MARQUETING POLTICO INTEGRADO

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LA IMAGEN PBLICA, CUESTION DE MARKETING O DE POLITING? ESTUDIO DE OPININ EN OAXACA DE JAREZ: Qu impacto genera la imagen pblica de un candidato ante el mercado electoral de acuerdo al marketing poltico integrado (pliting)?: el caso de Enrique Pea Nieto, posible candidato para la presidencia de Mxico 2012. Los hombres, en general, juzgan ms por los ojos que por las manos,
ya que a todos les es dado a ver, pero a muy pocos tocar; as que todos podrn ver lo que pareces, pero muy pocos sabrn lo que eres y esos pocos no se atrevern a oponerse a la opinin de la mayora Maquiavelo, (p.134)

El marketing busca aportar a la poltica una metodologa que sea eficiente y eficaz, es decir, busca dar mayores resultados a menor manejo de recursos humanos y econmicos, esto es bueno pero slo si se tratar de un mercado comercial y el mercado electoral no lo es, este ltimo mercado se trata de personas con necesidades que debemos satisfacer, as es como aparece en nuestro panorama el pliting, que no solo busca la eficiencia y eficacia, sino tambin, trata de hacer las cosas correctas y hacerlas correctamente en

busca de una manera de obtener y mantener el poder partiendo desde una perspectiva de tica, por lo cual, no se trata de vender, sino de ofrecer un programa de propuestas que sean serias y constantes, no solo una ilusin ptica; por decirlo de otra manera, el tambin llamado Marketing Poltico Integrado (pliting) viene siendo como una hermana gemela del marketing comercial y en el que las pequeas diferencias son las verdaderas esencias de cada una.

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Teniendo en cuenta lo anterior, podemos comprender que no se trata de vender entonces se trata de fabricar? El pliting no pretende fabricar imgenes ilusorias, su esencia es ms profunda ya que es la actividad humana dirigida a crear, fomentar, mantener y administrar relaciones de intercambio mutuamente beneficiosas entre un grupo especfico de electores y una oferta poltica particular. Salazar (2010, p.31) Para crear todo el proyecto es innegable que el pliting usar una gran variedad de herramientas y refuerzos como son los consultores y colaboradores, la publicidad, la planeacin estratgica, FODAS, la imagen pblica, entre otras; pero es en esta ltima en la que se centrar el caso de estudio donde por defectos de tiempos electorales no se tienen en claro los candidatos para la eleccin de la presidencia de Mxico para el 2012, sin embargo, si se hablan de algunos posibles candidatos. Segn un artculo publicado por el Lic. Cesar Mendoza en la red el 20 de junio que concuerda con otro publicado por la CNN Mxico el da 8 de julio todo se ve favorable para que la aceptacin que tiene Enrique Pea Nieto ante los electores le abra las puertas para su candidatura y hasta lo lleve a la silla presidencial. Es por estas y muchas otras opiniones que se sustentan por encuestas de diversas consultoras como Mitofky es que he decidido que el objeto de estudio sea Enrique Pea Nieto, ya que por ser alguien conocido por la mayora de las personas ser fcil que cualquiera que pertenece al electorado pueda opinar respecto a l y su imagen.

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OBJETIVO GENERAL

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Analizar el impacto que genera una imagen pblica (buena o mala) dentro del mercado electoral y establecer nuevos parmetros para la utilizacin del pliting dentro de las campaas electorales.

OBJETIVOS ESPECFICOS

Conocer el patrn que el electorado busca en el candidato para aceptarlo y sufragar por l.

Determinar qu ventajas nos da el pliting dentro de una eleccin y su relacin con la imagen pblica. Conocer posibles factores que pueden significar peligro para tener una buena imagen y que generan el rechazo del electorado. Analizar el porqu es importante la imagen pblica para el candidato.

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HIPTESIS

El mercado electoral est acostumbrado a los mismos tipos de polticos que significan inesperanzas para la mejora del pas, es por esto que se necesitan conceptos novedosos y que les den seguridad a la hora de sufragar por los candidatos, lo anterior se logra a partir de una identificacin mutua (electorcandidato) y que inicia con la satisfaccin al cubrir sus necesidades y la empata por las acciones que proponen; pero no solo demandan imgenes ilusorias sino que es hora de crear cosas basadas de una realidad que soporte las inestabilidades de los factores externos.

MARCO METODOLGICO

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En este apartado se har referencia al tipo de metodologa que implementar para conseguir desarrollar el presente trabajo y muestra aspectos como el tipo de investigacin, las tcnicas y procedimientos que fueron utilizados para llevar a cabo dicha investigacin.

Nivel de investigacin Partiendo del problema referido del anlisis del impacto que genera la imagen pblica de un candidato ante el mercado electoral de acuerdo al marketing poltico integrado, consiste en la investigacin, elaboracin y desarrollo de una propuesta de un modelo y variables que ayudaran a solucionar problemas requerimientos o necesidades del mercado electoral. En atencin a esta modalidad de investigacin, dividir en 2 fases en el estudio, a fin de cumplir con los requisitos involucrados en un proyecto

factible. En la primera desarrollar una evaluacin del mercado electoral, a fin de determinar las necesidades de los ciudadanos y poder satisfacerlas de manera objetiva. En la segunda fase del proyecto y atendiendo a los resultados de la

evaluacin se presentaran las propuestas de mejoras en los aspectos dbiles de la imagen pblica y la percepcin que tienen respecto al candidato, as como se demostrar que el estudio constante del caso por medio del pliting generar ventajas a largo plazo dentro de las campaas electorales.

