Manual de Introducao A Economia

Carlos Miguel Oliveira
28-01-2008
INTRODUO
ECONOMIA
Instituto Superior de Lnguas e Administrao

CADERNO 1 - MICROECONOMIA

INTRODUO ECONOMIA PARTE I MICROECONOMIA
Carlos Miguel Oliveira | Maro de 2008 | R.0 ::. 1

FI CHA TCNI CA

Manual de Introduo Economia

Carlos Miguel Oliveira

Verso 01

ISLA de Vila Nova de Gaia
Direco Acadmica

Depsito Legal 000 000/00

ISBN 000-00-0000-0

Contedo
1.1. O OBJECTO DA ECONOMIA ....................................................................................................... 4
1.2. A ESCASSEZ E A ESCOLHA ....................................................................................................... 6
1.3. QUESTES NORMATIVAS E QUESTES POSITIVAS NA ANLISE ECONMICA ...................... 7
1.4. A RACIONALIDADE ECONMICA ............................................................................................... 7
1.5. O CRITERIO DO CUSTO/BENEFCIO NO PROCESSO DE DECISO .......................................... 7
1.5.1. OS ERROS MAIS COMUNS NA TOMADA DE DECISO ......................................................... 8
1.6. O MERCADO .................................................................................................................................. 11
1.6.1. AFINAL QUEM DIRIGE O MERCADO? ................................................................................. 13
1.6.2. A MO INVISVEL NO CONTEXTO DA CONCORRNCIA PERFEITA ..................................... 14
1.7. O PAPEL ECONMICO DO ESTADO ........................................................................................ 15
2. Procura e Oferta ............................................................................................................................... 18
2.1 A procura de mercado ................................................................................................................... 19
2.2.. A oferta de mercado .................................................................................................................... 21
3. ELASTICIDADES ................................................................................................................................ 24
3.1. A ELASTICIDADE-PREO DA PROCURA (Ed) ........................................................................... 24
3.2. A ELASTICIDADE-PREO DA OFERTA (Eo) ............................................................................... 28
3.3. OUTRAS ELASTICIDADES DE PROCURA ................................................................................. 28
4. A ESCOLHA DO CONSUMIDOR e A PROCURA DE MERCADO ......................................................... 30
4.1. O CONJUNTO DE OPORTUNIDADES OU A RESTRIO ORAMENTAL .................................. 30
4.2. ORDENAO DAS PREFERNCIAS ......................................................................................... 34
4.3. A UTILIDADE ............................................................................................................................ 38
4.4. A PROCURA INDIVIDUAL E DO MERCADO .............................................................................. 40
5. TEORIA DA EMPRESA: PRODUO e CUSTOS DE PRODUO ....................................................... 47
5.1. TEORIA DA PRODUO ........................................................................................................... 48
5.1.1 Introduo ........................................................................................................................... 48
5.1.2. Anlise da Produo com um factor Varivel ................................................................... 51
5.1.3. Anlise da Produo com dois factores variveis ............................................................ 56
5.2. TEORIA DOS CUSTOS DE PRODUO .................................................................................... 64
5.2.1. CUSTOS DE OPORTUNIDADE VRS CUSTOS CONTABILISTICOS ........................................ 64
5.2.2. CUSTOS A CURTO PRAZO ................................................................................................... 65
5.2.3. CUSTOS A LONGO PRAZO ................................................................................................... 68
6. ESTRUTURAS DE MERCADO ............................................................................................................ 72
6.1. INTRODUO ........................................................................................................................... 72
6.2. O MERCADO DA CONCORRNCIA PERFEITA.......................................................................... 73
6.3. MONOPLIO ............................................................................................................................ 84
6.4. OLIGOPLIO ............................................................................................................................. 90

6.4.1. O MODELO DE COURNOT E BERTRAND ............................................................................ 91
6.4.2. O MODELO DE EDGEWORTH .............................................................................................. 92
6.4.3. O MODELO DE CHAMBERLIN ............................................................................................. 92
6.4.4. TEORIA DE JOGOS ............................................................................................................... 93

1. INTRODUO ECONOMIA

1.1. O OBJECTO DA ECONOMIA

A economia uma cincia social abrangente, dedicada compreenso da forma como a sociedade
faz a afectao dos seus recursos escassos.
Como disciplina acadmica, a economia tem dois sculos. Adam Smith publicou o seu livro pioneiro
A riqueza das Naes em 1776 (ano da declarao de independncia dos E.U.A
1
), dando um
elevado contributo na anlise do modo como os mercados organizavam a vida econmica e
geravam um rpido crescimento econmico. Demonstrou que um sistema de preos e de mercado
capaz de coordenar os indivduos e as empresas sem necessidade de qualquer direco central.
Comeava a era do capitalismo, marcada pela proliferao das empresas do sector ferrovirio, txtil
e outros, que estenderam a sua influncia a todas as partes do mundo. Com o incio da Revoluo
Industrial na Gr-Bretanha, desenvolveu-se paralelamente a ideologia do liberalismo clssico e do
capitalismo. Estas ideias liberais eram baseadas nos fundamentos da doutrina do lassaiz-faire,
segundo a qual caberia aos governos assumirem exclusivamente as funes que apoiassem e
estimulassem as actividades lucrativas, e a interferncia governamental era proibida nos demais
assuntos econmicos. O liberalismo proporcionou as bases filosficas do sistema capitalista e criou
na Inglaterra uma atmosfera favorvel ao desenvolvimento do sistema fabril.
Adam Smith mostrou uma preocupao com a anlise das empresas, no contexto da sua situao
perante o mercado, desenvolvendo as ideias do laissez-faire e mo invisvel, procurando explicar a
formao dos preos com base em duas teorias de organizao do mercado, a saber, a
concorrncia perfeita e o monoplio. A primeira foi adoptada na Teoria Econmica tradicional por
mais de 150 anos sem contestao. Nesse sistema, a empresa tem os seus preos determinados
pelo mercado, atravs da inter-relao entre a oferta e a procura. A flutuao dos preos determina
a produo, os custos e o lucro. Para Adam Smith, o sistema de preos era infalvel, pois levaria
sempre ao equilbrio de firma e da economia.
Assim, resumidamente, o mercado de concorrncia perfeita ou pura concebido como organizado
por um grande nmero de empresas, que individualmente so pequenas em relao ao todo
(mercado) e no podem exercer influncia perceptvel no preo. O produto homogneo, ou seja,
qualquer empresa vende um produto idntico ao de qualquer outra e, portanto, os compradores so
indiferentes ao comprarem a qualquer vendedor Observa-se a existncia da livre mobilidade dos
recursos, no sentido de que cada recurso pode imediatamente entrar e sair do mercado como
respostas a impulsos monetrios. O outro sistema de organizao de mercado examinado pelos
clssicos o monoplio, definido como uma situao em que h apenas um produtor num mercado
bem definido, sem a existncia de rivais ou concorrentes directos.
Posteriormente, com os neoclssicos, a Teoria dos Preos foi formulada em termos de uma nova
teoria do valor baseada nos conceitos de utilidade (j desenvolvidos pelos clssicos) passou a
constituir a essncia do pensamento microeconmico, ou seja, da tomada de decises. A teoria da
empresa, desenvolvida sobre este prisma, passa a descrever o equilbrio da empresa como sendo

1
No uma coincidncia o aparecimento destes dois documentos. O movimento pela libertao poltica da tirania das
monarquias europeias surgiu quase simultaneamente com as tentativas de emancipao dos preos e salrios da pesada
regulamentao estatal.

baseada em ajustes marginais, ou seja, em termos das variaes em unidades adicionais de
produo (teoria da produo) e de custos (teoria dos custos).
Um sculo depois, surge Karl Marx (1867, 1885, 1894) que com o seu trabalho O Capital, veio
tecer uma enorme crtica ao capitalismo, condenando-o pelos seus ciclos econmicos, e pelas
profundas depresses que os caracterizavam. Marx defendia que estas depresses iriam criar
movimentos revolucionrios, conduzindo ao socialismo. A sua corrente de pensamento era oposta
neoclssica, surgindo como resposta aos elevados custos sociais e decrscimo do bem-estar,
decorrentes do capitalismo e revoluo industrial
2
.
Nas dcadas que se seguiram, os acontecimentos pareciam confirmar as profecias de Marx. O
pnico econmico e as profundas depresses dos anos 90 do sculo passado e dos anos 30 do
actual levaram os intelectuais do sculo XX a questionar a viabilidade do capitalismo da empresa
privada. Os socialistas comearam por aplicar o seu modelo na Unio Sovitica em 1917 e por volta
de 1980 cerca de um tero do mundo era regido por doutrinas marxistas.
Em 1936, na sequncia da grande depresso, John Maynard Keynes publicou A Teoria Geral sobre
o Emprego, o Juro e o Dinheiro. Esta obra fundamental descrevia uma nova abordagem da
economia que ajudaria as polticas governamentais, fiscais e monetrias a suavizar os maiores
estragos dos ciclos econmicos.
Nos anos oitenta, as perspectivas fundamentais de Adam Smith foram redescobertas, marcadas
pela capacidade do mercado para gerar rpidas mudanas tecnolgicas e elevados padres de vida.
No ocidente os governos reduziram a seu papel regulamentador e liberalizaram os preos. Na
Europa de leste (1989) os pases socialistas abandonaram o seu aparelho de planeamento central e
permitiram que as foras de mercado se desenvolvessem novamente.
Definio de economia: o estudo da forma como as sociedades utilizam os recursos escassos para
produzir bens com valor e como os distribuem entre os seus diferentes membros.
Na nossa cadeira distinguiremos entre macroeconomia, que estuda o funcionamento da economia
como um todo, e microeconomia, que estuda o comportamento dos componentes individuais tais
como a indstria, a empresa e o indivduo.
No incio tnhamos apenas o conceito de economia. Apesar da existncia simultnea dos dois
braos econmicos ao longo dos sculos, a sua diviso s comeou a ser mais transparente a
partir da 1 grande depresso de 1930, em que Ragnar Frish
3
(1985-1973), um economista
noruegus, criou as palavras micro-dinmica e macro-dinmica (1933) para denotar aquilo a que
hoje chamamos micro e macroeconomia.
As diferenas entre os dois ramos da economia so:
A microeconomia lida com as escolhas individuais enquanto a macro lida com agregados
econmicos (consumos totais, produo total, etc.). A distino contudo sujeita algumas
qualificaes pois mesmo em microeconomia lidamos com agregados como procura total, procura
de mercado para o trabalho, oferta da indstria. Contudo a diferena reside no facto de que estes
agregados so derivados das escolhas individuais (para alm de na micro estudarmos agregados de
produtos homogneos; no estudamos a procura combinada entre maas e laranjas). Na
macroeconomia falamos por exemplo de PNB (produto nacional bruto), que o agregado de muitos
tipos diferentes de produtos.

2
A revoluo industrial elevou a produtividade do trabalho a nveis inusitados para a poca, com a multiplicao das fbricas
e a ampliao da utilizao da mquina, que se fez custa do bem-estar social.
3
Conjuntamente com o economista Alemo Jan Tinbergen ganhou o Prmio Nobel da Economia.

Na microeconomia, os preos relativos tem um papel fundamental na anlise econmica. Aqui ns
estudamos a resposta dos consumidores e produtores a alteraes relativas dos preos, tratando
sempre a questo de uma forma homognea. Na macroeconomia os preos tm uma importncia
relativa.

1.2. A ESCASSEZ E A ESCOLHA

A microeconomia o estudo de como as pessoas fazem opes sob condies de escassez. No
devemos dar uma interpretao restritiva escassez porque mesmo quando os recursos materiais
so abundantes outros recursos importantes no o sero.
Ex. O dinheiro um recurso escasso, mas para um magnata que contraia uma doena mortal a
escassez no reside no dinheiro, mas sim no tempo, na energia e na mobilidade fsica necessria ao
desempenho das suas actividades normais.
O tempo e o dinheiro no so os nicos recursos escassos. Toda a escolha envolve
consideraes importantes de escassez. Conviver com a escassez a essncia da condio
humana. Na verdade, se no fosse o problema da escassez, a vida ficava desprovida de muito do
seu sentido e dificilmente qualquer deciso teria importncia para algum com um tempo de vida
infinito e recursos materiais inesgotveis.
De facto, toda a nossa vida um complexo problema de mltipla escolha. Simultaneamente, os
indivduos e as empresas tem inmeras escolhas e decises a tomar (quando e como aumentar o
output, produzir o output interna ou externamente; etc.), e nem todas podem revestir a
caracterstica econmica (apesar de existir sempre uma possvel explicao). Na nossa anlise
preocupar-nos-e-mos com as escolhas econmicas mais convencionas, envolvendo a alocao de
recursos escassos de forma eficiente.
Os recursos produtivos so usualmente classificados nas seguintes categorias:
- Recursos naturais: terra, gua, ar, minerais e florestais;
- Recursos humanos: trabalho especializado e no especializado;
- Recursos de capital: mquinas, equipamentos, edificaes;
- Recursos organizacionais: uma categoria especial que deriva da combinao e potenciao dos
recursos da instituio. Consiste na combinao dos trs recursos anteriores para produo de um
output. Esta aco envolve riscos, cabendo ao empresrio a responsabilidade organizativa.
No futuro falaremos de recursos produtivos com factores de produo e estudaremos a forma como
as empresas combinaro os recursos escassos na produo de bens e servios. Bens e servios que
tambm sero escassos para o consumidor, sendo as suas alocaes feita (em sistema capitalista)
atravs dos mercados. Aqui os consumidores tero que decidir, tendo em ateno que o seu poder
de compra limitado (escasso) e deve ser alocado pelos diferentes tipos de bens e servios, que
constituem o seu cabaz de compras.
O nosso objecto de estudo centrar-se- nas decises individuais feitas pelos consumidores,
empresas e governo (que de uma forma menos extensa afecta a ltima alocao dos recursos
escassos da sociedade).

1.3. QUESTES NORMATIVAS E QUESTES POSITIVAS NA
ANLISE ECONMICA

Num sentido mais lato saber se as reas de floresta virgem devem ser ou no protegidas, ou se o
governo deveria ou no garantir o rendimento mnimo nacional so afinal questes normativas -
questes que envolvem os nossos valores. Uma questo normativa urna questo sobre o que tem
de ser ou deveria ser. Por si s a anlise econmica no consegue responder a estas questes.
A anlise econmica pisa terrenos mais firmes quando se trata de responder a questes positivas -
questes acerca das consequncias polticas e mecanismos institucionais especficos. Se
proibirmos o abate de rvores nas florestas virgens, o que pode acontecer ao preo da madeira?
Que outros materiais poderiam ser desenvolvidos e a que preo? Qual a influncia do rendimento
mnimo nacional no desemprego? Estas so questes econmicas positivas, e as respostas so
nitidamente importantes para o nosso pensamento sobre as questes normativas subjacentes. Aqui
as afirmaes econmicas comeam com pressupostos a partir dos quais se derivam concluses
(comprovadas empiricamente). A anlise econmica positiva no envolve valores ou opinies, tendo
as suas respostas relevncia importante para a formao do nosso pensamento sobre as questes
normativas subjacentes.

1.4. A RACIONALIDADE ECONMICA

Ser racional quer dizer tomar decises de acordo com o critrio custo-benefcio, isto , actuar se e
s se os benefcios excederem os custos.
Existem dois critrios de racionalidade:
Baseada no egosmo - critrio segundo a qual o indivduo racional considera somente os custos e
benefcios que se referem directamente a eles. Este padro, explicitamente, anula motivaes como
tentar fazer os outros felizes, tentar fazer o que esta correcto, etc.
Baseado no objectivo imediato - teoria segundo a qual as pessoas racionais agem eficientemente na
procura de qualquer objectivo que tenham no momento da tomada da deciso. O atractivo deste
critrio mais geral o de que ele envolve motivaes (dever, gostar, caridade, etc.).
Por exemplo, se o desejo irresistvel de um fumador o de saborear um charuto esta conduta seria
racional segundo o critrio do objectivo imediato, sempre que a pessoa no pagasse mais pelo
charuto do que o necessrio. O facto de se arrepender posteriormente a ter fumado um cigarro, ou,
inclusive isso ser causa de morte prematura, no simplesmente relevante segundo este critrio.
Segundo o critrio do egosmo, pelo contrrio, esta conduta seria irracional.
Ambos os critrios encontram amplas aplicaes na anlise econmica. Qualquer um dos padres
que empreguemos implica uma soluo de compromisso.

1.5. O CRITERIO DO CUSTO/BENEFCIO NO PROCESSO DE
DECISO

The true cost of any decision includes the cost of the best forgone opportunity
A thorough understanding of costs is fundamental to understanding economic decision making.

Muitas das opes que os economistas estudam podem ser resumidas na seguinte questo.
Deverei efectuar a actividade x'?
Os economistas do resposta a estas questes, comparando os custos e benefcios da actividade
em questo. A regra de deciso a usar simples. Se:
C(x) representa os custos de fazer x
e
B(x) os beneficios
Ento;
se B(x)>C(x) implica fazer x . De outro modo, no.
Para se aplicar esta regra, necessitamos de definir e medir os custos e benefcios. Os valores
monetrios so um til denominador para este propsito, mesmo quando a actividade no tem
nada a ver com o dinheiro.

1.5.1. OS ERROS MAIS COMUNS NA TOMADA DE DECISO.

Erro 1. Ignorar o custo de oportunidade
Imagine que costuma ir a discoteca todas os sbados, e que para si vale 5.000u.m.. O consumo
mnimo de 3 000u.m.. contudo este no o nico custo para ir discoteca. Deve ter tambm em
considerao o valor da alternativa mais atractiva a que renunciar no caso de ir a discoteca.
Suponha agora que se no for, ficar a trabalhar como assistente para um dos seus professores.
Este trabalho rende-lhe 4.000u.m. por dia, e gosta tanto de o fazer que o faria mesmo sem ser
pago. Assim, a questo que se coloca Devo ir discoteca ou ficar a trabalhar como assistente?"
Neste caso, o custo no somente o custo explcito de ir discoteca (3 000u.m.) mas tambm o
custo de oportunidade de perder o seu salrio (4.000u.m.), O total dos custos so de 7.000u.m., o
que ultrapassa o benefcio que e 5.000u.m..
Devo trabalhar primeiro ou tirar antes um curso universitrio?
As despesas relativas a frequncia num curso universitrio no se limitam ao custo das propinas,
alimentao, alojamento, livros e outros materiais escolares. Incluem tambm o custo de
oportunidade dos salrios perdidos enquanto se estuda. Este custo tanto maior quanto maior for a
experincia profissional, ou seja, menor quando se comea a trabalhar depois de terminar o
ensino secundrio.
Considerando o lado dos benefcios, uma das vantagens de um curso universitrio proporcionar
salrios mais elevados, e quanto mais cedo se entrar para a Universidade mais tempo poder
beneficiar desta vantagem. Um outro factor importante o facto de que normalmente o tipo de

emprego que se arranja menos desagradvel, quanto mais instruo e experincia se tiver.
Iniciando de imediato um curso universitrio possvel evitar os trabalhos menos agradveis. Por
isso para a maioria das pessoas, faz mais sentido tirar primeiro um corso universitrio e s depois
comear a trabalhar. certamente mais sensato frequentar um curso universitrio com 20 anos do
que com 50. Este exemplo uma ilustrao perfeita do argumento de Friedman relativamente ao
modo de avaliar uma teoria. Ningum pensa que os estudantes que terminam o ensino secundrio
decidem quando devem iniciar o seu curso universitrio com base em clculos que envolvem custos
de oportunidade Pelo contrrio, a maior parte dos estudantes vai para uma universidade assim que
termina o ensino secundrio porque o que fazem todos os seus colegas. Socialmente o que se
deve fazer. Este hbito no surgiu do nada, e tem subsistido porque talvez o mais eficiente.

