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Fansites ou o consumo da experincia na mdia contempornea

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FANSITES OU O CONSUMO DA EXPERINCIA NA MDIA CONTEMPORNEA


Laura Graziela Gomes Universidade Federal Fluminense Brasil

Resumo: O presente artigo apresenta resultados de uma pesquisa que pretendeu investigar uma faceta do consumo de mdia contemporneo, especialmente associado ao uso da tecnologia digital. Para a realizao da investigao, escolhi investigar e observar fansites de sries norte-americanas de TV, criados e administrados por fs brasileiros para discutirem suas sries preferidas, divulgarem-nas, produzirem e trocarem entre si suas fanarts: fanfics, fanvideos, icons ou avatares, banners ou assinaturas e wallpapers. O resultado dessa investigao e observao participante demonstrou que, alm de jovens, os participantes desses fansites vm promovendo mudanas significativas no consumo de mdia. Em 2006, o confronto entre a Polcia Federal, a Associao de Defesa da Propriedade Intelectual (Adepi) e o frum Lost Brasil deixou evidente que esses jovens estavam dispostos a mudar os paradigmas de transmisso televisual no Brasil. Palavras-chave: consumo de mdia, fanarts, fansites, sries de TV. Abstract: This article presents some results of a research about an aspect of contemporary media consumption, especially associated to the use of digital technology. In this investigation were chosen Americans TV drama shows fansites, created and managed by Brazilians fans to discuss and diffuse their dearest shows, produce, show and change their fanarts: fanfics, fanvideos, icons, avatars, banners and wallpapers. The results of the investigation showed that this young people who take part in these fansites are promoting significant changes in media consumption. In 2006 the confrontation between Federal Police, ADEPI and Lost Brasil forum made clear that these fans are prepared to change the standards of TV transmission in Brazil. Keywords: drama TV shows, fanarts, fansites, media consumption.

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O presente artigo teve sua origem em uma pesquisa,1 cujo objetivo foi investigar uma faceta do consumo de mdia contemporneo, especialmente associado ao uso da tecnologia digital. Para realiz-la escolhi trabalhar2 com fansites de sries norte-americanas de TV, criados e administrados por fs brasileiros, ou seja, um pblico basicamente composto por jovens. O resultado da investigao demonstrou que, alm de jovens, em sua maioria proveniente dos segmentos ABC, com boa taxa de escolaridade, especialmente envolvidos com as Tecnologias de Informao e Comunicao (TIC),3 os participantes desses fansites vm promovendo mudanas significativas no consumo de mdia no Brasil. Em 2006, o confronto entre a Polcia Federal, a Associao de Defesa da Propriedade Intelectual (Adepi) e o frum Lost Brasil deixou evidente que esses jovens estavam dispostos a mudar os paradigmas de transmisso televisual no Brasil. Diante desse cenrio, duas questes se impuseram: quais os motivos para essa mudana? O que a tornou possvel? A primeira pergunta nos remete a uma mudana tecnolgica que vem permitindo a um segmento brasileiro de consumidores de mdia obter autonomia e um aumento de autoridade frente s empresas de comunicao de massa, tais como emissoras de TV aberta, imprensa, rdio, etc. De fato, meus informantes, em sua maioria, no assistem mais TV aberta,4 so assinantes dos servios de TV por assinatura, onde preferem assistir a sries norte-americanas, alm de possurem acesso Internet banda larga (muitos esto conectados 24 horas por dia). Assim sendo, trs aspectos fundamentais chamaram logo minha ateno quando comecei a freqentar os fansites:
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Pesquisa realizada durante o 1 o semestre de 2006, financiada pelo CAEPM/ESPM/SP sobre Intermidialidades Contemporneas. Gostaria de agradecer aos professores Luiz Piratininga e Lvia Barbosa pelo apoio recebido. Uma verso preliminar deste artigo foi apresentada na 25a Reunio Brasileira de Antropologia, Goinia, junho de 2006. Durante todo o perodo de realizao da pesquisa participei como membro assduo de quatro fansites. Esta atividade implicava entre outras coisas: postar diariamente, participando das discusses, contribuir com informaes e material para o site, fazer fanarts, enfim realizar todas as atividades que um membro deve fazer. De acordo com as pesquisas divulgadas pelo PNAD e CGI (comit gestor da Internet no Brasil), dentre os 32,1 milhes de pessoas que acessaram a rede em 2005, a mdia de idade dos internautas do Brasil de 28,1 anos. Segundo a pesquisa, os internautas tinham em mdia 10,7 anos de estudo e um rendimento mdio mensal domiciliar per capita de R$ 1.000. Alm disso, metade dos internautas utilizou a rede no domiclio em que morava e 39,7% em seu local de trabalho. (Fontes: http:// www.cgi.br). Pelo menos no com a mesma regularidade e freqncia. Alguns informantes admitiram assistir vez por outra, por ordem de importncia: telejornais (57%); novelas (34%) e minissries (17%).

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1) O fato de essas pessoas reservarem um tempo bastante significativo de suas vidas para estarem conectadas, interagindo virtualmente, ou seja, o fato de possurem uma vida digital e tambm uma agenda virtual, com participaes em muitos sites e fruns de discusso sobre os mais variados assuntos e temas. 2) Em relao a esses temas e independentemente dos outros usos que fazem da Internet, boa parte do tempo em que permanecem conectadas, elas usam para buscarem informaes, discutirem e trocarem informaes sobre as sries de TV. 3) Embora essa vida digital ainda no seja considerada mais importante do que a chamada vida real, ela assume contornos de extrema relevncia para essas pessoas. Entretanto, essas constataes no eram suficientes para explicar todos os aspectos envolvidos na mudana. Na verdade, elas foram o meu ponto de partida para poder penetrar no mundo dos fansites. Foi a partir da convivncia virtual com seus membros que pude vislumbrar outras motivaes importantes que, reforadas pelo acesso tecnologia, vm facultando a esse segmento protagonizar essa mudana. A questo tecnolgica , sem dvida, decisiva, mas ela vem ao encontro de transformaes mais profundas e abrangentes na ordem do consumo contemporneo e que precisam ser melhor esclarecidas. Em suas manifestaes mais recentes, o consumo vem sendo identificado como uma atividade cada vez mais cultural e simblica, portanto miditica, do que propriamente econmica (Barbosa; Gomes, 2004; Campbell, 2001). Para o consumidor contemporneo, no se trata apenas de satisfazer necessidades bsicas ou suprfluas, buscar status, ou mesmo ter para ser, mas de algo que alguns especialistas vm denominando como consumo da experincia: o consumidor sabe que bens, marcas, produtos ou servios permitem o acesso direto a contedos e informaes, alm de conect-los a determinadas paisagens imaginrias, permitindo faz-los experimentar e partilharem diferentes formas de afetos, emoes, sentimentos e estados de subjetividade, muitas vezes sem precisar deslocar-se. Ao mesmo tempo, nas sociedades modernas, burguesas e secularizadas, a mdia assumiu em grande parte as funes simblicas de instituir e patrocinar os rituais e os cultos aos heris da vida cotidiana. ela que define: 1) as personalidades ou heris a serem eleitos como tais; 2) que trajetrias ou biografias os heris eleitos devem trilhar para serem admirados, cultuados, homenageados; 3) que tipo de admiradores esses heris devem mobilizar em torno de si e como

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eles devem ser arregimentados e organizados em funo das prticas devocionais a serem institudas por ela, mdia; 4) finalmente, mas no menos importante, que experincias so provenientes dessas formas de cultos e celebraes? Colin Campbell (2001) foi quem, de fato, forneceu os argumentos mais slidos para explicar a passagem do consumo enquanto um evento subordinado produo e s condies de reproduo social, para a condio de um evento sociocultural de primeira grandeza, no mais circunscrito aos condicionamentos econmicos. Segundo ele, o romance burgus foi uma pea fundamental para essa transformao, na medida em que estabeleceu definitivamente a tica romntica como o principal motor do consumo moderno. A conseqncia desse fato que, seguindo os passos da literatura, tanto o teatro como mais adiante o cinema e a televiso assimilaram a tica romntica, transformando o drama burgus, que passou a absorver e incorporar um contingente cada vez maior de categorias e personagens sociais, vindo dar origem cultura de massas. De acordo com Mattelart (1994), a indstria cinematogrfica plantada nos EUA, a partir do incio do sculo XX, com um tipo de filme mais voltado para o pblico feminino, tambm chamado de melodrama, no s foi um importante dispositivo de integrao nacional norte-americano, como representou o primeiro passo no processo de internacionalizao dessa cultura de massa nascente. Alm de mudar uma dada representao do social, um dos primeiros efeitos do processo de internacionalizao do cinema norte-americano foi, sobretudo, mudar uma determinada relao com o ator e com a prpria arte de representar, facultando a emergncia de outra economia simblica do carisma inexistente at ento, e que acabou por impor-se estabelecendo novas hierarquias e outros vnculos com a chamada alta cultura. O star system, como chamado essa economia simblica, tem sua sede mundial em Hollywood. Ele importante no apenas para a expanso da cultura do capitalismo e do consumo, mas tambm da ideologia norte-americana de soberania poltica. No por acaso que em seu estudo sobre as estrelas de Hollywood, Edgard Morin (1986) comparou o star system com a religio dos deuses olmpicos gregos. No Brasil, o culto s estrelas de Hollywood est presente entre ns, desde o incio da inveno do cinema.5 Muito embora o fenmeno dos f5

Segundo Mattelart (1994, p. 30), com efeito, as primeiras projees pblicas na Amrica Latina efetuaram-se, em 1896, no Rio de Janeiro, Montevidu, Buenos Aires, Cidade do Mxico, Santiago do Chile e Cidade de Guatemala. No Brasil as projees aconteceram nos dois sistemas: Edison e Lumire.

