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30 000 ans Il y a 30 000 ans, des peintures de mains apparaissent dans les grottes prhistoriques. Ces images sont le plus souvent ngatives, Il semble sagir dune premire forme dcritures destin exprimer quelque chose et porter un message. Il semble sagir dune forme embryonnaire dcriture et la main en est le premier symbole.
Sahara - Application de la main sur la tte dune girafe.
10 000 4 000 ans av J.-C. Au Sahara central, dans des peintures rupestres plus rcentes (10 000-4000 Av. J.-C.). Les mains sont prsentes en liaison avec des animaux sauvages ou domestiques ou en position dorants (buste de face avec les bras levs). Souvent les mains sont reprsentes touchant une extrmits (tte ou queue) dun animal sauvage ou domestique reprsent sans mouvement dans une attitude fige. Laspect symbolique de ces peintures est plus vident que dans les grottes europennes. 3 200 ans av J.-C. La civilisation gyptienne trouve ses origines vers le Soudan et la culture nolithique du Sahara. Vers 3200 avant J.-C. apparaissent les premires formes dcriture hiroglyphique, reprenant souvent les thmes reprsents au Sahara. Parmi eux, la main isole avec les doigts joints, la main au bout dun bras pli et les deux positions mains en position dorants. Ces hiroglyphes utilisant limage de la main volueront au cours des sicles, mais resteront en usage tout au long de la civilisation gyptienne. Le hiroglyphe a permis le passage entre le monde de l'image et le monde de l'criture. 2 800 ans av J.-C Vers 2 800 av J.-C. la premire criture alphabtique moderne apparat au ProcheOrient. Dans cette criture, pour crire " b ", on utilise le signe qui reprsente une maison, qui se dit " beit "... En voluant limage va se schmatiser et les signes produits vont devenir des critures.
Inscription protosinatique
Du protosinatique au grec
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Les Romains se mfiaient des chrtiens quils suspectaient des pires dlits. Pour cette raison ils les empchaient de professer ouvertement leur foi. Les chrtiens se servaient de symboles qui avaient pour point commun une signification religieuse. Exemples : Le poisson, Le Bon Pasteur, le monogramme, la colombe
Le poisson tait le symbole du Christ (Ichthus en grec signifie poisson) Le bon pasteur reprsente le Christ, portant sur ses paules un agneau reprsentant un chrtien. Monogramme du Christ en grec XP les premires lettres de Christas La colombe, symbole de l'me
Jsus n'a laiss aucun tmoignage crit, mais quatre tmoins ont relat sa vie Ce sont les quatre vanglistes, Mathieu, Marc, Luc et Jean. Leurs textes ont t crits dans le sicle qui a suivi la naissance du Christ. Ces textes vont donns naissance une iconographie symbolique trs riche.
Saint Marc
Marc est le premier des vanglistes. Son message s'adresse plutt aux non juifs, auxquels il annonce que le Christ est le Sauveur de tous ceux qui l'accueillent. Dans un premier temps, il accompagne Paul avant de suivre Pierre. Il serait le fondateur de l'glise d'Alexandrie. Les reliques de Saint Marc sont transportes e au IX sicle Venise, dont il devient le patron.
Saint Mathieu
Mathieu serait l'un des aptres de Jsus. Son vangile s'adresse plutt des croyants venus du judasme. Il prsente le Christ de faon plus hiratique que Marc. Aprs avoir port la bonne nouvelle en Palestine et en thiopie, il est martyris en Perse.
Saint Jean
Jean fut l'un des aptres de Jsus, aprs avoir t disciple de Jean-Baptiste. Il est l'auteur du dernier vangile et de l'Apocalypse. La tradition veut qu'il ait t le tmoin de la mort du Christ. Jean a vanglis l'Asie Mineure, avant d'tre exil sous Domitien dans l'le de Patmos. Il meurt Ephse en 100.