Porque que os bancos pagam juros?
Suponha que banqueiro e que algum lhe deposita 1 000 u.m. no dia 1 de Janeiro sem que voc
tenha que lhe pagar juros. Voc pode pegar no dinheiro e comprar um bem produtivo, como por
exemplo um pinhal. Suponha que todos os anos as rvores crescem em mdia 6% e que o preo de
uma rvore proporcional quantidade de madeira que contm Nesta ptica poderia ao fim do ano
vender o pinhal por 1060 u.m. e ganhar 60.
Mas esta opo tambm valida para a pessoa que depositou o dinheiro no seu banco. Esta pessoa
estar disposta a deix-lo utilizar o seu dinheiro, mas apenas se voc o compensar pelo custo de
oportunidade de no o ter utilizado ele prprio. Se lhe pagar 5% de juros, ele provavelmente aceitar
j que no ter o trabalho de cuidar das rvores, ficando voc com os restantes 1% ( 10 u.m.) por
ter tratado desse assunto.
O conceito de Custo de oportunidade tem tanto de simples como de importante no estudo da
microeconomia. A arte de aplicar este conceito correctamente est na forma como se consegue
reconhecer o maior valor alternativo que sacrificado com o prosseguimento de uma certa
actividade.

Erro 2. No ignorar os custos irrecuperveis
Frequentemente um custo de oportunidade no parece ser um custo relevante, quando na
realidade o . Outro erro comum quando se tomam decises considerarmos determinado custo
como relevante quando na realidade no o . Isto acontece frequentemente com os custos
irrecuperveis, custos esses que j foram incorridos no momento em que a deciso tomada. Ao
contrrio dos custos de oportunidade, estes custos devero ser ignorados. O princpio de que se
devem ignorar os custos irrecuperveis ressalta claramente, do seguinte exemplo.
Voc est a planear uma viagem de cerca de 400 km. excepo do custo, -lhe completamente
indiferente entre ir no seu prprio carro ou de avio. O bilhete de avio custa 13 000u.m., e voc
no sabe qual ser o custo de levar o seu carro. Assim, telefona para a Hertz para ter um valor
estimativo. A pessoa com quem fala diz-lhe que para fazer essa estimativa deve comear por
considerar os custos de um carro tpico, onde se fazem, por exemplo, 17 000 Km. Assim:
Seguro 130 000u.m.
Juros 260 000u.m.
Combustvel e leo 130 000u.m.

Manuteno 130 000u.m.
Total 650 000u.m.

Dividindo este valor total por 17000 Km, conclui que o preo por Km 38u.m.20. Se usa este
nmero para calcular a custo da viagem de carro, conclui que lhe iria custar 15 280u.m.. Dado que
este valor mais elevado do que os 13 000u.m. do bilhete do avio, decide ir de avio. Se decidir
desta maneira, voc comete um erro no considerar os custos irrecuperveis. O valor do seguro e
dos juros no varia conforme o nmero de quilmetros que efectua num ano. Ambos so custos
irrecuperveis e sero sempre os mesmos quer viaje ou no com o cano. Dos custos mencionados,
o leo, o combustvel e a manuteno so os nicos que variam consoante o nmero de quilmetros
que efectuar. Isto d-lhe um custo de 260 000u.m. por 17 000km, ou seja, 15u.m.30/Km. Ao preo
de 15u.m.30/km, a viagem s lhe custar 6120u.m.; e dado que este valor muito mais baixo que
o bilhete de avio, deve ir de automvel.
No Exemplo anterior, note o papel desempenhado pela suposio de que, exceptuando os custos,
lhe era indiferente o meio de transporte utilizado. Isto permite-nos afirmar que o nico factor que se
devia considerar era o custo actual dos dois modos de transporte. Se preferisse um meio ao outro,
tinha tambm de ter em considerao o peso dessa preferncia. Assim, por exemplo, se estivesse
disposto a pagar 7800u.m. para evitar a maada de guiar, o custo real de guiar passaria a ser de 13
920u.m., e no 6120u.m., e neste caso deveria ir de avio.

Erro 3. Focar apenas alguns custos relevantes
Uma pessoa que ao tomar uma deciso seja vtima da falcia do custo irrecupervel, tem em
ateno um custo que deveria ter ignorado. A falcia do custo de oportunidade exactamente o
oposto: ignorar custos que deveriam ter sido considerados. Mas o exemplo que se segue tornar
claro que os custos de oportunidade no so os nicos custos que as pessoas tendem a ignorar.
O impulso de muitos consumidores preocupados com a poupana de combustvel seria escolher
imediatamente um carro com baixo consumo de Combustvel como o Opel Corsa TD. Mas
provavelmente no haver tantas Corsas TD disponveis. Suponha que existe um total de 1000
Corsas TD e 1000 Sport 1.4 gasolina. Se alugar um Diesel em vez de um a gasolina, algum ter de
alugar um a gasolina em vez de um a Diesel. Se o meu objectivo poupar energia s deveria alugar
o Diesel se a pessoa que vai ficar com o a gasolina fizer menos quilmetros por ano do que eu.
Mas quem que pode adivinhar se isso que vai acontecer? Se as taxas de aluguer dos dois
automveis estiverem estabelecidas no mercado e cada um escolher geralmente o carro que vai
minimizar as suas despesas totais com as deslocaes, podemos dizer isto: o facto de eu escolher
um Diesel vai reduzir o consumo de energia da sociedade se, e apenas se, o TD for menos
dispendioso, para mim, do que o 1.4Gasolina. Para perceber porqu, repare primeiro que, se a
gasolina custar 168u.m. o litro, o custo anual do Corsa a gasolina dado pelo clculo
em que K o nmero de quilmetros que eu fao por ano e 340.000u.m. a aluguer anual do veiculo
em 5 anos. O custo correspondente para o Diesel ser:
( )
100
168 10
000 . 340

+ =
K
g C

Estes custos sero absolutamente iguais se eu fizer exactamente 36.363 Kms por ano (para obter
este nmero iguale as equaes e resolva em ordem a K). Se eu andar mais de 36.363
quilmetros, o Diesel ficar mais barato; se eu andar menos, ser o gasolina o mais barato. Assim,
por exemplo, se andar 6000 quilmetros por ano, deverei escolher o a gasolina, mesmo que a
poupana de energia seja a minha nica preocupao.
Mas como que vou saber se a pessoa que vai ficar com o Diesel que eu poderia ter alugado ou
comprado no vai fazer ainda menos quilmetros do que eu? Se todos seguirem a regra "conduzir o
carro menos dispendioso" tal no acontecer com as taxas de aluguer indicadas. (Se a gasolina ficar
mais barata para mim, tambm ser mais barato para algum que faa menos quilmetros por ano
do que eu). o que acontece se metade dos condutores, incluindo eu, andarem 6000 quilmetros
por ano enquanto todos os outros fazem 4000? Se fosse esse o Caso, ento todos considerariam o
gasolina mais barato com estas taxas de aluguer e ningum ia querer alugar um a Diesel. As
companhias de aluguer de automveis iriam descobrir que podiam aumentar substancialmente os
preos dos gasolina e, mesmo assim, alug-los todos. Pela mesma ordem de ideias, teriam um forte
incentivo para baixar as taxas de aluguer dos Diesel, caso no os quisessem ver ficar a ganhar p
nos parques de estacionamento. Por fim, as taxas de aluguer dos dois automveis seriam ajustadas
de modo a que os Diesel ficassem menos dispendiosos para os condutores que fazem muitos
quilmetros, e os a gasolina ficassem menos dispendiosos para os que fazem poucos quilmetros.

Erro 4. O problema dos custos externos de uma actividade
O custo externo de uma actividade o custo que incide sobre pessoas que no esto directamente
envolvidas nessa actividade. Suponha que tem um jardim em sua casa. Levar as folhas lixeira
prxima custa-lhe 2.000u.m. e queim-las fica em apenas 100u.m.. Se voc est apenas
interessado nos custos, vai certamente decidir queimar as folhas. O problema que queimar as
folhas acarreta um importante custo externo, o que significa um custo que recai sobre pessoas que
no esto directamente envolvidas na deciso. Este custo externo o prejuzo provocado pelo fumo.
Esse custo no vai incidir directamente sobre o agente que toma a deciso (queimar as folhas), mas
sobre as pessoas que moram na direco do vento. Suponha que as prejuzos provocados pelo
fumo montam a 2500 u.m.. O bem da comunidade exige que as folhas sejam levadas, e no
queimadas. Contudo, do seu ponto de vista, ser melhor queim-las.
A Teoria Econmica tem como objectivo resolver o problema da escassez, ou seja, afectar os
recursos escassos utilizaes alternativas da forma mais eficiente.
H sempre custos associados a qualquer escolha e a escolha existe sempre, quer no consumidor,
produtor ou governo. A escolha resulta de um processo de deciso, que deve ser sempre ptimo e
eficiente.
A Teoria Econmica pretende representar a realidade da forma mais aproximada possvel, da que
seja uma cincia social dedutiva, com elevado grau de abstraco.

1.6. O MERCADO

100
$ 115 6
$ 000 . 700 ) (

+ =
K
d C

Mercado o mecanismo pelo qual os compradores e vendedores de uma mercadoria se confrontam
para determinar o seu preo e quantidade.
Num sistema de mercado tudo tem preo. O preo representa o valor de um bem em termos
monetrios, ou seja, representam as condies em que os indivduos e as empresas trocam os
diferentes bens. Quando concordo em comprar um telemvel a um vendedor por 50.000u.m., isto
significa que ele vale mais de 50.000u.m. para mim e menos de 50.000u.m. para o vendedor.
Os preos tambm servem de sinais para os produtores e consumidores. Se por exemplo os
consumidores quiserem mais telemveis, a sua procura ir aumentar, mas como os vendedores
esto com as suas existncias reduzidas aumentam o preo do produto para racionar a oferta
limitada. Por sua vez o preo mais elevado ir estimular a produo (o contrrio tambm
verdadeiro).
O que verdade para os mercados de consumo tambm o para os mercados de factores de
produo, tais como o trabalho, capital, etc., Os preos coordenam as decises dos produtores e
dos consumidores num mercado. Os preos mais elevados tendem a reduzir as compras dos
consumidores e estimularem a produo. Os preos mais baixos estimulam o consumo e retraem a
produo.
Os preos so o pndulo do mecanismo de mercado
O equilbrio de mercado representa um equilbrio entre todos os compradores e vendedores. Todos,
consumidores e empresas pretendem comprar ou vender algumas quantidades dependendo do
preo. O mercado estabelece o preo de equilbrio que equipara os desejos dos vendedores e
consumidores. O preo representa o equilbrio entre a oferta e a procura. Os preos ajudam a
equiparar o consumo e a produo (a oferta e a procura).

Os trs problemas econmicos - O qu, como e para quem
O prprio mercado tem capacidade para resolve-los, atravs do seu equilbrio.
1. O qu ser produzido determinado pela deciso de compra dos consumidores. O
dinheiro que deixa nas caixas das empresas vai acabar por proporcionar os salrios, as rendas e os
dividendos que os consumidores, como empregados, recebem como remunerao.
As empresas, por seu lado, so movidas pelo desejo de maximizar os seus lucros - lucros que
correspondem a diferena entre as receitas lquidas (lucro total), ou a diferena entre as vendas e
os custos totais (as empresas so atradas pelos lucros elevados da produo de bens com elevada
procura.
Os custos relativos tambm afectam a produo e o comrcio entre pases. O Japo produz e
exporta electrnica de consumo e importa alimentos, enquanto os EUA importam electrnica de
consumo e exportam alimentos. Quem toma estas decises? o governo ou o congresso japons?
De facto no nenhum deles. o sistema de preos quem toma as decises. Dado que existe em
abundncia nos EUA, a terra relativamente barata e os custos dos alimentos so relativamente
baixos. Porque a terra escassa e cara no Japo, enquanto o talento tecnolgico relativamente
abundante, os custos dos alimentos so relativamente elevados enquanto os da electrnica de
consumo so baixos. Analisando os sinais dos preos da terra e do trabalho, as empresas, os
agricultores e os consumidores podem escolher o bem que ser mais apropriado produzir, negociar
e consumir.

2. A concorrncia entre os diferentes produtores que determina como as coisas so produzidas. A
melhor forma de os produtores alcanarem um preo de concorrncia e maximizarem o lucro
manterem os custos no mnimo, atravs da adopo dos mtodos de produo mais eficientes.
O mais importante a apreender o posicionamento tecnolgico e a forma mais eficiente de utilizar a
tecnologia ao longo do tempo.
3 - Para quem so as coisas produzidas determinado pela oferta e procura nos mercados dos
factores de produo - Os mercados determinam os salrios, as rendas da terra, as taxas de juro e
os lucros - passaremos a design-los por preos dos factores de produo. Atravs do somatrio dos
rendimentos dos factores de produo, podemos calcular o rendimento da populao. A repartio
do rendimento entre a populao portanto determinada pelo montante possudo de factores
(horas-homem, hectares de terreno, etc.) e pelos preos dos factores (nveis salariais, rendas da
terra, etc.).

1.6.1. AFINAL QUEM DIRIGE O MERCADO?

Os consumidores no podem, por si s, ditar quais os bens que devem ser produzidos. A procura
dos consumidores tem de se encaixar com a oferta de bens e servios pelas empresas.
Os custos empresariais e as decises de oferta, juntamente com a procura dos consumidores,
ajudam a determinar o que deve ser produzido.
Os mercados funcionam como um link, que reconcilia os gostos dos consumidores com as
limitaes tecnolgicas das empresas.
O lucro tem um papel muito importante no dia-a-dia do mecanismo de mercado, constituem o
prmio ou castigo para as empresas, induzindo-as a produzir da forma mais eficiente possvel os
bens mais desejados.
Uma imagem dos Preos e dos Mercados
A figura abaixo representada d-nos uma viso global de como os consumidores e produtores
actuam em conjunto para determinar os preos e as quantidades, tanto de factores de produo
como das produes.
Em cima esto os mercados dos produtos, em baixo os mercados dos factores de produo.
Os consumidores compram bens e vendem factores de produo, as empresas vendem bens e
servios e adquirem factores de produo. Os consumidores usam o seu rendimento da venda de
trabalho e outros factores para adquirir bens s empresas; estas baseiam os preos dos seus bens
nos custos do trabalho e do patrimnio. Os preos nos mercados de bens so estabelecidos de
modo a equiparar a procura dos consumidores com a oferta das empresas; os preos no mercado
de factores so estabelecidos de modo a equilibrar a oferta dos consumidores com a procura das
empresas.
A procura e a oferta formam uma teia de relaes interdependentes que se conjugam atravs do
mecanismo de mercado para resolver os problemas econmicos.


Figura 1. O funcionamento do mercado.
Fonte: Adaptado de Frank, R, 2002, Microeconomia e o Comportamento, McGrawHill.

1.6.2. A MO INVISVEL NO CONTEXTO DA CONCORRNCIA PERFEITA

Foi Adam Smith quem proclamou o princpio da Mo Invisvel. Decorrente do princpio da
racionalidade egosta, todo o indivduo levado por uma mo invisvel a atingir o melhor bem
possvel. Num contexto de concorrncia perfeita (mercado em que nenhuma empresa ou
consumidor suficientemente forte para afectar o preo de mercado) a interferncia governamental
seria prejudicial, pois estaria a condicionar a utilizao dos recursos da forma mais eficiente. Num
mercado concorrencial a afectao dos recursos sempre eficiente, encontrando-se a economia na
sua fronteira de possibilidades de produo (conceito estudado na Introduo Economia). Contudo
quando se verifica uma situao de concorrncia imperfeita (por ex. Se a EDP elevar o preo da
energia elctrica para ganhar lucros extraordinrios e assim criar maiores dividendos para os seus
accionistas no esquecer que foi recentemente parcialmente privatizada estar a produzir esse
bem abaixo do nvel de maior eficincia, logo a afectar a economia. Neste caso os preos no so
Deciso de compra
dos consumidores
Alimenta
Famlias
Propriedade dos
factores
Salrios, rendas, etc
Empresas
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Alimenta
Habitao
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Terra
Trabalho
Capital
Terra
Trabalho
PROCURA
PROCURA
OFERTA
OFERTA
MERCADO DE FACTORES
O qu
Como
Para quem

determinados pelos custos de produo ou mercados, desaparecendo a propriedade da mo
invisvel.
Em concorrncia perfeita e sem falhas de mercado, os mercados conseguiro extrair tantos bens e
servios quantos os recursos disponveis o permitam.

1.7. O PAPEL ECONMICO DO ESTADO

Como sabemos, uma economia de mercado perfeitamente concorrencial no existe. As economias
de mercado esto prejudicadas pelo:
Monoplio;
Poluio;
Desemprego e inflao;
Injustia na repartio do rendimento.
Em resposta s falhas de mercado (mecanismos de mercado), os pases introduziram o conceito da
Mo Visvel do Governo:
Substituindo o mercado ao possurem certas actividades;
Regulamentado;
Incentivando o Investimento, Investigao e Educao;
Cobrando impostos redistribuindo rendimento
As trs funes bsicas que o Estado deve promover so:
1. Eficincia As falhas de mercado levam a ineficincias:
Em situaes de concorrncia imperfeita, o preo no determinado pelo mecanismo de mercado.
Um ex. tpico o poder monopolstico que conduz a alteraes na prpria estrutura de mercado. Nas
ltimas dcadas os governos tm refreado este poder atravs da proibio de fixao de preos ou
divises de mercado.
Dentro da economia existem Externalidades
4
, que ocorrem quando as empresas, indivduo ou
estado impe custos ou benefcios a outros que se situam fora do mercado. O governo criou
regulamentao prpria para externalidade como a poluio do ar, da gua, sonora, detritos
industriais, etc.,
Os Bens pblicos so actividades econmicas que proporcionam grandes ou pequenos benefcios
para a comunidade. Estas actividades no podem ser entregues iniciativa privada, porque no a
gere da forma mais eficiente possvel (ex. construo de auto-estradas, apoio a cincia e sade).
2. Equidade Os mercados no produzem necessariamente uma repartio do rendimento que
possa ser encarada como socialmente justa ou equitativa. Uma sociedade de mercado de puro
laissez-faire poder produzir nveis de desigualdade do rendimento e do consumo que sejam
inaceitveis. O rendimento pode ser resultado de padres aleatrios como a herana, o azar, o

4
Existem crticos e defensores da regulamentao dos mercados e externalidades. Tudo se prende forma como ela
efectuada.

preo dos factores, acasos tecnolgicos
5
. Como forma de repartio do rendimento existem os
impostos e/ou sistemas de transferncia de rendimento (Seg. Social, subsdios, etc.)
3. Crescimento econmico e estabilidade os governos atravs de polticas e instrumentos
macroeconmicos (polticas fiscais e monetaristas) conseguem (s vezes) influenciar os nveis de
despesa, produto, inflao e desemprego.