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clubes no Brasil seja posterior e esteja relacionado aos artistas de rdio brasileiros (cantores de rdio), sempre existiram publicaes que se encarregaram de divulgar notcias e reportagens sobre os astros de Hollywood entre ns. Na dcada de 1950, com a chegada da TV e por conta das sries americanas,6 o pblico brasileiro no s se mostrou igualmente receptivo a essas produes como interessado no material divulgado sobre elas. O que importa destacar que tanto pela via do cinema, quanto do rdio e da televiso, o pblico brasileiro sempre se mostrou interessado em consumir a cultura de massas norte-americana, mantendo-se atualizado e informado sobre ela, o que para muitos crticos constitui uma forte evidncia de americanizao. Chegamos assim ao momento presente. De acordo com o relatrio da ABTA (2006),7 a TV por assinatura no Brasil teve um grande crescimento e expanso nos ltimos anos, notadamente a partir de 2004, quando se verificou um boom em todo o pas na procura por esses servios. De acordo com o relatrio, a justificativa para esse crescimento e expanso a partir de 2004 deveu-se qualidade da programao que teria atrado majoritariamente os pblicos AB, descontentes e entediados com a programao da TV aberta. O fato de me incluir nesse pblico que substituiu a TV aberta pela TV por assinatura foi importante, pois em parte sabia e concordava que a migrao da TV aberta para a TV por assinatura estava relacionada qualidade da programao, mas sabia tambm que havia um dado novo nessa programao que passou a atrair mais o telespectador brasileiro, especialmente os mais jovens: o aumento da oferta de sries americanas na grade de programao dos canais por assinatura. Assim, em minha percepo, o aumento de pblico a partir de 2004 esteve ligado fundamentalmente ao aumento da oferta que gerou um interesse maior pelas sries norte-americanas por parte do pblico jovem AB brasileiro, descontente com a programao da TV aberta. So elas que efetiva-

As sries americanas no so uma novidade na televiso brasileira. Elas fazem parte da grade de programao das emissoras desde o comeo da televiso brasileira, na dcada de 1950. O que aconteceu que quando as emissoras brasileiras passaram a produzir sua prpria programao, os enlatados, como eram chamadas essas sries, foram sendo substitudos pelos produtos nacionais. O sucesso recente das sries tem relao com as TVs pagas que no investem em programao prpria e importam as sries americanas. Ao mesmo tempo, as sries vivem um grande momento de renovao criativa no prprio pas de origem, o que faz da sua exportao um negcio bastante lucrativo. Associao Brasileira de Televiso por Assinatura.

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mente passaram a atrair mais audincia e pblico para o meio, especialmente entre crianas, teens e jovens adultos que, por sua vez, acabam influenciando os mais velhos. Embora, como o relatrio enfatizou, documentrios e filmes continuem sendo apreciados, o fato de eles j fazerem parte da programao da TV por assinatura desde o seu incio por si s no explicaria o boom verificado a partir de 2004. Ao contrrio, as sries norte-americanas se multiplicaram e passaram por grandes renovaes a partir de 2000, sendo criadas e produzidas visando uma maior segmentao do pblico, tornando-se uma tendncia forte em termos de consumo televisual, no apenas no Brasil, mas no mundo inteiro. Alm disso, outro dado apresentado no relatrio chamou minha ateno. Pelo fato de j participar de alguns fansites, verifiquei que nem sempre o pblico das sries correspondia exatamente aos perfis apresentados no relatrio da ABTA. nesse contexto que percebi que poderia usar minha experincia pessoal como telespectadora e consumidora do gnero para fazer uma pesquisa qualitativa visando realizar um melhor mapeamento e acompanhamento desse pblico, justamente para apurar o que realmente estava mudando no panorama televisual brasileiro, que durante bom tempo se mostrara completamente dominado pelos paradigmas da TV aberta. Particularmente, estava curiosa pelo interesse devotado cultura e sociedade norte-americanas, demonstrado atravs do consumo desse tipo de teledramaturgia. Assim sendo, minha dvida era se os fs buscavam essas sries por causa das inovaes apresentadas no formato, nos enredos (plots) e situaes vividas pelos heris/personagens, ou se, na verdade, tudo no era um pretexto para estarem em contato, mesmo que imaginariamente, com a sociedade e cultura norte-americanas, ou ambas as coisas. Por causa dessa discusso, restringi ento meu campo de observao emprico selecionando apenas fansites, blogs, listas de discusso e fruns criados e administrados por fs brasileiros, dedicados discusso das sries norte-americanas que so transmitidas no Brasil pela TV por assinatura.8

A partir de 2005 algumas redes de emissoras abertas passaram a adquirir tambm os direitos de transmisso dessas sries no Brasil. Considero que essa deciso foi tomada em funo da perda de audincia desse pblico jovem que migrou para a TV paga. Ela s refora as minhas observaes de que o formato vem se impondo novamente no gosto desse pblico porque ele est descontente com a programao nacional. At a TV Globo cedeu tendncia tendo adquirido os direitos de transmisso de Lost.

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O fato de a audincia da TV por assinatura ser composta por pessoas majoritariamente pertencentes s classes AB me faz acreditar que ela mais sensvel a essa forma de relao eletiva, fidelizada, singularizada, portanto aquela que tem mais potencial para sensibilizar os demais grupos. essa postura de formadores de opinio, como trend setters e early adopters9 que marca, a meu ver, o rompimento dessa audincia com o padro estabelecido pela mdia de massa e tradicional que impe ao telespectador uma grade de programao compulsria, lembrando que ele faz parte de uma grande engrenagem comercial e mercadolgica. Mas isso no tudo. Paralelamente, ao iniciar minhas investigaes nos fansites estava tambm interessada em analisar o modo de consumo desses fs, que de forma alguma passivo e se traduz em inmeras formas de intervenes e objetos produzidos por eles as fanarts a partir de sua relao com as sries e que so compartilhadas nesses fansites. Um fansite um site criado e administrado por fs, seja um blog, uma pgina, um frum de discusso ou mesmo lista. sempre importante lembrar que na biografia dos bens, a trajetria ascendente de alguns deles no sentido de terem alcanado um determinado status de grandeza e de excelncia no foi feita exclusivamente graas s qualidades estticas ou outras virtudes intrnsecas introduzidas ou introjetadas por seus produtores no processo de criao. Muitas coisas maravilhosas e boas da vida dependem tambm da existncia daqueles que se dispuseram a apreci-las como tais, isto , seus consumidores iniciais que souberam transmitir aos demais e s geraes seguintes as excelncias e virtudes de tal ou qual produto, singularizando-o. Essa uma varivel que vem sendo incorporada pelos profissionais de marketing: o papel dos consumidores iniciais, seno na criao de um produto, pelo menos na certificao de uma marca ou no seu aperfeioamento. Se no o fazem em termos materiais ou tangveis, fazem-no, sobretudo, nos aspectos intangveis, como fornecedores das matrias-primas narrativas e imagticas, a partir das quais produtores e profissionais de marketing criam novas associaes com eles.
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Trend setters pode ser traduzido por lanadores de tendncias. Do Dicionrio Houaiss: lanar, ser o iniciador de, por em voga (ex.: l. uma moda); introduzir (um novo produto) no mercado; promover (outrem ou a si mesmo), divulgando as qualidades e mritos (alheios ou prprios); introduzir, apresentar; disseminar, semear, gerar. Early adopters, pode ser traduzido por consumidores iniciais. Aqueles que primeiro aderem a uma tendncia lanada pelos trend setters.

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Existem alguns produtos em que essa contribuio criativa dos consumidores iniciais, ou dos trend setters e early adopters vista como indispensvel. A arte, a cultura e mesmo a indstria cultural so domnios onde o ponto de vista da audincia, da platia, do pblico sempre tomado como uma dimenso inalienvel do prprio bem e cujas relaes com ele so consideradas indissolveis, sem as quais ele no existe como tal. Ningum pode avaliar um escritor ou um cineasta e suas respectivas obras se no levar em conta o impacto que elas produziram no(s) pblico(s) em diferentes pocas. Alm disso, o impacto que uma obra literria ou cinematogrfica pode provocar pode mesmo pr em cheque a autoridade dos crticos quando se analisa um bem dessa natureza, luz de suas respectivas audincias e seus consumidores iniciais. So inmeras as circunstncias em que, graas a um pblico qualificado e no exatamente aos crticos especializados, bens culturais, autores e artistas se consagraram e alaram posies de grandeza no campo cultural. Em todo o caso, essa experincia, que antes era mais restrita ao campo das artes e dos bens culturais, comea a difundir-se tambm para os demais produtos. A midiatizao do consumo, na medida em que transformou primeiramente todo produto em signo, tornando-o passvel de ser consumido, sobretudo imaginariamente atravs da pea publicitria, abriu essa possibilidade de fazer com que os consumidores se comportem sempre como audincia na forma como recebem e se apropriam das imagens e contedos associados aos bens. Entretanto, do ponto de vista da mdia de massa, as aes dos consumidores iniciais enquanto audincia nunca foram muito conhecidas e difundidas, salvo excees em que os anunciantes buscaram incorporar o ponto de vista deles em suas campanhas publicitrias. A questo que graas ao desenvolvimento das TIC, no caso a Internet, um conjunto de ferramentas passou a estar disponvel para captar instantaneamente as opinies, percepes, experincias, narrativas e contedos simblicos construdos pelos consumidores iniciais ou no, independentemente da ao e do controle dos anunciantes. Alm disso, trata-se de um contedo aberto, visto que ele pode ser acessado a qualquer momento por qualquer interessado. Esse fato, alm de determinar e influenciar mudanas nos conceitos tradicionais de publicidade, vem permitindo ao consumidor aumentar sua autoridade ao veicular seus pontos de vista, suas impresses e mesmo suas associaes com os produtos e marcas, independentemente de produtores e anunciantes, de forma independente, rpida e cada vez mais fcil de ser captada pelos outros consumidores, bem antes da publicidade de massa e institucional.

