Sunteți pe pagina 1din 3

Planul Media

1. Adevr, minciun i advertising Jon STEEL; 2. Hey Wippel ncearc asta! Luke SULLIVAN; 3. Poziionarea Daniel KEYES; Plan Media distribuirea creaiei pe anumite canale; Media planner & media buyer (proTV: vreau i eu spaiu); I. II. ISTORIC DE COMUNICARE AL BRANDULUI ce a fcut nainte; este extrem de important pentru c trebuie s vedem dac pstrm continuitatea sau dimpotriv schimbm; dac abia se lanseaz vorbim de Brandul mam; ISTORIC DE COMUNICARE BRAND- URI CONCURENTE s vedem ce au fcut ceilali (brandurile concurente); dac de exemplu i concurena face Spot TV, poate este prea aglomerat si e posibil s nu fie vizibil; exist trei tipuri de concuren (sus, mediu i jos); de obicei ne luptm cu concurena de pe aceeai linie cu noi (Coca Cola se lupt n principal cu Pepsi); III. OBIECTIVE BRIEF ntotdeauna obiectivele sunt n funcie de etapa din ciclul de via n care se afl produsul: a. obiective n etapa de pionierat (crearea de notorietate); b. obiective n etapa de maturitate (fidelizare); c. obiective n etapa de declin (repoziionare reamintire);

le relum din brief i calculm ce efort media este necesar n funcie de:

a. (informare) ACOPERIRE vreau o suprafa mai mare; b. (persuadare) FRECVENA de cte ori i artm spotul nostru; ex: n etapa de pionierat avem nevoie de o acoperire mai mare; CURS ( pagina 153) Media n Publicitate: cnd este nevoie de acoperire, cnd de frecven; Impresii: pe toate materialele de campanie (spot, print); Audiena: procentul din populaie care a vzut un spot; GRP: audiena brut punctele de audien se calculeaz nmulind frecvena cu acoperirea; trebuie s lum n calcul i targetul - dac este fidel sau dac se schimb venic ntre tine i concuren; IV. V. VI. UNIVERSUL MEDIAT (Target, din punct de vedere demografic) target, din punct de vedere demografic; relum din brief doar targetul demografic; n funcie de acesta se aleg canalele; CANALELE DE COMUNICARE (i argumentare) argumentare scurt ca i n tema de creaie; am ales spotTV fiindc tinerii se uit la TV am ales s folosesc Print pentru c Targetul nostru este unul elevat. PLANIFICAREA PROPRIU ZISA (list / tabel) stabilim perioada de campanie (cteva luni / un an);

perioada de campanie se stabilete n funcie de tipul produsului (poate fi produs de sezon de ex, atunci campanie dureaz doar cteva luni, ct ine sezonul respectiv); depinde i de buget; exist produse care comunic liniar tot timpul anului; altele care ale cror campanii dureaz un an, ns n anumite momente fac promoii, comunic mai agresiv (PULSATORII); sau produse sezoniere ( vopsea de ou, cozonac, ciocolat cu scorioar); Tabele cu fiecare lun: ntr-o lun pe TV, n alt lun n Print, n alt lun concomitent; se leag de TARGET;

a. SPOT TV: n interval orar (ex: se ntorc acas seara foarte trziu / pauza de la telenovela Aniela);

b. Revist de specialitate: ex (maini); c. OUTDOOR: panou urban / rural; - daca este un panou adresat studenilor l amplasm n incinta facultii sau n apropierea acesteia ( trebuie amplasat exact pe unde trece target-ul nostru);