5
Um acaso tecnolgico, como por exemplo a inveno de um robot, poder reduzir a mo de obra em determinada
actividade, transferindo o rendimento para os proprietrios da tecnologia.


2. PROCURA E OFERTA

A temtica da economia encontra-se associada, a maior parte das vezes, a procura e oferta. A
anlise da procura e oferta considerada como uma importante ferramenta exploratria e
preditiva.
Antes de iniciarmos o estudo em mais detalhe, e como este um curso introdutrio,
procuraremos clarificar alguns do termos utilizados:
- A procura a relao entre o preo de mercado e a quantidade que os consumidores esto
dispostos a adquirir de determinado produto. Quando falamos de procura estamo-nos a referir a
uma quantidade desejada. Este pressuposto muito importante para o entendimento de que a
quantidade que os consumidores procuram de determinado bem e a determinado preo de
mercado nem sempre a quantidade que as pessoas adquirem.
- A oferta traduz a relao entre o preo de mercado e a quantidade que as empresas
(vendedores) esto dispostos a oferecer no mercado.
A anlise baseada na oferta e procura do tipo what if (e se..), representando o relacionamento
entre quantidades oferecidas e procuradas a determinado nvel de preo do mercado.
Poderemos considerar uma curva da procura do Ferrari Enzo Dino que procurar responder a
quantas unidades seriam compradas se o seu preo de venda fosse de 10.000. Com certeza a
resposta seria: muitas! Esta resposta traduziria um desejo e no as quantidades reais de ferraris
que seriam adquiridas no mercado, uma vez que a quantidade oferecida a este preo seria
prxima ou mesmo igual a 0 (zero). O estudo da procura e da oferta permitem-nos retirar algumas
concluses sobre as alteraes do comportamento dos agentes face a alteraes de variveis do
meio envolvente ao mercado, organizao ou ao consumidor. Este estudo dever ser feito antes
da ocorrncia das alteraes, tornando-se um importante instrumento na predio das
consequncias de fenmenos econmicos (e.g. o que acontecer se o imposto sobre um bem
aumentar 10%?).
Outro conceito importante a reter o de preo de mercado. Na nossa anlise iremos trat-lo de
forma indistinta relativamente a factores como a localizao, espao de venda, qualidade do
produto Sabemos que o preo uma varivel importante para o consumidor e que o mesmo
diferenciado por loja, regio e outros factores que potenciam a descriminao. Contudo vamos
encara-lo como uma espcie de preo mdio de mercado.
De notar que nossa anlise iremos relacionar duas variveis: preo e quantidade. Do ponto de
vista formal o preo poder explicar a quantidade procurada ou oferecida, ou a quantidade
procurada e/ou oferecida podero explicar o preo a fixar no mercado.

Carlos
Iremo
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A rela
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2.1

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23

3. ELASTICIDADES
No estudo da procura e oferta de mercado muito importante a medio da resposta dos
consumidores s alteraes dos preos dos produtos e do seu rendimento. Sabemos j que a
procura inversamente relacionado ao preo, ou seja, quanto maior o preo menor ser a
quantidade procurada. Sabemos ainda que, regra geral, quanto maior o rendimento maior ser a
quantidade procurada de determinado bem.
O conceito de elasticidade permite-nos conhecer a sensibilidade da quantidade procurada face
alterao de variveis como o preo de determinado produto, o rendimento ou o preo de produtos
que de alguma forma estejam relacionados. assim usado para medir a reaco dos consumidores
face a mudanas em variveis econmicas.
Por outro lado o estudo das diferentes elasticidades permitem-nos caracterizar algumas tipologias
de bens como os bens normais, inferior, complementares ou substitutos.

3.1. A ELASTICIDADE-PREO DA PROCURA (E
d
)

A elasticidade preo da procura (Ed) mede a reaco dos consumidores s mudanas no preo.
Essa reaco calculada pela razo entre duas variaes percentuais. A variao percentual na
quantidade procurada dividida pela variao percentual no preo. Ou seja,

Eu=_
:orioo pcrccntuol Jo quontiJoJc procuroJo (%J)
:orioo pcrccntuol no prco Jo proJuto (%P)
_

Exemplo: o preo do leite muda de 2,00 u.m. para 2,20 u.m.. Qual ser a elasticidade preo da
procura do leite se a quantidade procurada de leite de 85 mil de litros por ano quando o preo
2,20 e de 100 mil de litros por ano quando o preo 2,00 u.m.. A resposta simples:
A variao absoluta na quantidade foi de 15 mil de litros (100 85) e traduz uma diminuio. Em
termos percentuais isso equivale a 15% pois, a quantidade era de 100 mil litros a 2,00 u.m. que era
o preo inicial. Quando o preo aumentou para 2,20 u.m. houve uma queda na quantidade
procurada de 15% [100(85 100)%/100].
A variao absoluta no preo foi de 0,20 u.m. (2,20 2,00) traduzindo um incremento no preo. Em
termos percentuais isso equivale a 10% pois, o preo inicial era 2,00 e aumentou para 2,20 houve
um aumento de 10% [
2,20-2
2
1uu = 1u%.
A elasticidade desta mudana ser: Eu=
%
%P
=EJ =
-15%
10%
=EJ = 1,S

Nota: dada a relao inversa entre a procura e a oferta necessria a utilizao de um mdulo para
obtermos um resultado positivo. No esquecer que se a variao do preo foi negativa a variao da
quantidade procurada ser positivo e vice-versa.
Frmula da Elasticidade no arco: Fd =
Q2-Q1
Q2+Q1
2
P2-P1
P2+P1
2

CLASSIFICANDO BENS DE ACORDO COM A SUA ELASTICIDADE PREO DA PROCURA
1. ELSTICOS
Se a elasticidade preo do bem for maior que 1,00 diz-se que a procura desse bem elstica. A
variao percentual na quantidade excede a variao percentual do preo. Ou seja, os
consumidores so bastante sensveis a variaes no preo.
2. INELSTICOS
Se a elasticidade preo do bem for menor que 1,00 diz-se que a procura por esse bem inelstica.
A variao percentual na quantidade menor que a variao percentual no preo. Ou seja, os
consumidores so relativamente pouco sensveis a variaes no preo.
3. ELASTICIDADE UNITRIA
Se a elasticidade preo do bem for igual a 1,00 diz-se que a procura por esse bem de elasticidade
neutra. A variao percentual na quantidade igual variao percentual no preo.

ELASTICIDADE E BENS SUBSTITUTOS
A elasticidade preo da procura para um bem em particular influenciada pela disponibilidade ou
no de bens substitutos. Quanto mais bens substitutos estiverem disponveis mais elstica a
procura, se no h bens substitutos a procura inelstica.

OUTROS DETERMINANTES DA ELASTICIDADE
1. Tempo: elasticidade de Curto Prazo e elasticidade de Longo Prazo. Quanto mais tempo os
consumidores tiverem para procurar substitutos maior ser a intensidade de sua reaco.
2. Espao: a elasticidade de um mercado diferente da elasticidade de uma nica empresa. A
elasticidade do mercado diz quanto a quantidade global mudar se o preo geral foi alterado,
contudo se uma nica empresa muda seu preo a elasticidade poder ser outra.
3. Peso da aquisio no oramento do consumidor: se um bem representa pouco do oramento
total do consumidor a reaco ser menor a variaes de preo. Exemplo: aumento de 10% no
preo do lpis. Aumentou de 1,00 u.m. para 1,10 u.m.. Poucas pessoas deixaram de comprar
lpis por isso. Entretanto, se o bem ocupa um peso razovel no oramento do consumidor,

ento as reaces sero maiores. Exemplo: O preo do automvel subiu 10%. Aumentou de
15.000,00 u.m. para 16,500,00 u.m.. A intensidade da reaco ser maior para esta
mudana. A procura ser mais elstica.
4. Bens necessrios versos bens suprfluos: para bens essenciais como po, arroz, feijo, etc. a
procura mais inelstica. Para bens de luxo a procura mais elstica.
Exemplos de Elasticidades
Produto Ed
Sal 0,1
gua 0,2
Caf 0,3
Cigarros 0,3
Calados 0,7
Habitao 1,0
Automveis 1,2
Refeies em restaurantes 2,3
Viagens de Avio 2,4
Cinema 3,7

A ELASTICIDADE DE UMA PROCURA LINEAR
A elasticidade muda a cada ponto. Ela aumenta a medida que os pontos vo se movendo para a
esquerda. Uma funo procura pode ter vrias elasticidades. De notar que a elasticidade preo da
procura tem uma influncia directa sobre a receita total da organizao (RI = P )

0
20
40
60
80
100
120
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55
P
r
e
o
Quantidade Procurada
12 27
42
76
50
46
16
r
s
t
u
v
w

Em cada ponto as mudanas absolutas no preo igual a 4 unidades (80-76=4; 50-46=4; 20-16
=4) os percentuais de mudana nos preos so de: do ponto r para o s queda de 4 unidades ou 5%
(4*100/80); do ponto t para o u queda de 4 unidades ou 8% (4*100/50); do ponto v para o w
queda de 4 unidades ou 20% (4*100/20). Essas so as mudanas nos preos.
As quantidades variam da seguinte maneira: do ponto r para o s aumento de 2 unidades ou 20%
(2*100/10); do ponto t para o u aumento de 2 unidades ou 8% (2*100/25); do ponto v para o w
aumento de 2 unidades ou 5% (2*100/40).
As elasticidades em cada mudana so de: Ed = 4,0 (de r para s); Ed = 1,0 (de t para u); Ed = 0,25
(de v para w). Teoricamente a elasticidade de uma recta vai de zero ao infinito.

USANDO A ELASTICIDADE PREO DA PROCURA
A elasticidade preo da procura para um bem revela-se um instrumento fundamental para se poder
quantificar e predizer o quanto mais de um bem ser vendido a um preo menor e vice-versa.
ex.: Vamos supor que a elasticidade preo da procura de filmes num cinema igual a 2.
Imaginemos que o director do cinema decide aumentar o preo do ingresso em 10%. Se o preo
inicial era igual a 5,00 u.m. e a quantidade vendida igual a 100 bilhetes por sesso ele agora dever
ter em ateno que a quantidade procurada sofrer uma diminuio igual a 20 bilhetes por sesso,
j que o preo ser fixado em 5,50 u.m. Vamos verificar a implicar desta deciso nas receitas do
cinema por sesso
Situao Preo fixado (1) Quantidade Procurada
(2)
Receita obtida (1x2)
Inicial 5,00 100 500
Alterao do preo 5,50 80 440
Em geral o aumento de preo do bilhete de cinema tem dois efeitos, do ponto de vista do
empresrio:
1. Efeito Positivo de vender a um preo mais alto.
2. Efeito Negativo de vender menor quantidade.
Neste caso a deciso de aumentar o preo ou no depender de qual dos efeitos supera o outro.
Verifica-se uma diminuio da receita total, contudo ainda no poderemos concluir nada sem
conhecer as implicaes na estrutura de custos da empresa e no resultado econmico final da
empresa.

3.2. A ELASTICIDADE-PREO DA OFERTA (E
o
)

A elasticidade preo da oferta (Eo) mede a reaco dos vendedores s mudanas no preo.
Essa reaco tambm calculada pela razo entre dois percentuais. A variao percentual na
quantidade ofertada dividida pela mudana percentual no preo. Ou seja,
Eo =
:orioo pcrccntuol no quontiJoJc ocrcciJo
:orioo pcrccntuol Jo prco
=
%s
%P

Dos determinantes o tempo tem grande importncia, pois a elasticidade de curto prazo ser em
geral diferente da de longo prazo. Assim, ao longo do tempo, quando as firmas tm possibilidade de
reagir mais intensamente s variaes de preo, a curva de oferta ir se tornando cada vez mais
elstica.

PREVENDO MUDANAS NO PREO USANDO O CONCEITO DE ELASTICIDADE
Quando oferta ou procura mudam pode-se traar um diagrama para saber a direco da mudana
do preo de equilbrio. Esse diagrama dir tudo sobre direces mais quando se deseja saber o
quanto o preo mudar faz-se uso das elasticidades.
Sabendo-se as elasticidades de procura e oferta, a variao nos preos, resultante de um aumento
na quantidade procurada ser dada pela diviso do percentual de mudana na procura pela soma
das elasticidades de oferta e procura:
P (:orioo no prco) =
%d
Ld+Lo
; isto para o preo de equilbrio.

Equivalentemente pode-se calcular variaes devido a mudanas na oferta:
P (:orioo no prco) =
%s
EJ +Eo

3.3. OUTRAS ELASTICIDADES DE PROCURA

Elasticidade rendimento da procura
utilizada para medir a reaco dos consumidores face a alteraes no rendimento.
Er =
%J :orioo pcrccntuol no quontiJoJc procuroJo
%R :orioo pcrccntuol no rcnJimcnto

Para bens normais h uma relao positiva entre rendimento e quantidade procurada, logo a
elasticidade rendimento positiva.
Para bens inferiores h uma relao negativa entre rendimento e quantidade procurada, logo a
elasticidade rendimento negativa.
Diz-se que a elasticidade rendimento da procura elstica se a elasticidade rendimento maior que
um e inelstica se menor que um.

Elasticidade preo cruzada
utilizada para medir a reaco dos consumidores s mudanas de preos de bens afins.
definida como a variao percentual na quantidade procurada de um produto em particular (X)
dividida pela variao percentual no preo de um bem afim (Y):
Ex, y =
%dx (vuuo pcccntuuI nu quuntdudc pocuudu do bcm )
%P(uuo no pco do bcm

Para bens substitutos h uma relao positiva entre quantidade procurada do bem e variao de
preo do substituto, logo a elasticidade cruzada de bens substitutos positiva.
Para bens complementares h uma relao negativa entre quantidade procurada do bem e preo
do bem complementar, logo a elasticidade cruzada negativa.


4. A ESCOLHA DO CONSUMIDOR E A
PROCURA DE MERCADO
Neste captulo vamos tentar analisar a forma como a economia procura explicar o processo de
deciso referente s escolhas do consumidor. Ser a base terica para a derivao das curvas de
procura de mercado.
Quando pensamos nas nossas escolhas dirias e decises de compra, somos capazes de enumerar
um conjunto extenso de factores que podem afectar a nossa deciso: preo, gosto pessoal,
qualidade dos produtos, (in)existncia de produtos substitutos .. . Efectivamente so vrios os
factores que pesam na nossa deciso.
A anlise explanada nas prximas pginas muito abstracta e dever ser entendida no contexto da
sua modelizao.

4.1. O CONJUNTO DE OPORTUNIDADES OU A RESTRIO
ORAMENTAL

Estes apontamentos so baseados no de Frank no seu livro Microeconomia e Comportamento.
Para simplificar, comecemos por considerar um mundo somente com dois bens, alimentao e
habitao. Um cabaz de bens o termo usado para descrever uma combinao particular de
alimentao, medida em quilos por semana, e habitao, medida em metros quadrados por
semana. Assim, na Figura 2, um cabaz (cabaz A) pode consistir em 5 m
2
/semana de habitao e 7
kg/semana de alimentao. Para abreviar, podemos usar a notao (5; 7) que representa o cabaz A
e a notao (3, 8) que caracteriza o cabaz B. De forma geral, (H0,, A0) representa o cabaz de H0
metros quadrados/semana de habitao e A0 kg/semana de alimentao. Convencionou-se que o
primeiro nmero do par de qualquer cabaz se refere ao bem representado ao longo do eixo
horizontal.
Figura 4.1. Representao de cabazes de bens

Suponha que o rendimento de um consumidor R = 13 000u.m./semana, e que gasta tudo numa
combinao de alimentao e habitao. (Note que o rendimento tambm varia). Suponha, ainda,
que o preo da habitao e da alimentao respectivamente:
PH = 650 u.m./m
2
e
PA= 1.300 u.m./kg.
Se o consumidor gastar todo o seu rendimento em habitao, pode comprar:
R/PH = (1300u.m./semana) (650 u.m./m
2
) = 20 m
2
/ semana.
0 mesmo dizer que podem comprar o cabaz de 20 m
2
/semana de habitao e 0 kg/semana de
alimentao, denotado (20, 0).
Suponha, em alternativa, que o consumidor gasta todo o seu rendimento em alimentao. Obteria,
assim, o cabaz ser traduzido por:
R/PA = (13000u.m./semana) (1.300 u.m./Kg), o que quer dizer 10Kg de Alimentao e 0 m2
/semana de habitao, denotando (0,10).
Figura 4.2 Representao da restrio oramental do consumidor
Na Figura 4.2. estes
extremos esto
identificados por K e L,
respectivamente. 0
Consumidor ser tambm
capaz de comprar qualquer
outro cabaz que se
encontre ao longo da linha
recta que liga Os pontos K e
L. Esta linha designada
por restrio oramental, ou
conjunto de oportunidades,
e est representada pela sigla B no diagrama.
Recorde-se da regra de lgebra que aprendeu no liceu, segundo a qual o declive de uma linha recta
a sua "altura" sobre a sua "base" (a variao da sua posio vertical dividida pela variao,
correspondente, da sua posio horizontal). Note que, aqui, o declive da restrio oramental a
sua ordenada na origem (a altura) dividida pela sua abcissa na origem (a base correspondente): -
(10 kg/semana)/(20m
2
/semana) = - (1/2 ou 0,5) kg/m
2
. O sinal negativo significa que a restrio
oramental decrescente, ou seja, tem um declive negativo. Em termos gerais, se R representa o
rendimento semanal do consumidor, e PH e PA representam os preos de habitao e alimentao,
respectivamente, a ordenada e a abcissa na origem sero dadas por (R/PH) e (R/PA), respectivamen-
te. Assim, a frmula geral para o declive da restrio oramental e dada por - (R/P)/ /(R/PH), que ,
simplesmente, a negativa do quociente dos preos dos dois bens.
Em adio possibilidade de comprar qualquer outro cabaz que se encontre ao longo da sua
restrio oramental, o consumidor pode tambm adquirir qualquer cabaz que esteja includo no
tringulo oramental formado por ele e pelos dois eixos (rea colorida do triangulo). Na Figura 4.2.,
D um desses cabazes. 0 cabaz D custa 8.450 u.m./semana:

Carlos
Custo
u.m./
referi
tring
u.m./
Se H
oram
R = P
Tradu
em a
restri
QA:
A
Q =
A equ
dada
A=10

Varia

Caso
consu
nova
Figura
Fonte:
A Figu
=130
s Miguel Olive
o = 5x650u.m
/semana. Os
dos como co
gulo oramen
/semana, E es
e A represen
mental deve s
PA A +PE
uzindo que a
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o oramen
A
H
A
P
P
P
R
=
uao 2 um
por R/PA e o
0-
1
2
H

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1) o declive e
umidor e pelo
restrio ora
a 4.3. O efe
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00u.m. (note-s
INTRODU
eira | Maro
m. + 4x1.300
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(PA) deve se
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.
H
Q (2)
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eos.
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que o efeito
se que o ren
UO ECON
de 2008 | R
0u.m.; valor a
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uantidades d
pela seguinte
manal do cons
r igual ao se
geral da recta
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por - (PH/PA).
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NOMIA PART
.0
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e equao:
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H) mais a sua
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trio orame
l na Figura 4
pelo rendime
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50u.m./m
2
pa
necem inalter
32
3. 000
em ser
ora do
8. 200
strio
manal
mar a
dem a
ental
.2 :
nto do
s uma
ara PS2
rados),

no altera a ordenada na origem da restrio oramental do consumidor, a subida do preo de
habitao apenas desloca a restrio oramental para dentro em torno da ordenada na origem,
como se mostra no diagrama.
Note que, na Figura 4.3. embora o preo dos alimentos no se tenha alterado, a nova restrio
oramental B2 reduz, no somente a quantidade de habitao que o consumidor pode comprar, mas
tambm a quantidade de alimentao (este problema prende-se com uma diminuio real do poder
de compra do consumidor; o seu rendimento real baixou).
Exerccio prtico: Verifique o efeito de uma reduo do preo da habitao, de 650u.m./m
2
para
520u.m./m
2
, sobre a restrio do oramental 1 B1 na Figura 3.
Poder constatar se representar a nova restrio oramental que uma reduo no preo da
habitao deixa, mais uma vez, inalterada a ordenada na origem da restrio oramental. Desta vez,
a restrio oramental efectua uma rotao para fora. Repare, tambm, como no caso 1, que
embora o preo da alimentao no se altere, a nova restrio oramental permite ao consumidor
comprar um cabaz que englobe no s mais habitao, mas tambm mais alimentao.
Exerccio prtico: Demonstre o efeito de um aumento do preo da alimentao de 1300u.m./kg
para 2600u.m./kg sobre a restrio oramental B1.
O exerccio anterior demonstra que, quando o preo da alimentao alterado, a restrio
oramental efectua uma rotao em torno da sua abcissa na origem. Repare ainda, que, embora o
rendimento e o preo da habitao se mantenham inalterados, a nova restrio oramental reduz
no s a quantidade de alimentos que o consumidor pode comprar como tambm a quantidade de
habitao.
Quando alteramos o preo de apenas um dos bens, alteramos, necessariamente, o declive da
restrio oramental, o mesmo acontece se alterarmos ambos os preos em propores diferentes.
Mas, como poder constatar no caso seguinte, alterar os dois preos exactamente na mesma
proporo d origem a uma nova restrio oramental com mesmo declive da recta original.
Exerccio prtico: Demonstre o efeito de um aumento do preo da alimentao de 1300u.m./kg
para 2600u.m./kg e de um aumento do preo da habitao de 650u.m./m
2
para 1300u.m./rn sobre
a restrio oramental B1 na figura3.
Repare que aqui, o efeito da duplicao dos preos da alimentao e da habitao deslocar a
restrio oramental para dentro e paralelamente restrio original. A lio importante a tirar
deste exerccio que o declive da restrio oramental retracta apenas preos relativos, no
podendo ser referncia para os nveis de preos em termos absolutos. Quando os preos da
alimentao e da habitao se alteram na mesma proporo, o custo de oportunidade da habitao
em termos de alimentao mantm-se como anteriormente.

Alteraes do rendimento.

O efeito de uma alterao do rendimento muito semelhante ao efeito de uma alterao de todos
os preos em propores iguais. Suponha, por exemplo, que o rendimento do nosso hipottico
consumidor reduzido a metade, de 13 000u.m./semana para 6500S/semana. A abcissa na
origem da restrio oramental do consumidor vai diminuir de 20 m
2
/semana para 10 m
2
/semana,
e a ordenada na origem de 10 kg/semana para 5 kg/semana, como se mostra na Figura 4. Assim, o
novo oramento, B2, paralelo ao antigo, B1, ambos com um declive de . Em termos de efeito

Carlos
sobre
difere
as alt
Exerc
15.60
O exe
fora e
oram
Figura
Os ex
apena
de op
podem
pode
um
temos
cham
mtri
apres

4.2.

Vamo
situa
Para
alime
divers
Para s
comid
conhe
s Miguel Olive
e aquilo que
ente da duplic
teraes.
ccio prtico:
00u.m./sema
erccio anterio
e de forma
mental mant
a 4.4.
xemplos disc
as dois bens
pes to res
m ser coloca
ser um nme
a linha recta
s mais de tr
mam hiperpla
ca deste cas
sentam mais
ORDENA
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INTRODU
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UO ECON
de 2008 | R
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nses, nem n
S PREFER
omo a econom
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s preferncia
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3 m
2
/sema
do consum
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mprar, a red
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sional. A nic
o somos muit
nos preocupa
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mia lidou com
por determin
vo um mund
as um sis
a atraco ou
A contm 4 m
ana de habit
idor no pod
TE I MICROEC
duo do re
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de rendiment
Figura 4.4.
mentos deslo
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midor perant
e muito pouco
problemas o
enas dois, ma
nas dois bens
ndo trs bens
nsforma-se n
ca dificuldad
to bons na v
remos com is
m problemas d
nado produto
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m
2
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CONOMIA
::
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s (N = 2), a re
s (N = 3),
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sso no nosso
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ou servio
as dois bens
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de habitao
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0u.m./semana
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ores tm um
dos consum
ferentes, em
estrio oram
um plano. Q
e os matem
representao
de superfcie
estudo.
bjectiva ligado
s, a habita
onsumidor or
dois cabazes,
e 2 kg/sema
e comida. S
s conjuntos e
34
no
ambas
a para
al para
strio
omprar
leque
idores
que N
mental
uando
mticos
o geo-
es que
os a
o e a
rdenar
A e B.
ana de
e no
ele ir

preferir A tem mais habitao, mas menos alimentao, do que B. Quem passar muito tempo em
casa vai provavelmente escolher o A, enquanto uma pessoa com um metabolismo muito rpido es-
colher provavelmente o B.
De uma forma geral, podemos dizer que, para dois cabazes como estes, o consumidor pode fazer
trs escolhas: 1)A preferido a B; 2) B preferido a A; 3)A e B so igualmente preferidos. A
ordenao da preferncia permite ao consumidor ordenar os diferentes conjuntos, mas no lhe
permite fazer afirmaes quantitativas mais precisas sobre a sua preferncia relativa. Assim, por
exemplo, o consumidor poder dizer que prefere A a B, mas no pode afirmar que A lhe d o dobro
da satisfao de B.
As ordenaes de preferncias diferem, frequentemente, entre os consumidores. Uns gostam de
Verdi, outros gostam dos Rolling Stones. No entanto, apesar destas diferenas, a maior parte das
ordenaes de preferncias partilham algumas caractersticas importantes. Mais especificamente,
os economistas assumem geralmente quatro propriedades simples. Comearemos por considerar
as primeiras trs dessas propriedades, o que nos far avanar no sentido de sermos capazes de
construir uma representao analtica concisa das preferncias que nos so necessrias para o
problema da distribuio oramental.
1. Exaustividade. Uma ordenao de preferncias est completa se permitir ao consumidor ordenar
todas as combinaes possveis de bens e servios. Tomada letra, a exaustividade sempre falsa,
pois existem muitos bens que no so possveis de avaliar de uma forma precisa por os
desconhecermos quase completamente. E, contudo, uma suposio simples e til para a anlise
das escolhas dentro dos vrios cabazes de bens que so familiares aos consumidores.
2. Transitividade. Se gosta mais de bife que de hambrguer, e mais de hambrguer que de
cachorros quentes, ento provavelmente voc gosta mais de bife que de cachorros quentes. Uma
ordem de preferncia de um consumidor transitiva, quando para cada trs cabazes A, B, e C, se
ele preferir A a B, e preferir B a C, ento ele vai sempre preferir A a C. A relao entre as
preferncias como a relao usada para comparar alturas de pessoas.
Nem todas as relaes comparativas so transitivas. Uma relao no transitiva demonstrada na
relao de "derrotas do futebol". Nalgumas pocas o Porto derrota o Sporting, e o Sporting vence o
Benfica, o que no quer, necessariamente, dizer que o Porto v vencer o Benfica, embora seja o
mais provvel!.
A transitividade uma simples propriedade de coerncia e aplica-se relao "igualmente preferido
a", e a qualquer combinao desta com a relao "preferido a". Por muito razovel que a
transitividade nos parea, veremos em situaes posteriores exemplos de comportamentos que nos
parecero incompatveis com ela. Mas, apesar disso, trata-se de uma descrio precisa das
preferncias na maior parte dos casos, e a no ser que seja especificado de outra forma, iremos
adopt-la ao longo das aulas.
3. Quanto mais, melhor. A propriedade de quanto mais, melhor, quer dizer que, sendo tudo o resto
constante, maior quantidade de um bem prefervel a menos quantidade desse mesmo bem.
Naturalmente, podemos pensar em exemplos onde mais de "qualquer coisa" faz-nos sentir pior que
melhor (como por exemplo algum que comeu de mais). Mas, nestes casos, h normalmente algum
tipo de dificuldades prticas, como um problema de autocontrolo ou uma incapacidade de
armazenar um bem para utilizao futura. Desde que as pessoas possam dispor livremente dos
bens que no querem, ter mais de algo no lhes pode fazer mal.
Como exemplo da aplicao da suposio de quanto mais, melhor, considere dois conjuntos, A, que
tm 12 m
2
/ semana de habitao e 10 kg/semana de comida, e B, que tem 12m
2
/semana de

Carlos
habita
alime
Antes
breve
perm
consi
Este
m
2
/se
habita
kg/se
alime
supos
mais,
nos
cabaz
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piores.
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al A, e
curva
or est

As curvas de indiferena tambm nos permitem comparar a satisfao que est implcita nos
cabazes dispostos ao longo delas com os que esto acima ou abaixo. Permite-nos, por exemplo,
comparar o cabaz C (20, 7) ao cabaz K (23, 4) que tem menos alimentao e mais habitao que o
C. Sabemos que C igualmente preferido a A (25, 6) porque ambos os cabazes esto dispostos ao
longo da mesma curva de indiferena. D, por sua vez, preferido a K por causa da suposio do
quanto mais, melhor: tem a mais 2 m
2
habitao/semana e 2kg alimentao/semana que K.
A Transitividade, diz-nos finalmente que, uma vez que C igualmente preferido a D e D preferido
a K, C deve ser preferido a K..
Por um raciocnio anlogo, podemos dizer que o cabaz L preferido a A. Em geral os cabazes que se
situam acima de uma curva de indiferena, so todos preferidos aos cabazes que se situam sobre
ela. Da mesma maneira que todos os que se situam sobre uma curva de indiferena so preferidos
queles que esto dispostos abaixo
A propriedade da exaustividade implica que exista uma curva de indiferena que passa atravs de
todos os cabazes possveis. Assim sendo, podemos representar as preferncias dos consumidores
com um mapa de curvas de indiferena.


4.3. A UTILIDADE

A satisfao que deriva do consumo de um consumidor chamada na economia por utilidade.
Suponha que um consumidor consume 5 Kg de alimentao. A satisfao total que ele obtm
chamada de Utilidade Total. Suponha agora que ele consome um Kg extra de alimentao, a
satisfao extra que ele ir obter chamada Utilidade Marginal do sexto Kg de alimentao.
Como temos visto neste captulo o consumidor compara diferentes bens ou servios, como o caso
da habitao e alimentao, e escolha sempre a combinao que maior utilidade lhe poder trazer.
Contudo o conceito de utilidade leva a muitas dvidas e perguntas
Poderemos medir a utilidade?
Qual ser a relao entre a utilidade de um bem e o seu Preo?
Existem duas teorias que se debruam sobre o aspecto da mensurao da utilidade:
Teoria da utilidade ordinal: a utilidade no medida como os preos e quantidades, contudo -nos
possvel ordenar a utilidade dos diferentes bens, ou seja, eu posso dizer que a utilidade de um Kg
de alimentao maior, igual ou menor que de um m
2
de habitao.
Teoria da utilidade cardinal: que afirma que a utilidade total e marginal so mensurveis
Kg de Alimentao Utilidade Total Utilidade Marginal
0 0
1 20 20
2 35 15
3 45 10
4 50 5
5 53 3
6 55 2
7 56 1
8 56 0
9 55 -1
10 53 -2

Como podemos Identificar pelo quadro acima representado a Utilidade Total mxima quando a
Utilidade Marginal nula. Podemos tambm verificar que a utilidade marginal decrescente, ou
seja, a utilidade marginal decresce medida que vamos consumindo mais Kg de alimentao
Est a chamada Lei da Utilidade Marginal Decrescente.
Em termos matemticos representaremos a funo Utilidade como:
U=U(x1, x2)
Onde U a utilidade, e x1 e x2 so quantidades consumidas dos dois produtos.
A representao grfica da funo utilidade para determinado nvel de utilidade no mais do que a
curva de indiferena. Uma funo utilidade representa um mapa de curvas de indiferenas
diferentes curvas para diferentes nveis de utilidade.

No se esquea:
Quanto mais direita (da origem) uma curva de indiferena estiver maior o seu nvel de utilidade.
Ao longo de uma curva de indiferena a utilidade constante.
Duas curvas de indiferena no se podem interceptar.
A moderna teoria do comportamento do consumidor baseia-se na Utilidade Ordinal, usando a
tcnica das Curvas de indiferena. Como j referenciado, as curvas de indiferena mostram as
combinaes de produtos que nos do a mesma utilidade total.
Como efectuada a maximizao da utilidade atravs do recurso teoria do comportamento do
consumidor?

A teoria do comportamento do consumidor conjuga a restrio oramental e as curvas de
indiferena para determinar a escolha ptima do consumidor. Desta forma consiguimos determinar
as quantidades que maximizam a deciso de compra do consumidor utilizando as seguintes
variveis:
- Rendimento do consumidor;
- Preo da cada bem;
- Relao de escolha subjectiva patente nas preferncias do consumidor.

Ponto de maximizao da utilidade. Ponto
onde a restrio oramental intercepta a
curva de indiferena como um nvel de
utilidade superior.
Note que a restrio oramental tambm
intercepta uma curva de indiferena no
ponto A e B, mas o nvel de utilidade nesta
curva inferior ao da curva U
1

Bem X
Bem Y
A
B
C
U
1

U
3

U
4

U
2

Utilidade crescente. Curvas de
indiferena direita traduzem
um nvel de utilidade superior.
X
Y

4.4. A PROCURA INDIVIDUAL E DO MERCADO

J vimos at agora como as alteraes nos preos e no oramento podem alterar as nossas
decises de compra. Toda a anlise e derivao das curvas de procura individual partem da
maximizao da utilidade do consumidor face a variaes do preo de determinado produto. Nos
pontos anteriores foi referenciado que existiam 3 dimenses na escolha do consumidor (anlise
entre dois bens, ou um bem e um cabaz):
- Rendimento disponvel
- Preos dos produtos

- Relao de preferncia entre os dois produtos.

Analisemos o grfico ( Fig 4.6.) abaixo apresentado:

Suponha que o rendimento do consumidor de 15 600$/semana e que o preo do bem composto
, 130$. A ordenada na origem ser ento de 15 600.A abcissa na origem ser de 15.600/PH sendo
PH o preo de habitao.
A Figura 1 mostra quatro restries oramentais que correspondem a quatro preos diferentes de
habitao, nomeadamente 3120$/m
2
, 1560$/m
2
, 780$/m
2
e 520$ m
2
. Os melhores cabazes
possveis tm respectivamente 2,5 7 15 - e 20 m
2
/semana de habitao. Se repetssemos
indefinidamente este procedimento com muitos preos, os pontos de tangencia resultantes
formariam a linha identificada por CPC na Figura 1. Esta linha designada por curva preo-consumo
ou CPC.
Para o consumidor individual, cujo mapa de curvas de indiferena mostrado na Figura 1, note que,
cada vez que o preo da habitao desce, a restrio oramental roda para fora, permitindo ao
consumidor, no s conseguir comprar mais habitao, como tambm mais bens compostos. Cada
Variveis expressas na restrio
oramental:
R = Px X + Py Y
Relacionamento traduzido pela curva de
indiferena, que traduz um determinado nvel
de utilidade. U=f(x,y)
Restrio oramental
Curva de indiferena

vez que o preo da habitao desce, este consumidor escolhe um cabaz que contm mais habitao
que o cabaz escolhido anteriormente. Note, no entanto, que a quantidade de dinheiro gasto nos
bens compostos pode subir ou descer enquanto o preo da habitao desce. Assim, por exemplo, a
quantia gasta em outro bem desce quando o preo da habitao desce de 3120$/m
2
para
1560$/m
2
, mas sobe quando o preo de habitao desce de 780$/m
2
para 520$/m . Mais frente
iremos ver por que que este padro de compra relativamente comum.
Uma curva de procura individual , como a curva de procura do mercado, uma relao que nos
indica as quantidades que o consumidor comprar a vrios preos. Toda a informao que
necessitamos para construir a curva de procura individual est contida na curva preo-consumo. O
primeiro passo para passar da CPC para a curva de procura individual o de anotar as combinaes
relevantes de preo-quantidade da CPC da Figura 1.
Preo da Habitao ($m
2
) Quantidade de habitao procurada (m
2
)
3120 2.5
1560 7
780 15
520 20
O passo seguinte consiste em representar os pares preo-quantidade do Quadro 1. colocando o
preo de habitao sobre o eixo das ordenadas e a quantidade de habitao sobre o eixo das
abcissas. Com um nmero suficiente de pares de preo-quantidade, criamos a curva de procura
individual, mostrada na linha DD da Figura 2.
Repare que, ao mudar da CPC para a curva de procura individual, est mudar de um grfico
cujos dois eixos medem quantidades para outro, em que um eixo mede o preo e o outro a
quantidade.