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Divulgao e relaes pblicas


fato que todo f-clube procura estar prximo ou ter algum tipo de contato com seus dolos e informalmente acaba funcionando como uma espcie de relaes pblicas deles. Esse no deixa de ser o caso tambm dos fansites de sries americanas, especialmente os brasileiros. Apesar de o contato com os astros no ser o objetivo principal a ser buscado pelos fansites brasileiros, a divulgao da srie no Brasil confessadamente uma causa e uma misso para eles. Para os informantes, a motivao principal para assumirem sua misso deve-se ao fato de a mdia brasileira, a comear as prprias emissoras que transmitem as sries no Brasil, deixar muito a desejar na tarefa de divulg-las. Temos assim claramente delineado um conflito com o sistema de transmisso tradicional que, segundo eles, se encontra subordinado ao paradigma da TV aberta, aos interesses comerciais delas e pouco se importa com o assinante (consumidor) da TV paga. Para muitos fs encarregados desses fansites, essas falhas esto relacionadas a um desconhecimento do pblico brasileiro. A maioria deles reclama da falta de informaes, da m qualidade das legendas e, sobretudo, da distncia de tempo entre as transmisses nos EUA e no Brasil. Eles alegam que no h mais razo para esses problemas, j que existe tecnologia suficiente para que as transmisses sejam concomitantes l e c. Devido ao grande interesse pelas sries que passaram a ser divulgadas tambm no site de relacionamento Orkut,10 a partir de 2004 e 2005, os fs assumiram a dianteira e passaram a promover publicamente as baixaes (downloads) dos episdios logo aps a transmisso nos canais americanos, uma operao que virou moda entre os telespectadores de sries. De fato, graas aos fansites essa distncia entre as transmisses foi bastante reduzida, a partir do momento em que eles passaram a postar instrues (tutoriais) de como baixar os episdios, alm de cada fansite organizar suas prprias equipes de legenders. Assim, na maioria dos casos, em menos de 24 horas aps a transmisso nos EUA, possvel para um nmero cada vez maior de fs brasi-

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No que no houvesse fansites antes do Orkut. Eles j existiam em grande nmero na forma de listas de discusso e alguns sites criados pelos prprios fs. O problema que o Orkut, atravs da sua linguagem acessvel, viabilizou e multiplicou as comunidades virtuais em torno das sries, deu uma enorme visibilidade a elas diante de um pblico jovem e vido por novidades.

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leiros assistir em seu prprio PC ao ltimo episdio de sua srie favorita, com direito legenda traduzida para um bom portugus brasileiro, sem erros. Temos, ento, no apenas um exemplo do aumento da autoridade dos consumidores e fs, mas de uma mudana imposta por eles, atravs dos seus usos da Internet, em relao cultura e ao sistema de transmisso tradicional. Em 2006, essa mudana foi de tal ordem que realmente passou a incomodar as emissoras. Sentindo-se ameaadas, elas decidiram entrar atravs da Adepi com uma queixa na Polcia Federal contra as operaes dos fansites brasileiros. Pelo fato de ser o maior fansite (na ocasio j eram mais de cem mil membros), ser o mais importante e o mais influente, o proprietrio e administrador do Lost Brasil foi publicamente ameaado e obrigado a fechar o site at que eliminasse todos os arquivos de legendas armazenados, alm dos tutoriais sobre as baixaes. A ordem era que, doravante, os fansites brasileiros no fizessem mais nenhuma aluso ao assunto ou postassem e divulgassem legendas. Imediatamente o exemplo foi seguido pelos demais proprietrios e administradores de fansites que retiraram do ar todas as legendas de sries, bem como eliminaram todas as instrues e tutoriais relativos operao de baixao de episdios como fazer, que tipo de programa usar, como configur-lo, etc. Entretanto, a situao no era to simples assim. Na verdade, tanto emissoras quanto autoridades avaliaram mal o problema e a extenso dele. Fundamentalmente, uma mudana de cultura j havia sido feita e a reao dos fs foi imediata diante das medidas repressivas. Sem dvida, em um primeiro momento, a grande maioria dos fansites acatou a ordem de retirada das legendas para evitar que seus proprietrios fossem presos, entretanto, isso no impediu que imediatamente grupos de fs se organizassem em sites de relacionamento estrangeiros (Orkut, Livejournal, Myspace, Sapo) onde criaram novas comunidades com o intuito de continuarem a instruir os interessados a baixarem episdios e divulgarem as legendas que continuaram a ser feitas e linkadas nesses sites estrangeiros e acessadas. O importante a ser dito que as medidas repressivas em vez de inibirem a prtica acabaram servindo como estmulo para os fs, em sua maioria jovens, continuarem baixando, upando arquivos de episdios e fazendo legendas. O resultado que vrios grupos novos surgiram e passou a haver uma organizao maior e mais profissional dessas prticas. Como muitas medidas repressivas mal conduzidas, sem o devido conhecimento do que est de fato ocorrendo, essa apenas tornou mais evidente para a maioria dos fs e do pblico em geral o quanto o modelo de negcio da televiso no Brasil precisa ser repensado.

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Como se pode observar a partir desse breve relato, a Internet favoreceu a indstria do star system fazendo dela a espinha dorsal da cultura de massas global, mas isso implicou a completa redefinio do papel dos consumidores que no aceitam mais serem postos em uma posio de subordinao pura e simples. Agindo de forma independente, os fansites se transformaram em instrumentos importantes de divulgao das prprias sries, astros e celebridades ligadas ao show biz atingindo de forma rpida e globalmente o pblico, adiantando-se e superando o trabalho de divulgao das prprias emissoras e distribuidoras. Desse modo, o maior acesso s TIC vem permitindo um aumento de autoridade do consumidor de mdia e tornando essa relao mais simtrica a ponto de ser perigoso quando uma celebridade ousa impor a assimetria de forma arrogante e autoritria.11 Vimos assim que os fansites, alm de arquivos, bibliotecas, bancos de dados e repositrios de informaes sobre as sries e os assuntos relacionados a ela, tambm as divulgam de vrias formas, oferecendo servios gratuitos como o caso dos tutoriais para baixao e traduo das legendas, um trabalho que feito gratuitamente de forma totalmente voluntria, com o intuito apenas de garantir a audincia das sries entre os telespectadores que no sabem ingls. Diante do exposto, cabe ento perguntar, quem so esses fs? De acordo com o relatrio divulgado pela ABTA (2006, p. 15), o pblico telespectador de sries americanas nos canais de TV por assinatura brasileiros foi includo majoritariamente no tipo Descoladas (13%).12 O relatrio identifica esse perfil como sendo basicamente formado por teens e feminino por excelncia. Temos a um primeiro problema porque para quem freqenta os fansites sabe que eles

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Caso recente da modelo brasileira Daniela Cicarelli, cujo processo contra o YouTube causou uma onda de protestos contra ela. Diante da possibilidade do YouTube no poder mais ser acessado pelos usurios brasileiros por conta de um processo movido pela modelo e o namorado, de uma hora para outra, ela tornou-se objeto de inmeras comunidades odiosas no Orkut, pginas, blogs, tendo recebido at ameaas de boicote ao programa e emissora de TV MTV, onde atua como apresentadora. Ao mesmo tempo, um vendaval de informaes postadas em vrios blogs, fruns e e-mails ensinava a todos os interessados as medidas de como fazer para burlarem a medida de proteo ao acesso ao site imposta pelo juiz. Tal rebulio provocou a imediata retirada da pena de suspenso do YouTube, bem como manifestaes de desculpas e justificativas por parte da modelo e da MTV (que a essa altura foi involuntariamente envolvida na confuso). Como as Dedicadas (18%) ou mesmo os Boa Gente (18%), as Mulheres Atuais (16%), os Bem Informados (16%), os Ligados (15%) e, finalmente os Absolutos (4%), estes ltimos mais qualificados e exigentes que os demais.

