAMBIAL - NEGATIVA CRISE CAMBIAL - POSITIVA DECISO NEGATIVA DO TSE CONTRA LULA

GRFICO 10 EVOLUO DAS MATRIAS DE LULA NO JR 2 TURNO

Evoluo das matrias do candidato Lus Incio Lula da Silva no JR - 2 turno
800

700

600

500

segundos

400

300

200

100

0 AGENDA LULA ENTREVISTA DENNCIA CONTRA O PT (SANTO ANDR) GASTOS DE CAMPANHA LULA

07/10 12/10 735 692 0 0

14/10 19/10 519 0 67 21

21/10 26/10 717 0 0 0

GRFICO 11 EVOLUO DAS MATRIAS DE JOS SERRA NO JN 2 TURNO

Evoluo das matrias do candidato Jos Serra no JN - 2 turno
900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 AGENDA SERRA ENTREVISTA SERRA PROPOSTAS DO PSDB CRISE CAMBIAL - NEGATIVA DECLARAES NEGATIVAS DA VENEZUELA

segundos

07/10 12/10 808 108 0 0 0

14/10 19/10 450 460 60 43 8

21/10 26/10 557 27 0 0 0

GRFICO 12 EVOLUO DAS MATRIAS DE JOS SERRA NO JN 2 TURNO

Evoluo das matrias do candidato Jos Serra no JR - 2 turno
900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 AGENDA SERRA ENTREVISTA DECLARAES POSITIVAS TSE A FAVOR DE SERRA GASTOS DE CAMPANHA SERRA

segundos

07/10 12/10 568 693 200 0 0

14/10 19/10 809 0 0 71 18

21/10 26/10 379 675 0 0 0

GRFICO 13 EVOLUO DA PESQUISA IBOPE NO 1 TURNO

Evoluo dos candidatos na pesquisa Ibope

50 45 43 40 35 30 25 20 15 10 5 0 20/08/02 LULA SERRA CIRO GOMES GAROTINHO 35 11 26 10 27/08/02 35 17 21 11 03/09/02 35 17 17 11 09/09/02 39 19 15 12 17/09/02 41 19 12 13 24/09/02 41 18 12 15 01/10/02 43 19 11 16 11 10 11 11 26 21 19 17 17 15 12 13 12 19 18 15 12 19 16 11 35 35 35 41 39 41

GRFICO 14 EVOLUO DA PESQUISA IBOPE NO 2 TURNO

Evoluo dos candidatos na pesquisa Ibope 2 turno
70 66% 60 65%

50

40 34% 30 35%

20

10

0 15/10/02 LULA SERRA 66 34 22/10/02 65 35

2.13 BIBLIOGRAFIA - ALBUQUERQUE, Afonso de. (1999b). Um outro quarto poder: imprensa e compromisso poltico no Brasil, comunicao apresentada no GT Mdia, Eleio e Opinio Pblica, XXIII Encontro Anual da ANPOCS. - AZEVEDO, Fernando Antnio, Imprensa e Poltica: a cobertura eleitoral dos jornais paulistas no pleito de 2000, Trabalho apresentado no 3O Encontro Nacional da ABCP Associao Brasileira de Cincia Poltica UFSCar, 2002. Imprensa, 1998 Campanha Presidencial e Agenda da Mdia. Pg.41. IN: RUBIM, Antonio Albino Canelas (org), Mdia e eleies de 1998, UFPB/Editora Universitria, 2000. - BOURDIEU, Pierre. (1997). Sobre a Televiso. Rio de Janeiro, Jorge Zahar Editores. - BRESSER, Deborah. Do tdio ao pnico. Imprensa, So Paulo, n.97, out.1995. - BUCCI, Eugenio. O teste do segundo turno, Folha de SP.TV Folha ,13/10/02 - BELLO, Carlos Martins. Manual para elaborao de trabalhos acadmicos. 2002.UTP. - CASOY, Boris, Telejornal em rede, IN: REZENDE,Sidney , KAPLAN Sheila (orgs), Jornalismo eletrnico ao vivo, Petrpolis, Vozes, 1994. - CERVI, Emerson. Cobertura da mdia impressa nas eleies municipais para prefeito em Curitiba no ano 2.000. - CONTI, Mario Srgio. Noticias do Planalto. A imprensa e Fernando Collor, Companhia das letras, 2000. - DAHL, Robert. (1971). Polyarchy: participation and opposition. New Haven: Yale University Press. - FABRCIO, G. B. (1997). O Jornal Nacional da Rede Globo e a construo do Cenrio de Representao da Poltica (1/10/93 a 1/10/95). Tese de Mestrado em Cincia Poltica, UnB. - FELINTO, Marilene. O factide da atriz e o caso Gugu. Folha de SP. Cotidiano p.C2. 22/10/02. - FUKS, Mrio, 2000, Definio de Agenda, Debate Pblico e Problemas Sociais: Uma perspectiva Argumentativa da Dinmica do Conflito Social.BIB Revista brasileira de informao bibliogrfica em cincias sociais,no.49:79-94 - GHIVELDER, ZEVI, 1994, Telejornal em rede. IN: REZENDE,Sidney , KAPLAN Sheila (orgs), Jornalismo eletrnico ao vivo, Petrpolis, Vozes, 1994 - GUIMARES,Csar, AMARAL, Roberto, la televisin brasilea: una rapida conversin al nuevo ordem. Mxico: Gustavo Gili,1989.

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2.14 ANEXOS