Neste captulo outro conceito importante a reter o de excedente do consumidor, que retracta o
benefcio (quantificado) ao comprar determinado produto a determinado preo.

Excedente do consumidor

Quando uma troca se faz voluntariamente, os economistas geralmente assumem que ela beneficia
os intervenientes. De outro modo, no estariam dispostos a faze-la. Esse tipo de medida
designado por excedente do consumidor.
O excedente do consumidor extremamente til para medir os benefcios e/ou custos do
consumidor. uma quantificao da extenso do benefcio que os consumidores tero ao
participarem numa transaco.
Este benefcio pode ser traduzido pelas variaes do preo de um bem ou servio, que por sua vez
so afectados por uma srie de factores que j estudamos.
Usualmente utilizam-se duas formas para medir o excedente do consumidor:
Baseada na curva da procura do consumidor para o produto;

Se o preo do mercado para a habitao for de 390$/m
2
a quantidade procurada de habitao ser
de 12 m
2
.
Na compra do 1 m
2
o preo a pagar ser de 1820$, logo o excedente do consumidor pela compra
do 1 metro quadrado ser de 1820$ - 390$ = 1490$.
Na compra do 2 m
2
o preo a pagar ser de 1690$, logo o excedente do consumidor pela compra
do 2 m
2
de habitao ser 1690$ - 390$ = 1300.
Note-se que a altura da curva de procura correspondente a qualquer quantidade mede o mximo
que o consumidor est disposta a pagar por uma unidade adicional de habitao. Essa quantia
menos o preo de mercado o excedente que obtm ao consumir a ltima unidade.

O excedente total do consumidor ao consumir 12m
2
de habitao ao preo de 390$ a rea
sombreada entre a curva da procura e o preo de mercado.
Como medida do benefcio podemos afirmar que sempre que existe uma perda de excedente do
consumidor o preo de equilbrio de mercado tornou-se mais elevado.

Agregao das Curvas de Procura Individuais
A procura de mercado igual ao somatrio das procuras individuais.
Variando o i de 1 a n consumidores.
Assim a cada preo a procura de mercado ser igual ao somatrio das procuras individuais dos
consumidores.
Preo
Q
d
de
m
2
/habitao
pelo consumidor
A
Q
d
de
m
2
/habitao
pelo consumidor
B
Q
d
de
m
2
/habitao
pelo consumidor
C
Procura de
mercado de
habitao / m
2

1560$ 14 10 22 46
1200$ 24 15 32 71
980$ 34 20 42 96
750$ 44 25 52 121

Podemos assim representar a curva de procura de mercado, j que temos a relao do mercado
entre as quantidades procuradas a diferentes preos.

A Procura de Mercado
Como vimos a procura de mercado resulta da procura individual dos seus consumidores, assim
=
=
n
i
i mercado
d D
1
Preo / m2
2100
1800
1500
1200
900
600
300
20 40 60 80 100 120 Quantidade Procurada
Curva de Procura de Mercado para a Habitao

podemos definir a procura como a quantidade de determinado bem ou servio que os consumidores
desejam adquirir num dado perodo de tempo. A procura como fruto do desejo individual
representa o mximo que os consumidores podem adquirir, dado o seu rendimento e os preos no
mercado.
Existem inmeras variveis que podem afectar directamente a procura (analisadas no captulo
II). Tradicionalmente a funo procura traduzida pela seguinte forma:

Funo geral da procura
Onde:
qi
d
= quantidade procurada da bem i num dado perodo de tempo t.
pi = preo do bem i/t
ps = preo dos bens substitutos ou concorrentes /t
pc = Preo dos bens complementares /t
R = Rendimento do consumidor/t
G = Gostos ou hbitos dos consumidores

Relaes que se estabelecem com a procura

1- Relao entre a quantidade procurada e o preo do prprio bem
Traduz-se na funo convencional da procura:
qi
d
=f(pi) com ps, pc, R e G constantes
sendo que :

,traduzindo a lei geral da procura, que nos diz que a quantidade procurada de um bem ou servio
varia na relao inversa do seu preo
6
.
Como j vimos a curva da procura usualmente negativamente inclinada, podendo assumir vrias
formas:

6
No esquecer o efeito da substituio e rendimento.
Existe uma excepo a esta regra paradoxo de Giffen em que por exemplo a diminuio do preo de um bem
provoca tambm uma quebra na sua procura.
) , , , , ( G R p p p f q
c s i
d
i
=
0 <
i
d
i
p
q


2 Relao entre a procura de um bem e o preo de outros bens
No caso de um bem substituto, em que o consumo de um bem substitui o consumo do outro
qi
d
=f(ps) com pi, pc, R e G constantes
Ou seja, h uma relao directa entre, por exemplo, o consumo da Coca-cola e uma variao no
preo da gua mineral.
Neste caso estamos normalmente perante deslocaes da curva da procura. Se por exemplo o
preo da gua mineral aumenta-se haveria uma deslocao da curva da procura da coca-cola para a
direita.
No caso de um bem complementar, em os bens ou servios so consumidos conjuntamente.
qi
d
=f(pc) com pi, ps, R e G constantes
Por exemplo, um aumento no preo dos automveis dever diminuir a procura de gasolina.
O relacionamento entre a variao da quantidade procurada de determinado bem e a o preo de um
produto substituto ou complementar pode ser medido atravs da elasticidade preo cruzada da
0 >
s
d
i
p
q
0 <
c
d
i
p
q

procura (ateno s aulas e ao capitulo 3.)

3 Relao entre a procura de um bem e o rendimento do consumidor
qi
d
=f(R) com pi, ps, pc G constantes
se
R
> u, o bcm consiJcroJo normol
se
R
< u, o bcm consiJcroJo incrior
Para bens de primeira necessidade (bens bsicos como alguns bens de alimentao, gua,
electricidade) a alterao do rendimento no ir afectar a sua procura.

O relacionamento entre o rendimento e a quantidade procurada de determinado artigo estudado
atravs da elasticidade rendimento da procura (ateno s aulas..).
4 Relao entre a procura de um bem ou servio e hbitos do consumidor
qi
d
=f(G) com pi, ps, pc R constantes
Bem de primeira necessidade
Bem Normal Bem Inferior

Os hbitos ou gostos dos consumidores podem ser manipulados pela publicidade e campanhas
promocionais. Podemos ter campanhas para aumentar ou diminuir o consumo de bens, como nos
exemplos a seguir:

OBSERVAES COMPLEMENTARES
Quando falamos de variaes na procura referimo-nos ao deslocamento da curva da procura, devido
a alteraes em ps, pc, R ou G.
Variaes na quantidade procura so movimentos ao longo da prpria curva, devido a variaes no
preo do prprio bem ou servio (pi).
Os sinais dos coeficientes da funo procura indicam a relao entre a quantidade procurada e a
varivel em questo (directa ou inversamente proporcional). Por essa razo se o coeficiente de pi
negativo, o coeficiente de ps positivo, o coeficiente de pc negativo e o rendimento positivo.

5. TEORIA DA EMPRESA: PRODUO
E CUSTOS DE PRODUO

Vamos iniciar a temtica do estudo da empresa. A partir deste ponto vamos nos debruar sobre o
estudo da forma como as empresas tomam as suas decises, nomeadamente ao nvel da deciso
quanto ao que produzir (quantidade) e ao preo de troca no mercado.

5.1. TEORIA DA PRODUO

Tpicos para discusso e estudo
Tecnologia da Produo
Isoquantas
Produo com um factor Varivel (Trabalho)
Produo com Dois factores Variveis
Rendimentos de Escala

5.1.1 Introduo

Esta temtica voltada para a oferta de mercado. A teoria da produo procura resolver as
seguintes questes:
O modo como uma firma toma decises de produo (de forma a minimizarem o seu custo);
A forma de variao dos custos de produo so indexadas ao nvel de produo;
As caractersticas da oferta de mercado;
Problemas das actividades produtivas em geral.

A anlise da funo produo de uma organizao muito similar anlise do comportamento do
consumidor e da forma como estes escolhem entre determinados bens de forma a maximizar a sua
utilidade. A problemtica aqui centrada na combinao dos inputs produtivos (factores de
produo) tendo em ateno o custo dos referidos inputs.

Tecnologia da Produo
O Processo Produtivo
Como processo produtivo vamos considerar a combinao e transformao de factores de produo
ou inputs produtivos em bens e servios


Tipos de factores (factores de produo)
Trabalho
Terra
Matrias-primas
Capital
Organizacional

Funo de Produo:
Indica o maior nvel de produo que uma firma pode atingir para cada combinao
possvel de factores, dado o estado da tecnologia (eficincia tcnica ou tecnolgica);
Mostra o que tecnicamente vivel quando a firma opera de forma eficiente (eficincia
econmica).

No caso de dois factores a funo de produo caracterizada por:
Q = F(K,L)
Q = Produto (em unidades), K = Capital, L = Trabalho
Como j visto, essa funo depende do estado da tecnologia

Isoquantas
A representao grfica da funo produo de uma empresa traduzida sob a forma de uma
isoquanta. A isoquanta traduz a combinao de recursos de forma a produzir determinado nvel de
produo.
Premissas para a nossa anlise:
Um produtor utiliza dois factores para a produo de determinado bem, por exemplo:
alimentao: Trabalho (L) & Capital (K)
Observaes:
1) Para qualquer nvel de K, o produto aumenta quando L aumenta.
2) Para qualquer nvel de L, o produto aumenta quando K aumenta.
3) Vrias combinaes de factores podem produzir a mesma quantidade de produto.
Podemos desta forma afirma que so curvas que representam todas as possveis
combinaes de factores que geram a mesma quantidade de produto

Carlos

Analis
inputs
- A az

- A ve

- A Ve

No g
comb
quant
As is
conse
deter

s Miguel Olive
semos um ex
s produtivos
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- (K=3; L=
rmelho encon
- (K=5; L=
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- (K=5; L=
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minado nvel
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UO ECON
de 2008 | R
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o de determ
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3)
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2); (K=2; L=3
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3); (K=2;L=5)
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balho que p
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NOMIA PART
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e potenciam u
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TE I MICROEC
sentada d-n
de output.
um nvel de p
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::
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produo igua
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dades, a sabe
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e produo d
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s:
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uo. Note-s
da empresa.
zaes, que
a a obten
50
es de
des:
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se que
nelas
o de


Flexibilidade no uso de factores
As isoquantas mostram de que forma diferentes combinaes de factores podem ser
usadas para produzir a mesma quantidade de produto.
Essa informao permite ao produtor reagir eficientemente s mudanas nos mercados
de factores.

Curto Prazo versus Longo Prazo
Curto prazo:
Perodo de tempo no qual as quantidades de um ou mais factores no podem ser
modificadas.
Tais factores so denominados factores fixos.
Longo prazo
Perodo de tempo necessrio para tornar variveis todos os factores.

Note-se que no momento em que se fixa a quantidade a produzir e se procede escolha da
combinao optima de recursos estamos a fixar um dos inputs produtivos. Na nossa anlise
consideramos que fixamos o valor do Capital (provavelmente estamos a criar um custo fixo para a
organizao).

5.1.2. Anlise da Produo com um factor Varivel

Podemos verificar que o Capital foi fixado em 10 unidades.

Carlos

O

O con
obtido
unida
s Miguel Olive
Observaes
1) medid
mximo (1
2) O produt
depois dim
3) O produt
rapidame
nceito de pro
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ade adicional
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PMgL =
INTRODU
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Trabalho
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UO ECON
de 2008 | R
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o, decresce.
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Carlos

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de 2008 | R
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.0
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CONOMIA
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53

Carlos

A Lei

s Miguel Olive
Observa
Q
Q
Q
Q
dos Rendime
medida
quantidad
Quando a
consequ
Quando a
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Pode ser
configura
Supe-se
Explica a
negativo
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INTRODU
eira | Maro
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Quando PMg >
Quando PMg <
Quando PMg =
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UO ECON
de 2008 | R
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54
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de 2008 | R
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1970
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Carlos

5.1.3

Taxa

s Miguel Olive
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3. Anlise
No longo
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de produt
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de 2008 | R
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Carlos

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A
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1) A TMST
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de 2008 | R
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mplica isoqu
57
ores a
e dois
para 5
uantas

A variao na produo resultante de uma variao na quantidade de trabalho dada por:

Substitutos Perfeitos
Observaes vlidas no caso de factores perfeitamente substituveis:
1) A TMST constante ao longo de toda a isoquanta.
2) O mesmo nvel de produo pode ser obtido atravs de qualquer combinao de factores
(A, B, ou C)

L) )( (PMgL
Isoquantas quando os factores so
perfeitamente substituveis
Trabalho
por ms
Capital
por ms
Q
1
Q
2
Q
3
A
B
C
Q
1
Q
2
Q
3
A
B
C
Trabalho
por ms
Capital
por ms
L
1
K
1
Q
1
Q
2
Q
3
A
B
C
L
1
K
1
Q
1
Q
2
Q
3
A
B
C

Funo de Produo de Propores Fixas
Observaes vlidas no caso de factores que devem ser combinados em propores fixas:
1) No possvel a substituio entre os factores. Cada nvel de produo requer uma
quantidade especfica de cada factor (p.ex. trabalho e martelos pneumticos).
2) O aumento da produo requer necessariamente mais capital e trabalho (isto ,
devemos nos mover de A para B e, ento, para C).

Uma Funo de Produo para o Trigo
Os agricultores devem escolher entre tcnicas de produo intensivas em capital ou
intensivas em trabalho.

Observaes:
1) Operando no ponto A:
L = 500 horas e K = 100 horas de mquina.
2) Operando no ponto B
L aumenta para 760 e K diminui para 90; TMST < 1:

Isoquanta que Descreve a Produo
de Trigo
Trabalho
(horas por ano)
Capital
(horas
por ano)
250 500 760 1000
40
80
120
100
90
Produo = 13.800 ton
por ano
A
B
10 - K =
260 L =
O ponto A mais intensivo em
capital, e o B mais intensivo
em trabalho.
100
90
Produo = 13.800 ton
por ano
A
B
10 - K =
260 L =
O ponto A mais intensivo em
capital, e o B mais intensivo
em trabalho.
04 , 0 ) 260 / 10 ( = =
=
L
K -
TMST


3) TMST < 1, portanto, o custo do trabalho deve ser menor do que o custo do capital para
que o agricultor substitua capital por trabalho.
4) Se o trabalho for um recurso caro, o agricultor usar mais capital (ex. USA).
5) Se o trabalho no for caro, o agricultor usar mais trabalho (ex. ndia).

Medio da relao entre a escala (tamanho) de uma empresa e sua produo.
1) Rendimentos Crescentes de Escala: A produo cresce mais do que o dobro quando h
duplicao dos factores:
Produo maior associada a custo mais baixo (automveis)
Uma empresa mais eficiente do que muitas empresas (utilidade)
As isoquantas situam-se cada vez mais prximas

2) Rendimentos Constantes de Escala: A produo dobra quando h duplicao dos
factores
O tamanho no afeta a produtividade
Trabalho (horas)
Capital
(horas de
mquina)
10
20
30
10
20
30
Rendimentos crescentes:
5 10
2
4
0
A
Rendimentos crescentes:
5 10
2
4
0
A
5 10
2
4
0
A

Afecta um grande nmero de produtores
As isoquantas so espaadas igualmente

3) Rendimentos Decrescentes de Escala: A produo aumenta menos que o dobro quando
h duplicao dos factores
Eficincia decrescente medida que aumenta o tamanho da empresa
Reduo da capacidade administrativa
As isoquantas situam-se cada vez mais afastadas

Trabalho (horas)
Capital
(horas de
mquina)
Rendimentos constantes:
as isoquantas so
espaadas igualmente
10
20
30
10
20
30
15 5 10
2
4
0
A
6
15 5 10
2
4
0
A
6
Trabalho (horas)
Capital
(horas de
mquina)
Rendimentos decrescentes:
as isoquantas situam-se
cada vez mais afastadas
10
20
30
10
20
30
5 10
2
4
0
A
5 10
2
4
0
A

Exemplo de um estudo de Rendimentos de Escala efectuado na Indstria Textil de um pas em vias
de desenvolvimento
A indstria de Textil observou crescimento significativo, com a deslocalizao das empresas
que operavam nos pases mais desenvolvidos (a partir de 1996), bem como o surgimento
de algumas empresas muito grandes.
Pergunta
Esse crescimento pode ser explicado pela presena de economias de escala?
H economias de escala?
Custos (percentagem de custo para grandes empresas)
Capital - 77%
Trabalho - 23%
Custos (percentagem de custo para pequenas empresas)
Capital - 65%
Trabalho - 35%
Os Grandes Fabricantes
Aumentaram o maquinrio e o trabalho
A duplicao dos factores mais do que dobrou a produo
Verificam-se economias de escala para os grandes produtores
Os Pequenos Fabricantes
Pequenos aumentos na escala tm pouco ou nenhum impacto na produo
Aumentos proporcionais nos factores aumentam a produo proporcionalmente
Verificam-se rendimentos constantes de escala para os pequenos produtores

Podemos ento concluir que os rendimentos de escala esto associados a:
- Sector de actividades onde as empresas esto inseridas;
- Dimenso da empresa;
- Composio de capital e trabalho utilizado na sua funo produo.

IMPORTANTE A RETER SOBRE ESTA TEMTICA:
Uma funo de produo descreve a produo mxima que uma empresa pode obter para
cada combinao especfica de factores.
Uma isoquanta uma curva que mostra todas as combinaes de factores que resultam
em um determinado nvel de produo.
O produto mdio do trabalho mede a produtividade do trabalhador mdio, enquanto o
produto marginal do trabalho mede a produtividade do ltimo trabalhador includo no
processo produtivo.
A lei dos rendimentos decrescentes explica que o produto marginal de um factor diminui
quando a quantidade desse factor aumentada.
As isoquantas inclinam-se sempre para baixo porque o produto marginal de todos os
factores positivo.
O padro de vida que um pas pode oferecer a seus cidados est intimamente relacionado
a seu nvel de produtividade.
Na anlise de longo prazo, tendemos a enfocar a escolha da empresa em termos de escala
ou dimenso de operao.

5.2. TEORIA DOS CUSTOS DE PRODUO

INTRODUO
A teoria da produo, vista anteriormente, prende-se exclusivamente com questes tecnolgicas,
fsicas, entre inputs e produtos. Vejamos agora o lado dos custos de produo, que determinaro a
oferta da empresa.
Observaremos como a viso do economista difere da do contabilista, em particular no que se refere
aos custos implcitos e custos sociais, incorporados pelos economistas em suas curvas de custos.