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no atingem somente este segmento, mas um segmento significativo de homens, desde adolescentes a adultos, a maioria envolvidos com atividades ligadas s TIC. Temos ainda uma incidncia grande de mulheres na faixa dos 2038 anos e homens tambm nessas faixas e at superiores. importante ressaltar que existe uma diviso de trabalho (sexual) na Internet e os fansites explicitam isso. De um modo geral, as mulheres so mais numerosas e esto mais frente na parte do relacionamento propriamente dito, muitas delas so moderadoras de listas e fruns de discusso, alm de estarem entre os membros que mais postam liderando a discusso nos fruns em torno das sries e suas personagens, enquanto os homens ficam mais na retaguarda oferecendo o suporte tecnolgico necessrio ou discutindo as questes operacionais do site. De todo o modo, a maior parte dos fansites pertence ou possui homens como webmasters. Com isso, a publicidade no s perde um pouco de sua soberania, como deixa de ser progressivamente um assunto somente de profissionais peritos. Hoje em dia, grupos de discusso na Internet compostos fundamentalmente por trend setters e early adopters, formadores de opinio, so mais eficazes do que a publicidade institucional em casos como cinema, programas de televiso, livros, tecnologia, moda, beleza, gastronomia/culinria e outros produtos culturais. Comea a ser mais eficaz para outros produtos tambm, e isso fica visvel pelo aumento do nmero de fruns de discusso, blogs, listas e comunidades virtuais sobre os mais diferentes assuntos, em variados formatos. Este o caso das sries de televiso norte-americanas,13 cujos fansites nos EUA j so consultados pelas prprias emissoras de TV e produtores de sries para fazerem o acompanhamento qualitativo da audincia, tendo em vista a crescente reinveno do gnero que inclui o uso de outras lgicas narrativas, donde o ponto de vista dos consumidores no apenas sua aprovao ou reprovao passa a ser cada vez mais importante. Portanto, os fansites tm sido objetos de grande interesse porque neles podem ser captadas muitas tendncias a respeito do gosto e do modo de recepo das sries e personagens em questo, fundamentalmente atravs de um tipo muito particular de interveno feita pelos fs: as fanarts.

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importante dizer que nos EUA as sries so produzidas e transmitidas pela TV aberta. No Brasil no, elas so transmitidas pelos canais pagos. Existem vrios canais especializados em sries: Sony, AXN, Fox, Universal, TNT, Warner Bross, HBO, etc.

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As fanarts so as manifestaes concretas do que estou designando como consumo da experincia e, nesse caso, traduzem uma gama muito rica de formas e modos pelos quais a vivncia e o consumo dessa experincia ocorre pessoal e coletivamente nos fansites, j que h um investimento grande na sua produo. No s elas envolvem o uso e o manejo de vrios recursos e habilidades, desde a escrita (fanfictions), como at a utilizao de softwares sofisticados para tratamento e manipulao digital de imagens (animaes, vdeos, etc.). Tudo isso feito em nome do amor que sentem pelas sries e suas personagens prediletas. Em resumo, minha proposta foi registrar algumas mudanas que esto ocorrendo no consumo de mdia no Brasil, aproximando informaes e dados obtidos em pesquisas de mercado, com tendncias observadas por mim durante meu trabalho de campo como participante e membro de fansites. No preciso dizer que a condio de f foi fundamental para penetrar nesse universo, ter contato com os demais fs e obter as informaes desejadas. No meu caso, devo confessar que as sries americanas fazem parte de minha educao sentimental, assim como filmes, romances e telenovelas. Estudar e utilizar a cultura de massas, notadamente a teledramaturgia para pensar questes da sociedade contempornea tem sido um recurso utilizado por mim freqentemente, desde quando comecei a investigar as telenovelas na dcada de 1980 (Gomes, 1998). Na medida em que as sries americanas tambm so assistidas por telespectadores brasileiros, elas tm me servido para pensar, pelo vis do contraste, alguns aspectos de nossa prpria teledramaturgia, a saber, por que selecionamos e enfatizamos mais determinados domnios ou aspectos da realidade em detrimento de outros? De que forma essas nfases ou recortes apresentados, muito mais do que refletirem apenas gneros narrativos especficos, no dizem respeito a processos sociais reais e, portanto, no corroboram a prpria construo social da realidade? Dito isso, como afirmei, um fansite, uma pgina totalmente construda por fs. Pode ser na forma de um blog (grande maioria), um frum de discusso ou um site no qual os fs no apenas discutem, trocam impresses sobre a srie ou sries, as personagens, os atores, mas ainda armazenam informaes atravs de postagens (discusses), links, arquivamento de dados relevantes obtidos e encontrados sobre as sries, ou sobre temas a elas relacionados, alm de apresentar suas fanarts, isto , manipulaes e intervenes, especialmente as fanfics, os avatares ou icons, banners, wallpapers, fotos e fanvideos.

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Mas quem esse telespectador que passa horas a fio diante do computador escrevendo sobre sua srie e personagens preferidos, ou ento, pesquisando, buscando e recolhendo informaes de outros sites, ou ainda escrevendo episdios inteiros da srie ou manipulando imagens? Evidentemente esse quem e o como levantaram e trouxeram vrias questes etnogrficas importantes, pois h algo nessas sries e na forma de sua emisso que facilita esse tipo de comportamento. Para comear, temos a questo do perfil socioeconmico do pblico que elas atraem. De acordo com a minha experincia e baseada no relatrio da ABTA, trata-se de um pblico AB, com uma elevada taxa de escolaridade em relao mdia nacional brasileira, que tem acesso a todas as inovaes tecnolgicas na rea de comunicao, o que implica diferenas grandes em relao ao domnio da escrita, manejo de softwares para buscar, captar e manipular as imagens das sries que no so assistidas apenas atravs da TV, mas tambm e cada vez mais baixadas diretamente da Internet para serem assistidas no computador. Tudo isso significa dizer acesso a uma tecnologia mais sofisticada. Tendo em vista todas essas consideraes, temos claramente que o uso da Internet banda larga constitui um divisor de guas importante porque, de fato, ela vem promovendo uma mudana radical no padro de transmisso televisual tradicional at ento controlado pela mdia de massa. Assim, quem tem acesso tecnologia e conhecimento para desfrutar dela, encontra-se em outro patamar na condio de audincia, inclusive no dependendo mais da transmisso via TV tradicional. O resultado desse impacto, embora ainda restrito a um pblico pequeno, j significativo em suas repercusses na prpria mdia (ver Arima; Costa, 2007),14 na medida em que claramente temos agora uma hierarquizao da cultura de massas no Brasil, criando mais diferenas entre os consumidores e os contedos informacionais veiculados pela mdia de massa e as demais. Assim sendo, do ponto de vista dos informantes investigados, eles se incluem no topo dessa hierarquia. A maioria fez uma trajetria semelhante, ou seja, migrou da TV aberta para a TV por assinatura, por estar descontente com a programao da primeira. Todos admitiram que essa insatisfao os levou a

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Hackers em Srie, matria sobre a atividade dos fs das sries. O termo usado para designar esses fs foi o de hackers.

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buscar a TV por assinatura como alternativa e da a serem tocados pelas sries foi um pulo.15 Segundo eles, as sries oferecem um cardpio no apenas variado de identidades, situaes, ou seja, diversidade dramatrgica, com a vantagem de no prender, escravizar como as telenovelas. Mais recentemente, as sries tambm passaram a ser assistidas diretamente da Internet sem passar pela relao com a televiso. Temos ento um outro dado importante, porque no se trata simplesmente de dizer que se est diante de um processo de americanizao e de alienao. Ao acompanhar as discusses nos fansites, pude observar em vrios momentos e que, sob vrios aspectos, os fs colocam-se numa situao de risco para terem acesso s sries. Nesse sentido, importante destacar o que est sendo efetivamente valorizado nelas e como isso pode ou no afetar as representaes construdas sobre ambas as sociedades a norte-americana e a brasileira. Um ponto pacfico: ao compararem as duas sociedades, os fs utilizam situaes mostradas nas sries e nas telenovelas para se referirem realidade de ambas as sociedades e compararem com as situaes reais mostradas pela imprensa jornalstica ou telejornais. Em todo o caso, diferentemente do pblico que assiste somente s telenovelas, a condio de f de sries americanas envolve muitas prticas e atividades, alm de alguns riscos, especialmente esse f que participa de fansites e est conectado Internet 24 horas por dia, em estado de alerta e de busca permanente de informaes, notcias e dados sobre suas sries preferidas. Minha pesquisa de campo consistiu em tornar-me uma freqentadora de fansites, onde passei a interagir com esses fs e aprender a rastrear junto com eles todas as fontes e os caminhos por onde buscar, baixar e obter essas informaes consideradas preciosas, ou ento aprender a fazer manipulaes visu-

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Uso a expresso tocados no mesmo sentido de Bernadete Beserra (2005) no livro Brasileiros nos Estados Unidos. Hollywood e Outros Sonhos, ao se referir ao fato de que antes mesmo de sair do Brasil e emigrar para os EUA, os imigrantes brasileiros entrevistados por ela haviam sido tocados de muitas formas pela cultura norte-americana, ou seja, j se sentiam atrados pela sociedade norteamericana em funo do contato que tinham com seus produtos culturais. De fato, no caso dos telespectadores das sries, muitos jovens encontram-se nesse processo de encantamento e seduo descrito pela autora. Alguns deles confessaram que gostariam de sair do Brasil e viver nos EUA. Outros se encontram naquelas faixas igualmente descritas pela autora, nas quais viver nos EUA ou no Brasil no faz a menor diferena, j que se encontram em um patamar bem diferente da hierarquia social em termos de condies socioeconmicas, oportunidades, etc.

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ais e escrever fanfics. Nesse caso, a observao participante resultou no inventrio completo dessas prticas de arquivamento, alm de ter sido iniciada nelas. Para os fins do presente artigo, apresento a seguir um resumo desse inventrio.

