Sunteți pe pagina 1din 6

Dove este o marca de ingrijire personala detinuta de Unilever .

Primul produs Dove, un sapun cu o formula revolutionara, care continea o patrime crema hidratanta si ingredienti de curatare neutri, a aparut pe piata din SUA in 1957. Sapunulcrema Dove promitea femeilor ca nu le va usca pielea, asa cum fac sapunurile obisnuite. Femeile l-au incercat si au vazut ca Dove este o marca onesta, care face exact ceea ce promite. Asa a inceput relatia de incredere profunda dintre marca Dove si consumatoarele sale. Pe piata romaneasca, Dove s-a lansat in 1997, cu produsul care este, si astazi, "inima marcii": sapunul-crema care curata si hidrateaza in acelasi timp, mentinand pH-ul si bariera naturala a pielii impotriva deshidratarii. Ulterior Dove s-a lansat si pe alte piete, iar de la mijlocul anilor 90 s-a extins si in alte categorii de produse. Acum Dove este prezent in peste 80 de tari, iar portofoliul sau cuprinde produse de igiena personala (sapun-crema, geluri de dus, deodorante), de ingrijire a pielii (creme, lotiuni, geluri) si a parului (sampoane si tratamente pentru par). Produsele Dove sunt fabricate n Argentina , Australia , Brazilia , Canada , Germania , India , Irlanda , Olanda , Thailanda , Turcia i Statele Unite ale Americii . Marca Dove si nume de brand este in prezent detinuta de Unilever . Logo-ul porumbel este un profil de silueta a brand-ului omonim pasre , culoarea de care adesea variaz. Astazi, Dove continua sa fie cel mai bine vandut sapun, iar in paralel, brandul Dove se mentine in topul celor mai iubite marci. Cele mai recente campanii isi propun sa redefineasca perceptia asupra frumusetii si sa contribuie la cresterea increderii femeilor in ele insele. Campaniile Dove: Dove a demarat mai multe campanii cu scopul de a schimba conceptia asupra frumusetii feminine.Dove acuza conceptia eronata asupra frumusetii femenine si promoveaza frumusetea naturala. Pentru Dove orice femeie este frumoasa. Ideea centrala a campanie este ca orice femeie ar trebui sa se considere frumoasa si orice femeie ar trebui sa se simta bine in pielea ei Manifest pentru frumusetea adevarata ( Real Beauty ) ( 2006 ) Dove crede ca frumusetea adevarata are diferite forme, marimi si varste. De aceea Dove a initiat o dezbatere, o adevarata campanile despre ceea ce inseamna frumusetea adevarata. In aceasta campanie Dove isi propune sa prezinte femei adevarate in locul

stereotipurilor perfecte cu care suntem obisnuiti. Dove crede in frumusetea adevarata, nu in clisee Campania, realizata in colaborare cu fotograful de celebritati Ian Rankin, prezenta un grup de femei obisnuite, cu forme generoase, asa cum nu sunt de obicei prezentate in publicitate, femei care insa se simteau bine in pielea lor. Aceste sase femei obisnuite au fost recrutate pe strada si au fost alese tocmai datorita increderii si farmecului lor. Dove a facut un sondaj in 10 tari si a intervievat peste 3000 de femei pentru a afla raspunsul lor cu privire lafrumusetea adevarata. Doar 2% din aceste femei s-au descris ca fiind frumoase. Cam din ele considera ca frumusetea lor este una obisnuita, comuna, in timp ce aproape din ele cred ca greutatea lor este prea mare. Toate raspunsurile si statisticile sunt incluse in Studiul Global Dove. Cum si-a dorit aceasta campanie sa ajute femeile din intreaga lume? -Crearea unui forum care sa le permita femeilor sa intre in dialog si sa dezbata pe tema standardelor frumusetii in societate -Realizarea unui studiu global care sa surprinda relatia pe care o au femeile cu frumusetea si cum influenteaza aceasta legatura fericirea lor -Publicitate care sa inspire femeile si intreaga societate sa gandeasca diferit in ceea ce priveste definitia frumusetii -Workshop-uri prin care tinerele fete sa fie educate in vederea dezvoltarii unei relatii sanatoase cu frumusetea, castigandu-si increderea in corpurile si infatisarea lor -O expozitie de fotografii in care sunt prezentate femei de diverse varste pentru a se demonstra ca frumusetea nu depinde de stereotipuri Prin aceasta campanie Dove a reusit sa redea femeilor increderea in propria frumusete si autenticitate. Campania a avut un mare succes, asigurandu-le celor de la Dove titlul de cea mai buna campanie de advertising al anului 2007 la Festivalul Cannes Lions. Trezeste-ti simturile (iulie 2008 ) Acesta e mesajul Dove Go Fresh pentru tinerele care nu trebuie sa uite ca acum sunt mai frumoase ca oricand. Dove ne ajuta sa redescoperim adevarata frumusete la orice varsta. Pentru tinerele adolescente, frumusetea consta in prospetimea si energia varstei lor alaturi de ingrijirea zilnica. OgilvyAction a creat pentru Dove website-ul www.gofresh.ro, unde tinerele pot descoperi nu numai secrete despre ingrijirea pielii, informatii despre gamele Go Fresh si premii pentru o vacanta perfecta, dar si o surpriza special pregatita pentru ei - serialul