5.2.1. CUSTOS DE OPORTUNIDADE VRS CUSTOS CONTABILISTICOS
Custos contabilsticos: envolvem dispndio monetrio. o custo explcito, considerado na
contabilidade financeira.
Custos de oportunidade: so custos implcitos, que no envolvem desembolso monetrio. Os custos
de oportunidade privados so os valores dos inputs que pertencem empresa e so usados no
processo produtivo. Esses valores so estimados a partir do que poderia ser ganho, no melhor uso
alternativo (por isso tambm so chamados de custos alternativos).
Exemplos:
a) O capital em caixa na empresa: o custo de oportunidade o que a empresa poderia estar a
ganhar, aplicando, por exemplo, no overnight;
b) O custo de oportunidade de se investir na ampliao da empresa o que se ganharia se o
dinheiro fosse empregado no mercado financeiro;
c) Quando a empresa tem prdio prprio, ela deve imputar um custo de oportunidade,
correspondente ao que ela pagaria se tivesse que alugar instalaes.
Para o economista, as curvas de custos das empresas deveriam considerar, alm dos custos
contabilsticos, os custos de oportunidade, pois assim reflectiria a verdadeira escassez relativa do
recurso utilizado.
As empresas pblicas, mais que as privadas, costumam utilizar a viso do economista para o
clculo das tarifas e preos pblicos.

AVALIAO PRIVADA E AVALIAO SOCIAL EXTERNALIDADES
Avaliao privada: avaliao financeira, especfica da empresa.
Avaliao social: custos (e benefcios) para a sociedade como um todo, derivado da produo das
empresas.

Por exemplo, quando aumenta a produo automobilstica, alm dos custos dessa indstria,
devemos considerar tambm o aumento dos custos sociais, derivados do aumento da poluio
sonora e ambiental (emisso de gases, rudo, etc.), alm do desgaste das ruas e estradas. Quando
aumenta a produo da indstria extractiva de madeira, h perdas ecolgicas derivadas do
desbravamento.
Essa ptica muito utilizada em avaliao de projectos de investimento, principalmente no sector
pblico. Tomemos como exemplo um projecto de construo de uma hidroelctrica da EDP. Pela
ptica privada (da EDP), o custo a ser considerado o seu desembolso financeiro no projecto. Isso
inclui os gastos com impostos, pessoal, capital, terra, etc.. Sob a ptica social, impostos e encargos
sociais com trabalhadores no so custo social, e sim transferncias. Nesse caso, o custo privado
maior que o custo social. Comparando-se o custo social com o benefcio ou retorno social do
projecto, decide-se se o mesmo deve ou no ser implementado.
A diferena entre a ptica privada e a social tambm pode ser chamada de externalidades (ou
economias externas), que podem ser definidas como as alteraes de custos e benefcios para a
sociedade. Derivadas da produo das empresas, ou ento como as alteraes de custos e receitas
da empresa, devidas a factores externos empresa. Nessa linha, por exemplo, os comerciantes de
lustres tm externalidades positivas por se localizarem prximos um do outro; uma indstria
qumica poluidora dos rios impe externalidades negativas indstria pesqueira etc.

5.2.2. CUSTOS A CURTO PRAZO

Como vimos anteriormente, a curto prazo, alguns factores so fixos, qualquer que seja o nvel de
produo. Normalmente, consideramos como factor fixo a planta da empresa, ou equipamentos de
capital.
Conceitos de custo total, custo varivel total e custo fixo total
Custo Varivel Total (CVT): parcela do custo que varia, quando a produo varia (por exemplo,
salrios e matrias-primas). E a parcela dos custos da empresa que depende da quantidade
produzida.
CVT = f (q)
Ou seja, so os gastos com factores variveis de produo.
Custo Fixo Total (CFT): parcela do custo que se mantm fixa, quando a produo varia (por exemplo,
rendas das instalaes). Ou seja, so os gastos com factores fixos de produo.
Custo Total (CT) = CVT + CFT

Carlos
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Note-
cresc
produ
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Custo
Custo
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UO ECON
de 2008 | R
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.0
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Carlos

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nfluenciados

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INTRODU
eira | Maro
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UO ECON
de 2008 | R
e CTMe e CVM
Inicialmente
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produo, po
tal, e a ad
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NOMIA PART
.0
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CONOMIA
::
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nto, vantaj
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.
ntos decresc
pois tem-se
joso absorve
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67
centes,
pouca
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Carlos

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custo
signif
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5.2.3

Como
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um in
qualq
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Um ag

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s Miguel Olive
ivamente, se
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3. CUSTOS
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entes escalas
nvestimento,
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gente econm
VA DE CUSTO
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INTRODU
eira | Maro
e o custo ma
cera: assim,
usto mdio e
pode cair. C
o marginal e
S A LONGO
longo prazo
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rtos prazos:
s de produo
a empresa e
s alternativas
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MDIO DE LO
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mdio de curto
UO ECON
de 2008 | R
rginal (ou sej
quando o cu
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estar cortand
PRAZO
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NOMIA PART
.0
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O (CmeL)
e produo:
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TE I MICROEC
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o ponto de m
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ongo prazo:
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CONOMIA
::
pera o mdio
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mnimo do cus
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er. Por exem
o empresrio
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mdia e grand
.
o, evidente
(total ou var
ginal for infer
ual ao custo
sto mdio.
so variveis
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plo, antes de
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de, e as seg
68
que o
rivel),
rior ao
mdio
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uma
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Carlos
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C
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longo
Supo
assim
s Miguel Olive
Se a emp
dada pelos cu
Se planei
pode, se quise
Se planeja
nterseco d
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ndo um nm
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eira | Maro
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a produzir q3
er, produzir co
produzir q2 o
das plantas.
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UO ECON
de 2008 | R
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3, a melhor i
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ou q4, existem
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TE I MICROEC
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CONOMIA
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ores;
es pontos fic
prazo, prev
alao maior
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o mdio a lon
.
escolhe a est
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cam justamen
endo-se aum
r (em q2, esco
enor custo u
e planeamen
ngo prazo po

69
trutura
os. Ele
nte na
mentos
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nitrio
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de ser

O PONTO A) traduzir a Escala ptima

FORMATO DA CURVA DE CUSTO MDIO DE LONGO PRAZO
Como vimos, as curvas de CMe de curto prazo tm a forma de U devido lei dos rendimentos
decrescentes, resultante da existncia de inputs fixos a curto prazo. A longo prazo, no existem
inputs fixos e a forma da curva de CMe de longo prazo (CMeL) determinada pelas economias ou
deseconomias de escala. No incio, medida que a produo se expande, a partir de nveis muito
baixos, os rendimentos crescentes (economias) de escala causam o declnio da curva CMeL.
Mas, medida que a produo se torna maior, as deseconomias de escala passam a prevalecer,
provocando o crescimento da curva.

COMO ESCOLHER A COMBINAO PTIMA DOS FACTORES DE PRODUO
No curto prazo normalmente apenas um dos factores varivel, logo a variao do custo total
estar intimamente ligada a variao deste factor. Contudo no longo prazo todos os factores de
produo, por definio, variam livremente, temos a oportunidade de escolher qualquer combinao
de inputs que a minha funo produo permita.
A escolha dos inputs depende dos preos relativos dos factores produtivos (normalmente e na
nossa anlise - capital e trabalho).
Analogamente teoria do comportamento do consumidor (conceito de restrio oramental), temos
tambm aqui uma restrio a nvel de custos. A esta restrio vamos dar o nome de ISOCUSTO,
assumindo as mesmas propriedades da restrio oramental. Contudo agora no temos um
rendimento fixo para gastar entre os dois inputs. A recta de isocusto vai variar de acordo com o nvel
de output, sendo a escolha ptima dos inputs produtivos ligada minimizao dos custos de
produo.
Vamos retratar este matria com um exerccio.


6. ESTRUTURAS DE MERCADO
6.1. INTRODUO

As empresas inserem-se em mercados que podem assumir diversas formas de funcionamento. O
objectivo deste captulo o de estudar o comportamento das empresas e a forma como as mesmas
fixam os seus preos.
Tipo de
estrutura de
mercado
N. de empresas que integram a
oferta total
Grau de substituibilidade ou diferenciao
ente produtos
CONCORRNCIA
PERFEITA
Muitas empresas.
A oferta de cada uma delas
uma parcela nfima da oferta
global.
No existe confronto directo ou
rivalidade entre os produtores
Cada uma delas no se preocupa
com os efeitos do
comportamento individual das
demais. As decises de cada
empresa no alteram nem o
volume das vendas globais nem
o preo praticado no mercado
Produtos perfeitamente homogneos.
Os bens oferecidos por todas as empresas
so sucedneos perfeitos.
indiferente para o consumidor dar
preferncia a qualquer dos vendedores.
Os bens tem caractersticas tipificadas ou
standartizadas.
Concorrncia
monopolista
Muitas empresas Produtos sucedneos prximos
Oligoplio Poucas empresas
A oferta de cada empresa
significativa em relao oferta
global do mercado.
As decises de cada empresa
condicionam a situao dos
demais, existe rivalidade e
confronto no mercado
Produtos homogneos ou diferenciados.
No caso de produtos
heterogneos/diferenciado os bens
oferecidos apresentam entre si alguma
diferena identificvel pelos compradores.
Apresentam a capacidade de se substiturem
na satisfao das necessidades similares
Monoplio nica empresa.
A oferta da empresa a oferta do
mercado.
Produto sem sucedneo prximo ou remoto

O OBJECTIVO DA EMPRESA
luz da teoria neoclssica ou marginalista o objectivo da empresa sempre maximizar o
lucro total.
A maximizao do lucro total corresponde produo em que:
Receita Marginal (RMg) = Custo Marginal (CMg)

O que significa que se a empresa aumenta a produo, e a receita adicional (RMg) for maior
que o custo adicional (CMg), o lucro estar aumentando, no caso contrrio o lucro estar
diminuindo. O equilbrio dar-se- quando a RMg igualar o CMg.
A teoria neoclssica ainda preserva a vantagem de ser a teoria mais geral, com razovel
poder preditivo e formalmente consistente, sendo bastante adequado para estruturas de mercado
concorrenciais. Nota-se, contudo, um grande avano nas teorias alternativas, que so bem mais
recentes, no estando ainda perfeitamente consolidadas.

6.2. O MERCADO DA CONCORRNCIA PERFEITA

Hipteses do modelo:
- Atomicidade (mercado atomizado). Infinitos compradores e vendedores (tomos). Nenhum
agente isolado tem capacidade para afectar o preo de mercado. Assim o preo de mercado um
dado fixo para empresas e consumidores (so price-takers, isto , tomadores de preos no
mercado).
- Homogeneidade (produto homogneo). Todas as firmas oferecem um produto homogneo
(semelhante, no h diferenas como qualidade, embalagem, etc.)
- Mobilidade de bens. No existem custos de transporte.
- Mobilidade das empresas. O mercado no tem quaisquer tipos de barreiras de entrada ou
sada, tanto para compradores, como para vendedores.
- Racionalidade. Todos os agentes econmicos agem racionalmente, isto , as empresas
maximizam os seus lucros, os consumidores a sua utilidade.
- A informao completa. Todos os agentes conhecem tudo do mercado: preos, qualidade,
custos, receitas e lucros dos concorrentes.
- No existem externalidades.
- O mercado dos factores de produo tambm em concorrncia perfeita. Equivale a dizer
que os preos dos factores de produo so fixos, dados. Ou seja, todas as firmas se deparam com
idnticas curvas de custos.
Todas as hipteses anteriores, tambm so vlidas para o mercado de factores de produo.
Como podemos observar, so hipteses "ideais", reflectindo um mercado sem barreiras, sem
interferncias; enfim, pouco realistas. Mas essas hipteses representam uma base, um referencial,
para a construo de modelos mais prximos da realidade. Como observa a economista inglesa
Joan Robinson, mais til construir inicialmente modelos simples e depois preencher os detalhes,
do que construir directamente modelos com todos os detalhes da realidade.

Carlos
Dada
sua s
no a
Como
seja,

ho

po
Assim
de cu
Dessa
empr
(corre
varia
a pr
s Miguel Olive
FUNCIONAM
Curvas de p
a hiptese d
sada, por exe
afectando o p
o P0 preo d
horizontal.
se quiser
omogneos, o
no vender
or que vender
m, ao preo p0
ustos.
a forma, a c
esas) nega
esponde a di
o de preo
Curvas de r
Receita tota
RT = preo
RT= p.q
Receita M
Rme = RT/q
Rme = p.q /
Portanto, a
pria procura
INTRODU
eira | Maro
MENTO DO M
procura de me
da atomicidad
emplo, traria
reo Po).
de venda pa
A empresa s
vender a um
os consumido
a um preo
r mais barato
0, a empresa
curva de proc
ativamente in
zer que a cu
de mercado,
receita da em
al (RT) : total
o unitrio de v
dia (RMe): re
q
/ q = p R
RMe semp
da empresa
P
UO ECON
de 2008 | R
ERCADO DE C
ercado e da f
de, uma emp
uma altera
ra a empresa
pode vende
m preo ma
ores comprar
o mais baixo.
o?
vende quant
cura de mer
nclinada, mas
urva de procu
a procura pa
mpresa
de receita da
venda x quan
eceita por unid
Me = p
pre igual ao p
individual, a
Procura
NOMIA PART
.0
CONCORRN
firma individu
resa isolada
o apenas inf
a, ento a cu
er a esse pre
ais alto, no
o mais bara
Seria irracion
o puder, depe
rcado de me
s a curva de
ura para a e
ara a firma
a empresa.
ntidade vendi
dade de prod
reo unitrio
RMe a pr
TE I MICROEC
CIA PERFEITA
ual
no consegu
finitesimal na
urva de procu
o, pois:
o vender n
ato das outras
nal, pois, se a
endendo do s
rcado (com
procura para
mpresa inf
indeterminad
da
duto vendida
de venda. Po
pria curva de
CONOMIA
::
A
e alterar o pr
a curva de of
ura dada p
nada (como
s empresas);
ao preo p0 v
seu tamanho
a qual se de
a a firma indi
finitamente e
da).
or outro lado,
e procura da
.
reo de merc
erta de merc
para a empre
os produto

vende quanto
e da sua est
efrontam tod
ividual hori
elstica: se o
como o pre
empresa indi
74
ado (a
cado Si
sa; ou
s so
o quer,
trutura
das as
izontal
ocorrer
o P0
ividual

Carlos
(afina
Em c
Ento

Curva
As cu
Equil
conco
Supe
ento
empr
Mostr
RMg =
s Miguel Olive
al, a RMe mos
Em concorr

Receita Ma
Portanto:

oncorrncia
o, a RMg igu
as de custos
rvas de custo
brio da firm
orrncia perfe
e-se que o em
o, qual a qua
esa.
raremos que
= CMg, sendo
R
RMg
=
INTRODU
eira | Maro
stra o que o c
rncia perfeita
rginal (RMg):
perfeita, a re
ual ao preo,
os so as mes
ma em conco
eita)
mpresrio ra
antidade pt
a regra para
o CMg cresce
dq
q dp
q
RT
= =
.
UO ECON
de 2008 | R
consumidor c
a, a RMe fix
a variao
eceita margin
e fixa (pois
smas j vista
orrncia per
cional tenha
tima para a
a firma maxi
ente
p =
NOMIA PART
.0
compra, a dad
xa, pois P0 c
da receita to
nal o preo
s o que se gan
as anteriorme
rfeita (a curt
sempre por
firma, ou sej
mizar lucros
TE I MICROEC
dos preos, o
constante.
otal, quando v
o recebido p
nha de receita
ente, na teoria
to prazo) (o
objectivo lti
ja, a quantid
dada por;
CONOMIA
::
u seja, a prp
varia a quant
pela unidade
a adicional
a dos custos
u maximiza
imo maximiza
dade que ma
.
pria procura).
idade vendid
adicional ve
dado).
de produo.
o de lucro
ar lucros. Vej
aximiza o luc
75
.
a:
ndida.
.
os em
jamos,
cro da

Carlos
Corre
Sabem
lucro.
re
aume
re
Porta
RMg =
Entre

Falta
grafic

s Miguel Olive
esponde ao po
mos que o e
. Ento, se:
eceita adicio
entada, pois o
eceita adicion
nto, no equil
= CMg temos
tanto, existem
provar que a
camente.
INTRODU
eira | Maro
onto X do gr
empresrio ra
onal > custo
o lucro aumen
nal < custo ad
brio:
s a quantidad
m dois pontos
maximizao
UO ECON
de 2008 | R
fico a seguir,
acional semp
o adicional,
ntar;
dicional, a qu
de ptima
s onde RMg =
o de lucros d
NOMIA PART
.0
ou seja, ao n
pre aumenta
o lucro mar
uantidade q n
= CMg (X e Y,
-se no ponto
TE I MICROEC
nvel de produ
r a produ
rginal aumen
no ser aum
no grfico):
o X, com CMg
CONOMIA
::
uo q0
o, quando is
nta e a qua
entada, pois
g crescente. V
.
sso significa
antidade dev
o lucro cair
Vamos mostra
76
maior
ve ser
.
ar isso

Carlos

Em q1

Em q2

Em q3

Em q4

Em q5

Em q6

Porta
esse
s Miguel Olive
1 RMg = 60
CMg = 80

2 RMg = 60
CMg = 60

3 RMg = 60
RMg = 30
4 RMg = 60
CMg = 40
5 RMg = 60
CMg = 60

6 RMg = 60
CMg = 10
nto, a produ
No ponto q2
um ponto d
INTRODU
eira | Maro
0
0

0
0

0

0

0

00
.
o ptima pa
2, tambm RM
de prejuzo m
UO ECON
de 2008 | R
Nestes tr
vantajoso
constante
lucros ma
Por isso, o
o mxim
RMg> CMg
pouco ma
q5 Mximo
o CMg c
A partir de
.
ara a firma oc
Mg = CMg, m
ximo.
NOMIA PART
.0
s pontos, com
para ele aum
, mas os cust
rginais so cr
o ponto q2, em
mo lucro.
g. O CMg cr
is a produo
o lucro. No d
rescente (e R
e q5
corre no pont
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TE I MICROEC
m o custo ma
mentar a prod
tos so decre
rescentes).
mbora a RMg
rescente, mas
o at CMg=RM
deve aumenta
RMg fixa), o qu
to q5, onde RM
decrescente.
CONOMIA
::
arginal decres
duo, pois a
escentes (ent
= CMg, ainda
s ainda d pa
Mq
ar mais a pro
ue significa lu
Mg = CMg, co
Mostraremos
.
scente
RMg
to os
a no

ara aumentar
oduo, pois
ucros menore
om CMg cresc
s mais adiant
77
r um
es,
cente.
te que

Carlos
Essas
s Miguel Olive

reas de luc
O grfico a
s reas tamb

Curva de of
INTRODU
eira | Maro
cro total (LT),
cima mostra
m podem se
ferta da firma
UO ECON
de 2008 | R
, receita total
as reas de
er visualizada
a em concorr
NOMIA PART
.0
(RT) e custo
e LT, RT e CT
as em termos
ncia perfeita
TE I MICROEC
total (CT)
T em termos
s de curvas to
a
CONOMIA
::
de curvas m
otais, como a
.
mdias e marg
seguir se mo
78
ginais.
ostra.