Arquivos e colees
Um fansite uma pgina feita por fs e, em sua grande maioria, os fs so colecionadores. Portanto, boa parte das atividades de um fansite est voltada para a tarefa de arquivamento e colecionamento de tudo o que se refere (s) srie(s) televisiva(s) pela(s) qual(is) os membros se interessam. No entanto, devido Internet, as formas de arquivamento obedecem a outras lgicas, no caso, a lgica digital. Isso significa dizer que antes de arquivar a informao no fansite, ela deve ser buscada ou recuperada na grande massa de informaes que circula na rede. Portanto, diferentemente da lgica documentria normal, na maior parte das vezes, a informao no chega at o f, mas ele quem toma a iniciativa de busc-la numa atividade de pesquisa incessante que precede todas as demais. Nesse sentido, um fansite pressupe fs internautas, que passam boa parte do tempo buscando informaes na rede sobre os assuntos que interessam. No que se refere ao mapa e a estrutura interna, os fansites podem variar um pouco de um para outro, dependendo muito do tipo da linguagem utilizada. Assim sendo, com poucas variaes, os fansites possuem uma geografia muito semelhante, desde tpicos com informaes gerais sobre a srie ficha tcnica sobre a produo, ficha tcnica dos atores, biografia das personagens e resumo dos episdios; tpicos contendo notcias e reportagens veiculadas na mdia norte-americana sobre a srie. Essas notcias so traduzidas e postadas para serem comentadas e discutidas pelos membros. Este considerado um dos principais servios prestado pelos fansites, a saber, manter o f brasileiro sempre atualizado com as ltimas discusses ou matrias veiculadas pela mdia norte-americana; em seguida, temos os tpicos de discusso para cada episdio separadamente, organizado de acordo com as respectivas temporadas; tpicos de bate-papo nos quais se discute um pouco de tudo, variedades, inclusive as outras sries, ou mesmo outros programas de TV, incluindo-se os tpicos para a discusso dos spoilers. Em seguida, e essa uma parte no menos relevante, temos os tpicos para a postagem das fanarts, especialmente a parte relacionada s fanfics, o

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lbum contendo as fotos postadas pelos fs, de atores ou de cenas dos episdios, os wallpapers feitos ou postados pelos fs; e um tpico parte para os vdeos feitos ou postados pelos fs. Depois das discusses sobre os episdios, do noticirio sobre a srie e tudo a ela relacionado, a parte relativa s fanarts aquela que mais demanda ateno e interesse por parte dos fs. bem verdade que nem todos se consideram aptos a produzirem fanarts, mas os que fazem tm a chance de mostrar seu talento para serem apreciados pelos demais membros dos fansites. Assim sendo, um fansite no deixa de ser uma biblioteca digital, um banco de dados onde se encontram organizados muitas informaes, arquivos e objetos digitais que necessariamente no esto armazenados naquele site, mas podem ser acessados atravs dele, a partir dos links disponibilizados. Dependendo do perfil (etrio, gnero, escolar, atividade profissional) dos administradores e membros do fansite e do maior ou menor conhecimento a respeito dos usos da lgica digital, essas informaes arquivadas podem ser muitas e variadas. Elas dizem respeito a todo tipo de informao ou notcia publicada em sites americanos ou nacionais (jornais e revistas on line), informaes e notcias contidas nos portais das emissoras de TV, ou em outros fansites americanos, europeus e brasileiros das sries em questo, Wikipdia, blogs americanos e nacionais de discusso sobre programas de TV, etc. Enfim, o objetivo dos administradores e freqentadores passa a ser a coleta e o arquivamento seletivo e sistemtico de todo o tipo de informao relativa s sries, ou que de alguma forma dizem respeito a elas. Essa atividade documental e de arquivamento de informaes, notcias e imagens uma atividade incessante considerada fundamental para a prpria identidade de f, pois aquela que o distingue do pblico em geral. Ser um arquivo vivo e um colecionador sobre as sries e seus dolos torna-se um capital fundamental para que ele possa se apresentar, participar ativamente de um fansite e ser respeitado como f, um apreciador, enfim, ser considerado um especialista. essa posio de buscador de informaes, daquele que tem acesso a fontes pouco conhecidas que permite a alguns fansites inverterem a relao de poder em relao mdia tradicional, transformando-se em fonte de consulta dela ou mesmo concorrendo diretamente com ela em relao ao acesso s informaes importantes e inditas sobre as sries. Um exemplo disso so os spoilers, isto , as informaes colhidas diretamente dos roteiros e scripts, relacionados aos episdios que ainda no foram transmitidos, sequer produzidos (gravados), mas que vazam para a rede atravs dos grupos de discusso

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(fansites) norte-americanos. Como participantes desses grupos de discusso, muitos fs brasileiros pegam esses spoilers, traduzem-nos e postam-nos imediatamente nos fansites brasileiros. Assim, alm de se anteciparem em relao prpria emissora que transmite a srie no Brasil, se antecipam em relao prpria mdia especializada em comentar programas de TV. Alis, comum nos fansites termos no apenas a discusso dos episdios que esto sendo transmitidos localmente, na TV por assinatura (ou TV aberta se for o caso), mas tambm os episdios da temporada americana baixados pela Internet, alm do tpico sobre os spoilers da atual temporada, onde se discutem e comentam os episdios que ainda esto em processo de produo e cujas informaes podero se concretizar ou no. O acesso direto e a divulgao dos spoilers pelos fs do uma medida exata do tipo de poder e controle que eles possuem, na medida em que, ao divulgar esses spoilers, provocam discusses sobre o que poder acontecer, antecipando assim reaes que podem botar a perder as boas idias dos roteiristas e produtores. Como o termo spoiler indica, toda surpresa e impacto de uma cena ou mesmo de um episdio inteiro pode ser literalmente estragado pelo tipo de reao antecipada que ele vier suscitar. Ao mesmo tempo, se o spoiler acena com algo muito desejado ou sonhado pelos fs, o sucesso do mesmo episdio poder ser retumbante e a audincia da srie poder ser alavancada drasticamente em milhes de telespectadores. Mas apesar de todas essas prticas e atividades de busca e arquivamento de informaes realizadas com muito empenho e participao de todos os membros e que acabam conferindo ao fansite sua respeitabilidade diante do pblico e at da mdia especializada, o que distingue basicamente um fansite de um site institucional ou corporativo (patrocinado por emissoras de TV) o fato de eles promoverem um outro tipo de prtica que no encontrada nesses outros e no pode ser confundida com as demais, a qual dei o nome de consumo da experincia. As fanarts so a expresso concreta e visvel do que vem a ser esse consumo da experincia. Elas se subdividem em dois grupos: as manipulaes escritas (fanfics)16 e as manipulaes (udio)visuais.

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Mais uma vez, devo esclarecer que os dados aqui apresentados so frutos de minha observao participante.

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Fanfictions, fanfics ou simplesmente fics


A primeira coisa que chama ateno no consumo de sries norte-americanas em relao s outras teledramaturgias (telenovelas, por exemplo) a qualidade da experincia emocional e afetiva (Campbell, 2001) que elas instauram, expressa imediatamente no tipo de interveno narrativa, escrita ou visual, que elas suscitam. So essas mltiplas formas de intervenes que confirmaram minhas suspeitas de estar diante daquilo que Latour (2004) designou como condies de felicidade. De todas as fanarts, certamente as fanfictions ou fanfics merecem um destaque, pelo fato de serem praticamente desconhecidas no Brasil at ento. Trata-se de narrativas escritas, muitas vezes extensas, com vrios captulos e que acabam adquirindo uma existncia paralela srie. As fanfics so histrias escritas pelos fs usando as personagens e situaes originais de uma srie, filme ou personagem. Nos EUA elas j so um fenmeno bastante comum e bastante difundido entre o pblico. Existem muitos sites dedicados a elas, existem escritores de fanfics conhecidos e que no se limitam s sries apenas, mas incluem celebridades, atores, cantores e personagens de livros e filmes como Harry Porter. Elas podem ser escritas e, em seguida, postadas por categorias, para serem baixadas e lidas pelos fs. Existem concursos e premiaes de fanfics nas vrias categorias. Para quem quiser escrev-las existem regras a serem obedecidas e elas so classificadas, por exemplo, em relao ao contedo ertico ou sexual, violncia, angstia, drama, etc.17 No Brasil, o fenmeno das fanfics mais recente, est vinculado difuso da Internet, est relacionada s sries, ou a certos personagens como Harry Porter. Alm disso, as fanfics nacionais s podem ser encontradas nos fansites, pois l que o f vai postar suas fics. J existe algum material disponvel escrito em portugus e a tendncia de elas aumentarem, pois o pblico brasileiro de fanfics vem crescendo consideravelmente e vem incentivando aqueles que gostam de escrever essas histrias. Geralmente escritores de fics antes de post-las entregam-nas para um outro f ler e comentar. O beta reader, como chamado, quem faz o papel de crtico e revisor. Quanto s regras, em muitos fansites existem manuais ou links para eles. Alguns so bastante com-

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A esse respeito, consulte-se, por exemplo o site http://www.fanfiction.net.