Diseo de la investigacin

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Derivado de los objetivos definidos en el presente estudio, donde se plante el anlisis del impacto que genera una imagen pblica (buena o mala) dentro del mercado electoral y el establecer nuevos parmetros para la utilizacin del pliting dentro de las campaas electorales se emplearan una serie de instrumentos y tcnicas de recoleccin de informacin. Para ello dividir en tres etapas, la primera est referida con la delimitacin del objeto de estudio y la elaboracin del marco terico, la segunda etapa implicar la realizacin de la evaluacin del impacto que genera dentro del electorado la imagen pblica y la relacin de mejora con el pliting tercera etapa corresponder a proponer los posibles arquetipos. y la

Instrumentos de recoleccin de informacin

Para el desarrollo de esta investigacin utilizar herramientas que permitirn recolectar el mayor nmero de informacin necesaria, con el fin de obtener un conocimiento ms amplio de la realidad de la problemtica. Iniciare con una recopilacin documental, que se trata del acopio de los antecedentes relacionados con la investigacin, que abarcarn documentos escritos, formales e informales, en un plano posterior para identificar las necesidades de la poblacin y para complementar la fase final sern las entrevistas.

Poblacin y muestra Se realizara dentro de un muestreo probabilstico por conglomerados en el que la poblacin que servir como objeto de investigacin sern hombres y

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mujeres que se subdivirn a su vez en tres subcategorias jvenes (18-33 aos), adultos (34- 49) y adultos mayores (a partir de los 49 aos) y que se definirn en partidistas o apartidistas.

Marco terico Segn la R.A.E. encontramos como significado de imagen que es "la figura, representacin, semejanza y apariencia de una cosa, sin embargo, esto nos causa en primera instancia una problematizacin de perspectivas que no toman en cuentan factores subjetivas del ser humano y que pueden modificar la percepcin del objeto en cuestin para bien o para mal, as, simplemente refiere a lo visual. Segn una conferencia impartida por Vctor Gordoa existen 13 axiomas

sobre la imagen, el primero y tal vez uno de los ms importantes que se menciona, es que ya sea que se trate de alguien pblico o no, "todo tiene una imagen" y nada ni nadie puede evitar ser percibido de alguna forma por los dems. Me atrevo a decir que en el criterio utilizado para crear, mantener y mejorar la imagen se incluyen cuestiones fsicas y psicolgicas, as la imagen de una persona, ya sea o no un personaje pblico no es solo superficial y es

necesariamente una mezcla equilibrada entre la esencia misma (variables internos) y la percepcin de los dems(variables externos); dando como resultado una coherencia que brindar a nuestro sujeto la aceptacin del entorno para el que fue preparado; con lo anterior, no quiero dar a entender que se puede manipular al individuo y convertirlo en todo lo contrario a su naturaleza, sino que debemos partir de la realidad del sujeto y no caer en ficcin o engaos.

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As presenta una serie de variables desde la forma fsica, la forma de ser y de expresarse que deben ser vigiladas de acuerdo con los objetivos planteados para producir un efecto positivo. Esto implica revisar los valores personales o institucionales dependiendo del caso, tener un conocimiento profundo de quin se es para lograr enviar mensajes claros respecto del propio comportamiento o la actividad de la institucin, y eso es parte del trabajo de definir el tipo de imagen que se busca proyectar. El hecho es que la imagen forma parte de todo un sistema de comunicacin en el que permanentemente se transmite un mensaje que debe ser comprendido por otros, especialmente por el pblico objetivo. Por eso, el mensaje debe ser sencillo, sin contradicciones, manifestar un profundo conocimiento de lo que se dice y se hace, debe ser ordenado y con conviccin, y si es posible es mejor breve que extenso. Es decir que todos tenemos una imagen pblica y debemos preocuparnos y ocuparnos de ella y aunque existen personas que suelen decir que no les interesa lo que piensan los dems eso no implica que dejemos de juzgarlos, es decir, a pesar de todo tenemos una imagen derivado de lo que reflejamos a los ojos de los dems y que no solo dependen de factores internos para crearla sino tambin se basan en factores externos que demuestran quien se es, que se quiere y para qu tipo de personas se quiere ser.

BIBLIOGRAFA

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Maquiavelo Nicols. El prncipe. Grupo editorial Tomo S.A. de C.V. Mxico D.F., 2008

Salazar Vargas Carlos. Pliting, Marketing Poltico Integrado. Siena Editores. Mxico, Puebla. 2010.

ARTCULOS ELECTRNICOS

Las elecciones de 2012 plantean escenarios difciles a los partidos. Consultado en: http://mexico.cnn.com/nacional/2011/07/08/las-elecciones-de-2012plantean-escenarios-dificiles-a-los-partidos [Acceso: 23-jul-2011]

A un ao de la eleccin presidencial: Csar Mendoza. Consultado en: http://caminarpreguntando.com/tag/pri/ [Acceso: 23-jul-2011]

As van... (mayo/11) Mxico: los preliminares rumbo al 2012 Consultado en: http://www.consulta.mx/Estudio.aspx?Estudio=asivannacional [Acceso: 22-jul-2011]

ECONOMA, GOBIERNO Y POLTICA: MONITOR MENSUAL DE CONSULTA MITOFSKY. Consultado en: http://www.consulta.mx/Docs/FusionCharts/EPG_Jun2.pdf [acceso: 22-jul-2011]