Carlos
curva
mdio
onde
mostr
quand
oferta
s Miguel Olive
Provaremos
a de custo ma
o mnimo
. Ou
CVMe mni

Mostraremo
raremos por q
Por que
do o preo d
a: variao de

- quando o
- quando o
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INTRODU
eira | Maro
s que "a curv
arginal, a part
u seja, a curv
mo.
os primeiro p
que ela def
a curva de C
de mercado a
e q, quando p
preo p0, a
preo p1, a
preo p2 a
UO ECON
de 2008 | R
va de oferta d
tir do ponto e
va de oferta
por que a curv
finida apenas
CMg? A resp
aumenta, ou
p aumenta).
a firma oferec
a firma oferec
firma oferece
NOMIA PART
.0
da firma em c
em que o cus
da firma o
va de oferta
s aps o CVMe
posta que
seja, reflect
ce q0 (que ma
ce q1 (que ma
e q2 (que max
TE I MICROEC
concorrncia
sto marginal
CMg, a parti
o prprio ra
e mnimo.
essa curva r
te o aumento
aximiza seu lu
aximiza seu lu
ximiza seu luc
CONOMIA
::
perfeita o
maior do q
r do ponto A,
amo crescent
reflecte a res
o de q, quan
ucro, a p0);
ucro, a p1);
cro, a p2).
.
ramo crescen
ue o custo va
, no grfico a
te do CMg. D
sposta das f
ndo p varia (
79
nte da
arivel
abaixo,
Depois,
firmas,
isso

Carlos
firma
em re
algum
situa

s Miguel Olive
Como a firm
em concorr
elao a varia
Por que ap
ma coisa ocor
p = CVMe m
Em termos
p.q=CVMe .
RT = CVT
Abaixo des
es distintas
a) p

a situao
b) p < CTMe
INTRODU
eira | Maro
ma maximiza
ncia perfeita
aes de pre
penas aps o
rre quando:
mnimo
totais (multip
.q
sse ponto, a
s, com trs pr
>CTMe (RT>
o normal, com
e, mas p > CV
UO ECON
de 2008 | R
lucros apena
o ramo cre
os, do-se ne
o CVMe mnim
plicando amb
firma deve
reos de mer
>CT)
m lucros extra
VMe (RT< CT,
NOMIA PART
.0
as no ramo cr
escente da cu
esse trecho d
mo? Porque
os os membr
fechar as p
rcado diferent
aordinrios.
mas RT> CVT
TE I MICROEC
rescente do C
urva de CMg,
da curva.
o preo mn
ros por q), oco
portas. Para
tes.
T)
CONOMIA
::
CMg, ento a
dado que as
nimo para qu
orre quando:
provar isso,
.
curva de ofe
reaces da
ue a firma pr

suponhamo
80
erta da
firma,
roduza
os trs

Carlos
Nesta
que p
Assim
mat
esper
j inv
s Miguel Olive
a situao, a
pagar todos
m, se fecha, p
rias-primas) e
rar por dias m
c) p = CVMe
Neste caso
estiu na activ

INTRODU
eira | Maro
firma aprese
os custos fix
paga todo CF
e uma parte
melhores, com
e mnimo (RT
, o prejuzo
vidade, tem c
UO ECON
de 2008 | R
enta um preju
xos (renda i
FT. Se contin
dos custos f
m preos mais
= CT)
o mesmo, fe
clientes etc., d
NOMIA PART
.0
uzo, mas ela
nstalaes, p
uar, ela pode
ixos. Como
s vantajosos.
echando a em
deve continua
TE I MICROEC
no deve fec
parcelas de
e pagar todo
uma situa

mpresa ou co
ar, esperando
CONOMIA
::
char as porta
compra do e
os os custos
o de curto p
ontinuando a
o melhorar o
.
as, pois assim
equipamento
variveis (sa
prazo, a firma
operar. Mas
mercado.
81
m teria
o etc.).
alrios,
a deve
como

Carlos
meno
conco
variv
remu
empr
custo
extrao
oport
as cu
vimos
empr
merca
prazo
Grafic
s Miguel Olive
d) p < CVMe
Nessa situa
Assim, uma
os os custos
orrncia perfe

Equilbrio de
Como sabe
veis (salrios
CT= CVT ou
Posto isto, c
Nas curvas
nerao pode
egue seus re
o de oportuni
ordinrio: o e
unidade.
Como os ec
urvas de cust
s nos tpicos
Em concorr
esas para es
ado apresent
o a tendncia
camente:
INTRODU
eira | Maro
e mnimo (RT
ao, a firma
a firma em co
s variveis (
eita o ramo
e longo prazo
emos, a long
, rendas, etc.
CTMe = CVM
cabe uma dif
de custos v
e ser medida
ecursos em ou
dade da act
empresrio r
conomistas c
tos vistas at
anteriores
rncia perfeit
sse mercado
ta lucros extr
a de que
UO ECON
de 2008 | R
T < CVT)
no consegu
oncorrncia p
(principalmen
crescente da
o de uma firm
go prazo, n
). Portanto:
Me.
ferenciao e
istas at ago
a pelo custo d
utra actividad
ividade empr
recebe mais
consideram ta
agora j tm
o lucro extrao
a, supe-se q
(pelas hipte
raordinrios -
os lucros ex
NOMIA PART
.0
e nem pagar
erfeita s ope
nte salrios).
a curva de CM
ma em concor
o existem c
entre lucros "e
ora est engl
de oportunid
de. Isso cha
resarial. O qu
do que deve
ambm os cu
m englobado
ordinrio (LT=
que os lucros
eses de trans
e livre entra
xtras tendem
TE I MICROEC
os custos va
era quando o
. Ento, a c
Mg, aps o CV
rrncia perfeit
ustos fixos,
extraordinrio
obada a rem
ade, ou seja,
amado de luc
ue exceder e
eria receber,
ustos de opo
o lucro norm
= RT-CT).
s extraordinr
sparncia de
da e sada de
m a zero, exi
CONOMIA
::
ariveis. Deve
o preo de me
curva de ofe
VMe mnimo.
ta
ou seja, tod
os" e lucros "n
munerao do
, o que ele re
cro normal, o
esse custo
, de acordo
rtunidades (c
mal. Nesse se
rios a curto p
e mercado - t
e firmas). De
stindo apena
.
e fechar as po
ercado super
erta da firm

dos os custo
normais".
o empresrio
eceberia se t
que reflecte
chamado de
com seu cus
custos "implc
entido, o lucr
prazo atraem
odos sabem
essa forma, a
as lucros no
82
ortas.
ra pelo
ma em
os so
. Essa
ivesse
o real
e lucro
sto de
citos"),
ro que
novas
que o
longo
rmais.

Carlos
curva

s Miguel Olive

(mais firma
Quando pre
LT = RT - CT
no ponto (P
a de custo m
Resumindo
INTRODU
eira | Maro
s entrando, a
eo chega a P
T
P2, q2), RT =
dio de longo
: a longo praz
UO ECON
de 2008 | R
a curva de ofe
P2 cessam os
CT (RMe = C
prazo (escala
zo, em conco

NOMIA PART
.0
erta de merca
lucros extrao
CTMe) e LT =
a ou tamanho
rrncia perfe
TE I MICROEC
ado aumenta
ordinrios, po
= 0. Esse po
o ptimo da e
eita, s existe
CONOMIA
::
, deslocando
ois:
nto correspo
empresa).
m lucros "nor
.
-se para a dir
onde ao mnim
rmais.
83
reita).
mo da

Carlos
6

Hipt
a
b
Essas
te
g
u
FUNC

Curva
Como
procu
Porta

s Miguel Olive
6.3. MON
teses do mo
a) Uma nica
b) Existncia
s barreiras po
Proteco
Controlo s
Tradio,
empo para ve
Monoplio
grandes dime
um preo equ
Monoplio

CIONAMENT
a de procura
o se trata de
ura para a em
nto:
INTRODU
eira | Maro
NOPLIO
odelo
a empresa pr
a de barreiras
odem ocorrer
o de patentes
sobre o fornec
exemplo: me
encer a tradi
o natural, no
nses, opera
ivalente em
o estatal, prot
TO DO MODE
a do monop
uma nica
mpresa.
UO ECON
de 2008 | R

roduz um pro
s entrada de
de vrias for
s (direito nico
cimento de m
ercado de re
o dos relg
ormalmente d
a com baixos
mpresa mono
tegido por leg
ELO DE MON
olista
empresa, ter
NOMIA PART
.0
duto sem sub
e firmas conc
rmas:
o de produzir
matrias-prim
lgios. Os jap
ios suos.
devido efici
custos. Seria
polista
gislao.
NOPLIO
remos que co
TE I MICROEC
bstitutos prx
correntes.
r)
as chave;
poneses tiver
incia da em
a difcil algu
onsiderar qu
CONOMIA
::
ximos.
rem que inve
mpresa. A em
m oferecer o
e a procura
.
estir durante
presa j exis
o mesmo prod
para a inds
84
muito
ste em
duto a
stria =

Carlos
Assim
preo
aume
contro
ele re
discri
se fixa
se b
unida

Curva
A rece
cada
Rme
Rme
Em co
Em m
mais
Rmg
NOTA
estive
No
diagra
ou se
quant
receit
Supo
Rme
RT =
RMg =

s Miguel Olive
m, se o mon
o diminuir,
entar. Ness
olo do preo
esolve produz
minar preos
ar um preo d
aixar o pre
ades.
as da Receit
eita mdia d
unidade do p
=
RT
Q
=
P
= P
oncorrncia p
monoplio, a R
baixo que as
=
RT
Q
=
oRI
o
A: Prova-se q
ermos perant
modelo de
ama a segui
eja, a receita
tidade (abcis
ta mdia (Rm
ndo uma curv
= p = a - bq
p.q = (a bq
= dRT/dq = a
INTRODU
eira | Maro
nopolista res
se produ
se sentido,
de mercado,
zir (traduzindo
s). No grfico
de 1,45 u.m.
eo para 1,2
ta Mdia e M
o monopolist
produto. a p
= P
perfeita, vimo
RMg diferen
quantidades
I

ue a RMg co
te uma curva
monoplio,
r, prova-se q
a marginal c
ssa) na meta
me).
va de procura
).q = aq bq
a 2bq
UO ECON
de 2008 | R
solver oferec
uzir menos,
o monopolis
que depende
o a sua capac
podemos co
ir vender 10
275 u.m. v
Marginal
ta o preo
prpria procu
os que RMg =
nte da Rme. I
s anteriores.
orta o eixo d
de procura li
, conforme
que 0A = 0B/
corta o eixo
ade do corte
a linear, temo
2

NOMIA PART
.0
cer mais, o
o preo
sta tem o
e de quanto
cidade para
onstatar que
0 unidades,
vender 11
do produto n
ra de mercad
Rme = p.
sso porque a
das abcissas
near
o
/2,
da
da
os:
TE I MICROEC
no mercado:
do.
a quantidade
na metade
CONOMIA
::
o que o co
adicional v
do corte da
.
nsumidor pa
vendida a um
Rme, sempr
85
ga em
preo
re que

Carlos
Saben
0 = a
a = bq
q1 = a
Interc
0 = a
a = 2
q2 = a
Assim

A rela

Tnha
rela
Procu

Procu

Custo
mono
Podem
estrut
mono
essn
mode

s Miguel Olive
ndo que, no d
Intercep
bq1
q1
a/b
cepo da RM
2bq2
bq2
a/2b
m: q1 = q2/2
ao entre a
amos visto an
o ente a rec
ura elstica:

ura inelstica

os de produ
opolista
mos consi
tura de
opolista n
ncia daquela
elo de concor
INTRODU
eira | Maro
diagrama ant
o da Rme no
Mg no eixo da
ou 0A = 0B/2
as curvas Rm
nteriormente
eita total (RT

:

o do
derar que
custos
o difere
a observada
rncia perfeit
UO ECON
de 2008 | R
terior, no eixo
o eixo das ab
s abcissas
2
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permitir a persistncia de lucros extraordinrios tambm a alongo prazo.

6.4. OLIGOPLIO

Oligoplio a organizao de mercado em que h poucos vendedores de uma mercadoria. Assim,
as aces de cada vendedor afectaro os outros vendedores. Como resultado, a menos que
faamos alguns pressupostos especficos sobre as reaces das outras empresas as aces da
empresa em estudo, no podemos construir a curva de procura desse oligopolista, com uma
soluo indeterminada. Para cada pressuposto de comportamento especfico que fazemos, temos
uma soluo diferente. Assim, no temos uma teoria geral do oligoplio. Tudo o que temos so
muitos modelos diferentes, a maior parte dos quais algo insatisfatrios.
Definio de Oligoplio : Oligoplio a forma de organizao de mercado em que h poucos
vendedores de uma mercadoria. Se houver apenas dois vendedores, teremos um duoplio. Se o
produto for homogneo, como, por exemplo, ao, cimento e cobre, teremos um oligoplio puro. Se o
produto for diferenciado, como, por exemplo, carros e cigarros, teremos um oligoplio diferenciado.
Para simplificar, no texto e no que se segue, tratamos principalmente de um duoplio puro. O
oligoplio a forma predominante de organizao de mercado no sector industrial das economias
modernas e surge por razes gerais idnticas s do monoplio, isto , economias de escala,
controle sobre as fontes de matrias-primas, patentes e licena governamental.
A interdependncia entre as empresas da indstria a caracterstica mais importante que separa o
oligoplio das outras estruturas de mercado. Esta interdependncia o resultado natural do
pequeno nmero, isto , como h poucas empresas em uma indstria oligopolstica, quando uma
delas baixa seu preo, faz uma campanha de publicidade bem-sucedida ou introduz um modelo
melhor, a curva de procura que os outros oligopolistas enfrentam vai se deslocar para baixo.
Consequentemente, os outros oligopolistas reagem.
H muitos padres de reaco dos outros oligopolistas em relao as aces do
primeiro e s podemos definir a curva de procura de nosso oligopolista enfrenta se e quando
presumirmos um padro especfico de reaco. Desse modo, temos uma soluo
indeterminada. Mas mesmo se presumirmos um padro de reaco determinada, de maneira
que possamos ter uma soluo determinada, esta apenas urna das muitas solues
possveis.

Devido situao esboada no ponto anterior, actualmente no existe uma teoria
geral do oligoplio. Tudo o que temos so casos ou modelos especficos, alguns dos quais so
aqui discutidos. Estes poucos modelos, porm, conseguem trs coisas:
eles mostram claramente a natureza da interdependncia oligopolstica;
indicam as falhas que uma teoria satisfatria do oligoplio precisa preencher;
do alguma indicao da grande dificuldade deste ramo da microeconomia, do
tempo que talvez tenhamos de esperar para obter uma teoria geral do oligoplio. Em
resumo. a teoria do oligoplio um dos segmentos menos satisfatrios da microeconomia.

Carlos
6.4.1

No m
miner
venda
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0 pre
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assim, maximiza seus lucros totais vendendo 400 unidades ao preo de 4$ ( ponto E). A outra
empresa, ento, tambm estar diante de dE, sua curva de procura (obtida, subtraindo 400
unidades da curva de procura do mercado total) e tambm estar no ponto E. Desse modo, cada
empresa continuar a vender 400 unidades ao preo de 4$ e ter RT e lucros totais de l 600$. A
produo de 400 unidades por parte de cada empresa representa 1/3 da produo perfeitamente
competitiva de 1 200 (dada pela condio P = CMg = 0).
Se, na determinao de seu nvel ptimo de produo, cada empresa presumir que a outra mantm
seu preo (e no sua produo) constante, teremos o modelo de Bertrand (ver exemplo frente).

6.4.2. O MODELO DE EDGEWORTH
No modelo de Edgevorth, assim como no modelo de Cournot, presumimos que EXISTEM duas
empresas, A e B, vendendo uma mercadoria homognea produzida ao custo zero. Alm disso, no
modelo de Edgeworth, so feitas outras suposies relacionadas a seguir:
(1) cada empresa enfrenta uma curva de procura linear, idntica para seu produto;
(2) cada empresa tem capacidade de produo limitada e no pode abastecer todo o
mercado sozinha;
(3) cada empresa, na tentativa de maximizar sua RT ou lucro total, presume que a outra
empresa mantenha seu preo constante.
O resultado desses pressupostos que haver uma oscilao contnua do preo do produto entre o
preo de monoplio e o preo de produo mxima de cada empresa s vezes, observam-se
oscilaes de preo nos mercados oligopolstcos.

6.4.3. O MODELO DE CHAMBERLIN

Tanto o modelo de Cournot como o de Edgeworth se baseiam no pressuposto extremamente
ingnuo de que os dois oligopolistas (duopolistas) nunca reconhecem sua interdependncia. No
obstante, estudamos estes modelos porque eles nos do alguma indicao da natureza da
interdependncia oligopolstica e tambm porque eles so precursores de modelos mais realistas.
Um desses modelos mais realistas o de Charnberlin. Chamberlin parte dos mesmos pressupostos
bsicos de Cournot. Contudo, Chamberlin ainda presume que os duopolistas reconhecem sua
interdependncia. O resultado que, sem qualquer forma de acordo ou conluio, os duopolistas
estabelecem preos idnticos, vendem quantidades idnticas e maximizam seus lucros conjuntos.

Exemplo: na figura acima, D a curva de procura do mercado total para a produo
combinada dos duopolistas A e B. Se a empresa A for a primeira a entrar no mercado, ela escolher
o ponto A sobre D (= dA), tendo assim o lucro de monoplio de 3 600$. A empresa B, tomando a
produo da empresa A conforme dada, est diante da curva de demanda dB e, assim, decide
vender 300 unidades no ponto B. (At aqui o modelo de Chamberlin idntico ao de Cournot.)
Todavia, os duopolistas A e B compreendem agora que o melhor que podem fazer partilhar
igualmente os lucros do monoplio de $3 600. Desse modo, cada duopolista vende 300 unidades
ou metade da produo do monoplio ao preo de 6$ e obtm um lucro de 1 800$.Deve-se notar
que esta soluo estvel, alcanada sem conluio e resulta em 200$ de lucros para cada
empresa a mais do que na soluo de Cournot

6.4.4. TEORIA DE JOGOS

A teoria de jogos uma ferramenta essencial para analisar os comportamentos estratgicos dos
jogos oligopolisticos.
Tal como nas outras estruturas de mercado o pressuposto das empresas continua a ser a
maximizao dos seus benefcios.
Termos bsicos utilizados na teoria de jogos:
Jogador: empresa, a qual se pretende analisar o comportamento estratgico.
Payoff: beneficio da empresa a escolher uma estratgia, dada a estratgia escolhida pelo(s)
outros(s) intervenientes no jogo.
Estratgia: aco que a empresa ou jogador pode optar como uma das possveis no jogo.
Matriz de payoff: forma de representar a informao dos diferentes payoffs.