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pletos, contendo todas as regras de redao e composio literrias e de roteiro, com todas as normas e prticas que caracterizam essas atividades. Nos EUA, as fics, como so chamadas, vm sendo cada vez mais valorizadas e estimuladas pelos prprios produtores das sries. Muitos roteiristas confessam que adquiriram o hbito de l-las, pois elas se tornaram uma fonte preciosa e um termmetro importante para se avaliar qualitativamente a repercusso das sries. No suficiente ter os nmeros da audincia comprovando o sucesso das mesmas. Torna-se imperativo conhecer que tipo de imaginrio e fabulao as sries suscitam na cabea dos fs. Em suma, trata-se de acompanhar o consumo da experincia desse pblico das sries e, conseqentemente, como esse consumo da experincia se materializa em outros objetos e capaz de influenciar os demais telespectadores da srie. Ao mesmo tempo foi possvel observar pelo conjunto de regras, conselhos e sugestes presentes nos manuais, que os escritores de fanfics perseguem um padro de qualidade. No obstante saibam que esse tipo de narrativa no confere nenhum reconhecimento literrio, muitos vm nessa atividade um aprimoramento para uma futura atividade literria ou mesmo para a de roteirista (caso muito comum nos EUA). A partir da procuram fazer as fics de forma impecvel, muito semelhante aos roteiros, com uma qualidade comparvel aos mesmos, combinando criatividade, sem com isso ferir a coerncia das personagens. A maioria dos escritores de fics segue o cnon, isto , respeitam a biografia das personagens tal como aparecem nas sries mudando apenas uma coisa e outra. Isso requer que ele saiba muito sobre o que est acontecendo, que alm de ser um f incondicional da srie e das personagens envolvidas, tenha muita informao adicional sobre as mesmas e uma sensibilidade especial para seguir em frente com a psicologia de cada uma. Alguns escritores de fics so mais ousados, e aproveitam para fazer verdadeiras experincias com as personagens, chegando mesmo a botar em cena personagens de sries diferentes, as famosas crossover. Mas esse tipo de fanfic requer um manancial maior de informaes sobre o estado da arte e da cultura de massas em geral, exigindo que o f seja um expert. importante ter um conhecimento sobre os diferentes universos dramatrgicos envolvidos. Como todas as fanarts, mas muito especialmente o caso das fics, elas se aproximam daquilo que Colin Campbell (2001) destacou como sendo a marca distintiva da tica romntica, a saber, a evaso. Nesse sentido, arrisco-me a dizer que as fanfics seriam a variante ps-moderna do day dreaming. O fato que a partir do momento em que o acesso Internet vem promovendo os

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usurios, sobretudo as mulheres, condio de autores (emissores) e colaboradores dos contedos que circulam na rede, seja na forma de escritores ou mesmo artistas visuais, essas fantasias, que antes ficavam represadas como parte de um eu ntimo e indevassvel, puderam vir agora a pblico e serem trocadas coletivamente entre os membros de um blog, um frum de discusso ou mesmo um fansite, na forma de uma fic. Se no incio da era moderna, o gnero romance, segundo Colin Campbell (2001), foi o responsvel por desencadear um processo de ficcionalizao da realidade, que levou fabricao de um imaginrio e, mais adiante, culminou com a formao da cultura de massas, as mudanas tecnolgicas recentes, que incidiram principalmente sobre os processos de comunicao e de informao, vm sendo responsveis pela difuso e disponibilizao de outros dispositivos e suportes para a fico, dando origem a novas formas narrativas, ao mesmo tempo em que conferem uma autonomia cada vez maior ao pblico consumidor nesse processo. A Internet o exemplo mais recente dessas mudanas. Minha hiptese que os fs que criam, administram e participam desses fansites encarnam esse novo tipo de consumidor de mdia que no se enquadra mais nas representaes tradicionais de receptores (passivos): seu modo de consumo feito de acordo com a lgica colaborativa que implica um conjunto de prticas e intervenes sobre esses bens e acabam por singulariz-los, conferindo-lhes uma aura particular, chegando mesmo a alterar a trajetria de alguns deles ao torn-los cult no contexto da cultura de massas.

Imagens: representificao e performance


Certamente, o hbito de colecionar fotos de seus dolos e astros no nenhuma novidade. Ele est presente desde a origem da cultura de massas, nos f-clubes tradicionais e a prpria imprensa sempre estimulou esse tipo de atividade atravs de publicaes especiais voltadas para essa finalidade.18 Pode-se dizer que mesmo dispondo apenas do material fornecido pela imprensa, a composio de painis e cartazes pelo recorte, montagem e colagem das imagens so prticas bastante conhecidas pelos fs de outras pocas.

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No Brasil, revistas como O Cruzeiro, Amiga, Fatos & Fotos sempre estiveram voltadas para o culto das estrelas (Hollywood) e artistas de televiso. No momento atual, revistas como Caras e Quem continuam cumprindo esta funo de reportarem visualmente a vida das celebridades.

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No momento presente, o que torna as intervenes ou manipulaes visuais diferentes que as imagens no so apenas colecionadas para serem guardadas ou mostradas, recortadas ou coladas, mas para serem trabalhadas digitalmente, o que transforma essa operao em um modo de fala bastante prximo do falar religiosamente, que, segundo Latour (2004, p. 351, grifo meu), no fala a respeito de ou sobre coisas, mas de dentro de ou a partir de coisas, entidades, agncias, situaes, substncias, relaes, experincias chame-se como se quiser que so altamente sensveis aos modos como se fala delas. Ressalte-se, portanto, todo um investimento ou engajamento exegtico, no apenas de ordem emocional e esttico em relao imagem e que se reflete nas diferentes formas de manipulaes que os fs realizam no material visual captado da Internet. Essas intervenes visuais variam de srie para srie, em termos de qualidade e quantidade, mas, de um modo geral, em todas elas esto muito presentes. Podemos falar assim de uma relao extensiva e intensiva com as imagens. A relao extensiva aquela que no caracterstica desse f, mas do telespectador normal, eventualmente um apreciador da srie. Ele assiste, pode acompanhar a srie e pode at colecionar algumas imagens, por motivos estticos ou emocionais, mas isso no quer dizer que ele se entregue a algum tipo de exegese especial desse material ou mesmo da srie. J a relao intensiva implica uma atitude exegtica que exige uma outra relao do f com a srie, com as personagens e com o material visual relativo a elas. Para comear, esse f capaz de retomar vrias vezes o mesmo episdio, as mesmas seqncias e cenas. Enfim, o episdio, a temporada e a srie passam a constituir um corpus fechado, permitindo vrias formas de interpretaes expressas nas manipulaes que vo se sucedendo a cada retomada das imagens. Durante minha pesquisa de campo, deparei-me com as seguintes formas de interveno ou exegeses (devoes) visuais: as imagens (avatares ou icons, banners ou assinaturas e os wallpapers) e os fanvideos. Cada uma dessas intervenes exige um olhar diferente e habilidades especficas por parte do f. Nem todos conseguem ter todas as habilidades e realizar todas as intervenes, mas uma parte significativa consegue, e elas se tornam um atributo importante a ser valorizado entre eles. De qualquer forma, essas intervenes ou manipulaes no so feitas aleatoriamente, elas so parte da atividade exegtica, uma espcie de interpretao e comentrio do f sobre a srie, sobre os epi-

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sdios e a temporada na qual eles se encaixam, tem relao com o que est sendo dito sobre a srie nas discusses do grupo e de maneira geral. Do ponto de vista das intervenes visuais, preciso dizer que todas elas merecem destaque e ateno, embora cada uma tenha papis e funes diferentes no contexto dos fansites. No caso dos icons, ou cones, eles so utilizados pelos fs como avatares, substituindo os prprios fs no ambiente virtual, sendo, portanto, uma representao do f atravs de uma imagem pequena, algumas vezes minscula, escolhida e trabalhada com essa finalidade. O icon ou avatar a forma como o f se apropria da srie ou de uma personagem dela para se apresentar atravs dela. So usados em todos os fruns e comunidades como o Orkut. Os banners ou assinaturas so usados em e-mails e nos prprios fruns como assinatura abaixo das postagens. O banner tambm uma representao do f, mas explicitamente um statement, ou seja, uma declarao que ele faz visualmente sobre a srie, uma determinada situao ou personagem com a qual ele se identifica. Tanto avatares como assinaturas costumam mudar bastante e, dependendo do f, ela pode ser substituda semanalmente ou at mais vezes. J os wallpapers so feitos para serem usados como screen savers (protetores de tela), papis de parede, com objetivos mais decorativos, embora contenham tambm exegeses e declaraes do f sobre a srie/personagens. Quanto aos fanvideos, eles so feitos tambm como um resultado das exegeses, como resultado das manipulaes diretas dos episdios. Eles so hospedados geralmente no YouTube, depois linkados nos fansites para futuros comentrios e discusses entre o grupo. De todas as formas de fanarts o fanvideo pode ser considerado o mais difcil tecnicamente porque supe o acesso e o conhecimento do uso de programas de edio de vdeo. Um fanvideo para ser apreciado tem de apresentar uma boa edio das cenas e seqncias selecionadas, alm de uma boa trilha sonora, geralmente escolhida a dedo pelo f. A exegese do f est, portanto na seleo das seqncias, na ordem estabelecida, nos cortes, edio e recursos utilizados. De todos os fanarts de manipulao visual, os fanvideos exigem para sua apreciao que a platia seja realmente f ou apreciadora da srie em questo, pois alm de serem frutos da manipulao de cenas e episdios que devem ser conhecidos de todos, ou seja, um exerccio coletivo de bricolage e de edio, eles dizem respeito s discusses e questes que esto sendo debatidas em torno dos rumos que a srie e determinadas personagens esto tomando. Assim para que se assista

