LA ECONOMIA DIGITAL

DON TAPSCOTT INTRODUCCION

Nos encontramos en el tiempo de cambios en muchos aspectos: sociales, tecnolgicos, econmicos, polticos, etc., y necesitamos saber cmo levantar a nuestras empresas en cada uno de estos factores. Con el rpido y acelerado crecimiento en avances tecnolgicos, es necesario enfocarnos en ver a donde queremos llegar con la aplicacin de tecnologa, qu modelos y estrategias son mejores para el desarrollo empresarial, cmo llegar a la interconexin de negocios, cmo lograr sustituir mecanismos tradicionales de trabajo, permitirnos ser visionarios, etc. Este escenario hace que lleguemos a beneficiar y a contribuir con la productividad exitosa del negocio mediante este concepto de Economa Digital y su base, la digitalizacin. Este es un anlisis que nos presenta Don Tapscott (1947), estadstico canadiense, profesor de Management en la Escuela de Negocios de la Universidad de Toronto, es especialista en estrategia de negocios, transformacin organizacional y aplicacin de tecnologa. Adems invent el trmino de "economa digital" que requiere formas absolutamente novedosas de gestin en todas las reas de la empresa.

OBJETIVOS
Ver la importancia que tiene el tema de Digitalizacin de la informacin e Internet en las organizaciones y negocios, que hacen de este tema muy impactante y provechoso el ver a donde se puede alcanzar. Observar los conceptos de este documento que ayudaran a que los lderes hagan que las empresas y organizaciones puedan adaptarse a esta nueva realidad.

ANALISIS
La Economa Digital o Nueva Economa es un concepto que nos permite ver cmo las organizaciones y empresas pueden cambiar y evolucionar con las tecnologas de informacin. Esta nueva economa se encuentra basada en la DIGITALIZACION, a diferencia de la economa tradicional que se basa en objetos o relaciones fsicas. A partir de esta nueva economa, aparecen nuevas oportunidades para el desenvolvimiento y mejoras en cuando a generacin de riquezas en cada uno de los negocios y en bienestar de la sociedad; pero a la vez es un tema que hay que tener mucho cuidado ya que trae consigo nuevos riesgos en cuanto a: privacidad de la informacin (redes sociales), mayor porcentaje de desempleo ya que todos los procesos en las organizaciones permiten ser automatizados, convulsin social acaecidas por oposicin de gobiernos a este nuevo cambio. El desarrollo de una organizacin o un pas, no puede ver su evolucin en cuanto a factores econmicos y sociales sin contar con la herramienta de Internet y con todo lo que sta conlleva; es importante mantener todos los equipos de comunicacin conectados, aprovechar modelos de innovacin y las nuevas herramientas de tecnologa. Con toda esta nueva era de digitalizacin y su mayor aprovechamiento de las tecnologas de informacin, se llegar a que los negocios mejoren el servicio de atencin al cliente, mejorar las capacidades de respuesta e ir incrementando innovacin de sus productos y servicios. Para hacer la diferencia con la economa tradicional, se debe enfatizar que en esta nueva economa se debe: potenciar y saber que el gran valor est en el conocimiento y talento de los activos intelectuales; ver que la digitalizacin permitir que la informacin sea transformada a formatos digitales y sean

transmitidas a gran velocidad; aparece el tema virtual, todo nos queda ms cerca; las estructuras organizacionales se van haciendo ms pequeas y dinmicas; las empresas deben estar conectadas en red con la ventaja de tener ms acceso a los recursos; comienzan a desaparecer los intermediarios entre comprador y productor; las industrias de computacin y comunicacin comienzan a unirse; el ciclo de vida del producto se va acortando por lo que nace la innovacin; los productores comienzan a estar ms cerca de satisfacer las necesidades de sus clientes; la inmediatez ya que se basa en empresas en tiempo real; se comienzan a crear alianzas con objetivo de colaboracin con otras empresas. Al hablar de estar en la nueva economa, los gerentes de las empresas deben comenzar a administrar el principal activo: el conocimiento de sus empleados, esto es posible en base a los niveles de desarrollo que permitan facilitar el trabajo; mantener al empleado satisfecho y comprometido mediante equipos de alto desempeo y reorganizacin de procesos, con una organizacin integrada permitiendo retroalimentacin de informacin, buscando nuevas oportunidades para transformarse en empresas de red u organizaciones interconectadas, en mejorar sus alianzas estratgicas con otras y estrategias de marketing, y as generando riquezas en base a la red. Los negocios llegan a ser ms digitales con ms posibilidades de estar en lnea con diferentes niveles de conexin, sean estos: individual, de equipos (tecnolgicos), de redes de empresas (sistemas integrados), de empresas extendidas (interconexin de redes del mismo negocio). Con todo lo expuesto las empresas que adoptan este concepto generan ventajas en su economa por ser ms giles y competitivas; basada en la innovacin, la imaginacin y la capacidad de liderazgo. Para afrontar estos nuevos cambios, las organizaciones deben estar preparadas de forma colectiva y responder a cualquier afectacin que se presente, as como cambios en su entorno y su impacto en los paradigmas actuales. El lder deber motivar a utilizar tecnologas colectivas para responder a dichos cambios y para controlar y guiar a los dems, debe generar conocimiento sobre los dems, debe tener nocin clara de lo que est sucediendo y que se viene en el futuro, y todo con la aplicacin de las nuevas tecnologas.

CONCLUSIONES
El gran reto que se tiene con la nueva economa o economa digital, es que las empresas puedan despegar mediante la utilizacin de la gran herramienta de tecnologas: la red y poder ofertar productos y servicios mediante la digitalizacin

y buscar la posibilidad de internacionalizacin, ser ms competitivos y alcanzar ampliar el negocio.