Introduccin

El tema a desarrollar es la marca tradicional mixta y tridimensional, la cual ha tenido diferentes usos y que se origino desde la antigedad sufriendo una serie de cambios conforme a los usos que se le dieron durante las pocas. La marca actualmente se puede plantear como un nombre, smbolo o diseo que es el resultado del intelecto humano, cuyo propsito es designar un bien o servicio la cual har la diferencia de las dems marcas. Existe una diferencia entre la marca tradicional mixta y la marca tradicional tridimensional, aunque para su registro las gestiones para ambas marcas es similar. Pese a que su registro es eminentemente administrativo, es un procedimiento que debe llevar la firma y direccin de un abogado, pues de lo contrario es rechazado desde la primera gestin en el Registro de Propiedad Industrial. El presente trabajo tiene como inters principal que nosotros como estudiantes tengamos un acercamiento al procedimiento de inscripcin y que conozcamos los conceptos correspondientes.

Marca Tradicional Tridimensional

Es importante hacer nfasis en comprender qu es una marca. Para el tratadista norteamericano Upton, la marca se define as: El nombre, smbolo, figura, letra, forma o dibujo, adoptado y usado por un industrial o comerciante, con el fin de establecer el origen de los artculos que fabrican o expende y de distinguirlos de aquellos manufacturados o vendidos por otros, de manera que sean conocidos en el mercado como suyos y as asegurarse las ganancias que resulten de una mejor reputacin. 1 La marca lo que produce es una seguridad para la empresa fabricante del producto en el sentido econmico, al asegurar un continuo consumo por la distincin, reconocimiento del fabricante, para el consumidor tambin, conocimiento de un producto en el mercado. Una marca tradicional tridimensional es en s una marca con caractersticas especiales de reconocimiento, es tridimensional pues al observar la marca se percibe en tres dimensiones. Debe de cumplir con ciertas caractersticas tambin especiales para que sean reconocidos y poder ser registrados. Por principio una marca tridimensional para ser registrada no deben tener caractersticas esenciales que cumplan una funcin tcnica, es decir que la marca no puede impedir que similares productos con similares caractersticas puedan ser registradas, pues de lo contrario se considera que es un monopolio. La marca inici siendo un signo (antigedad), despus fue un discurso (edad media), luego un sistema memorstico (economa industrial), hasta convertirse hoy en un fenmeno complejo (economa de la informacin, cultura de servicio, sociedad del conocimiento) que incluye al mismo tiempo las anteriores concepciones (smbolo, discurso, sistema de memoria. por la confianza que produce el

Citado por Gustavo Adolfo Palacios. En pgina 3 de su tesis quien a su vez es citado por Lic. Ernesto Viteri e., ob. Cit. Pg. 4

La marca tridimensional evolucion, pues actualmente contamos con medios electrnicos y digitales, que permiten su reproduccin exacta y su configuracin en el mercado as como su registro. El uso de las marcas es antiguo, ejemplo de esto es las marcas antiqusimas de fabricas de cermica china. En Grecia y en Roma se marcaban las estatuas, monedas y mercancas. En la edad media la marca de comercio, al contrario, que la marca de fbrica, estaba poco difundida. Bajo el rgimen corporativo los productos deban marcarse, ms que por el inters privado, es decir, en vista de la competencia de los dems, para poder ostentar un certificado de la autoridad pblica que acreditase que los productos haban sido fabricados con observancia de los reglamentos o estatutos de la corporacin, ofreciendo plena seguridad al comprador.2 No se tiene una definicin estandarizada de lo que es una marca tridimensional pues la marca es un bien patrimonial de naturaleza inmaterial que le pertenece a una persona natural o jurdica y cuya finalidad es identificar productos o servicios de esa persona, la marca tiene naturaleza patrimonial porque es susceptible de ser valorada como un activo de la empresa, es de naturaleza inmaterial pues por cuanto no tiene una forma fsica sino que pertenece a los bienes que representa y que se pueden clasificar como incorporales y que consisten en el reconocimiento de un derecho. Una marca tridimensional puede ser o ser representado de diferentes formas, en una marca tridimensional su representacin puede crearse de diferentes maneras: la forma de un producto, sus envases o envolturas siempre y cuando distinga el producto y no corresponda a una forma usual en el mercado. El signo debe distinguirse frente al producto. El derecho conferido es virtualmente perpetuo, en tanto se renueve de conformidad con las disposiciones legales.

Citado por Otto herrera sosa op. Cit. Pg. 13

Los elementos del concepto de marca tradicional tridimensional es en primer lugar la forma de un producto por lo que mayormente las marcas tridimensionales van a estar representando productos y en menor grado servicios, en segundo lugar sus envases o envolturas este aspecto refuerza mas la idea que las marcas tridimensionales van a representar productos en el mercado ya que son estos los que requieren de envases o envolturas para diferenciarlos y hacerlos ms atractivos al pblico al que van dirigidos. Luego para asegurar el producto debe brindarle distincin al producto, la distincin puede ser adquirida mediante el uso en el trfico mercantil de la marca tridimensional o puede que ya le venga sobrevenida por ser una marca prestigiosa o notoria, en ocasiones las marcas renombradas se valen de marcas tridimensionales para afianzar mas la distincin de sus productos, que no corresponda a una forma usual en el mercado. La marca tridimensional debe ser algn objeto o forma que aunque exista en la realidad no se conozca en el mercado como marca, debe ser inusual, aqu influye el hecho que en la medida que la marca se d a conocer en el mercado la forma del producto se har ms conocida entre el consumidor. Al tener los conceptos que caracterizan una marca tradicional tradicional podemos suponer son que los la marca cuerpos

tridimensional

representados en 3 dimensiones, que poseen alto, ancho y profundidad, que ocupan un espacio determinado por s mismos y que pueden estar representados por envases, envoltorios, botellas, el entorno o forma del producto, siempre y cuando distinga el producto y no corresponda a una forma usual en el mercado.

A la fecha el Registro ha recibido 266 solicitudes de marcas

tridimensionales de las cuales se encuentran inscritas y vigentes 147 marcas. La mayora de ellas protegen envases y empaques. Ejemplo de logos tridimensionales como el chocolate o Toblerone; y

propaganda

eslogan;

holograma, como la figura 3D en las tarjetas de crdito VISA.

Conclusiones
La tramitacin de la inscripcin de una marca en la legislacin guatemalteca, es realizado en el Registro de la Propiedad Industrial y es completamente administrativo, con trminos y plazos. Puede llegar a los tribunales de justicia si se interponen recursos. La tramitacin debe de ir con firma de abogado, pues de lo contrario la peticin de inscripcin ser denegada, incluso, siendo la inscripcin un proceso administrativo.

Bibliografa
Palacios Dvila, Gustavo. Tramitacin del Registro de una Marca en la legislacin guatemalteca. 1988. Guatemala. Tesis. Herrera Sosa, Otto Rafael. Los nombres comerciales, marcas, avisos, anuncios y patentes de invencin y Su regulacin jurdica. 1974. Guatemala. Tesis Sarti Monroy, Marcelo Renato. Importancia de Registrar el Nombre comercial de una empresa Mercantil en el Registro de la Propiedad Intelectual. Guatemala, USAC. 2007

Internet http://www.wipo.int/sct/en/comments/pdf/sct23/ref_guatemala_3.pdf 26-11-2011