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e se entenda um fanvideo GSR ou Yo!Bling19 importante saber o que est acontecendo na srie CSI (Crime Scene Investigation) relativamente s personagens implicadas e o que est sendo discutido pelos seus respectivos shippers no mundo todo. Muitos fanvideos so feitos visando realizao de desejos dos shippers. At bem recentemente, os fanvideos eram perseguidos pelas emissoras de TV encarregadas da produo e transmisso das sries, sob a alegao de que seus criadores infringiam os direitos de propriedade intelectual. Entretanto, aps o fenmeno YouTube, a compreenso das emissoras norte-americanas mudou radicalmente e hoje, alm de no censurarem mais, passaram a estimular os fs a fazerem seus fanvideos e em seguida os postarem nos sites das sries nos portais das prprias emissoras. Finalmente, incorporaram os fanvideos como objetos de promoo das prprias sries. O roteiro abaixo foi elaborado a partir de minha experincia na medida em que fui sendo iniciada nas fanarts. Ele diz respeito aos passos que um f deve dar para poder manipular bem as imagens: O primeiro passo fundamental assistir aos episdios religiosamente, sem falt-los. Discuti-los, coment-los para fundamentalmente comear a memoriz-los, cena por cena. A memria visual, auditiva (capacidade para reter falas, dilogos, seqncias, cenas e takes das personagens) para quem quer ser um exegeta visual torna-se um atributo importante a ser desenvolvido. Tornar-se um expert e um buscador de imagens na Internet, no apenas de todas as imagens disponveis sobre a(s) srie(s), as personagens e os artistas, mas de tudo o que pode ser associado a elas (para fazer os blends). H todo um processo de inventrio e arquivamento no qual os fs processam essas buscas. Uma vez de posse dos episdios e imagens baixados, fundamental saber manipular as imagens usando os softwares adequados. fundamental saber mexer no Photoshop (ou qualquer outro bom editor de imagem) no

19

Shipper, carregador. um termo dado para um certo tipo de f, aquele que se incumbe de divulgar tambm alguns personagens em especial, ou certos relacionamentos entre eles. GSR o nome dado ao romance entre Grissom e Sara; Yo!Bling ao romance de Warrick Brown e Catherine Willows.

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apenas para melhorar ou cortar, mas alterar, mudar ou mesmo intervir cirurgicamente nas imagens selecionadas. impressionante o que se pode fazer com essas imagens, a partir do uso de recursos como filtros, efeitos, layers, masks, plug in, etc. Mas qual a razo de ser ou a que se destinam esses objetos? Quanto mais me envolvia com essas atividades, mais me fazia essa pergunta, e a nica resposta que obtive que esses objetos traduzem uma experincia que, uma vez estetizada e partilhada, confere aos seus autores e usurios uma identidade diferenciada no interior de uma comunidade de fs. O resultado desse compartilhamento uma outra forma de experincia que usufruda em conjunto com os demais fs. No existe nenhuma finalidade utilitria na confeco desses objetos. Entretanto, no caso das sries, essa produo contnua de imagens e narrativas paralelas aos episdios vem sendo estimulada e acabou por estabelecer um mercado paralelo para sua circulao e consumo que vem crescendo juntamente com a audincia das prprias sries. O interesse pelas fanarts fica bem evidenciado no caso das fanfics, cujo consumo vem se tornando to intenso quanto ao das prprias sries.20 Mas resta saber o que detona o desejo de fazer esses objetos, sejam eles quais forem. Diante de toda essa variedade de formas de recepo e consumo que as sries promovem, uma pergunta se impe: alm da Internet, da experincia e da vontade do f partilhar essa experincia, o que permite e facilita esse modo de apropriao? Acostumada a estudar a recepo de telenovelas, sei que no caso delas o consumo se realiza exclusivamente no mbito da oralidade e da presencialidade, como tema de conversao diria, comentrios os mais diversos, mas no gerando esse tipo de interveno e produo de objetos. Uma resposta possvel para essa questo me foi dada pelos prprios fs no fansite de CSI em um tpico de discusso intitulado processual versus seqencial. Diante do sucesso de audincia de sries como Lost e mesmo Greys Anatomy, o tpico foi introduzido por um f que postou uma matria

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Essa tendncia perceptvel sobretudo entre os intervalos de uma temporada e outra. Enquanto aguardam e especulam o que vai acontecer na prxima temporada, os fs se divertem lendo as fanfictions. Entretanto, independente disso, e conforme a srie, elas circulam o tempo todo, e para os aficionados no gnero existe sempre uma boa indicao.

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traduzida, na qual Anthony Zuiker, um dos criadores e produtores de CSI, comentava o sucesso da srie:
Ns simplesmente no queremos algemar os telespectadores nas suas televises de semana em semana, disse ele. Ns queremos fazer uma tima televiso, ganhar a confiana dos telespectadores e saud-los novamente 24 vezes ao ano. O que funciona melhor para CSI e vrias sries processuais hoje so os episdios nicos com lampejos seriais das vidas dos personagens. Isso diminui a presso do telespectador para sintonizar a cada semana, ainda que encoraje os telespectadores leais a verem pelos toques seqenciais das vidas dos personagens.21

A discusso que se seguiu no frum sobre a matria acima me confirmou ento porque CSI continua sendo campe absoluta de audincia no primetime norte-americano, ao mesmo tempo em que continua sendo campe de fanarts, especialmente de fanfics. Por outro lado, confirmou para mim porque, no Brasil, uma srie como Lost est em primeiro lugar no ranking de audincia das sries. No primeiro caso, CSI uma srie processual, ela no apenas est cheia de lampejos, mas tambm est cheia de lacunas sobre as vidas pessoais das personagens. Comparando os episdios com as fanfics no foi muito difcil concluir que so justamente essas lacunas que alimentam a imaginao dos fs, estimulando-os a fazerem suas exegeses e especialmente escrev-las na forma de fanfics. Assim, quanto mais processualidade, mais lacunas, mais ruminao, exegese, donde verses na forma de narrativas (fanfics) e imagens. Em relao aos fs brasileiros, essa ruminao mais ainda exacerbada pelo fato de CSI ser uma srie focada somente no trabalho e na vida profissional das personagens, o que significa que a vida pessoal delas deixada na penumbra, ao contrrio de outras sries ou mesmo telenovelas. Assim, as lacunas de CSI preenchidas pelas fanfics dizem respeito vida pessoal das personagens, sobretudo s relaes afetivas delas, ou seja, o romance que no focalizado pela srie. Nesse sentido, interessante observar que tanto fs norte-americanos quanto brasileiros, mesmo aqueles que so mais crticos em relao s telenovelas, pelo excesso de romance mostrado nelas, em sua grande maioria esto bastante interessados em saber justamente sobre os romances e

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Artigo postado no fansite americano CSI Files, traduzido e postado no CSI Brasil em 28/06/2006.

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as vidas pessoais das personagens. Quando perguntados sobre esse paradoxo, a resposta foi admitir que, no Brasil, romance e amor fazem parte da vida e acontecem mesmo no ambiente de trabalho. De qualquer modo, no presente momento, as sries de maior sucesso nos EUA so seqenciais e no processuais: Greys Anatomy, um drama hospitalar, que nos EUA est competindo diretamente com CSI, transmitida no mesmo dia e horrio desta; no Brasil, temos Lost e Heroes, ambas misturando elementos de suspense e fico cientfica, que so tambm seqenciais, exigindo dos telespectadores ateno e fidelizao. Depois de duas temporadas, no final da temporada passada (2005), os produtores de Greys Anatomy e os executivos da ABC decidiram coloc-la no mesmo dia e horrio de CSI. H claramente a busca de um enfrentamento pela conquista da liderana no horrio, o que poder acarretar algumas mudanas em ambas as sries. Do ponto de vista de CSI, essas mudanas j se fizeram sentir. Ainda no final da 6a temporada, em maio de 2006, os produtores decidiram se inspirar nas fanfics e brindaram os fs da srie com a concretizao do romance entre Gil Grissom e Sara Sidle. Essa reviravolta foi suficiente para criar um enorme rebulio entre os fs da srie em todo o mundo. Muitas fics foram escritas sobre o casal. preciso ento admitir que h algo nessas sries que estimula essa atividade de evaso, essa espcie de bovarismo coletivo em torno delas.