"Adevar sau provocare?". Acest serial consta intr-o serie de discutiii si povesti de viata filmate, in care Dana Nalbaru povesteste unor tinere din experientele ei, incercand sa le insufle incredere si optimism. Bucura-te de cea mai pretioasa bijuterie, pielea ta! ( 2010 ) Cu ocazia lansarii noilor geluri de dus Dove Visible Care, care promit o piele vizibil mai frumoasa in 7 zile, Dove a invitat 10 designeri romani sa puna in valoare, prin creatiile lor, frumusetea pielii si feminitatea. Cu aceasta ocazie, Dove invita toate femeile din Romania sa incerce produsele Dove - sapunul-crema, gelurile-crema de dus, lotiunile si cremele, sampoanele si deodorantele - ca parte din ritualul lor zilnic de ingrijire. In cadrul campaniei s-au selectat 12 concurente ce au impartasit cu noi experintele celor 3 luni de rasfat cu produse de ingrijire Dove. In fiecare luna rezultatele apareau in revista Tabu. The Evolution Of Beauty youtube Campania Dove a adus un ton proaspat si a deschis discutia despre o frumusete care nu se supune unor stereotipuri, ci promoveaza imperfectiunile firesti, de zi cu zi, ale fiecareia dintre noi. Mai mult decat sa "vanda" frumusete la borcan/tub/flacon/etc.Unilever, prin Dove, vroia sa discute despre frumusete. S-o redefineasca, s-o regandeasca, sa vorbeasca despre ea. Si despre oameni normali, femei adevarate si despre frumusetea de zi cu zi. Nu cea din revistele glossy, nu frumusetea de pe podiumurile showurilor de moda, ci frumusetea mundana, din birou, bar, de acasa despre frumusetea femeii neidealizate. A femeii reale.Fara machiaj, botox, Photoshop si trainer personal plus minim 1500 de calorii pe zi.

The evolution of beauty-Campania Dove pentru adevarata frumusete beauty pressure


Una dintre cele mai populare si apreciate companii specializate pe produse pentru igiena, Unilever, si-a inceput activitatea cu materiale destinate igienei pentru personalul militar din anii 1950. La acea vreme, Marina Militara avea nevoie de sapun si alti detergenti care sa nu usuce pielea, oricum afectata de conditiile in care militarii isi desfasurau activitatea (apa de mare, nisip). Intre timp, sapunul devine popular, iar in 1957 compania decide sa comercializeze produsul sub brandul Dove. Pasarea din cadrul logoului este un porumbel al pacii si a fost atasat pentru a onora scopul initial al companiei

Din gama de produse:

Sapunuri solide Dove

Dove Intense Repair

Dove Colour Repair

Dove Hairfall Control

Deo Dove Original

Deo Dove Silk Dry

Deo Dove go fresh

Deo Dove Invisible

Gelurile de dus Dove Visible Care

Dove Men+Care Aqua Impact

Dove Men+Care Clean Comfort

Dove Men+Care Extra Fresh