La fulana Web 2.

0 Hace unas semanas escrib que los nativos digitales son un mito, ahora, en la misma lnea de mitificar ciertos trminos generadores de humo, pienso exponer algunos argumentos sobre la llamada Web 2.0. Desde que Tim OReilly acu el trmino en el ao 2004, han aparecido no pocos gures que aseguran tener la frmula mgica para sistematizar esa lgica digital y ofrecer muchas ganancias vendindose como expertos. Estos (muchas veces autodenominados) gures, se han multiplicado exponencialmente desde la explosin de las Redes Sociales, en principio con MySpace y sobre todo hoy con Facebook y Twitter. Tim OReilly mencion hace poco que el trmino est obsoleto. De inmediato, los gures comenzaron a hacer conjeturas sobre lo que vendr, esgrimiendo nmeros cada vez ms altos, pero que todos terminan en puntocero y algunos, ms audaces, hablando incluso de una Web al cuadrado (?) Cuando OReilly habl de la Web 2.0, se refera a una serie de sitios en Internet, casi todos sobrevivientes de la explosin de la burbuja .com, que mantenan una caracterstica similar: los usuarios eran los que manejaban los contenidos. Cuando en 1999 sali a la luz el Manifiesto Cluetrain, las Redes Sociales y la Web 2.0 ni se mencionaban, pero ya desde entonces se comenzaba a definir un nuevo modelo de comunicacin en el que los intermediarios tradicionales desaparecan, dejando el camino libre a los creadores de contenidos y los consumidores, e incluso disolviendo la lnea que separa a los unos de los otros. El Cluetrain llamaba a las corporaciones a entender lo que vena, cosa que an hoy no ha sucedido del todo. La Web 2.0 se trata entonces de la distribucin libre de contenidos, contenidos creados por las mismas personas que los distribuyen y con la finalidad de que sean transformados y colocados de nuevo en la red. Inteligencia colectiva, espritu de colaboracin y sobre todo mucha conversacin. Ms all: la transaccin entre creadores y consumidores de contenidos no necesariamente tendra al dinero como instrumento de intercambio. Los usuarios bien podran colocar contenido a cambio de otros contenidos que le sirvan de materia prima para seguir creando. Estaramos as ante una produccin y distribucin infinitamente continua y sin alcabalas de ninguna ndole. Y eso estara afectando a todo aquello que signifique conocimiento, cultura y bienes, incluyendo tambin a las ideas polticas. Parece ser obvio que el trmino 2.0 es incorrecto e insuficiente para definir la revolucin comunicacional a la que estamos asistiendo. No hablamos de una versin avanzada de algo, en este caso de la Web 1.0, sino de un concepto permanente, que se har ms o menos accesible conforme vayan mejorando las herramientas destinadas para ello (software, aplicaciones y gadgets), pero sobre todo conforme vaya avanzando la penetracin de Internet en el mundo. La poca de esa mal llamada Web 1.0 fue una etapa prehistrica en la que simplemente estbamos llegando a un medio/ herramienta nuevo, con los vicios de los medios/ herramientas tradicionales. La Web 2.0 es la Web que siempre debi ser, el antes fue un ensayo y el despus sern simples facilitaciones de ese crear y compartir contenidos

por medio de la conversacin. Tampoco creo que la "Web 3.0" o la 4.0 sean evoluciones del concepto de Internet, simplemente se aaden nuevas funcionalidades y alcances al concepto original. Para ponerlo ms claro: no puede haber una versin 2.0 de la conversacin, puede tener nuevas dimensiones, enfoques u observaciones, pero no una evolucin. De forma ms clara, Ignacio Rodrguez lo dice en un artculo en Internet titulado La Web 2.0 no existe *LINK:http://blog.canal.cl/2009/05/por-que-la-web-20-no-existe.html], donde dice que la web ha sido social desde sus inicios, y su uso social se ha incrementado con su masificacin, no con elementos tcnicos. En ese mismo artculo, el autor recomienda utilizar otro trmino: la Web social. Yo pienso que esto ya no puede limitarse solo a la Web, por eso prefiero hablar de Comunicacin Dialgica, y si me apuran mucho, simplemente de Comunicacin, a secas. Entonces, cul es el futuro de esta revolucin? Yo pienso que el futuro est marcado por la expansin de la conversacin, que superar en el formato digital, alimentar nuestra vida diaria y cambiar nuestra manera de relacionarnos off line. Veo en el futuro marcas competidoras hablando entre s, y ambas con sus mercados. Veo a los mercados dejando de llamarse mercados, comenzando a llamarse con sus nombres y apellidos, conversando y definiendo las cosas que quiere consumir. Veo la muerte de los formatos fsicos que se utilizan de excusa para generar dinero. Veo un mundo donde lo virtual y lo real dejarn de ser categoras distintas. Como bien dice Hernn Casciari: Internet lleg para unirnos, y esa unin no se limita a lo fsico, se abre a la vida misma, a las cosas que antes estaban ocultas y ahora se colocan a la distancia de un clic. El que de entrada le pone precio a esta relacin, no est entendiendo de qu va esto. Por los momentos, estamos viviendo el epicentro de esta revolucin, y como tal, ocurren desviaciones y aberraciones que se pueden considerar normales. Hay decenas de trminos que solo buscan la finalidad de sacar el mayor provecho econmico posible a algo que a algunos les explot en la cara. Tarde o temprano voltearemos a ver el camino recorrido y nos daremos cuenta que en realidad no fue que descubrimos un nuevo modelo, sino que finalmente adoptamos el modelo que siempre debi ser.

Yimmi Castillo @YimmiCastillo