MATRIZ DE PAYOFF para um jogo de duas estratgias com dois jogadores.
J
o
g
a
d
o
r

1

Jogador 2
S1 S2

S1

10,20

S2

O jogador 1 pode optar pelas estratgias S1 ou S2, o Jogador 2 tambm tem as mesmas opes.
Neste caso as estratgias de ambos jogadores so idnticas, contudo os jogadores podem optar por
estratgias diferentes.
Se ambos os jogadores optarem pela estratgia S1, recebem um payoff de 10 (jogador 1) e 20
(jogador2).

REGRAS DO JOGO

um jogo de informao completa, os jogadores conhecem as estratgias possveis e
respectivos payoffs.
Os jogadores escolhem as estratgias simultaneamente. Caso as escolhas sejam efectuadas
em momentos diferentes, temos que representar o jogo atravs de uma rvore de decises.
Normalmente as jogadas so simultneas e nicas. Caso os jogadores possam fazer mais do
que uma jogada temos um jogo de repetio.
No nosso estudo, utilizaremos a teoria de jogos para analisar o comportamento de empresas
oligopolistas. O seu objectivo ltimo a maximizao do seu benefcio.
Os nosso modelos so de duopolio, jogos com apenas duas empresas. A introduo desta
condicionante permite uma anlise mais simplista e real dos comportamentos num mercado
oligopolista.

O JOGO DA RVORE

Aplica-se no caso da deciso estratgica no ser tomada em simultneo. Num jogo entre duas
empresas, a empresa 1 pode tomar a sua deciso em 1 lugar, e s ento a empresa 2 reage a
jogada do seu adversrio.

representado da seguinte forma:

Neste jogo a empresa 1 pode optar por fazer publicidade ou no fazer publicidade (o ndulo mais
escuro referente ao posicionamento estratgica da empresa 1). Aps e s aps da deciso da
empresa 1 a empresa 2 escolhe a sua estratgia. Se por exemplo a empresa 1 optar por fazer
publicidade, a empresa 2 optar por faze-la tambm visto, obter um payoff melhor nesta situao
(4).
No nos vamos debruar sobre este tipo de jogo.

CONCEITO DE ESTRATGIA DOMINANTE: a melhor estratgia possvel para um jogador
independentemente da escolha do outro.
JOGO 1.
E
m
p
r
e
s
a

1

Empresa 2
Aum.Preo
Baixar o
Preo

Aum. Preo

10,10

6,12

Baixar Preo

12,6

7,7

Sabemos que o motiva cada um dos jogadores a obteno do melhor payoff possvel. O resultado
obtido depende da opo de cada um. Vejamos:
Se a E2 (empresa 2) optar por aumentar o seu preo, a melhor escolha possvel para E1 ser
baixar o seu preo, pois obtm um payoff de 12 > 10.
Se E2 optar por baixar o seu preo, a E1 optar tambm por baixar o seu preo, uma vez que
7>6.
No obstante a escolha da empresa 2, a empresa 1 escolher sempre baixar o seu preo, pois o
beneficio obtido com esta escolha estratgica sempre superior. BAIXAR O PREO A ESTRATGIA
DOMINANTE DA EMPRESA 1.
Fazer
publicidade
Fazer
publicidade
Fazer
publicidade
No fazer
publicidade
No fazer
publicidade
No fazer
publicidade
6,4
8,2
3,9
7,7
E1
E2
E2
Matriz de payoff, com 2
jogadores e com duas
estratgias possveis e
idnticas para ambos os
jogadores:
Aumentar o preo
Baixar o preo

Vejamos agora como se comporta a empresa 2:
Se E1 opta por aumentar o seu preo, E2 optar por baixar o seu preo uma vez que assim
conseguir um payoff de 12, superior ao que conseguiria se opta-se por aumentar o seu preo
10.
Se E1 opta por baixar o seu preo (estratgia dominante da empresa 1) a empresa 2 optar
tambm por baixar o seu preo, pois assim fixar o seu payoff com 7, superior a 6. A EMPRESA
2 POSSU TAMBM UMA ESTRATGIA DOMINANTE. NESTE CASO IDENTICA DA EMPRESA 1
BAIXAR O PREO.
Uma vez que ambas as empresas tem uma estratgia dominante, o comportamento de ambas seria
provavelmente o de optarem por baixar o preo, obtendo um payoff de 7 para cada uma.

Podemos constar que existem uma alternativa melhor para ambas as empresas: ambas
aumentaram o seu preo (10,10). Contudo sabemos que este um jogo de deciso nica, no
existindo nenhum incentivo para cada empresa optar pela referida estratgia, como veremos mais
adiante.

JOGO 2.
E
m
p
r
e
s
a

1

Empresa 2
Aum.Preo Baixar o
Preo

Aum. Preo

9,15

4,9

Baixar Preo

14,9

8,11

A matriz acima, representa um novo jogo, similar ao visto anteriormente, mas com payoff diferentes.

Vejamos se alguma empresa possuiu uma estratgia dominante:
Opo da emp.2 Opo da Emp.1
Aum.preo Baixar o preo
Baixar preo Baixar o preo
A empresa 1 possuiu uma estratgia dominante: BAIXAR O PREO

Opo da emp.1 Opo da Emp.2
Aum.preo Aum. o preo
Baixar preo Baixar o preo
A empresa 2 NO TEM ESTRATGIA DOMINANTE.

Num jogo de deciso simultnea e nica a empresa 1 iria optar pela sua estratgia dominante:
Baixar o preo. A empresa 2, que conhece esta deciso (a informao completa) iria fazer a sua
opo baseada na estratgia dominante da empresa 1, ou seja, sabendo que E1 iria baixar o seu
preo, escolheria aumentar o seu, fixando o seu payoff em 11.

DILEMAS.
Dilemas so jogos em que ambos os jogadores ficariam em melhor situao se abandonassem a
sua estratgia dominante e optassem por uma estratgia mais cooperativa.
Dilema do prisioneiro:
JOGO 3.
M
a
n
u
e
l

Maria
Confessar
No
Confessar

Confessar

9;15

4;9

No
Confessar

14;9

8;11

Esta matriz resultado de um problema clssico: O dilema do prisioneiro. Imaginemos que a Dra.
Maria e o Dr. Manuel, altos responsveis da EXPO 98 foram detidos por suspeita de falsificao de
notas de 10.000 esc. O Chefe Arnaldo, responsvel da Judiciria, sabia que tinham sido estes os
responsveis pela falsificao, contudo apenas tinha provas para uma sentena de 6 meses. Tendo
conscincia do estado da investigao decide chamar os dois suspeitos, coloca-os em salas
separadas e a ambos faz-lhes a seguinte proposta:
Detective: Senhor(a) fao-lhe a seguinte proposta: Dado que se aproxima o vigsimo quinto
aniversrio do 25 de Abril se confessar o crime e o seu colega no, ter a pena suspensa e o seu
colega apanhar 25 anos de priso. Se confessar o crime e o seu colega tambm apanharo
apenas 1 ano de pena. Se nenhum de vocs confessarem, e em virtude do reduzido n. de provas
que tenho contra vocs apanharo uma pena de 6 meses de cadeia.
Vamos tentar analisar a deciso a tomar pela Dra. Maria e pelo Dr. Manuel:

Confessar estratgia dominante para ambos os suspeitos, logo o resultado provvel seria ambos
confessarem o crime e obterem uma pena de um ano de priso. Contudo eles sabem que se no
confessarem podem apanhar apenas 6 meses de cadeia, sendo este o melhor alternativa possvel
para ambos os jogadores. Sabemos que a informao completa, e que ambos os jogadores tem
perfeito conhecimento do resultado das suas decises. Supondo mesmo que lhes dada
autorizao para discutirem o caso conjuntamente de esperar que a sua deciso se mantenha e
ambos confessem. Eles sabem que a sua deciso tem que ser simultnea e nica, facto pelo qual
no devero chegar ao acordo para ambos no confessarem. Existe uma tendncia para se
desviarem ao acordo, por exemplo o Dr.Manuel pode perfeitamente chegar ao momento da sua
deciso e confessar, ficando assim em liberdade e impondo uma pena de 25 anos sua colega Dra.
Maria. Est por sua vez tem perfeito conhecimento que isto pode acontecer, assumindo portanto a
deciso menos penalizadora para ela dada as circunstancias. AMBOS CONFESSARIAM.

Este exemplo utilizado porque retracta na perfeio a noo do dilema, bem como as alternativas
e comportamentos possveis.

O JOGO 1, retracta tambm uma situao de dilema, situao que passaremos a denominar de
Dilema Oligopolistico. A empresa 1 e 2 sabem que se ambas optarem por um comportamento
cooperativo e escolherem o aumento dos seus preos como estratgia dominante estaro a obter
payoff superiores (10,10), e como tal a melhorarem consideravelmente a sua situao. Num jogo
nico como o que estamos a retractar quase impossvel que ambas optem por coludirem a sua
deciso, uma vez que uma fuga ao acordado poderia provocar uma considervel perda de payoff.
JOGO 1.
E
m
p
r
e
s
a

1

Empresa 2
Aum.Preo
Baixar o
Preo

Aum. Preo

10,10

6,12

Baixar Preo

12,6

7,7

ESTRATGIAS DOMINADAS
Nem sempre existe uma estratgia dominante para um ou ambos os jogadores. Se tal acontecer,
pelo menos podemos verificar se os jogadores tem estratgias dominadas. A estratgia dominada
Em caso de acordo de ambas
optarem por aumentar os seus
preos, as setas indicam as
possveis fugas ao acordado:
A empresa 2 poderia baixar
o seu preo e ganhar um
payoff de 12, deixando a
empresa 2 com 6.
A empresa 2 teria a
tentao de aumentar o
seu payoff optando assim
Num jogo de jogada nica quase impossvel a
existncia de comportamentos cooperativos. O
dilema manter-se-

precisamente o oposto da dominante, ou seja, existe sempre uma estratgia melhor como opo.
Normalmente este conceito utilizado quando os jogadores podem optar entre trs ou mais
estratgias, no existindo uma estratgia dominante que evidencie um comportamento claro a
tomar.
Analisemos o jogo abaixo representado:
JOGO 4.
E
m
p
r
e
s
a

1

Empresa 2
Aum.Preo
Manter
Preo
Baixar
Preo

Aum. Preo 3,4

6,3

5,5
Manter
Preo

4,7

12,6 4,5

Baixar Preo 9,8

8,4

7,5

Podemos verificar que nenhuma das empresas possu uma estratgia dominante:
Se a Emp.2 opta Emp.1 opta
Aum.Preo Baixar o preo
Manter o preo Manter o preo
Baixar o preo Baixar o preo
A empresa 1 no tem estratgia dominante, mas como podemos verificar existe uma estratgia que
nunca considerada como alternativa para a sua deciso; est estratgia a de aumentar o preo,
sendo portanto uma estratgia DOMINADA para a empresa 1.
Se a Emp.1 opta Emp.2 opta
Aum.Preo Baixar o preo
Manter o preo Aum.preo
Baixar o preo Aum. Preo

A empresa 2 no tambm no possu uma estratgia dominante, mas possu uma estratgia
DOMINADA Manter o preo.

Se eliminarmos estas estratgias da nossa matriz de payoffs
E
m
p
r
e
s
a

1

Empresa 2
Aum.Preo Manter
Preo
Baixar Preo

Aum. Preo
3,4
6,3

5,5
Manter
Preo

4,7

12,6

4,5

Baixar Preo

9,8

8,4

7,5

Passaremos a ter uma nova matriz de payoff, em que cada empresa apenas ter duas opes
estratgicas, j que eliminamos aquela que nunca seria utilizada.
E
m
p
r
e
s
a

1

Empresa 2
Aum.Preo Baixar o
Preo
Manter
Preo

4,7

4,5

Baixar Preo

9,8

7,5

Podemos agora verificar que dadas as novas alternativas estratgicas de ambas empresas,
existem estratgias dominantes:
A estratgia dominante da empresa 1 BAIXAR O PREO;
A estratgia dominante da empresa 2 MANTER O PREO.
Num jogo simultneo e de jogada nica o resultado seria a escolha das empresas pela sua
estratgia dominante, resultando num payoff de 9 para E1 e 8 para E2.

EQUILIBRIO DE NASH.
Em variadas situaes podemos nos deparar com a inexistncia de estratgias dominantes ou
dominadas. A soluo deste problema -nos dada pelo equilbrio de Nash. O equilbrio
7
de Nash
existe sempre que um jogador toma a melhor deciso que pode, dada a aco empreendida pelo

7
Notem que equilbrio significa que ningum quer alterar o seu comportamento, desde que nada se altere. Por exemplo, no
equilbrio entre a oferta e a procura, os consumidores e vendedores esto a adquirir e a vender quantidades desejadas a um
certo nvel de preos. Ningum deseja ver esta situao alterada, desde que os restantes factores que a afectam
permaneam constantes. claro que se o a procura de mercado for afectada por exemplo por um aumento do rendimento,
este equilbrio ter que se deslocar e ajustar.

outro jogador. O resultado do equilbrio ser uma situao de payoff em que nenhum dos jogadores
desejar alterar a sua posio, correndo o risco de perder benefcio.

JOGO 5.
E
m
p
r
e
s
a

1

Empresa 2
Aum.Preo Baixar o
Preo

Aum. Preo

4,4

6,8

Baixar Preo

7,6

3,2

Estamos perante a ausncia de estratgias dominantes e dominadas. Vamos tentar identificar o
equilbrio de Nash:
Se a empresa 1 escolhe Aum.Preo, a empresa 2 escolher baixa-lo. Desta escolha estratgica
resulta um payoff de 6 e 8 respectivamente. Fixando est escolha vamos determinar se alguma
empresa tem algum incentivo em optar por outra estratgia. Se a empresa 1 optar por baixar o seu
preo ela vai ter uma reduo de 3 no seu payoff, j que passa de 6 para 3, logo no ter qualquer
incentivo em fugir da deciso tomada. O mesmo acontece com a empresa 2, j que se aumenta o
preo, ir ver o seu payoff reduzido de 8 para 4. ESTA ESCOLHA ESTRATGICA UM EQUILIBRIO DE
NASH.
Contudo temos tambm outra soluo que aponta para um equilbrio de NASH a empresa 1 baixar
o seu preo a empresa 2 aumentar o seu. Est escolha resulta num payoff de 7,6. bastante
frequente a existncia de mais do que um equilbrio de nash no mesmo jogo. Uma vez que no
aprofundaremos mais est rea de estudo, iremos pressupor que o melhor equilbrio aquele cujo
somatrio dos payoffs seja mais elevado.

Exerccio: Identifique o equilbrio de Nash do jogo abaixo representado:

JOGO 6.
E
m
p
r
e
s
a

1

Empresa 2
Aum.Preo Baixar o
Preo

Aum. Preo

11,9

1,2

Baixar Preo

4,2

3,4
As setas de deslocao
podem ser uma ajuda na
identificao do(s)
equilbrio(s) de Nash


JOGOS COM REPETIO
Temos vistos que em decises nicas ser racionalmente impossvel que em situao de dilema
oligopolistico os intervenientes optem por uma deciso cooperativa, que lhes permite obter um
resultado melhor, do que aquele que advm da escolha das suas estratgias dominantes. Num jogo
de repetio, em que existe mais do que uma jogada, j ser possvel que as empresas optem por
uma deciso cooperativa contrria a(s) sua(s) estratgia(s) dominante(s).
O comportamento cooperativo implica a coluso, ou seja, um acordo explicito entre duas ou mais
partes, com vista a fixarem as estratgias a serem seguidas por cada empresa. Este tipo de acordo
ilegal, contudo ocorrem com mais frequncia do que a imaginada.

JOGO 7.
E
m
p
r
e
s
a

1

Empresa 2
Aum.Preo Baixar o
Preo

Aum. Preo

14,16

4,30

Baixar Preo

19,5

7,9

Neste jogo podemos verificar que se ambas as empresas optam-se pela sua estratgia dominante, a
E1 receberia um payoff de 7 e a E2 de 9. Optando por uma estratgia de coluso, o resultado
possvel jogo seria ambas aumentarem o preo, elevando os seus payoff para 14 e 16,
respectivamente. Mais uma vez de frisar que ambas correm o risco de uma das partes fugir ao
acordo e obter ganhos consideravelmente mais elevados. Contudo num sistema de jogadas
repetidas o incentivo a fazer batota diminuto uma vez que o jogador rival automaticamente
responderia nova deciso do jogador batoteiro. Por exemplo:
1. As empresas tm conhecimento que se optarem pela sua estratgia dominante (baixar o preo
para ambas) os seus payoffs seria de 7 para E1 e 9 para E2. Decidem assim optar pela coluso
e assumem a deciso conjunta de subida dos preos, passando para um nvel de payoff
superior. A E1 ganharia 14 (mais 5) e a E2 16 (mais 7).
2. A empresa 2, tentada pelo payoff que ir obter se baixar o preo decide quebrar o acordo e
assim conseguir um lucro de 30, deixando a E1 com uma reduo de 10 no seu payoff.
3. A empresa 1, constatando a quebra do compromisso, abaixa tambm o seu preo, levando o
equilbrio para o nvel decorrente das suas estratgias dominante.


Notem: Outra possibilidade de coluso seria a empresa 2 propor a empresa 1 que esta opta-se por
aumentar o seu preo, enquanto ela (E2) aumentava o seu. O somatrio dos payoffs para esta
deciso seria igual a 34, valor que seria repartido pelas duas empresas 17.

Factores que possibilitam a coluso e a sua manuteno:

1. Poucas empresas: quanto mais baixo for o nmero de partes envolvidas mais fcil chegar a
um consenso, e mais fcil mante-lo.
2. Aspectos legais e leis Anti-trust: desvios a acordos ilegais implicam maior ateno por parte
das entidades fiscalizados e reguladoras.
3. Custos de produo similares: sempre que existam no haver tendncia a desvios. claro que
se os custos de produo de uma das empresas forem muito baixos ela facilmente pode baixar
o preo e assim ganhar quota de mercado.
4. Quotas de mercado similares: reduz o factor concorrncia. Ningum precisa de apanhar
ningum.
5. Estabilidade econmica: recesses atingem directamente os lucros das empresas via RT. Existe
uma tendncia para a reduo dos preos. Espera conseguir um aumento das receitas via
aumento do volume de vendas.
6. Facilidade de observar as batotas: claro que este factor depende do tipo de industria e do
caminho que os produtos/servios levam at chegar ao consumidor final.
7. Aspecto histrico da similaridade dos preos.

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Carlos Miguel Oliveira

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