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Symbole d'un pisode de la vie du Christ Lion Boeuf (ou veau) Aigle
l'homme reprsente l'Incarnation le lion, qui est cens dormir les yeux ouverts, reprsente la rsurrection le veau, symbole du sacrifice, reprsente la Passion l'aigle reprsente l'Ascension
Homme
La place des diffrents animaux autour du Christ est dfinie selon les principes hirarchiques suivant : Le haut est suprieur au bas la droite du Christ (place des lus) est suprieure sa gauche (place des rprouvs). l'animal le plus noble, (l'homme), est gnralement plac en haut gauche droite du Christ L'aigle est en haut droite (gauche du Christ). Le lion est en bas gauche le boeuf en bas droite.
1.3.
Chteau la rivire
Aujourd'hui encore lart hraldique permet didentifier des communes des personnes, un groupe, une collectivit, voir une entreprise ?
Armoirie du Quebec
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L'Histoire de l'Art semble un mouvement de va-et-vient permanent entre ces deux ples. Exemple : le serpent devient l'infini (Inde)
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Exemple : volution de la reprsentation du corps ("dessins rupestres prhistoriques et galet du Mas d'Azil") Ces dessins prhistoriques dgnrent en signes semblables des lettres, tels ceux des galets aziliens. Le passage du Pictogramme LIdogrammes correspond au moment o l'image se simplifie pour voluer lentement en criture. Le pictogramme est un signe qui reprsente l'image d'un objet rel Lidogramme est un signe qui renvoie une ide (ex : serpent pour l'infini) Le Symbole est une image qui donne voir autre chose que ce qu'elle reprsente
Balance = justice Colombe = paix
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3. Le logotype dentreprise
Histoire Le dveloppement de la concurrence entre les entreprises au XIXe sicle. Conduit les entreprises distribuer leurs productions dans des zones gographiques de plus en plus lointaine et varies. Cette augmentation de produits et de concurrents sur le march sest faite destination de populations illettres qui ne pouvaient diffrencier les produits par leur nom. Les fabricants ajoutrent alors leurs produits et leurs emballages un symbole visuel destin les diffrencier de la concurrence. Ce pouvait tre un nom ou une image et parfois les deux la fois. Ces signes de reconnaissance allaient prouver leur efficacit et devenir trs populaires.
Logos aujourd'hui La quasi-totalit des entreprises sidentifient par une signe ou un emblme visuelle. Cette profusion de logo et de marques conduit une saturation telle que les acheteurs ne peuvent se souvenir de tous. Il en rsulte que les logotypes qui nassocient pas une image et un nom de marque sont peut mmorisables. La tendance actuelle est d'utiliser ensemble image et noms et de travailler de faon plus efficace le design du nom plutt que limage en le rendant unique par des choix de typographie, de couleurs ou lajout dlment graphiques. La mondialisation conduits les entreprises rechercher des logotypes universels bnficiant de la mme lecture selon les continents. Quelques solutions : La partie visuelle du logo doit pouvoir tre lu sur tous les continents, avec cependant des adaptations en fonction des symboles utiliss (La croix de la croix rouge devient un croissant dans les pays arabes). La symbolique des formes de base peut tre utilises pour renforcer le logo : o La forme ronde, renvoie la Terre, la nature, voire la position ftale. Elle vhicule une image de scurit, de bientre et d'apaisement ; o La forme triangulaire renvoie l'ide d'innovation, de progression et de techniques de pointes ; o La forme carre renvoie la stabilit et la robustesse. Le nom peut poser des problmes dalphabet (Alphabet arabe, chinois, occidental etc.)
La cration dun logo est souvent ralise par des socits spcialises qui vont prendre en compte lhistoire, les codes, la culture, la nature du produit ou du secteur dactivit afin de crer un logo cohrent avec les objectifs atteindre.
Cration d'un logotype Un logo, c'est une marque de reconnaissance, un signe d'identification et de ralliement. Il doit tre instantanment identifiable, unique et signifiant. La mission d'un logotype est de satisfaire trois fonctions : Il identifie la socit par des codes qui permettent de reconnatre et didentification ses valeurs ; Il donne des informations sur l'identit de la socit, son nom notamment ; Il permet de distinguer la socit des concurrents et suscite l'adhsion ses valeurs.