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n e t
Guillermo Sunkel
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La noción de consumo
Una de las vías por medio de las cuales el tema del con-
sumo ingresa al debate cultural latinoamericano consistió
en poner en discusión las distintas conceptualizaciones (o
teorías) existentes sobre el consumo. Este fue el camino que
tomó inicialmente García Canclini en un momento en que
era coordinador del Grupo de Trabajo de Políticas Cultura-
les del CLACSO, desde donde se impulsa un conjunto de
estudios sobre consumo en grandes ciudades latinoamerica-
nas (véase: Landi, Vachieri y Quevedo, 1990; García Can-
clini, 1993; Catalán y Sunkel, 1990; Arantes, 1999). Posi-
blemente la ubicación de la temática del consumo en este
contexto se encuentra asociada al reconocimiento de que
una política cultural democrática requiere superar las for-
mulaciones dirigistas y vincular orientaciones globales con
demandas reales de la población. Reconocimiento que a su
vez está relacionado con la constatación que en países des-
arrollados que llevan a cabo políticas culturales orientadas
hacia la sociedad civil proliferan estudios de este tipo, nece-
sarios tanto en la formulación de políticas como en su
evaluación.
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Estos planteamientos están en sintonía con De Certeau, M. La Inven-
ción de lo Cotidiano I. Artes de Hacer, Universidad Iberoamericana,
México, 1996.
Una mirada otra: la cultura desde el consumo
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Véase: García Canclini (coordinador) Los Nuevos Espectadores. Cine,
televisión y video en México, Instituto Mexicano de Cinematografía, 1994.
Una síntesis de esta investigación se encuentra en: García Canclini, N.
Consumidores y Ciudadanos, Editorial Grijalbo, México, 1995.
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Cabe destacar que esta situación ha cambiado significativamente en
los años noventa con la aparición de las multisalas.
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Un proyecto inacabado
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Véase, por ejemplo: Aníbal Ford La marca de la bestia, Grupo Editorial
Norma, Argentina, 1999.
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Referencias bibliográficas
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