Concluso
O fato de admitir que os fansites e as fanarts enquanto objetivaes de uma forma de consumo o consumo da experincia pode ser aproximado da evaso, ou mesmo de um certo tipo de bovarismo, no significa a adoo de uma perspectiva crtica que o desqualifica a priori. A realidade mais complexa porque ela no isso ou aquilo. Junto com a evaso em seu sentido mais escapista, h mudanas fundamentais e irreversveis que esto ocorrendo e esto sendo protagonizadas por esse segmento de pblico. Como foi dito, fansites so sites construdos por e para fs. O objetivo a troca e o compartilhamento de informaes relacionadas s personagens, artistas, sries de TV, filmes ou qualquer outro bem que se deseje compartilhar em conjunto. Portanto, um espao onde predominantemente prevalece a lgica do compartilhamento de informaes e experincias baseados na ddiva. Apesar disso, as tentativas de se impor uma lgica de mercado nesses sites

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tm sido freqentes. Existem fansites que aderiram a ela e funcionam como pontos de venda de vrios produtos associados s sries, mas existem outros em que essas tentativas fracassaram por serem consideradas invasivas e inadequadas pelos membros, portanto, ostensivamente rejeitadas. Entre uma e outra situao, temos uma soluo intermediria que vem dando certo: em troca da incluso de seus banners nos fansites, de forma discreta, sem atrapalhar a navegao deles e a sua dinmica interna, sites de compra financiam as despesas de pagamento da hospedagem do fansite. De qualquer forma, a lgica prevalecente o controle dos fs de todo o contedo postado, muitas vezes gratuitamente. Se existem fs do tipo que s usa o fansite para tirar informaes, sem contribuir com nada que possa ser do interesse de todos, ele no ser impedido de acessar, mas ser ignorado. Quanto mais ele posta e contribui com contedos prprios ou mesmo informaes obtidas em outras fontes sobre assuntos de interesse geral, relativos srie ou no, mais ele ganha pontos, reconhecimento e respeito entre os demais fs. Para muitos fs, ser identificado apenas como um apreciador da srie no suficiente. preciso buscar e fazer coisas, em seguida troc-las, compartilhlas no fansite. De toda a forma, como tentei mostrar, de acordo com a lgica prevalecente nos fansites, a identidade de f pressupe muitas atividades, inmeras habilidades e interesses envolvendo a srie em questo, o que me leva a dizer que as concluses no so definitivas e os desdobramentos dessa pesquisa podem ser vrios. De imediato, a pesquisa sugere uma continuidade em relao ao tema da vida digital. Um grande nmero de fs de sries americanas possui tambm uma vida digital e no se limita apenas a participar dos fansites de suas sries preferidas. Para essas pessoas, estar conectado fazer parte da realidade e, nesses termos, a participao em fansites faz parte de uma agenda ou de um circuito que pode comear na chamada vida real quando se assiste s sries pela televiso e continuar na vida digital quando se participa de fansites. De toda forma, estamos falando da criao de novas redes de sociabilidade associadas a novos contextos de reinveno de identidades. Para meus informantes, alm das redes de sociabilidade tradicionais existem as formas de sociabilidades digitais criadas em torno do consumo de bens culturais como sries de TV, filmes, HQ, jogos, etc. Assim, uma forma de existir passa a ser tambm estar conectado e participar da rede, com vistas troca de experincias singularizadas sobre esses bens. importante ressaltar que,

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para essas pessoas, a operao de busca, de troca de informaes sobre determinados bens passa a ser um pretexto para a troca tambm de afetos e emoes, que podem ser traduzidas em narrativas e objetos (virtuais), enfim, contedos visuais ou no altamente valorizados. Um artigo encontrado na rede, sobre um assunto de interesse geral e disponibilizado no fansite via de regra tomado como uma ddiva, uma forma de afeto, de engajamento e envolvimento emocional com a causa do grupo. O importante a ser ressaltado que, ao contrrio do que ocorre na vida real, onde prevalece a lgica da oralidade, na base dessas trocas afetivas encontram-se a escrita e a imagem. Nesse sentido, a pesquisa apresenta outro desdobramento importante em termos de investigao: os modos de reinveno da escrita e da prpria imagem na Internet. Assim, no se trata apenas de investigar seus usos no sentido mais operacional ou tcnico, na medida em que ambas no servem apenas como suporte ou signo para apresentar, dizer, narrar ou representar algo. No contexto estudado, escrita e imagem aparecem fundamentalmente como atos performativos, atravs dos quais os sujeitos se transformam, assumem, reinventam-se e desempenham suas mltiplas identidades na rede, alm de garantirem a proximidade maior com o que buscam. Mas, afinal, o que se busca? Os fansites sugeriram pelo menos trs formas de busca. Em primeiro lugar, no caso estudado, temos objetivamente uma busca pelo aumento da autoridade do consumidor. Essa busca tem sido evidenciada na forma de enfrentamentos estabelecidos com as emissoras de TV e as distribuidoras brasileiras das sries, acusadas de no atenderem as demandas do pblico em geral e no fazerem uma boa poltica de relacionamento com eles. Vimos o quanto esses fansites esto engajados na luta por uma maior autonomia do pblico em relao aos sistemas de transmisso da mdia tradicional, especialmente quanto aos critrios que orientam a montagem das grades de programao das emissoras que controlam as transmisses e emisses de suas sries preferidas. Para esse pblico, as polticas de transmisso e emisso no podem ser algo decidido unilateralmente pelas emissoras de TV e as empresas comerciais, especialmente se as primeiras so servios pagos pelos consumidores. Estes devem ser ouvidos sobre suas preferncias e interesses tanto de programao quanto de horrios. Nesse sentido, no Brasil, os fansites vm fazendo tudo aquilo que as emissoras responsveis pelas transmisses e emisses das sries no fazem: relacionamento com o cliente. Enfim, eles assumiram no apenas os custos operacionais, tcnicos, econmicos e o nus de trabalho de formarem e mante-

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rem reunidos uma audincia fidelizada para as sries. Na verdade, no Brasil, o relacionamento entre as TV pagas e o pblico continua sendo assimtrico, embora o servio seja caro. nesse contexto que os fansites funcionam como uma alternativa para os fs e pblico. Para muitos deles, j h tecnologia suficiente para os tornarem totalmente autnomos em relao s emissoras. A reao dos canais pagos, em fins de 2006, para tentar impedir o acesso do pblico brasileiro s legendas disponibilizadas gratuitamente nos fansites foi um sintoma claro de que essa relao, embora assimtrica, pode estar sendo invertida em favor do consumidor brasileiro. Embora a Adepi tenha justificado as medidas usando o argumento de que as legendas estavam sendo usadas para a venda ilegal de DVDs das sries, sabemos que esse no era o pblico visado por ela. A forma como os fansites foram admoestados e a reao que se seguiu por parte dos fs demonstrou que o alvo da preocupao era, de fato, a perda do controle da audincia, pois os telespectadores das sries estavam passando a assisti-las sem passar mais pelos canais. Ou seja, se em 2004 a expanso da TV por assinatura no Brasil foi devido em parte a maior presena das sries, elas agora ameaam a continuidade dessa expanso, uma vez que podem ser baixadas por quem tenha acesso banda larga. O fato de a Polcia Federal estar de olho nas atividades dos fansites brasileiros s comprova o grau de concorrncia que eles representam na condio de divulgadores das sries enquanto tais (e no mais das emissoras). Mas em termos do aumento da autoridade do consumidor de mdia, este no se reduz ao enfrentamento e concorrncia com as emissoras de TV. H uma segunda forma de autoridade discutida no presente artigo, que o monoplio e o controle em relao s prticas de singularizao realizadas pelos fs sobre as sries norte-americanas e que visam tir-las da vala comum dos demais bens da cultura de massas. O fato de as sries permitirem o que designei como consumo da experincia e que pode ser expresso na confeco de narrativas paralelas (fanfics), ou objetos esttica e visualmente resultantes da manipulao criativa das imagens feitas pelos fs, torna-se um fator importantssimo de distino, pois confere uma aura especial e um grau de raridade completamente diferente do consumo de massa. Ora, os fansites no apenas facultam essa relao singularizada, como implementam as condies tecnolgicas e o ambiente favorvel para aqueles que desejem desenvolv-la, partilh-la e usufru-la. Finalmente, temos um terceiro tipo de busca, que a promoo da visibilidade de determinadas identidades sociais que podem estar sendo dramatiza-

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das e vividas pelas personagens das sries, ou ainda por alguns de seus atores na arena pblica. De alguma forma, os fansites esto envolvidos com aquilo que Beserra (2005) denominou de reinveno de identidades e Gruzinski (2006) denomina de guerras de imagens. Nas atuais circunstncias, entendo que o hbito de assistir sries americanas, discuti-las, coment-las, traduzir artigos publicados na mdia americana, traduzir legendas e post-las correndose riscos, alm de produzir fanarts, no s um modo de aquisio de capital simblico na forma de adquirir-se uma maior familiaridade com a cultura norteamericana, com a lngua inglesa, mas uma inequvoca demonstrao de que os contedos nacionais produzidos e transmitidos pela televiso brasileira no satisfazem mais a um determinado segmento de pblico brasileiro. Assim, seja atravs das carreiras e profisses, atividades e interesses vividos pelas personagens das sries, seja pelo tipo de engajamento que alguns atores dessas sries possuem em relao a causas e movimentos sociais, o fato que essas identidades encontram bastante ressonncia nos membros dos fansites especialmente entre os mais jovens muitos desses igualmente participantes ou simpatizantes de movimentos sociais, como os movimentos ambientalistas. No caso de CSI, por exemplo, a atriz Jorja Fox que desempenha o papel da perita Sara Sidle assumidamente uma militante do Peta.22 O site oficial da atriz que pode ser acessado pelos fs uma demonstrao cabal desse novo tipo de papel que as celebridades ou artistas vm assumindo no mundo contemporneo, especialmente no que se refere s novas posturas ticas e polticas, quando se colocam disposio de movimentos sociais, muitas deles voltados para a repolitizao do consumo, caso do Peta.

Referncias
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Peta (People for the Ethical Treatment for Animals) bastante conhecido nos EUA, alm de reunir um grupo grande de participantes do mundo das celebridades. Ele comea a se fazer presente tambm no Brasil, notadamente entre os teens envolvidos com as causas ambientalistas.

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Recebido em 26/02/2007 Aprovado em 12/07/2007

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