DISTRIBUCION FISICA

La distribucin fsica de productos es un tema que se relaciona directamente con el mercadeo. Dicho en forma simple la distribucin fsica es llevar el producto desde el centro de produccin al consumidor final. Como lo apunta P. Kotler no se debe confundir las decisiones sobre los canales de distribucin y las de distribucin fsica. Las primeras tienen relacin con los intermediarios comerciales que se utilizarn. La segunda est relacionada con las actividades de control y administracin de inventarios, envasado, almacenamiento en lugar de produccin, transporte, almacenamiento de lugar de envo y entrega del producto al cliente final. La distribucin fsica ha dado origen a una nueva disciplina a la cual se le ha aplicado el nombre de "logstica de distribucin fsica", conocida comnmente como "logstica". La filosofa de sta es poner el producto en el lugar requerido, en el momento exacto en que se necesita, a un costo razonable. La palabra y disciplina de la "logstica" tienen un origen militar. La suma de todas las actividades de distribucin fsica en un canal de distribucin da como resultado el flujo fsico total de los productos desde el lugar de produccin hasta el de consumo. Cada uno de los participantes del canal habr de disear y administrar su propio sistema de distribucin fsica (subsistema del sistema de distribucin de la empresa), que comprenden las actividades: PROCESAMIENTO DE LOS PEDIDOS Incluye todas aquellas actividades relativas a la obtencin, comprobacin y transmisin de rdenes de compra. MANEJO DE MATERIALES Determinacin de los medios materiales (carretillas, bandas transportadoras, etc.) y procedimientos para mover los productos dentro y entre almacenes y locales de la propia empresa. EMBALAJE Eleccin de los sistemas y formas de proteccin y conservacin de los productos tales como: papel, plstico, cajas de cartn o madera, etc.

TRANSPORTE DEL PRODUCTO Determinacin de los medios materiales (camin, ferrocarril, avin, barco, etc.) a utilizar y plan de rutas a seguir para mover el producto desde el punto de origen al de destino. ALMACENAMIENTO Seleccin del emplazamiento, dimensin y caractersticas (refrigeracin, automatizacin, etc.) de los almacenes en los que se deben guardar los productos. CONTROL DE INVENTARIO Es la determinacin de las cantidades de productos que el vendedor debe tener disponibles para su entrega al comprador y establecimiento de la periodicidad con que han de efectuarse los pedidos. SERVICIO AL CLIENTE Establecimiento de los puntos de servicio, medios materiales y personas para recibir y atender al cliente, as como para entregar y cobrar el producto.

LOS OBJETIVOS DE LA DISTRIBUCIN FSICA O LOGSTICA PUEDEN CONCRETARSE EN LOS SIGUIENTES: Suministrar la cantidad de producto demanda. A los puntos de venta apropiados. En el momento preciso. Al menor costo (suma de los costos directos del sistema logstico y de los costos de oportunidad). LAS DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIN FSICA, COMPRENDEN ESTOS ASPECTOS a) Transporte y abastecimiento a los puntos de venta. b) Almacenamiento, embalaje y manejo de materiales. c) Administracin de compras. d) Administracin de control de inventarios.

e) Decisiones sobre el servicio y tiempos de espera para la prestacin del mismo. La distribucin fsica, en definitiva, un conjunto de decisiones complejas e interrelacionadas que requieren una adecuada planeacin y que precisan, en muchos casos, la ayuda de medios tcnicos e informticos como:. Procesamiento de los pedidos, tanto los de compra como los de venta. Manejo de las mercancas entre los diversos lugares que han de atravesar, as como dentro de los almacenes de la empresa, y embalaje de los mismos. Transporte de las mercancas, lo cual incluye la eleccin de los medios ms adecuados. Almacenamiento, incluye las estrategias previas de eleccin del almacn, as como el posterior mantenimiento de los mismos. Control y gestin de inventarios.